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Intelligent und crossmedial werben –mit dem vielfältigen Angebot der NZZWerbemarkt, Januar 2009
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Inhalt
1. Crossmedia ist...2. Multichannel-Kampage3. Ihr Ziel4. Unser vielfältiges Angebot5. Multiplying-Effekt6. Beispiele / Ideenansätze7. Aktuelle Angebote8. Kontakte
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1. Crossmedia ist...
... die inhaltliche, kreative und formale Verknüpfung unterschiedlicher Medienkanäle und Werbeträger mit dem Ziel, einen maximalen werblichen Erfolg über eine mehrkanalige Ansprache zu realisieren. Bei der Umsetzung einer crossmedialen Kampange stehen ein übergeordnetes Kampagnenkonzept sowie die Kampagnenidee im Vordergrund. Für die effiziente sowie erfolgreiche Umsetzung der Kampagnenidee werden nebst dem Einsatz von den klassischen NZZ-Kanälen Print und Online Massnahmen aus den Sparten Veranstaltungen (NZZ Podium), Publikationen Bücher (NZZ Libro), Druck (NZZ Print), Fernsehen/Film (NZ Format) oder Lesermarkt miteinbezogen.
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2. Multichannel-Kampagne
Eine Multichannel-Kampagne gewährleistet die mehrkanalige Ansprache der definierten Zielgruppen, indem eineWerbekampagne zeitlich abgestimmt in mehreren klassischenNZZ-Kanälen placiert wird. Bei der Multichannel-Kampagnewerden die Kanäle Print (Neue Zürcher Zeitung, NZZ amSonntag, NZZ Folio, Magazin Z oder NZZ campus usw.) undOnline (NZZ Online, NZZexecutive.ch, NZZdomizil.ch oderNZZcampus.ch) in unterschiedlichen Kombinationenzusammen belegt, was eine Multiplikation der Kontaktwirkungergibt.
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3. Ihr Ziel
• Aktivierung der Konsumenten durch die Multiplikation der Kontaktwirkung
• Erhöhung der Kampagneneffizienz• Ansprache neuer Zielgruppensegmente
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4. Unser vielfältiges Angebot für Ihre optimale Zielerreichung
Tageszeitung
Publikationen/Bücher
Veranstaltungen
Sonntagszeitung Zeitungsbeilagen Magazine
Druck
Fernsehen/FilmÜber 10 MillionenKontakte pro Monat!
Online-Medien
Neue Zürcher Zeitung NZZ am Sonntag NZZexecutive, NZZdomizil, Bücher amSonntag
NZZ Folio, Z – Dieschönen Seiten, NZZ Campus, NZZ Chronik
NZZ Print
NZZ Format
NZZ Online, nzzexeutive.ch, nzzdomizil.ch, nzzfolio.ch, magazin-z.ch, nzzcampus.ch
NZZ Podium
NZZ Libro
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5. Multiplying-EffektMultiplikation der Kontaktwirkung
Kontaktsumme (ENK): 27,8% / 1‘182‘000 Personen
Quelle: MA Strategy 2008ENK Print: Personen, die normalerweise mind. 3 von 6 aufeinanderfolgende Nummern eines bestimmten Titels lesen.ENK Websites: Personen, die normalerweise mind. Einmal pro Woche die Websites nutzen.
ENK: 11,2 % / 478‘000 Personen
ENK: 10,1 % / 428‘000 Personen
ENK: 6,5 % / 276‘000 Personen
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6. Beispiele / IdeenansätzeMultichannel-Angebot
Bereich
Kultur
NZZ Wochenendausgabe,Textanschluss
NZZ Online, Video-Rectangle
NZZ Mobile
NZZ Online, Advertorial
NZZ Folio, Textanschluss
NZZ am Sonntag, Textanschluss
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6. Beispiele / IdeenansätzeCountdown-Paket zur «Euro 2008»
1/4-seitig, TextanschlussMonatliche EM-08-Seite12x bis Ende Mai 2008
Roadblock/WallpaperRedaktionelles zur EM 2008,EM-Quali-Resultate, weitere Services12 Monate bis Ende Mai 2008
1/4-seitig, TextanschlussBerichterstattungEM-08-Quali4x bis Ende 2007
Print Internet
Dauer: 1. Juni 2007 bis Ende Mai 2008
Bereich
Sport
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6. Beispiele / IdeenansätzeCrossmedia-Ideen
Idee 1Brand Experience / Fahrtraining –Exklusiv für NZZ Abonnenten
Synopsis/BeschreibungFokus: Produkte kennen lernen. 4 Events (je 20 Personen) für NZZ Abonnenten rund um die Produkte des Werbeauftraggebers inkl. der Neulancierungen. Testfahrten, Fahrtraining, Gespräche mit Mitarbeitern aus Entwicklung und Produktion. Die Teilnahme wird verlost. Kommunikation• Leserangebote: Anzeigen und Beilagen in
der Neuen Zürcher Zeitung• Userangebote: Bannering plus Landig Page
NZZ Online
Bereich
Automobil
Idee 2Rennsport
Synopsis/BeschreibungFokus: Motorsport-Kompetenz. Potenzielle Kunden aus beiden Unternehmen werden z.B. in den Windkanal in Hinwil eingeladen (2 Veranstaltungen). Jeder Teilnehmer kommt in die Verlosung einer Formel 1-Teilnahme (3 x 2 Tickets).Kommunikation• POS Händler• Newsletter Werbeauftraggeber• Anzeigen in der Neuen Zürcher Zeitung• NZZ Online Advertorial
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6. Beispiele / IdeenansätzeCrossmedia-Ideen
Idee 3Jahres-Rätsel
Synopsis/BeschreibungFokus: Know How über Werbeauftraggeber testen. Preis: eine Dienstleistung oder ein Produkt des Werbeauftraggebers. Umfangreiches Rätsel über eine längere Zeitdauer in der Neuen Zürcher Zeitung. Fragestellungen müssen mittels Recherche (Online, Broschüren Werbeauftraggeber usw.) gelöst werden.Aus allen richtigen Einsendungen wird ein Gewinner durch das Los entschieden.Kommunikation• POS• Newsletter Werbeauftraggeber• Anzeigen in der Neuen Zürcher Zeitung• NZZ Online Advertorial
Bereich
Dienstleistungen
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7. Aktuelle AngeboteKlassiker kompakt
Paketpreis
Fr. 125'000.-
10x Logo Frontseite der Beilagen
10x Anzeige 4. Umschlagseite der Beilagen
Logo in ca. 25x1/1-Anzeige*
Logo im Internetauftritt während 12 Wochen
500 Sammelboxen mit Logo (200 Boxen werden durch NZZan Opinion Leader abgegeben)
Logo in ca. 25x1/4-Anzeige*
Logo auf Abokarte**und Aussenwerbung
ca. 5 Mio. Kontaktchancen
ca. 5 Mio. Kontaktchancen
ca. 84 Mio. Impressions
ca. 10 Mio. Kontaktchancen
ca. 10 Mio. Kontaktchancen
ca. 8 Mio. Kontaktchancen
* Präsenz in NZZ, NZZ am Sonntag, NZZ Folio, 20 Minuten, annabelle, Bilanz, Die Weltwoche, Sonntagszeitung, Handelszeitung, Migros-Magazin, Vinum,Schöner Wohnen** beigelegt in NZZ, NZZ am Sonntag, NZZ Folio
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7. Aktuelle AngeboteNZZ Campus
Alle Preise in CHF, brutto, exkl. 7,6% MWSt. Es gelten die Insertionsbestimmungen von NZZ AG.
Paketpreis
Fr. 70'000.-
2x Anzeigen (1/1-seitig, 4-farbig)im vier Mal pro Jahr erscheinenden«NZZ campus»-Magazin im Wert von (2x 17'910.– =) 35'820.–
3x Anzeigen (1/4 Seite, 4-farbig)im Wert von (3x 7‘080.– =) 21‘240.–
12 Monate Logopräsenzauf der Einstiegsseite der Website
Branchenexklusivität, gute Sichtbarkeitim Wert von 20'000.–
MagazinWöchentliche SeiteWebsite
Partner
Das Paket-AngebotWebsite: LogopräsenzWöchntl. Seite: 3 Anzeigen*Magazin: 2 Anzeigen*
– Paket-RabattPaketpreis
20'000.–21‘240.–35'820.–77‘240.–- 7‘240.–70‘000.–
* Anz.: BK- und Abschussrabatt berechtigt
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7. Aktuelle AngeboteNZZ Campus - Podcast
Alle Preise in CHF, brutto, exkl. 7,6% MWSt. Es gelten die Insertionsbestimmungen der NZZ AG.
Dieser Podcast wird präsentiert von
Barbara Meili, Soziologin und Doktorandin,und die Frage: Warum eigentlich promovieren?
Podcast abonnieren: Klicken Sie in ihrem iTunes-Progamm auf der Menüleiste auf "Erweitert" und dann auf "Podcast abonnieren". Kopieren Sie diesen Link http://podcast.nzzcampus.ch/rss2 in das geöffnete Fenster und bestätigen Sie mit OK. Die Abonnierung ist nun abgeschlossen und iTunes wird jeden neuen Podcast von NZZ campus herunterladen.
Monatliche Werte Web-Präsenz: ca. 30'000 PIs Podcast: ca. 25'000 abfragen, auch über iTunes möglichNovember 2008
Audio: Gesprochener Hinweis am Anfang jedes Beitrages: «Dieser Podcast wird präsentiert von XYZ»Online: Logo-Präsenz mit Verlinkung in jedem Beitrag, siehe Darstellung unten.Tarif: 3'000.–, Einführungspreis: 2'500.– pro Monat
Audio-Beitragmit Sponsoren-
nennung
Logo-Präsenz
XYZ
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8. Kontakte
Das Medienunternehmen NZZ trägt mit einem vielfältigen Produktportfolio und kompetenten Beratern dazu bei, Ihr übergreifendes Kampagnenkonzept erfolgreich umzusetzen.
Tageszeitung, Sonntagszeitung, Zeitungsbeilagen, MagazineWalter Vontobel und Stefan BernetPublicitas AG, NZZ Media, Tel. 044 258 13 68, [email protected]
NZZ FolioDaniel StrobelNeue Zürcher Zeitung AG, NZZ Folio, Tel. 044 258 16 91, [email protected]
Online-MedienRoland PfannerNeue Zürcher Zeitung AG, Marketing Online, Tel. 044 258 13 03, [email protected]
Marketing Werbemarkt / CrossmediaMarkus Ehrle und Corinne BlaserNeue Zürcher Zeitung AG, Marketing Werbemarkt, Tel. 044 258 12 88, [email protected]