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- anunciantes 2013- estudio infoadex de la inversión publicitaria en cataluña 2013
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20ª edición del estudio infoadex de la inversión publicitaria en españa
- la inversión publicitaria en 2013- distribución de la inversión por medios
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infoadex cumple 20 años
- así éramos- meJorando cada día
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la opinión:“nuevas herramientas para un mercado cambiante” por denis
Gaucher
columna m.a. sánchez revilla:nuestros 20 años
los pasados 26 y 27 de febrero se presentó,
en madrid y barcelona respectivamente, la
vigésima edición del Estudio InfoAdex de la
Inversión Publicitaria en España, conteniendo
datos referidos a 2013. en barcelona también
se llevó a cabo en el mismo acto la presentación
del Estudio de la Inversión Publicitaria en
Cataluña, que se lleva haciendo desde 1999
con datos de infoadex, encontrándonos por
tanto en su 16ª edición. unos seiscientos
profesionales asistieron a las distintas
presentaciones.
como en años anteriores en madrid el acto tuvo
lugar en el auditorio del centro de convenciones
mapfre de moda shopping y fue presidido por
Antonio Morales, presidente de la Asociación
Española de Empresas de Publicidad
Exterior. al día siguiente, en barcelona, más
de 120 personas asistieron a la presentación
de los estudios en el auditorio de la Facultat
de Comunicació Blanquerna de la universitat
ramon llull, siendo en esta ocasión introducido
el acto por Jordi Botey i López, coordinador de
màsters i postgraus de la facultat blanquerna.
son ya 20 años contando con la colaboración
del mercado para la elaboración del Estudio
InfoAdex de la Inversión Publicitaria en
España. en el comité técnico del mismo se
encuentran las principales asociaciones del
sector publicitario:
CONTINÚA EN PÁGINA 2...
Presentaciones de InfoAdex en Madrid y Barcelona
20ª EDICIÓN del
ESTUDIO INFOADEX de la INVERSIÓN PUBLICITARIA EN ESPAÑA
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CONTINÚA EN PÁGINA 3...
...VIENE DE PÁGINA 1
el mercado publicitario, que representa el 1,03% del pib en
españa, alcanzó la cifra de 10.461,3 millones de euros; de
esta cantidad el 40,7%, lo que se traduce en 4.261,0 millones
de euros corresponde a los medios convencionales, y el
59,3% restante, un total de 6.200,3 millones, a los medios
no convencionales.
la inversión en Medios Convencionales con los 4.261,0
millones de euros invertidos representa un decrecimiento del
-8,0% sobre la registrada en 2012. vuelve así a producirse
en 2013 una contracción del mercado, tal y como ya ocurrió
en los años anteriores quedando únicamente el año 2010
como excepción en el período de estos cinco años de crisis
por su comportamiento positivo. en el año analizado todos
los medios convencionales presentan caídas de su cifra de
negocio a excepción del medio Internet que crece un total
del 1,8% debido al desarrollo de enlaces patrocinados dentro
de Internet Fijo cuya inversión sube un 5,5% y a Internet
Móvil con un destacado 51,3% de incremento. por otro lado,
los Canales de pago también tienen un comportamiento
positivo con un 1,2%.
en el año 2013 la inversión publicitaria en Medios No
Convencionales se situó en 6.200,3 millones de euros, con
un -0,5% de decremento respecto a los 6.228,8 millones
que se registraron en el año anterior. del conjunto de quince
medios que componen el grupo, hay ocho que presentan
un crecimiento respecto al año anterior, mostrando los otros
siete restantes una disminución de su volumen de inversión
comparado con el que tuvieron en 2012.
La inversión publicitaria en 2013
Televisión e Internet suponen el 61,0% y el resto de los medios el 39,0%
la inversión real estimada de 2013 para el conjunto de los Medios Convencionales ha sido de 4.261,0 millones de euros. le corresponde a televisión el 40,0% de la cifra total, 8 décimas por encima de lo que supuso en 2012, y dividiéndose este porcentaje de la siguiente manera: un 90,3% corresponde a las cadenas de televisión nacionales en abierto, un 7,1% a las televisiones autonómicas, un 2,6% a los canales de pago y un 0,1% a las televisiones locales. El segundo medio por su
volumen es Internet, que ha representado el 21,0% de la inversión en medios convencionales en 2013. en tercera posición se encuentra diarios con un 15,6%, seguido de radio con el 9,5%, concentrando los restantes medios un 13,9% de la inversión.
Distribución de la inversión por medios
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los estudios autonómicos de infoadex se centran en dos puntos fundamentales:
• la inversión publicitaria controlada que los
anunciantes con sede social en la comunidad hacen en los medios convencionales de ámbito nacional, que en
el caso de Cataluña se ha situado en 765,7 millones
de euros, lo que supone el 21,3% sobre el total españa y una bajada del -5,3% respecto a 2012, cifra que compararía con el decremento del -8,8% en los medios convencionales controlados por infoadex.
• La inversión que han recibido los medios
convencionales con ámbito de difusión en la
comunidad, que en cataluña ha alcanzado los 240,1
millones de euros, lo que supone el 6,7% sobre el total nacional y un -9,3 % menos que la cantidad recibida el año anterior. según este estudio, el número de anunciantes con sede social en cataluña que fue de 5.401 en 2013, un 17,7% del total de anunciantes nacionales, ha decrecido levemente con 64
anunciantes menos que en 2012. la inversión media por anunciante de cataluña se sitúa en 141.771 € colocándose en segunda posición nacional, por detrás de madrid.en cuanto a la distribución por sectores, los anunciantes con sede social en cataluña tienen una mayor inversión en sectores como alimentación, automoción y distribución y restauración, con el 21,6%, 13,9% y el 10,0% sobre el total invertido por anunciantes de la comunidad respectivamente.
TOTAL PUBLICIDAD (MILL. €) % CUOTA
Anunciantes 2013un total de 30.479 empresas invirtieron en medios convencionales una media de 118.009 € en 2013, según los datos
controlados por infoadex. de éstos, 786 invierten más de 500.000 € suponiendo en su conjunto el 81,5% de la inversión
publicitaria. dentro de este último grupo el 51,7% habría incrementado su cifra respecto al año anterior, frente al 45,7% que
tuvieron un comportamiento positivo en 2012.
el primer anunciante de 2013 es Procter & Gamble España, S.A., con una inversión total de 122,4 millones de euros, que
supone el 3,4% del total de la inversión publicitaria controlada en Medios Convencionales en españa, 4 décimas por encima
de lo que supuso en 2012. el segundo es L’Oreal España, S.A. con 79,4 millones de euros y el 2,2% del total invertido, y el
tercero El Corte Inglés, S.A. con una inversión de 76,8 millones y un 2,1% del total.
Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Cataluña 2013
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(*) en caso de que no exista una versión en hd el propio sistema selecciona la versión con mejor resolución a la hora de descargar las nuevas creatividades. también disponible para las alertas.
Control Cualitativo: de lo nuevo, lo mejor
siguiendo el proceso de mejoras en su control cualitativo, infoadex ha estrenado este año el nuevo MOSAICO HD, herramienta que, manteniendo los estándares de calidad de sus precedentes, amplía su control en medios audiovisuales:
› En Radio: se añaden microespacios y menciones, formatos que han cobrado una especial relevancia en este medio
› En Televisión: momentos internos y telepromociones
› Acceso a Full HD en las emisoras que emiten con esa resolución y en las que no es posible, en la mejor resolución disponible (*)
tanto mosaico hd como mosaico2 permiten el acceso a través de tabletas mac, así como de aquellas con sistema operativo android (salvo para el visionado previo, siendo necesaria su descarga)
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desde sus inicios infoadex ha mantenido sus herramientas en constante desarrollo y
evolución, habiéndose renovado todas
ellas en los últimos 5 años. tanto aquellas de uso interno como las de clientes. en el cuadro adjunto se detallan los distintos desarrollos propios llevados a cabo a lo largo de los últimos 20 años. los primeros años de vida de infoadex se utilizaron los desarrollos que provenían de duplo.
INFOADEX CUMPLE 20 AÑOS
20 años han pasado desde que el 14 de abril de 1994 se fundara InfoAdex, producto de la fusión de Duplo, S.A. de 1980 con Repress de AC Nielsen, de 1963, acumulando así la nada despreciable cifra de más de 50 años de experiencia en esto que llamamos Adex.
años a lo largo de los que se han incrementado controles, cobertura, calidad… para adaptarnos y poder dar el mejor servicio a un mercado en constante cambio y evolución; como muestra, un botón…
el número de inserciones controladas por infoadex se ha incrementado considerablemente en los últimos 20 años, pasando de las 3.625.856 registradas en 1994 a las 14.606.243 de 2013, un 303% más. también el número de soportes sujetos a control ha experimentado un fuerte crecimiento desde el año 1994, pasando de 803 a los 2.659 controlados en 2013, con un crecimiento del 231%. el descenso observado en los últimos años se debe principalmente al efecto de la crisis sufrida por el sector publicitario.
Inserciones y Soportes controlados
Completa renovación de herramientas
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CERTIFICACIÓN AENORMEJORANDO CADA DÍAun año más desde 1998 y de acuerdo a los requisitos establecidos según la certificación AENOR, de la norma UNE-EN ISO 9001:2008 (sistema de Gestión de calidad), infoadex ha llevado a cabo su evaluación de atención al cliente 2013 mediante los Cuestionarios de Satisfacción correspondientes.
En 2013 la puntuación media ha sido de un 8,2 (4 décimas superior a la de 2012 y casi un punto por encima de 2011) cumpliéndose los estándares de calidad así como los objetivos establecidos.
destacar el hecho de que el 91% de los mismos superan el 7, un 66% el 8, un 34% están por encima del 9 y más de un 11% alcanza el 10. los servicios ó epígrafes mejor puntuados serían por este orden: comercial (8,7), agilidad/flexibilidad (8,5), técnico (8,4) y administración (8,4). asimismo los servicios que mayor incremento en su puntuación han tenido respecto al año anterior, son administración con una subida del 8,0% y agilidad/ flexibilidad con un 7,4% más.
agradeceros a todos la confianza que depositáis en infoadex y vuestra colaboración. ¡Muchas gracias!
Así éramos...
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en el ecosistema de los medios las
cosas ocurren muy, muy rápido.
agencias y anunciantes tienen a su
disposición numerosos canales de
comunicación gracias a la tecnología.
la buena comunicación multimedia
puede alcanzar su público
objetivo con creciente precisión.
cada medio tiene sus propias
y específicas virtudes, y tiene
sentido apoyarse en todas ellas.
lo digital se está convirtiendo en
algo crucial como complemento
a los medios tradicionales, y
permite un variado rango de
niveles de comunicación, por
supuesto, no sólo refiriéndonos
a display, si no también al paid
search, que representa más del
50% de la inversion en publicidad
digital. hemos observado
que el vídeo insertado está
teniendo un creciente impacto
y es frecuentemente utilizado
(como indican las tendencias en
eeuu). los dispositivos móviles
también se están desarrollando
de forma importante: con fuertes
crecimientos en países como uK
y Japón; éstos constituirán un
factor para el crecimiento de la
inversion en los próximos años.
el fenómeno de las redes sociales
también está afectando a la
comunicación y a la reputación
de marca, fenómeno que
supone un considerable reto
para los comunicadores, que
deben dominar tanto los niveles
contratados, como los propios
y ganados, para posicionar de
forma eficiente sus marcas.
todo lo anterior representa una
enorme cantidad de información
que nos lleva hasta la gestión
de grandes volúmenes de
datos. el análisis de toda esta
información permite reaccionar,
optimizar los métodos y organizar
los planes de comunicación.
estamos viviendo una revolución
en la comunicación y drámaticos
cambios en el consumo de medios.
lo que es fascinante, enriquecedor
y la fuerza impulsora de nuevas
líneas de negocio, nuevas áreas de
expertización y nuevos productos.
por ejemplo, en eeuu adaptar la tv
a una segunda pantalla es un tema
crucial, mientras que, en europa,
la prensa está uniendo fuerzas
con los dispositivos móviles.
nuestra línea de negocio, la
investigación, está siguiendo
estos movimientos muy de cerca,
y se hace necesario proponer
una gama de herramientas que
permita estar al día de los cambios
en el consumo. por ello nuestros
procesos se van desarrollando:
mientras mantenemos nuestra
destreza en el control de los
medios tradicionales, vamos
iniciando la investigación de esos
nuevos niveles de comunicación.
la tecnología es un elemento
imprecindible y esencial para
responder a las necesidades de
nuestros clientes. ahora usamos
tecnologías de rastreo para
recoger datos de internet, páneles
de usuarios web para recopilar
infomación segmentada y datos
contextuales para perfeccionar
nuestras estimaciones. la gestión
de grandes bases de datos es
vital en nuestra experiencia.
con todas estas tecnologías y
áreas de experiencia, el objetivo
es cubrir el amplio espectro de
la comunicación, incluyendo
televisión, prensa, radio, exterior,
cine, display, redes sociales, paid
search, digital display, tv y radio
conectada y teléfonos móviles.
para llevarlo a cabo, combinamos
nuestras inversiones entre distintos
países, para ser los más efectivos
y reactivos posible. estos nuevos
desarrollos son complejos y
requieren de una experiencia
sólida en todos los campos.
los datos que recopilamos,
que se incrementan año tras
año, constituirán una fuente
de conocimiento y valor
añadido necesarios para
facilitar la toma de decisiones.
nuestro grupo internacional
establecido en más de 100
países nos da la capacidad de
invertir, investigar y desarrollar.
todos nuestros especialistas en
europa, américa y asia, están
dedicados a orientarte para tomar
las decisiones adecuadas, usando
las herramientas que necesitas.
nuestra identidad basada en la
colaboración, la confianza, la
orientación al cliente, la pasión por
lo que hacemos y un planteamiento
siempre previsor, da cuerpo a
los valores que nos inspiran y
reflejan nuestro estado de ánimo.
tenemos todo lo que hace falta
para asesorarte y asistirte en esta
magnífica empresa: la revolución de
los medios y la incorporación de las
nuevas tecnologías.
Por DENIS GAUCHERDirector General de Kantar Media Europa
Consejero de InfoAdex
ER-0235/1998D e s d e 1 9 9 8
NORMA ISO 9002
Pº de la Castellana, 91 Plantas 12 y 13 28046 Madrid - España
Tel: 91 556 66 99 • Fax: 91 555 44 08
E-mail: [email protected]
http://www.infoadex.es
InfoAdex Informa nº 50
Depósito Legal: M-16798-2012 1er cuatrimestre 2014
De esta publicación se han impreso 3.000 ejemplares.
Comercial y Atención al Cliente: Azucena García Fernández, Virginia Sánchez Eguinoa y Rafael Segura Castaño
Director de Cualitativo: Antonio Sabio Ferrández
Servicios Ad Hoc: Ana Sánchez-Cortés de Torres
Procesos y Sistemas: Pedro Villa González, Mercedes Castillo Gordillo y Adrián Moreno Martínez
Producción: Elena Mateo Esteban
Finanzas y Administración: Luis Martín Álvaro y Milagros González-Nicolás Juncos
Dirección General: Patricia Sánchez Eguinoa
Presidencia: Miguel Ángel Sánchez Revilla
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INFOADEX: PRIMERA EMPRESA DE SERVICIOS CUALITATIVOS Y CUANTITATIVOS DE PUBLICIDAD (ADEX) EN ESPAÑA
NUESTROS 20 AÑOS
Como casi todos vosotros sabréis, InfoAdex (1994) es fruto de la fusión de dos empresas de Adex: Repress (1963) de A.C. Nielsen Company y Duplo (1980) de Triplo, S.A.
Quiere decir esto que aunque sea desde distintas culturas, acumulamos 51 años de una de ellas y 34 de otra, a los que se suman los 20 que en este 2014 celebramos como InfoAdex.
Escribía casi en paralelo con este artículo, otro para el 15 aniversario de El Publicista (felicidades de nuevo) con pa-recidas o idénticas reflexiones a las que incluiré en estas columnas:
• “Estos años transcurridos han constituido un periodo de profundo y continuo cambio en nuestra actividad, de tal modo que el sector que hoy conocemos es muy diferente del que vio el nacimiento de InfoAdex. Aunque distintos factores han intervenido en esta transformación (las nuevas tecnolo-gías, la crisis, los cambios sociológicos…), el que sin duda ha tenido un carácter fundamental ha sido la revolución de la información y de la comunicación que englobamos bajo la denominación de lo digital”.
• “Desde el punto de vista del control y seguimiento de la actividad publicitaria, estos profundos cambios cuantitativos y cualitativos experimentados por el sector han puesto a prueba la capacidad de capturar, gestionar y analizar la gran cantidad de información generada. Porque lo que permanece y subsiste, e incluso aumenta a pesar de los cambios expe-rimentados, es la necesidad de información y conocimiento del mercado y de la competencia.”
• “El objetivo básico de InfoAdex es, y ha sido siempre, jus-tamente, satisfacer esta necesidad, y por esa razón trabaja constantemente tanto en el desarrollo de sistemas de control como en el de herramientas que permitan la explotación de los datos de la forma más rápida, sencilla, completa y eficaz por parte de los usuarios de la información. Posiblemente el verdadero factor esencial y diferencial de su trabajo es el conocimiento y la experiencia que como empresa tiene respecto a los criterios de identificación, clasificación y ordenación de la actividad publicitaria que se aplican en la captura y validación de la información.”
Vivir y compartir con todos vosotros este camino (clientes, proveedores, colaboradores, compañeros de trabajo, ami-gos…) ha sido una experiencia profesional enriquecedora y absorbente, cosa por la que os expreso mi más sincero agradecimiento.
Será estupendo que compartamos, al menos, otros 20 años más. ¡Gracias!
Miguel Ángel SÁnchez RevillaPReSidente eJecutivO de infOadex
