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Inst�uctivo de uso de ma�ca
FUNDACIÓN LAS ROSAS- 2018 -
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Misión Fundación Las Rosas
Acoger alimentar, acompañar en la salud y en el encuentro con el
Señor a personas mayores pobres y desvalidas, manteniéndolas
integradas a la familia y a la sociedad en forma digna y
activa.
Visión Fundación Las Rosas
Ser, como institución de Iglesia Católica, fuente de inspiración
y testimonio de amor y servicio a las personas mayores.
Propuesta 2018
¡Buscamos unificar y consolidar la imagen que proyectamos!
Por ello actualizamos nuestro Instructivo de uso de marca,
estableciendo un conjunto de definiciones que dirigen la
comunicación a un objetivo común, nos ayudan a acercanos a nuestros
grupos de interés y nos otorgan flexibilidad para actuar en
diferentes contextos comunicacionales. Así pretendemos facilitar la
descentralización de los desarrollos gráficos, otorgando un marco
que nos ayude a mantener la calidad y un enfoque único.
¡No olvidemos que todo comunica, desde un tipo de letra, hasta
el uso del color!
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Conceptos
Los colores y tipografías contenidas en este manual pretenden
reflejar:
Confianza
Expresar la integridad y transparencia de la
Fundación.
Amabilidad
Reflejar nuestro compromiso de amor y
servicio.
Trayectoria
Respaldada en nuestra experiencia de más de 50
años y en el paraguas de ser una institución de Iglesia.
Calidez
Acercarnos a nuestros grupos de intrés y reducir las distancias
del lenguaje.
Calidad
Que proyecte la excelencia que se busca
permanentemente en lo que hacermos.
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Isologo Oficial
El isologo de Fundación Las Rosas tiene una versión vertical y
una horizontal, además de dos opciones de color que se utilizarán a
criterio: permitiendo siempre que el logo destaque por sobre el
fondo.
Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar
la marca a partir de un documento digital original, disponible en
el site de imagen corporativa de la institución.
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Elementos del isologo
Es imprescindible respetar la morfología del isologo para no
distorsionar sus características, por tanto no se utilizarán los
elementos por separado en ningún caso. Isotipo
Isologo
Logotipo
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El área de protección define el resguardo del logotipo en cada
una de las piezas gráficas en donde se aplique. Con esto,
aseguramos que éste tenga su propia área cuando conviva con otros
elementos.
Las proporciones del logotipo no podrán ser alteradas ni
modificadas a fin de conservar nuestra identidad visual, por lo
tanto deberá siempre ser escalado proporcionalmente, tanto en su
versión horizontal como en la vertical.
6a
7a
Construcción
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Aplicaciones
Podrá usarse rojo sobre blanco, blanco sobre rojo, negro sobre
blanco y blanco sobre negro como muestran los ejemplos. (En la
versión blanco y negro no se utilizarán matices de negro y se usará
siempre el color sólido)
Se podrá utilizar el isologo sin fondo sobre una fotografía
siempre y cuando sea la versión blanca y sobre un degradé color
negro.
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Los cuidamos para siempreLos cuidamos para siempre
Restricciones de isologo
No se permitirá ninguna deformación del isologo, inversión de
colores, ni cambio de colores corporativos.
Algunos ejemplos de lo que NO se debe hacer.
Los cuidamos para siempre
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Restricciones de isologo
Algunos ejemplos del logo sobre foto que no deberían
hacerse.
El fondo de la fotografía es muy claro y el logo en blanco no
desaca por sobre la imagen
Esta podría ser una buena opción, pero el ideal es que siempre
el logo vaya con su color respectivo de fondo. De esta forma nos
aseguramos que el logo destaque:
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Colores Corporativos
El color primario siempre será el Rojo Fundación (usado en
nuestro isologo). Además hay 4 colores complementarios, donde cada
uno cumplirá la función específica de levantar, refrescar,
armonizar y dar seriedad.
Rojosecundario
RojoFundación
Gris Celeste Amarillo
Paz
Espiritualidad
AlegríaCalidezEnergía
Solidez Justicia
Atracción
ValorFuerza
Dinamismo
Nobleza
Humildad
PANTONE 1945
C: 22M: 100Y: 60K: 16
R: 171G: 10B: 63
C: 29M: 97Y: 49K: 33
R: 138G: 23B: 64
C: 21M: 14Y: 16K: 0
R: 210G: 212B: 209
C: 49M: 0Y: 2K: 0
R: 135G: 208B: 237
C: 3M: 28Y: 95K: 0
R: 246G: 188B: 0
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Tipografía Corporativa
El logotipo de Fundación Las Rosas está construido con la
tipografía Lato.
La tipografía primaria se utilizará para cualquier documento o
material que se necesite redactar, mientras que la tipografía
segundaria se utilizará en títulos y textos que necesiten
destacarse en cualquier de sus versiones.
Si se requiere algo estandarizado, recomendamos usar como
tipografías alternativas: Calibri en reemplazo de Lato y Georgia en
reemplazo de Merriweather.
Lato Regular
Lato Bold
· PRIMARIA: Familia Lato
Lato RegularABCDEfghijklmnñopq1234()!?.;
Lato BoldABCDEfghijklmnñopq1234()!?.;
· SECUNDARIA: Familia Merriweather
Merriweather RegularABCDEfghijklmnñopq1234()!?.;
Merriweather BoldABCDEfghijklmnñopq1234()!?.;
Lato ItalicABCDEfghijklmnñopq1234()!?.;
Lato Bold ItalicABCDEfghijklmnñopq1234()!?.;
Merriweather ItalicABCDEfghijklmnñopq1234()!?.;
Merriweather Bold ItalicABCDEfghijklmnñopq1234()!?.;
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Papelería
-Tarjeta de presentación 2018
Medidas: 9 x 5,5 cmImpresión: opalina texturada, tiro.
-Carta tipo
Medidas: 21,6 x 27,9 cmImpresión: papel bond.
-Sobre tamaño carta
-Sobre tamaño americano
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Contacto
Si tiene dudas sobre este Instructivo, por favor contacte al
área de Comunicaciones y Marketing de la
Fundació[email protected], [email protected] (Marcela Bravo,
Andrés Jamasmie)
