Upload
iolani
View
35
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
KI NYER ÉS KI VESZIT A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?. Média Hungária. Sas István. Média-költés. Kreatív és produkciós költségek. 230 Md Ft. TÉT ÉS RIZIKÓ. BTL. BTL. M1. TV2. POSTER. POSTER. TV2. POSTER. RTL. SAJTÓ. Mekkora a nyereség esélye?. SAJTÓ. RÁDIÓ. KISZÁMÍTHATÓSÁG. 50GRP. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
KI NYER ÉS KI VESZIT
A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?
Média Hungária
Sas István
Kreatív és produkciós költségek
Média-költés
230 Md Ft.
SAJTÓ
M1
RTL
TV2POSTERPOSTER
TV2
RÁDIÓ
POSTER
BTL
BTL
SAJTÓ
TÉT ÉS RIZIKÓ
Mekkora a nyereség esélye?
50GRP50 GRP50 GRP50 GRP50 GRP50 GRP
KISZÁMÍTHATÓSÁG
50GRP50 GRP50 GRP50 GRP50 GRP50 GRP
Célcsoport
REACH OTS
(Affinity)
KISZÁMÍTHATÓSÁG
Cél: A médiára fordított egyetlen forint se menjen veszendőbe!
SAJTÓ
M1
RTL
TV2POSTERPOSTER
TV2
RÁDIÓ
POSTER
SAJTÓ
JÁTÉKSTRATÉGIÁK
TOTÁLIS OFFENZÍVA
SAJTÓ
„szőnyegbombázás”
RÁDIÓ
SAJTÓ
RTL
INTERNET
SAJTÓ
M1
RTL
TV2POSTER
TV2
RÁDIÓ
POSTER
JÁTÉKSTRATÉGIÁK
MEETING POINTS
SAJTÓ
„Találkozás mindenáron”
M1
RTL
TV2
TV2
RÁDIÓ
JÁTÉKSTRATÉGIÁK
BLOCK THE ROAD
RTL RTL
„Útját állni”
JÁTÉKSTRATÉGIÁK
A CÉLCSOPORT ELTALÁLÁSA MÉG NEM A GYŐZELEM!
CSAPDÁK
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
1 2 3 4 5 6 7 8 9
elv árt
v alóság
ALACSONY KÖLTSÉGVETÉS - DRÁGA MÉDIA(A GRP ÉRTÉKE NEM TÉRÜL MEG)
Reklám-felidézés
A „KŰSZÖB ALATTI” DINAMIKA CSAPDÁJA
CSAPDÁK
A „KORAI BEFEJEZÉS” CSAPDÁJA
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
márka-f elidézés
tartalom-f elidézés
A KAMPÁNYT KÖVETŐ ISMÉTLÉS JÓTÉKONY HATÁSSAL VAN A HATÉKONYSÁGRA
CSAPDÁK
A „TELÍTŐDÉS” CSAPDÁJA
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
image
A TELÍTŐDÉS UTÁN NŐAZ ELLENÁLLÁS,
MÉG KÉSŐBB EZ MEGFORDULHAT
KI NYER ÉS KI VESZIT
A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?
MINDENKIVESZÍT!
• EGYRE NÖVEKSZIK A REKLÁMKERÜLÉS
• EGYRE MAGASABBAN VAN AZ INGERKÜSZÖB
• EGYRE CSÖKKEN A TELEVÍZIÓ MINDENHATÓSÁGA
• EGYRE CSÖKKEN A MÉDIA PRESZTIZSE
MI A TEENDŐ?
Reklámozzunk, vagy ne reklámozzunk?
Menjünk egy másik Kaszinóba!
MI A TEENDŐ?
line
TVRÁDIÓ
PLAKÁTMOZI
SAJTÓ
A T LB T L + PR
DIRECT.
MARK SALES
PROM EVENT
MARK P.O.S.SZPONZ NEW
MEDIA
INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ
line
TV
MOZI
SAJTÓ
TV
B T L
DIR.MARK
SALES
PROM
EVENT
MARK
P.O.S.
INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ
SZPONZ
NEW
MEDIA
A T L
RÁDIÓPLAKÁT
INTERNET
line
TV
MOZI
SAJTÓ
TV
B T L
DIR.MARK
SALES
PROM
EVENT
MARK
P.O.S.
INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ
SZPONZ
NEW
MEDIA
A T L
RÁDIÓPLAKÁT
INTERNET
360 fokosmartketing
”Korábban elég volt reklámban elmondani és írni róla az újságban. Ma már ugyanannak az üzenetnek a jegyében és szellemében kell támadni minden fronton, ahol csak érheti impulzus a fogyasztót: az üzletben, a kiállításon, az utcán, a közlekedési eszközön, a benzinkútnál, a koncerten, a házfalon, a postaládájában”
360 fokosmartketing
360 fokosmartketing
A T L
B T LV A N E G Y Á L T A L Á N V O N A L ?
PEPSI SZIGET
COCA COLA BEACH
WESTEL KONCERT
RED BULL
RÖPNAP
SOPRONI ÁSZOK
LIBRESSE FUTÁS
SUZUKI –A MI AUTÓNK
A T L
B T LV A N E G Y Á L T A L Á N V O N A L ?
STARBUCKS CAFE
VICTORIA’S
SECRET
FOTEX
MAPSTER
BUDMIL
HP
YAHOO
MIRE TEGYÜNK?
KREATÍV MÉDIA
TERVEZÉS
ATL?BTL?TTL?
Zero összegű játszma?
A tvB tv
KOOPERÁCIÓ!Nyereség maximalizálás
A tvB tv