BOI-hjulet

Label Johan Gromark

Varumärkeskonsult Analys Strategi Implementering Uppföljning

BBDO Worldwide Världens tredje största nätverk av konsulter inom varumärkesutveckling och kommunikation. BBDO har huvudkontor i New York och bolag i 76 länder.

Johan Gromark

Uppdragsgivare

•  Akademiska Hus

•  Business Region Göteborg

•  Capio

•  East Capital

•  Elanders

•  Fristads

•  Högskolan för design och konsthantverk

•  Kockens

•  Lammhults Design Group

•  Luftfartsverket

•  Mölnlycke Health Care

•  Renault

•  Svenska institutet

•  SCA

•  Stena Metall

•  Scandinavian Eyewear

•  Telia

•  Göteborgs universitet

•  Visit Sweden

•  Vagabond

•  Västra Götalandsregionen

•  Världskulturmuseet

Om Brand Orientation Index

Utgångspunkten i undersökningen:

– Hur varumärkesorienterade är Sveriges 500 största företag?

– Vilka förhållningssätt finns till varumärken hos dessa företag?

– Hur påverkar graden av varumärkesorientering lönsamhet?

BOI-hjulet

+ ytterligare 230 företag med omsättning över en miljard

LABEL, vilka är vi? Varumärkesorientering i ett sammanhang

Varumärkesorientering i ett sammanhang

Produktionsorientering

= Känn din fabrik

Kundorientering

= Känn din kund

Marknadsorientering

= Känn din kund och känn din konkurrent

Varumärkesorientering

= Känn din kund, din konkurrent och ditt eget varumärke

Best Global Brands 09

Varumärkesorientering vs Varumärkeskapital vs Lönsamhet

Varumärkesorientering Varumärkeskapital Lönsamhet

Varumärksorientering – från attityd till beteende

Varumärksorientering – från attityd till beteende

Varumärkesorientering – från attityd till beteende

Skillnad mellan olika typer av företag

BOI-trappan – indexvärde

BOI-hjulet

Varumärkesorientering och lönsamhet

BOI-trappan – samband mellan indexvärde och lönsamhet

BOI-hjulet

Fyra förhållningssätt till varumärken

BOI-matrisen – fyra förhållningssätt till varumärken

BOI-hjulet

Varumärkesorienteringens anatomi

BOI-hjulet – nyckelfaktorer i varumärkesorienterade företag

BOI-hjulet Förhållningssätt

BOI-hjulet Implementering

BOI-hjulet Mål & Uppföljning

“Become the company most known for changing the worldwide poor-quality image of Japanese products” !(earlys 50s)"

BOI-hjulet Relationer

Harely-Davidson

Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

Är varumärken viktigt inom B2B?

“Nobodys´ever got fired for buying an IBM”!

Källa: Universum Ideal Employer Rankings: Business students Sweden

BOI-hjulet Identitetsutveckling & Skydd

Det finns ett stort antal avsändare men det är oklart hur de hänger

ihop…

Råsunda

Församling

BOI-hjulet

BOI-hjulet Verksamhetsutveckling

BOI-hjulet Ansvar & Roller

BOI-hjulet Ledningens delaktighet

BOI-hjulet – nyckelfaktorer i varumärkesorienterade företag Nyckelfaktorerna i en varumärkesorienterad organisation

Kontaktuppgifter johan.gromark@label.se 0708-13 71 75 www.label.se

Frågor

BOI-hjulet