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THEMA DER WOCHE: Die FAZ macht
ihre Webseite zur Verkaufsplattform. 4
MERCEDES-BENZ: Mit der neuen Produkt-
marke EQ ins elektrische Zeitalter. 6
BARBARA: Das G+J-Magazin kann zum
Geburtstag eine Erfolgsstory erzählen. 8
TELEFÓNICA: Ein neuer Datentarif soll der
Konkurrenz Kunden abjagen. 10
LEUTE: Jochen Arntz, Michael Dralle,
Thomas Fricker, Gunnar Wiedenfels. 12
AGENDA
AB
BILD
UN
G: FA
Z
TBWA: Troy Ruhanen und Matthias von
Bechtolsheim im Interview. 13
MONDELEZ: Laura Henderson über
Werbung, die sich selbst finanziert. 14
FRANKFURTER RUNDSCHAU: Das neue
Wochenendmagazin „FR7“ ist am Start. 16
BILD: Donata Hopfen über die Zeitungs-
marke und die Stärke von Print. 17
VG MEDIA: Burda kündigt und irritiert die
Mitstreiter in der Verlagsbranche. 18
RADIOZENTRALE: Lutz Kuckuck über die
Gattung nach dem Austritt des WDR. 20
HINTERGRUND
FO
TO: TB
WA
DIGITAL: Netzplattformen bauen redaktio-
nellen Content aus. 29
MARKT: Die Wirtschaftspresse wird zum
mehrmedialen Experten. 30
MAGAZINE: Frauentitel setzen auf Line-
Extentions mit Karriereansatz. 32
HÖRFUNK: Das Radio lockt mit Werbe-
kampagnen für Entscheider. 34
VERLÄNGERUNG: „Tichys Einblick“ aus
dem Netz erscheint auch als Magazin. 35
ENTSCHEIDERMEDIEN
FO
TO: D
AV
IS / F
OTO
LIA
IMPRESSUM 37
BILDERSEITE 39
SPIESSER ALFONS 40
STANDARDS
FO
TO: G
OSS V
ITALIJ / F
OTO
LIA
INHALTHORIZONT40/2016
BEST GLOBAL BRANDS: Mercedes-Benz ist
die wertvollste deutsche Marke. 21
EMPLOYER BRANDING: Eine Abrechnung
mit einem gescheiterten Konzept. 22
PRAXIS
ILLUSTR
ATIO
N: IN
TER
BR
AN
D
COMEDY-WERBUNG: Die unterhaltsamen
Serienformate für Marken boomen. 24
ADC: Die vier wichtigsten Thesen von der
Design Experience in Stuttgart. 25
KREATION
QU
ELLE
: YO
UTU
BE
INNOVATIONSTAG 2016: Mit Fallschirm und
VR-Brille mitten ins Publikum. 26
PRO & CONTRA: Chancen und Risiken der
digitalen Transformation. 27
IMPRESSIONEN: Die besten Bilder vom
Innovationstag 2016. 28
SPEKTRUM
FO
TO: S
ER
VIC
EPLA
N