IPSOS: RADIO AL AIRE BOLETIN 2

Radio AL AIREAL AIRE

• El Adulto Joven y su Comportamiento Radial

• Estudio de Sintonía Radial en Regiones

• Medios Tradicionales: Líderes en Credibilidad

y Uso

• Ranking General de Audiencia

Boletín N˚2 • Marzo 2011

Ipsos MediaCT


El Adulto Joven y su

Comportamiento de Audiencia

Radial

El target analizado representa aproximadamente al 19% de la población en estudio del Gran Santiago, principalmente profesionales universitarios, técnicos, iniciando carrera y un porcentaje no menor de estudiantes (24%).

Pero, ¿cuántos de ellos escuchan radio en un día cualquiera de la semana?En un día hábil, el 69% de esta población sintoniza al menos una emisora, esto representa a 551.000 personas.A lo largo de una semana 735.000 personas sintonizan al menos una radio (91,6%), de las cuales 686.000 (85,5%) lo hacen de lunes a viernes y se suman el fin de semana 49.000 personas más.

En términos de número de radios escuchadas, el promedio es de 1,9 radios por auditor. Este indicador para el sub-segmento C1 del target alcanza a 2,3 radios por auditor, a total población sólo alcanza a 1,6.En general, en términos de tiempos de permanencia, se presenta un promedio rating superior a total población. Como se puede observar en la gráfica, existen importantes pick’s de audiencia en los horarios de 8:00 a 9:00 de la mañana (segmento entre líneas naranjas), y de 13:00 horas en adelante, principalmente entre 16:00 – 17:00 (segmento entre líneas verdes) y 18:00- 19:00 horas (segmento entre líneas celeste).

Estudio de Sintonía Radial, bases anual 2010

Total Población Target

06:0

0

07:0

0

08:0

0

09:0

0

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

24:0

0

AN

TES

6

0

10

15

20

25

30

35

• Hombres y MujeresC1, C2, C3

• 20 a 34 años

• Gran Santiago

2


Ipsos MediaCT


En perfiles Psicográficos se definen 5 tipologías Actitudinales: conservadores, impulsivos al gasto, temerosos, distantes de las compras y los vanguardistas. Estos últimos, determinan de alguna manera un segmento importante dentro del target estudiado, el cual queremos describir a continuación:Los catalogados Vanguardistas / Buscadores de éxito, hombres y mujeres de 20 a 34 años del Gran Santiago, están más de acuerdo con las siguientes frases:• Hay momentos en los que está bien desobedecer la ley• Disfruto del peligro y del riesgo• Me gusta sentirme diferente• Decido que comprar antes de ir de shopping• Me comporto como quiero, no me preocupa el qué dirán• Es más importante cumplir con tu obligación, que vivir para tu propia satisfaccióny están en desacuerdo en:• Creo que las mujeres deben trabajar• Los matrimonios deben tener hijos• Soy muy cuidadoso con el dinero• Cuando hago mis compras de despensa, fijo un presupuesto y me adapto a el• Es más importante la forma en que uso mi tiempo, que cuánto dinero gano• Me gusta cocinar y experimentar con nuevas recetas.

3

• Hombres y Mujeres • C1, C2, C3 • 20 a 34 Años• Gran Santiago

FM CAROLINAFM FMDOS

AM-FM PLAYFM FUTUROFM SONAR

FM 40 PRINCIPALESFM CORAZÓN

FM ACTIVAFM ADN

FM CONCIERTOFM RADIO UNOFM ROCK & POPFM ROMÁNTICA

FM RADIO DISNEYAM - FM COOPERATIVA

Ranking por cada segmento del target

En relación a las preferencias de Audiencia, se destacan principalmente radios del formato musical.


C1AM-FM PLAYFM FMDOSFM FUTUROAM-FM COOPERATIVAFM SONARFM 40 PRINCIPALESFM ROCK & POPFM HORIZONTEFM CAROLINAFM RADIO DISNEY

20 / 24FM CAROLINAFM FMDOSFM 40 PRINCIPALESAM-FM PLAYFM SONAR FM CORAZONFM FUTUROFM ZEROFM ROCK & POPFM ACTIVA

Medio C2-C3FM CAROLINAFM FMDOSAM-FM PLAYFM FUTUROFM CORAZONFM SONAR FM 40 PRINCIPALESFM ACTIVAFM ADNFM CONCIERTO

25 / 34AM-FM PLAYFM FUTUROFM FMDOSFM CAROLINAFM SONARFM ACTIVAFM ADNFM CONCIERTOFM CORAZONFM RADIO UNO

MujeresFM FMDOSAM-FM PLAYFM CAROLINAFM ROMANTICAFM ACTIVA FM 40 PRINCIPALESFM RADIO DISNEYFM CORAZONFM CONCIERTOFM FUTURO

HombresFM FUTUROFM SONARFM CAROLINAFM ADN FM 40 PRINCIPALESFM CORAZONAM-FM PLAYAM-FM COOPERATIVAFM ROCK & POPFM HORIZONTE

Estudio de Sintonía Radial, base Noviembre-Febrero 2011

Ipsos MediaCT


El mercado Radial en Regiones, cuenta con una amplia cobertura y diversidad en su oferta, dentro de un contexto de expansión y crecimiento general del comercio y la industria en ciudades consideradas, hasta hace pocos años, muy pequeñas para invertir. Por otro lado, la radio, por sus características técnicas y programáticas, llega a todos los rincones de nuestro país.Lo anterior hace imprescindible tener información respecto al comportamiento y preferencias de Audiencia Radial, en las diferentes regiones.Ipsos Chile proporciona al mercado publicitario, desde el año 1986, información del comportamiento de audiencia de los diferentes medios de comunicación.A partir de 1989 se dio inicio a las mediciones de audiencia radial en regiones, y a través de los años se han ido incorporando no sólo nuevas mediciones de medios (diarios, revistas, TV abierta, TV cable, etc.), sino que también ha ido aumentando la cobertura geográfica y se han implementado mejoras técnicas y metodológicas a los estudios ya existentes.Actualmente se realizan mediciones en ocho zonas en diferentes regiones: Iquique, Antofagasta, La Serena/Coquimbo, Valparaíso/Viña del Mar (Quilpué, Villa Alemana y Con-Cón), Talca, Concepción (Talcahuano, San Pedro, Penco y Chiguayante), Temuco y Puerto Montt; alcanzando una proyección de 6.967.944 personas en conjunto con el Gran Santiago. Esta implementación, permite cubrir el 64,3% de la población urbana del país.Hoy, el Estudio de Sintonía Radial es la única herramienta de apoyo en el proceso de toma de decisiones a nivel de medios, agencias de medios y avisadores en gran parte de las estaciones radiales ubicadas a lo largo del país.

Dentro de las zonas medidas en regiones para el segundo semestre 2010, Concepción es la zona que presenta el mayor porcentaje de escucha radial con un 66,6%, seguida de Antofagasta y La Serena con un 65,1% y un 64,6% respectivamente.

4

Estudio de Sintonía Radial

en Regiones

Total Escucha Zona66,6%65,1% 64,6% 64,4% 63,6% 63,3% 62,7%

60,6%


Ipsos MediaCT



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Estudio de Sintonía Radial

en Regiones Bases 2010

IQUIQUE 1. FM Corazón 2. FM Paulina 3. FM Bío Bío 4. FM 40 Principales 5. FM Pudahuel 6. FM FmDOS 7. FM Carolina 7. FM Municipal 9. FM Romántica10. FM Cooperativa

ANTOFAGASTA 1. FM Canal 95 2. FM Carnaval 3. FM Corazón 4. FM Pudahuel 5. FM FmPlus 6. FM 40 Principales 7. FM FmDOS 8. FM Romina 9. FM Rock&Pop10. FM Futuro

VALPARAÍSO 1. AM Festival 2. FM Carolina 3. FM Carnaval 3. FM Oasis 5. FM Corazón 6. FM 40 Principales 7. FM Bío Bío 8. FM Pudahuel 9. FM Romántica10. FM ADN

CONCEPCIÓN 1. AM-FM Bío Bío 2. FM Punto Siete 3. FM 40 Principales 4. FM Corazón 5. FM FmDOS 6. FM Pudahuel 7. FM Romántica 8. FM Futuro 9. FM ADN10. FM Rock&Pop

PUERTO MONTT* 1. FM Bío Bío 2. AM Reloncaví 3. FM 40 Principales 4. FM Cooperativa 5. FM FmDOS 6. FM Punto Siete 7. FM Pudahuel 8. FM Futuro 8. FM Digital10. FM Romántica

LA SERENA 1. FM Corazón 2. FM Carnaval 3. FM 40 Principales 4. FM América 5. FM FmDOS 5. FM Carolina 7. FM Pudahuel 8. FM Cooperativa 9. FM Bío Bío

anigamI MF .9 11. FM Futuro

TALCA* 1. FM Paloma 2. FM Bío Bío 3. FM Exitosa 4. FM Futura 5. FM 40 Principales 5. FM FmDOS 7. FM Imagina 8. FM Cooperativa 9. FM Fantástica 9. FM Corazón11. FM Amiga

TEMUCO 1. FM Bío Bío 2. FM FmDOS 2. FM Corazón 4. FM Punto Siete 5. FM Positiva 6. FM Pudahuel 7. FM Carolina 8. FM 40 Principales 9. FM Araucana10. FM ADN

*Una sola medición al año.

Segundo Semestre

Ipsos MediaCT



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¿Cómoobtenemoslos datos?

Tipo de Estudio : Cuantitativo concluyente - recordatorioGrupo Objetivo : Hombres y Mujeres, ABC1-C2-C3 y D, de 13 años y más

residentes de las zonas en estudio.Universo : 2.180.640Variable medida : Día de ayerInstrumento de recolección : Entrevista única a través de cuestionario pre-estructurado.Tamaño Muestral por Informe : 1.225 por principales zonas. 800 en Talca y Puerto Montt.Total Anual Regiones : 16.300Recolección de la Información : - Un semestre Telefónico ABC1-C2-C3 y D (CATI). - Otro semestre Face to Face ABC1-C2-C3 y D.Informes : 2 semestres por zona.

Universo

Total Escucha

Universo

Total Escucha

45/Más

37,9%

37,4%

40,2%

40,3%

25/44

35,9%

38,1%

38,0%

41,3%

13/24

26,2%

24,5%

21,7%

18,6%

Mujeres

51,4%

51,3%

51,8%

51,6%

Hombres

48,6%

48,7%

48,2%

48,5%

D

40,1%

38,7%

39,2%

36,6%

28,5%

28,0%

27,4%

27,7%

C3

22,1%

23,1%

21,3%

22,4%

C2

9,3%

10,2%

12,1%

13,3%

C1

100%

100%

100%

100%

TOTAL

Total Regiones

Gran Santiago

CUADRO PERFIL

En la siguiente tabla se presenta el perfil poblacional y el perfil de los auditores de radio :

Estudio de Sintonía Radial, base 2º semestre 2010.

La metodología utilizada en el Estudio de Sintonía Radial de Regiones es similar a la implementada en el Gran Santiago, por tanto los datos obtenidos son comparables y sumables entre sí. A continuación se presenta la ficha metodológica del estudio:

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Medios Tradicionales:

Líderes en credibilidad

y uso

Muy creíble Algo creíble No creíble Para nada creíble

6%

6%

7%

6%

8%

9%

11%

12%

9%

16%

16%17%

19%

17%

17%

Redes sociales (facebook)

Blogs

Videos compartidos en la web

Publicidad corporativa/de

Voceros corporativos

Foros online

Comunicaciones corporativas

Sitios web corporativos

Revistas

Informes

Enciclopedias de contenido

Conversaciones con

Noticieros de televisión

Periódicos

Noticieros de radio

El Estudio Global @dvisor de Ipsos reveló que los medios tradicionales como noticieros de Radios, noticiarios de Televisión, Periódicos y Revistas; siguen siendo líderes entre los consumidores en credibilidad y frecuencia de uso, al momento de obtener información sobre compañías u organizaciones.

El estudio sobre las actitudes de los ciudadanos es aplicado mensualmente en más de 23 países, entre ellos Brasil, Argentina, Estados Unidos, Inglaterra, Alemania, España, Rusia, India, Japón, China, entre otros; y es realizado por el Centro de Reputación global de Ipsos; el cual ayuda a sus clientes a identificar los problemas y las acciones que desarrollan el valor de marca y la reputación de una compañía.

Según el Global @dvisor, las fuentes de información más creíbles dentro de los medios tradicionales son los noticiarios de radio, seguido de los periódicos y los noticieros de televisión, como se muestra en el gráfico.

Fuente: Ipsos Public Affairs Global @dvisors

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Plataformas on line e internet:

Un medio en ascenso

Con el transcurso del tiempo, las plataformas on-line han adquirido un mayor alcance y una nueva permanencia; esto debido al constante cambio tecnológico y a la creciente aparición de nuevos canales en línea para exponer las opiniones y experiencias de los consumidores, como blogs, redes sociales, Wikipedia, Youtube y los foros online.

A partir del mes de Marzo, Ipsos Chile presenta dos grandes cambios en su plana ejecutiva. Por una parte, en la Gerencia General asume el Ingeniero Comercial Cristián Lehuedé en reemplazo de Carlos Arentsen. Este último, queda integrando la compañía como Presidente.Por otra parte, en la Unidad de Negocios de MediaCT, asume Marco Tapia como Gerente de Unidad, quien hasta hace unos meses se desempeñaba como Subgerente de área. Cecilia Navarro, quien lideraba el equipo, ahora asume el cargo de Asesora.Como se observa en el gráfico, el acceso a internet en los últimos diez años para el total población, presenta un crecimiento sostenido tanto en el Gran Santiago como a nivel nacional, aumentando en aproximadamente 5 veces el acceso a internet para ambos casos.El uso cada vez mayor de los canales on-line no es algo que vaya a revertirse en el corto plazo; los consumidores están cada vez más dispuestos a expresarse por medio de las herramientas en línea y los diferentes mercados deberán adaptarse para satisfacer las necesidades y expectativas de estos.

Actualidad en Ipsos: Nuevo Gerente General y cambios en la Gerencia de MediaCT

Cristián Lehuedé

Marco Tapia

Ipsos MediaCT



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Ranking General de Audiencia

Gran Santiago Noviembre/Febrero 2011

1. FM Corazón 2. AM-FM Cooperativa 3. FM Carolina 4. FM Imagina 5. FM Pudahuel 6. FM FmDOS 7. FM Oasis 7. FM Activa 9. FM Futuro10. FM Romántica10. FM Bío Bío10. FM 40 Principales13. AM-FM Play14. FM Concierto15. FM ADN

Universo: 4.324.311 Grupo Objetivo: Total Población

Día Tipo: Lunes – Sábado

Ipsos MediaCT

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