Embed Size (px)
Citation preview
KAMPAGNEN-
ERNTEKampagnenbericht „Landwirtschaft -
MAG DOCH JEDER“ 2020
Wer Argumente sät,wird Wertschätzung ernten.Vor etwa einem Jahr haben wir uns dazu entschlossen, eine Veränderung des Image
der Landwirtschaft selbst in die Hand zu nehmen. Unser Ziel war und ist es, den
Boden für einen offenen, ehrlichen Dialog mit den Verbrauchern zu bereiten, indem
wir dem in den Medien oft negativ gezeichneten Bild der heutigen Landwirtschaft
unsere eigene Perspektive entgegensetzen.
Nun können wir auf die Ernte des ersten Kampagnenjahres zurückblicken: Insgesamt
1,3 Millionen Menschen haben die Videos Ihrer Hofgeschichten aufgerufen, 4.170 User
folgen unserer Kampagne auf Facebook, um nur zwei Beispiele zu nennen. Dies sind
Zahlen, die Mut machen und die wir weiter erhöhen wollen. Auch von Ihnen per-
sönlich haben wir immer wieder gehört, dass Sie durch die neue Kampagne aus Ihrem
näheren und weiteren Umfeld neues Interesse und oft auch unerwartete Wertschätzung
erfahren haben.
Von der Aussaat bis zur Ernte braucht es Zeit. Dies gilt für die Landwirtschaft wie für die Arbeit
an einem neuen Image. Auch der Aufbau von Vertrauen und das Ändern von Meinungen geschehen
nicht über Nacht. Die Erfahrungen im vergangenen Jahr haben uns gezeigt, dass wir auf dem richtigen
Weg sind, wenn wir unsere Erzeugnisse und unser Selbstverständnis in den Vordergrund unserer Kommuni-
kation stellen und authentische, vielfältige Geschichten erzählen. Die Erträge des ersten Jahres zeigen das
große Potenzial der Kampagne – und dass es sich lohnen wird, weiterzumachen.
Deshalb lassen Sie uns gemeinsam die Ernte des nächsten Jahres vorbereiten!
3
Wir Landwirte, nicht nur in unserer
Region, wissen: Kaum ein Beruf bietet so
viel Abwechslung wie unserer. Und kaum
ein Beruf ist so ausschlaggebend, wenn es
um die Versorgung der Menschen geht.
Jeden Tag aufs Neue. Ganz egal, was auf
den vielen Höfen erzeugt wird, ob Obst,
Gemüse, Milch oder Fleisch. Die Mittel
zum Leben, unsere Lebensmittel,
verdienen Aufmerksamkeit, Anerken-
nung und Wertschätzung. Das Gleiche
gilt auch für uns Landwirte. Daher setzt
genau hier unsere Kampa gne
„Landwirtschaft – MAG DOCH
JEDER“ an.
Über
900finanzielle
Unterstützer
Der Start unserer Arbeit, im Juni 2019,
erfolgte in einem schwierigen gesellschaft-
lichen Umfeld, auf steinigem Boden:
Wertschätzung für die Leistungen der
Landwirte in der Region war kaum zu
spüren, obwohl wir mit vollem Einsatz
für das abwechslungsreiche Lebens-
mittelangebot sorgen und dabei höchste
Qualitätsstandards erfüllen. Alles, um
frische, hochwertige und dabei preis-
werte Lebensmittel für Verbraucher zu
erzeugen. Trotzdem leidet unser Ruf. Teile
der Bevölkerung stören sich an unserer
Landwirtschaft und kritisieren unter
anderem, dass auch wir unsere Arbeit an
Effizienzgesichtspunkten ausrichten. Es
gibt Kritik, die nicht nur uns Landwirte
belastet, sondern darüber hinaus auch
viele Verbraucher in der breiten Bevölke-
rung stark verunsichert. Denn bei ihnen
fehlt es an Wissen, was moderne Land-
wirtschaft überhaupt ausmacht.
Die Zukunft aktiv gestalten
Genau hier will „Landwirtschaft – MAG
DOCH JEDER“ helfen. Mit der Kam-
pagne möchten wir Verbraucher
aufklären, Unterstützer motivieren
und gemeinsam mit Ihnen, den
Landwirten aus Westfalen-Lippe,
die Erfolge ernten. Wir setzen dabei
auf authentischen und ehrlichen Dialog
mit den Verbrauchern, um sie für die
heimische Landwirtschaft zu gewinnen
und mitzunehmen. Nach dem ersten Jahr
können wir bereits sagen: Die Saat ist
aufgegangen und wächst. Jetzt gilt es, zu
düngen und zu wässern, damit die Ernte
des nächsten Kampagnenjahres eine gute
wird.
Von einem, der auszog, das Ansehen der Landwirtschaft zu retten. Und von noch einem.Und noch einem …
5A
bb
en
ha
us,
Be
rth
old
Alf
ert
, B
ern
ha
rd
Au
nd
rup
, J
uli
us
Ba
ck
s, B
irg
it
Alb
ers
me
ier,
Be
rnd
Are
ns,
An
ne
Av
erw
eg
, A
lfo
ns
Alt
hö
fer,
Sig
rid
Au
ste
rma
nn
, N
orb
ert
Ba
um
eis
ter,
Dir
k
Ab
en
tte
ue
rho
f B
ag
ert
An
dre
as
Ho
en
ig G
mb
H &
Co
. K
G
Av
erb
erg
, U
lric
h
Alt
efr
oh
ne
, M
art
in
Au
ste
rma
nn
-Ha
nn
ing
, C
hri
sto
ph
Ba
rla
ch
Ag
rar
Gb
R
Alb
ers
me
ier,
Kla
us
& M
ari
an
ne
Au
lke
, M
art
in
B &
J S
ch
nie
de
r G
mb
H
Alt
ho
ff &
Ka
rbo
wia
k O
HG
Au
stru
p,
Irm
ga
rd &
No
rbe
rt
Bä
um
er,
He
nri
k
Ag
rarh
an
de
l W
ilk
e G
mb
H &
Co
.KG
An
ne
ga
rn,
Gre
go
r
Av
erk
am
p,
Jo
sef
Alt
hö
fer,
Ka
rl-H
ein
z
Au
ste
rma
nn
, G
eo
rg
Ba
um
an
n,
Ha
ns-
He
rma
nn
Ald
ejo
ha
nn
, A
nd
ré
Au
nd
rup
, B
ern
d
Ba
ck
ma
nn
, E
lma
r
Alt
ma
nn
, S
tefa
n
Au
tma
rin
g,
Ste
ph
an
Be
ck
er
vo
r d
er
Sa
nd
fort
, A
nsg
ar
Be
ck
er,
Ca
rl M
alt
e
Be
ck
er,
Ew
ald
Be
lke
, S
tefa
n
Be
rnin
g L
an
dw
irts
ch
aft
Gb
R
Bir
ke
nh
of
Ma
st K
G
Be
ck
ma
nn
Sc
hw
ein
em
ast
KG
Be
rke
me
ier
Gb
R
Bie
nh
eim
, A
lfo
ns
Be
nn
ing
, M
art
in
Be
rtli
ng
, U
lric
h
Blo
mm
el,
He
inri
ch
Be
ck
er,
Fri
ed
ric
h
Be
rho
rst,
Ge
rha
rd
Be
uc
km
an
n,
Feli
x
Be
ltm
an
n,
Th
om
as
Be
rnin
g,
No
rbe
rt
Bis
ch
off
, C
hri
stia
n
Be
ck
ste
dd
e,
Je
nn
ife
r
Be
rnd
& H
erm
an
n T
he
sin
g B
ull
en
ma
st G
bR
Bie
ten
dü
ve
l, A
nd
ré
Be
ntr
up
, J
ose
f
Be
ttm
an
n,
Be
ne
dik
t
Bo
ck
el,
Ca
rste
n
Be
ck
ho
ve
Ag
rar
Gm
bH
Be
rin
gm
eie
r, H
ub
ert
us
Be
uc
km
an
n,
Hil
de
ga
rd
Be
nn
ing
, H
erm
an
n-J
ose
f
Be
rte
ls G
bR
Bla
nk
em
ey
er,
Alo
ys
Be
hm
en
bu
rg G
mb
H
Be
rne
ma
nn
, T
ho
ma
s
Bie
ten
dü
ve
l, A
ne
tte
Be
rge
s, H
ein
z
Be
uc
km
an
n G
mb
H
Bö
ck
en
ho
ff G
bR
Be
ck
ma
nn
, H
eid
run
7
in denen die Arbeit und die Haltung der
Bauern sehr negativ und meines Erachtens
oft einseitig dargestellt werden. Dies
bleibt nicht ohne Folgen, sondern gibt
denjenigen gesellschaftlichen Gruppen
Rückenwind, die eine Landwirtschaft her-
beiregulieren wollen, die im Weltmarkt
nicht überlebensfähig wäre. Es geht
hierbei nicht um Wahrheit, es geht um
Wahrnehmung – und diese müssen wir
Bauernfamilien authentisch und ehrlich
mitprägen.
Wenn wir uns in einem Jahr erneut
treffen und ein Interview für den
Jahresbericht 2021 führen – wie
lautet Ihre „Ernteprognose“ für das
nächste Jahr?
Ich erhoffe mir, dass sich die Zahl der frei-
willigen Unterstützer unserer Kampagne
weiter kontinuierlich und deutlich erhöht
hat – gerne auch über Westfalen-Lippe
hinaus. Wer im positiven Sinne als Unter-
nehmer etwas an der Wahrnehmung
unserer Landwirtschaft ändern will, der
hat hier die Chance, aktiv zu werden. Mit
einer bequemen passiven Opferhaltung,
die sich im Beklagen der Ungerechtig-
keiten dieser Welt erschöpft, kommen wir
nicht weiter!
Lippe breit bekannt zu machen. Was wir
sehen, ist professionell und kann in viele
Richtungen ausgebaut werden. Das ist ein
Erfolg, den uns viele nicht zugetraut haben.
Aber natürlich wünschen wir uns, dass noch
viel mehr Bauernfamilien unsere Arbeit
unterstützen. Wir „bohren dicke Bretter“
und setzen darauf, dass sich gute Arbeit
und ein langer Atem mittel- und langfristig
auszahlen werden.
Wo sehen Sie weiteren Bedarf, um der
Kampagne zu mehr Schlagkraft zu
verhelfen?
Wir wollen aktuell die Sichtbarkeit der
Kampagne in der Fläche erhöhen und wer-
den unsere Anstrengungen in diese Rich-
tung in den kommenden Monaten deutlich
steigern. Mit weiteren Unterstützern
innerhalb (und ggf. auch außerhalb) von
Westfalen-Lippe wachsen unsere Ressourcen
und damit auch die Möglichkeiten, immer
mehr Druck auf die Kampagne zu geben.
Wo sehen Sie die Stärken und den
Nutzen der Kampagne für die Bauern-
familien in Westfalen-Lippe?
Die Wahrnehmung der Wirklichkeit auf
unseren Höfen speist sich aus vielen Quellen.
Weite Teile unserer Bevölkerung kennen
Bauernhöfe heute nicht mehr aus eigenem
Erleben, sondern nur noch aus dem Inter-
net. Dort finden sich leider viele Formate,
Herr Beringmeier, warum ist es jetzt
wichtiger denn je, dass die Bauern-
familien mit einer gemeinsamen Bot-
schaft auftreten?
Wenn wir als Bauernfamilien in der Me-
diengesellschaft von heute mit unseren
Botschaften durchdringen wollen, brauchen
wir einen langen Atem, ausreichend Res-
sourcen und viele authentische Menschen,
die diese immer wieder mit Überzeugung
verbreiten. Die aktuelle Debatte über den
richtigen Weg der Landwirtschaft ist voller
Widersprüche und so unübersichtlich wie
selten zuvor. Die Kampagne „Landwirt-
schaft – MAG DOCH JEDER!“ bietet hier
Orientierung und ein Stück Erdung.
Wie würden Sie „MAG DOCH JEDER“
für Berufskolleginnen und Berufskol-
legen, die die Kampagne noch nicht
kennen, zusammenfassen?
Die Kampagne ist der Einstieg in eine
eigenfinanzierte und eigenkontrollierte
Imagewerbung der Bauernfamilien und
ermöglicht es uns, glaubwürdig und
professionell mit Bevölkerungsschichten
ins Gespräch zu kommen, die wir bisher
nicht erreicht haben.
Wie schätzen Sie die bisherigen Erträge
nach dem ersten Kampa gnenjahr ein?
Es ist uns gelungen, die Kampagne ins
Rollen zu bringen und innerhalb des land-
wirtschaftlichen Berufsstandes in Westfalen-
Im Gespräch mit Hubertus Beringmeier, Bauernpräsident von Westfalen-Lippe
7Q
uell
e: F
arin
a Sc
hild
man
n, W
oche
nbl
att
Bo
ck
ey
Gb
R
Bo
ntr
up
, H
eik
e
Bri
nk
me
ier,
Vo
lke
r
Bü
hn
er
Gb
R
Bo
le,
Lu
dg
er
Bri
nk
ma
nn
-Tu
rck
Gb
R
Bu
ck
, E
ck
ha
rd
Bra
ac
h,
He
nn
er
Brö
ke
r, S
eb
ast
ian
Bu
lle
rma
nn
, H
ein
er
Bö
de
ke
r, H
art
mu
t
Bre
ho
p G
mb
H &
Co
. K
G
Brü
gg
er,
He
inz
Bo
ntr
up
, M
art
in
Bro
ck
ha
use
n,
Ste
fan
Bü
hn
er,
Mik
e
Bo
mb
erg
Sc
hw
ein
em
ast
Gb
R
Bri
nk
ma
nn
, A
nd
rea
s
Bu
dd
en
dic
k,
Jo
sef
Bra
ba
nd
Tö
lle
Gb
R
Brö
mm
el,
Fe
lix
Bü
nin
g,
Jo
sef
Bo
ge
, H
en
ric
h
Bri
nc
km
an
n,
Ulr
ich
Brü
nin
g,
Fra
nz-
Jo
sef
Bo
rge
lt,
Bru
no
Brö
ke
r, H
ein
z-J
ose
f
Bu
hrm
est
er,
He
rma
nn
Bo
mb
erg
, C
hri
stia
n
Bri
nk
ma
nn
, S
eb
ast
ian
Bü
ge
ne
r, H
en
nin
g
Bra
me
ye
r, G
reg
or
Brü
gg
em
eie
r, W
ilh
elm
Bü
nk
er,
Ma
tth
ias
Bü
rge
r-H
öls
ch
er,
Ern
st-G
eo
rg
Bu
sch
, L
ud
ge
r
Da
hlh
au
s, M
ark
us
Die
tz,
Ro
be
rt
Dre
isc
ha
lüc
k,
Jö
rg
Bu
ßm
an
n,
Jü
rge
n
De
ge
nh
ard
t, B
ern
d
Dö
rin
g,
Th
om
as
Da
ldru
p,
Ch
rist
op
h
Din
ke
lbo
rg-O
en
nin
g,
An
ne
tte
Dro
p,
Ra
imu
nd
Bü
sch
er,
Alf
on
s
De
de
rt,
He
rma
nn
Dö
ing
ha
us,
Ra
ine
r
Da
hlh
au
s, W
infr
ied
Dil
ka
ute
, E
ric
h
Dre
nk
po
hl,
Ale
xan
de
r
Cle
ve
, B
ert
ho
ld
De
tert
, C
arl
-Jo
sef
Dre
es-
Ha
ge
n,
Pe
tra
& T
ho
ma
s
Da
mm
an
n,
Ja
n
Dö
ing
ha
us-
Bo
llm
an
n G
bR
Dru
na
ge
l, J
an
Ch
rist
ian
& F
rau
ke
Bu
sem
an
n,
Ge
org
De
elm
an
n,
Ph
ilip
p
Do
pp
, G
eo
rg
Da
hlm
an
n,
An
dre
as
Din
ge
rdis
sen
, H
ein
er
Dri
fte
r S
ch
we
ine
KG
, G
F K
arl
-He
inz
Gro
thu
es
Da
bb
elt
, P
au
l
De
ttm
er-
Pra
use
, W
ern
er
Dre
es,
To
bia
s
Da
ren
be
rg,
Die
rk
Dö
ing
ha
us-
Ge
ist
KG
Dü
fels
iek
, J
örg
Ch
rist
all
er,
Flo
ria
n
93.585Das Herzstück der Kampagne: unsere Website.
Vielleicht erinnern Sie sich noch, wie Sie
sich im Sommer 2019 ein kurzes Video
auf der Seite angeschaut und sich die Ver-
tragsunterlagen heruntergeladen haben?
Seither hat sich viel getan auf „magdoch-
jeder.de“ – neue Menüpunkte sind auf der
Startseite erschienen, zudem viele neue
Inhalte auf den jeweiligen Unterseiten.
Die Website ist das Zentrum unserer
Kampagne, denn sie bündelt alle Kom-
munikationsmaßnahmen und steht als
Bindeglied zwischen den einzelnen Kanä-
len. Sie gibt Ihnen als Landwirtinnen und
Gefunden werden – die Strategie der Website
Damit unsere Kampagne erfolgreich ist,
müssen Menschen auf sie aufmerksam
werden – am besten anhand von Themen,
für die sie ein Interesse hegen. Heutzu-
tage informieren sich viele Menschen im
Internet. Damit unsere Website gefunden
wird und nicht in der Masse untergeht,
haben wir bei der Konzeption der Website
folgende Strategie entwickelt:
1) Kernbereiche: Vor der Erstellung der
Website haben wir analysiert, an welchen
Themen viele Verbraucher interessiert
sind, also nach welchen Stichworten
sie googeln. Unsere Ergebnisse haben
Unsere Erträge
Unser Konzept geht auf: In den ersten neun Monaten,
von Oktober 2019 bis Juni 2020, haben 93.585 In-
ternetnutzer die Seite besucht – mit steigender Tendenz.
Das heißt, mit der Zeit und den sich stetig erweitern-
den Maßnahmen steigt auch die Anzahl der Menschen,
die auf unsere Kampagne aufmerksam werden und so
unsere Sicht der Landwirtschaft von heute kennenler-
nen. Der neu eingerichtete Webshop wird die Vielfalt
unserer Website zusätzlich erweitern und diesen erfolg-
reichen Trend verstärken.
gezeigt: Verbraucher suchen häufig
Informationen zu Lebensmitteln, Bauern-
höfen und moderner Landwirtschaft.
So entstanden drei Kernbereiche der
Website. Mit den Hofgeschichten geben
wir Einblicke in das Leben auf Bauern-
höfen und die Arbeitsweise der modernen
Landwirtschaft. Im Blog berichten wir oft
passend zur Saison Wissenswertes über
landwirtschaftliche Erzeugnisse.
2) Keywords: Die Analyse der Suchan-
fragen gibt uns auch Aufschluss darüber,
welche Keywords, also welche Stichworte,
Nutzer in eine Suchmaschine eintippen.
Diese Wörter binden wir in die jeweiligen
Texte ein und erhöhen so die Wahr-
scheinlichkeit, dass Menschen bei ihrer
Informationssuche auf unsere Website
kommen.
3) Immer neue Inhalte: Suchmaschinen
wie Google erachten eine Website dann
als relevanter, wenn sich im Zeitverlauf
immer wieder etwas auf ihr ändert. Über
den Blog und die Hofgeschichten schaffen
wir immer neue Inhalte und bleiben so im
Suchmaschinenranking an oberer Stelle
gelistet.
Landwirten einen Überblick über thema-
tische Schwerpunkte und zeigt, welche
Betriebe die aktuelle Kampagne bereits
finanzieren. Verbraucher finden auf der
Website transparente, ehrliche Informa-
tionen zu vielen verschiedenen Themen
der Landwirtschaft. Zudem enthält die
Website zahlreiche Verlinkungen. Zum
Beispiel zu unseren Social-Media-Kanä-
len Facebook und Instagram oder Videos
der Hofgeschichten. So zeigt die Website
die Vielfalt der Kommunikationskanäle
und vernetzt zugleich alle Elemente der
Kampagne.
9D
üp
ma
nn
, M
art
in
Eff
sin
g-G
oß
lin
g,
Eli
sab
eth
Eil
igm
an
n,
He
lmu
t
Ep
pin
g,
Fra
nz
Eb
ers
, A
nd
rea
s
Eil
ers
Gb
R
En
ge
ma
nn
, U
do
Eg
ge
nst
ein
, H
ein
ric
h &
He
nd
rik
Elk
ma
nn
, M
on
ika
Erl
em
ey
er,
Sv
en
Dü
ser,
Ma
rtin
Eic
kh
off
, M
ark
us
Els
ing
ho
rst,
Gre
go
r
Eff
sin
g,
Kla
us
Ein
ha
us
Gb
R
Ep
pin
g,
Se
ba
stia
n
Ec
ke
y, T
ho
ma
s
Eil
ers
, J
ose
f
En
ge
nh
ors
t, M
att
hia
s
Eh
lin
g G
bR
Elp
ers
, H
ein
z-J
ose
f
Erm
an
n,
Fra
nz-
Jo
sef
Dü
sin
g,
Dir
k
Eic
kh
off
, M
ich
ae
l
Em
min
g,
He
inri
ch
Efk
er,
Alf
on
s
Elf
eri
ng
, H
erm
an
n
Erl
em
an
n,
He
inz
Eff
sin
g-G
oß
lin
g,
Alo
is
Eil
ers
, N
orb
ert
En
ing
, M
att
hia
s
Eh
rin
g A
gra
r
Els
en
-He
lle
Gb
R
Ern
stin
g,
Hu
be
rtu
s
Etz
ler,
Die
tric
h
Ev
erm
an
n,
Ulr
ich
Fin
ke
nb
rin
k,
Ma
tth
ias
Fre
ye
, W
ilh
elm
Ga
bri
el,
He
inri
ch
Felb
er,
Cla
ud
ia
Fre
ntr
up
, M
ec
hth
ild
& C
ars
ten
Füc
htl
ing
, A
nd
rea
s
Flü
ch
ter,
Ste
fan
Frie
lin
g,
Pe
ter
Ge
hri
ng
, W
ern
er
Fall
en
be
rg,
Ma
rtin
Fre
ise
, A
nn
e
Fry,
Ma
gd
ale
ne
Flö
me
r-P
eit
sme
ye
r G
bR
Frie
dh
elm
Kru
se L
an
dh
an
de
l
Ga
rbe
rt,
Mic
ha
el
Feld
ha
us,
Th
eo
Fre
se,
Jö
rg
Füst
ma
nn
, M
arc
Föin
g,
Th
om
as
Frig
ge
ma
nn
, S
tefa
n
Ge
ise
, C
aro
lyn
Felb
er,
Ca
rste
n
Fre
isfe
ld,
He
inri
ch
Füc
htl
ing
Gb
R
Flo
thm
an
n,
He
inri
ch
Frie
dri
ch
sme
ier,
Jo
bst
Ge
hri
ng
, A
ug
ust
Feld
hu
es,
Fra
nz-
Jo
sef
Fre
ye
, B
irg
it
G.
+ E
. W
ieli
gm
an
n G
bR
Fre
he
, H
olg
er
Frö
lic
h,
Ma
tth
ias
Ge
rd-H
oll
ing
, C
hri
sto
ph
Felb
er,
Pa
tric
k
Ihr Gastbeitrag auf dem BlogEin Blog lebt von der Vielfalt seiner Themen und natürlich den Menschen, die
dort Beiträge veröffentlichen. Wenn Sie sich mit einem Themengebiet besonders
gut auskennen, innovative Methoden in Ihrem Betrieb verwenden oder ein Re-
zept haben, das Sie gerne mit den Lesern teilen möchten, melden Sie sich gerne.
So können wir an das anknüpfen, was unserer Kampagne bisher erfolgreich
Erträge eingebracht hat: authentische Aufklärung aus der Perspektive vieler
verschiedener landwirtschaftlicher Betriebe aus unserer Region.
Der Blog – ein Beet mit vielen PflanzenWas wäre eine Kampagne ohne Bezug zu aktuellen Ereignissen? Sie würde vermutlich
kaum Früchte tragen. Deshalb haben wir mit dem Blog auf „magdochjeder.de“ die Mög-
lichkeit eröffnet, immer wieder zeitnah und nach Bedarf den Strauß an Themen zu er-
weitern. So können wir beispielsweise auf aktuelle Themen oder gesellschaftliche Trends
eingehen.
Bisher haben wir uns hauptsächlich auf saisonale Lebensmittel konzentriert und zum
Beispiel im Winter den Grünkohl in all seinen Facetten vorgestellt. In Zukunft wollen
wir die Themenvielfalt erweitern und über Bodenbearbeitung, Insekten oder die „Offen-
sive Nachhaltigkeit“ der westfälisch-lippischen Bauernfamilien berichten. Der Blog ist
weiterhin Teil der Gesamtkonzeption der Website. Weil immer wieder neue Texte hin-
zukommen, bleibt die gesamte Website für die Suchmaschinen und damit auch für die
Verbraucher relevant. Indem wir in den Blogtexten gewisse Keywords abdecken, verbes-
sern wir zudem die Auffindbarkeit der Texte, wenn jemand zu einem Thema googelt.
Haben Sie Wünsche oder spannende Themen für den Blog, dann senden Sie diese
Anregungen gerne an [email protected].
magdochjeder.de/blog
11G
erd
em
an
n,
Hu
be
rt
Gie
bin
g,
Mic
ha
el
Gra
ske
mp
er,
Fra
nz-
Jo
sef
Gro
ße
Sc
ha
rma
nn
, R
alf
Ge
rle
ve
, C
hri
sto
ph
Grä
fin
gsc
hu
lte
, V
olk
er
Gro
ße
Ge
lle
rma
nn
, Fr
an
z-J
ose
f
Gie
sse
lma
nn
, J
en
s
Gra
ve
, B
ern
d
Gro
ße
Ve
rsp
oh
l-T
hie
ma
nn
, Fe
lix
Ge
rde
ne
r, J
örg
Go
rke
, M
ich
ae
l
Gro
ße
Bri
nk
ha
us,
An
ja &
Ch
rist
ian
Gie
sbe
rt,
Mic
ha
el
Gra
ute
, Fa
bia
n
Gro
sse
Sto
ck
die
k,
Ka
thri
n
Ge
rsm
an
n,
Ph
ilip
p
Gra
hlm
an
n,
Ge
rd
Gro
ße
Le
mb
ec
k,
Kla
us
Gli
tz,
Hu
be
rtu
s
Gro
nd
ma
nn
, H
en
dri
k
Gro
ße
Vo
lksb
ec
k,
Bri
git
te
Ge
rde
s, B
ern
d
Go
ttsc
ha
lk,
Ch
rist
op
h
Gro
ße
Fa
rwic
k,
Re
inh
old
Gie
se-S
ch
löss
er,
Ma
rtin
a
Gra
ute
, S
tefa
n
Gro
ße
Ve
rsp
oh
l G
bR
Ge
sin
g,
Hu
be
rt
Gra
ske
mp
er,
Alf
on
s
Gro
ße
Lie
sne
r, H
ein
ric
h
Go
ck
el,
Ed
ua
rd
Gro
ß-H
ard
t, F
ran
z-J
ose
f
Gro
ße
Wie
sma
nn
, J
ose
f
Gro
ße
-Th
ie,
An
sga
r
Gro
ße
-Ve
ste
rt,
Jo
sef
Gü
lke
r, A
nd
re
Ha
ge
ma
nn
, M
art
in
He
ek
en
jan
n,
Ra
lf
Gro
thu
es,
Elk
e
Ha
ffe
rt,
Cla
ud
ius
Ha
sek
e S
ch
we
ine
ma
st K
G
H &
H H
ub
be
lin
g G
bR
Ha
nh
off
Sc
hw
ein
em
ast
KG
He
ima
nn
-Ru
hm
an
n,
Hu
be
rtu
s
Gro
ße
ka
thö
fer,
Lu
dg
er
Ha
Bu
Gb
R
Ha
rdt,
Ch
rist
ian
Ha
nsm
eie
r G
bR
Gü
lke
r, M
arc
Ha
gg
en
ey,
Jö
rg
He
ge
rfe
ld G
bR
Grö
tin
g,
Lu
dg
er
Ha
ge
do
rn,
Die
ter
Ha
sek
e,
Th
om
as
H &
K L
ütk
e H
olz
Ha
nn
usc
hk
e,
Do
min
ick
& B
utt
igh
off
er,
Gü
nte
r
He
ima
nn
, H
ub
ert
us
Gro
ße
ric
hte
r, T
ob
ias
Ha
ch
ma
nn
, M
art
in
Ha
rtm
eie
r, W
ilh
elm
Gu
nd
lac
h,
Ath
en
a
Ha
nfg
arn
, K
lem
en
s
He
idh
ue
s, R
olf
Grö
ve
r, A
nn
a
Ha
ge
lsc
hu
er,
Ma
xim
ilia
n
Ha
ve
loh
, C
hri
sto
ph
Ha
arm
an
n,
Ma
rtin
Ha
nsm
an
n-M
ac
hu
la,
Hil
de
ga
rd
Gro
thu
es,
Fra
nz-
Jo
sef
In Westerkappeln kümmert sich Katharina
Leyschulte um ihre 300 Kühe und Johanna
Austermann aus Warendorf zeigt, wie sie
und ihre Familie Kürbis und Gemüsegurken
anbauen. Heinz und Beate Terstriep berich-
ten aus ihrem Ahauser Schweinestall über
ihre Aufzucht von Ferkeln. Das Ehepaar hat
in den letzten Jahren die Arbeitsprozesse
auf dem Hof immer stärker automatisiert,
damit es sich intensiver um die Tiere und
deren Pflege kümmern kann.
Wer könnte authentischer und glaubhafter
über den Alltag der Bauern berichten, als
die Bauern selbst?
Viele Höfe in Westfalen-Lippe bestehen
bereits seit Jahrhunderten und werden als
Familienbetriebe geführt – Stoff für Ge-
schichten gibt es also allemal. In den letzten
Jahrzehnten hat sich zudem viel verändert –
Höfe wurden modernisiert und Betriebe
stützen sich zunehmend auf mehrere
Standbeine. Auch das sind Entwicklungen,
von denen Außenstehende oft nichts mit-
bekommen.
Um die Vielfalt und die Veränderungen der
Landwirtschaft zu dokumentieren, haben
wir die „Hofgeschichten“ als festen Be-
standteil der Kampagne etabliert. Mit einer
Kombination aus Foto, Video und Text, die
wir auf verschiedenen Kommunikationska-
nälen verbreiten, geben die porträtierten
Hofgeschichten Wer kennt Ihren Hof besser als Sie?
Bauernfamilien Verbrauchern und anderen
Landwirten direkte und vielfältige Einblicke
in ihren Arbeitsalltag. Anhand von immer
mehr Hofgeschichten zeigen wir so die
ganze Vielfalt moderner Landwirtschaft –
glaubhaft und transparent.
Doch wie entstehen diese Geschichten überhaupt?
Im Vorfeld klären wir telefonisch, welches
Erzeugnis Ihres Betriebs Sie zeigen und in
welche Bereiche Ihres Hoflebens Sie Ein-
blicke geben möchten. Außerdem schicken
wir Ihnen einen Fragebogen zu, der
Ihnen Orientierung für das Video-
interview am Drehtag gibt.
Der Drehtag: Zum ausgemachten
Termin besucht ein kleines Produkti-
onsteam für etwa sechs Stunden Sie
und Ihren Hof. Gemeinsam machen
wir einen kleinen Hofrundgang und
stimmen die Szenen und die weitere
Planung mit Ihnen ab. Dann beginnen
auch schon die Aufnahmen: Wir inter-
viewen Sie und begleiten Sie per Video
und Foto bei typischen Arbeitsschritten.
Wir machen Aufnahmen rund um das
Erzeugnis, das Sie produzieren, und foto-
grafieren außerdem mit einer Drohne Ihren
Hof aus der Luft.
Nachbereitung:
Wenn wir das Video ge-
schnitten, die Fotos ausgewählt
und den Text zu Ihrer Hofgeschichte
erstellt haben, schicken wir Ihnen alles zur
Freigabe zu. Dann ist es so weit – wir
veröffentlichen Ihre Geschichte auf un-
terschiedlichen Kanälen und Formaten.
Ihr Video teilen wir in sozialen Netzwerken
und betten es in den Hofgeschichten-Text
auf unserer Website ein. Außerdem posten
wir auch einzelne Fotos und Zitate als Sto-
rys in den sozialen Medien.
Die vielf ältigen Erträge der Hofgeschichten
Bisher haben etwa 1,3 Millionen Menschen unsere Hofgeschichten-Videos
aufgerufen – eine Bestätigung, dass dieses Format ein Kommunikationsmittel ist,
das die Verbraucher sehr schätzen. Auch die Medien haben unsere Hofgeschichten wahr-
genommen: So schrieben die Westfälischen Nachrichten im Anschluss an Katharina
Leyschultes Veröffentlichung noch ein gesondertes Porträt über die Jungbäuerin für die
Leser ihrer Zeitung.
»Oberste Priorität hat für uns die Erzeugung wertvoller Lebensmittel.«
– Andreas Engemann
13H
eit
ma
nn
Fe
rke
lau
fzu
ch
t G
bR
He
lle
rma
nn
, A
lex
He
rnze
l K
G
Hil
be
rt T
he
ele
, K
on
rad
He
itp
latz
, M
att
hia
s
He
rme
lin
gm
eie
r, F
ran
k
He
usi
ng
, M
ich
ae
l
He
mk
er-
Ue
bk
er
Gb
R
He
rtle
if,
Jo
ha
nn
es
Hil
ge
nk
am
p,
Fra
nk
He
itp
latz
Fu
tte
r G
bR
He
nk
elm
an
n,
Me
ch
thil
d
He
sse
ler,
He
nd
rik
He
llin
g&
Ost
en
do
rf A
gra
rse
rvic
e
He
rnze
l, H
ild
eg
ard
Hil
bo
ll,
He
inz-
Wil
he
lm
He
itp
latz
, T
ho
ma
s
He
rme
s, S
tefa
n
He
win
g,
Mic
ha
el
He
mk
er,
An
dre
as
He
rwe
g,
Ch
rist
ian
Hil
ke
r, C
hri
sto
ph
He
itp
latz
KG
He
ric
k,
Jo
sef
He
uc
km
an
n,
Dir
k
He
lmig
, L
ud
ge
r
He
rte
, K
lau
s
Hil
bri
ng
, M
art
in
He
lle
nk
am
p,
Ka
rl-H
ein
z
He
rnse
l, J
en
s
Hid
din
g-R
ein
ert
KG
He
mm
er,
We
rne
r &
An
ne
He
sek
am
p,
Bjö
rn
His
ke
r, N
orb
ert
Ho
f B
en
gfo
rt
Ho
f B
erb
ec
ke
r
Ho
ls,
He
lmu
t
Ho
nse
l G
bR
Hü
ls,
Be
rnh
ard
Ho
lle
, R
ein
ha
rd
Hö
ne
r, H
ub
ert
Hu
esk
e,
Be
ttin
a
Ho
ltk
am
p,
Ma
rtin
Ho
pp
e D
r.,
Ulr
ich
Hü
we
, H
ein
ric
h
Ho
f H
ön
er
Gb
R
Ho
ma
nn
, S
tefa
n
Ho
rtm
an
n,
Jo
sef
Ho
ltd
irk
, C
hri
stia
n
Ho
nv
eh
lma
nn
, L
ud
ge
r
Hü
nin
g R
ick
ert
Gb
R
Ho
llm
an
n,
Eb
erh
ard
Hö
ne
r, J
oc
he
n
Hu
esm
an
n,
No
rbe
rt
Ho
ltk
ött
er,
Pa
ul
Hö
rne
ma
nn
, L
ud
ge
r
Ick
ing
-Ha
selh
off
, B
ern
ha
rd &
He
nd
rik
Hö
lke
r, T
ob
ias
Hö
ne
r, A
nd
rea
s
Hu
bb
ert
, C
orn
eli
us
Hö
lte
rma
nn
, G
erh
ard
Hö
pe
r, G
reg
or
Hu
ste
rt,
He
rma
nn
Hö
llm
an
n,
Eik
e
Hö
ne
r, M
ark
us
Hü
llm
an
n,
Hu
be
rtu
s
Ho
ltru
p,
An
dré
Ho
rstm
an
n,
Jü
rge
n
Ho
lle
nb
ec
k,
Da
nie
l
He
imin
g,
Be
rnh
ard
»An der Kampagne begeistert mich die Professionalität. Der Blick von außen,
den Kommunikationsfachleute auf unsere Landwirtschaft haben, ist sehr wert-
voll für uns. Sie wissen sehr genau, wie unsere Zielgruppe, also unsere Verbrau-
cher ticken, und kommunizieren entsprechend mit ihnen.«
Dr. Martin Spielhoff – Raiffeisenverband Westfalen-Lippe
»Ich bin Teil von ›Landwirtschaft – MAG DOCH JEDER‹,
weil wir Landwirtinnen und Landwirte nur gemeinsam unser Image
nach vorne bringen können und wir dank der Kampagne ganz neue
Gruppen in der Gesellschaft erreichen. Doch dafür brauchen wir ALLE –
nur zusammen werden uns Veränderungen gelingen.«
Michael Uckelmann – Landwirt aus Dülmen
»Die Kampagne hat mich überzeugt!
Wir sind jetzt ein Jahr dabei, und
wenn ich die Reichweite sehe und
die Posts in den sozialen Netzwerken
verfolge, dann denke ich, wir sind auf
einem guten Weg. Wir bleiben dabei
und werden weiter unterstützen. Und
besonders begeistern mich die Hof-
geschichten, alle!«
Susanne Schulze Bockeloh –
Landwirtin aus Münster
»Ich bin Teil von
›Landwirtschaft – MAG DOCH JEDER‹,
weil ich es wichtig finde, professionelle
Imagewerbung für unsere landwirtschaftlichen
Produkte zu machen. Und dass die Kampagne wirkt,
zeigen auch kleine Erfolge – zum Beispiel wurde ich mitten
in der Stadt von einer jungen Mutter auf unser Logo
angesprochen, als sie dieses an meinem Auto wiedererkannte.
Damit die Kampagne aber noch erfolgreicher werden
kann, wünsche ich mir viel, viel mehr Berufskollegen,
die mitmachen. Das Potenzial ist riesig, kann aber
nicht annähernd ausgeschöpft werden,
da Finanzierungsmittel fehlen.«
Cornelia Langreck –
Landwirtin aus Rheda-Wiedenbrück
15In
ote
c G
mb
H
Jü
ck
er,
Ra
lf
Ka
nd
ers
, J
oc
he
n
Kin
d,
Frie
dri
ch
-Wil
he
lm
Je
lkm
an
n,
Iris
Kä
mp
er,
Ast
rid
Ke
rsti
ng
, A
nd
rea
s
Jü
ng
lin
g-D
ah
lho
ff,
Frie
dri
ch
Ke
mm
er,
Cle
me
ns
Kis
sin
g,
Jü
rge
n
Isfo
rt,
To
no
Ka
lth
off
KG
Ke
mn
er,
Kla
us
Jü
nc
k,
Mic
ha
el
Ka
nn
en
bro
ck
, J
ose
f
Kin
ke
lbu
r, F
rie
dri
ch
Jo
ha
nn
ing
me
ier,
He
inri
ch
Ka
mp
he
rm,
Lu
dg
er
Ke
rte
lge
, B
ern
ha
rd
Ju
nk
er,
Th
eo
Ke
mm
ing
, M
art
ina
Kla
psi
ng
, R
ob
ert
Ja
spe
r-B
run
s, G
eo
rg
Ka
mm
an
n,
Th
om
as
Ke
mn
er,
Lu
dw
ig
Ju
ng
eb
lod
t, H
ein
er
Ka
pe
ll,
Mic
ha
el
Kis
feld
, Fr
an
k
Jö
nst
hö
ve
l, T
ob
ias
Ka
mp
sch
ulz
e,
Jö
rg
Kie
nk
er,
Be
rnd
Ka
lth
au
s, D
irk
Ke
mm
ing
, Th
om
as
Kle
ine
Wä
ch
ter,
Ste
fan
Kle
ine
-Ha
rme
ye
r, A
nd
rea
s
Kle
ine
-Ha
rme
ye
r, J
ose
f
Klo
ck
en
bu
sch
, B
ern
ha
rd
Ko
llm
ey
er,
Se
ba
stia
n
Ko
rte
nh
orn
Gb
R
Kle
mp
t, H
ein
ric
h-W
ilh
elm
Ko
ge
nsc
ho
tt,
Be
rnd
Ko
rtb
uß
, T
ho
ma
s
Kn
eil
ma
nn
, G
reg
or
Ko
ne
rma
nn
, C
hri
sto
f
Kö
ste
r, M
ich
ae
l
Kle
inh
eß
eli
ng
, K
lau
s
Ko
ch
, S
tep
ha
nie
Ko
rtb
uß
, L
ud
ge
r
Klü
mp
er
Gb
R
Ko
llw
eie
r, M
art
in
Ko
rth
ors
t, T
ho
ma
s
Kle
ute
r, H
ub
ert
Ko
llm
ey
er
Gb
R
Ko
rte
nb
ruc
k,
He
inz-
Die
ter
Kn
oll
ma
nn
, A
nd
rea
s
Kö
nig
, A
nd
rea
s
Kö
tte
r-H
em
pe
lma
nn
, H
ors
t
Kle
inh
ölt
ing
, B
urk
ha
rd
Ko
dd
eb
usc
h,
Fra
nz
Ko
rtb
uß
, M
art
in
Kn
ap
p,
Se
ba
stia
n
Ko
lve
, E
lma
r
Kö
sse
nd
rup
, H
ein
er
Kle
ve
rbe
ck
, C
hri
stia
n
Ko
llm
ey
er,
He
ine
r
Ko
rte
nb
usc
h,
Be
rnd
Ko
ch
, J
ose
f
Kö
nig
, H
en
dri
k &
Jü
rge
n
Kle
ute
r, A
lexa
nd
er
Info
-Kre
is S
tein
furt
, M
arg
ret
Sc
hu
lze
Vo
win
ke
l
Wer ernten will, muss zunächst ein-
mal säen. Ähnliches gilt für die so-
zialen Netzwerke im Internet. Wer
hier gute Inhalte ausbringt, kann meist
bereits nach kurzer Zeit vom Engagement
der Nutzer profitieren. Interessante und
unterhaltsame Inhalte sprechen vor allem
junge User direkt an. Diese liken und
teilen die Beiträge und sorgen hiermit für
zusätzliche Reichweite – ohne zusätzliche
Kosten. Daher spielt Social Media eine
zentrale Rolle bei „Landwirtschaft – MAG
DOCH JEDER“.
Gutes Storytelling ist der Schlüssel
Seit Beginn der Kampagne bespielen wir
die wichtigsten Kanäle mit abwechslungs-
reichen Inhalten, um dort ganz gezielt zu
informieren, aufzuklären und zu unter-
halten. Wen wir dabei im Blick haben?
Zum einen Landwirte – solche, die bereits
mitmachen, und solche, die wir noch
als Unterstützer gewinnen wollen. Zum
anderen auch die Verbraucher, die wir
hierzu vorab wissenschaftlich mithilfe
von Persona-Modellen in verschiedene
gen. Und Reichweite schaffen: Insgesamt
knapp 53 Millionen Sichtkontakte kön-
nen wir bislang verzeichnen. Es werden
kontinuierlich mehr. Wir lernen täglich
dazu und optimieren die ausgespielten
Inhalte. Zusätzlich setzen wir auf Inhalte,
die wir gezielt sponsern, um hierdurch
eine noch größere Reichweite zu schaffen,
speziell in den relevanten Zielgruppen.
Wir haben gelernt, dass zum Beispiel
unsere Contentserie „Gut. Genauso gut.“
außergewöhnlich aufmerksam verfolgt
und überdurchschnittlich häufig ange-
klickt wird. Außerdem – das freut uns
fast noch mehr – aktivieren diese Themen
unsere Fans und Follower, sich selbst mit
Meldungen, Fragen und Kommentaren
einzubringen. Damit diese Social Media
Community nachhaltig wachsen kann,
nehmen wir uns gemeinsam mit speziell
ausgebildeten Community Managern die
Zeit, mit ihr in den persönlichen Dialog
zu treten. Der kontinuierliche Aus-
tausch untereinander gehört für uns
in den sozialen Netzwerken so un-
trennbar dazu wie der tägliche Um-
gang mit Tieren und Pflanzen in unse-
rer Landwirtschaft.
Zielgruppen unterteilt haben. Hierdurch
konnten wir ihre Lebensart, ihr Einkaufs-
und Ernährungsverhalten, ihre Infor-
mationsvorlieben und Mediennutzung
genauer analysieren, um die Adressaten
anschließend gezielt auf Facebook, Instag-
ram und YouTube anzusprechen. Das ma-
chen wir mit genau den Inhalten, die für
sie so wichtig sind wie passende Nährstof-
fe für das Wachstum auf dem Feld. Guter
Content dient für uns dabei als Dünger,
um Bekanntheit und Image zu steigern.
Dreimal pro Woche säen wir Neuigkei-
ten auf zwei Social-Media-Kanälen aus:
Saisonales, kuriose Fakten, Rezepte und
Geschichten von echten Höfen aus der
Region bilden ein abwechslungsreiches
Informationsangebot, bei dem es Spaß
macht, auf dem Laufenden zu bleiben.
Alles Geschichten, die mitnehmen und
das wahre, moderne Landleben zeigen.
Authentisch und glaubhaft.
Relevanz bei der Zielgruppe erreicht
Unsere Auswertungen belegen: Aus Ver-
brauchern werden hierdurch nach und
nach Landwirtschaftsfans. Innerhalb
kurzer Zeit konnte die Kampagne
so über 4.000 Fans auf Facebook
und mehr als 2.800 Follower auf
Instagram gewinnen. Die überdurch-
schnittliche Rate von 7 % Interaktionen
unterstreicht, dass die Inhalte von „Land-
wirtschaft – MAG DOCH JEDER“ nicht
nur passiv konsumiert werden, sondern
darüber hinaus zum Mitmachen anre-
Facebook, Instagram und YouTube – wie wir Social Media beackern
53 Mio.Sichtkontakte
Über
2.800Instagram-Follower
17K
ött
ing
, G
eo
rg
Kru
mn
ac
ke
r, B
ern
d
La
mm
ers
, M
ari
an
ne
Le
fert
, E
ric
h
Kre
fte
r, J
ose
f
La
mb
rec
ht
Sp
ell
er,
Ale
xan
de
r
La
ng
ka
mp
, M
att
hia
s
Kü
ck
ma
nn
, A
nd
re
La
nd
w.
Ort
sve
rein
En
se
Le
ng
ers
& S
oh
n G
bR
Kra
mp
e,
Ge
rd
Ku
mp
ma
nn
, J
ose
f
La
ng
ela
hn
, D
irk
Kru
tem
eie
r, B
ärb
el
La
nd
ha
nd
el
Rö
the
me
ier
Le
hm
en
kü
hle
r/R
otg
eri
Gb
R
Kre
ißl-
Ke
un
ec
ke
, D
ori
s
La
mm
erd
ing
, Fl
ori
an
La
ng
rec
k,
Jü
rge
n
Kü
hlm
an
n,
Ru
do
lf
La
nfe
r, H
ein
z
Le
nzb
ue
r K
G,
He
inz
Te
rstr
iep
Kra
mp
e,
Ma
tth
ias
Kü
nn
em
an
n,
Ma
rku
s
La
ng
em
ey
er,
Be
ne
dik
t
Ku
ck
elm
an
n,
Jo
ch
en
La
nd
w.
BH
D u
nd
M
R A
ha
us
e.V
.
Le
ife
rt,
Ste
ph
an
Krü
ge
r, H
ors
t
La
mm
erd
ing
, Th
om
as
La
ure
nz
jun
., H
erm
an
n
Ku
mm
an
n,
To
m-P
atr
ick
La
ng
e,
An
dré
Le
pp
ek
, A
nd
re
Le
stin
g,
Be
rnd
Le
ud
ers
, A
lfo
ns
Lin
nh
off
, Fe
rdin
an
d
Lü
tke
En
kin
g,
He
inri
ch
Me
rsm
an
n,
Be
rnd
Lie
ne
ma
nn
, B
ern
d
Lu
mm
er,
An
dre
as
Me
hri
ng
, H
erm
an
n-J
ose
f
Lo
hm
an
n,
Axe
l
Lu
tum
, J
oh
an
ne
s
Me
rte
ns,
An
sga
r
Le
win
g,
Be
rnd
Lö
nn
e-H
elm
ig,
Ma
rtin
& D
oro
the
e
MB
-Sc
hu
lte
-Drü
gg
elt
e G
bR
Lin
tel-
Hö
pin
g,
Fra
nz-
Jo
sef
Lü
tke
Sc
ha
rma
nn
, C
hri
stin
a
Me
rsm
an
n,
Ma
ria
-An
ne
Lin
de
nb
uß
, L
ud
ge
r
Lu
mm
er,
Be
rnd
Me
ierz
uh
erd
e,
Ge
rd
Lo
hm
an
n,
He
inri
ch
Ma
rkfo
rt-W
ieg
ert
, J
ose
f
Me
rve
ldt
Gra
f v
on
, Fe
rdin
an
d
Le
ysc
hu
lte
-Ste
er
Gb
R
Lü
lf,
Ko
nst
an
ze
Me
Di
Mil
ch
Gb
R
Lin
tel-
Hö
pin
g,
Lu
ise
Ch
arl
ott
e
Lü
tke
Wie
nk
er,
Ma
rtin
Me
rte
n,
Ru
do
lf
Lin
dfe
ld,
Ch
rist
op
h
Lü
tke
Bri
ntr
up
, H
en
rik
Me
lch
er,
Ch
rist
ian
Lö
lfe
r-G
uh
le G
bR
Ma
rku
s &
Ju
tta
Ell
erk
am
p G
bR
Lil
ie,
Co
rd
Kö
tte
rs,
Ma
rku
s
Tue Gutes und rede darüber – was
haben wir von der schönsten Image-
kampagne, wenn wir sie nicht auch
mithilfe der journalistischen Medien
bekannt machen? Daher sind PR, Pres-
searbeit und Anzeigen feste Bestandteile
unserer Kommunikation zu „Landwirt-
schaft – MAG DOCH JEDER“. Wir suchen
hierzu aktiv den Kontakt zu Journalisten
und unterstützen sie bei Anfragen.
Mit Fortlauf unserer Kampagne steigt
auch das Interesse von Journalisten an
Hintergrundinformationen zur Initiati-
ve. Hierzu haben wir unter anderem auf
unserer Website ein Informationspaket
aufbereitet, das speziell auf die Bedürfnis-
Landwirtschaft – erf ährt doch jeder! Dank unserer Medienarbeit
se von Journalisten zugeschnitten ist. Es
enthält Presseinformationen zu aktuellen
Entwicklungen, grundlegende Texte zu
unserer Initiative und grafisches Material
mit Bildern und Informationsgrafiken
zum Einsatz in den Medien.
Bislang konnten wir durch unsere
Pressearbeit und 14 Anzeigen-
schaltungen im „Wochenblatt für
Landwirtschaft und Landleben“ fast
900.000 landwirtschaftliche Kontakte
erreichen. Mit ersten Anzeigen in regio-
nalen Tageszeitungen haben wir bei über
einer halben Million Menschen in der
allgemeinen Bevölkerung Kampagnenprä-
senz gezeigt.
19
LANDWIRTSCHAFT
Me
ye
r, A
nd
rea
s
Mid
de
nd
orf
, B
en
ed
ikt
Mö
lle
rs,
Ma
ria
Nie
ha
ve
s, B
ern
ha
rd
Me
ye
r, R
ain
er
Mo
lito
r, B
ern
ha
rd
Na
hru
p,
Jo
ha
nn
es
Mil
ch
ho
f G
roß
e K
intr
up
Mö
llm
an
n,
Fra
nz-
Jo
sef
Nie
hu
es,
He
ine
r
Me
ye
r, A
nto
niu
s
Mo
dd
ick
, Th
om
as
Na
be
rs,
Ste
fan
Mid
de
nd
orf
, H
elg
e
Mö
llm
an
n,
An
dre
as
Nie
ho
ff,
Lu
dw
ig
Me
ye
r, R
ich
ard
Mö
lle
r, T
ho
ma
s
Na
tte
bre
de
, R
ud
olf
& A
ng
eli
ka
Mil
ch
tan
kst
ell
e E
ng
em
an
n
Mü
lle
r-M
uß
ma
nn
, E
lke
Nie
hu
es,
Mic
ha
el
Me
ye
r, H
art
mu
t
Mö
hle
, W
ilh
elm
Na
ge
lma
nn
, J
oh
an
ne
s
Mid
dru
p,
Ma
tth
ias
Mö
llm
an
n,
Ch
rist
ian
Nie
hu
es,
Ca
rl
Mid
de
lho
ff,
Jü
rge
n
Mö
lle
rs,
Jo
ha
nn
es
Nie
de
rsc
ha
bb
eh
ard
, J
örn
Mil
ch
vie
hb
etr
ieb
Tü
bin
g-L
ati
ng
Mü
nn
ing
,, L
uk
as
& B
ern
d
Nie
ma
nn
, J
oh
an
ne
s
Nie
nh
au
s Fe
rke
lau
fzu
ch
t K
G
Nie
nk
em
pe
r-D
eit
ert
, M
ich
ae
l
Oe
lge
mö
lle
r, J
en
s
Ost
erk
am
p M
ilc
hv
ieh
Gb
R
Pe
ters
, M
art
ina
No
je,
Lu
do
lf
Ost
en
do
rf S
ch
we
ine
zuc
ht
KG
Pa
sto
ors
, S
tefa
n
Oe
rge
l, H
erm
an
n-J
ose
f
Ost
erm
an
n,
Ulr
ich
Pie
tig
, A
lfo
ns
Nie
nk
em
pe
r, A
loy
s
Oin
g,
Ch
rist
op
h
Pa
lte
, C
hri
sto
ph
Oe
lge
mö
lle
r, N
orb
ert
Ost
erm
an
n,
Ma
rku
s
Pe
ters
, R
ob
ert
Ob
erd
ell
ma
nn
, P
ete
r
Ost
en
do
rf,
Ja
n-B
ern
d
Pe
hle
, J
oa
ch
im
Oe
ste
roth
, B
ert
ho
ld
Ost
ha
us,
Ma
rtin
Pla
te,
Alf
red
& C
hri
stia
n
No
je-R
olf
, S
ilv
ia
Ost
en
da
rp,
Be
rth
old
Pa
ss,
Lu
dg
er
Oe
nn
ing
, N
orb
ert
Ost
erm
an
n,
Ro
be
rt
Pe
tig
, R
ein
ha
rd
Ob
erm
eie
r, J
an
Ost
en
do
rf,
Th
om
as
Pe
terb
urs
, K
on
rad
Oe
yn
ha
use
n L
eff
ers
vo
n,
Arn
d-B
örr
ies
Ov
erh
ue
s, L
ud
ge
r
No
rth
off
, B
ern
d
Me
stru
p,
Ma
rku
s
Unsere Kampagne findet viel im digitalen Raum statt, doch nicht nur – auch offline ma-
chen wir auf sie aufmerksam. Ob im Kino und Radio, am Straßenrand oder als Groß-
werbung auf dem Lkw – wir erreichen Verbraucher auf unterschiedliche Weise in ihrem
Alltag. Da sich diese kurzen Momente nicht für umfassende Informationen eignen,
wollen wir vor allem Interesse wecken und Verbraucher auf unsere Website und unsere
anderen Kanäle bringen, wo sie weitere Angaben finden.
Kino
Unsere Kampagne schaffte es auch in
zwei Kinos: Der Ortsverband Ahlen
setzte sich für eine vierwöchige Schal-
tung des Spots im Ahlener Kino ein,
den rund 9.000 Kinobesucher sahen.
Außerdem lief der Spot an einem Abend
im Autokino in Gütersloh.
MAG DOCH JEDER –
auch offline
9.000Kinobesucher
in 4 Wochen
Radio
„Wir mögen Veganer. Und die Vegeta-
rier mögen wir auch. Wir mögen die
Grillwurstfans genauso wie die Freun-
de zarten Spargels, die Liebhaber von
Obst und die Aber-bitte-mit-Sahne-
Genießer.“ – Auch gesprochene Worte
erzeugen Bilder im Kopf. Deshalb gibt
es einen Radiospot zur Kampagne. Nach
dem Vorbild des WLV Kreisverbandes
Warendorf haben wir im Mai 2020 test-
weise vier Wochen lang einen Radiospot
bei Radio Hochstift, Radio RST und Radio
Lippewelle Hamm geschaltet und wissen-
schaftlich begleitet.
Strohpylone
Strohpylone sind Rundballen, die mit
einer bedruckten Plane umspannt wer-
den, um sie auf unseren Wiesen, Äckern
und Höfen aufzustellen. Großformatige
Bilder eines Burgers, eines Steaks oder
auch eines köstlichen Bieres sind ein
gutes Medium, um den Vorbeifahrenden
in Erinnerung zu rufen, dass alle diese
Lebensmittel von unseren Erzeugnissen
stammen. Die etwa 3,5 Meter hohen
Pylone sind an Straßen in Westfalen-
Lippe bestens platziert und stärken so
den Wiedererkennungswert des Kam-
pagnenlogos. Ein großer Vorteil dieser Außenwerbung ist ihr tolles Kosten-Nutzen-Verhält-
nis: Wir müssen keine Plakatflächen oder anderes buchen, sondern setzen den
Grund und Boden der Landwirte als Kontaktpunkt mit der Kampagne ein. Wei-
tere Motive für Strohpylone sind in Vorbereitung.
Zum Imagefilm
21P
lüm
pe
, M
ich
ae
l
Po
st,
Mic
ha
el
Ra
ffle
nb
eu
l, S
ve
n
Re
sin
g,
Jo
ha
nn
es
Po
llm
an
n,
Ma
rku
s
Pu
ck
ert
, A
nd
rea
s
Re
na
te &
He
inri
ch
-Wil
he
lm T
öll
e G
bR
Pre
iste
r, J
oh
an
ne
s
Re
ck
ma
nn
, A
nto
niu
s
Ric
hte
r, G
eo
rg
Po
hlm
an
n,
Fra
nk
Pru
mb
au
m,
Be
rnd
Re
ima
nn
, G
erh
ard
Po
tth
ast
, Fl
ori
an
Ra
mp
elm
an
n,
Ch
rist
ian
Re
we
r, F
ran
z-J
ose
f
Po
pp
en
bo
rg,
Ge
org
Qu
erd
el,
Le
on
ha
rd
Re
nze
l, B
ert
ho
ld
Pre
ng
er
Be
rnin
gh
off
, R
ein
hil
d
Re
ck
ma
nn
, A
nto
niu
s &
An
dre
as
Ric
hte
r, H
erm
an
n-J
ose
f
Po
hlm
an
n,
Ma
rio
n
Prü
me
rs,
He
iko
Re
mp
e,
Uw
e
Po
tth
off
, H
en
dir
k
Ra
rin
g,
Hu
be
rt
Ric
ha
rd,
Mic
ha
el
Po
st,
Ma
rtin
Ra
din
e,
We
rne
r
Re
pp
en
ho
rst,
He
inri
ch
Prö
bst
ing
, M
ax
Re
hli
ng
Gb
R
Ric
ke
rt-L
öse
r, T
he
od
or
Ric
ke
rt-S
ch
ult
e,
Hu
be
rtu
s
Rid
de
bro
ck
, A
lexa
nd
er
Rö
hlm
an
n M
ast
Gb
R
Rö
ric
k,
Jo
sef
Sa
alm
an
n,
He
inz-
Be
rnd
Rie
tma
nn
, A
ch
im
Ro
mb
erg
, A
nd
rea
s
Rö
ve
ka
mp
, H
ein
ric
h-L
ud
ge
r
Ro
hlm
an
n,
Ma
rku
s
Ro
ß,
Ste
fan
Sc
ha
lk,
Da
nie
l
Rie
hs,
Je
ns
Rö
lfe
r, K
lau
s
Ro
tth
eg
e,
Fab
ian
Ro
hlm
an
n,
Alb
ert
Rö
rin
g L
an
dw
irts
ch
aft
Gb
R
Sa
nd
er,
Th
om
as
Ro
ch
ell
, J
ose
f
Ro
mb
erg
, E
rnst
Ru
hrt
ale
r Fr
isc
h-E
i G
mb
H&
Co
.KG
Ro
lf,
Ch
rist
op
h
Ro
tge
ri,
Ulr
ich
Sc
ha
ph
au
s-Fe
ste
r G
bR
Rie
pin
g,
Je
ns
Ro
lfe
s, L
ud
ge
r
Ro
ttm
an
n,
Ma
rtin
Rö
hlm
an
n,
Ge
ro
Rö
ßm
an
n,
He
nd
rik
Sc
hä
fer,
Ju
dit
h
Ro
hlf
ing
Gb
R
Rö
ric
k,
He
nd
rik
S.
un
d J
. G
roß
e-K
oc
k G
bR
Ro
lf,
Hu
be
rtu
s
Rö
ttg
er
Ag
rar
Gb
R
Ris
se,
Ca
rste
n
Pli
etk
er-
Sc
hö
tte
lko
tte
, E
dm
un
d
Unterwegs auf der Straße MAG DOCH JEDER ist eine Kampagne
von Landwirten für Landwirte und
Verbraucher. Doch auch der Raiffeisen-
verband Westfalen-Lippe steht hinter der
Idee und bringt unsere Botschaft, dank
der AGRAVIS Raiffeisen AG, der West-
fleisch SCE und einer Vielzahl von Genos-
senschaften mit größeren Fuhrparks, auf
die Straße und möchte eine weitreichende
Aufmerksamkeit für unsere Kampagne
generieren.
Deshalb haben wir großformatige Auf-
kleber entworfen. Unternehmen, die
mit landwirtschaftlichen Produkten
arbeiten, können diese nun erwerben
und ihre Fahrzeuge bekleben. Bis
Dezember dieses Jahres wird unsere
Botschaft so auf Hunderten von
Fahrzeugen tagtäglich auf vielen Straßen
und Höfen zu sehen sein. Und weil sie die
Aufkleber zu einem Preis erwerben, der
über den Produktionskosten liegt, gene-
rieren wir zudem Einnahmen für weitere
Maßnahmen der Kampagne.
LANDWIRTSCHAFT
Newsletter und WhatsAppTransparenz und Offenheit auch in den
eigenen Kreisen stellen einen wichtigen
Baustein unserer Arbeit dar. Als Initia-
toren der Kampagne möchten wir Sie
regelmäßig darüber informieren, welche
Maßnahmen wir wo und wann einsetzen.
Deshalb versenden wir seit Dezember des
vergangenen Jahres zweimal pro Monat
Newsletter per E-Mail oder WhatsApp,
um Sie und rund 2.800 andere Empfänger
aus den Reihen der landwirtschaftlichen
Betriebe umfassend zu informieren.
Sie möchten auch unseren Newsletter
erhalten? Melden Sie sich einfach
unter [email protected].
ICH MAG DAS
UND
DU?
23S
ch
iere
nb
ec
k,
Jü
rge
n
Sc
hlo
ttb
om
, A
nd
rea
s
Sc
hn
ied
er,
Ste
ph
an
Sc
hu
lte
He
mm
ing
, G
reg
or
Sc
hu
lte
wo
lte
r, H
ein
z
Sc
hm
idt,
Ste
fan
Sc
hrö
de
r, C
hri
sita
n
Sc
hm
ale
, Vo
lke
r
Sc
ho
nla
u,
Kla
us
Sc
hu
lte
-Sc
hü
ren
, G
uid
o
Sc
hlä
tke
r, J
örg
Sc
hm
ein
k,
Alf
on
s
Sc
hre
ibe
r, J
ose
f
Sc
hlü
ter,
Kla
us
Sc
ho
llb
roc
k,
Jü
rge
n
Sc
hu
lte
Sp
ec
hte
l, B
irg
it &
Ma
tth
ias
Sc
hli
ch
tma
nn
, H
erm
an
n &
Ch
rist
ian
Sc
hn
eid
er,
Gu
ido
Sc
hu
lte
Be
rge
, G
reg
or
Sc
hm
ed
t, D
om
inik
Sc
ho
rma
nn
, G
erh
ard
Sc
hu
lte
-Th
esi
ng
, M
ari
on
Sc
hla
utm
an
n,
Jo
sef
Sc
hm
idt
Gb
R
Sc
hrö
de
r, A
nd
rea
s
Sc
hlü
tke
n,
Be
rnh
ard
Sc
hö
llin
g,
Ma
rtin
Sc
hu
lte
Te
rha
rt,
Ste
fan
Sc
hlo
tma
nn
, M
ark
us
Sc
hn
ey
er,
Mic
ha
el
Sc
hu
lte
Ev
erd
ing
, S
tep
ha
n
Sc
hm
ed
t, J
oa
ch
im
Sc
ho
tte
, A
nd
rea
s
Sc
hu
lte
-Ue
bb
ing
, D
irk
Sc
hu
lze
Alt
ho
ff,
Be
rth
old
Sc
hu
lze
Au
stru
p-S
tre
yl,
Th
om
as
Sc
hu
lze
Esk
ing
, P
hil
ipp
Sc
hu
lze
Jo
ch
ma
rin
g,
Ma
rku
s
Sc
hu
lze
Pa
ls G
bR
Sc
hu
lze
Bre
me
r, H
en
dri
k
Sc
hu
lze
Hil
bt,
Hu
be
rt
Sc
hu
lze
Nie
ho
ff,
Uw
e
Sc
hu
lze
Fre
nk
ing
, S
tefa
n
Sc
hu
lze
La
ng
en
ho
rst
Gb
R
Sc
hu
lze
Ta
st,
Cle
me
ns
Sc
hu
lze
Ba
ek
, Fr
an
z-J
ose
f
Sc
hu
lze
Gre
vin
g,
Jo
ha
nn
es
Sc
hu
lze
Me
inh
öv
el,
Be
rth
old
Sc
hu
lze
Fre
nk
ing
-Ba
ck
ma
nn
, J
ose
f
Sc
hu
lze
Ka
lth
off
, H
ein
z-G
eo
rg
Sc
hu
lze
Pe
lle
ng
ah
r, D
irk
Sc
hu
lze
Die
ck
ho
ff,
Ge
org
Sc
hu
lze
Isf
ort
, R
ain
er
Sc
hu
lze
Ost
ho
ff,
Be
rnd
Sc
hu
lze
Frö
lic
h,
Th
om
as
Sc
hu
lze
La
ng
en
ho
rst,
Hu
go
Sc
hu
lze
Te
mm
ing
Gm
bH
Sc
hu
lze
Bo
ck
elo
h,
An
dre
as
Sc
hu
lze
Ha
uli
ng
, G
eo
rg
Sc
hu
lze
Mö
nk
ing
, S
tep
ha
n
Sc
hu
lze
Fre
nk
ing
, R
ob
ert
Sc
hu
lze
Ka
lth
off
, R
ob
ert
Sc
hu
lze
Ste
inm
an
n G
bR
, C
hri
sto
ph
Sc
hu
lze
Din
ke
lbo
rg,
Ja
n
Sc
hu
lze
Isi
ng
, M
ich
ae
l
Sc
hu
lze
Oth
me
rdin
g,
Ch
rist
ian
Sc
hu
lze
Ga
bre
ch
ten
, D
irk
Sc
hu
lze
Lo
ho
ff,
Ma
rtin
Sc
hu
lze
De
rne
bo
ck
ho
lt,
Bu
rkh
ard
Sc
he
mm
er,
He
nd
rik
Neben der Verbreitung unserer Botschaften
hat der Verkauf der gebrandeten Produkte
noch eine weitere Funktion: Wir generieren
zusätzliche Einnahmen, die wir wiederum
für andere Kampagnenmaßnahmen ein-
setzen können.
Deshalb haben wir einen Webshop mit
gebrandeten Produkten unserer Kampagne
eingerichtet. Durch ein T-Shirt oder eine
Cap, bedruckt mit der „MAG DOCH
JEDER“-Sprechblase, zeigen wir, wer wir
sind und wofür wir stehen. So können wir
einheitlich unsere Unterstützung, unsere
Berufung und die Werte, die wir vertreten,
sichtbar machen. Außerdem sind die Sprü-
che auf den Produkten witzig – regen aber
auch zu Nachfragen an und könnten der
Auftakt für so manches Gespräch werden.
Gleichzeitig können auch Verbraucher, die
sich mit der Kampagne identifizieren oder
denen die Produkte gefallen, im Shop be-
stellen. So tragen sie unsere Botschaften
nach außen – potenziell in neue Kreise,
zu denen wir persönlich wenig Zugang
haben. Dadurch schaffen wir einen Multi-
plikatoreffekt und erhöhen die Reichweite
der Kampagne.
Ob T-Shirt, Tasche oder Bierglas mit
passendem Untersetzer – wir starten
mit über 40 Artikeln aus den Bereichen
Bekleidung, Handwerk und Essen &
Trinken, also mit nützlichen und schicken
Produkten, die sich als Geschenk und zum
persönlichen Gebrauch eignen. Alle Pro-
dukte sind modern, robust und qualitativ
hochwertig. So sind zum Beispiel sämtliche
Stoffmaterialien aus Baumwolle.
Wir werden die Produktpalette des Web-
shops laufend überprüfen und nehmen
gerne Anregungen auf, welche Artikel
noch gewünscht sind. Der Webshop selbst
basiert auf dem technologisch neuesten und
fortschrittlichsten System „Shopware 6“.
Als Unterstützer der Kampagne erhalten
Sie zudem einen eigenen Zugang mit
exklusiven Preisen gegenüber den Ver-
brauchern.
Was für uns alle!
Zum Webshop:
shop.magdochjeder.de
Als Landwirte wissen wir, viele Samen werden durch Wind und Tiere zu ganz
neuen Orten getragen. Dieses Prinzip können wir auch für unsere Kampagne
nutzen – und unsere Botschaft nicht nur selbst, sondern auch durch andere in
die Weite tragen lassen.
Webshop – damit aus Unterstützern Multiplikatoren werden.
25S
ch
ulz
e V
ow
ink
el,
Ulr
ich
Sc
hu
lze
Zu
mk
ley,
Be
ne
dik
t
Se
gg
ew
iß,
Hu
be
rt
Sp
are
nb
erg
, U
do
Sp
lett
stö
ße
r, G
ero
Sc
hw
ec
k,
Alf
red
Sö
bb
ing
, J
ose
f
Sc
hu
lze
-Zu
mlo
h,
He
rma
nn
-Jo
sef
SG
S B
ioe
ne
rgie
Gm
bH
& C
o.
KG
Sp
ick
er,
Ste
fan
Sc
hu
lze
We
hn
inc
k,
Ma
rga
reth
e &
Be
rnd
Sc
hü
rma
nn
, K
arl
-Jo
sef
Sie
ve
rt,
To
rste
n
Sc
hu
lze
zu
r W
iesc
h G
bR
, A
da
m
Se
gg
ew
iß,
Jo
ha
nn
es
& L
isa
Sp
ec
ka
mp
, R
ein
ha
rd
Sc
hu
lze
Wie
rlin
g,
Th
eo
Sc
hw
en
ke
r, A
nd
rea
s
So
mm
er,
He
inz
Sc
hu
ma
ch
er,
Jo
ha
nn
es
Sic
kin
g,
Kla
us
Sp
iek
er,
Ma
nfr
ed
Sc
hu
lze
We
ste
rath
, H
ub
ert
us
Sc
hw
an
ho
ld,
Die
tric
h
Sö
bb
ek
e
Sc
hu
lze
-All
en
, H
eik
e
Se
lho
rst
Sp
ec
km
an
n W
ort
ma
nn
Gb
R
Sc
hu
lze
Wil
lbre
nn
ing
, G
reg
or
Se
ele
, H
en
nn
ing
Sö
rrie
s, A
nd
rea
s
Sc
hu
ma
ch
er,
Jo
sef
Sie
ho
ff,
Th
om
as
Sp
ielh
off
, M
art
in
Sp
lie
tho
ff,
Mic
ha
el
Sp
ree
n-L
ed
eb
ur,
Ste
fan
Ste
ge
ma
nn
, M
on
ika
Ste
nn
er,
Ste
fan
Str
oh
bü
ck
er,
Jo
sef
Sp
ün
tru
p,
Hu
be
rtu
s
Ste
inrü
ck
e,
Elm
ar
Str
ath
ma
nn
, H
erm
an
n
Ste
inh
off
, H
ub
ert
Sti
en
en
, M
ich
ae
l
Stü
bb
e-H
olt
kö
tte
r S
ch
we
ine
ma
st G
mb
H &
Co
.KG
Sp
ren
ke
r, B
en
ed
ikt
Ste
inm
an
n,
Frie
dri
ch
Str
ak
e,
Ru
th
Ste
ge
ma
nn
, M
on
ika
& L
oth
ar
Ste
ph
an
Be
rnn
g F
erk
ela
ufz
uc
ht
Str
uc
k,
An
dre
as
Sta
rp S
ch
we
ine
ma
st G
bR
Ste
lth
ov
e,
Pe
ter
Str
atm
an
n,
Fra
nz-
Jo
sef
Ste
ink
am
p,
Ro
be
rt
Sti
en
s, A
nd
rea
s
Stü
hm
ey
er,
Vo
lke
r
Sp
rin
ge
ne
er,
Th
om
as
Ste
inm
an
n,
Ka
rl-W
ilh
elm
Str
ak
e,
Th
eo
Ste
inb
erg
, S
tefa
n
Ste
rtm
an
n,
Ka
rl-J
ose
f
Str
uk
am
p,
Jo
ha
nn
es
Ste
ge
ma
nn
, H
ein
ric
h
Ste
ltig
, D
irk
Str
ey
l Fu
tte
rmit
tel
Gb
R
Ste
inm
an
n /
Um
be
rg K
G
Sto
rk,
Pe
ter
Sta
dtm
an
n,
No
rbe
rt
Sc
hu
lze
Va
sth
off
, D
etl
ef
7 %Interaktionsrate
93.585Website-Klicks
53.531.916Impressions
9.000Kinobesucher
7.000.000Radiohörerkontakte
1.300.000Videoaufrufe
2727
„Man erntet, was man sät“ lautet ein
bekanntes Sprichwort. Diese positive
Erfahrung durften wir im ersten Jahr
der Kampagne bereits machen. In den
kommenden Monaten wollen wir an
unsere Erfolge anknüpfen – und über
sie hinauswachsen. Bereits bekannte
Maßnahmen setzen wir fort oder er-
weitern sie, neue kommen hinzu. Wir
wollen Abläufe optimieren, unsere
Reichweite noch mehr erhöhen und den
Dialog mit den Verbrauchern über alle
Kanäle hinweg weiter ausbauen. Lassen
Sie uns einen Blick werfen auf das,
was wir für das zweite Kampagnenjahr
planen.
Von Landwirt zu Landwirt
Die Zahl der Kampagnenunterstützer
hat sich im Verlauf der letzten Monate
stetig gesteigert. Gut 1.000 Unterstüt-
zer sind ein Erfolg, aber es gibt noch
reichlich Luft nach oben. Wir wollen
deutlich mehr Bauern dafür gewinnen,
in die eigene Imagewerbung zu in-
vestieren. Dafür werden wir weiterhin
mit Newslettern, Anzeigen und bei den
kommenden Winterversammlungen auf
die Kampagne aufmerksam machen.
Wie bei allen unseren Maßnahmen
gilt: Wir kommunizieren authentisch
und auf Augenhöhe. Deshalb sind be-
sonders unsere aktuellen Unterstützer
wichtige Multiplikatoren. Wenn Sie zu
diesem Kreis gehören sollten, bitten wir
Sie, berichten Sie anderen Landwirten
von Ihren Erfahrungen und Eindrücken
der Kampagne und helfen Sie mit, dass
unsere Initiative noch größer und ein-
flussreicher wird!
Unsere Zielgruppe besser kennenlernen
Unser Ziel ist es, mit den Verbrauchern
im kontinuierlichen Dialog zu sein.
Neben unseren Werten und unserer
Arbeit gilt es auch, das Interesse und die
Bedürfnisse der Verbraucher zu kennen
und anzusprechen. Denn nur was unsere
Zielgruppen interessiert und anspricht,
werden sie auch lesen und als Anstoß zum
Nachdenken nehmen. Deshalb bildet
das noch bessere Kennenlernen unserer
Zielgruppe einen Fokus des nächsten
Kampagnenjahres. Basis hierfür ist eine
große Studie,die zurzeit im Auftrag des
WLV und weiterer Partner die Auswir-
kungen der Coronakrise auf die Wahr-
nehmung der Landwirtschaft untersucht:
Wie ist es um den Resonanzboden für
die Kommunikation der Landwirtschaft
bestellt? Erste Erkenntnisse der Studie
sollen im Herbst 2020 vorliegen und bei
unserer weiteren Maßnahmenplanung
Berücksichtigung finden.
Unsere digitale Vielfalt ausbauen
Kaum ein Kampagnenformat zeigt
die Vielfalt der Arbeit in der Land-
wirtschaft so eindringlich wie unsere
Hofgeschichten – ein guter Grund also,
in den nächsten Monaten viele neue
Hofgeschichten zu erzählen. Und auch
auf unseren Social-Media-Kanälen und
der Website möchten wir noch stärker
aufklären und in den Dialog mit den
Verbrauchern treten. Dabei werden Ko-
operationen mit anderen Akteuren und
regionalen Influencern immer wichti-
ger, um unsere Botschaft gemeinsam
laut und selbstbewusst zu verbreiten.
Mehr Offline-Kon-taktpunkte schaffen
Unser Anliegen ist es, die Verbraucher
auf möglichst vielfältige Weise zu er-
reichen. Nicht nur im Internet über
soziale Medien, sondern auch im
Straßenverkehr oder beim Blättern
in der Tageszeitung. Neben den drei
bestehenden Motiven der Strohpylone
entwickeln wir daher momentan neue
Banner und bedruckte Planen, die
vermehrt an Straßenrändern zu sehen
sein sollen. Großformatige Plakate in
den größeren Städten sind eine weitere
Möglichkeit, Kontaktpunkte zu schaffen
– jedoch hängt die Finanzierung für
diese Maßnahme an der Gewinnung
neuer Unterstützer. Geplant sind zudem
weitere Anzeigen und Sonderbeilagen in
ausgewählten Tageszeitungen.
Die Presse ins Boot holen
Auch Journalisten gehören zu unserer
Zielgruppe, denn sie erreichen die Ver-
braucher mit ihrer Berichterstattung
auf andere Weise, als wir es können.
So wollen wir vermehrt durch Events –
zum Beispiel mit einem ins Feld gemäh-
ten Kampagnenlogo – Anlässe liefern,
über die Journalisten berichten und so
unsere Kampagne stärken können.
Ausblick:
Die nächste Aussaat
Offen für Aktuelles und Ihre Ideen
Trotz vieler bereits geplanter Aktionen –
wir wollen uns immer die Möglichkeit
offenhalten, auf aktuelle Themen und
Ereignisse reagieren und das eine oder
andere Überraschungsmoment schaffen
zu können. Und weil unsere Kampagne
letztlich von den alltäglichen Erleb-
nissen und Geschichten aus der Land-
wirtschaft lebt, möchten wir auch Ihre
Vorschläge und Ideen berücksichtigen.
Wenn Ihnen also eine Aktion einf ällt
oder Ihnen ein bestimmtes Thema
besonders am Herzen liegt – kontak-
tieren Sie uns und wir machen uns
gemeinsam Gedanken, wie wir Ihre
Idee umsetzen können!
Denn Landwirtschaft –
MAG DOCH JEDER!
29S
un
de
rma
nn
, L
ud
ge
r
Te
ine
r, A
nd
rea
s
Th
iem
an
n K
G
Til
lma
nn
, A
nto
niu
s
Ue
ve
lhö
de
, M
ark
us
Te
rstr
iep
, H
ein
z
Tig
ge
s-H
ors
ma
nn
Gb
R
Te
nh
ofe
n &
Kn
uf
Gb
R
Th
ier-
Ess
ing
Gm
bH
Uc
ke
lma
nn
, J
ose
f
Su
nd
erm
an
n,
Mic
ha
el
Te
rbra
ck
, T
ho
ma
s
Tie
ma
nn
, W
ilh
elm
Te
mm
ing
Sc
hw
ein
em
ast
KG
Th
iem
an
n,
Ulr
ich
Til
lma
nn
, M
att
hia
s
Su
rma
nn
, T
ob
ias
Th
esi
ng
, R
ein
ho
ld
Tig
ge
s, A
lfre
d
Te
nk
ma
nn
, B
ert
ho
ld
Th
om
as
Sc
hu
lze
Hil
bt
Gb
R
Uc
ke
lma
nn
, M
ich
ae
l
Su
nd
erm
eie
r, H
ub
ert
Te
rhü
rne
-Hö
rma
nn
, H
en
dri
k
Tig
ge
ma
nn
, S
tefa
n
Te
nh
ag
en
, G
uid
o
Th
ier
Mil
ch
vie
h G
bR
, J
oh
an
ne
s
Tü
ck
ing
, C
hri
stia
ne
Te
ige
ler,
Ka
rste
n
Th
iem
an
n G
bR
Til
lko
rn,
Th
om
as
Te
pp
er,
Ro
be
rt
Tie
lbü
rge
r, M
arc
o
Ue
nn
igm
an
n,
Ra
lph
Üff
ing
, M
ela
nie
Uh
len
bro
ck
, C
hri
sto
ph
Ve
rin
g,
Ja
ko
b
Wa
tte
nd
rup
-No
rdh
off
, H
eik
e
We
nd
-Erd
el,
Kla
us
Up
ma
nn
-Da
llm
ey
er,
An
dre
as
Vo
ß,
Dir
k
We
lp,
Fra
nz-
Jo
sef
Vie
rha
us,
Wil
he
lm
We
dd
eli
ng
, Fr
an
z-J
ose
f
We
rle
ma
nn
, A
nd
rea
s
Uh
len
bro
ck
, S
tefa
n
Vo
llm
ers
, P
ete
r
We
itk
am
p,
Th
om
as
Ve
rst,
Mic
ha
el
We
be
r, T
ho
ma
s
We
nn
ing
, M
art
in
Uth
off
, K
arl
-He
inz
Vo
ßm
an
n,
Pa
ul
We
lsin
g G
bR
, H
ein
ric
h &
Ma
rtin
Vlf
Sie
ge
n
We
ilin
gh
off
, J
an
-Ge
rd
We
rnin
g, T
ob
ias
Un
gru
, T
he
resa
Vo
ß S
au
en
ha
ltu
ng
s K
G,
Alo
is
We
llie
Gb
R
Vie
ne
nk
ött
er,
Ch
rist
op
h
We
ck
en
do
rf,
Ste
fan
We
nti
ng
ma
nn
, R
ain
er
Ve
ren
ko
tte
, P
au
l
Wa
lke
nh
ors
t G
bR
We
mb
er-
Me
rsm
an
n,
An
ne
Vö
lke
r, C
hri
sto
ph
We
iß,
Ma
rku
s
Up
me
ier
zu B
elz
en
, B
ern
d
Su
erm
an
n,
Ge
org
Landwirt schafft Leben GmbH
Schorlemerstraße 15
48143 Münster
Ansprechpartner
Hans-Heinrich Berghorn
Telefon: 0251 / 4175-107
E-Mail: [email protected]
Kontakt Marketing
Kontakt Presse
Stand
1. Juli 2020
Impressum
»Ich bin Teil von ›Landwirtschaft –
MAG DOCH JEDER‹, weil ich glaube,
es ist ganz, ganz wichtig, dass wir selbst
def inieren, was wir Bauern und Land-
wirte machen.«
Dirk Nienhaus –
Landwirt aus Bocholt
»Als direkt nachgelagertes
Unternehmen der Landwirtschaft hängen
auch unsere Arbeitsplätze an jedem einzelnen
Betrieb. Und mit Blick auf die aktuelle Situation gibt
es kaum einen günstigeren Zeitpunkt, auf die System-
relevanz der deutschen Landwirtschaft zur Versorgung der
gesamten Bevölkerung aufmerksam zu machen.«
Stefan Nießing –
Vorstand Agri V Raiffeisen eG Sonsbeck
31W
err
ing
, K
arl
We
ste
rho
lt v
on
, N
iko
lau
s
Wie
len
s, G
ün
ter
Wil
lig
e,
Bu
rkh
ard
Wiß
lin
g,
Ch
rist
op
h
Wic
ke
nsa
ck
, M
art
in
Wil
ge
r, H
en
dri
k
We
ste
rma
nn
Gb
R,
Th
eo
Wie
sma
nn
, K
lau
s
Win
ter,
Hu
be
rtu
s
We
sse
ler,
Jo
sef
We
ste
rme
ye
r, A
nd
rea
s
Wig
ge
r, D
irk
We
ste
rho
rstm
an
n,
Ra
imu
nd
Wie
rlin
g,
Me
ch
tild
Wil
me
s, R
ein
er
We
stb
om
ke
, D
irk
Wie
bk
e,
Wil
he
lm
Wil
ke
n,
He
nri
k
We
ste
rma
nn
, Th
ors
ten
Wie
sma
nn
, L
ars
Wis
seli
ng
, W
illi
We
sse
ler,
Ste
ph
an
We
we
rs,
He
rma
nn
-Jo
sef
Wil
de
nh
ue
s, T
he
o
We
ste
rma
nn
Gb
R,
An
dre
as
Wie
sma
nn
, C
hri
sto
ph
Win
ke
lma
nn
, T
ho
ma
s
We
ste
r-E
bb
ing
ha
us,
Ch
rist
ian
Wie
gm
an
n A
gra
r G
mb
H &
Co
. K
G
Wil
leb
ran
d,
Jo
sef
We
ste
rma
nn
, U
we
Wie
the
ge
, Th
om
as
Wis
sin
g G
bR
Wiß
lin
g,
Eg
be
rt
Wit
tag
, T
ho
ma
s
Wo
lfe
rt,
Ste
ph
an
WLV
Ort
sve
rba
nd
Esl
oh
e
Wü
nn
em
an
n,
Die
tric
h
Wo
lte
rin
g,
Cla
ra
Wit
te,
Ma
rlie
s
Wo
ltk
am
p,
Be
rnh
ard
Wo
lte
r G
bR
Wo
lfe
rin
g-L
ew
ing
, A
nn
ett
e
WV
S e
.V.
…Un
d h
off
en
tlic
h b
ald
no
ch
ein
er.
Un
d n
oc
h e
ine
r …
Wo
lte
rs,
Jo
ha
nn
es
Wit
tka
mp
, D
ietm
ar
Wo
rtm
an
n G
bR
Wo
lte
r, H
ein
z &
Mic
ha
el
Wo
lfe
rt-H
eg
em
an
n,
Alf
on
s
Wo
ltk
am
p S
ch
we
ine
ma
st,
Ste
fan
Wo
lbri
ng
, J
ose
f
We
rnsm
an
n,
Ma
rku
s
magdochjeder.de
LANDWIRTSCHAFT
