Instagram, photo d’hier ou de demain

03/03/13 19:15Instagram, photo dhier ou de demain? | L'Atelier des icnes

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Par Andr Gunthert - 11 avril 2012 - 20:07 [English] [PDF] [Twitter] [FB]

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Instagram, photo dhier ou de demain?



Le rachat pour 1 milliard de dollars dInstagram parFacebook rveille toutes les acrimonies. Celles des photographes, qui naiment pas lide quun filtre peutrendre automatiquement une photo intressante. Ou celle des amateurs sur Flickr, qui naiment pas lidequun rseau plus ractif ait bti son cologie sur le smartphone virage largement rat par lanctre desplates-formes 2.0.

On a d minterviewer une bonne dizaine de fois depuis lanne dernire sur le thme de lessor du vintage.Jai tent dexpliquer que les apps de liPhone, et particulirement Instagram ou Hipstamatic, reprsentaientnon pas un retour de la nostalgie, mais bien le dernier tat dune technologie, reposant sur limagecommunicante et la conversation, qui dsignent clairement la reconfiguration du photographique en cours.Le ct vintage est laspect le plus superficiel de ces pratiques. Oui, les usagers des apps, qui ne sont engnral ni photographes ni geeks, veulent rendre leurs images plus intressantes. Au nom de quoi leurrefuser ces trucages, un moment o nombre de professionnels usent plus ou moins discrtement dediverses techniques qui visent strictement le mme objectif?Lopinion rsume par Nick Stern, selon laquelle les photos dInstagram trompent le spectateur, prend leproblme lenvers. Disons-le clairement: ltat actuel du ralisme photographique nest pas un absoluindpassable livr cl en mains par lindicialit, mais simplement une convention culturelle temporaire.Entre les annes 1930 et laprs-guerre, au moment o le tirage noir et blanc reprsente la norme duralisme photographique, la lente installation de la photographie couleur bouscule les habitudes et suscite lerejet. L aussi, ce sont les amateurs et quelques professionnels clairs qui sont les premiers tester lanouvelle technique. L aussi, la nouvelle image est dabord perue comme artificielle et kitsch. La soi-disant objectivit photographique nest que laccoutumance un style de rendu.

Il y a trois facteurs dterminants dans lusage dInstagram. Le premier est le confort du partage de la photo,qui passe pour la premire fois dun clic de la prise de vue la diffusion, sans ncessiter de cable, de cl,dintermdiaire de tlchargement, de logiciel annexe ou de requte de mot de passe (oui, avant, il fallaittout a). Le deuxime est sa parfaite intgration dans lcologie des rseaux sociaux, qui sont aujourdhui



le principal lieu dexposition de la production prive. Le troisime est la capacit dopacifier limage, par lerecours lventail des filtres et des effets.Typiques des nouvelles ressources de limage numrique, ces outils reprsentent une manire simple etefficace de casser la convention du ralisme photographique. Ils forcent regarder la photo comme uneimage, plutt que comme une fentre ouverte sur la ralit. Cest cet effet de distinction, de signaturevisuelle, que recherchent les usagers. Cela fait longtemps quon pouvait observer sur Flickr lessor de cettephoto augmente, qui joue dlibrment la carte de la subjectivit et de lexpressivit. Instagram ne faitquindustrialiser des pratiques existantes, tmoignant que certains concepteurs sont attentifs auxdplacements des usages.Instagram tait ds le dpart conu comme une extension reliant liPhone Facebook. Le fait quil rejoigneofficiellement le rseau social na de surprenant que le montant de la transaction. Rappelons que le rachat deYouTube par Google avait de mme suscit les sarcasmes des spcialistes (qui ne se souvient de labsencede modle conomique?), avant que la plate-forme de partage de vidos ne simpose comme lun des plusbeaux fleurons de lentreprise.

Quoiquen disent les professionnels qui nont pas fait la preuve dans la priode rcente de leur capacit anticiper les orientations nouvelles le glissement vers une image plus dcorative et plus graphique est unetendance lourde de la production visuelle, qui gagne du terrain jusque dans les bastions les plus reculs duphotojournalisme. Instagram ne dsigne pas la photo dhier, mais bien la photographie de demain.Cet article est class dans Lhivic, Notes, imagenum tags: culture, photo, web. flux RSS 2.0

23 Reponses Instagram, photo dhier ou de demain? 1. Thierry Dehesdin le 11 avril 2012 21:18

Cest cet effet de distinction, de signature visuelle, que recherchent les usagers.Andr, si tout le monde cherche se distinguer en utilisant le mme procd, il va vite falloir lerenouveler. :)Mais si les usagers cherchent se distinguer, ne serait-ce pas que le modle actuel de la photographiesur les rseaux sociaux commencerait sessouffler? Que ladjonction de photographies son profilou sa page apporterait de moins en moins le bnfice escompt? Auquel cas Instagram ne serait pasla photographie de demain, mais le chant du cygne de la photographie dhier, le sparadrap sur unejambe de bois.

2. Andr Gunthert le 11 avril 2012 21:35@Thierry Dehesdin: Si tu lis les journaux ou si tu regardes la tl, tu admettras que les usagersdInstagram ont encore de la marge ;) Cela dit, tu as raison en thorie, un effet est par dfinitionune manire temporaire de se distinguer. Mais la modularit des apps est justement indicative, jusquesur le plan technique, dune capacit de mise jour thoriquement sans limite et cest bien l questla nouveaut. Si on cherche un style qui sessouffle, avant de sinquiter pour le dernier venu, neserait-il pas plus judicieux de regarder du ct de la pratique photographique traditionnelle, qui seraitbien inspire de se poser elle aussi la question de son renouvellement?

3. Thierry Dehesdin le 11 avril 2012 22:25

Ce qui est nouveau cest le nombre de gens qui prennent des photos, ce quils prennent en photo etlusage quils en ont. Et ce nest pas rien. :)Par contre est-ce que le succs dInstagram est diffrent de celui des filtres Cokin en un autre temps?Instagram, ce nest pas un mode de reprsentation comme le noir ou la couleur, mais des procds,des effets prts lemploi. Ce nest ni le Diable, ni Dieu. Juste un phnomne de mode qui passeraparce quil lassera.David Hamilton a fait un malheur en son temps, mais il na pas renouvel la photographie.



4. Andr Gunthert le 11 avril 2012 23:07

Euh, les filtres Cokin, lre de Photoshop, cest pas un peu hors sujet? Est-ce que jai rv ou est-ceque cest Jean-Franois Leroy qui appelait bannir loverphotoshopping tmoignant par l-mmede la banalisation des pratiques de retouche parmi les professionnels?

Cest rigolo de se moquer du kitsch de David Hamilton, mais tu auras beau dire, la photo augmentefait partie de la ralit des pratiques daujourdhui, et contribue expliquer le succs grandissant desapps photo. Ce phnomne comporte bien sr une dimension de mode, mais ce qui passera ne fera pasrevenir comme avant la photo que nous connaissions. Lquilibre du ralisme photographique estrompu, les territoires se dportent, la tradition graphique regagne du terrain

Cela dit, noublie pas que cette proprit nest que la troisime dans ma liste. Mme si lescommentateurs y font moins attention, les autres caractres ne sont pas moins dcisifs pour lusage deces outils. Tout ramener aux effets, cest passer ct de lessentiel. Je ne sais pas si la photo dedemain sera une photo avec ou sans effets, mais je suis sr quelle sera communicante etconversationnelle.

5. Manu Kodeck le 12 avril 2012 07:52

A voir, dans les chroniques dessines de Cathy Karsenty.Cher Mark ZuckerbergJai comme un doutehttp://comme-un-doute.blogs.liberation.fr/dessin/2012/04/cher-mark-zuckerberg-1.html


@ Manu Kodeck: Est-ce bien la peine dcrire des billets (ou de les commenter) si on nen tientaucun compte? La comparaison dInstagram avec Polaroid est non seulement purement formelle,mais il est absurde de penser que le souhait de Land tait de produire une photographie marque parsa signature visuelle. Le Polaroid navait rien de vintage, seul notre regard rtrospectif (et levieillissement des mulsions) construit cette perception.

PS. Si on clique sur la photo, on dcouvrira lidentit du propritaire de liPhone ci-dessus ;)

7. tchamba le 12 avril 2012 10:32Le rachat pour 1 milliard de dollars dInstagram par Facebook ne montre-t-il pas aussi la fin dunelongue myopie dune vision top-down dune conomie de loffre? Un coup dil au magazineManagement me laisse penser que de plus en plus lorganisation du travail ne dicte plus lesstratgies marketing mais que le march cest dire les usages dictent les stratgies marketing.Lusage quen fait N.S en est une belle illustration (http://www.gqmagazine.fr/presidentielle-2012/culture-politique/articles/instagram-souvenirs-de-la-presidentielle/13508. Instagram dj Hasbeen ? Nous le saurons bientt.


@tchamba: Lquivalent existe galement dans le camp Hollande: http://web.stagram.com/n/fh2012/Il ne faut mon avis pas surestimer ces exercices dont lcho mdiatique est faible et la frquentationlimite (si on en juge par le petit nombre des ractions enregistres), et qui visent probablement plusla mobilisation du noyau de militants branchs du premier cercle que llaboration stratgique ;)


Lachat dInstagram par Facebook pour un milliard de dollars ne fait pas que des heureux et certainsfans de lapplication photo ne cachaient pas leur colre mercredi de voir leur site favori dvor par legant de la socialisation en ligne.



Une photo vaut 1.000 mots, a crit un certain Peter RonPaul Kallman, en barrant mille mots, eten le remplaant par un milliard de dollars.

Larticle complet cette pagehttp://geeko.lesoir.be/2012/04/12/des-utilisateurs-dinstagram-fustigent-son-rachat-par-facebook/


Deux articles sur slate.fr

- La vogue Instagram la recherche dun temps perduPourquoi les images daujourdhui refltent-elles une idalisation des annes 1970?Charlotte Pudlowskihttp://www.slate.fr/story/52761/instagram-retro-vintage-bellflower- Instagram: les photographes de presse ont tout gagner sy mettreInstagram nest pas une menace pour le photojournalisme. La vritable menace vient du fait que lesphotographes de presse refusent de travailler avec cette plateforme.Heather Murphyhttp://www.slate.fr/story/53061/instagram

11. Patrick Mpondo-Dicka le 12 avril 2012 22:41Par rapport la remarque de Manu Kodeck, parmi les sites Mac qui ont relay la nouvelle, lun desplus frquent proposait divers moyens de remplacer Instagram (http://www.igeneration.fr/app-store/instagram-recuperer-ses-photos-et-trouver-une-alternative-85972); intressant de voir ladiscussion qui a suivi, certains se demandant sil fallait obligatoirement quitter Instagram du fait deson rachat par Facebook,mais tous taient implicitement daccord (si lon considre que le fait de nemme pas en parler vaut pour un accord) avec lide que la principale discussion portait sur cequallait devenir le rseau dchange une fois sur la coupe de logre des rseaux sociaux, et non sur lefait quil sagisse dune application de photo augmente (il est vrai quelles sont plthores sur laboutique en ligne dApple).Dautre part, du point de vue conomique, la hauteur du rachat pose la question de lintrtconomique dune telle transaction; sur ce point, Tlrama se positionne, la suite de plusieursconsultants amricains, sur lide dune bulle spculative des donnes: en somme, lintrtdInstagram, cest sa base de donnes client bien plus que son service de photographie(http://www.telerama.fr/medias/facebook-et-instagram-une-nouvelle-bulle-gonflee,80187.php)


Sur slate.fr

- Instagram: pourquoi Facebook a pay si cher une entreprise qui ne rapporte rienInstagram est un pas de plus vers lomniscience de Facebook, mais aussi un pari (un peu) risqu.Par Will Oremushttp://www.slate.fr/story/53243/facebook-instagram-pourquoi-rapporte-rien


Dans Libration

On nous incite regarder notre prsent comme un futur passNathan Jurgenson, spcialiste amricain des rseaux sociaux.

http://www.liberation.fr/medias/2012/04/10/on-nous-incite-a-regarder-notre-present-comme-un-futur-



passe_810818

14. Andr Gunthert le 16 avril 2012 10:44On nous incite regarder notre prsent comme un futur pass (Nathan Jurgenson, spcialisteamricain des rseaux sociaux) :D

15. Thierry Dehesdin le 16 avril 2012 11:36Je me demande si on ne surinterprte pas le cot rtro dHipstamatic ou dInstagram? Sil ne sagitpas simplement dutiliser des programmes permettant de raliser facilement des retouches qui fontlargement consensus en tant que valeur esthtique ajoute une prise de vue vcue commedcevante?Sur les forums ddis la photo o sont gnralement condamns ces logiciels selon la logique de lavitupration du barbare, on voit souvent des participants qui proposent une version en noir & blanc eten couleur dune mme prise de vue accompagne dune interrogation adresse aux participants poursavoir laquelle des deux versions est la meilleur. Je pense quassimiler le noir & blanc dans ce cas une volont de regarder le prsent comme un futur pass serait un contresens. Le noir & blanc a unstatut esthtique suprieur la couleur dans lidologie dominante de cette population, et cettedmarche rpond lespoir quune version de sa prise de vue qui manifesterait par ces signes unerecherche esthtique serait suprieure la version couleur.Auquel cas Andr loin de dsacraliser linstant de la prise de vue :), ces logiciels rpondraient ausouhait de lui donner une valeur ajoute face lincertitude dune cration qui, pour paraphraserBourdieu, ne dment pas objectivement les illusions selon lesquelles lacte crateur se rduirait lide ou lenvie de crer. Leur aspect reflterait non pas la volont de regarder le prsent comme unfutur pass, mais un consensus idologique au sein dune communaut sur lide que ce type deretouche est esthtique. Un espce de pictorialisme sauvage. Rassurance dautant plus ncessaire quela retouche photographique tout comme la prise de vue est facteur dincertitude esthtique.


@ Thierry Dehesdin: Tout fait daccord avec ta formule du pictorialisme sauvage, bien pluspertinente que les balivernes sur le futur pass

Quant linstant sacr de la prise de vue, noublie pas que celui-ci implique, dans la mythologiecartier-bressonnesque, la ngation corollaire de la photographie comme image celle-ci ntant quunpur enregistrement, prlvement du rel, coupe de photons et ainsi de suite. Dsigner la photo commeimage qui plus est en agissant dessus a posteriori ou en imaginant une valeur ajoute ne cadre pasdu tout avec cette mythologie, mais avec celle du bien nomm pictorialisme sauvage

17. Olivier Beuvelet le 16 avril 2012 12:38

Lexpression pictorialisme sauvage est en effet trs pertinente pour qualifier le rapport que ces filtresvintage entretiennent avec le dogme photographique de lenregistrement pur, il sagit de faire untableau, de passer de la vue lhistoire, au rcit autobiographique, den faire un tableau, cest--direune image dans la mesure o avec ces applications, limage est faite pour autrui, comme pisodedun rcit ou propos tenu sur sa propre vie cest une sorte de mini peinture (avec la valorisation delobjet que la peinture implique) mais le ct vintage nest pas ici considr par cette expressiontrs pertinente cest sa dimension graphique qui primeJe trouve que ce Vintage renvoie beaucoup aux annes 50-60 et quil sagit probablement dun lienidologique entre loutil utopique quest le smartphone (avec ici sa dimension de miroir de pocheenchant) comme vhicule dubiquit sur les rseaux sociaux et lutopie dune socit libre, riche,heureuse, unie, formule essentiellement par la couleur dans les images de cette poque (quellessoient de lest ou de louest)Enfin, ce nest pas encore bien clair et je vais pouvoir exprimenter cette pratique prochainement,(cest dailleurs la raison majeure pas la seule- de mon achat dIphone) mais jai lintuition forte que



ces effets vintage ont la couleur de lutopie laquelle les smartphones donnent accsOn pourrait parler dune proscognie de sa vie quotidienne

18. Sylvie Huet le 18 avril 2012 17:17

Je suis daccord avec lanalyse dAndr Gunthert propos du caractre trs secondaire desaccessoires dInstagram, filtres et autres cadres. Lintrt de cet outil trs ludique est bien trouverdans ses nouvelles possibilits de partage, et dans lintention qui prside ce type de prise de vues.Pourquoi une telle application sur nos botiers tlphoniques serait-elle le chant du cygne de laphotographie dhier, comme le suggre Thierry Dehesdin ? Quest-ce que LA photographie dhier ?Depuis des dcennies, lamateur appuie sur le dclencheur sans rflchir, pour partager des momentscruciaux jugs sans intrt par ceux qui les regardent. Les botiers numriques, professionnels ou non,rendent quotidiennement des milliers de photos indigentes. Ce moyen simple et gratuit de composerdes images pourrait (pourquoi ne pas rver ?) agir comme stimulant pour le photographe dun jour,voire les autres. Car on sexpose par le biais dInstagram, dans tous les sens du terme. Exposition desa/ses photographies, mais exposition au jugement instantan des destinataires, qui aiment ou non.Ajoutons la contrainte dun format carr qui oblige penser autrement son image. Et pour finir,parions que ce phnomne de mode pourrait bien tre le chant du cygne de quelques botiers bas degamme.

19. Thierry Dehesdin le 18 avril 2012 19:10

@Sylvie dsol, je me suis mal exprim comme dhabitude. La photographie dhier, renvoyait dansmon esprit, lutilisation de la photographie dans les rseaux sociaux. Parce que son utilisation sestmultiplie linfini, cette photographie napporterait plus, selon mon hypothse, le bnfice distinctifque lon en escomptait. Do lapparition aujourdhui dun pictorialisme sauvage qui me semblecondamn terme pour les mmes raisons.Je ne vois pas trop en quoi on sexposerait plus avec Instagram quavec une photo non retouche.Parce que lon manifesterait ainsi son intention (ses prtentions) artistique? Mais cest aussi lintrtdInstagram que de choisir une forme esthtique qui fait consensus. On sexpose plus me semble-t-ilactuellement en nutilisant pas Instagram. (Mais bientt Instagram sera totalement ringard.)Ce nest pas Instagram mais la possibilit de raliser des photographies avec son tlphone portablequi a dj condamn les appareils compacts dots dun capteur de la taille ou peine plus grand quecelui de nos tlphones. http://culturevisuelle.org/desasaauxiso/archives/93Il faudrait que lon saccorde sur la dfinition dun botier bas de gamme, mais je pense quil reste unmarch pour les appareils reflex dentre de gamme pourvu quils soient plein de boutons, ddis laphoto et quils offrent la possibilit de changer dobjectif. Bref quils sacralisent linstant de la prisede vue.(Concept piqu Andr Gunthert et dtourn.) Mme si leurs utilisateurs ne disposerontjamais que de loptique qui leur a t vendu avec leur appareil.La piste du format carr est excitante mais me laisse dubitatif. Si lamateur dclenche sans rflchir,pourquoi est-ce que cette contrainte lobligerait penser autrement son image? Si cest unecontrainte, cest quil rflchit avant de dclencher. Sinon, il cadre au centre, comme dhabitude.

20. Olivier Beuvelet le 25 avril 2012 11:45

Le potentiel crateur de la nouveaut, dit Moholy-Nagy, est souvent recouvert par les formes, lesinstruments ou les catgories anciennes, que lapparition du nouveau rend dj caduques, mais qui,sous sa pression mme, produisent une dernire floraison euphorique. Ainsi, par exemple, la peinturefuturiste (statique) nous livra une problmatique clairement dfinie (qui sannula elle-mme plus tard)de la simultanit cintique, de la mise en forme du moment temporel, et cela une poque o lecinma existait dj, sans avoir fait cependant lobjet dune rflexion srieuse. [...] Enfin on peut -avec prudence [p. 25] considrer certains des peintres qui mettent aujourdhui en oeuvre des moyensde reprsentation figuratifs (noclassicisme et peintres de la Neue Sachlichkeit) comme lesprcurseurs dun nouvel art optique figuratif qui nutilisera bientt plus que des moyens mcaniqueset techniques. W.Benjamin Petite histoire traduit par A. Gunthert




Selon les informations du site spcialis Venture Beat, Twitter aurait tent dacheter Instagram avantFacebook. Une offre de plusieurs millions de dollars que Kevin Systrom, co-fondateur delapplication de partage de photos, aurait utilis pour pousser Mark Zuckerberg au rachat. Rsultat : lefondateur de Facebook se dcide en un week-end, entre le vendredi 6 avril et le dimanche 8 avril, etmet sur la table 1 milliard de dollars, soit plus du double de loffre de Twitter, selon Venture Beat.Une prcipitation qui malgr tout nenlve rien la cohrence dun tel achat pour Facebook, quicherchait un moyen damliorer sa prsence sur le partage photos et les applications mobiles.(Electronlibre)http://venturebeat.com/2012/04/26/facebook-paranoia/

22. plan/coupe/image le 17 mai 2012 20:07

[...] Gunthert, est en ralit un style de rendu auquel nous nous sommes accoutums1. En effet, linverse de lappareil photographique, produire une telle image [...]

23. De la photographie millsime? le 3 juillet 2012 07:55

[...] de Mark Zuckerberg qui a offert aux crateurs de lapplication la modique somme dun milliardde dollars pour acqurir Instagram. Cependant leuphorie aura t de courte dure car dj une [...]

Commentaires rcentsAndr Gunthert dans Le World Press Photo et lchelle du photojournalismetatiana goulut dans Le World Press Photo et lchelle du photojournalismeAttenti, questo articolo troppo saturo Fotocrazia - Blog - Repubblica.it dans Le World Press Photo etlchelle du photojournalismeThierry Dehesdin dans Le World Press Photo et lchelle du photojournalismeJean Daubas dans Le World Press Photo et lchelle du photojournalismeFotocrazia dans Oublier Photoshop? Le World Press Photo fait avancer le dbatNathan Bouschet dans Le ridicule, cl de la culture karaok

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