Trénink řízení duševního vlastnictví (IP)

Cílem modulu o právech k duševnímu vlastnictví (IPR) je umožnit vám pochopit výhody spojené s ochranou vašeho duševního vlastnictví, jak zabránit jeho zneužití a jak využit kulturního dědictví podniku. Na konci modulu :

porozumíte výhodám spojeným s ochranou duševního vlastnictví (soukromého majetku);

dozvíte se více o patentech, ochranných známkách, autorských právech a registrovaném designu;

zvýšíte své povědomí o řízení duševního vlastnictví za účelem využití kulturního dědictví podniku

Trénink v modulu řízení duševního vlastnictví by měl trvat přibližně 2 – 2,5 hodiny.

Vezměte, prosím, na vědomí, že tento trénink je obecný a měli byste si prověřit konkrétní právní úpravu ve vaší zemi.

Tento materiál byl naposledy upraven 24. října 2011.

Tato práce je licencována u Creative Commons Attribution 3.0 Unported License

2

Než začnete…

Každou prezentaci můžete zvětšit na celou obrazovku kliknutím na šipky v pravém dolním rohu slidu.

3

Cílem přístupu k řízení KDP je pomoci vám odlišit vaši společnost od jiných a inovovat vaše produkty a tím vám poskytnout konkurenční výhodu.

Řízení KDP je založeno na:

• Rozpoznání, • Zhodnocení, • Implementaci a• Znovu zhodnocení těchto aktivit…

Řízení KDP je včleněno do čtyř aspektů podnikatelských aktivit: • Řízení značky, • Řízení změn, • Řízení dědictví a • Řízení práv k duševnímu vlastnictví.

Přístup k řízení KDP

4

Čtyři pilíře řízení KDP

Práva k duševnímu vlastnictvíChraňte a využívejte vašich práv k duševnímu vlastnictví při současném zdůraznění dědictví, které má komerční hodnotu pro současnost i budoucnost vaší společnosti.

Řízení změn

Zlepšete vaši schopnost rozvíjet a implementovat rutinní procesy, nástroje a techniky, které podporují inovace a tím zároveň i adaptaci na měnící se potřeby zákazníků.

Řízení dědictví

Optimalizujte vaše hmotné i nehmotné dědictví rozvíjením rutinních činností, organizujte a stimulujte současné i budoucí aktivity podniku.

Řízení značky

Rozvíjejte a implementujte procesy ke sledování posuzování kvality vašich produktů a služeb zákazníkem, to vám pomůže lépe se odlišit od ostatních tím, že zdůrazníte dědictví tam, kde je to vhodné.

5

Co potřebujete vědět o IP?

Projekt MNEMOS při svém průzkumu malých a středních podniků v sektoru průmyslu v České republice, Řecku, Finsku, Itálii a Velké Británii zjistil, že malé podniky mají nízké povědomí o duševním vlastnictví.

Naše zjištění jsou dále podložena průzkumem povědomí o IP z roku 2010, který byl prováděn ve Velké Británii a který odhalil, že pouze15% MSP vyhledalo poradenství v oblasti ochrany svých nápadů.

Je jasné, že malé podniky neví, jak chránit a jak využít svých nápadů a nechávají si ujít významný příjem z jejich kreativity.

Kompletní výsledky průzkumu „Intellectual Property Awareness Survey of Business’“ můžete nalézt na http://www.ipo.gov.uk/ipsurvey2010.pdf

6

Jaké výhody přináší IP pro vaše podnikání?

K duševnímu vlastnictví může být přistupováno jako k majetku, který může být prodán, půjčen či převeden výměnou za finanční odměnu pro vás jako pro podnik.

Výhody, které vašemu podniku duševní vlastnictví přináší, mohou být rozděleny do dvou skupin:

Obranné:•Chráníte sebe před zneužitím vašeho majetku jinými k jejich vlastnímu užitku;•Protestujete proti zkomolení vaší práce;

Ofenzivní: •Prodáváte duševní vlastnictví a ponecháváte si morální práva;•Licencujete duševní vlastnictví pro použití jinými, ale ponecháváte si vlastnické právo;•Získáváte finanční prospěch tím, že umožňujete, aby vaše práce byla kopírována, vykonávána, mediálně šířena nebo přizpůsobována za poplatek.

Veškeré nástroje duševního vlastnictví (patenty, ochranné známky, autorské právo a registrovaný design) mají podobné výhody pro rozdílné typy práce s duševním vlastnictvím.

7

Práva k duševnímu vlastnictví (IPR)

Náležitá motivace pro investování do zlepšení jejich

konkurenceschopnosti

Práva k duševnímu vlastnictví umožňují podnikům získat exkluzivitu při využívání:

jejich inovativních, nových nebo originálních produktů;

jejich tvůrčích návrhů;

jejich značky.

Autorem obrázku je Jordanhill School D&T Dept

8

Co je duševní vlastnictví?

Práva k duševnímu vlastnictví dovolují lidem vlastnit a chránit svoji práci před nepovoleným užitím. Duševní vlastnictví se může vztahovat k nápadu, například k písničce, designu, značce nebo jiné intelektuální tvorbě.

Existují čtyři typy IPR, které můžete použít k ochraně díla a jsou vhodné pro MSP:

• Patenty (k ochraně prvků a procesů, díky kterým věci fungují)

• Ochranná známka (k ochraně loga nebo jména značky)

• Autorské právo (automatické právo, které vzniká, když výtvor existuje v trvalé formě, například psané nebo nahrané)

• Registrovaný design (k ochraně vzhledu díla)

Tyto čtyři typy IPR jsou hlavními elementy, o kterých se dozvíte více v dalších krocích..

9

Co přesně je patent?

Patenty chrání prvky a procesy, díky kterým věci fungují – funkce, operace nebo konstrukce.

Tím umožňují patenty výzkumníkům profitovat z jejich vynálezů – například z technického vylepšení nebo receptu na perlivý nápoj.

Majitel patentu má právo zabránit ostatním ve vytváření, používání, dovozu či prodeji vynálezu bez povolení.

Existují mezinárodní konvence a úmluvy, které regulují patentové právo jako například World Intellectual Property Organization (WIPO) www.wipo.int a jsou včleněny do národní legislativy jako např. Patents Act 2004 ve Velké Británii.

Autorem obrátku je Jordanhill School D&T Dept

10

Více o patentech

V případě udělení patentu se musí jednat nový vynález, který obsahuje inovativní kroky a může být vyráběn nebo používán v průmyslu.

Na rozdíl o jiných kroků k ochraně duševního vlastnictví musí být patenty aplikovány v každé zemi. Nejprve musíte začít v zemi, kde máte své sídlo, a posléze expandovat do zahraničí. Zároveň byste měli využít právního poradenství v oblasti patentů v průběhu procesu získávání patentu.

Například můžete navštívit následující webové stránky:

European Patents Office: www.epo.org

Pokud je vám udělen patent, musíte ho každých 5 let obnovovat, maximálně po 20 let (to se liší v každé zemi), aby jste zajistili ochranu vašeho patentu.

11

Příklady patentů

V době přípravy tohoto příkladu bylo k dispozici osm výsledků, které obsahují spojení “tkaní vlny” a jsou v rozmezí od roku 1947 do roku 2009:

“Nový, dávkovací, z částí složený tkalcovský stav”, který byl přihlášen firmou Dazhang Ma z Číny dne 7. ledna 2009.

“Vylepšení týkající se vláken vlny ze směsí obsahujících vlákna vlny a vláken z celulózy.” To bylo přihlášeno firmou British Celanese z Velké Británie a uveřejněno dne 11 června 1947.

Existuje celá řada patentů, které se týkají jedné oblasti. Například když budete hledat tkaní vlny na http://worldwide.espacenet.com, dostanete tyto výsledky…

12

Příklad na hledání patentu

Jděte na http://worldwide.espacenet.com/ a najděte patenty vztahující se k oblasti vašeho podnikání…

Je váš nápad (nebo něco podobného) už patentován?

Stálo by za to zvážit patentování vašeho nápadu?

Zamyslete se nad tím, v jaké oblasti vašeho podnikání by bylo možné zvážit vytvoření patentu.

13

Úvod k ochranným známkám

Pro mnoho společností může být ochranná známka (™) tím nejcennějším obchodním majetkem, je téměř univerzálně rozpoznatelná a může být také globálně využitelná.

Například značka Coca Coly, jak již bylo řečeno ve vzdělávacím modulu řízení značky, je mnohem cennější než hmotný majetek společnosti, a recept na výrobu je obchodní tajemství. Značka Coca Cola™ poskytuje spotřebiteli jistotu původu produktu, garantuje konzistenci kvality a vytváří základ pro publicitu a tvorbu reklamních kampaní.

Ochranná známka hraje zásadní roli v obchodování a může být vizuálně znázorněna zkratkou TM.

14

Co je vlastně obchodní známka?

Obchodní známka je označení, které odlišuje vaše výrobky a služby od těch konkurenčních. Může být ve formě slov, obrázků nebo jiných grafických zobrazení nebo jejich kombinace.

Obchodní známka se obvykle používá pro jména nebo loga značek.

Autorem obrázku je Jordanhill School D&T Dept

15

Více o obchodních známkách

V kulturním dědictví podniku jsou rozpoznatelné prvky značky velice důležité pro definování její autentičnosti. Proto byste měli zvážit registraci vaší značky jako obchodní známky. Ochrana ochranných známek může být prováděna jak na státní, tak i na mezinárodní úrovni.

Příklad z mezinárodní praxe: v EU má registraci ochranných známek na starosti Úřad pro harmonizaci na jednotném trhu, který uděluje komunitní ochrannou známku (Community Trade Mark). Výhodou registrace CTM je její platnost ve všech členských zemích EU. Vaši ochrannou známku můžete registrovat online na: www.oami.europa.eu

Další příklady slov chráněných ochrannou známkou: Argos™; Tippex™; BMW™ and Sellotape™

16

Proč si každý neregistruje ochrannou známku?

Stejně tak jako patentování stojí také registrace ochranné známky čas a peníze. Může se jednat o konzultace s právními experty, čas vynaložený na kompletaci potřebných dokumentů a na průběh nutných procedur, dále poplatek za podání žádosti o registraci.

Například cena za komunitní ochrannou známku činí okolo €1000 (v roce 2011) a ochranná známka je platná pouze 10 let s tím, že cena za její prodloužení je dalších €1500 .

Ochrana ochranných známek je pro vaše podnikání nástrojem k ochraně sebe sama a využití vaší značky. Pokud máte v úmyslu expandovat do zahraničí, může to být velmi výhodná investice. Nicméně, pokud máte malý obchod na růžku v malé zapadlé vesničce, nebezpečí, že by někdo používal vaše jméno je podstatně nižší. Obchodní rozhodnutí o tom, zda se vám investice vyplatí, musíte učinit pouze vy sami.

Důvody, podle kterých se budete rozhodovat, jestli žádat či nežádat o TM či patent záleží na míře rizika a kalkulaci návratnosti takové investice. Budete schopni pokrýt náklady s tím spojené?

17

Neregistrované ochranné známky

Ochranné známky mohou být registrované nebo neregistrované. Jestliže jste svoji ochrannou známku registrovali, je pro vás jednodušší (a méně nákladné) vynutit si svá práva.

Není vše ztraceno, pokud jste svoji ochrannou známku neregistrovali. Například ve Velké Británii existuje ochrana prostřednictvím deliktu vydávání se za něco jiného, který znamená jednoduše to, že nikdo nesmí vydávat své zboží za zboží někoho jiného.

Pokud se domníváte, že někdo vydává své zboží za vaše, musíte prokázat tři věci:

• to, že je zde prestiž nebo dobré jméno, které si veřejnost spojuje s vaším zbožím – například skrze logo

• to, že jiní lidé prezentovali toto zboží tak, aby si veřejnost myslela, že se jedná o vaše zboží

• musíte kvůli tomuto oklamání veřejnosti utrpět škodu (a to finanční – ztrátu v prodejích, ztrátu možnosti poskytnout licenci), ale může se rovněž jednat i o ztrátu dobrého jména.

Napodobeniny jsou v rámci EU chráněny prostřednictvím směrnice o nekalých obchodních praktikách viz http://goo.gl/52nBM

18

Záznamy ochranných známek

Pochybujete-li, zda je určitá ochranná známka registrovaná či nikoli před tím než pojmenujete svůj produkt, je dobré vyhledat si existující ochranné známky.

Úřad pro harmonizaci na jednotném trhu má dobrou online databázi, která pracuje na stejném principu jako vyhledávač.

Jděte do databáze a vyhledejte nějakou ochrannou známku, kterou znáte:

http://oami.europa.eu/CTMOnline/RequestManager/en_SearchBasic

Pokud nemůžete přijít na žádné jméno ochranné známky, zkuste “Apple”

19

Ochranné známky, které nemohou být regitrovány

Ochranné známky nemohou být registrovány, pokud:

nějakým způsobem popisují vaše zboží;

jsou obvyklé ve vašem oboru podnikání;

nejsou charakteristické;

mají trojrozměrný tvar, jestliže tento tvar je typický pro

zboží, má funkci nebo přidanou hodnotu pro zboží;

jsou to chráněné znaky jako vlajky nebo typické značky;

jsou urážlivé;

jsou protizákonné;

jsou zavádějící– nemělo by docházet k oklamání zákazníků

o tom, co dostávají

Ochranné známky nemůžete registrovat v následujících případech…

20

Jsou tyto ochranné známky akceptovatelné?

Kajdoof – Ano / Ne

Polka Dot Finance – Ano / Ne

Car Direct – Ano / Ne

Right for You – Ano / Ne

Vezměte v úvahu pokyny pro ochrannou známku a zamyslete se nad každým názvem jako nad potenciální ochrannou známkou…

21

Jsou tyto ochranné známky akceptovatelné?

Kajdoof – Ano . Je to vymyšlení slovo a je pravděpodobně nejosobitější ze všech uvedených ochranných známek;

Polka Dot Finance – ačkoli se jedná o dvě dobře známá slova, je možné použít slovní spojení ‘Polka Dot’ ve spojení se slovem finance. Nebylo by možné to použít v textilním průmyslu, protože se jedná o dobře známy výraz pro vzor látky;

Car Direct – Ne – slovo ‘direct’ popisuje zboží a služby prodávané přímo veřejnosti a je široce používáno obchodníky, tudíž to není akceptovatelné;

Right for You – Ne – takovýto slogan je široce používán v podnikání a proto není dostatečně osobitý.

Příklad s “Polka dot Finance” byl obtížný, ale je na tom dobře vidět, jak složité tyto věci mohou být a že je potřeba vyhledat právní poradenství.

22

Více o obchodních známkách

Obchodní známky mohou chránit, odlišovat a zhodnocovat to, co děláte, a dát vám konkurenční výhodu na trhu. Můžete využít vaši ochrannou známku jako marketingový nástroj tak, že váš zákazník snadno rozpozná vaše produkty a služby.

Vaše ochranná známky může být využita jinými k vašemu prospěchu, například pokud někdo chce přijít na trh s produktem nebo službou a má pocit, že to bude jednodušší, když to udělá pod vaší ochrannou známkou, čímž získá výhody spojené s hodnotou vaší značky. Jedná se o licencování a může být pro vás zdrojem zisku.

Některé organizace mohou akceptovat vaši ochrannou známku jako jistinu za poskytnutý úvěr. Pokud úvěr nesplácíte, riskujete ztrátu vaší ochranné známky, ale je to další způsob jejího využití a stojí za zvážení.

Licencování a jistina za úvěr jsou jen některé příklady neočekávaných finančních výhod, které mohou ovlivnit vaše rozhodování, zda jsou ochranné známky pro vás to pravé. To zdůrazňuje komplexnost rozhodování a potřebu vyhledat právní poradenství.

23

Ochrana ochranných známek v EU

V roce 1988 EU schválila směrnici o ochranných známkách a následně představila komunitní ochrannou známku (CTM).

Účelem směrnice nebylo sjednotit právo ochranných známek, přesto směrnice měla tento efekt, protože rozdílné právní úpravy ochranných známek vytvářely určitou bariéru obchodu mezi členskými zeměmi.

Evropský soudní dvůr rozhodl, že primární funkcí registrované ochranné známky je sloužit jako garance kvality pro zákazníka a jako marketingový nástroj pro svého vlastníka.

Pro více informaci o CTM navštivtehttp://oami.europa.eu

24

Ochrana mezinárodních ochranných známek

Abyste mohli využívat ochranné známky mimo vaši zemi, musíte poslat žádost o registraci příslušnému úřadu pro ochranné známky v dané zemi.

Nebo můžete zažádat o komunitní ochrannou známku a získat tak ochranu v Evropě prostřednictvím Úřadu pro harmonizaci na jednotném trhu (ochranné známky a registrované designy) - to vám poskytne ochranu ve všech 27 členských státech EU (srpen 2011).

Můžete také použít jednotný systém pro podávání žádostí k podání žádosti o mezinárodní ochrannou známku (v 70 zemích světa) prostřednictvím Mezinárodní organizace pro duševní vlastnictví (WIPO).

Pro více informací o Madrid System for the International Registration of Marks při World Intellectual Property Organisation navštivte: www.wipo.int/madrid/en/

Pokud vás zajímá mezinárodní obchod, měli byste zvážit registraci vaší obchodní známky na všech vašich trzích.

25

Co je autorské právo?

Autorské právo (copyright ©) chrání psané a nahrané materiály jako je hudba, text, rytiny a nákresy, pletací vzory, fotografie, software a databáze; nechrání však nápady.

Autorské právo je automatické, což znamená, že vstupuje v platnost okamžitě po vytvoření díla bez toho, abyste museli podniknout nějaké konkrétní kroky.

Práci chráněnou autorským právem poznáte díky označení ©.

Autorem obrázku je Jordanhill School D&T Dept

26

Více o autorském právu

Autorské právo vzniká automaticky, což znamená, že o něj nemusíte zažádat.

Práce chráněné autorským právem nesmí být kopírovány bez povolení autora.

Stejně jako v u předchozích nástrojů ochrany i zde se právní úprava v jednotlivých zemích liší. Například, autorské právo ve Velké Británii je upraveno zákonem Copyright, Designs and Patents Act 1988.

Podívejte se na následující odkazy na WIPO:CR: http://www.wipo.int/wipolex/en/details.jsp?id=962 FN: http://www.wipo.int/wipolex/en/details.jsp?id=7512GR: http://www.wipo.int/wipolex/en/details.jsp?id=2008IT: http://www.wipo.int/wipolex/en/details.jsp?id=2569 UK: http://www.ipo.gov.uk/copy.htm

Jak patenty, tak i ochranné známky jste museli registrovat a zaplatit za ně. Autorské právo vzniká automaticky a nemusí se o něj žádat.

27

Autorské právo u digitálních snímků

Stejně jako ostatní formy ochrany, poskytuje autorské právo možnost získat finanční příjem; například ti, kteří vytváří snímky, mohou poskytnout svolení k jejich užívání výměnou za poplatek.

Přesto se digitální snímky (gif, jpeg, atd.) objevují téměř na všech webových stránkách a mohou profitovat z ochrany autorského práva.

Tam, kde je digitální snímek generován počítačem (tj. autorem není člověk), pokud je práce originální, bude se na ni stále vztahovat autorské právo.

Originální digitální fotografie bude přitahovat ochranu autorského práva; společnosti mohou generovat zisk z licencování práv.

Není vždy jednoduché zjistit, zda je obrázek chráněn autorským právem, či nikoliv. Pokud jste na pochybách, předpokládejte, že je, a požádejte o povolení k jeho šíření. Pošlete email autorovi webové stránky a požádejte o svolení obrázek použít.

28

Autorské právo u digitálních snímků

Tam, kde jsou umělecká díla naskenována do elektronické podoby, zůstává autorské právo původnímu autorovi – na naskenovaný obrázek se nevztahuje zvláštní autorské právo;

Pokud je naskenované umělecké dílo nebo jiný digitální snímek vylepšen člověkem, bude záležet na stupni zručnosti a provedené práce, zda se na to bude vztahovat autorské právo, či nikoliv.

Pokud hledáte obrázky, na které se nevztahuje autorské právo, hledejte prohlášení “no rights reserved”.To vám v zásadě umožní využít originální materiál.

Opět můžeme vidět, že někdy není zcela jasné, kdo je vlastníkem autorského práva, pokud byl například originální obrázek zpracován.

Autorem obrázku je matthewf01

29

Creative Commons (CC): použití autorského práva

Creative Commons (CC) je nezisková organizace, která byla založena pro to, aby vyplnila propast mezi dvěma extrémy: “All Rights Reserved” a “No Rights Reserved”.

V podstatě poskytuje příležitost sdílet dílo a vyhrazením některých práv. Označuje se zkratkou CC.

Některé stránky, které sdílejí snímky, pomohly v rozšiřování Creative Commons tím, že umožnily uživatelům sdílet jejich snímky a postoupit jim odpovídající práva.

Podívejte se na více informací o CC licencích na jejich webové stránce: http://creativecommons.org/licenses/

„Cc „ je dobrá cesta, jak sdílet vaši práci a získat za ni uznání. Ale existují rozdílné druhy a opět musíte věnovat pozornost výběru toho, který vám bude vyhovovat…

Autorem obrázku je jorgeandresem

30

Creative commons (CC): příklad

V tomto případě používáme obrázek od Flickr a dotvořili jsme ho podle autorem vyhrazených práv: Some rights reserved od A. Diez Herrero. Autor byl rád, že bude jeho práce využita ke studijním účelům.

31

Creative commons (CC): příklad

CC usnadňuje výběr licence autorského práva pro ty, kdo nejsou zběhlí v právní problematice. Dejte tomu šanci a uvidíte, jestli je to opravdu tak jednoduché…

Creative commons je užitečná cesta, jak sdílet materiály online. Pokud máte pocit, že vám sdílení vaší práce přinese užitek, CC vám nabízí jednoduchý způsob , jak toho dosáhnout. Zároveň vám pomohou s výběrem vhodného druhu licence.

Přístup na výběr licence na Creative Commons viz:

www.creativecommons.org/choose/

32

Evropská legislativa

V Evropě existují dvě právní úpravy vztahující se k digitálním pracím:

The E-Commerce Directive (http://goo.gl/6Zv9E) , která se zabývá spolehlivostí prostředníků jako jsou poskytovatelé internetových služeb.; a

The Digital Copyright Directive, (http://goo.gl/WrI9H) , která implementuje dohody Mezinárodní organizace pro duševní vlastnictví a zabývá se autorským právem chránícím technologie;

Digitální technologie postavila autorské právo na rozcestí; zmizí úplně a nebo bude sjednoceno a upraveno tak, aby odpovídalo digitální budoucnosti?

Autorem obrázku je UggBoy♥UggGirl [ PHOTO // WORLD // TRAVEL ]

33

Výhody ochrany autorským právem

Existence značky pro autorské právo - © - může zabránit ostatním využít vámi vytvořený materiál. Pokud to uživatelé materiálu nerespektují, můžete proti nim podniknout právní kroky, abyste jim zabránili v porušování vašeho autorského práva, a požadovat od nich náhradu škody.

Pokud porozumíte používání autorského práva, můžete:

• prodat autorské právo a ponechat si morální práva;

• licencovat vaše autorské právo pro použití jinými lidmi a ponechat si vlastnická práva;

• vznést námitku, jestli že je vaše práce zkomolena;

• získat komerční prospěch tím, že dovolíte, aby vaše práce byla kopírována, vykonávána, vysílána nebo upravována – jinými slovy využívána za poplatek.

Autorské právo vám nabízí jednoduché právní nástroje, podobné těm u patentů a ochranných známek, pro ochranu…

34

Více o autorském právu

Doba trvání autorského práva záleží na druhu práce, ale je obvykle počítána od konce kalendářního roku, ve kterém autor zemřel, například 70 let pro literární práce, nebo 50 pro zvukové záznamy a vysílání.

Mnoho skupin vlastníků autorských práv je reprezentováno shromažďovacími společnostmi, které mohou vydat souhlas s licencí jménem vlastníka, kterému náleží veškeré vybrané autorské poplatky.

Seznam těchto společností je pravidelně zveřejňován a doplňován na Wikipedii:

http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_copyright_collection_societies

Autorské právo se liší od patentů a ochranných známek v tom, že automaticky vzniká a zaniká po určité době.

35

Využívání vašeho autorského práva

Vaše autorské právo může být vyžito dvěma způsoby:

Postoupením práv: Postoupení je přenesení vlastnictví a může být částečné nebo na určité časové období. Musí mít písemnou formu a musí být podepsáno oběma stranami.

Licencováním: Licence nezahrnuje přenesení vlastnictví, ale zajišťuje povolení vykonávat určitou činnost, která spadá do výlučných práv vlastníka.

Zdá se to být jednoduché, ale ve skutečnosti je to o něco složitější. Věříme, že se všemi právními informacemi poskytnutými v tomto kurzu, budete mít další otázky, na které si sami později vyhledáte odpovědi.

36

Druhy licencí

Tři hlavní typy licencí, které můžete zvážit:

Exkluzivní licence umožní příjemci licence využívat práv, která by jinak náležela pouze majiteli – s vyloučením všech ostatních včetně poskytovatele licence;

Výhradní licence jsou stejné jako exkluzivní licence až na to, že majitel licence si ponechává právo využívat licencovaných práv;

Nevýhradní licence umožní příjemci licence využívat práva ale bez vyloučení třetích stran nebo vlastníka práv.

Která z licencí by pro vás byla nejvhodnější ?

37

Co je registrovaný design?

Registrovaný design označuje to, jak daný předmět vypadá a jeho visuální dojem, například módní předmět jako je iPhone, tvar letadla nebo auta.

Registrací designu získává majitel exkluzivní právo vytvářet, nabízet, uvádět na trh, dovážet nebo vyvážet design, nebo skladovat produkt pro výše zmíněné účely.

Dosud jsme se zabývali patenty, ochrannými známkami a autorským právem. Pojďme se nyní podívat na čtvrtý nástroj – registrovaný design.

Autorem obrázku je Jordanhill School D&T Dept

38

Více o designu

Práva registrovaného designu jsou porušena třetí stranou, která vytváří, nabízí, uvádí na trh, dováží nebo vyváží design nebo skladuje produkty za účelem získání finančního prospěchu.

Stejně jako u patentů a ochranných známek musí být registrovaný design každých 5 let obnovován, maximálně však pět krát. To znamená, že design může být chráněn maximálně 25 let.

Podívejte se na Úřad pro harmonizaci na Jednotném trhu EU (ochranné známky a design) více informací na http://goo.gl/fRshB

39

Ochrana designu

Registrovaný komunitní design (Registered Community Design) je platný v celé Evropské unii a není možné omezit jeho platnost na určitý počet států (viz http://goo.gl/hhYcO).

Po uplynutí maximální doby ochrany 25 let je design předmětem licence práva, což znamená, že každý je oprávněn vyrábět a prodávat produkty kopírující daný design.

Existují tři typy poplatků, které musíte zaplatit, pokud registrujete komunitní design (v případě jedné žádosti):

• základní poplatek za první design - € 230

• publikační poplatek - €120

• poplatek za prodloužení - €40

(Ceny platné v srpnu 2011).

Pro registraci hromadných designu je ceník odlišný.

Registrace designu je méně nákladná než registrace ochranné známky.

40

Je design stále registrovaný?

Pokud chcete nalézt určitý design, stačí si otevřít volně dostupnou databázi spravovanou Úřadem pro harmonizace na jednotném trhu (ochranné známky a design).

Najděte jakoukoli značku evropského výrobce aut:

http://oami.europa.eu/RCDOnline/RequestManager

Poznáváte některé z těchto designů?

Registrovali si vaši konkurenti design, kterému brzy vyprší platnost?

41

Narušení autorských práv

Pokud někdo použije vaše duševní vlastnictví bez povolení, narušuje tím vaše práva k duševnímu vlastnictví a umožňuje vám podniknout proti němu právní kroky:

•Narušení patentu je, když někdo vyrábí, používá, prodává nebo dováží něco, co je chráněno patentem, bez povolení;

•Narušení ochranné známky znamená použití stejné nebo podobné značky jako je ta, která je chráněna ochrannou známkou;

•Narušení autorského práva znamená použití práce chráněné autorským právem;

•Narušení designu je, když někdo používá, prodává nebo dováží něco, co je identické nebo podobné tomu, co je chráněno registrovaným designem.

Ochrana duševního vlastnictví může být potřebná z mnoha důvodů.

42

Příklad konkrétní země: Názvy podniků

Zákon o obchodních názvech (Business Names Act) z roku 1985 existuje především pro kontrolu citlivých jmen nebo takových jmen, které jsou upraveny zákonem a musí být schváleny (viz http://goo.gl/uOShl) .

Jakákoli osoba, sdružení nebo společnost, která podniká pod jménem, které se neshoduje s jejich vlastním, musí splňovat požadavky na zveřejňování informací dané zákonem.

‘John Smith, pekař’ je povoleno, pokud se jmenujete John Smith a používáte čárku k tomu, abyste vyjádřili, že slovo pekař není součástí vašeho obchodního názvu. Nemůžete se nazývat Pekař John Smith nebo Smithovo kvalitní pekařství bez toho, abyste splnili požadavky dané zákonem o obchodních názvech.

Každá země má nějaké specifické zákony , které se vztahují k duševnímu vlastnictví . V tomto případě se podíváme na zákon o obchodních názvech.

43

Zveřejnění podle zákona o obchodních názvech z roku 1985

Celý název společnosti s ručením omezeným tak, jak je uveden v certifikátu o registraci, nebo jméno každého partnera v případě, že se jedná o partnerskou spolupráci, nebo individuální osoby v případě, že se jedná o živnostníka. Ve spojení s každým partnerem nebo osobou může být na některých dokumentech udána adresa. Může to být adresa podniku a musí být jasně viditelná na:

• všech obchodních dopisech;

• místě, kde vykonáváte vaše podnikání a přicházíte do styku se zákazníky a dodavateli;

• psaných pokynech pna dodávku zboží a služeb;

• fakturách a účtenkách;

• psaných požadavcích na zaplacení dluhu z podnikání.

Ve Velké Británii je to trestný čin používat obchodní název bez povolení a bez toho, abyste zveřejnili požadované informace o podniku.

Co znamená zákon o obchodních názvech pro vaši společnost?

44

Ochrana vašeho obchodního jména

Vaše obchodní jméno je základní majetek duševního vlastnictví, který máte, protože vaše pověst je úzce spojena s vaším jménem (a značkou) a budete chtít, aby nikdo jiný pod tímto jménem neobchodoval.

Pokud je vaše jméno charakteristické pro vaše výrobky nebo služby, můžete podniknout právní kroky v souladu se zákonem o vydávání se někoho jiného (Passing Off legislation).

Tím, že svoje jméno registrujete jako ochrannou známku získáte dodatečnou právní ochranu. Pamatujete si, jak probíhá proces registrace?

Můžete to udělat buďto ve své zemi, nebo zažádat o komunitní ochrannou známku u Úřadu pro harmonizaci na jednotném trhu.

45

Ochrana vašeho obchodního jména na internetu

Pokud chcete vytvořit internetovou stránku pro váš podnik, budete chtít registrovat jméno domény, které bude zahrnovat vaše obchodní jméno nebo veškeré ochranné známky, které máte;

Za prvé, zkontrolujte, jestli je jméno domény, které chcete, volné (někdo jiný ho už možná používá); například u doménových jmen s koncovkou .uk zkontrolujte webovou sránku Nominet a pro domény s koncovkou .com zkontrolujte Verisign; domény končící na .eu pomohou výt zkontrolovány webovou stránkou Eurid.

Mnoho webhostingových společností nabízí vyhledávání domén a zařízení registrace – pro registraci domény musíte podat žádost do akreditovaného registru. Například navštivte www.eurid.eu

Můžete si registrovat více domén – stojí to sice více, ale chráníte tím svůj potenciální majetek.

Autorem obrázku je balleyne

46

Úloha řízení práv k duševnímu vlastnictví při využití KDP

Forma ochrany:

konkurence, která chce napodobit váš produkt nebo službu;

Vyvarujte se:

ztráta investice do výzkumu a vývoje (V&V) a marketingu.

Umožní vám:

vytvořit podnikovou identitu díky strategii ochranné známky a značky;

zvýšit tržní hodnotu vaší společnosti ;

získat přístup na nové trhy (například díky licencování majetku vašeho duševního vlastnictví).

Právo k duševnímu vlastnictví může hrát významnou roli při využívání KDP, protože podniky a kulturním dědictvím mají množství informací a znalostí, které je třeba chránit.

47

Základní kroky v řízení práv k duševnímu vlastnictví při použití KDP

Předchozí kroky vám poskytly určité informace týkající se rozdílných právních úprav, které by mohly být užitečné pro vaše duševní vlastnictví.

48

Toto jsou čtyři metody využití výhod duševního vlastnictví pro váš majetek, které již byly probrány výše.

Patenty

Ochranné známky

Autorské právo

Registrovaný design

Metody ochrany

49

Aplikace řízení duševního vlastnictví

Zde jsou základní kroky, které by měl podnik s kulturním dědictvím učinit v oblasti řízení duševního vlastnictví.

Identifikovat elementy KDP, které patří vaší společnosti a mohly by posílit její strategické cíle řízená duševního vlastnictví – v souvislosti s vaším řízením práv k duševnímu vlastnictví.

Analyzovat trh a zjistit, jaké jsou možnosti kapitalizace práv k duševnímu vlastnictví (licencování, prodej)

Zhodnotit možnosti duševního vlastnictví pro využití KDP a zvážit náklady činností spojených s právy k duševnímu vlastnictví a předpokládat obchodní výhody s nimi spojené.

Rozumět metodám ochrany, které jsou dostupné nejen na národní úrovni, ale také na úrovni mezinárodní a to při dlouhodobém rozhodování, například pokud plánujete expanzi do zahraničí.

Intellectual Property (IP) management training summary

Porozumět výhodám spojeným s ochranou duševního vlastnictví (soukromého majetku);

Dozvědět se více o patentech, ochranných známkách, autorských právech a registrovaném designu;

Zvýšit vaše povědomí o řízení duševního vlastnictví za účelem využití kulturního dědictví podniku

Cílem vzdělávacího modulu o právech k duševnímu vlastnictví (IPR) je umožnit vám pochopit výhody spojené s ochranou vašeho duševního vlastnictví. Na konci tréninku jste nyní schopni:

Zpracování učebních textů je výsledkem spolupráce v rámci projektu MNEMOS, na základě výzkumu v oblasti kvality a inovace v odborném vzdělávání pro oblast kulturního dědictví podniku. Rádi bychom poděkovali následujícím jednotlivcům, kteří poskytli zpětnou vazbu a přispěli tak ke zlepšení učebních textů: Alex Avramenko, Alice Martzopoulou, Alison Kennedy, Anna Catalani, Carmela Gallo, Carolyn Downs, Costantino Landino, Eeva Laaksonen, Elisa Akola, Fiona Cheetham, Grazyna Rembielak-Vitchev, Joe Telles, Josef Svec, Niko Havupalo, Pawel Zolnierczyk, Peter Reeves, Soňa Gullová, Thomas Lemström, Tomáš Lehotsky and Tony Conway. Více informací o KDP můžete získat na webových stránkách  www.enterpriseculturalheritage.org anebo se můžete stát členem otevřeného společenství pro KDP na  LinkedIn: http://goo.gl/NXtFr Tento projekt je spolufinancován Evropskou komisí. Učební texty odráží pouze názory autora a Evropská komise nemůže nést odpovědnost za jakékoli užití informací obsažených v textech.

Poděkování

51

52

References

Aplin, T., Davis, J. (2009) Intellectual Property Law: Text, Cases, and Materials, Oxford University Press, Oxford, UK

WIPO (2011) The Power of Brands - I.L.A.R., Accessible online

http://www.wipo.int/sme/en/case_studies/ilar.htmlUS Dept of State Information on the US perspective on trade and IPR issues EU - IPR Helpdesk Assists potential and current contractors taking part in Community funded research and technological development projects on intellectual property rights (IPR) issues http://www.charcuterie-continental.co.ukhttp://en.wikipedia.org/wiki/Florida_Beer_Company5 Steps to Protect Your Intellectual Property, December 7, 2009 by Jovana Zivanovichttp://EzineArticles.com/3348420Q.Lime handbook (2006) http://www.q-lime.org/Quality in Licensing and IPR management Education (Q.Lime) Handbook, Q.Lime project, 2006INVENTING THE FUTURE- An Introduction to Patents for Small and Medium-sized Enterprises, WIPO (World Intellectual Property Organisation), 2006Darrell A. Posey and Graham Dutfield. BEYOND INTELLECTUAL PROPERTY Toward Traditional Resource Rights for Indigenous Peoples and Local Communities

53

Reference národních orgánů zabývajících se IP v partnerských zemích projektu MNEMOS

United Kingdom Patent Officehttp://www.ipo.gov.uk

Greek Trade Mark Office http://www.gge.gr/http://www.gge.gr/4/search.asp

Greek Patent office http://www.obi.gr

Italy Trade Mark Officehttp://www.ipi.it/

Finnish Patent and Trade Mark office http://www.prh.fi/

Czech Republic Patent office http://www.upv.cz

Často používané pojmy v této prezentaci:

(EPO) - European Patent Office

(OHIM) - The Office of Harmonization in the Internal Market

(WIPO) - World Intellectual Property Organisation http://www.wipo.int

(WTO) - World Trade Organisation http://www.wto.org/

Učební text obsažený v tomto dokumentu byl připravený týmem projektu MNEMOS s využitím řady dalších zdrojů. Řešitelský tým projektu MNEMOS si vyhrazuje právo měnit termíny a podmínky použití tohoto vzdělávání bez předchozího upozornění a kdykoliv. Učební text byl zpracován pouze pro účely vzdělávání a nenabízí právně závazné poradenství. Učební texty a webové stránky www.enterpriseculturalheritage.org jsou k dispozici “tak jak jsou” a “tak jak jsou přístupné”. Řešitelský tým projektu MNEMOS nezaručuje a negarantuje, že:a) vybrané informace do učebních textů a na webové stránky jsou vyčerpávající, úplné, ověřené, přehledné a přesné;b) učební texty jsou chráněny autorskými právy a není povoleno jejich neautorizované užití a šíření v rozporu s autorským zákonem.c) učební texty a webové stránky budou bez přerušení a bez chyb; ad) server, ze kterého učební texty a webové stránky jsou k dispozici, je bez virů nebo chyb.

Vyloučení odpovědnosti

This work is licensed under Creative Commons Attribution 3.0 Unported License.

55

Ukončení vzdělávání v oblasti Řízení změn.

Pro zmenšení prezentace na obrazovce zmáčkněte ESC klávesu na klávesnici.

Co chcete dělat nyní?

Můžete zodpovědět otázky a potvrdit si jak jste porozuměli problematice řízení změn (pro tento postup se musíte registrovat na http://training.enterpriseculturalheritage.org )

anebo

můžete pokračovat ve studiu dalšího modulu – Řízení dědictví.