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Investigación preliminar
Kapelusz Editora S.A. es una filial del Grupo Editorial Norma, empresa
especializada en la edición y comercialización de libros, que tiene también
como filial a Parramón Ediciones. Grupo Editorial Norma hace parte de
Carvajal S.A., una organización que integra catorce sólidas empresas que
operan en toda América Latina y España y ofrecen servicios y productos para
diversas áreas de la industria.
Adolfo Kapelusz nació en Austria en 1873. A los dieciocho años emigró a
nuestro país, adonde llegó poco después de la Revolución del 90. Durante los
primeros tiempos, empleado en una casa de comercio, recorrió a lo largo y a lo
ancho la República. Adquirió así, no sólo el conocimiento de su geografía, sino
el estado social y económico y las necesidades de sus habitantes.
Establecido por su cuenta con un modesto negocio de librería, en 1905, en
Chacabuco 355, pronto lo transformó en editorial, con el propósito de mejorar e
innovar los materiales didácticos de su tiempo. Para ello, eligió a sus primeros
autores entre los docentes de mayor prestigio. Adolfo Kapelusz falleció en
Buenos Aires el 27 de octubre de 1947, fecha a partir de la cual su hijo Jorge
se hizo cargo de la empresa.
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Bajo su dirección, la editorial continuó creciendo y los textos de Kapelusz se
convirtieron en verdaderos clásicos, frecuentados en toda Hispanoamérica por
varias generaciones de docentes y alumnos.
En noviembre de 1994, El Grupo Carvajal, de vasta experiencia en el rubro
editorial, se hizo cargo de Kapelusz, dispuesto a dar un nuevo impulso a la
tradicional casa. Su producción actual, en constante crecimiento, satisface
ampliamente las necesidades de todos los ciclos de la enseñanza: Inicial, EGB
y Polimodal, además de ofrecer a un público siempre ávido de novedades,
enciclopedias, diccionarios y renovadas series de apoyo para maestros y
profesores, muy valoradas dentro y fuera del país.
Al día con la tecnología, comienza a incursionar en el campo de los e-books
para ofrecer sus publicaciones también en formato electrónico. Extiende su
presencia a Internet con el sitio librerianorma.com, que despliega todo su
catálogo de publicaciones, permite realizar compras en línea y suministra
información especializada. Desarrolla además el ElEducador.com, una
comunidad de apoyo e información para todos los maestros en América Latina,
pionera en su género.
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En 1972, fecha en que el mundo celebraba el año Internacional del Libro, por
decisión de la Asociación Internacional de Lectura (IRA), Buenos Aires fue la
sede del IV Congreso Internacional de Lectura. Las deliberaciones giraron en
torno de un lema: lectura para todos. Su objetivo, según el mensaje de
la UNESCO a Ia IRA, era desarrollar hábitos que pudieran integrar totalmente
al individuo en el complejo mundo moderno. A los intercambios y a las
conclusiones propias de cada temática, se sumó un acontecimiento de singular
importancia: Ia creación de la Asociación Argentina de Lectura.
Surgía por iniciativa de Ricardo Nervi, disertante en el Congreso, compilador de
la versión castellana de las Actas de dicho Congreso y organizador del Pre-
Congreso Internacional de Lectura y de la Primera Muestra Retrospectiva del
Libro Argentina de Lectura, realizados en el lnstituto Félix F. Bernasconi como
tareas previas a tan significativo encuentro.
Los comienzos de la Asociación Argentina de Lectura no fueron fáciles No
obstante, en 1975, la primera Comisión Directiva convocó a todo el país a Ias
Primeras Jornadas Argentinas de Lectura. Se afianzaban así las actividades de
una institución que, sin fines de lucro con el esfuerzo desinteresado de sus
socios fundadores y Ios que se incorporaban paulatinamente, se proyectaba en
diversos lugares del país.
Sucesivas propuestas originaron Ia creación de fíliales y el interés cada vez
más evidente de quienes deseaban participar en el fomento, el estímulo y la
promoción de la lectura. Aquellos que dirigieron la AAL en distintos períodos o
en las filiales o de quienes por su trayectoria intelectual, en estrecha relación
con la lectura, presidieron congresos o jornadas. Cada uno de estos
especialistas representa, en cierto modo, una Comisión Directiva, socios
siempre dispuestos a colaborar, una etapa de realizaciones.
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Hicieron posible esta institución con desinterés y como parte de un ideal
educativo, Ricardo Nervi y sus presidentes: Julia Polito Castro, Elena C. de De
Vicenzi, Elsa Bessone de Zuloaga, Juan Carlos Merlo y todos los integrantes
de las respectivas comisiones directivas. También se destacan las valiosas
colaboraciones de destacados socios como Maria Hortensia Lacau, Mabel
Manacorda de Rosetti, Ana María Barrenechea, Berta Braslavsky, Maria Luisa
Cresta de Leguizamón, Luis lglesias, Alfredo Veiravé, Alejandro Doublier, Maria
Esther Grivot de Abate, fundadora del Banco de Horas de Lectura.
Gracias, a los que creyeron y aún creen que son valiosos los esfuerzos
solidarios que, como en el caso de la Asociación Argentina de Lectura, se
vuelcan al logro de una lectura para todos como un medio para ser libres y
afianzar la democracia.
Objetivos de la Asociación Argentina de Lectura:
Fomentar el estudio de los problemas en lectura.
Estimular y promover la investigación.
Estudiar los diversos factores que influyen en el desarrollo de la lectura.
Publicar los resultados de investigaciones y prácticas pertinentes y
significativas.
Ayudar en el desarrollo de programas de capacitación para docentes.
Actuar como centro de información.
Difundir conocimientos útiles para la solución de problemas relacionados
con la lectura.
Patrocinar reuniones y conferencias.
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Diagnóstico de la situación
Según la investigación realizada, no se puede observar que la Editorial Norma
y la AAL hayan trabajado anteriormente.
La asociación no mantuvo ningún tipo de vínculo con alguna empresa de
carácter público. Sin embargo cuenta con presencia internacional, ha
participado en varios Congresos de lectura nacionales e internacionales y ha
realizado jornadas de lectura en varios colegios del país.
En cambio, la Editorial Norma ha mantenido relación con varias ONG
realizando actividades en conjunto.
Ambos cuentan con un mismo enfoque y objetivos, fomentar en los chicos la
escritura y lectura para asegurarles un gran futuro como personas.
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Tipo de plan
Con motivo de estar presente en la comunidad, a través del proyecto
“Juventud bajo libros”, la Editorial Norma tomará la iniciativa de unirse a la
AAL (Asociación Argentina de Lectura), institución sin fines de lucro.
Como lo indica el nombre del proyecto, se apuntará al público infanto-juvenil en
edad escolar.
Dentro del proyecto, durante el mes de abril del 2015, responsables de la Ed.
Norma y la AAL asistirán a todas las escuelas públicas del país. En las visitas a
las escuelas se llevarán a cabo juegos educativos y talleres de lectura y
escritura en los niveles inicial, primario y secundario, actividades dispuestas por
la ONG junto con la editorial y avaladas por las escuelas que durarán toda la
jornada escolar.
A los chicos de los niveles primario y secundario de cada escuela se les
propondrá que escriban una historia (máximo de 3 hojas), se seleccionará a las
6 mejores historias (3 del nivel primario y 3 del nivel secundario) de cada
escuela para luego armar un libro con dichas historias titulado “Los chicos
crean” bajo la editorial Norma, con prólogo de Cris Morena y que saldrá
publicado en todas las librerías del país. Todo lo recaudado de la venta de los
libros será destinado a las escuelas públicas más carenciadas.
Al finalizar la jornada escolar se les entregará a todos los chicos un pack con 5
libros (que varían según las edades). A los chicos que integran el nivel inicial se
les hará entrega de un pack con 3 libros infantiles y útiles escolares.
Paralelamente, y con algunas semanas de anticipación, se comunicará esta
acción en los diferentes medios masivos de comunicación.
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Objetivos
Mediante la realización de este proyecto se pretende reforzar la lectura y
escritura en la juventud para contrarrestar tiempos en donde la tecnología ha
avanzado de forma exponencial. Recuperar factores importantes en la
educación de los chicos, asegurando un mejor futuro para ellos. La Editorial
Norma y la AAL mediante las actividades mencionadas se encargarán de
cumplir con estos objetivos.
De la misma forma se busca, como otro de los objetivos, generar mayor
integridad entre los chicos promovidos por la lectura y los juegos educativos.
Por último, se tiene como objetivo colaborar con las escuelas públicas más
carenciadas con el dinero recaudado de la venta de los libros. Dar a conocer
sus situaciones, y poder generar en el público un sentimiento de solidaridad y
conciencia para que estén enterados del estado de las instalaciones de los
establecimientos.
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Públicos Se decidió centrarse en el público infanto-juvenil en edad escolar de todo el
país, ya que ambas instituciones han definido a este target ya que las
actividades propuestas se harán con chicos que integren el nivel inicial,
primario y secundario y el evento organizado se llevará a cabo en todas las
escuelas públicas de la Argentina.
El fin es lograr que el target infantil y juvenil se muestre interesado en la lectura
y la escritura, incentivándolos con escribir historias con la idea de publicarlas
en un libro a quienes expongan las mejores de ellas. Otro fin de este proyecto
es poder contribuir a una mejor educación para ellos, recaudando fondos a
través de las ventas de los libros, y poder mejorar así las instalaciones de las
escuelas más carenciadas.
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Estrategias y tácticas
Para que el proyecto “Juventud bajo libros” pueda realizarse se eligió una ONG
especializada en lectura. La elección de la misma se llevó a cabo ya que la
Editorial Norma nunca ha trabajado con la AAL anteriormente y esta es una
gran oportunidad para ambas empresas seguir posicionándose a través de este
proyecto.
Se acompañarán todas las acciones mencionadas con anterioridad con
comunicados y publicidades en medios audiovisuales ya sea en televisión y
radio; publicidad gráfica ya sea en los diarios y revistas de mayor tirada en el
país y además publicidad en la web y acompañados con más detalles sobre la
campaña en las redes sociales como Facebook y Twitter, los medios más
utilizados por el target infanto-juvenil al cual está dirigido este proyecto. En los
distintos anuncios se informará de qué consta “Juventud bajo libros”, se
detallarán las actividades que se realizarán con los niños del nivel inicial,
primario y secundario y se explicará que el dinero recaudado de la venta de los
libros con las historias de los chicos será destinado a los colegios públicos del
país que más lo necesiten.
Durante la segunda semana del mes de abril del 2015 los responsables de la
Editorial Norma y la AAL visitarán todos los colegios públicos de la provincia de
Buenos Aires. Mientras que durante la tercer y cuarta semana del mes, los
mismos responsables visitarán las escuelas públicas del interior del país para
llevar adelante la jornada de lectura y escritura con los alumnos de esos
colegios.
Durante la primera semana del mes de junio se hará mención de los 6 chicos (3
del nivel primario y 3 del nivel secundario) de cada colegio que escribieron las
mejores historias y por lo tanto serán publicadas en un libro con el título “Los
chicos crean” para que luego salgan a la venta en las librerías más
importantes del país bajo la Editorial Norma, prólogo de Cris Morena y con el
apoyo de la AAL.
Las fechas estipuladas para la publicación de los libros serán durante la
segunda quincena del mes de julio para que coincida con las vacaciones de
invierno. Durante la tercera semana de julio se llevará a cabo la presentación
de los libros en la importante librería “El Ateneo”, ubicada en Av. Santa Fé
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1860, en el barrio de Recoleta. Contará con el apoyo del gobierno de la ciudad
de Buenos Aires y la participación de personajes referentes del público infanto-
juvenil como Panam, Cris Morena, Topa, Lali Espósito, Nicolás Riera, Rocío
Igarzábal, entre otros; miembros del Ministerio de Cultura y Educación de la
ciudad encabezados por Hernán Lombardi y Esteban Bullrich respectivamente;
miembros del Ministerio de Cultura y Educación de la Nación encabezados por
Teresa Parodi y Alberto Sileoni respectivamente. Este evento será conducido
por el animador Guido Kaczka, ya que también es una figura conocida en este
target y de esta manera se puede lograr un mayor acercamiento y estímulo
para que todos los chicos compren estos libros.
La Editorial Norma y la AAL irán entregando todo lo recaudado a las escuelas
públicas más carenciadas del país.
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Calendarización de actividades
Cuarta semana de Febrero 2015: Las autoridades de la AAL dialogarán con
los responsables máximos de la Editorial Norma en donde se les pondrá al
tanto del proyecto.
Dialogarán también con los miembros del Ministerio de Cultura y Educación de
la ciudad de Buenos Aires y de la Nación para que brinden su apoyo en el
proyecto y se puedan realizar las presentaciones de los libros con la presencia
de todas las autoridades.
Segunda semana de Marzo 2015: Se producen y se designan los anuncios
publicitarios correspondientes para luego pautar en televisión, radio, diarios,
revistas, Internet.
Tercera y cuarta semana de Marzo 2015: Salen publicados las campañas
publicitarias en los distintos medios masivos de comunicación, informando de
qué se trata el proyecto “Juventud bajo libros”, las actividades que se llevarán a
cabo, cuándo se mencionaran a los chicos ganadores y la publicación de sus
historias y el destino del dinero recaudado en las ventas de los libros.
Abril y primera semana de Mayo 2015: Durante la primera semana del mes
de Abril los responsables máximos de la Editorial Norma y la AAL visitarán
todos los colegios públicos de Buenos Aires para llevar adelante el proyecto.
Durante las semanas siguientes se harán las correspondientes visitas a todas
las escuelas públicas del Interior del país.
Última semana de Mayo 2015: Se anuncian en la página web y en la cuenta
oficial de Facebook de la Editorial los nombres de todos los ganadores de los
respectivos colegios que publicarán sus historias en libros bajo la editorial
Norma.
Primera quincena de Julio 2015: Saldrán los avisos publicitarios en todos los
medios masivos de comunicación informando acerca de la salida a la venta del
libro y su presentación en El Ateneo.
Segunda quincena de Julio 2015: Saldrán a la venta en todas las librerías del
país el libro titulado “Los chicos crean” con todas las historias de los chicos
que salieron ganadores como las mejores de cada colegio. Durante la primera
semana se hará la presentación del libro en El Ateneo con la conducción de
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Guido Kaczka. Todo lo recaudado será destinado a las escuelas públicas más
carenciadas.
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Presupuesto
Para llevar a cabo “Juventud bajo libros” se tendrán en cuenta los siguientes
gastos:
Transporte para trasladar a los responsables de la Editorial Norma y la
AAL a todos los colegios.
Packs de libros y útiles escolares para brindarles a los chicos.
Anuncios publicitarios para los diferentes medios masivos de
comunicación.
Edición e impresión de todos los libros.
Decoración de El Ateneo para dar lugar a la presentación del libro.
Transporte para trasladar el dinero recaudado a las diferentes escuelas
públicas.
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Control de gestión
Durante el lapso de tiempo que dure “Juventud bajo libros” se le prestará suma
atención a todos los anuncios publicitarios en donde se brinde toda la
información del proyecto para que no haya malos entendidos en el público y
prevenir errores que puedan surgir en dicha información.
Se pautará espacio publicitario en programas de televisión donde la audiencia
sea, en su mayoría, público infanto-juvenil; programas de radio en las emisoras
más escuchadas del país; diarios y revistas de mayor tirada en la Argentina,
publicidad web y banners en las páginas más visitadas. Pero se hará mayor
hincapié en la información transmitida en las redes sociales ya que es posible
una retroalimentación de información para que el público esté al tanto de todas
las actividades realizadas en este proyecto.
Es muy importante cumplir con todas las fechas estipuladas ya que aquí se
pone en juego la creatividad de los chicos a la hora de escribir historias y luego
ser publicadas en un libro, y sobre todo la solidaridad para con las escuelas
públicas más carenciadas.
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Conclusión
Este trabajo práctico se planteó con un objetivo claro, una vez elegidos los
temas para trabajar, solo era cuestión de observar, investigar e informarme, en
este caso, sobre la actualidad de la Editorial Norma y la AAL. Así, investigando
me pude dar cuenta de todo lo que se puede lograr con tan solo que a alguien
se le ocurra una idea y trabajarla, seguir con un proyecto, ya que no es tan
difícil ayudar a los otros. Este proyecto fue favorable, ya que no solo ayuda a
una parte de la sociedad que lo necesita, sino además se incentiva a los chicos
a practicar el buen hábito de la lectura y escritura, imprescindible para
asegurarles un enorme futuro como personas y profesionales.
Siempre es necesario investigar y partir de los orígenes de un problema para
lograr la mejor solución, y así poder lograr comunicar a la sociedad lo
problemas que muchas veces esta misma no se da cuenta, y hoy a partir de
todos los medios masivos de comunicación y las redes sociales es aún más
accesible la atención y así contribuir a la causa.
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Bibliografía
http://aal.idoneos.com/ - Página web de la Asociación Argentina de
Lectura
http://www.kapelusznorma.com.ar/ - Página web de la Editorial Norma
