vii 

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis haturkan sebesar-besarnya kepada Tuhan Yesus

Kristus yang senantiasa menyertai penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhirnya

dan juga pertolongan rahmat-Nya yang tidak pernah berhenti dalam setiap

harinya selama penulis menyelesaikan Tugas Akhir ini.

Tugas Akhir yang berjudul “PENGUKURAN KEBERHASILAN

PROGRAM KAMPANYE JAKARTA STOP AIDS 2011” ini ditujukan untuk

memenuhi sebagian persyaratan akademik guna memperoleh gelar Sarjana Ilmu

Komunikasi Strata Satu Universitas Pelita Harapan, Karawaci.

Dalam kesempatan ini pula penulis ingin mengucapkan banyak terima kasih

kepada Yayasan Cinta Anak Bangsa (YCAB) yang dengan sangat hangat

menyambut dan mengizinkan penulis melakukan penelitian mengenai program

JSA yang diselenggarakannya. Terutama kepada Ci Amanta Ariella dan Mas Joko

selaku kru departemen kampanye yang sangat banyak membantu penulis dalam

pengambilan data dan saat di lapangan pada waktu kampanye. Terima kasih juga

penulis haturkan kepada para supir YCAB yang senantiasa mengantarkan penulis

menuju sekolah-sekolah tempat kampanye diselenggarakan sehingga penulis

dapat melakukan penelitiannya dengan lancar, juga untuk Pak Somat, satpam

YCAB yang selalu menyapa penulis dengan hangat juga masih mengingat penulis

setiap datang ke YCAB, dan terakhir untuk Mbak Devi selaku resepsionis YCAB

yang selalu membantu penulis untuk menghubungkannya dengan staf-sfat terkait.

viii 

Secara khusus saya mengucapkan terima kasih kepada keluarga saya, yaitu

Ayah saya dan adik saya, yang pastinya selalu mendukung dan mendoakan saya

selama pengerjaan Tugas Akhir ini, tidak lupa penulis mengucapkan syukur

sebesar-besarnya untuk Alm. ibunda tercinta, walaupun beliau tidak terlihat, tapi

penulis tahu bahwa beliau senantiasa mendukung dengan doa dan memberikan

kekuatan bagi penulis saat sedang berada di masa sulitnya, karena penulis tahu

beliau adalah ibu yang luar biasa dan penuh dengan kehangatan.

Banyak pihak-pihak yang sangat membantu penulis dalam proses

pengerjaan Tugas Akhir ini, salah satunya adalah Vincentius Daniel, yaitu pria

yang senantiasa mendukung dan berada disamping penulis disaat masa-masa

beratnya, dan tidak bosan-bosannya memberikan perhatian yang begitu besar

pada penulis saat mengerjakan Tugas Akhir ini meskipun selalu menjadi sasaran

omelan penulis disaat stress melanda, juga untuk Vera dan Budi yang membantu

penulis dalam meng-input data penelitian, karena terlalu banyaknya data yang

dibutuhkan sehingga peneliti membutuhkan teman-temannya untuk membantu

melakukan input data.

Tidak lupa juga kepada teman-teman seperjuangan Tugas Akhir, yaitu

Christa, Cindy, Ellen, Sisca dan Evelyn yang senantiasa saling mendukung dan

berjuang bersama-sama menempuh Tugas Akhir ini, terima kasih juga atas saran

dan masukan, juga pelajaran-pelajaran lain yang penulis dapatkan dari mereka

dan juga semangatnya yang saling menguatkan juga membantu satu sama lainnya.

Saya menyadari bahwa tanpa bimbingan, bantuan, dukungan, serta doa

dari berbagai pihak, Tugas Akhir ini tidak dapat diselesaikan tepat pada

ix 

waktunya. Oleh karena itu, saya mengucapkan terima kasih yang sebesar-

besarnya kepada semua pihak yang telah membantu dalam proses pengerjaan

Tugas Akhir ini, yaitu kepada:

1. Bapak Prof. Aleksius Jemadu, Ph.D., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial

dan Ilmu Politik

2. Ibu Dr. phil. Deborah Simorangkir, B.A., M.S., selaku Ketua Jurusan Ilmu

Komunikasi

3. Ibu Prida Ariani A., S.Sos., M.Si., selaku Dosen Pembimbing yang telah

membimbing dengan keras dan melatih penulis untuk lebih kuat dan

mandiri dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini. Banyak pelajaran berharga

yang dapat penulis ambil dari Ibu Prida selaku dosen pembimbing yang

baik bagi penulis.

4. Bapak Benny, yang membantu penulis mempelajari SPSS, melalui beliau

dari yang sama sekali buta dengan SPSS, penulis menjadi menjadi

memiliki pengetahuan mengenai SPSS yang dapat membantu penulis

dalam mengolah data temuan penelitian.

5. Mam Desideria Lumongga, selaku pembimbing akademik penulis.

6. Semua dosen yang telah mengajar Penulis selama berkuliah di Universitas

Pelita Harapan dan Staf Karyawan

7. Staf Karyawan perpustakaan yang telah membantu saya hingga lulus

kuliah

8. Terakhir kepada semua pihak yang telah membantu baik secara langsung

maupun tidak langsung yang tidak dapat disebutkan satu per satu

x 

Akhir kata, saya sadar akan kekurangan-kekurangan yang ada di dalam

Tugas Akhir ini, oleh karena itu kritik dan saran dari pembaca akan sangat

bermanfaat bagi penulis. Semoga tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi yang

membacanya, Tuhan berkati.

Karawaci, 4 Agustus 2011

Penulis

xi 

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TUGAS AKHIR LEMBAR PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING TUGAS AKHIR

LEMBAR PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR ABSTRAK ............................................................................................................ v KATA PENGANTAR ........................................................................................ vii DAFTAR ISI ........................................................................................................ xi DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... xiii DAFTAR TABEL .............................................................................................. xiv DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................... xv BAB I PENDAHULUAN

I.1 Latar Belakang Masalah …………………………………… 1 I.2 Identifikasi Masalah ……………………………………….. 7 I.3 Rumusan Masalah …………………………………………. 8 I.4 Tujuan Penelitian …………………………………….…….. 8 I.5 Kegunaan Penelitian ……………………………………….. 9 I.6 Sistematika Penelitian ……………………………………… 9

BAB II OBJEK PENELITIAN II.1 Latar Belakang Jakarta Stop AIDS ………………………... 11 II.2 Tujuan program Jakarta Stop AIDS ………………………. 15 II.3 Metode Program Jakarta Stop AIDS ……………………… 16 II.4 Indikator Pencapaian Program JSA 2011 …………………. 17 II.5 Model Program JSA ……………………………………..... 18 II.6 Yayasan Cinta Anak Bangsa ………………………………. 19 II.7 Visi, Misi, dan Value dari YCAB …………………………. 21 II.8 Struktur Organisasi YCAB ………………………………... 22 II.9 Kampanye dan Public Relations …………………………... 26

BAB III TINJAUAN PUSTAKA III.1 Komunikasi adalah Sebuah Proses ..................................... 30 III.2 Unsur-Unsur Proses Komunikasi dalam Pencapaian Tujuan

Komunikasi ........................................................................ 32

xii 

III.3 Public Relations sebagai Upaya untuk Membangun Hubungan Baik dengan Publik ............................................ 34 III.4 Kampanye Public Relations sebagai Program Komunikasi . 36 III.5 Pendekatan RACE sebagai Proses Public Relation ............ 42 III.6 Mengukur Keberhasilan Program Komunikasi melalui

Riset Evaluatif .................................................................... 44 III.7 Efektifitas Komunikasi yang Menjadi Pengukuran Riset

Evaluatif ............................................................................. 45 Kerangka Berpikir ....................................................................... 52

BAB IV METODOLOGI PENELITIAN

IV.1 Operasionalisasi Konsep ..................................................... 53 IV.2 Pendekatan Penelitian ......................................................... 55 IV.3 Metode Penelitian ............................................................... 56 IV.4 Populasi dan Sampling ........................................................ 57 IV.5 Teknik Pengumpulan Data .................................................. 64 IV.6 Validitas dan Reliabilitas .................................................... 64 IV.7 Rencana Analisa Data ......................................................... 67

BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN

V.1 Uji Reliabilitas dan Validitas ............................................... 68 V.2 Hasil Temuan Data ............................................................... 71

V.2.1 Pengetahuan Narkoba dan HIV/AIDS .................. 72 V.2.2 Identifikasi Elemen Komunikasi ........................... 85

V.3 Analisis Data ...................................................................... 100 V.3.1 Kampanye Sebagai Suatu Proses Komunikasi ..... 100 V.3.2 Evaluasi Kampanye Sebagai Salah Satu

Kegiatan Public Relations .................................... 108 V.3.3 Pengukuran Peningkatan Pengetahuan Sebagai

Evaluasi Dari Kampanye JSA 2011 .................... 111 V.3.4 Identifikasi Elemen Komunikasi yang

Mendukung Proses Kampanye ............................ 114 BAB VI PENUTUP

VI.1 Kesimpulan ....................................................................... 121 VI.2 Saran ................................................................................. 123

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... 125 LAMPIRAN CURRICULUM VITAE

xiii 

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Jumlah Kumulatif Kasus AIDS di Indonesia 10 Tahun Terakhir .... . 2 Gambar 2.1 Struktur Organisasi YCAB .............................................................. 23 Gambar 2.2 Struktur Departemen Kampanye ..................................................... 24 Gambar 3.1 Proses Komunikasi .......................................................................... 33 Gambar 3.2 Road Map to Persuasion ................................................................. 48 Gambar 5.1 Proses Komunikasi ........................................................................ 102

xiv 

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Jumlah Kumulatif Status HIV/AIDS berdasarkan Faktor Resiko ........ 3 Tabel 2.1 Jumlah Kumulatif Kasus AIDS Menurut Golongan Umur Tahun 2008…………………………………………………………... 12 Tabel 4.1 Jumlah Penduduk Usia 11-16 Tahun di DKI Jakarta .......................... 58 Tabel 4.2 Jumlah Sampel Penelitian ................................................................... 61 Tabel 4.3 Jumlah Interval Penelitian ................................................................... 63 Tabel 5.1 Pertanyaan Mengenai Jenis Narkoba .................................................. 73 Tabel 5.2 Pertanyaan Mengenai Jenis Narkoba Klasifikasi Depresant ............... 73 Tabel 5.3 Pertanyaan Mengenai Jenis Narkoba Klasifikasi Stimulant ............... 74 Tabel 5.4 Pertanyaan Mengenail Jenis Narkoba Klasifikasi Hallucinogen ........ 75 Tabel 5.5 Pertanyaan Mengenai Kepanjangan dari HIV .................................... 76 Tabel 5.6 Pertanyaan Mengenai Kepanjangan dari AIDS .................................. 77 Tabel 5.7 Pertanyaan Mengenai Cara Penularan HIV ........................................ 78 Tabel 5.8 Pertanyaan Mengenai Definisi Narkoba Menurut YCAB .................. 79 Tabel 5.9 Pertanyaan Mengenai Arti Dari Masa Jendela .................................... 80 Tabel 5.10 Pertanyaan Mengenai Cara Pencegahan HIV/AIDS ......................... 81 Tabel 5.11 Pertanyaan Mengenai Perbedaan Antara HIV dengan AIDS ........... 82 Tabel 5.12 Pertanyaan Mengenai Gejala-Gejala HIV ......................................... 83 Tabel 5.13 Pertanyaan Mengenai Gejala-Gejala Terinfeksi AIDS ..................... 84 Tabel 5.14 Pertanyaan Mengenai Jangka Waktu HIV Menjadi AIDS ............... 85 Tabel 5.15 Orang Yang Dipercayai Oleh Siswa-Siswi Untuk Menyampaikan

Informasi Bahaya HIV/AIDS dan Narkoba ...................................... 86 Tabel 5.16 Keingintahuan Peserta Kampanye Mengenai Bahaya Narkoba

Dan HIV/AIDS ................................................................................. 87 Tabel 5.17 Orang Yang Dituju Untuk Meneruskan Informasi Mengenai

HIV/AIDS dan Narkoba .................................................................... 88 Tabel 5.18 Cara Remaja Mengisi Kekosongan Hidup ........................................ 89 Tabel 5.19 Media Yang Efektif Digunakan Untuk Menyampaikan Kampanye. .. 90 Tabel 5.20 Fakta-Fakta Yang Terdapat Dalam Penyampaian Kampanye

HIV/AIDS dan Narkoba .................................................................... 91 Tabel 5.21 Data-Data Yang Terdapat Dalam Penyampaian Kampanye

HIV/AIDS dan Narkoba .................................................................... 91 Tabel 5.22 Cara Bicara Komunikator Yang Baik Dalam Membawakan

Kampanye Bahaya HIV/AIDS dan Narkoba ..................................... 93 Tabel 5.23 Sikap Komunikator Yang Baik Dalam Membawakan Kampanye .... 94 Tabel 5.24 Sikap Badan Komunikator Yang Baik Saat Menyampaikan

Kampanye ......................................................................................... 95 Tabel 5.25 Frekuensi Kontak Mata Yang Baik Dalam Menyampaikan

Kampanye ......................................................................................... 96 Tabel 5.26 Ekspresi Komunikator Dalam Menyampaikan Kampanye ................ 97 Tabel 5.27 Kepercayaan Peserta Kampanye Terhadap Informasi Yang

Diberikan Oleh Komunikator ............................................................ 98 Tabel 5.28 Struktur Kampanye Yang Dibawakan Oleh Komunikator ............... 99 Tabel 5.29 Suasana Kampanye Yang Diciptakan Oleh Komunikator ............... 100

xv 

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A

Lembar Monitoring Bimbingan Tugas Akhir ................................................... A-1

LAMPIRAN B

Kuesioner Pretest .............................................................................................. B-1

Kuesioner Posttest ............................................................................................. B-2

LAMPIRAN C

Foto-Foto Kegiatan Pelatihan Duta dan Kampanye JSA .................................. C-1