INTRODUCCIÓN APLICACIONES ELEMENTOS BÁSICOS DE ...cooperativa.enuvacoop.es/manual_enuva.pdf · Elementos básicos de identificación Construcción de la Marca 6 La función de la

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INTRODUCCIÓN

ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIFICACIÓNIntroducciónLa marcaConstrucción de la marcaArea de protección de la marcaTamaños de aplicaciónColores CorporativosVariaciones de colorTipografíaUsos incorrectos

USO DE LA MARCA EN PRODUCTOSIntroducciónEtiquetasContraetiquetasCápsulaCajas

APLICACIONESPapeleríaIntroducciónHoja A4Sobre americanoTarjetaTarjetonesCarpetaGalleta Cd/DvdSello CauchoOtras aplicacionesVehículosContainersSeñaléticaWeb

MERCHANDISINGElementos de promociónBolsas

1.

2.2.2.2.3.2.4.2.5.2.6.2.7.2.8.2.9.

2.10.

3.3.1.3.2.3.3.3.4.3.5.

2

3456789

101213

141516171819

4.4.1.

4.1.1.4.1.2.4.1.3.4.1.4.4.1.5.4.1.6.4.1.7.4.1.8.

4.2.4.2.1.4.2.2.4.2.3.4.2.4.

5.5.1.5.2.

20

2122232425262728

29303132

333435

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Introducción

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Este manual tiene como fin plasmar de forma detalla-da la identidad gráfica de la comercializadora de vinos del Condado de Huelva: Enuva. En él se establecen los criterios necesarios para mantener una coherencia de su imagen en las diferentes aplicaciones que serán necesa-rias para la comercialización internacional del producto.

Por tanto, se debe tomar este como única referencia válida sobre normas gráficas, con el fin de facilitar una correcta aplicación de los signos básicos de identidad de la marca.

Introducción

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Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva

Elementos básicos de identificación

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Elementos básicos de identificación Introducción

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Para la fácil identificación de una marca y su correcta utilización, hay una serie de elementos y reglas gráficas que resumen y acotan la identidad visual de la misma.

Afianzar un producto depende en gran medida de que nuestra marca sea tratada con la debida seriedad y den-tro de unas directrices que den homogeneidad a nuestra imagen dentro del mercado.

Introducción

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Elementos básicos de identificación La Marca

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Consta de imagotipo (símbolo) y logotipo (parte verbal). Pueden presentarse ocasiones en las que uno aparezca sin el otro, pero solo en casos en los que prime el diseño por encima del carácter informativo. Lo habitual será que vayan juntos.

En todos los casos habrá que atenerse a las versiones prescritas en este manual, y sólo a ellas. Hay que resaltar que la elección de tipografía y posibilidades de composi-ción no es casual y por lo tanto tiene que respetarse.

La Marca

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Elementos básicos de identificación Construcción de la Marca

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La función de la construcción de la marca no es más que mostrar, a través de la proporcionalidad, los espacios contenidos dentro de la misma y el trazado constructivo a partir de elementos incluidos en ella.

Por tanto, la medida X (la altura del logotipo) e Y (la anchura de la U) serán medidas estándar con las que se podrá estructurar la marca.

Construcción de la marca

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Elementos básicos de identificación Área de protección

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Este apartado se encarga de mostrar el espacio de reser-va que protegerá a nuestra marca gráfica y otros elemen-tos de la composición.

Área de protección

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Elementos básicos de identificación Tamaños de aplicación

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El tamaño mínimo de reproducción de la marca indica el menor tamaño en el que se puede representar el lo- goti-po de Enuva para su adecuada lectura. Dependiendo de la aplicación, contendrá o no la anotación bajo el logotipo “Wines of Spain”.

Tamaño mínimo para el uso de “Wines of Spain”: A partir de tamaños inferiores se prescendirá de esa anotaciónen los prouctos.

Tamaño mínimo de la marca: Se elimina “Wines of Spain” por la imposibilidad de su lectura.

Tamaños de aplicación

20 mm

50 mm

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Elementos básicos de identificación Colores corporativos

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La formalidad en el uso del color es fundamental para mantener el reconocimiento de la marca y afianzar su imagen.

Los colores corporativos principales son el Pantone 166 y el Pantone Black. También se establecen dos colores secundarios para posibles alternativas para las aplicacio-nes. Sus versiones para cuatricromía y otros sistemas de color también aparecen a continuación.

Pantone 166 CC: 0, M: 64, Y: 100, K: 0HEX: #ff5c00

Paleta principal

Posible paleta secundaria

Pantone 412 CC: 0, M: 30, Y: 66, K: 98HEX: #050402

Pantone Black 100%C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100HEX: 000000

Pantone 1495 CC: 0, M: 33, Y: 67, K: 0HEX: #ffab54

Colores corporativos

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Elementos básicos de identificación Variaciones de Color

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Haciendo uso de los colores anteriormente mencionados, se establecen estas diferentes combinaciones cromáticas para la correcta aplicación de la marca dependiendo del color de soporte donde aparezca.

De esta forma se establece que:

• El logotipo solo aparecerá en negro o blanco. • Tan solo será el imagotipo el que adopte el Pantone

166 C dependiendo del contexto.• Solo si es la versión monocromática, tanto logotipo

como imagotipo apareceran en la misma tinta, solo pudiendo ser negro sobre blanco y blanco sobre negro u otro color establecido por este manual.

Variaciones de color Versiones Principales:

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Elementos básicos de identificación Variaciones de Color

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Versiones Secundarias: Versiones Monocromáticas:

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Elementos básicos de identificación Tipografía

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Parte esencial de una marca es el correcto uso tipo-gráfico, no tan solo en el propio logotipo sino también en las diferentes aplicaciones como, por ejemplo, la papelería.Si bien nuestro logotipo posee una tipografía creada en exclusiva para él, serán otros usos tipográficos los que acotará esta sección.

Tanto la anotación bajo la marca como la papelería corporativa harán uso de las fuentes que se presentan a continuación. De igual modo, también serán utiliza-das en cajas y envases futuros.

Tipografía

Blair ITC Light Helvetica Neue LT LightEx

Blair ITC Medium Helvetica Neue LT MediumEx

Blair ITC BoldHelvetica Neue LT BoldEx

ABCEDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890!”$%&/()?¿¿:;,.*

abcedfghijklmnñopqrstuvwxyzABCEDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890!”$%&/()?¿¿:;,.*





Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Elementos básicos de identificación Usos incorrectos

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Una buena forma de plasmar el uso adecuedo de la mar-ca en sus diferentes aplicaciones, es exponer todas las posibles versiones erroneas que se pueden dar.

Por ello, a continuación aparecen todas las formas en las que NO debe aparecer nuestra marca por perjuicio a la identidad visual y a la homogeneidad de la misma.

Usos incorrectos Wines of Spain

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Uso de la marca en productos

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Uso de la marca en productos Introducción

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A continuación se detallan las pautas sobre el uso de la marca en el etiquetado y encapsulado de las botellas, así como el diseño de las cajas para el trasnporte de canti-dades al por mayor.

Introducción

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Uso de la marca en productos Etiquetas

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En este apartado se establecen las pautas para la apa-rición de la marca de la comercializadora en el enbo-tellado. La opción más factible es que aparezca bajo la etiqueta del vino en cuestión en forma de etiqueta suplementaria.

De esta manera se proponen diferentes vertientes, siendo aun así un proceso paralelo a la identidad puesto que su venta internacional y la legislación de cada país estable-cen directrices diferentes para el etiquetado y hace difícil considerar ciertos parámetros en esta parte del proceso.

Aun así, se propone este planteamiento visual respetan-do la identidad de la marca.

Etiquetas

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Uso de la marca en productos Contraetiquetas

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Al igual que en el apartado anterior, se muestra una propuesta esquemática de la aparición de la marca en el contraetiquetado de las botellas que se comercializaran.

Esta parte del proceso está aun por determinar puesto que es mucha la información que se debe recopilar en este etiquetado por normativa de cada territorio.

Contraetiquetas

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Uso de la marca en productos Cápsulas

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Otra parte fundamental del embotellado es la cápsula. Siendo a veces un rasgo muy distintivo del producto, se proponen diferentes aplicaciones de la identidad de la marca a este elemento esencial del diseño del packaging.

Utilizando los colores corporativos, se plantean diferentes combinaciones cromáticas y gráficas.

Cápsula

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Uso de la marca en productos Cajas

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Presentación de las propuestas para cajas de bolsa de 3 litros y cajas para 6 botellas.

Haciendo uso de los colores corporativos, se crean estas dos lineas diferentes pero acordes a la gráfica de la marca. Fotografía en blanco y negro y superposición del imagotipo maximizado, creamos una elegante familia de packaging para el transporte del embotellado y del granel.

A medida que se cree la necesidad de nuevos embala-jes o cajas, se compartirá la esencia de estas mismas al resto de productos.

Cajas

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Aplicaciones

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Aplicaciones Papelería Introducción

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En esta sección se detallan todas las aplicaciones nece-sarias para la documentación corporativa de Enuva.

La papelería corporativa está compuesta por una serie de piezas y soportes cuyo objetivo es ofrecer una imagen unificada en la comunicación hacia el exterior, de manera que cualquiera de ellos sea reconocido fácilmente con la marca.

Papelería

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Aplicaciones Papelería Hoja A4

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Papel de carta, Tamaño reducido al 50%.

Hoja A4

c/xxxxxxxxxxxxxxxxx Huelva, ( Spain )tel: (0034) 555 555 5

[email protected] · www.enuva.es

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Aplicaciones Papelería Sobre Americano

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220x110 mm. Tamaño reducido al 50%.

Sobre americano

c/Sin nombre 0021000 Huelva, ( Spain )tel: (0034) 555 555 5

[email protected] á www.enuva.es

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Aplicaciones Papelería Tarjeta

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55x90 mm. Tamaño Real.

Tarjeta

D. Xxxxx Xxxxx xxxxxdire ct or de v en tas

(+34) 555 555 555 á [email protected] á www.enuva.es

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Aplicaciones Papelería Tarjetón

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149x105 mm. Tamaño reducido al 60%.

Tarjeton



Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Aplicaciones Papelería Carpeta

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Tamaño A3. Tamaño reducido al 25%.

Carpeta





Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Aplicaciones Papelería Galleta CD/DVD

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Sobre 120x120 mm. Galleta CD/DVD 119 mm. Tamaño reducido 50%.

Galleta CD/DVD

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Aplicaciones Papelería Sello Caucho

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Tamaño de 18x55mm (solo marca)Tamaño de 34x58mm (datos relevantes)

Sello caucho

(+34) 555 555 555 [email protected] · www.enuva.es

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Aplicaciones Otras Vehículos

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Aplicaciones a vehículos de empresa tanto camiones de gran volumen como pequeños vehículos para comercia-les de ventas.

Vehículos

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Aplicaciones Otras Containers

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Aplicaciones a containers para transportes transoceánicos.

Containers

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Aplicaciones Otras Señalética

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Rotulación exterior en 3D para la sede física de la marca.

Señalética

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Aplicaciones Otras Web

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Sencilla aplicación de la marca a la que será la futura web. Colores y estética fotográfica para los sliders.

Tipos de claims en sus versión en varios idiomas para el mercado internacional.

Web

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Merchandising

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Merchandising Elementos de promoción

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Aplicación a objetos de promoción para la difusión de la marca o promociones publicitarias, tales como sacacor-chos, boligrafos, etc.

Elementos procionales

Manual de Identidad CorporativaComercializadora de Vinos del Condado de Huelva Merchandising Bolsas

35

Diseño de bolsas corporativas, o bolsas regalo para la venta al por menor.

Bolsas

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