Junior Connect 2014 Def 12032014.pdf

8/12/2019 Junior Connect 2014 Def 12032014.pdf

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PRINT, TABLETTES, AUTRES CRANSLes nouveaux usages des moins de 20 ans


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2

OBJET DE LTUDE

DRESSERLE PORTRAIT

DES JEUNESDE MOINSDE 20 ANS

quipementet frquentation

des mdias

Loisirs,styles de vie

Comportements

deconsommation

SOUTENIRLES STRATGIES

MARKETINGET PUBLICITAIRES

Segmentationet ciblage

Mdiaplanningpresse

et cross-mdia


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3

MTHODOLOGIE

POPULATIONTUDIE

Enfants gs de

1 19 ans(14,4 millions)

4 000 interviews,de juin novembre 2013

RECUEILEN LIGNE

1-6 ansles parents rpondent7-12 anslenfant rpond,avec Ben et ses parents

13-19 ans ladolescent rpond

3


4/41

LES TABLETTESSENVOLENT

individualisation

4


5/41


6/41

UN QUIPEMENT PERSONNEL,DS 7 ANSquipementpersonnel en tablettes

2013

2012 3%

8%

6%

19%

8%

18%

13 19 ans7 12 ans1 6 ans

6


7/41

7

DMULTIPLICATIONDES CRANS PERSONNELS 13 19 ans

7 12 ans

Ordinateur Console de jeu Smartphone Tlvision Tablette

27%

63%

10%20% 19%

70% 65%

53%45%

18%


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8

CE NEST PASUNE QUESTION DE GENRENombre moyen dcranspersonnellementpossds

13 19 ans

7 12 ans

8

1,73,0

1,83,4


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LES USAGESSE TRANSFORMENT

fragmentation


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LE MONDE

MIS EN APPLICATIONS

9adolescentsquips sur10

UTILISENTdes

APPLICATIONSMOBILES

13 19 ans 10


11/41


12/41

ET TOUT CHANGE

2013

2012

Twitter Facebook

22%

85%8%

79%

Inscriptions rseaux sociaux des 13 19 ans

12

Facebook fatigue?

13 19 ans


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LESSORDE LPHMRE50%utilisent les messageries instantanes sur mobile ou tablette

WhatsApp

17milliardsde messages changs / jourSnapChat

100 millionsde messageset

50millionsde photos changs / jour

1313 19 ans


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14

ADDICTS AUX JEUX

Angry Birds FIFA 11 Cut the Rope Candy Crush The Room Monopoly

Doodle Jump Oceanhorn Tetris Touchgrind BMX Infinity Blade III Fruit Ninja

13 19 ans

75%jouentsur smartphone ou tablettes

7 12 ans


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15

GNRATION YOUTUBER ? 13 19 ans9adolescents sur 10regardent des vidos sur Internet

Site

de partage de vidos

82% 61%

Replay

Site

de Replay

Site

de chanes TV

55%

Site

de VOD

21%


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16

LA FRAGMENTATION

CONTINUE

Souscription un servicede SVOD type

Netflix ou Huluplus

33%ADULTE

SANSENFANT

56%PARENTS

DENFANTSDE 1-12ANS

Source : Ipsos MediaCT US, tude LMX Family


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LA VIE ON SCREEN SATURATION ?


18/41

18


19/41

19

DUN CRAN

LAUTRE

Jouer

Chatter

Regarder des vidos

couter de la musique

Surfer sur Internet

couter de la radio

Regarder la TV en replay

Jouer

Surfer sur Internet


Regarder des vidos

Chatter


Regarder la tlvision

Regarder des vidos

Regarder la tlvision



Tlcharger des logiciels

13 19 ans

OrdinateurSmartphone Tablette


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20

MULTITASKING,MORE & MORE

13 19 ans

7 12 ans

1 6 ans

SURFERsur Internet

JOUER des jeux vidos

47%

24%4%

16%

26%9%

20


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21

UN TEMPS ON SCREEN

SATUR ?En moyenne par semaine

13 19 ans7 12 ans1 6 ans

SURFER sur Internet

3h10

5h00

11h45

REGARDER la tlvision

7h20

9h50

10h25

JOUER des jeux vidos

2h40

4h50

7h15


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PRS DE

2 JEUNES SUR 3DNENTRGULIREMENT

DEVANT UN CRAN

22Source : Ipsos Public Affairs France,? tude Les jeunes et lalimentation


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LE BESOIN DE VIVRE AUSSI DANS LE MONDE REL

23


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24

LE BESOIN DE JOUER

OFF SCREEN

1 6 ans

LE BESOIN DE JOUER

OFF SCREEN

92%1

2390%

87%

Jouer (hors jeux vidos) :lactivit favorite des 1-6 ans

24


25/41

25

DE PARLER,

FAIRE DU SPORT, SACTIVER

12

3

4

5

13 19 ans7 12 ans

Faire du sport

Passer du tempsavec des amis

Jouer(hors jeux

vidos)

Se balader

Lire des livres/BD

Passer du tempsavec des amis

Aller au cinma

Faire du sport

Faire du shopping

Se balader


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TOUS DE JEUNES LECTEURSDE LIVRES

27

Au moins 1 livre luau cours des 3 derniers mois

13 19 ans7 12 ans

delecteurs

98% 88%

Nombre moyen de livreslus au cours des 3 derniers mois

livreslus

10,1 7,9


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28

L M M J V S D

Au moins 1 titre luen dernire priode 70% 2 80% 4 41% 6

Hebdomadaires 7 8% 9 17% 11 8% 13

Bimensuels 14 2% 16 14% 18 9% 20

Mensuels 21 63% 23 72% 25 36% 27

Bimestriels 28 43% 30 46% 1 12% 3

ET DE PRESSE JEUNESSE

13 19 ans7 12 ans1 6 ans


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30

POUR LE PARTAGE,

LE PLAISIR, ET LA DTENTE

1Partager un moment complice avec mes parentsLire pour le plaisirSe dtendre

13 19 ans7 12 ans1 6 ans

2Retrouver les personnages, les hrosApprendre de nouvelles chosesApprendre de nouvelles choses

3Rire, s'amuser, se divertirSe dtendre

Lire pour le plaisir


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LA CONSOMMATIONMDIAS

Selon lquipementen crans


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UNE TYPOLOGIE

DE LA CONSOMMATION MDIASSELON LQUIPEMENT EN CRANS

Base19 ans7

Variables activesprises en compte Presse Internet TVPMG Tablette et smartphonequipement


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33

DEUX AXESLecturePresse

+

-

crans-

LecturePresse

crans+


34/41

34

LecturePresse

+

-

crans-

LecturePresse

crans+

SIX GROUPES

1

13%

4

9%

2

18%

3

20%5

17%

623%


35/41

35

LecturePresse

+

-

crans-

LecturePresse

crans+

LESGRANDS

LECTEURS

3

20%6

23%

2

18%

1

13%

4

9%

5

17%

31%Grands lecteurs


36/41

36

LecturePresse

+

-

crans-

LecturePresse

crans+

3

20%

2

18%

1

13%

4

9%

5

17%

LESSUR-QUIPS

31%Grands lecteurs

623%

38%Sur-quips perso

smartphoneet tablette


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37

LESENFANTS SAGESLecturePresse

+

-

crans-

LecturePresse

crans+

3

20%

2

18%31%

Grands lecteurs

7-12 ansFoyers CSP++Petits InternautesPetits tlspectateurs TVUtilisation pdagogiquedes cransActivits culturelles

Lesenfantssages

13%

38%Trs quips perso



38/41

38

LESCURIEUXLecturePresse

+

-

crans-

LecturePresse

crans+

3

20%

31%Grands lecteurs

7-12 ansFoyer CSP++Petits InternautesPetits tlspectateurs TVEquipement perso importantGros lecteurs de livresUtilisation pdagogique

et ludique des cransActivits culturelles

Les curieux

18%

38%Trs quips perso


Lesenfantssages

13%


39/41

39

LESACCROSLecturePresse

+

crans-

crans+

31%Grands lecteurs

13-19 ansFoyer CSP+Gros internautesTV Gros tlspectateursGros joueurs Jeux vidoActivits sociales etdivertissantes

38%Trs quips perso


Les accros

20%

Lesenfantssages

13%

Les curieux

18%


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MERCI DE VOTRE ATTENTION


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PRINT, TABLETTES,AUTRES CRANS :les nouveaux usages des moins de 20 ans

Marie-Anne Denisditions Milan, Directrice Gnrale d'dition

Anne-Marie Labiny

Disney Hachette Presse, Directrice Gnrale dditionMarlne MasureThe Walt Disney Company France, Directrice du ple Disney Digital Experience

Pascal RuffenachGroupe Bayard, Directeur Dlgu du ple Jeunesse

Sylvie GassmannIpsos UU, Directeur de dpartement

Rmy OudghiriIpsos Public Affairs, Directeur de dpartement

anime par :

Bruno SchmutzIpsos MediaCT, Directeur Gnral

Documents

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