Upload
ull
View
108
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Irena Setinšek, IRM Mediana Janez Jereb, IRM Mediana. LOJALNOST BLAGOVNIM ZNAMKAM IN KAKO ODKRITI TRŽNE PRAZNINE?. Vsebina. Pregled oglaševanja piva 2001 Analiza stanja na trgu piva Pivci piva Union in Zlatorog; razlike in podobnosti v pivskih navadah in spremljanju medijev - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Irena Setinšek, IRM MedianaJanez Jereb, IRM Mediana
Irena Setinšek, IRM MedianaJanez Jereb, IRM Mediana
LOJALNOST BLAGOVNIM LOJALNOST BLAGOVNIM ZNAMKAM ZNAMKAM
IN IN
KAKO ODKRITIKAKO ODKRITI
TRŽNE PRAZNINE?TRŽNE PRAZNINE?
LOJALNOST BLAGOVNIM LOJALNOST BLAGOVNIM ZNAMKAM ZNAMKAM
IN IN
KAKO ODKRITIKAKO ODKRITI
TRŽNE PRAZNINE?TRŽNE PRAZNINE?
Vsebina Vsebina
- Pregled oglaševanja piva 2001Pregled oglaševanja piva 2001- Analiza stanja na trgu pivaAnaliza stanja na trgu piva- Pivci piva Union in Zlatorog; razlike Pivci piva Union in Zlatorog; razlike
in podobnosti v pivskih navadah in in podobnosti v pivskih navadah in spremljanju medijevspremljanju medijev
- Pivci piva bz Pivovan Union in LaškoPivci piva bz Pivovan Union in Laško- Oglaševanje piva v prvi polovici Oglaševanje piva v prvi polovici
letošnjega letaletošnjega leta- Uspešnost oglaševanja Pivovarne Uspešnost oglaševanja Pivovarne
Laško in Pivovarne UnionLaško in Pivovarne Union
- Pregled oglaševanja piva 2001Pregled oglaševanja piva 2001- Analiza stanja na trgu pivaAnaliza stanja na trgu piva- Pivci piva Union in Zlatorog; razlike Pivci piva Union in Zlatorog; razlike
in podobnosti v pivskih navadah in in podobnosti v pivskih navadah in spremljanju medijevspremljanju medijev
- Pivci piva bz Pivovan Union in LaškoPivci piva bz Pivovan Union in Laško- Oglaševanje piva v prvi polovici Oglaševanje piva v prvi polovici
letošnjega letaletošnjega leta- Uspešnost oglaševanja Pivovarne Uspešnost oglaševanja Pivovarne
Laško in Pivovarne UnionLaško in Pivovarne Union
OglaševanOglaševanje pivaje piva
OglaševanOglaševanje pivaje piva
Index deležev oglaševanja piva
Index deležev oglaševanja piva
0
50
100
150
200
250
300
1999 2000 2001
0
50
100
150
200
250
300
1999 2000 2001
Delež piva v oglaševalskem kolaču 2001
Delež piva v oglaševalskem kolaču 2001
PIVO0,3%PIVO0,3%
Bruto vrednost oglaševalskega kolača 01: 221.993.129 EURBruto vrednost oglaševanja piva 01: 726.772 EUR
Bruto vrednost oglaševanja piva2001
Bruto vrednost oglaševanja piva2001
0 100000 200000 300000 400000
EUR
OSTALI
BUD
PIVO 5
PIVO 4
PIVO 3
PIVO 2
PIVO 1
INTERBREW
GOSSER
PIVOVARNA LAŠKO
ČASNIKI ČASOPISI TV PLAKATI
0 100000 200000 300000 400000
EUR
OSTALI
BUD
PIVO 5
PIVO 4
PIVO 3
PIVO 2
PIVO 1
INTERBREW
GOSSER
PIVOVARNA LAŠKO
ČASNIKI ČASOPISI TV PLAKATI
Oglaševalski deleži piva2001
Oglaševalski deleži piva2001
LAŠKO52%
PIVO 32%
PIVO 42%
GOSSER16%
PIVO 24%
INTERBREW12%
OSTALI3%PIVO 1
9%
LAŠKO52%
PIVO 32%
PIVO 42%
GOSSER16%
PIVO 24%
INTERBREW12%
OSTALI3%PIVO 1
9%
Analiza Analiza stanja na stanja na trgutrgu piva piva
Analiza Analiza stanja na stanja na trgutrgu piva piva
Odstotek pivcev piva v slovenski populaciji 15-75
let
Odstotek pivcev piva v slovenski populaciji 15-75
let
74%
26%
Da
Ne
74%
26%
Da
Ne
Odstotek pivcev piva pri moških in ženskah
Odstotek pivcev piva pri moških in ženskah
83%
17%
Da
Ne
83%
17%
Da
Ne
66%
34%
66%
34%
Moški Ženske
Pogostost pitja piva Pogostost pitja piva
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
20 ali več v zadnjem TEDNU
14 - 19 v zadnjem TEDNU
11, 12 ali 13 v zadnjem TEDNU
8, 9 ali 10 v zadnjem TEDNU
5, 6 ali 7 v zadnjem TEDNU
3 ali 4 v zadnjem TEDNU
1 ali 2 v zadnjem TEDNU
1 ali več v zadnjem MESECU
Nobene v zadnjem MESECU
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
20 ali več v zadnjem TEDNU
14 - 19 v zadnjem TEDNU
11, 12 ali 13 v zadnjem TEDNU
8, 9 ali 10 v zadnjem TEDNU
5, 6 ali 7 v zadnjem TEDNU
3 ali 4 v zadnjem TEDNU
1 ali 2 v zadnjem TEDNU
1 ali več v zadnjem MESECU
Nobene v zadnjem MESECU
Primerjava med deleži pivcev
piva in količino porabe piva Primerjava med deleži pivcev
piva in količino porabe piva
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Heavy Users Medium users Light users
Delež pivcev Količina porabe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Heavy Users Medium users Light users
Delež pivcev Količina porabe
Spoznavanje Spoznavanje
pivcev Union-pivcev Union-a in a in
Zlatorog-aZlatorog-a
Spoznavanje Spoznavanje
pivcev Union-pivcev Union-a in a in
Zlatorog-aZlatorog-a
Pogostost pitja pivaPogostost pitja piva
0%5%
10%15%20%25%30%35%40%
Heavy Users Mediumusers
Light users
Zlatorog, Pivovarna Laško Union, Union
Regijska struktura pivcev piva
Regijska struktura pivcev piva
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Podravska
Savinjska
Osrednjeslovenska
Pomurska
Spodnjeposavska
Obalno-kraška
Koroška
Goriška
Zasavska
Dolenjska
Gorenjska
Notranjsko-kraška
Zlatorog, Pivovarna Laško Union, Union
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Podravska
Savinjska
Osrednjeslovenska
Pomurska
Spodnjeposavska
Obalno-kraška
Koroška
Goriška
Zasavska
Dolenjska
Gorenjska
Notranjsko-kraška
Zlatorog, Pivovarna Laško Union, Union
Redni nakupi v večjih trgovskih centrih pogostih pivcev Uniona in
Zlatoroga
Redni nakupi v večjih trgovskih centrih pogostih pivcev Uniona in
Zlatoroga
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Mercator Tuš Spar E. Leclerc Vele Živila
Zlatorog, Pivovarna Laško Union, Union
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Mercator Tuš Spar E. Leclerc Vele Živila
Zlatorog, Pivovarna Laško Union, Union
Lojalnost pogostih pivcev
Zlatoroga do te BZ Lojalnost pogostih pivcev
Zlatoroga do te BZ
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Union, Union Zlatorog Club,Pivovarna
Laško
Smile, Union Heineken,Brouwerijen
Netopir,Pivovarna
Laško
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Union, Union Zlatorog Club,Pivovarna
Laško
Smile, Union Heineken,Brouwerijen
Netopir,Pivovarna
Laško
Lojalnost pogostih pivcev
Uniona do te BZ Lojalnost pogostih pivcev
Uniona do te BZ
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Zlatorog,Pivovarna
Laško
Smile,Union
Radler ZlatorogClub,
PivovarnaLaško
Pils Union,Union
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Zlatorog,Pivovarna
Laško
Smile,Union
Radler ZlatorogClub,
PivovarnaLaško
Pils Union,Union
Spremljanost medijev pri pogostih pivcih Zlatoroga in
Uniona v primerjavi s populacijo
Spremljanost medijev pri pogostih pivcih Zlatoroga in
Uniona v primerjavi s populacijo
0
20
40
60
80
100
120
140
RA Revije Dnevniki TV Internet
Zlatorog, Pivovarna Laško Union, Union
0
20
40
60
80
100
120
140
RA Revije Dnevniki TV Internet
Zlatorog, Pivovarna Laško Union, Union
Gledanost TV programov pogostih pivcev piva v primerjavi
s slovensko populacijo
Gledanost TV programov pogostih pivcev piva v primerjavi
s slovensko populacijo
0
20
40
60
80
100
120
SLO 1 SLO 2 POPT V KANAL A TV3
Zlatorog, Pivovarna Laško Union, Union
0
20
40
60
80
100
120
SLO 1 SLO 2 POPT V KANAL A TV3
Zlatorog, Pivovarna Laško Union, Union
10 najbolj poslušanih RA postaj pri pogostih pivcih Uniona in
Zlatoroga
10 najbolj poslušanih RA postaj pri pogostih pivcih Uniona in
Zlatoroga
PIVCI UNION-a:
RA Slovenija 2 - Val 202Radio 1Radio HitRadio 2Radio SalomonRadio 3Radio VeseljakRadio 4Radio Antena 1Radio 5
PIVCI UNION-a:
RA Slovenija 2 - Val 202Radio 1Radio HitRadio 2Radio SalomonRadio 3Radio VeseljakRadio 4Radio Antena 1Radio 5
PIVCI ZLATOROG-a:
RA Slovenija 2 - Val 202RA Radio 1Radio FantasyRadio 2Radio MariborRadio 3Radio Krka - Novo MestoRadio 4Radio Net FMRadio 5
PIVCI ZLATOROG-a:
RA Slovenija 2 - Val 202RA Radio 1Radio FantasyRadio 2Radio MariborRadio 3Radio Krka - Novo MestoRadio 4Radio Net FMRadio 5
Branost dnevnikov pogostih pivcev piva v primerjavi s
slovensko populacijo
Branost dnevnikov pogostih pivcev piva v primerjavi s
slovensko populacijo
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Večer Ekipa Slovenskenovice
Delo Dnevnik Finance
Zlatorog, Pivovarna Laško Union, Union
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Večer Ekipa Slovenskenovice
Delo Dnevnik Finance
Zlatorog, Pivovarna Laško Union, Union
10 najbolj branih revij pri pogostih pivcih Uniona in
Zlatoroga
10 najbolj branih revij pri pogostih pivcih Uniona in
Zlatoroga
PIVCI UNION-a:
Revija 1
Lady
Revija 2
Jana
Revija 3
Stop
Revija 4
Gorenjski glas
Revija 5
PIVCI UNION-a:
Revija 1
Lady
Revija 2
Jana
Revija 3
Stop
Revija 4
Gorenjski glas
Revija 5
PIVCI ZLATOROG-a:
Revija 1
Lady
Revija 2
Jana
Revija 3
Kmečki glas
Revija 4
Salomonov oglasnik
Revija 5
PIVCI ZLATOROG-a:
Revija 1
Lady
Revija 2
Jana
Revija 3
Kmečki glas
Revija 4
Salomonov oglasnik
Revija 5
Uporaba interneta pri pogostih pivcih Union-a in
Zlatorog-a
Uporaba interneta pri pogostih pivcih Union-a in
Zlatorog-a
63%17%
15% 5%
elektronska pošta pridobivanje splošnih informacij
zabava (surfanje) poslovne potrebe
63%17%
15% 5%
elektronska pošta pridobivanje splošnih informacij
zabava (surfanje) poslovne potrebe
63%10%
17%10%
63%10%
17%10%
Zlatorog Union
Koliko % pivcev Union-a oziroma Zlatorog-a je v
zadnjem letu obiskalo:
Koliko % pivcev Union-a oziroma Zlatorog-a je v
zadnjem letu obiskalo:
UnionUnion ZlatorogZlatorog
GOSTILNO:GOSTILNO: 68%68%72%72%
KAVARNO:KAVARNO: 43%43% 47%47%
NOČNI KLUB:NOČNI KLUB: 24%24%23%23%
UnionUnion ZlatorogZlatorog
GOSTILNO:GOSTILNO: 68%68%72%72%
KAVARNO:KAVARNO: 43%43% 47%47%
NOČNI KLUB:NOČNI KLUB: 24%24%23%23%
BRUTO VREDNOST BRUTO VREDNOST OGLAŠEVANJA OGLAŠEVANJA PIVA PIVA
JAN-JUN 2002JAN-JUN 2002
BRUTO VREDNOST BRUTO VREDNOST OGLAŠEVANJA OGLAŠEVANJA PIVA PIVA
JAN-JUN 2002JAN-JUN 2002
Bruto vrednost oglaševanja piva
jan-jun 2002
Bruto vrednost oglaševanja piva
jan-jun 2002
0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000
EUR
PIVO 6
PIVO 5
PIVO 4
PIVO 3
PIVO 2
PIVO 1
GOSSER
INTERBREW PIVOVARNA
PIVOVARNA UNION
ČASNIKI ČASOPISI TV PLAKATI
0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000
EUR
PIVO 6
PIVO 5
PIVO 4
PIVO 3
PIVO 2
PIVO 1
GOSSER
INTERBREW PIVOVARNA
PIVOVARNA UNION
ČASNIKI ČASOPISI TV PLAKATI
Oglaševalski deleži pivajan-jun 2002
Oglaševalski deleži pivajan-jun 2002
PIVO 31%
OSTALI1%
INTERBREW12%
PIVO 23%
GOSSER9%
PIVO 15%
UNION69%
PIVO 31%
OSTALI1%
INTERBREW12%
PIVO 23%
GOSSER9%
PIVO 15%
UNION69%
Uspešnost oglaševanja v tiskanih medijih v
1.polovici leta 2002
Uspešnost oglaševanja v tiskanih medijih v
1.polovici leta 2002
Ciljna skupina: pivci piva n=3596LAŠKO UNION
Število objav 192 220Doseg (%) 62,68 97,32
Doseg (000) 736 1.143Povprečna frekvenca 17,26 35,42
CNT (sit) 6.231,44 16.115,75GRP 1.081,76 3.446,67
Celotni stroški (SIT) 4.587.070 18.419.485Doseg 2+ (%) 53,71 95,7Doseg 3+(%) 48,56 94,13Doseg 4+(%) 41,74 92,53Doseg 5+(%) 41,74 90,69
Povzetek Povzetek
- Pivovarna Laško zavzela dobro povlovico Pivovarna Laško zavzela dobro povlovico oglaševalskega kolača piva 2001 - 70% bruto oglaševalskega kolača piva 2001 - 70% bruto vrednosti na tv vrednosti na tv
- 74% populacije (15-75) pije pivo, v večini so light 74% populacije (15-75) pije pivo, v večini so light in medium userjiin medium userji
- Zlatorog ima pretežno medium in light userjeZlatorog ima pretežno medium in light userje- Unionovci so manj lojalni svoji bz Unionovci so manj lojalni svoji bz - Unionovci bolj berejo dnevnike kot povprečna Unionovci bolj berejo dnevnike kot povprečna
populacija populacija - Obe pivovarni s svojimi bz ne zapolnita tržne Obe pivovarni s svojimi bz ne zapolnita tržne
praznine med pivci piva praznine med pivci piva - Pivovarna Laško je zavzela 3% oglaševalskega Pivovarna Laško je zavzela 3% oglaševalskega
kolača piva jan-jun 2002, Pivovarna Union 69% - kolača piva jan-jun 2002, Pivovarna Union 69% - sponzor nogometne reprezentancesponzor nogometne reprezentance
- Pivovarna Laško zavzela dobro povlovico Pivovarna Laško zavzela dobro povlovico oglaševalskega kolača piva 2001 - 70% bruto oglaševalskega kolača piva 2001 - 70% bruto vrednosti na tv vrednosti na tv
- 74% populacije (15-75) pije pivo, v večini so light 74% populacije (15-75) pije pivo, v večini so light in medium userjiin medium userji
- Zlatorog ima pretežno medium in light userjeZlatorog ima pretežno medium in light userje- Unionovci so manj lojalni svoji bz Unionovci so manj lojalni svoji bz - Unionovci bolj berejo dnevnike kot povprečna Unionovci bolj berejo dnevnike kot povprečna
populacija populacija - Obe pivovarni s svojimi bz ne zapolnita tržne Obe pivovarni s svojimi bz ne zapolnita tržne
praznine med pivci piva praznine med pivci piva - Pivovarna Laško je zavzela 3% oglaševalskega Pivovarna Laško je zavzela 3% oglaševalskega
kolača piva jan-jun 2002, Pivovarna Union 69% - kolača piva jan-jun 2002, Pivovarna Union 69% - sponzor nogometne reprezentancesponzor nogometne reprezentance
Inštitut za raziskovanje medijevInštitut za raziskovanje medijev
Vilharjeva 27/IIVilharjeva 27/II1000 Ljubljana1000 Ljubljana
tel: 01 23 45 150 fax: 01 23 45 176tel: 01 23 45 150 fax: 01 23 45 176
www.mediana-irm.siwww.mediana-irm.sie-mail: [email protected]: [email protected]
Hvala za pozornostHvala za pozornost