Kiinnostavat & uudet luomukäyttäjät...2010 2012 2013 2015 2017 Useita kertoja viikossa Noin kerran viikossa Harvemmin, mutta ainakin kerran/kk Satunnaisesti/ei lainkaan 3.16cm 4.75cm

Pro Luomu ry:n syyskokous

Kiinnostavat & uudet luomukäyttäjät

Anne Kallinen, Kantar TNS Agri Oy

Nina Frosterus, Kantar TNS Oy

http://www.proluomu.fi/

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm

1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm

Content Bottom

Content Top

Heading Baseline

Left Margin Right Margin

Luomun kuluttajabarometri 2017

2 miljoonaa käyttäjää

400 000 käyttäjää

enemmän kuin 2010

150 000 käyttäjää

enemmän kuin 2015

Luomun käyttäjien määrä



3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Luomukananmunat, vihannekset, juurekset sekä maito ja maitotaloustuotteet

ostoslistalla

45

40

36

28

20

19

19

16

16

14

10

9

6

5

3

3

2

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

KananmunatVihannekset ja juurekset

Maito ja maitotuotteetHedelmät

Liha tai lihavalmisteetMarjat

Jauhot, hiutaleet, myslitViini

Kahvi, teeLeipä ja leivonnaiset

Pähkinät ja kuivatut hedelmätÖljyt

Juomat (mehut, oluet, limsat)Makeiset ja suklaat

LastenruuatValmisruoka ja ruokapakasteet

Välipalapatukat

Väestö

Aktiivikäyttäjät

Säännölliset käyttäjät



3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Luomun käytön useus


7 8 9 9

11 14 15 15

18 17

21 23 20

21 24

58 55

56

52

48

%

2010 2012 2013 2015 2017

Useita kertoja viikossa Noin kerran viikossa

Harvemmin, mutta ainakin kerran/kk Satunnaisesti/ei lainkaan



3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Miten luomun käyttäjien profiili on muuttunut?

Väestö

Miesten osuus on kasvanut

Lapsiperheet ovat keskeinen

käyttäjäryhmä

Tuloluokat

Erot tuloluokkien ja

koulutustasojen välillä ovat

tasaantuneet

Kaupungit

Käyttö on laajentunut

pääkaupunkiseudulta muihin

suurempiin kaupunkeihin




3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Luomutuotteiden käyttö


Aktiivi-käyttäjät

28%


24%

Satunnaiset käyttäjät

38%

Ei-käyttäjät 10%

Aktiivikäyttäjät = käyttää vähintään viikoittain, Säännölliset käyttäjät = käyttää kuukausittain



3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Vastuullisuus

Terveellisyys

Hyvinvointi

Yksilöllisyys

Laatu ennen hintaa

Uutuudet

Innovatiiviset brändit

Design & muotoilu

Visuaalisuus

Elämyksellisyys

Digitaalisuus

Millaisia aktiivikäyttäjät ovat kuluttajina?



3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Luomutuotteiden käyttö



27%


21%


38%

Ei-käyttäjät 14%

2015


28%


24%


38%

Ei-käyttäjät 10%

2017

Aktiivikäyttäjät = käyttää vähintään viikoittain, Säännölliset käyttäjät = käyttää kuukausittain



3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


9

Ymmärtämällä erilaisia

luomun käyttäjiä

löydät tavat tukea

vähemmän säännöllisten

luomu-ostajien rutiineja


3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Elämäntyylit

Arvot ja asenteet

Kulutus- ja

ostokäyttäytyminen eri

toimialoilla

Suhde kuluttamiseen

Suhde ruokaan +

ruokakäyttäytyminen

Suhde

digitaalisuuteen

Suhde mediaan

+ mediankäyttö

Suhde

mainontaan

Suhde kauppoihin ja

kanta-asiakasohjelmiin

Edelläkävijyys

Suhde brändeihin

Vapaa-aika

ja harrastukset

Suhde terveyteen ja

hyvinvointiin

Perhesuhde,

asuinpaikka,

toimeentulo jne.

Luomun

käyttäjä


3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


11

Haluan elämääni enemmän

Tavallinen hyvä arki

Terveellinen elämä

Hyvä fyysinen kunto

Hyvä uni & lepo

Haluan muiden näkevän minut

Järkevänä

Avuliaana

Itsenäisenä

Vastuullisena, eettisenä


3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Aikakauslehdet, painetut

Aikakauslehdet, digi

Sanomalehdet, painetut

Sanomalehdet, digi

Radio, lähetysaikaan

Nettiradio

Musiikin suoratoisto-

palvelut

Tv, lineaarinen

Netti-tv

Suoratoisto- ja tilausvideo-

palvelut

Videopalvelut

Sosiaalinen media

Muut netin palvelut Kirjallisuus

Suomalaiset 15v+


3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Aktiivi-käyttäjät Säännölliset käyttäjät Satunnaiset käyttäjät Ei-käyttäjät

Kuka lukee eniten aikakauslehtiä?


3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Aktiivi-käyttäjät Säännölliset käyttäjät Satunnaiset käyttäjät Ei-käyttäjät

Kuka käy eniten somessa?


3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Mistä relevanttia tietoa

pt-ostopäätöksiä varten?

Aktiivikäyttäjät Säännölliset

käyttäjät

Satunnaiset

käyttäjät

Ei-käyttäjät

Tuoteselosteet Kotiin tuleva

kanta-

asiakasposti

Myymälässä

olevat mainokset

ja kyltit

Kotiin tulevat

tarjousesitteet


3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Elämäntyylit

Arvot ja asenteet

Kulutus- ja


toimialoilla

Suhde kuluttamiseen

Suhde ruokaan +


Suhde

digitaalisuuteen

Suhde mediaan

+ mediankäyttö

Suhde

mainontaan

Suhde kauppoihin ja


Edelläkävijyys

Suhde brändeihin

Vapaa-aika

ja harrastukset

Suhde terveyteen ja

hyvinvointiin

Perhesuhde,

asuinpaikka,

toimeentulo jne.

Luomun

käyttäjä


3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


Content Bottom

Content Top

Heading Baseline


Ota yhteyttä!

Elämäntyylit

Arvot ja asenteet

Kulutus- ja


toimialoilla

Suhde kuluttamiseen

Suhde ruokaan +


Suhde

digitaalisuuteen

Suhde mediaan

+ mediankäyttö

Suhde

mainontaan

Suhde kauppoihin ja


Edelläkävijyys

Suhde brändeihin

Vapaa-aika

ja harrastukset

Suhde terveyteen ja

hyvinvointiin

TNS Mind tuntee

suomalaisen

luomun käyttäjän

Perhesuhde,

asuinpaikka,

toimeentulo jne.


Documents

Kiinnostavat & uudet luomukäyttäjät...2010 2012 2013 2015 2017 Useita kertoja viikossa Noin kerran viikossa Harvemmin, mutta ainakin kerran/kk Satunnaisesti/ei lainkaan 3.16cm 4.75cm