1

KASUS SENGKETA MEREK BISKUIT OREO DAN ORIORIO

PENDAHULUAN

Era Globalisasi di bidang perekonomian telah mendorong perdagangan internasional

mengarah kepada perdagangan bebas. Zona-zona perdagangan bebas telah dibentuk di

banyak wilayah regional dunia. Perdagangan bebas bisa ditandai banyaknya produk-produk

global yang masuk dan ikut bersaing dalam pasar lokal kita. Banyaknya produk dengan

berbagai merek dan pilihan memberikan kesempatan kepada konsumen untuk bebas

melakukan pilihan produk yang sesuai dengan selera mereka. Namun dengan banyaknya

produk dan merek membuat konsumen kebingungan dalam melakukan pilihan tersebut. Untuk

itu, produsen harus tanggap terhadap permasalahan ini. Produsen sebagai pembuat produk

yang akan dilepas ke pasar, harus membuat produknya mudah dikenali oleh para konsumen.

Sebagai solusinya produk-produk tersebut perlu sebuah merek. Merek merupakan penanda

yang membedakan produk dari perusahan yang satu dengan perusahaan yang lain di dalam

pasar.

Merek bukan hanya sekadar berfungsi untuk membedakan suatu produk dengan

produk yang lain, merek juga memiliki fungsi sebagai aset perusahaan yang sangat penting

bagi perusahaan, terutama apabila merek tersebut merupakan merek terkenal. Merek

membentuk karakter dari suatu produk. Dengan merek, konsumen akan mengenali sebuah

produk terkait asal muasal merek atau produsennya, bagaimana kualitasnya atau jaminan

mutunya, orisinalitasnya, dan sebagainya. Merek yang telah dikenal dan memperoleh

kepercayaan konsumen merupakan suatu prestasi tersendiri bagi produsen. Produsen akan

berupaya melindungi mereknya dan mencegah pihak-pihak lain yang berusaha menjiplaknya

sebab merek yang terkenal dan dipilih oleh banyak konsumen cenderung akan dipalsukan dan

diikuti oleh pesaing-pesaing produk. Dengan meniru atau memalsukan suatu merek terkenal,

peniru atau pemalsu berharap dapat membonceng ketenaran nama merek terkenal untuk

meningkatkan penjualan produk mereka.

Dalam kehidupan sehari-hari tidak sedikit kita jumpai berbagai merek produk barang

atau jasa sejenis yang saling menyerupai satu sama lain. Tentunya praktek seperti ini tidak

dibenarkan adanya. Suatu merek merupakan tanda pembeda yang berupa gambar, nama,

kata, huruf-huruf, angka-angka, susunan warna, atau kombinasi dari unsur-unsur tersebut

yang digunakan dalam kegiatan perdagangan barang dan jasa. Hak atas sebuah merek

2

merupakan hak eksklusif yang diberikan oleh negara dalam rangka memberikan perlindungan

kepada pemiliknya. Dengan hak eksklusif tadi, pemegang merek dapat melindungi produknya

dari upaya pemalsauan dan upaya upaya tiruan terhadap mereknya. Apabila suatu saat

terdapat pihak-pihak atau produsen lain yang menggunakan merek, meniru atau memalsukan

merek atas miliknya, pemegang merek dapat melakukan upaya hukum untuk melawan dan

memperjuangkan hat atas mereknya.

Sebagai konsumen kita pastinya telah menjumpai berbagai merek produk-produk yang

merupakan kebutuhan kita sehari –hari dari mulai produk makanan, minuman, kebersihan,

peralatan, elektronik dan banyak lainnya yang bisa dikatakan kita tidak terlepas dari produk

dan merek produk dari kita bangun tidur sampai kita tidur kembali. Untuk produk makanan

minuman saja, kita disajikan banyak pilihan merek dengan variasi ciri dan kualitas yang

melekat di dalamnya, bahkan kita jumpai beberapa diantaranya memliki kesamaan atau

kemiripan merek. Dalam tulisan selanjutnya akan disajikan kasus kemiripan merek dan

pembahasannya berdasarkan ketentuan hukum yang ada.

PEMBAHASAN

Kemiripan suatu merek produk bukan hal yang sulit kita jumpai sehari-hari. Banyak

sekali merek merek memiliki kesamaan bentuk warna ciri dan sebagainya. Tentunya kemiripan

merek tersebut bukanlah tanpa alasan. Motif atau tujuan kemiripan merek biasanya karena

dengan membentuk merek yang mirip dengan suatu merek yang terkenal yang banyak dipilih

masyarakat akan mendompleng jumlah penjualan produk. Apakah hal ini dapat dibenarkan

dalam hukum, pertanyaan tersebut akan terjawab dengan melihat contoh kasus kemiripan

merek makanan biskuit merek “OREO” milik KRAFT FOODS GLOBAL BRANDS LLC dengan biskuit

“ORIORIO” milik PT. SIANTAR TOP Tbk.

3

Gambar 1. Merek biskuit “OREO”

Gambar 2. Merek biskuit “ORIORIO”

Dalam Undang-Undang Nomor 15 Tahun 2001 dikenal adanya sistem perlindungan

terhadap merek yaitu sistem konstitutif, artinya adalah perlindungan hak atas merek diberikan

hanya berdasarkan adanya pendaftaran. Sistem ini dikenal juga dengan istilah first to file

system, yang artinya perlindungan diberikan kepada siapa yang mendaftar lebih dulu.

Pemohon sesudahnya yang mengajukan merek yang sama atau mirip tidak akan mendapat

perlindungan hukum. Dalam kasus diatas pendaftar yang terlebih dahulu melakukan

pendaftaran adalah KRAFT FOODS GLOBAL BRANDS LLC. Yang menggunakan merek “OREO”.

Merek tersebut didaftarkan pada Ditjen HAKI pada tanggal 28 September 2008 dengan nomor

IDM000177907. Sedangkan merek “ORIORIO” milik PT. SIANTAR TOP, Tbk. Baru didaftarkan

pada tanggal 9 Juli 2010 dengan nomor IDM000257324. Dari hal ini telah dapat diketahui

bahwa KRAFT FOODS telah lebih dahulu mendaftarkan mereknya.

Terkait kemiripan merek keduanya, dalam Undang-Undang Nomor 15 Tahun 2001

telah pula diatur ketentuan merek sedemikian rupa dalam pemeriksaan pendaftaran merek

4

untuk mencegah hal tersebut terjadi, namun pada praktiknya masih sering timbul beberapa

masalah dalam pemeriksaan merek yang menyebabkan adanya kesamaan atau kemiripan

merek. Pasal 6 ayat (1) huruf a menyebutkan bahwa permohonan merek harus ditolak oleh

Direktorat Jendral Hak atas Kekayaan Intelektual (DITJEN HAKI) apabila merek tersebut

mempunyai persamaan pada pokoknya atau keseluruhannya dengan merek pihak lain yang

sudah terdaftar lebih dulu untuk barang dan atau jasa sejenis. Pasal 6 ayat (1) huruf a tersebut

sedemikian jelas telah mengatur perlindungan hukum bagi pemegang hak atas merek namun

kenyataanya kasus kemiripan dalam merek “OREO” tersebut masih terjadi.

Selanjutnya dalam menentukan ada tidaknya suatu persamaan dalam merek dapat

dilakukan melalui pendekatan teori. Berikut ini adalah beberapa teori mengenai persamaan

merek dan contoh-contoh merek yang dianggap sama dan tidak sama, yaitu :

1. Persamaan Keseluruhan Elemen

Persamaan Keseluruhan Elemen adalah standar untuk menentukan adanya persamaan,

dalam hal ini merek yang diminta untuk didaftarkan merupakan hasil karya atau

reproduksi merek orang lain. Agar suatu merek dapat disebut hasil karya atau reproduksi

dari merek orang lain sehingga dapat dikualifikasi mengandung persamaan secara

keseluruhan harus memenuhi syarat-syarat :

a. Terdapat Persamaan Elemen Merek secara Keseluruhan.

Bahwa dalam merek produk barang maupun jasa yang sejenis maupun tidak sejenis

terdapat kesamaan dalam unsur-unsur atau elemen-elemen yang terdapat dalam

merek secara keseluruhan baik dari bentuk, bunyi, penempatan atau tata letak, huruf,

angka dan gabungan dari semua elemen-elemen tersebut.

b. Persamaan Jenis atau Produksi dan Kelas Barang atau Jasa

Bahwa barang yang diproduksi memiliki kesamaan jenis dan cara memproduksi,

contohnya : jenis kesamaan merek jenis produk minuman dan kesamaan merek jenis

produk makanan

c. Persamaan Wilayah dan Segmen Perusahaan.

Bahwa merek barang atau jasa yang dihasilkan memiliki persamaan dalam wilayah

atau letak geografis yang sama dan segemen merek barang yang dihasilkan ditujukan

bagi masyarakat kelas menengah ke bawah atau menengah ke atas. Contohnya: Kopi

Toraja yang berasal dari daerah Toraja, Brem Bali dari Bali, Batik Pekalongan dari

Pekalongan, dan lain-lain.

d. Persamaan Cara dan Perilaku Pemakaian.

Bahwa adanya kesamaan cara dalam memproduksi merek barang maupun jasa

5

e. Persamaan Cara Pemeliharaan.

Adanya kesamaan dalam menjaga kualitas dan kuantitas sebuah merek produk barang

atau jasa.

f. Persamaan Jalur Pemasaran.

Bahwa dalam memasarkan merek barang atau jasa terdapat kesamaan antara unsur-

unsur dari suatu merek Syarat-syarat tersebut di atas bersifat kumulatif, sehingga

untuk menentukan adanya persamaan harus semuanya terpenuhi. Standar penentuan

berdasarkan ajaran ini dianggap terlalu kaku dan tidak dapat melindungi kepentinagan

pemilik merek khususnya untuk merek terkenal.

2. Persamaan Pada Pokoknya.

Penjelasan Pasal 6 ayat (1) Undang-Undang Nomor 15 Tahun 2001 Tahun 2001 Tentang

Merek menyebutkan bahwa persamaan pada pokoknya adalah kemiripan yang disebabkan

oleh adanya unsur-unsur yang menonjol antara merek yang satu dengan merek yang lain,

yang dapat menimbulkan kesan adanya persamaan baik dalam bentuk (lukisan atau

tulisan), cara penempatan (yaitu unsur-unsur yang diatur sedemikian rupa sehingga timbul

kesan sama dengan merek orang lain), arti dan kombinasi antara unsur-unsur ataupun

persamaan bunyi dalam ucapan yang terdapat dalam merek-merek tersebut.

Permasalahan yang timbul dalam pemeriksaan merek adalah bagaimana menerapkan

ketentuan mengenai barang dan /atau jasa sejenis atau tidak sejenis. Dilihat dari

ketentuan yang terdapat dalam pasal 6 ayat (1) huruf a untuk menentukan ada tidaknya

suatu persamaan pada merek, selain ditentukan oleh mereknya sendiri, juga ditentukan

oleh jenis barang dan atau jasanya. Jika barang atau jasa yang hendak dilindungi oleh suatu

merek yang sama dengan merek orang lain berbeda, maka dianggap tidak terpenuhi syarat

persaman baik keseluruhan maupun pada pokoknya.

Suatu barang belum tentu dapat dikatakan sejenis dengan barang tertentu lainnya

meskipun berada dalam satu kelas yang sama, demikian sebaliknya suatu barang bisa

dikatakan sejenis dengan barang lainnya walaupun berada pada kelas yang berbeda,

karena keterkaitan yang sangat erat antara kedua barang tersebut. Sejauh ini batasan

mengenai merek terkenal hanya berdasarkan kriteria penggolongan sebagai berikut:

a. Reputasi merek tersebut tidak harus terbatas pada produk tertentu atau jenis produk,

memiliki kualitas stabil dari waktu ke waktu, dapat dipertahankan di berbagai negara

serta memiliki pendaftaran di beberapa negara.

b. Perlindungan diberikan dalam hubungan pemakaian secara umum dan tidak hanya

berhubungan dengan jenis barang-barang dimana merek tersebut didaftarkan.

6

c. Faktor pengetahuan masyarakat mengenai merek tersebut di bidang usaha yang

bersangkutan yang dapat diketahui dari adanya promosi yang dilakukan dengan gencar

dan besar-besaran, adanya investasi di beberapa negara yang dilakukan oleh

pemiliknya, disertai dengan adanya bukti pendaftaran merek tersebut di beberapa

negara.

Sehubungan dengan kasus merek “OREO” dan “ORIORIO” dapat kita perbandingkan

keduanya untuk mengetahui kesamaan dan kemiripan keduanya sebagai berikut :

Deskripsi Produk OREO Produk ORIORIO

Penampakan Produk

Merek Kata OREO dicetak dengan warna

putih dengan kombinasi garis

biru dan putih

Kata ORIORIO dicetak dengan

warna putih dengan

kombinasi garis biru dan putih

Warna yang ada dalam

kemasan

biru tua , biru

muda, hitam dan merah

Sama, biru tua , biru

muda, hitam dan merah

Wujud Produk Kue cokelat kering dengan isi ,

yang terdiri dari dua kue cokelat

kering berbentuk bundar dengan

desain yang khas dan isian rasa

vanila berwarna putih, yang

diapit dua biskuit cokelat kering

berbentuk bundar.

Mirip, kue cokelat kering

dengan isi , yang terdiri dari

dua kue cokelat kering

berbentuk bundar dengan

desain yang khas dan isian

rasa vanila berwarna putih,

yang diapit dua biskuit cokelat

kering berbentuk bundar.

Desain Kue Kue kering cokelat berbentuk

bundar dengan desain yang khas

di sisi luarnya

Mirip, kue kering cokelat

berbentuk bundar dengan

desain yang khas di sisi

luarnya

Tabel Perbandingan Merek “OREO” dan “ORIORIO”

Persamaan merek dan jenis barang serta kriteria merek terkenal sering menimbulkan

masalah dalam pemeriksaan merek, selain karena tidak adanya ketentuan yang memberikan

pedoman yang pasti pada pemeriksaan merek, juga karena sifatnya sangat subyektif sehingga

untuk menentukan arti yang sebenarnya dari persamaan pada pokoknya dari suatu merek

barang atau jasa bergantung pada penafsiran dan penilaian yang berbeda dari masing-masing

individu. Keadaan ini menyebabkan munculnya putusan-putusan yang kurang konsisten

mengenai kasus-kasus yang serupa.

7

Apakah kiranya yang menjadi penyebab suatu merek memiliki persamaan atau

kemiripan dengan merek lainnya? Persamaan merek disebabkan oleh faktor-faktor tertentu.

Faktor-faktor yang menyebabkan suatu merek memiliki kemiripan dengan produk lain tersebut

yaitu :

1. Mengangkat nilai jual suatu barang dengan meniru produk lain yang sejenis yang lebih

terkenal dan laku produknya untuk mendapatkan keuntungan yang besar.

2. Lemahnya aturan mengenai merek dalam hal ini Undang-Undang Nomor 15 Tahun 2001

Tentang Merek khususnya penafsiran terhadap pasal 6 ayat (1) sehingga memberikan

kesempatan kepada setiap orang atau badan usaha untuk meniru produk lain yang sejenis.

3. Lemahnya kesadaran untuk mendaftarkan merek hasil karya atau produksi.

4. Lemahnya kesadaran hukum masyarakat untuk menghargai merek hasil karya orang lain.

Kemiripan antara merek satu dengan yang lain ini bisa juga disebabkan oleh adanya

unsur-unsur yang menonjol dari masing-masing merek yang diperbandingkan. Unsur-unsur

yang menonjol itu apabila disimpulkan dari bunyi pasal 1 angka 1 Undang-Undang Nomor 15

Tahun 2001 Tentang Merek dapat terdiri dari :

1. Nama

2. Kata

3. Huruf-huruf

4. Angka-angka

5. Susunan warna atau

6. kombinasi dari unsur-unsur tersebut.

Sejauh mana unsur-unsur tersebut dikatakan menonjol, penjelasan pasal 6 ayat (1) huruf a

Undang-Undang Nomor 15 Tahun 2001 Tentang Merek hanya menyebutkan sampai unsur-

unsur itu menimbulkan kesan adanya persamaan pada :

1. Bentuk

2. Cara penempatan

3. Cara penulisan atau kombinasi antara unsur-unsur tersebut

4. Bunyi ucapan

PT. SIANTAR TOP Tbk., dalam mendaftarkan mereknya harusnya memperhatikan

ketentuan ketentuan tersebut diatas. Dalam kasus ini perlu dipertanyakan bagaimana itikad

baik perusahaan tersebut dalam mendaftarkan mereknya. Dari begitu banyak kombinasi nama,

kata, huruf-huruf, angka-angka, sususan warna, mengapa PT. SIANTAR TOP Tbk. menggunakan

8

kombinasi yang memiliki kesamaan dengan yang telah digunakan KRAFT FOODS dalam produk

OREO-nya apabila PT. SIANTAR TOP memiliki itikad yang baik. Dalam ketentuan pasal 4

maupun penjelasan pasal 4 UU No.15 tahun 2001 menentukan bahwa ada tidaknya itikad baik

dalam pendaftaran suatu merek haruslah memperhatikan unsur-unsur sebagai berikut (unsur-

unsur ini terkait satu sama lain tidak dapat dipisahkan) :

1. Mendaftarkan mereknya secara layak dan jujur;

2. Tidak ada niat untuk membonceng, meniru atau menjiplak ketenaran merek lain demi

kepentingan usahanya;

3. Tidak menimbulkan kondisi persaingan curang, mengecoh, atau menyesatkan konsumen

Dari uraian di atas dapat dtarik kesimpulan bahwa kemiripan atau kesamaan merek

produk “ORIORIO” yang berusaha menyamai “OREO” mempunyai maksud tersendiri yang

patut dicurigai memiliki itikad tidak baik. Hal ini mengingat produk “OREO” merupakan produk

yang telah terkenal secara internasional dan banyak diminati masyarakat. Indikasi adanya

upaya membonceng ketenaran merek lain untuk meraih keuntungan dapat terlihat dari

kesamaan/kemiripan merek “ORIORIO” dengan merek “OREO”.

Hal-hal tersebut diataslah yang menjadi pertimbangan Mahkamah Agung dalam

memutuskan sengketa merek antara KRAFT FOODS GLOBAL BRANDS LLC dengan PT SIANTAR

TOP Tbk. Akhir dari sengketa tersebut ditandai dengan keluarnya putusan MA nomor

402K/Pdt.Sus/2011 tanggal 30 September 2011 yang memutuskan bahwa pendaftaran merek

“ORIORIO” hatus dibatalkan dan PT SIANTAR TOP Tbk. tidak diperkenankan menggunakan merek

“ORIORIO” lagi untuk produk-produknya serta menyatakan bahwa merek “ORAEO” dan variasinya

adalah milik KRAFT FOODS GLOBAL BRANDS LLC semata.

Putusan MA tersebut memberikan kepastian hukum bagi produsen sekaligus

masyarakat sebagai pengguna dari produk-produk yang dihasilkan oleh produsen dan

mewujudkan iklim usaha yang kondusif melalui pengaturan penggunaan merek dan

mengupayakan iklim usaha yang sehat. Putusan seperti ini serta ketentuan-ketentuan dalam

Undang Undang No 15 Tahun 2001 tentang merdijadikan pedoman dalam pendaftaran merek

sehingga dimasa mendatang tidak akan terjadi lagi sengketa serupa terkait penggunaan

danpendaftaran merek.

SUMBER :

• Undang-Undang No.15 Tahun 2011 tentang Merek

• Putusan MA nomor 402K/Pdt.Sus/2011 tanggal 30 September 2011