Inteligentna pakiranja

2/2015

03 Editorijal 04-05 Mladýobal2015 06-07 10nepisanihpravilaivjerovanja–dobrihiloših 08-09 Model–partnernavašojstrani 10 DigitalnarevolucijapodModelovompalicom 11 Kompletanservis–odpreuzećadoisporuke 12 Učinkovitakomunikacijanaprodajnommjestu 13 HaHaHanagradaPentaward 14-15 Dizajneri!Nezaboravljajtenapoleđinu! 16-18 Inteligentnapakiranja 19 Nagradnaigra

NasdjelatnikeModelavećvišeod130godinapovezujepunovišetogaodpukogimenatvrtke.Onoštonamjeuistinuzajedničkojetežnjakstvaranjunovitetazaambalažnuindustri-ju.Našapaletaproizvodaobuhvaćainteligentna,inovativnaivisokokvalitetnarješenjaodpunogivalovitogkartona,odjednostavnetransportneambalažedoluksuznihpakiranjaupremiumizvedbamazačokoladeiparfeme.Našitimovitijesnosurađujuskupcemvećodpočetnefazerazvojapakiranja.Osimtoga,posjedujemoopsežnastručnazna-njaiiskustvanapodručjulogistike,recikliranja,co-packingaiautomatizacije.Zahvaljujućisvojimznanjimanapodručjurazvojaiproizvodnje,stručnjaciizgrupacijeModelsposobnisupružatikupcimakonstantnupotporuovisnoodotičnojvrstiprojektapakiranjaikonkretnimzahtjevima.Dizajnikonceptipakiranjauvijekserazvijajunatemeljukonkretnihzahtjevapojedinačnihkupaca.Uprocesurazvoja,jednakokaoiučitavomprocesuproizvodnjeiobradepakiranja,uvažavajuseiprimjenjujunajnovijitrendovinatržištu.Osimtoga,pozornostsetakođerposvećujeispecifikacijamadanimodkupca,kaopravnimpropisimainormama.Uzto,zahvaljujućiuslugamaCopackPlusiPackShopvammožemouspješnoasistiratiunutarčitavogvašegdobavljačkoglanca.Svejednorazvijamoli,tiskamo,štancamo,lijepimoiliprilagođa-vamopakiranja,proizvodimopapir,pakiramoga,transportiramoilirecikliramo,vašisuzahtjevizanasodključnogznačaja,bezobzirapružamolivamsveteuslugeodAdoZ,ilipaksamojednuilidvijeodnjih.Osimtoga,naprodajnimmjestimaPackShopamožeteodabratiizširokepaleteproizvodaipriborazapakiranjekojemožetenaručitiizskladištapasuvamtakostalnonaraspolaganju.Zadodatneinformacijemolimo,posjetitepackshop.comilinekoodnašihprodajnihmjestauZagrebu,Opavi,PraguiliBratislavi.

0 2 – 0 3 model box

UVODNIK

Poštovani klijenti,

dragi Prijatelji,

sa zadovoljstvom Vam predstavljamo novo izdanje časo-pisa Model Box. Vjerujemo da će Vas i u današnje vrijeme digitalizacije,elektroničkih knjiga i informacijskih okružnica razveseliti prilika da u rukama držite papirnati „hardver“, da vidite i osjetite sjaj kredastog papira, izražajnih boja i otisnutih slova. Malo je vjerojatno da ste Vaše nedigitalne proizvode ikad pakirali u digitalna pakiranja, pa tako i mi čuvamo tradiciju te časopis ModelBox izlazi u papirnatom obliku, iako je tiskan na stroju za digitalni tisak.

Pakiranja prema prognozama o daljnjem rastu čeka svije-tla budućnost, iz razloga što svijetla budućnost čeka i pa-kirane proizvode. Veće količine pakiranja u budućnosti bit će potrebne ne samo u Kini, nego i u Europi, i to u prvom redu u srednjoj i istočnoj Europi, gdje se realiziraju inve-sticije u nove kapacitete u najrazličitijim industrijskim branšama, pri čemu će zajedno s rastom raspoloživih pri-hoda rasti i potražnja za kvalitetnijim i luksuznijim proizvo-dima, što ujedno znači i kvalitetnijim i luksuznijim pakira-njima. Pakiranja od kartona u svjetskim razmjerima zauzimaju otprilike trećinu udjela među svim pakirnim materijalima (staklo, plastika, drvo itd.). Budući da Model nudi kartonska pakiranja u čitavoj širini asortimana, zasi-gurno je dobro pripremljen i opremljen za sve moguće promjene koje mogu nastati u svijetu kartonskih pakira-nja. Naša tvrtka je predvodnik po pitanju inovacija, i to iz-

među ostaloga zahvaljujući novom stroju za digitalni tisak za industrijsku primjenu od tvrtke Bobst.

No, sjajnom budućnošću kartonskih pakiranja tvrtke Mo-del Obaly upravljat će nova generacija menadžera. Ove godine, u kojoj ulazim u treću trećinu svojega života, ispu-nit ću obećanje koje sam si jednom dao, a to je da će, nakon što uđem u 60-te godine života, za mene završiti razdoblje najintenzivnije radne aktivnosti i da ću odrediti nove prioritete. Stoga ću od listopada ove godine oko kor-mila tvrtke Model otvoriti prostor novim ljudima. Kroz 22 godine rada u ovoj tvrtci imao sam priliku i zadovoljstvo zajedno s izuzetnim timom doprinijeti podizanju tvrtke Model u srednjoj i istočnoj Europi. Bilo je to istovremeno uzbudljivo i fascinantno. Model Group nastavlja naprijed te će svojoj 133 godine dugoj povijesti dodati nova uzbud-ljiva poglavlja. Ovim putem bih Vam, našim klijentima i poslovnim partnerima, zahvalio za mnoge godine uspješne suradnje i pregršt lijepih uspomena. O strukturi nove organizacije ćete biti informirani na vrijeme.

Srdačno Vas pozdravljam i želim Vam mnogo uspjeha.

Walo Hinterberger

0 4 – 0 5model box

Jako me veseli što je, jednako kao i karijera nekih od prvih pobjednika i drugih sudionika koji su u narednim godi-nama postali renomirani dizajneri, „raslo“ i samo natjeca-nje. Tijekom dvadeset godina u natjecanju je sudjelovalo oko šest tisuća natjecatelja te su podijeljene 163 nagrade. Samo za posljednje natjecanje radove su prijavili kandidati iz 42 zemlje iz čitavog svijeta.

Najvrednijom pak smatram činjenicu da razina radova koji sudjeluju u natjecanju konstantno raste, što reflektira ra-zvoj dizajna pakiranja i materijala, kao i inventivnost s ko-jom mladi dizajneri i studenti pristupaju svojim kreaci-jama. Odabrani pobjednički radovi svake mi godine iznova potvrđuju da natjecanje Mladi i pakiranje ima smisla i da

svojim sudionicima, između ostaloga, služi i kao izvrsna zabava.

Stoga bih Mladima i pakiranju u prilici dvadesetog rođen-dana za buduće godine poželio mnogo nadahnutih sudio-nika, inspirativnih tema i na kraju, no zbog toga nikako manje važno, i mnogo dovitljivih pakiranja.

Ovogodišnja tema glasila je „Sve najbolje“. Dizajneri su iznimno imali priliku upakirati bilo što po vlastitom izboru, napraviti od obične stvari poklončić, zanimljiv jubilarni ar-tefakt. Prijavljeni radovi koje je ocjenjivala porota u većini su slučajeva bili dio nekog događanja povezanog s prosla-vama te su se općenito više pomaknuli od konstrukcije pakiranja prema konstruiranju samog poklona...Dalo se primijetiti da su natjecatelji više kreirali objekt nego paki-ranje. Mnogo poslanih radova također je imalo sekun-darnu namjenu.

Ove je godine porota birala između sedamsto radova iz 31 zemlje svijeta. O pobjedniku jubilarnog 20-tog natjeca-nja tradicionalno je odlučivala porota, na čijem je čelu po-novno bio Jan Činčera.

Kad smo prije dvadeset godina u tvornici model

u opavi po prvi put organizirali natjecanje mlady

obal (mladi i pakiranja), nismo ni sanjali kakav će

renome natjecanje ostvariti za dva desetljeća i ko-

liko će sudionika svake godine privući nadmetanje

dizajnera. Naša prvotna zamisao bila je pružiti stu-

dentima i mladim dizajnerima priliku da se okušaju

u radu s papirom i da dobiju nove ideje i svježi po-

gled na neke aspekte dizajna pakiranja. No, natje-

canje je kroz dvadeset godina postalo značajan

međunarodni događaj sa specifičnom pozicijom

među ostalim natjecanjima mladih dizajnera i pro-

drlo je u svijest stručne javnosti.

Ml ADýOBAl2015

20 godina dizajna pakiranja

Na stranici 4 je rad Tomaša Chludila „Kapetanovo blago“,

koji je osvojio nagradu CZeCHdeSIGN-a.

Na ovoj stranici – prvi red slijeva: Pobjednički rad u kategoriji visokih škola:

„Fake cake“ Jakuba Klouzeka. drugo mjesto osvojio je rad Richarda Janešika

„Happy birthday from Slovakia“, dok je treće mjesto pripalo mateju Coufalu

i eduardu Hermannu za rad „Pakiranje za svijeće“.

drugi red slijeva: Pobjednički rad u kategoriji srednjih škola, „matterhorn“

Jana Perhača. drugo mjesto osvojio je rad Jana bondaka „earth day Pills“,

dok je treće mjesto osvojio michal Kratochvil s radom „oraščić“.

Nagradu predsjednika porote osvojila je Nikola markova za rad pod nazivom

„Svijany“, dok je nagradu organizatora model obaly osvojio mihal Šafar za

rad pod nazivom „PReSTn“.

0 6 – 0 7model box

DESIgNPAKIrANj

10 nepisanih pravila i vjerovanja – dobrih i loših

Crvena je topla, plava je hladnaČesto čujem da neke boje nije moguće upotrijebiti za određene proizvode/pakiranja. Za mliječni proizvod mo-raju ići zelena, bijela i plava. Crvena se, želimo li naglasiti svježinu, ne smije koristiti. Nema sumnje da postoje tople i hladne nijanse boja, no pojedinačne dijelove dizajna ni-kad ne možemo zasebno ocjenjivati. Zbog toga se usuđu-jem reći da je sve dozvoljeno. Plavi plinski plamen je po-prilično vruć, a crvena boja na Coca-Coli može biti vrlo osvježavajuća ako u grafiku ukomponiramo kapljice vode.

Sječa stabala zbog proizvodnje pakiranja i drugih proizvoda od papira je negativna pojavaZastupate li navedeno stajalište, griješite. U povijesti na sjevernoj polutci (odakle potječe materijal za karton i pa-pir) nikad nije bilo toliko stabala kao danas. Na mjesto svakog posječenog stabla šumari posade 2 do 3 nova. Uz to, mlada stabla upijaju CO2 brže od starih. Zato kažem: sijecimo stara stabla, proizvodimo od njih karton i papir te sadimo više novih stabala!

Sa hranom se ne igra!To je jedna od stvari koju su mi roditelji neprestano po-

navljali dok sam bio dijete, a moram priznati da su bili u pravu! Osim pojedinih iznimaka, poput primjerice dječ-jih proizvoda, namirnice se ne mogu prezentirati kroz šalu. Takav pristup ne vole ljudi ni iz jedne kulture, to ne potiče apetit na dotični proizvod i čitava priča ne štima. Jelo, bilo da je riječ o ukusnoj čokoladi ili hranjivom jo-gurtu, ozbiljna je stvar i uvijek ga treba prezentirati na što atraktivniji način.

aluminij stvara povjerenje i odaje dojam svježine Jednaki učinak imaju i staklo i karton. Osim toga, ohla-đena aluminijska limenka u ruci hladnija je od posude od bilo kojeg drugog materijala. S druge strane, teško je uzeti zaozbiljno nekakvu plastiku. Biste li se usudili ponuditi vino u plastičnim bocama?

robna marka tvrtke mora biti smješten u lijevom gornjem uglu na prednjoj strani pakiranjaAko radite za Unilever, Nestlé, Kraft ili drugu tvrtku koja na pakiranjima osim marke proizvoda stavlja i marku tvrtke (za razliku od tvrtki Mars ili Procter & Gamble, koje stavljaju samo marku proizvoda), najvjerojatnije ćete od uprave čuti da želi mali logo tvrtke u gornjem dijelu. Za-što? Zato što su mnogi vrhunski menadžeri uvjereni da ljudi pakiranje pregledavaju jednako kao da čitaju knjigu ili novine. Ne mogu biti u većoj zabludi. Marku tvrtke, uko-liko bi trebala privući pozornost, najbolje je staviti blizu marke proizvoda. Ako želimo da ju potrošač stvarno primijeti,u čitavom bi grafičkom dizajnu trebala što više odskakati.

Pakiranja namirnica moraju sadržavati Pdd (preporučenu dnevnu dozu)Ako se ne varam, bilo je to 1998. godine kada je vlada

Svaka profesija ima neka svoja pogrešna vjerova-

nja, varljive predodžbe i nesporazume s kojima se

dosta često susrećem u svakodnevnom radu

s menadžerima marketinga, brend menadžerima

i dizajnerima pakiranja. U nastavku je deset takvih,

nasumično odabranih i dopunjenih mojim komen-

tarom.

lars Wallentin.

Velike Britanije u suradnji s prehrambenom industrijom i potrošačkim organizacijama pokrenula projekt kojim se trebalo potaknuti proizvođače da na pakiranjima navode informacije o nutritivnim vrijednostima. Podaci su se tre-bali navoditi u tablici na poleđini pakiranja, dok su se na prednjoj strani pojedine vrijednosti trebale ponavljati, i to naglašeno. Budući da je riječ o istim informacijama koje možete naći na poleđini, u navođenju nutritivnih vrijedno-sti na prednjoj strani ne vidim neki smisao. Jer, većina potrošača ionako nema pojma što zapravo znači primje-rice 8% dnevne doze određene stvari. Bilo bi puno bolje kada bi na poleđini velikim slovima bile naglašene pozi-tivne strane dotičnog proizvoda. Osim toga, svakako treba imati na umu da navođenje informacija o PDD nije propisano nikakvim zakonom.

Stalne promjene dizajna slabe identitet markeRecite to Google-u, fino će Vam se nasmijati! Stalne pro-mjene pomažu marki da zadrži vodeću poziciju u mislima potrošača. Ne kažem da se prednja strana ili pakiranje moraju stalno mijenjati, ali specijalne edicije, novi raspo-red grafičke inačice i konstantno usavršavanje ilustracija ističu marku i omogućavaju da se percipira kao „živa“.

A što je s poleđinom pakiranja? Sa svakom novom verzi-jom tiska na njoj moraju biti nove informacije o proizvodu ili tvrtki. Kažem tvrtki, ne marki, zato što većina potrošača danas u prvom redu želi znati tko stoji iza koje marke. Marka nam priča skroz drugu priču – o okusu, praktičnosti ili zadovoljstvu, dok priča tvrtke informira o kvaliteti i iz-građuje povjerenje.

trebamo više pakiranja, ne manjeZnate li koliko se hrane na svijetu likvidira zbog neodgova-

rajućeg pakiranja? Na tone! Kvalitetna, odgovarajuća paki-ranja (po tom pitanju još trebamo puno učiti!) predstav-ljaju cilj ka kojemu bismo trebali težiti u razvijenim zemljama i zemljama u razvoju. Dobro pakiranje je šted-ljivo i ekološko. Glavni aspekti su savršena zaštita, jedno-stavna distribucija i korisne i razumljive informacije. Kori-šteni materijali sve su tanji (a time i laganiji), standardizacija u nekim smjerovima doprinosi boljem korištenju prostora prilikom distribucije i sl. Ispravan pristup znači manje pa-kiranja u određenim kategorijama, ili pak više pakiranja u drugim kategorijama.

dizajn pakiranja bi trebao koštati što manjeU zadnjih 3 – 5 godina primijetio sam da velike tvrtke na-bavljaju dizajn na isti način kako to rade sa sirovinama, strojevima itd. Prikupe 3 – 4 ponude i odaberu najpovolj-niju čija je kvaliteta, barem u slučaju sirovina, mjerljiva. No, velika kreativnost, način razmišljanja i izvrsnost izvedbe stvari su koje može procijeniti i ocijeniti samo dobar marketer. Cjenkanje o dizajnerskoj poziciji bi po mom mišljenju trebalo zabraniti. Dugoročni odnos klijenta i dizajnerske agencije pitanje je zdravog razuma.

transportno pakiranje potrošač ne vidi, stoga ono ne zahtijeva nikakav dizajnVelika greška! Ta su pakiranja vidljiva na putu iz skladišta u supermarket. A ako su dobro dizajnirana, mogu imati i drugi život! To je najjeftiniji reklamni prostor kojim raspo-lažete za svoju marku, jer na njega ionako moraju biti oti-snute informacije o porijeklu i sl. A zbog ograničenja, po-put primjerice mogućnosti korištenja samo dvije boje, to je ujedno i zanimljiv izazov! Nadam se da će ovi komentari biti od koristi za mlađu generaciju dizajnera.

Lars Wallentin

0 8 – 0 9model box

IZMODEl A

Tehnologije tiskaAko tražite vrhunski prodajni stalak ili jednostavnu sklo-pivu kutiju, možete se pouzdati da ćemo uvijek odabrati prave boje. Flekso, ofset i digitalni tisak – nudimo sve te tiskarske tehnologije. Svaka tehnika ima svoje prednosti. Rado ćemo Vas posavjetovati o odabiru optimalne vrste tiska za vašu narudžbu.

Manipuliranje podacima i online odobravanje tiskaTiskane podatke kupca obrađujemo pomoću automatizira-nih radnih procesa koji nam istovremeno omogućuju po-jednostavljivanje i ubrzavanje procesa odobravanja. Osim toga, po vašoj želji možemo preuzeti na sebe odgovornost za planiranje i prijevoz ambalažnih materijala, zahvaljujući čemu ćemo biti u mogućnosti osigurati njihovu nepre-kidnu dostupnost.

Individualna logistička rješenjaUz primjenu najmodernijih IT rješenja planiramo, integri-ramo i usavršavamo logističke lance unutar čitave naše tvrtke, koji pak pokrivaju čitavi dobavljački lanac, zahvalju-jući čemu ostvarujemo dodatnu vrijednost za sve uklju-čene strane.

Potpora pri planiranju vaših procesaNaši stručnjaci vam mogu pružiti konceptualnu potporu pri planiranju pogona za pakiranje i povećavanju njihove učinkovitosti. Ako ste zainteresirani, također će vas posa-vjetovati o načinu primjene automatiziranih procesa paki-ranja.

model – partner na vašoj strani

Naša transportna pakiranja uvijek će

savršeno zaštititi Vašu robu na putu

do željene destinacije

Svejedno trebate li transportno pakiranje za industrijsku primjenu ili pak pakiranje za otpremanje robe kupcu, uvijek imamo pravo rješenje.

Zahvaljujući holističkom pristupu kod razvijanja pakiranja, u mogućnosti smo s vremenom do-

datno usavršavati već prokušana rješenja, kao i razvijati sasvim nova rješenja u skladu s potre-bama naših klijenata.

Pakiranja sa samozatvarajućim dnom, pregra-dama, ručkama, pakiranja za morski transport ili rješenja s mehanizmom sigurnosnog zatvara-

nja, zaštitom od krađe, s fleksibilnim umetcima i protukliznim elementima – sve to je samo dio ponude naših proizvoda.

Naši stručnjaci Vam stoje na raspolaganju za sva pitanja vezano za primjenu tehnologija i au-tomatizaciju procesa pakiranja.

Fleksibilni smo – a tek naša pakiranja!

Fleksibilni umetak CorrTex s revolucionarnim načinom tancanja.

Pakiranje za mobilni telefon s fleksibilnim umetkom CorrTex.

10 –11model box

IZMODEl A

Tvrtka model je pionir suvremenih

globalnih inovacija na području digi-

talnog tiska. Zahvaljujući odvažnosti

i kombinaciji revolucionarnih tehno-

logija digitalnog tiska, fleksibilnosti

i mogućnosti brze reakcije, u moguć-

nosti smo ponuditi vam uistinu jedin-

stvene proizvode s tiskom.

Ideje su pokretač promjenaInovacijama i optimalizacijama dizajna pa-kiranja pristupamo na drugačiji način. Kup-cima pružamo usluge koje nam omoguća-vaju podizanje dizajna pakiranja njihovih proizvoda na višu estetsku i korisničku ra-zinu. Inovaciju kod pakiranja proizvoda vi-dimo kao način kako ostati konkurentan na tržištima na kojima dolazi do veoma brzih promjena.

Razvoj pakiranjaDizajn i koncepti pakiranja uvijek se razvi-jaju na temelju konkretnih zahtjeva pojedi-načnih kupaca. U procesu razvoja, jednako kao i u čitavom procesu proizvodnje i obrade pakiranja, uvažavaju se i primje-njuju najnoviji trendovi na tržištu. Osim toga, pozornost se također posvećuje i specifikacijama danim od kupca, kao pravnim propisima i normama.

digitalna revolucija pod modelovom palicom

Inovacijski centar

MODElCOPACKPlUS

model Copack Plus - Vaš partner za sva pitanja

u vezi pakiranja.

Pomažemo vam u realizaciji vaših

projekata vezano za pakiranja. do-

voljno je dovoljno je da se pobrinete

da vašu robu dobijemo na vrijeme, za

ostalo ćemo se pobrinuti mi sami.

Kompletan servis – od preuzeća do isporuke

Kao iskusan partner po pitanju pakiranja i pružanja s pakiranjem povezanih usluga, sposobni smo osigurati kompletnu obradu za serije najrazličitijih veličina – od nabave i preuzimanja robe do kompletiranja, auto-matiziranog pakiranja, postavljanja oznaka i natpisa, skladištenja, sve do otpreme i transporta na području Švicarske i ino-zemstva.

Nudimo vam sljedeće usluge: • Pakiranje robe kupca• Kompletacija i završni radovi • Pakiranja i propagandni materijali• Skladištenje i distribucija POS materijala• Direct mail marketing i organizacija natječaja za kupca• Logističke usluge

digitalna revolucija pod modelovom palicom

12-13model box

DISPlEjEVII CO-PACKINg

Kompletna usluga, od zaprimanja do dostave Naš tim Copack Plus pomoći će vam oko kompletiranja i pakiranja. Dovoljno je da se pobrinete da vašu robu dobi-jemo na vrijeme, za ostalo ćemo se pobrinuti mi sami.

Odabir displeja iz Modelove radionice uvi-jek je pogodak u sridu. Bilo da odaberete standardni model, prilagođen za vaše proizvode te proizveden i sastavljen na učinkovit i ekološki način, ili se pak odlučite za razvoj potpuno no-vog prodajnog stalka, naši dizaj-neri pakiranja za vas će si-gurno pronaći optimalno rješenje.

Od proizvodnje jednog jedinog komada do proizvodnje velikih serija – naši stro-jevi mogu go-tovo sve.

Učinkovita komunikacija na prodajnom mjestu

PENtAwArD

HaHaHa nagrada Pentaward

Jednom sam tako sjedio s mojim dobrim prijateljima Brigittom i Jeanom Jacquesom Evrardom i razgovarali o našoj omiljenoj temi – humoru. Spomenuo sam da u da-našnjem poslovnom svijetu uopće nema mjesta za humor. Zahvaljujući digitalizaciji smo postali toliko učinkoviti da nam više ne ostaje vremena da se tek tako naslo-nimo, zamislimo i možda nasmijemo. Na to će Jean Jacques: „A što ako bismo počeli dodjeljivati posebnu nagradu za najduhovi-tije pakiranje, a ti da sve to vodiš?“ I evo ga, počeli smo.

Danas, godinu dana kasnije, konačno vam

mogu predstaviti sjajno pakiranje tvrtke Springetts za jaja „Just Laid“, odnosno „Svježe sneseno“. Za one među vama koji nisu bili u Tokiju pa ne znaju zašto je među svim kandidatima odabrano upravo ovo pa-kiranje, ukratko ću navesti naše razloge:

1. izvrstan, vrlo odmjeren kaligrafski logo2. vrlo prikladno odabrane boje 3. jednostavan grafički dizajn s malom količinom teksta4. sjajno tehničko rješenje otvaranja 5. nije vulgarno6. ovo rješenje doduše nije 100 % odgo-varalo zadatku, no dizajnerski studio bi uvi-

jek trebao nastojati osmisliti rješenje koje će nadmašiti prvotni zadatak7. da, to je samo koncept, no misija Pen-tawardsa je propagiranje kreativnog diza-jna pakiranja u bilo kojem obliku

Današnji poslovni svijet je po mom mišlje-nju manje kreativan nego prije zbog prinud-nog slijeđenja dokazanih metoda, napu-taka i „sindroma srednjeg menadžmenta“ (dakle, postulata „ne riskirati“). Stoga je uistinu osvježavajuće kada natjecanje kao što je Pentawards ima priliku upoznati svi-jet s visoko kreativnim postignućima kao što je pakiranje „Just Laid“.

Pakiranja namirnica i napitaka trebala bi ispunja-

vati 4 osnovne funkcije:

1. štititi proizvod2. prodavati proizvod, odnosno biti atraktivna3. informirati o sadržaju4. biti ergonomska

Govorimo li o zaštitnoj funkciji, dizajneri pakiranja danas rade sasvim dobar posao. Svaki konstruktor i gotovo svaki dizajner zanimaju se za mogućnosti novih materi-jala, mogućnosti njegova recikliranja i slično. Dakle, po tom pitanju u načelu nema problema.

I drugi aspekt je trenutno na dobroj razini. Dovoljno je pogledati pakiranja nagrađena na Pentawardsu i odmah je jasno da ima rješenja koja su stvarno vrijedna pažnje.

Kod realizacije četvrtog kriterija koji uključuje jednostavnu manipulaciju, otvaranje, ponovno zatvaranje itd., nesum-njivo ima još prostora za poboljšanja, no i tu se vidi konti-nuirani napredak kod „velikih igrača“ kao što su Combi-bloc, Tetra Pak, Doypack, Ecolean i drugi.

Dakle, najveće nedostatke pakiranja imaju vezano za treću gore navedenu funkciju – komunikaciju. U tom pogledu ra-dimo upravo obrnuto od onoga što bismo trebali, dok na-stojimo potrošaču prenijeti sve odjednom, što za poslje-dicu ima nečitljive tekstove pisane minijaturnim slovima.

Zašto sam se baš sad odlučio pozabaviti ovom temom? Zato što sam saznao da od 2015. godine u SAD-u stupa na snagu zakon prema kojem je obavezno navođenje broja kalorija na pakiranju, što bi navodno trebalo pomoći u borbi s pretilošću. U vezi s time imam pitanje za ame-rički Ured za kontrolu namirnica i lijekova: „Jeste li tu in-formaciju dizajnirali na način da bude efektivna?“ Mojih 50 godina prakse me naučilo da ljudi neće promijeniti svoje navade na temelju racionalnih informacija. Ljudsko ponašanje neće se tek tako promijeniti pukim informira-njem. Bi li u boju protiv pretilosti pomoglo kada bi se na pivskim bocama i drugim alkoholnim napitcima tek šturo navodio broj kalorija? Ne bih rekao.

14 -15model box

DESIgNPAKIrANj

dizajneri! Ne zaboravljajte na poleđinu!

Za dizajn pakiranja bi više koristilo kada bi njegovi stvara-telji prilikom dizajniranja imali veću slobodu i kada ne bi bili vezani besmislenim zakonima i krutim parametrima kao što je slučaj u SAD-u, gdje veličina korištenih slova ima prednost ispred čitljivosti teksta. Zašto uopće navo-diti netto težinu sadržaja na prednjoj strani pakiranja ako bismo inače teško našli potrošača kojega prilikom kupo-vine više zanima netto težina ili obujam od broja porcija ili komada.

Jednako besmisleno je na prednjoj strani navoditi DDD kad su identične informacije ionako uvijek i na poleđini.

Danas, kada su nam već dostupni QR kodovi, internetske stranice i drugi elementi, pravo je vrijeme da počnemo drugačije razmišljati o komunikaciji i da se naučimo kori-stiti manje većih tekstova koji će biti čitljiviji, a istovre-meno će naglašavati uistinu bitne informacije. Osim toga, poleđine pakiranja moraju biti zanimljive, kao na primjer kod novina, tako da MOTIVIRAJU potrošače na čitanje. Takve zahtjeve zasad ispunjava tek manji broj pakiranja. Časne iznimke su npr. Special K, innocent, Michel & Au-gustin i Tropicana.

Moj savjet za menadžere robnih marki i dizajnere pakira-nja glasi: posvećujte veću pozornost dizajnu poleđina. Prilikom osmišljavanja informativnih elemenata koristite zdravi razum. Naputci i uvriježene metode su kod dizajni-ranja informacija malo kada od koristi, jer ono što se treba poručiti stalno se mijenja. Lars Wallentin

16 –17model box

Uz odgovarajuća stručna znanja i pri-stupa, transport opasne robe zahtijeva i specijalne oznake na pakiranjima. Osim toga, pakiranja za opasne tvari moraju ispunjavati čitav niz pravnih propisa.

Rado ćemo vam pomoći kod odabira naj-pogodnijeg pakiranja za vaše potrebe kako bismo bili sigurni da će dotično rješenje podnijeti fizička opterećenja tijekom tran-sporta i da će vaša roba doći do cilja bez ikakvih oštećenja. Pakiranja za opasne tvari podvrgavaju se različitim testiranjima. Institucija koja pro-vodi testiranja će u slučaju ispunjenja odre-đenih preduvjeta dodijeliti pakiranju pripa-dajuću oznaku UN te kód konstrukcijskog tipa, nakon čega će odobriti pakiranje za primjenu s opasnim tvarima. Sva pakiranja za opasne tvari moraju imati vidljive i trajne oznake.

Pakiranja za opasne tvari

INtElIgENtNAPAKIrANjA

Vidljive UN oznake

Simbol UN za pakiranja Kodne oznake pakiranja su za pakiranja od valovitog kartona uvijek jednake 4 kutija G ambalažni materijal od kojega je kutija proizvedena (puni karton, valoviti karton, formirana vlakna) X visokorizične tvari / skupina pakiranja I / visina pada 1,8 m Y srednje rizične tvari / skupina pakiranja II / visina pada 1,2 m Z malo rizične tvari / skupina pakiranja III / visina pada 0,8 m Bruto težina (bruto težina u kg) = obuhvaća težinu sadržaja, pakiranja od valovitog kartona i svih dijelova pakiranja, kao npr. umetaka i sl. Priroda sadržaja i/ili unutarnjeg pakiranja. U slučaju „kompozitnih pakiranja“ od valovitog kartona je oznaka uvijek S = čvrsto (solid) = fiksna uporaba. Godina proizvodnje pakiranja Zemlja dodjele certifikata Certifikacijska ustanova Broj certifikata Oznaka proizvođača

Čvrste kartonske kutije za vrhunske proi-zvode pružaju najbolju moguću zaštitu za robu, a ujedno doprinose jačanju ekskluziv-nog imidža dotične robne marke.Kartonska pakiranja koja nose pridjeve čvr-sto, luksuzno ili premium zasigurno će pri-vući pozornost potrošača. Od drugih se pakiranja razlikuju visokom stabilnošću i kvalitetom.

Glavni sastojak takvih rješenja je čvrsti kar-ton, oplemenjen različitim specijalnim pa-

pirima, tiskarskim efektima i površinskom obradom, zbog čega pakiranje dobiva luk-suzan izgled. Klasični element su posebno dizajnirani umetci za dotični proizvod, za-hvaljujući kojima je roba ne samo opti-malno zaštićena, nego je i prezentirana na odgovarajući način.

Razvijamo za vas luksuzna pakiranja koja naglašavaju premium karakter i izgled va-ših proizvoda te ujedno doprinose jačanju identiteta vašeg brenda.

Luksuz i elegancija Pakiranja za robne marke po mjeri

Personalizirana transportna prodajna pakiranja „shelf ready“ – visoko precizna proizvodnja za pouzdanu obradu.Ova ambalažna rješenja imaju ne samo zaštitnu i tran-sportnu funkciju, nego ujedno funkcioniraju i kao pre-zentacijska pakiranja u kojima je robu moguće izložiti u regalu odmah po isporuci. Najjača strana ovih rješenja je njihov doprinos za optimalizaciju procesa i iskorišta-vanje izvora.Model nudi „shelf ready“ pakiranja u obliku jednodijel-nih, dvodijelnih ili trodijelnih rješenja. Zahvaljujući velikoj varijabilnosti, u mogućnosti smo ponuditi našim klijen-tima individualna rješenja, skrojena „po mjeri“ prema konkretnim zahtjevima.Prednosti ukratko: 1. Jednostavno izlaganje u regalu2. Jednostavno uklanjanje robe3. Jednostavna identifikacija4. Jednostavno otvaranje5. Jednostavna likvidacija kartonskog otpada

Shelf ready pakiranja (SRP): Jednostavna i učinkovita jedno-, dvo- ili trodijelna rješenja

18 –19model box

INtElIgENtNAPAKIrANjA

Simbioza konstrukcije i tiskanjaNaša originalna pakiranja vrlo učinkovito privlače pozornost potrošača na prodaj-nom mjestu. Tisak u malim i velikim seri-jama, standardna pakiranja i individualna rješenja, skrojena „po mjeri“ – jedno-stavno kontaktirajte svog savjetnika za kupce u tvrtki Model, recite mu svoje za-htjeve i dobit ćete optimalno rješenje za svoje pakiranje.

Klasično sklopivo pakiranje nudi široku pa-letu mogućnosti i visoki stupanj fleksibilno-sti po pitanju mogućeg dizajna i namjene. Takav je tip pakiranja, uz uvjet kvalitetne i učinkovite proizvodnje, na vodećem mje-stu po pitanju raznolikosti i pogodan je za široki spektar primjena, od niskobudžetnih do luksuznih proizvoda. Uz to također pruža i čitav niz mogućnosti po pitanju

oblika: zakrivljena, ravna, stožasta, pravo-kutna pakiranja – mogućnosti je mnoštvo! Za savršeni završni efekt također su za-služne mnoge različite tehnike tiska i povr-šinske obrade.

Naši stručnjaci rado će vas posavjetovati oko razvoja optimalnog sklopivog pakiranja za vaš proizvod.

Sklopiva pakiranja

Dovitljiva kartonska pakiranja

Prodajna i reklamna pakiranja Trezor od valovitog kartona – otvara vrata za nove projekte kupaca.

U SlIJedeĆem bRoJU

Model Box

Časopis za kupce Model Grupe

16. godina, izlazi 3-4x godišnje

© Model Central 2015

www.modelgroup.com

Naklada

1500 čeških, 700 poljskih, 200 hrvatskih

Redakcija

Ing. Radovan Wicha,

radovan.wicha@model.cz

Model Obaly a. s., Opava

Izdavač

Model Obaly a. s., Opava, Czech Republic

Tisak

Tiskárna Grafico s.r.o.

osam načela dizajna pakiranja za učinkovitu potporu prodaji

NAgrADNAIgrA

osvojite knjigu “Kako steći prijatelje i naklonost ljudi u digitalno doba” - (3x)Kao i u prošlom broju i u ovom smo za Vas pripremili jednostavna pitanja. Dovoljno je da nam putem elektronske pošte pošaljete svoje odgovore najka-snije do 31. listopada 2015. na mail adresu vesna.kovac@modelgroup.com. Nakon primitka odgovora, organizirat ćemo izvlačenje i slučajnim odabirom izvući 3 sretna dobitnika.

Odgovore na pitanja šaljite u obliku 1a, 2a, 3c. Zatim napišite svoje ime i naziv firme. Pobjednike ćemo informirati e-mailom na adresu s koje su odgovori bili poslani i objaviti u sljedećem broju Model Boxa.

1. Kako je glasila tema ovogodišnjeg natjecanja Mladý obal?a) darovni predmeti,b) „sve najbolje“,c) „i sitnica će razveseliti“

2. Koja poznata tvrtka u potpunosti opovrgava pravilo da neprekidno mijenjanje dizajna slabi identitet robne marke?

a) Procter & Gamble,b) Google,c) Lego

3. Vidljive oznake OSN na pakiranjima za opasne tvari simboliziraju pod brojem 6:a) oznaka prozvođača,b) simbol OSN za pakiranja,c) godinu proizvodnje pakiranja

dobitnici knjige „107 zagrebačkih priča“ iz prošlog broja su :

1. Medical Intertrade d.o.o. – gđa. Branka Tota2. Kontakt kućanski aparati d.o.o. – gosp. Franjo Burger3. Končar-Kućanski aparati d.o.o. – gđa. Gordana Novak

Čestitamo sretnim dobitnicima!

modelgroup.compackshop.com