Úloha marketingu v politice, cesta k volebnímu úspěchu politických stran, nástroje a organizace ve volební kampani

Ing. Jiří ParoubekBIBS 24. 4. 2014

Počátky

• vzpomínám si na počátky politického marketingu u nás před prvními svobodnými volbami v naší zemi po pádu komunistického režimu v červnu 1990 (poslední svobodné volby před únorem 1948 v květnu 1946 už pamatuje jen málokdo)

• objevili se první zahraniční poradci, kteří pomáhali s přípravou volební kampaně (specializované firmy; experti a specialisté zahraničních polit. stran – především pro potřeby OF, soc. dem., KDU – ČSL)

Volby 1990

Politika a prací prášky

• vzpomínám si na politické exulanty, kteří se vraceli do vlasti a varovali před tím, aby se česká politika vydala cestou západních demokracií, kdy marketing stran při získávání hlasů ve volbách hraje stejnou roli jako marketing při prodeji pracích prášků na získání nových zákazníků

Výsledek voleb do ČNR 1992

Amerikanizace kampaní

• bylo to idealistické vyjádření; celý vývoj v Evropě, a tedy nezbytně i u nás, vede ke stále větší „amerikanizaci“ volebních kampaní – tedy k růstu volebních výdajů, ke stále větší agresivitě a nesmlouvavosti vedení kampaně, ke zjednodušení volebního programu stran a cílů do stručných, marketingově úderných a zapamatovatelných sloganů

Amerikanizace kampaní

Výdaje na volby

• volební výdaje na prezidentské volby v USA se pohybují kolem 2 mld. $ (tedy každá strana z obou hlavních stran vynaloží kolem 1 mld. $ (tedy každá kolem 20 mld. Kč při 315 milionech obyvatel USA))

• podíváme-li se na volební výdaje za volby do sněmovny, např. na volby v roce 2010 (především ve zdrcujícím rozsahu volby do poslanecké sněmovny) vidíme rovněž obrovské výdaje českých politických stran

Výdaje na volby do PS 2010

Pravice Ostatní Levice

ODS 542 mil. Zemanovci 19 mil. ČSSD 270 mil.

TOP 09 107 mil. KSČM 31 mil.

VV 20 mil.

669 mil. 19 mil. 301 mil.

Souhrn

Souhrnně se jednalo o tento objem výdajů:• pravice 669 mil. Kč• levice 301 mil. Kč• celkem vč. SPOZ989 mld. Kč

• struktura volebních výdajů u nás a v USA je pochopitelně velmi rozdílná; v USA tvoří televizní čas zřejmě nejvýznamnější složku volebních výdajů

Kampaň VV 2009

Zájmové skupiny

• politická činnost probíhá v demokracii především na bázi politických stran, ale také prostřednictvím pressure groups (organizace podnikatelů, odbory, zájmová sdružení dopravců, zemědělců, lékařů, lékárníků atd.)

Faktory rozhodující o úspěchu či neúspěchu pol. strany ve volbách

• peníze (na provoz; na volební kampaně)• lidé (lídři; ministři; intelektuální jádro a experti;

poslanci, další veřejně viditelné osoby; členská základna a její činnost)

• program (analytická činnost – sociologické průzkumy jako východisko; program jako funkce vyjadřující zájmy cílových společenských skupin, vrstev či tříd; volební program; slogany)

Faktory rozhodující o úspěchu či neúspěchu pol. strany ve volbách

• organizace (celonárodní organizace strukturovaná do sítě okresních a místních organizací; odborné týmy)

• marketing, volební kampaň (vč. přístupu do médií, z nichž nejdůležitější je televize)

Schéma základních faktorů volebního úspěchu

Marketing politické strany

• politická strana – firma sui generis; mnohem složitější na řízení nežli firma

• firma chce být úspěšná při prodeji svého zboží a služeb; politická strana chce být rovněž úspěšná s nabídkou svých idejí (programu), politických cílů a lídrů

• politická strana chce získat podíl na politické moci (co největší)

Co je to politická strana?

Definice

politická strana je organizace osob podobných názorů, jejímž cílem je získat politickou moc, která jim umožní jejich názory a cíle (program) prosadit

Prostředky a nástroje úspěšného marketingu

• analýzy – sociologické analýzy jako východisko práce na programu

• znalost cílových skupin a co si cílové skupiny myslí o cílech programu a jednotlivých krocích stran

• každodenní analýza situace médií, denního tisku, serverů (v zemi, v kraji, ve městě)

• následná reakce – tiskové zprávy, stanoviska, tiskové konference

• programové články, články

Prostředky a nástroje úspěšného marketingu

• rozhlasové interview• direct maily (dopisy do každé domácnosti; na

určité soubory e-mailových adres anebo pozvánky na stranické akce (seznámení s čelnými kandidáty a stručnými programovými cíli)

• mítinky• program• sociální sítě (např. Facebook)

Televizní debaty – královská disciplína

• mimořádný význam televize z hlediska dopadu do veřejnosti (kombinace mluveného slova a obrazu) – atraktivita kontroverzních debat

• pečlivá a detailní příprava na televizní debaty

Královská disciplína

Inzerce

• TV• rozhlas• noviny, časopisy• servery• speciální stranické noviny

Inzerce v denním tisku

Vizuály a předvolební setkávání s voliči

Vizuály:• billboardy, megaboardy• citylighty• PlakátySetkání s voliči:• existuje korelace mezi setkáním lídra strany

s občany v obci a kvalitním volebním výsledkem

Fenomén permanentní kampaně

Řídící útvary volební kampaně

• vedení strany – určuje cíle ve volbách• volební štáb – zajišťuje splnění cílů ve volbách• volební manažer – zajišťuje splnění cílů ve

volbách a určuje nástroje

Řídící útvary volební kampaně

• externí poradci – strategie– taktické působení– příprava veřejných vystoupení lídrů strany– příprava programových a tiskových konferencí– pro média

• strategická iniciativa (snaha diktovat témata i tempo kampaně)

• permanentní volební kampaň

Děkuji Vám za pozornost.