JYU. BRAND NEW IDENTITY

58 Sovellukset 59 Käyntikortit 60 Powerpoint-pohja 61 Sähköpostinallekirjoitus 63 Kirjekuoret 64 Kulkukortit 65 Kansio 66 Rekrytointi-ilmoituset 67 Opiskelijarekrytointi:Ilmoituspohja 68 Opiskelijarekrytointi:Hakijanopas,esimerkki 71 Opiskelijarekrytointi:Studywithus-esite 73 Opiskelijarekrytointi:Studywithus-flyer 74 Opiskelijarekrytointi:Tiedekuntapohja 76 Opiskelijarekrytointi:Messuosastokonsepti 78 Onnittelukortit 79 Joulukortti,esimerkki 80 Yliopistonlippu 81 Mainoslippu 82 Banderolli 83 Roll-up-pohja 84 Opasteet 85 Suuropasteet 86 Hupparit 88 T-paitakonsepti 89 Kangaskassikonsepti 90 Kynät 91 Lehtiö 92 Infografiikka 95 Verkkosivusto,yksikönsivut 96 Alabrändit:JYU-opiskelijalähettiläät

4 Johdanto

5 JYU, arvomaailma 7 JYU, ydin 9 JYU, menestystekijät 11 JYU, vetovoima 12 JYU, persoona

14 Mikä on JYU? 15 Hissipuhe 16 Välittävätarina 17 JYUlyhyesti 18 JYU,yliopistonlyhenne

19 Tone of voice 21 MitenJYUpuhuu? 22 Kirjoitustyyli,viestityyli 24 Kirjoitustyyli,otsikkotyyli 28 Digitaalinenviestintä 31 Ydinviestit

33 Graafinenohjeisto 34 Värimaailma 36 Tunnus 42 Typografia

48 Kuvatyyli

2 3

Brändin identiteetillätarkoitetaansitä,mitenyliopistomäärittelee itsensäjamitenhaluammetulla nähdyksikilpailukentällä.

Viestinnällinen identiteettionpersoonallinentapatuodaitsensäjulki–tyyliluodamerkityksellistäjakiinnostavaasisältöäkohderyhmille.

Visuaalisen identiteetintehtäväonviestiä houkuttelevastijakiinnostavasti–ohjata kohderyhmäkiinnostumaansisällöstä.

Viestintä ja markkinointiovattaktistajastrategis-ta,tuloksiintähtääväsisältöä,jonkatavoitteenaontukeayliopistonstrategiantoteutumista.

Brändi viestii identiteetistä ja tukee yliopiston strategiaa

Vahvayliopistokuvaantaaperustanviestinnällejamainetyölle. Brändityöntavoitteenaonkertoa,keitämeolemmejamiten erotummemuista.

TämäkäsikirjakuvaaJyväskylänyliopiston(JYU)kirkastetun brändi-ilmeensisällöllisetjavisuaalisetelementitjaniidenkäytön. Sekertoo,mitenvoimmesanoittaajakuvittaaomankertomuk-semmejaerityisyytemme.Visuaalisenkirkastuksenpainopisteonerityisestisähköisessäviestintä-jamarkkinointiympäristössä.Yliopistonlaajempigraafinenohjeistuslöytyyosoitteesta https://uno.jyu.fi/fi/ohjeet-ja-palvelut/ohjekeskus/viestinta

Tavoitteenamme on yhtenäinen, muista erottuva ja helposti

tunnistettava talotyyli. Visualisoinninjakerronnantueksitarjoammeaineksia,jotkaonvuoden2016aikanakoottujatun-nistettuyhteisömmepiirissäJYU:nerityisyyttäkuvaaviksi.Parasyliopistonkertomussyntyy,kunmekukintuommemukaanomantarinammetieteenjatutkimuksenmaailmasta,sykähdyttävistäkohtaamisista,arkisestapuurtamisesta,oppimisenjaoivallustenilosta.

Yliopiston viestintä tarjoaa tukea ja valmiita materiaalipohjia

brändityöntueksi:tiedotus@jyu.fi

Brändi-ilmeenkirkastusontehtyyhteisöllisen,opiskelijoitaja henkilöstöäaktivoineentyöskentelynpohjalta.LuovastatyöstävastasibränditoimistoNitroidjayliopistonpuoleltavetovastuunkantoivatAnuMustonen,MiikkaKimarijaJenniHyvärinen.Kiitämmekaikkiatyöhönosallistuneitajakutsummejatkamaanyhteistäbrändityönmatkaa!

THINK

BRÄNDIIDENTITEETTI

VIESTINNÄLLINENIDENTITEETTI

VIESTINNÄLLINENIDENTITEETTI

VISUAALINEN IDENTITEETTI

VISUAALINEN IDENTITEETTI

VIESTINTÄ JA MARKKINOINTI

VIESTINTÄ JA MARKKINOINTI

Jyväskylän yliopiston perusarvot ovat

LAATU, SIVISTYS JA VAIKUTTAVUUS.

Arvomaailma on tärkeä identiteetin osatekijä. Se määrittää, mikä JYU:lle on tärkeää ja keskeistä.

Arvomaailma vaikuttaa markkinointiin ja viestintään, mutta tärkeintä on, että se välittyy myös arjessa –

arvomaailma ohjaa jokapäiväistä työtämme.

Eetoksenperustanaoneurooppalaisenyliopistolaitoksenhumanistinenarvopohjayhdistyneenävastuunkantoonihmiskunnantulevaisuudesta.Yliopistonoudattaajavaaliieettisiäarvojajaedistääkestävääkehitystätaloudellisesti,sosiaalisestijaekologisesti.

Toimintakulttuurirakentuuavoimuuden,tasa-arvonjaluottamuksenvaraan.

JYU:n arvot

4 5

AVOIMUUS

JYU:n viestintää ohjaavat:

Vaalimmetutkimuksenvapauttasekä tiedonjaajattelunavoimuutta.Avarrammerajoja:yhdistämmeennakkoluulottomastitietoajataitoa,ajatuksiajanäkökulmia,ihmisiäjatieteenaloja.Rakennammevuoropuheluajakohtaamisia.

Amicaveritas-etsimmetotuutta.

Kannammevastuutaihmisestä. Innostamme,kannustammejavälitämme. Lisäämmejavaalimmeyhteistähyvää.

Kunnioitammejaluotamme.

IHMISLÄHEISYYS

MERKITYKSELLISYYSTuotammejajaammelaadukastatietoajatutkimusta,

jollaonmerkitystäihmiskunnanongelmienratkaisemisessa.Haluammesytyttääjokaiseentaidon,tiedonjaintohimon

elääviisaastiihmiskunnanparhaaksi.

Ajattelemmeisosti,kokeilemmerohkeasti. Meilläonuskallustajahaluaollaetukenossa–

ryhtyessämmeolimmeuudistajia, ryhtyessämmeolemmeuudistajia.

ROHKEUS

VUOROPUHELU

´Dialogue

JYU, brändin ytimessä

6 7

Seonvahvaviestijapositiivinenvoima,jokaohjaaajattelua, toimintaajatekoja.Seeioletyhjäsloganvaanydinlupaus,jokaerottaakilpailijoista.

Jyväskylänyliopistonidentiteettipohjautuusivistyneenavoimenvuoropuheluntunnistettuunjatunnustettuunolemassaoloon.Jovuodesta1863onuraauurtavastiluotuvahvaavuoropuheluapää-määrätietoisellaasenteella,tavoitteenamahdollistaaoppiminenjaopetuskaikille.

Vuoropuheluonajuri–ikäänkuinyhteisönkirjoittamatonsääntö,jokatukeebrändiätoimimaanniinkuinseonainatoiminut.

Parhaimmillaanvuoropuheluonyhteistoimintaa,strategistasuunnit-teluajatavoitteidensaavuttamistaohjaavayhteisöllinenvoima.

Vuoropuhelu ei ole ulospäin "rummutettava" viesti.

Se on sisäinen voimavara.

Viestinnässälupaus vuoropuhelustanäkyysuunnitteluaohjaavanaajatteluna.Missätahansayliopistoesiintyy,kohde-

ryhmäkohtaatoimijan,jokatarjoaamahdollisuudenvuoropuheluun.

Vahva vuoropuhelu on:

Kunnioittavaakeskustelua javälittävääkuuntelua.

Yhteisenymmärryksen laajentamista.

Rakentavaavuorovaikutusta.

Eheänyhteisönyhteisöllinen tapatoimia.

Avointakanssakäymistä.

Yhteisenkielenmuodostaja.

Yhdistävätekijä.

Rajapintojenkohtaamisia.

Uuttaluovavoima.

Toiminnankehittämisenehto.

JYUnityJYUnique

´Keskeiset menestystekijät erilaistavat ja asemoivat kilpakentälle.

JYU, menestystekijät

Ydinlupaus on asenne ja ajattelumalli.

THINK

8 9

JYU, menestystekijät

Menestystekijät ovat avaintekijöitä onnistumisen taustalla –mitääneitarvitselisätä,mitääneivoipoistaa. Keskeistäonlöytäänäidenavaintekijöidensisältäomakeskeinenerilaisuus–sekilpailuetu,jotamuuteivätpystytarjoamaan.Parhaimmillaanmenestystekijäterilaistavatjaasemoivatyliopistonkilpakentällevetovoimaisesti.

JYU, brändin vetovoima

KORKEATASOINEN TIEDEYLIOPISTOOlemmeintohimoisestijasitoutuneestikoulutukseenjatutkimukseensuhtautuvakansainvälisestiarvostettutiedeyliopisto,jonkatutkimuksenjakoulutuksenkorkeatasopohjaauusimpaan,ajassakiinniolevaantietoonsekäelävääntieteeseen,jollaon merkitystäelämään–nytjatulevaisuudessa.

MONITIETEISYYSKokoammeyhteenkansainvälisenhuipputa-sontietoajaosaamistaeritieteen-jaelämän-aloilta.Tarjoammemonipuolisenvalikoimankoulutus-jatutkimusalojasekäainutlaatuisetresurssittieteidenvälisentutkimuksenkauttasyntyväänuuteentietoon,uusiinnäkökulmiinjauusiinratkaisuihin.

KAMPUSELÄMÄElävä,keskelläkaupunkiaolevakampus tarjoaaaikaajatilaa–elämällejaajatuksille.Monipuolisetjaviihtyisätoppimis-jatyö-ympäristötyhdistävätihmisetjatieteenalat,luonnonjateknologian,historianja tulevaisuuden.

Vetovoimatekijät ovat

todellisia, olemassa olevia

ja merkityksellisiä etuja

ja hyötyjä, jotkaerottavatbrändinkilpailijoista.

Neovatkilpailutekijöitä,joidenvuoksiyksilövalitseeJyväskylänyliopiston. Niidenvuoksiyliopistoyhteisönjäsenetovatylpeitäomastayliopistostamme.

Vetovoimatekijöihinkeskittyminen, niidenvahvistaminenjaniistäviestiminenovatmerkityksellisessäroolissa rakennettaessakilpailukykyistä yliopistoa.

ELÄMÄNLAATUHaluammeollaetujoukoissahuolehtimassa,ettäjokaisellayhteisössämmeonhyväolla– opiskella,tehdätyötä,elääjaharrastaa.Sijaintimmeyhdessämaammevetovoimaisim-mistaasunpaikkakunnistatarjoaalaadukkaanelämänpuitteet–näkökulmastariippumatta.

YHTEISTYÖKYKY – AAAElinvoimammeperustaonavarakatseinen,aktiivinenjaavoinyhteistoimintasekämatalakynnyskansainvälisestikorkeatasoisentieto-taitommejaverkostommeäärelle.

Vahvavuoropuhelu JYUnitynjaJYUniquenvälillä

Menestystekijät

Menestystekijät saavataikaan näitäasioita.

THINK

THINK

LIIKUNTA

10 11

Persoonallisuus on vahva osa

JYU-brändiä.Parhaimmillaan

se kasvaa maineeksi tekojen, mark-

kinoinnin ja viestinnän kautta.

”Valonantaja”-persoonaonosayliopiston identiteettiä.JYU:sta välittyy ”Valon antajan”

asenne ja arvomaailma.

Persoona pohjautuu aitoihin tunnistettuihin

ja tunnustettuihin tosiasioihin:

Seminaari-historia(“Vaeltaja,kerroSuomen kansalle,nuorisonparastatäälläharrastetaan”). Oppimisen/opetuksen kehto(vahvavuoropuhelu). SuomenAteena-ajattelu(avoinmaailmalle). Yliopiston tunnus, liekki/pikari/soihtu (Valon antaja).Liekkisymboloiopettajientyötävalon tuojanakansalle.Soihtusiihenliitettyinelatinan-kielisinesanoineenAmicaveritas(totuusonystävä)kuvastavattiedonvaloa,tieteenpaloa,toivoa javalistusta.

Maailmankuvan avartaja ja alati utelias vaeltaja, joka käy vahvaa vuoropuhelua – on avoin maailmalle.

JYU:n persoona on

”VALON ANTAJA”.

THINK

”ISOSTI AJATTELEVA ASIANTUNTIJA, JOTA KUUNNELLAAN. ROHKEASTI KOKEILEVA TEKIJÄ, JOTA ARVOSTETAAN”

Vahvavaikuttaja,jokakantaavastuutatiedonkeinoin. Uteliastulevaisuudensuhteen–huominenpitäähereillä.

”RAJOJEN RIKKOJA JA SILTOJEN RAKENTAJA.”

Kuunteleejakeskustelee,aktivoijaaloittaa,muuttuujasopeutuu,yhdistääjaenergisoi–onjatkuvassaliikkeessä.Pyyteetönjatinkimätön–yhteinenhyväontärkeämpikuinomaetu.

”VAATIVA MIELI, JOKA ARVOTTAA ASIOITA SYDÄMEN SUURUUDELLA.”

Kunnioittava,ymmärtävä,tasa-arvoinenjavälittävä kehittäjä,jokaymmärtäälaajemmannäkökulman–pitää huoltajakantaavastuuta.Hyvinvointinäkyyulospäin.

JYU, brändin persoonaJYU, brändin persoona

Brändi on tekoja.

Miten toimii yliopisto, joka:

...onvalonantaja?

...kykeneeavartamaan maailmankuvaa? ...onalatiutelias? ...käyvahvaavuoropuhelua? ...onavoinmaailmalle?

Persoonallisus on vahva viesti.

Miten viestii Twitterissä:

» Alatiutelias?

» Maailmankuvanavartaja?

» Kunnioittaavahvaavuoropuhelua?

» Isostiajattelevaasiantuntija?

» Rajojenrikkojajasiltojenrakentaja?

» Vaativamieli,jokaarvottaaasioita sydämensuuruudella?

THINK

12 13

JYU.TULEVAISUUDEN PALVELUKSESSAVUODESTA 1863.

JYU, mikä JYU on?

Kauniillapuistokampuksellammesykkiimonitieteinentiedeyliopisto–ihmisläheinenyhteisö,jonka2500asiantuntijaaja15000opiskelijaa

etsivätjalöytävätvastauksiahuomisenkysymyksiin.

Suomenkielinenopettajankoulutussaialkunsajuuritäältä,vuonna1863. Siitälähtienvoimanlähteenämmeonollutmoniarvoinenvuoropuhelututkimuksen,koulutuksenjayhteiskunnanvälillä.Oppiminenjaopetus,

liikunta,luonnontieteet,kielet,kulttuurintutkimusjainformaatioteknologiaovatpainoalamme,joissaajattelemmeisostijakokeilemmerohkeasti.

Vaalimmetutkimuksenjakoulutuksentasapainoasekäajattelun avoimuutta–haluammesytyttäätaidon,tiedonjaintohimonelää

viisaastiihmiskunnanparhaaksi.

JYU, ”hissipuhe”

JYU. JYUnity.

JYUnique.

JYUnique Ainutlaatuinenhistoria Vahvavuoropuhelu

Omalainentiedeyliopisto Korkeataso Rohkeus

JYUnity Ihmisläheisyys

Tulevaisuusorientaatio Liike

Merkityksellisyys Tahto,intohimo&asenne Avoimuus

Yliopistontehtävät: tutkimus,koulutusja yhteiskunnallinen vaikuttavuus

14 15

WHO SHARES,

WINS.Vuonna1863perustimmeopettajaseminaarin,joka

avasisuomenkielisenopetuksenjaoppimisenkaikille–mevälitimme. Tänäpäivänävoimanlähteenämmeonyhävahvavuoropuhelu.Käymme

ovetjaajatuksetavaavaadialogiatutkimuksen,koulutuksen jayhteiskunnanvälillä–eilisen,nykyhetkenjahuomisenvälillä.

Haluammesytyttäätaidon,tiedonjaintohimonelää viisaastiihmiskunnanparhaaksi.

Haemmevastauksiahuomisenkysymyksiin 2500asiantuntijanja15000opiskelijanvoimin tiiviissäjaavoimessamonitieteisessäyhteisössä.

TULEVAISUUDEN PALVELUKSESSA. JO VUODESTA 1863.

JYU, välittävä tarina

JYUnity Ainulaauinenhistoria Ihmisläheisyys Vahvavuoropuhelu Yliopistontehtävät

Merkityksellisyys Tahto,intohimo&asenne Avoimuus

Tulevaisuusorientaatio Historia&asenne

Joshalutaankorostaa historiaajavahvaavuoro-

puheluakäytetäänvälittäväätarinaa,muussatapauksessa

käytetäänhissipuhetta.

JYUnity. JYUnique.

JYUnity. Ajassasykkivästä,ihmisläheisestäyhteisöstäonjokaisen helppolöytääpaikkansa.Vuodesta1863lähtienyliopistommeon ammentanutvoimansasivistyksestäjaavoimestavuoropuhelusta,

tänään2500asiantuntijanja15000opiskelijanvoimin.

JYUnique. Johtavaopettajankouluttajajakoulutusviejä.Maan ainoaliikuntatieteellinentiedekunta.Maailmanluokanmonitieteinentutkimusympäristö.Tahdommesytyttäätaidon,tiedonjaintohimon

löytäävastauksiahuomisenkysymyksiin.

JYUnity. Olemmetiivis,muttaavoinmonitieteinenyhteisö.JYUnique. Osaamisenkeskitämmehuomisenkysymyksiin.

JYU, lyhyesti

16 17

JY

( University of Jyväskylä )

(Jyväskylän yliopisto )

JYU, yliopiston lyhenneJyväskylän yliopiston viestinnässä

käytetään jatkossa yliopiston eng-

lanninkielisen nimen University of

Jyväskylä lyhennettä JYU.

Yhdenlyhenteenkäyttöselkeyttääsekäkansallista,ettäkotimaistaviestintää.Lyhenneonhelpostimuistettava,jasitäonkäytetty yliopistonlyhenteenämyös viestittäessäkotimaisille kohderyhmille.

JYU

THINK

JYU. TONEOF VOICE

18

Vaikutusluodaansanoilla.Kielionbrändintärkeintapakommunikoida.Seontehokkainvälinevaikuttaajava-kuuttaa,pysäyttääjaliikuttaa.Puhuimmepaopiskelijalle,rahoittajalle,työkaverilletailemmikkikoiralle–sanatovattapasaadaasioitatapahtumaan.

Se,mitäjamitenbrändipuhuu,kertoomillainenseon.Mihinseuskoo.Mikäajaasitäeteenpäin.Seerottaabrändinkilpailijoistajatekeesiitäainutlaatuisen.Mitävahvempijatunnistettavampibrändinäänion,sitätar-kemminmaailmasitäkuuntelee.

Vahva brändikieli ontunnistettavajayhtenäinen

VAIKUTA SANOILLA

THINK

JYU:N ÄÄNI ON:

Älykäs/Oivaltava/Puhutteleva/Selkeä/ Vakuuttava/Avoin/Positiivinen/Innostava/ Luonnollinen/ Vuorovaikutteinen/Energinen/ Aito/Rohkea/Itsevarma/Asiantunteva/ Ihmislähtöinen

Jyväskylänyliopistonkirjoitustyylikuvastaayliopistonbrändi-identiteettiä,senpersoonaajaarvoja,asennettajaenergiaa.SitämitäJYUaidostion.SitämikätekeeJYU:staainutlaatuisen.

Brändinkielenkäyttöonälykästäjapuhuttelevaa. Seonselkeääjavakuuttavaa,positiivistajainnostavaa,ihmislähtöistäjavuorovaikutteista.Sensävyssävälitty-vätrohkeus,aitousjaterveitsevarmuus.

Viestinnäntyylieialiarvioilukijaa,vaanherättääajatuksia,ottaakantaa,yllättäänäkökulmilla– haastaavuoropuheluun.Seluokuvankorkea- tasoisestatiedeyliopistosta,jossasykkiirajoja rikkova,uuttaluovaajattelu.

MITEN JYUPUHUU?

JYU:N ÄÄNI EI OLE:

Etäinen/Kylmä/Kova/Aggressiivinen/Kyyninen/Sarkastinen/Saarnaava/ Kehuskeleva/Negatiivinen

Muista!Kunkirjoitat,luotbrändiä.THINK

2120

Kirjoitustyyli, viestityyli

POSITIIVISTAENERGIAA

NÄIN! It’sjustrocketscience. Whoshares,wins.Hyvääuuttatietoa,Suomi.Makingresearchsocial.Spreadthegood.Tiedoniloa.Who’sin?22ndcenturyspirit.Yksiyliopisto.Montamaailmaa.Trustme,I’mananoscientist.Matematiikkaonparastajaettuna.EnvironmentswithIQ.Yliopistoliikuttaa.Thejoyofscience.AmicaVeritas.Nuorisonparastatässäharrastetaan.

EI NÄIN!Betheimpossible.Fuelyourmind.Jointhefrontlines.Parastietää.Unleashyourpotential.Vainyksikulkeekärjessä.Bemore.Kunmaailmaeiriitä.Bornoriginal.Emmeetsiratkaisuja.Löydämmeniitä.JYU.WhereFinlandshines.

Viestityyliontoteumabrändi-identiteetistä–se ontapatuottaakiinnostavaajamerkityksellistäsisältöäkohderyhmille. Viestintääsuunniteltaessatärkeintäonhuomioidabrändi-identiteetinmääritykset.Sentuleeolla sopivasekoitusarvomaailmaa,kohderyhmää kiinnostavialisäarvotekijöitäjahelpostilähes-tyttävää,hyväntuulistapersoonaa.

Tuloksellisenviestinnänjamarkkinointiviestinnäntuleeainaollasuunnitelmallistajasillätuleeolla selkeä,mitattavatavoite.Viestittuleesuunnitellaainakohderyhmä-jatapauskohtaisesti.

Englanninkieliset viestit. JYUvoiviestinnässäänkäyttääenglantiamyössuomalaisillekohderyhmille.Tällävahvistetaan

yliopistonimagoakansainvälisenäjamoni-kulttuurisenatoimijana.

Englanninkielisiäviestejävoidaankäyttää suomenkielisissämateriaaleissasilloin,kunviestitoimiiitsenäisenä,mainosmaisena sloganina,esim.mainoksessakuvantaivideonyhteydessä,somepostauksessataihashtagissa.Liianvaikeaaenglantiaonsyytävälttää.

Englanninkieltäeikäytetäväli-taialaotsikoissasilloin,kunmuusisältöonsuomenkielistä.

THINK

22 23

THINK

Kirjoitustyyli, otsikkotyyli

KITEYTÄ, PUHUTTELE, YLLÄTÄ.Mitensennytsanoisi?Kuvitteleälykäs,avoin, aitojainnostavaihminen.Mitenhänpuhuu? Mitäsanojahänvalitsee?Mistähänpuhuu? Tuotekstiisisamaote.

Muista! Tyyli riippuu tilanteesta. Huomioiainaasiayhteysjaluotyyliasiayhteyteensopivaksi.Oleasiallinenjaakateeminen,kunkirjoitatvirallistaviestintää(esim.asiakirjojajamediatiedotteita),jalöysääkravattia,kunkirjoitatopiskelijoilletaisisäisiinkanaviin.

JYU = tavallista mielenkiintoisempaa sisältöä.

Ole selkeä. Parastapavarmis-taa,ettätekstiluetaan,onteh-däsiitäniinselkeä,ymmärret-täväjahelpostiluettavakuinmahdollista.

Ole suora.Sanosanottavasikiertelemättä.Jasanose energialla!

Panosta otsikkoon. Seontekstinluetuinosa.Hyväotsik-kovieviestinperillemyösniillelukijoille,jotkasilmäävätotsi-konlukemattamuutasisältöä.

Nosta hyvin. Tuonostoihinolennaistajakiinnostavaatie-toa.Suuriosalukijoistalukeevainotsikonjanostot.

Kiteytä. Pitkästikirjoittami-nenonhelppoa.Tiivistäminenkysyytaitoa.

Näytä sitä kieltä! Uskalla käyttääkieltä,jossaonpersoo-naajaenergiaa.Nyrkkisääntöon:Enmaista,enhaista= enmuista.

Älä ole hankala.Vältäsivistys-sanoja,monimutkaisiatiede- termejä,virastojargoniajalop-puunkaluttujatrendisanoja.

Kirjoita yhdelle ihmiselle.

Tekstinsaattaalukeamiljoonaihmistä,muttavainyksiihmi-nenlukeesitäkerrallaan. Massallekirjoittamallaet puhutteleketään.

Ajattele kohderyhmää. Mikäkiinnostaaheitä?Mikä onheilletärkeää?Näytä,ettäoletkiinnostunutlukijastajapuhujuurihänelle.

Lue teksti ääneen. OnkosiinäJYU:nasennetta jaenergiaa?

Oikolue.Kirjoitus-jakieli-oppivirheettuhoavattehok-kaastiviestinuskottavuuden.Yksivirhemuutenhyvässätekstissäjäätodennäköisestiparhaitenlukijanmieleen.

THINK

MIKSI?

Oivaltavajahyväntuulinensanaleikki tekeesisällöstähelpomminlähestyttävänjakiinnostavan.Otsikkoeijääteoriantasolle,vaankonkretisoilopputuleman.Näinsejäävarmemminmieleen.

MIKSI?

Otsikkokiteyttääjutunolennaisensisällön.Viestimeneeperillemyösniille,jotkasilmäävätjutustavainotsikon.

MIKSI?

Tiivismuotoantaaotsikolleiskevyyttäjahyödynkorostaminentekeeasianmielenkiintoiseksi.

”Suomi tähtää tuulivoiman lisäämiseen

tulevaisuudessa”

”Huomisen Suomi käy

tuulella”

”Johtajuus tutkimus tutkii hyvää johtajuutta”

”Hyvä johtaja johtaa ihmisiä, ei numeroita”

”Sellutehtaiden merkittävä vihreän lisäsähkön tuotanto

kehitettävissä Suomeen”

”Sellusta lähes ilmaista sähköä”

24 25

THINK

MIKSI?

Kunkohteenaontarkkakohderyhmä(opiskelijat)sinuttelevamuototuoviestiinlämpöäjakonkretiaa. Samallaotsikkokertookohde-ryhmälletärkeänlupauksen.

MIKSI?

Otsikkoonlyhytjaymmärrettävä, eikäsisällämonimutkaisiatermejä.Otsikonmonitasoisuusherättää ajattelemaanjaottamaanselvää: kuulostaamielenkiintoiselta, mitähänseoikeintarkoittaa?

MIKSI?

Lukijaakiinnostaakonkretia,se mitäjokintarkoittaaarjentasolla.Otsikonnäkökulmanvaihdosmuuttaateoriankäytännöksi:näinnanotiede voinäkyäsinunelämässäsi.

”Yliopistolla on aktiivinen

suhde opiskelijoihin”

”Meillä olet osa yhteisöä”

”Luovuustutkimus valottaa luovuuden

kognitiivisia prosesseja”

”Luovuus on toisin ajattelua”

”Nanotiedettä voidaan soveltaa yhä useammilla

aloilla”

”Näin nanotiede muuttaa maailmaa”

AJATUS ON AINA UNIVERSUMIN

HALLITSIJA.

´Platon

26 27

Hio otsikosta

timantti. Tee siitäytimekäsja puhutteleva.

Mene suoraan asiaan.Joslukijalleeiselviämuutamassasekunnissamistäonkyse,hänklikkaa muualle.

Tärkein ensin.Aloitakaikkeintärkeimmällätiedolla,jatkasittentaustoihinjalisätietoihin.Lukijanontajuttavajutunydinlukemattasitäkokonaan.

Käytä lyhyitä lauseita.

Käytä lyhyitä kappaleita.Yhteenkappaleeseenkannattaamahduttaa1-2lausetta.

Kirjoita lyhyesti.Ihmisilläeioleaikaakahlatapitkiäalustuksia.Mitälyhyempijaselkeämpitekstion,sitäparemmatmahdollisuudetviestilläonmennäperille.

KVG.Sisällytätekstiisisanoja, joillaihmisetetsivätaihetta Googlesta.Äläkäytäniitäliikaaluettavuudenkustannuksella.

Muista brändin ääni.KuulostaakoFacebook-postausJYU:lta?OnkotwiitissäJYU:nenergiaa?Olipatekstikuinkalyhyttahansa,sitävoielävöittääpersoonallisellaotteellataierilaisellanäkökulmalla.

Älä yritä sanoa monta asiaa

kerralla. Keskityyhteenasiaan jakerroseselkeästi.Näinvarmistat,ettälukijatodennäköisestimuistaasen.

Kissa!Piristäpostaustakuvalla taivideolla.

Digitaalinen viestintä

VERKOSSA VERKON TAVALLAVerkkotekstissäontärkeäämuistaa,ettäihmisetlukevatsitäeritavallakuinpainettuasisältöä.Tekstiäsilmäilläänjaselataannopeastinäytöltätaipuhelimesta.Siksirön-syjenkarsiminenjakiteyttäminenovatverkossavalttia.

Toimivaverkkotekstionlyhyehkö,informatiivinenjamielenkiintoinen.Tekstimeneeasiaannopeastijakertoooleellisettiedotjoensimmäisissäkappaleissa.Tekstissäonytimekäs,puhuttelevaotsikkojaseonjaksotettuso-piviksiannoksiksiväliotsikoidenjakappalejaonavulla.

MUISTA BRÄNDIN ÄÄNI! MyösverkossakirjoitustyylinonheijastettavaJYU:nidentiteettiä.

TIP

SOMEMPAA VIESTINTÄÄ

Digitaalinen viestintä

Sosiaalisessamediassanyrkkisääntönäon–loogisesti–sosiaalisuus.Vuorovaikutusjakeskustelu,osallistumi-nenjaosallistaminen,ihmisläheisyysjainhimillisyysovatsosiaalisenviestinnänajao.

Brändinkielijapersoonaovatsomessaolennaisessaroolissa.Sielläbrändiäeikohdatayksinään,vaanosanaystävien,julkkisten,uutisten,videoiden,mainosten,keskustelujenjaviihteenmassiivistavirtaa.Erottuakseentäälläbrändieivoiollakasvotonjatylsä.

Somessa(kaan)pelkkänokkelaotsikointijaoivaltavakie-lenkäyttöeivätriitä.Kutenkaikessaviestinnässä,myössomessaainoakeinovaikuttaajavakuuttaaonaidostimerkityksellinen,kohderyhmääpuhuttelevasisältö.

TEEMAT, JOIHIN EI SAA KYLLÄSTYÄ. Kunkirjoitatyliopistosta,käytänäitäteemoja,uusistanäkökulmistaainakunmahdollista.

ARVOMAAILMA:

IHMISLÄHEISYYS HYVINVOINTIAVOIMUUS TOIMINTAMERKITYKSELLISYYS VAIKUTUKSETROHKEUS TEOTJATEKIJÄT

MENESTYSTEKIJÄT:

IHMISLÄHEISYYS TEOT/ILMAPIIRIKORKEATASO STATUSJATKUVALIIKE VALMIUSTIEDEYLIOPISTO SAAVUTUKSET

KILPAILUTEKIJÄT:

KORKEATASOINENTIEDEYLIOPISTOHUIPPUTASONTUTKIMUSJAKOULUTUSMONITIETEISYYSKAMPUSELÄMÄ: PUISTOMAINENARKKITEHTUURIKAMPUSELÄMÄNLAATUYHTEISTYÖKYKYYHTEISHENKI

28 29

Brändimielikuviarakennetaan kontaktipisteissä,siellämissäihmisetkohtaavatyliopiston.Jokainen JYUlainenrakentaamielikuvia.

TIP

JYUnity.JYUnique.Kunydinviestiäkäytetäänitsenäise-näviestinä,sekirjoitetaanpisteellä. Tässämuodossasitävoidaankäyttääesim.yliopiston(imago)mainonnassakuvantaivideonpäällä.

#JYUnity#JYUniqueSosiaalisessamediassaydinviestiävoidaankäyttäähashtaginaasia-yhteyteensopivissapostauksissa jajulkaisuissa.

Hastagienkäyttöonmääritelty somekanavanluonteenmukaan: #JYUnity (Instagram)

#JYUnique (Twitter)

Ydinviestiteivätoleslogan-tyyppisiä,loppuunkulutettaviahokemia,vaanlyhyitäkärkiviestejä,jotkakiteyttävätolennaisen.

JYUnity-ydinviestintavoitteenaonluodamielikuvaayhteisöllisestätoimijasta,jonkaajatuksienkeskiössäonihminen.Seviestiiälykkäästä,keskustelevasta,kansainvälisestäorganisaatiosta,jokaluottaa yhteisöstäkumpuavaankollektiiviseenvoimaan.

JYUnique-ydinviestintavoitteenaonluodamielikuvaaasiantuntijatoi-mijasta,jollaonkirkasmielinenjaomanlainentapatarkastellamaailmaa.Seviestiikorkeatasoisestajaitseäänarvostavastaorganisaatiosta,jollaonselkeäsuuntajavahvatahto.

Se on lupaus ja tavoite, motto ja missio. Seonpositiivisellavoimallaladattuviestijauniikkikäsite,jotakukaantoineneivoikäyttää.

Miten? Missä? Milloin? Ydinviestejäkäytetäänkunhalutaankiteytetystiluodamuistijälkiyliopistonidentiteetinkeskeisistävetovoima-jamenestystekijöistä.Sisäisestiydinviesteilläboostataanyhteishenkeäjatekemisen meininkiä–herätetäänylpeyttäomanyliopistonidentiteetistä.

JY. JUST ADD U.

30 31