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INNOVER
DANS LES MARQUES
AVEC TIM-NAMING
ET LES DATA DE L’INPI
15.06.2017
1.
LES ENJEUX
DE LA CREATION
DE MARQUES
INNOVER DANS LES MARQUES AVEC LE COLLABORATIF ET LES DATA DE L’INPI
Timbuktoo 2017 – Ne pas diffuser sans autorisation
NOS CLIENTS
GRANDS COMPTES, ETI, PME, TPEASSOCIATIONS
STRATEGIES ET AUDITS DE MARQUES
TIMBUKTOO @ VivaTech avec l’INPI
INNOVER DANS LES MARQUES AVEC LE COLLABORATIF ET LES DATA DE L’INPI
à l’origine des marquesTIMBUKTOO,
CRÉATION DE NOMS Noms de produits, services, sociétés, noms d’associations, noms post-fusion…
VALIDATIONS
SÉCURISATIONS DE MARQUES ET DOMAINES
3
Validations linguistiques et culturelles, validations juridiques
Timbuktoo 2017 – Ne pas diffuser sans autorisation
LES 3 QUESTIONS
DE LA CRÉATION DE MARQUES
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CRÉER VÉRIFIER DÉCIDER
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TIMBUKTOO @ VivaTech avec l’INPI – 15 juin 2017
Timbuktoo 2017 – Ne pas diffuser sans autorisation
ENJEU #1 :
QUEL NOM CRÉER?
• quel type de nom créer?
• quelle personnalité?
• quel message porter?
• quel registre utiliser?
TIMBUKTOO @ VivaTech avec l’INPI – 15 juin 2017
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CRÉER VÉRIFIER DÉCIDER
Univers : produits multimédias
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Timbuktoo 2017 – Ne pas diffuser sans autorisation
ENJEU #2:
COMMENT TROUVER UN NOM DISPONIBLE?
• Disponibilité marques
• Disponibilité domaines
• Disponibilité sociétés
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CRÉE VÉRIFIER DÉCIDER
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Timbuktoo 2017 – Ne pas diffuser sans autorisation
ENJEU #2:
COMMENT TROUVER UN NOM
DISPONIBLE?
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Timbuktoo 2017 – Ne pas diffuser sans autorisation
TIMBUKTOO @ VivaTech avec l’INPI – 15 juin 2017
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ENJEU #2:
COMMENT TROUVER UN NOM
DISPONIBLE?330 MILLIONS
DOMAIN NAMES
130 MILLIONS
.COMx3 vs 2005
1 200 EXTENSIONSgTLDs, ccTLDs,
nTLDs
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Timbuktoo 2017 – Ne pas diffuser sans autorisation
TIMBUKTOO @ VivaTech avec l’INPI – 15 juin 2017
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ENJEU #2:
COMMENT TROUVER UN NOM DISPONIBLE?
freebook
freshbook
frontbook
fullbook
gladbook
goodbook
grandbook
greatbook
greenbook
highbook
hotbook
hugebook
keenbook
kindbook
largebook
lastbook
latebook
leanbook
lightbook
likebook
livebook
longbook
lowbook
lushbook
mainbook
mildbook
nearbook
neatbook
newbook
nextbook
nicebook
oldbook
ownbook
palebook
plainbook
poshbook
primebook
promptbook
proudbook
purebook
quickbook
rarebook
redbook
richbook
rightbook
roundbook
safebook
sanebook
sharpbook
shortbook
shybook
slightbook
slimbook
slowbook
smallbook
smartbook
smoothbook
softbook
soundbook
southbook
stiffbook
stillbook
strictbook
strongbook
surebook
sweetbook
swiftbook
tallbook
tanbook
tensebook
thickbook
thinbook
tightbook
toughbook
truebook
usedbook
vastbook
voidbook
warmbook
weakbook
weebook
weirdbook
wellbook
westbook
wetbook
whitebook
widebook
wildbook
wisebook
youngbook
bestbook
bigbook
blankbook
bluebook
boldbook
bravebook
briefbook
brightbook
broadbook
brownbook
calmbook
cheapbook
chicbook
chillbook
cleanbook
clearbook
closebook
coolbook
cutebook
darkbook
dearbook
deepbook
densebook
drybook
fairbook
fastbook
fatbook
finebook
firstbook
fondbook
A NAME LIKE FACEBOOK
.COM availability
available not available
7 %
120 words
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Timbuktoo 2017 – Ne pas diffuser sans autorisation
ENJEU #3 :
COMMENT CHOISIR ET FAIRE ADHERER?
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Direction générale
Comex
Conseil d’administration
CRÉE VÉRIFIER DÉCIDER
Direction marketing
Direction juridique
Salariés
Clients
Institutionnels
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Timbuktoo 2017 – Ne pas diffuser sans autorisation
L’ENJEU DE LA CRÉATION DE MARQUES
• Un enjeu essentiellement humain
• L’humain : plus complexe que la création et le juridique
• La source de nombreux échecs
• Un sujet de conduite du changement plus que de création de nom
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>> A l’origine de la méthode et de la plateforme collaborative TIM-Naming
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2.
LA RÉPONSE TIM-NAMING
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Timbuktoo 2017 – Ne pas diffuser sans autorisation
LA RÉPONSE TIM-NAMING :
METHODE & OUTILS COLLABORATIFS
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Une approche originale qui combine création collaborative, exploitation de bases
de données de marques et noms de domaines, vérifications marques/domaines, et
tests de nom.
Et qui mobilise tous les salariés de l’entreprise, de toutes filiales et tous pays.
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Bases de donnéesMarquesDomaines
Une approche qui marie conseil d’une équipe de consultants et linguistes
de Timbuktoo et notre plateforme collaborative Tim-Naming
Timbuktoo 2017 – Ne pas diffuser sans autorisation
LES 4 TEMPS
DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE
1. PHASE DE CADRAGE
2. PHASE DE CREATION COLLABORATIVE
3. PHASE DE TEST SUR SHORT-LIST
4. PHASE DE DECISION & DE SÉCURISATION
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LES 4 TEMPS
DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE
• Compréhension des enjeux
• Analyse de la problématique stratégique, commerciale, marketing, RH
• Élaboration du cahier des charges
• Élaboration du programme de communication interne
1. PHASE DE CADRAGE L’équipe pilote de Timbuktoo et le comité
de pilotage client
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Timbuktoo 2017 – Ne pas diffuser sans autorisation
LES 4 TEMPS
DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE
• 1 plateforme
• 1 url sécurisée
• De 10 à 10.000 personnes et plus
• Toutes filiales
• Tous pays
Salariés de l’entreprise
2. PHASE DE CREATION COLLABORATIVE
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1- kick-off2- création3- vérifications
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LES 4 TEMPS
DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE
• Nom
• Prénom
• Fonction
• Filiale
• …
LOGIN2. PHASE DE CREATION COLLABORATIVEKick-off
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1. REGISTER 2. READ THE BRIEF
• Présentation de la campagne
• Cadre de la création
• Guidelines créative
• …
BRIEF
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Timbuktoo 2017 – Ne pas diffuser sans autorisation
LES 4 TEMPS
DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE
• Imaginer
• Proposer
• Commenter
• Liker
• Échanger
• Partager
Les participants2. PHASE DE CREATION COLLABORATIVEPhase de création
• Animer
• Relancer
• Analyser
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Timbuktoo
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LES 4 TEMPS
DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE
2. PHASE DE CREATION COLLABORATIVEPhase de création
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• Imaginer
• Proposer
• Commenter
• Liker
• Échanger
• Partager
Les participants
• Animer
• Relancer
• Analyser
Timbuktoo
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Timbuktoo 2017 – Ne pas diffuser sans autorisation
LES 4 TEMPS
DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE
• Marques : INPI OUEPIOMPI
• Domaines : .COM.FR
Des vérifications en temps réel
2. PHASE DE CREATION COLLABORATIVEVérifications
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Noms invalidés marques et/ou domaines grisés
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LES 4 TEMPS
DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE
2. PHASE DE CREATION COLLABORATIVEVérifications – rapport de disponibilité
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• Marques : françaises INPI européennes OUEPIinternationales OMPI…
• Domaines : .COM.FR…
Des vérifications en temps réel
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Timbuktoo 2017 – Ne pas diffuser sans autorisation
LES 4 TEMPS
DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE
• Vote sur le(s) nom(s) préféré(s)
• Questionnaire marketing intégré
• Validations linguistiques
• Toutes filiales
• Tous pays
Salariés de l’entreprise3. PHASE DE TEST SUR SHORT-LIST
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Timbuktoo 2017 – Ne pas diffuser sans autorisation
Décider Annoncer
LES 4 TEMPS
DE LA CAMPAGNE COLLABORATIVE
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Sécuriser
4. PHASE DE DECISION & SÉCURISATION
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DEUX EXEMPLES
Un projet de marque dans l’industrie chimique
Un nom pour une enseigne Européenne de e-commerce
Filiale d’un groupe leader mondial dans l’industrie chimique
Salariés : 100
Participations : 80%
Nombre de noms proposés : 800
Noms vérifiés à l’identique : 800
Noms vérifiés à l’approchant : 50
Test short-list : 7 noms
Recherches d’antériorités : 3 noms
Noms enregistrés : 3 marques européennes
Enseigne de e-commerce
Salariés : 500
Participations : 85%
Nombre de noms proposés : 2 300
Noms vérifiés à l’identique : 2 300
Noms vérifiés à l’approchant : 30
Recherche d’antériorités : 5
Test short-list : 3 noms
Noms retenus : 2
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UNE APPROCHE GLOBALE POUR MOBILISER
TOUS LES COLLABORATEURS AUTOUR D’UN PROJET DE NOM
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4.
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MERCI !
Pour toute question :- timbuktoo.name- 01 84 19 25 46- Delphine Parlier : Fondatrice et CEO
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