INTRODUCCION

El trabajo tiene como objetivo describir el problema mediante un estudio detallado, y generando una solucin a su vez, entendiendo la necesidad de las personas en la cual el propsito del proyecto es hacer un producto innovador, la cual lanzaremos al mercado como Zapato con tacn graduable SHOES & CO para que puedan las mujeres aumentar o disminuir su altura mediante el tacn y que va dirigido a las estudiantes, trabajadoras, la cual tiene un diseo muy ingenioso y de buena calidad. Buscando un posicionamiento en el mercado y de la misma manera generando valor agregado y satisfaciendo las necesidades de las personas.

FORMULACION DEL PROBLEMAPor qu es tan importante disear y crear una zapatilla con tacn graduable para las damas ejecutivas, amas de casa y universitarias entre 18 a 50 aos de edad de la ciudad de Bucaramanga?

MARCO TERICO

Inicialmente los estudios sobre el uso de tacones acorde al evento abordaron el problema desde una perspectiva femenina individual, es decir, aquel inconveniente que presentaba la mujer ejecutiva que deba laborar en distintos lugares, dio origen a la necesidad de plantear una solucin que permitiera cambiar la altura del zapato sin perder su estilo y elegancia, ya que sta mujer estara obligada a cargar en su bolso un par de zapatos que le proporcionaran comodidad acorde al sitio en el que deba laborar.

Mossto, una empresa espaola ubicada en la ciudad de Almansa al sureste de la pennsula ibrica, fue la primera firma que escuch las quejas del gnero femenino con respecto a sta problemtica, viendo en ella la oportunidad de negocio y a su vez el deseo de generar solucin a la incomodidad que dicho calzado proporcionaba en los pies de las mujeres, dieron procedencia a la creacin de sus famosos revolucionarios zapatos regulables.

Segn el artculo publicado por ABC.es, el zapato diseado por la firma Mossto puede adaptarse a dos alturas, de 8 a 4 centmetros, segn el momento que se desee y pasando de una imagen sexy a una ms casual y cmoda en tan slo un clic, ya que en un segundo el tacn puede transformarse debido a que est sujeto por un fuerte imn.Para Patricia Ruano, responsable de diseo de esta firma creada en 2008, lo ms complejo fue elaborar una horma que no deformase el zapato y que se adaptase, en cada momento, al peso de cada persona.

Existen muchas teoras de que han innovado zapatillas de ste mismo estilo en otros pases, pero que an no han sido reconocidos en el medio comercial.

Actualmente, SHOES & CO, busca disear y crear una zapatilla especial con tacn graduable que permita generar comodidad y elegancia, mejorando as la calidad de vida de las damas ejecutivas, amas de casa y universitarias entre 18 a 50 aos de edad de la ciudad de Bucaramanga, que por sus diversos oficios y/o labores se ven obligadas a cambiar de calzado para realizar las distintas actividades. SHOES & CO, es la solucin perfecta a la comodidad de la mujer trabajadora.

OBJETIVO GENERAL Crear un mecanismo de innovacin que permita graduar el tacn del calzado femenino a fin de generar comodidad y elegancia, mejorando la calidad de vida de las mujeres que los usan. OBJETIVOS ESPECFICOS

Analizar el macro entorno y micro entorno del mercado identificando las oportunidades y amenazas del mismo.

Promover un producto innovador de excelente calidad, respaldado por procesos de mejora continua. Adecuar el calzado con un novedoso sistema de tornillos removibles. Imponer en el mercado un diseo que facilite el da a da de las mujeres ejecutivas, universitarias y amas de casaHistoria

Para ello en base a lo investigado se encontr historias en la antigedad para as poder entender mejor las causas del por qu la mujer utiliza zapatos con tacn y del conocer sus gustos, usos y preferencias. Se encuentra registro del uso de los tacones desde hace mucho tiempo cuando los hititas empezaron a usarlos porque montaban a caballo, y los tacones contribuan a fijar el pie en el estribo. Por eso, la bota fue el primer calzado que los incorpor. El tacn era el mejor medio de andar por el barrizal que se formaba en las calles de tierra cuando llova.

Luego Luis xvi, el cual era llamado el rey del sol, empez a utilizar tacones para disimular su corta estatura y con esto dio un giro en la moda del calzado. Los colores que ms utilizaba en tacones eran en rojo sangre o escarlata ya que eso eran los colores que representaba a la nobleza.

Luego en el siglo xviii las mujeres de la corte francesa la cual la altura del tacn era de 8 centmetros la cual fue subiendo poco a poco, por su parte los hombres empezaron a utilizar tacones de forma natural.

ADN DE MI MARCA

SHOES & CO

Lo bueno es caminarlos

Qu se quiere transmitir a travs de la marca?

Shoes & Co, es una marca de calzado femenino con un diseo nico en su tacn que busca transmitir a quienes lo usan y conocen, ms comodidad y versatilidad a la hora de usar zapatos en distintos escenarios pero en un mismo da. Sin olvidar el glamour de unos buenos tacones y la comodidad de si usaras unos simples zapatos de planta baja, Shoes & Co quiere brindar este cambio sin necesidad de quitarte los zapatos, a tan solo un movimiento en tu tacn puedes obtener mayor o menor altura.

El color rojo en el diseo de la marca Shoes & Co, representa la sensualidad de calzar un buen tacn, la firmeza, seguridad y confianza en usar un usar un zapato que brinde caractersticas propias de la calidad, la comodidad, el diseo, entre otras, simplemente requisitos propios que toda mujer busca en unos buenos tacones. La letra en forma vertical y ascendente da una vista de crecimiento como marca y empresa adems de que en la combinacin de estos colores rojo y negro deje entrever cierto aire de mstica y curiosidad al cautivar a nuestras clientas.

Qu Significa el Eslogan?

La marca Shoes & Co, a travs de su eslogan Lo bueno es caminarlos, busca afianzar en sus clientas las caractersticas prometidas en el producto que se les oferta; calidad, comodidad, y versatilidad a la hora de usarlos; creando una ventana comercial de invitacin a probarlos para as constatar que la realidad es coincidente con la publicidad y especificaciones del producto. Adems de que a travs de esta frase se est transmitiendo la idea de suavidad y comodidad ingredientes principales que toda mujer busca en un calzado a la hora de comprar.

PLAN DE MERCADEO

Qu tipos de productos hay con esas caractersticas en el mercado?

Mossto, una empresa espaola de Almansa en Albacete, lanz los zapatos de tacn removible o regulable. El tacn se regula entre 4 cm 8 cm, se quita a presin y se introduce el nuevo tacn gracias a un potente sistema magntico.

Mossto comercializa su producto en Estados Unidos, Espaa y el resto de Europa. ste tipo de producto es lo ms cercano al que se pretende lanzar, ya que la idea es que se regule el tacn mediante un sistema de tornillos removibles internos.

Cul es la competencia directa e indirecta?

En vista de que en Colombia no hay empresas que se dediquen especficamente a la elaboracin, comercializacin y distribucin de los zapatos con tacn removible, la competencia directa e indirecta para ste producto seran las tiendas de calzado femenino de todas las marcas y diseos que estn actualmente en el mercado, ya que ofrecen una gran variedad de tamaos en su calzado, desde sandalias, cuyo tacn es mnimo, hasta las zapatillas ms elegantes que podran alcanzar los 12cm.

COSTOS DE PRODUCCINMATERIA PRIMA GENERAL

MATERIALESUNIDADESPRECIOS

Sintticometros25.000

Textilmetros25.000

Cuerodecmetros3.000

Tacones PVCDocena par6.000

Tapas para taconesDocena par500

Suela Neolitepar2.000

PuntillasCaja x 1001.500

Pegante solucinGalon25.000

EntresuelaPar200

HormasPar30.000

Tornillos graduablesDocena par4.800

Adornos Docena par10.000

Nylon BondeadoBobina2.000

TOTAL135.000

MANO DE OBRAPar13.000

TOTAL 13.000

PRESUPUESTO TOTAL DEL PROYECTOTeniendo en cuenta las tablas descritas en el punto anterior se puede concluir que el presupuesto total del proyecto, referente a un par de zapatillas es:

(MATERIA PRIMA + MANO DE OBRA) X PAR

MATERIALESUNIDADESPRECIOS

Sinttico o TextilMetros25.000

Cuerodecmetros3.000

Tacones PVCPar500

Tapas para taconesPar41.66

Suela NeolitePar2.000

EntresuelaPar200

Tornillos graduablesPar400

Adornos Par833.33

Mano de ObraPar13.000

TOTAL44.974,99

MERCADO DIRIGIDO (caractersticas, edades, materiales, tallas)Caractersticas:

Se pueden trasladar con facilidad

Cmodo y liviano

Prctico

Clientes:

Los clientes potenciales seran las mujeres de 18 50 aos de edad, ejecutivas, amas de casa, universitarias.

Materiales:

Cuero

Suela Neolite

Tacn PVC

Tornillos

Nylon Bondeado

fornituras o adornos Talla:

Las tallas para el calzado femenino regularme estn comprendidas entre 3640, por lo tanto, el producto que se pretende lanzar al mercado, se har con esas especificaciones.

DETERMINACIN DEL TAMAO DE LA MUESTRA

Esta encuesta se realiz a las empresas tanto productoras como comercializadoras de calzado de todos los tamaos, tanto jurdicas como naturales que se encuentran activas hasta la fecha en el rea metropolitana de Bucaramanga y se lleg a la conclusin mediante el dato suministrado por la cmara de comercio de la ciudad, de que hay 6935 empresas funcionando de la cual 1387 son empresas de fabricacin de cuero y de fabricacin con otro tipo de material y el resto son comercializadoras, en la que nuestro objeto de estudio fueron las mismas para dar a conocer nuestra propuesta de valor. Aplicndola en la formula siguiente para saber el nmero de encuestas que se tienen que hacer.n = (0.5) (0.5) (6935) 0.12 (6935 1) + 1.962 (0.5) (0.5) QUOTE

QUOTE

Cantidad de la muestra total, se aplicaran 95 encuestas.RECOLECCIN Y PROCESAMIENTO DE LA INFORMACINEl nivel que le dimos a la investigacin fue de campo, ya que se realiz con el propsito de generar nuevos conocimientos tericos y prcticos sobre el producto que se va a innovar y sacar al mercado para la comunidad Bumanguesa.1. Pregunta Su edad esta entre?

18-23 7724-29 18

30-35 0Mayor 35 0

Se puede observar que la gran mayora de las personas encuestadas de algunas empresas de calzado de la ciudad tiene un rango de edad entre los 18 y 23 aos de edad con un 81% sobre el total. Se puede apreciar que el resto de las personas encuestadas estn entre 24 y 29 aos de edad con un 19% del total. Se puede agregar que las empresas de calzado tienen un personal bastante joven para trabajar ya sea en fuerza de ventas o en la parte productiva.

2. Pregunta Le gusta usar zapato con tacn?Si75

No20

Mediante la tabulacin se pude observar que ms del 50% de las personas encuestadas les gusta usar el zapato con tacn. El resto de las personas con un 21% no les gusta. La cual es favorable para nuestra propuesta ya que la gran mayora les gusta usar un zapato con un tacn y mejor an mediante la aplicacin del sistema de innovacin del tacn graduable, cabe resaltar que las mujeres usan los zapatos con tacn para diferentes eventos a los que ellas asisten.

3. Pregunta Usted usa el zapato con tacn?

Frecuentemente 30Algunas Veces 37

Pocas Veces 23Nunca 5

Se puede observar que las personas encuestadas utilizan el zapato con tacn con diferente tipo de frecuencia, el resultado de la grfica indica que un 39% lo utilizan algunas veces y la segunda opcin con un 32% lo utilizan frecuentemente, y la tercera opcin es del 24% pocas veces y finalmente una minora dice nunca con un 5%. Esto nos indica que no es rutinario el uso del tacn por parte de las encuestadas y que sigue prevaleciendo el uso del tacn para algunas veces en fechas especiales.4. Pregunta En qu ocasiones utiliza zapato con tacn?

Eventos Sociales 84Trabajo

9

Estudio1Otra

1

Se puede observar que las personas prefieren utilizar el zapato con tacn con una mayora de un 88% en los eventos sociales. En la segunda opcin con un 10% en el trabajo, y en la tercera opcin con un 1% dice otra y solo con 1% dice en el estudio. Va a ser muy satisfactoria la idea de implementacin del tacn graduable y a su vez va a contribuir de una manera muy til para aquellas que deseen graduar su tacn para los diferentes escenarios sin tener que cambiar los zapatos acorde al lugar en el que se encuentran.5. Pregunta La altura del tacn para usted es?

Muy Importante

23Importante

54

Poco Importante 15Nada Importante

3

Con este anlisis se puede comprobar y evidenciar que la altura del tacn para los encuestados es importante con un 57% del total o muy importante a la hora del vestir como segunda opcin con un 24%, pero para algunas es poco importante con un 16% del total y para otras le resulta nada importante con un 3%. Para la mayora les resulta importante por varias razones por elegancia, glamur, diseo, altura, presencia y porque las ayuda a verse ms bonitas.6. Pregunta Si tuviera la opcin de graduar el tacn?

Lo Usara Frecunteme57

Lo Usara Poco34

No lo Usara4

Con este anlisis se puede comprobar y evidenciar que el mecanismo de poder graduar el tacn tiene una aceptacin favorable en el mercado como se puede observar en la grfica, las personas encuestadas aceptan la opcin de graduar su tacn acorde a sus necesidades reflejado en un 60% lo usaran frecuentemente. Como segunda opcin las personas preferiran usarlo poco con un 36% y un 4% de las personas deciden no usarlo.7. Pregunta Qu monto estara dispuesto a invertir en un zapato con tacn graduable?

50.000-99.00047

100.000-149.00038

150.000-200.00010

Se puede apreciar que la mayora de las personas estn dispuestas a invertir en un zapato con tacn graduable ms o menos al precio de venta que nosotros manejamos, la cual representado con un 49% decide invertir entre 50.000 y 99.000 pesos, como segunda opcin las personas encuestadas deciden invertir con un 40% en un zapato con tacn graduable entre 100.000 y 149.000 pesos y por ultimo si desean invertir un poco ms con un 11% representado en 150.000 y 200.000 pesos que desean invertir. La cual nos genera rentabilidad y sostenibilidad para la empresa.

8. Pregunta A qu lugar acude cuando necesita comprar zapatos con tacn?Almacn de Calzado

45

Centro Comercial

46

Internet

1

Otro

3

Se ve evidenciado que las personas prefieren ir de compras con un 48% a un centro comercial y como segunda opcin con un 47% a un almacn de calzado entre sus preferencias para comprar un zapato con tacn. La cual no dar una idea ms clara de quienes sern nuestros distribuidores y puntos de ventas.ENCUESTA

Objetivo Recolectar informacin con base al producto tacn graduable en cuanto edad, gastos, gustos y preferencias. Les agradeceremos brindarnos un minuto de su tiempo y responder las siguientes preguntas:1) Su edad esta entre?

a) 18-23 b)24-29 c)30-35 d)mayor de 35

2) Le gusta usar zapato con tacn?

S__ No__

3) Usted usa el zapato con tacn?

a) Frecuentemente b) Algunas veces c) Pocas veces d) Nunca

4) En qu Ocasiones utiliza zapato con tacn?

a) Eventos sociales b) Trabajo c) Estudio d) Otra Cual?______________5) La altura del tacn para usted es?

a) Muy importante b) Importante c) Poco importante d) Nada importante

6) Si tuviera la opcin de graduar el tacn?

a) Lo usara frecuentemente b) Lo usara poco c) No lo usara

7) Que monto estara dispuesto a invertir en un zapato con tacn graduable?

a) 50.000-99.000 b) 100.000-149.000 c) 150.000-200.000 d) ms de 200.000

8) A qu lugar acude cuando necesita comprar zapatos con tacn?

a) Almacn de calzado b) Centro comercial c) Internet d) Otro cual_________BIBLIOGRAFA

ABC.es, Mossto, la empresa espaola que inventa los tacones regulables, 2012, disponible en: http://www.abc.es/20120531/estilo-moda/abci-tacon-regulable-tacones-201205301900.html [Consulta: martes, 07 de abril de 2015]

VOZ FEMENINA.COM, Tacn removible, 2015, Disponible en: http://www.vozfemenina.com/2012/08/10/mossto-lanza-los-zapatos-de-tacon-removible-o-regulable-para-la-mujer/ [Consulta: martes, 07 de abril de 2015]SANGUINO ORTIZ, Carlos Gregorio, Comercializacin de calzado, 2011, Disponible en: http://bdigital.uao.edu.co/bitstream/10614/2978/1/TAD00919.pdf [Consulta: viernes, 22 de mayo de 2015]7. Plan de Accin

EMBED Excel.Chart.8 \s

EMBED Excel.Chart.8 \s

2 ABC.es, HYPERLINK "http://www.abc.es/20120531/estilo-moda/abci-tacon-regulable-tacones-201205301900.html" \t "_self" \o "Mossto, la empresa espaola que inventa los tacones regulables" Mossto, la empresa espaola que inventa los tacones regulables, 2012, disponible en: http://www.abc.es/20120531/estilo-moda/abci-tacon-regulable-tacones-201205301900.html [Consulta: martes, 07 de abril de 2015]

VOZ FEMENINA.COM, Disponible en: http://www.vozfemenina.com/2012/08/10/mossto-lanza-los-zapatos-de-tacon-removible-o-regulable-para-la-mujer/

_1494144283.xlsGrfico1

57

34

4

Hoja1

si7930Lo usaria Frecuentemente57Muy importante23

no21Algunas veces37Lo usaria poco34Importante54

Pocas veces23No lo usaria4Poco iportante15

Nunca5Nada importante3

18-2377

24-2918

Si75

No20

Eventos Sociales84

Trabajo9

Estudio1

Otra1

Hoja2

Hoja3

_1494144278.xlsGrfico1

45

46

1

3

Hoja1

50.000-99.00047

100.000-14900038

150.000-200.00010

Almacen de calzado45

Centro comercial46

Internet1

Otro3

Hoja1

Hoja2

Hoja3