Informes de Ferias · Métodos de aprendizaje audio-visual para niños. Libros religiosos. ... Oficina Económica y Comercial del Consulado de España en Hong Kong 10 3

Copenhague 29/9 al 1/10 2003

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Fer

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HONG KONG BOOK FAIR

2012

Oficina Económica y Comercial del Consulado de España en Hong Kong

Hong Kong 18 - 24 / 7 / 2012

Este informe ha sido realizado por Cristina Jiménez Redondo, bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial del Consulado de España en Hong Kong

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HONG KONG BOOK FAIR

2012

HONG KONG BOOK FAIR 2012

Oficina Económica y Comercial del Consulado de España en Hong Kong 3

ÍNDICE

1. PERFIL DE LA FERIA 4 1.1. Ficha técnica 4 1.2. Sectores y productos representados 5 1.3. Actividades de promoción de la feria por parte de la Ofecomes 5

2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA 6 2.1. Organización y expositores 6 2.2. Datos estadísticos de participación 8

3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS 10

4. VALORACION 12 4.1. Del evento en su conjunto 12 4.2. De la participación española y principales paí ses competidores 12

5. ANEXOS 13 5.1. Direcciones de la feria 13 5.2. Precios por expositor 14 5.3. Plano de la feria 15



1. PERFIL DE LA FERIA

1.1. FICHA TÉCNICA


Ámbito: Editorial, educativo y escolar

Fecha: 18-24 julio 2012

Edición: 23ª

Frecuencia: Anual

Lugar de celebración: Hong Kong Convention and Exhibition Centre

1 Expo Drive, Wanchai,

Hong Kong (Harbour Road Entrance)

Horario de la feria: Miércoles 18 10.00 am – 10.00 pm

Jueves 19 10.00 am – 10.00 pm

Viernes 20 10.00 am – 12.00 pm

Sábado 21 10.00 am – 12.00 pm

Domingo 22 10.00 am – 10.00 pm

Lunes 23 10.00 am – 10.00 pm

Martes 24 9.00 am – 5.00 pm



Precio de la entrada: Adultos: 25 HKD

Niños: 10 HKD

Entrada antes de las 12 de la mañana: 10 HKD

Empresas colaboradoras: Anglo-Chinese Textbook Publishers Organization

Association of Christian Publishers Ltd Educational Booksellers Association HK Book & Magazine Trade Association HK Book & Stationery Industry Association HK Educational Publishers Association HK Publishers & Distributors Association HK Publishing Federation HK Publishing Professional Society Sino United Publishing (Holdings) Ltd

Director / Organizador: Hong Kong Trade Development Council

Superficie: 47.953 m²

Carácter: Público

Tipo de visitantes: General

Fecha de la próxima edición: 17 – 23 /07/2013

1.2. SECTORES Y PRODUCTOS REPRESENTADOS

� Libros y publicaciones.

� Métodos de aprendizaje audio-visual para niños.

� Libros religiosos.

� Software educativo.

� Publicaciones multimedia.

� Papelería y material de oficina.

� Merchandising.

1.3. ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN DE LA FERIA POR PARTE DE LA OFECOMES

Este año es el primero que el Consulado de España en Hong Kong no ha participado en la

feria. Por este motivo, desde la Oficina Comercial Española en Hong Kong no se ha realizado

ninguna labor de promoción; el trabajo realizado ha sido de reconocimiento y prospección.



2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA

2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES

La Hong Kong Book Fair es un evento local con visitantes locales, por lo que en ningún modo

se puede considerar una feria profesional. En este evento, los compradores de Hong Kong

acuden fundamentalmente al recinto ferial para comprar libros con descuentos de entre el 10

y el 80%. Sobre todo las librerías y editoriales locales montan grandes stands para crear una

especie de tienda / outlet dentro del recinto.

Alrededor de los grandes vendedores se instalan librerías más pequeñas y una serie de

productos relacionados que pueden interesar a los visitantes. Entre ellos encontramos los

cursos de idioma, productos de papelería, merchandising, juegos de mesa, juguetes, etc.

El evento ocupó dos pisos del Exhibition & Convention Centre (halls 1A-E y 3B-E, 3F-G) y los

organizadores dividieron el espacio en diferentes zonas:

� Paraíso de los niños (3B-E)

� Plaza del budismo (3F-G)

� Editoriales de China continental (3F-G) (1A-E)

� Plaza del cristianismo (3F-G)

� Zona multimedia y de material de papelería (3F-G)

� Zona espiritual (3F-G)

� Mundo adolescente (3F-G)

� Publicaciones de Taiwán (3F-G)

� Avenida del Inglés (1A-E)

� Pabellón de libros generales (1A-E)

� Zona cultural internacional (1A-E)

� Sino United Publishing Holdings (1A-E)



� Plaza University Press (1A-E)

� Libros electrónicos y recursos de aprendizaje online

Estas zonas son las mismas que se han ido presentando en ediciones anteriores. Además de

los expositores, se presentaron zonas especiales dedicadas a varias materias:

- En la Art Gallery , en el hall 3, se mostró material artístico, fotografías, videos y

poemas del profesor Leung Ping Kwan, nombrado Autor del Año en la feria.

Asimismo, también se presentó la exposición “Un viaje al mundo literario de

Guangdong”, que introdujo a los visitantes a la cultura popular del sur de China, como

la ópera, los cuadros estilo Lingnan, el tallado de la madera estilo Chaozhou o la

cerámica de Shiwan.

- La zona Future Reading Interactive Zone , instalada en el pabellón de Libros

electrónicos y recursos de aprendizaje online, dispuso de un programa virtual para

recomendar libros a través de reconocimiento facial. Además, los visitantes pudieron

activar una aplicación que les permitió crear su libro favorito a partir de varios libros

electrónicos de su interés.

- Zona del Copyright , en la que se puso en contacto a editoriales que vendían los

derechos de autor de más de 6.100 títulos.

Imagen del expositor de una de las grandes editoriales de la Book Fair 2012

Fuente: HKTDC



La feria también es un marco que aprovechan las editoriales locales para hacer

presentaciones de sus novedades e invitar a los autores para promocionar sus libros.

Además, para atraer a los compradores hacia sus stands, los expositores organizan eventos

o traen modelos como reclamo.

Esta feria mueve grandes volúmenes de visitantes (casi un millón de personas pasaron por el

recinto en sus siete días de duración). Muchos de ellos acudieron a la feria con grandes

maletas de ruedas para aprovechar las ofertas y hacer su gran compra de libros del año. En

un espacio de siete días, las empresas del sector realizan importantes ventas con peso en

sus resultados anuales.

2.2. DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN

Visitantes

2008 2009 2010 2011 2012

Nº de Visitantes 830.000 No disponible 920.000 947.114 900.000

Fuente: Hong Kong Trade Development Council

A pesar de que la cifra de participantes es menor que la del año pasado, hay que tener en

cuenta que la feria se cerró antes de tiempo el 23 de julio debido a un tifón de nivel 8, por lo

que las cifras podrían haber sido mayores.

Según una entrevista realizada por el HKTDC entre los visitantes, el 87% de los participantes

ya habían visitado la Hong Kong Book Fair en ediciones anteriores. Se calcula que, de los

900.000 participantes, unos 50.000 eran turistas; la mitad de ellos vinieron a Hong Kong solo

para acudir a la feria, y el 90% declaró su intención de volver a la edición del año que viene.

Expositores

2008 2009 2010 2011 2012

Nº de Expositores 485 No disponible 510 526 535


Procedencia de los expositores

Durante el año 2012 han participado 535 expositores procedentes de 22 países, cifra record

de participación. La organización no proporciona cifras de participación según países, aunque



sí se conoce la procedencia de estos expositores: Hong Kong, Bangladesh, Bélgica, Brasil,

Brunei, China continental, Dinamarca, Egipto, Japón, Macao, Malasia, Pakistán, Perú,

Filipinas, Rusia, Singapur, Taiwán, Turquía, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido, Estados

Unidos y Vietnam.

La Hong Kong Book Fair es una feria orientada a los particulares locales, por lo que la

mayoría de empresas participantes son de Hong Kong o de China continental.



3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS

Una encuesta realizada por la consultora Nielsen y encargada por el Hong Kong Trade

Development Council desvela las principales tendencias que buscaban los compradores que

asistieron a la feria.

Un 52% de los visitantes acudieron en busca de libros de ficción, un 24% literatura, un 24%

libros de viaje, un 21% libros para niños y un 23% cómics; estas cifras coinciden

prácticamente con las del año anterior, por lo que el perfil del visitante se mantiene constante.

El pabellón más popular fue el Pabellón de libros generales (visitado por el 92% de los

participantes), seguido del Taiwan Publishing Community (84%), la zona del Mundo

adolescente (82%) y la Zona multimedia y de material de papelería (81%). Más del 70% de

los visitantes declararon que la Art Gallery, la Avenida del Inglés y el Paraíso de los niños

tenían una presentación muy atractiva.

Tras pasar por la feria, un 90% de los entrevistados tenía una idea más clara de las últimas

tendencias en el mercado editorial, y para el 80% las actividades culturales celebradas

animaron su interés por la lectura. Un 46% sugirió más actividades de literatura y cine para la

edición del año que viene, mientras que el 30% esperaba encontrar más eventos de

animación a la lectura para niños y adolescentes.

Como en años anteriores, en esta edición se organizaron cerca de 300 actos culturales, que

atrajeron a 160.000 participantes, un incremento del 23% con respecto a 2011. Este año el

lema de la feria fue “Reading the World, We Read Therefore We Know”.

Entre los actos culturales se organizaron una gran cantidad de seminarios, divididos en siete

temas y para los cuales se invitó a cerca de 300 ponentes. Entre ellos destacaron el

seminario “Autores famosos”, dirigido por Kenneth Pai Hsien-yung y Zi Zhong-yun, y el



seminario de “Lectura en inglés y Escritura creativa”, especialmente bien recibido por los

participantes. El programa “Julio cultural, un verano de lectura”, con más de 50 actividades

preparadas, atrajo a 11.000 visitantes.



4. VALORACION

4.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO

La Hong Kong Book Fair es la feria de libros más importante de la región, si bien es un

evento únicamente local en el que participan las editoriales que ya están instaladas en el

mercado. La venta directa de libros a los visitantes es una de las principales actividades

durante la feria, de la que los expositores obtienen grandes beneficios.

Las cifras de la Hong Kong Book Fair 2012 no han sido tan positivas como en la edición de

2011, aunque en parte puede deberse al cierre adelantado de la misma uno de los días,

debido a un tifón de nivel 8. Entre los visitantes había alrededor de 50.000 turistas, en su

mayoría procedentes de China continental, Macao y Taiwán.

En esta edición no se han publicado datos sobre el gasto de los visitantes en libros, actividad

principal de la feria.

4.2. DE LA PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA Y PRINCIPALES PAÍ SES COMPETIDORES

No hubo expositores españoles en la Hong Kong Book Fair 2012. En la edición de 2011 hubo

un stand de España, en el que participaron un gran número de centros de idiomas.

Teniendo en cuenta que este es un evento local, la única posibilidad interesante de

participación de empresas españolas es publicitando las escuelas de español locales (como

se ha hecho en años anteriores), o bien de editoriales españolas de libros de enseñanza del

español como lengua extranjera.



5. ANEXOS

5.1. DIRECCIONES DE LA FERIA

HONG KONG BOOK FAIR

Exhibitions Department

Hong Kong Trade Development Council

Unit 13, Expo Galleria

Hong Kong Convention and Exhibition Centre, Wanchai, Hong Kong

[email protected]

[email protected]

www.hktdc.com/hkbookfair.com



5.2. PRECIOS POR EXPOSITOR

Stand personalizado

Formato de participación Precio por stand

Stand personalizado (mín 36 m²) 2.115 HKD / m² / 280 USD / m²

Stand normalizado – 6 m² (2 m² x 3 m²)


Stand normalizado 6 m² 14.490 HKD / 1,873 USD

Stand normalizado – 9 m² (3 m² x 3 m²)


Stand normalizado 9 m². (A) 21.735 HKD / 2.810 USD

Stand normalizado 9 m² (B) 25.605 HKD / 3.310 USD

Mostrador para productos (Kiosco)


Mostrador para productos (A) (Kioso solo) 2.415 HKD / 315 USD

Mostrador para productos (B) (Kiosko con ordenador) 3.800 HKD / 490 USD



5.3. PLANO DE LA FERIA








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