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BARÓMETRO AUDIOVISUAL
DE ANDALUCÍA
Consejo Audiovisual de Andalucía
EDICIÓN 2009
BBAARRÓÓMMEETTRROO AAUUDDIIOOVVIISSUUAALL DDEE AANNDDAALLUUCCÍÍAA 22000099
IInnffoorrmmee ddee rreessuullttaaddooss
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ÍNDICE
PRESENTACIÓN ................................................................................................. 4
I. RESUMEN DE RESULTADOS ............................................................................ 5
II. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA ....................................................................... 10
II.1 Objetivos del estudio ............................................................................. 10
II.2 Metodología de investigación .................................................................. 14
II.3. Presentación de resultados y cruces de información ................................. 15
III. RESULTADOS DE INVESTIGACIÓN................................................................ 19
III.1. Datos sobre equipamiento ................................................................... 19
III.2. Objetividad y pluralismo de los medios .................................................. 22
III.3. Influencia de los medios sobre la población ............................................ 27
III.4. Los medios audiovisuales: información y entretenimiento ......................... 31
III.5. Tratamiento informativo en los medios .................................................. 37
III.6. Cadenas de televisión que emiten en toda Andalucía ............................... 41
III.6.1 Valoraciones sobre la televisión: perfil
de género y formación .................................................................. 53
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III.7. Publicidad .......................................................................................... 54
III.8. Radio ................................................................................................ 61
III.8.1 Valoraciones sobre la radio: perfil
de género y formación .................................................................. 77
III.9. TDT .................................................................................................. 79
III.10.Valoraciones sobre nuevos formatos de comunicación y entretenimiento ............................................................................... 95
III.11. Percepción sobre la imagen hombre-mujer en los medios ..................... 108
III.12.Órganos de regulación, participación y opiniones sobre el Consejo Audiovisual de Andalucía ..................................................... 129
III.13. Opiniones sobre la RTVA .................................................................. 145
IV. CONCLUSIONES ....................................................................................... 153
V. CUESTIONARIO ......................................................................................... 162
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PRESENTACIÓN
Este informe muestra los resultados del Barómetro Audiovisual de Andalucía, edición
2009. Un estudio realizado sobre la base de una encuesta telefónica realizada a una
muestra representativa de la población andaluza de 16 años en adelante.
El objetivo genérico de este Barómetro es conocer la opinión que la ciudadanía tiene
sobre los medios audiovisuales y el nivel de conocimiento del Consejo Audiovisual de
Andalucía y de sus atribuciones. En esta oleada se abordan temas nuevos como la
opinión sobre el uso de nuevos formatos de entretenimiento (móviles, MP3/MP4,
internet) y la opinión sobre la proliferación de los programas de videncia en las
televisiones locales. Ante la proximidad del „apagón analógico‟ se retoma un apartado
sobre la Televisión Digital Terrestre, ya tratado en la primera edición del Barómetro
Audiovisual de Andalucía.
Este Informe recoge un análisis descriptivo, cuyo contenido se ha estructurado en
bloques temáticos. En cada capítulo se recogen gráficos y se describen los datos más
destacados en función de las variables sociodemográficas empleadas.
La explotación estadística realizada en este análisis descriptivo ha tenido en cuenta las
siguientes variables: sexo, edad, estudios, provincia, hábitat, ocupación, recuerdo de
voto autonómico y autoubicación ideológica de la población.
A continuación se presentan los datos más relevantes del estudio.
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I. RESUMEN DE RESULTADOS
En este capítulo exponemos las principales conclusiones de los distintos bloques
temáticos de la investigación realizada. Como en los años anteriores, se ha recogido
información sobre la opinión general que la ciudadanía tiene sobre los medios
audiovisuales en varios aspectos, como las preferencias de uno u otro medio en
función de si se busca información o entretenimiento; imagen y valoración de las
televisiones y las radios en cuanto a unos atributos genéricos (neutralidad, educativa,
entretenida, la mejor programación y la que más gusta); y opiniones sobre la
publicidad en los medios.
Este año se retoma un apartado sobre la Televisión Digital Terrestre. En la recta final
de su implantación, el Consejo Audiovisual de Andalucía ha considerado imprescindible
saber el nivel de conocimiento que tienen los andaluces y andaluzas de la TDT y de la
fecha prevista para el denominado “apagón analógico”, así como calibrar las ventajas
que le atribuyen o la valoración que hace de los principales servicios que ofrecen.
Otras cuestiones nuevas hacen referencia al empleo de las nuevas tecnologías
(MP3/MP4, teléfono móvil, descarga de archivos…), la proliferación en las televisiones
del uso de SMS y de los programas de videncia, y la imagen que se transmite de
hombres y mujeres en los medios audiovisuales en general.
En el bloque dedicado a la televisión pública andaluza, el Barómetro Audiovisual de
Andalucía, edición 2009, recoge, a través de la valoración de una serie de indicadores
objetivos, la opinión de la población sobre si la RTVA cumple su misión como servicio
público y la valoración que hacen de los informativos de Canal Sur Televisión.
En cuanto a la objetividad y el pluralismo de los medios audiovisuales, la ciudadanía
considera que la radio es más objetiva que la televisión, y comparte la opinión de que
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ninguno de los dos medios trata igual a todos los partidos. Para la población es
indiscutible la capacidad de influencia que tienen los medios sobre la opinión pública.
En cuanto a los hábitos audiovisuales de la ciudadanía, la televisión sigue siendo el
medio más utilizado tanto para informarse como para entretenerse. El liderazgo de la
televisión es indiscutible sobre el resto de los medios; le siguen la radio e Internet
como medios de información más utilizados en Andalucía. En lo que se refiere al
entretenimiento, Internet ocupa el segundo puesto, mientras que la radio aparece en
tercer lugar. Es destacable la poca notoriedad que tiene la prensa como vía de acceso
a la información.
Hemos pedido una valoración sobre el tratamiento informativo que se da a
determinados contenidos relativos a, sobre todo, a enfrentamientos y actos violentos.
Hay una práctica unanimidad a la hora de considerar que se abusa de la información
de sucesos, que se informa con poca prudencia en los temas que se entienden más
delicados, que se da un tono sensacionalista a la confrontación política, y que se
emplea un lenguaje excesivamente agresivo en las retransmisiones deportivas.
Antena 3, Canal Sur Televisión y Telecinco son, por este orden, los canales que más
gustan a la ciudadanía andaluza. Canal Sur Televisión tiene su mejor imagen entre el
sector femenino, más concretamente mujeres que trabajan en el hogar. De igual
manera, es valorada positivamente por la población mayor de 60 años, así como entre
las personas consultadas sin estudios.
Al abordar cuestiones relativas a la publicidad, la población andaluza critica, de manera
mayoritaria, que se produzca un aumento del volumen en las pausas publicitarias y
que la letra pequeña de los anuncios no se pueda leer. Encontramos elementos de
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práctica unanimidad en la opinión expresada de limitar la emisión de publicidad, como
de controlar sus contenidos.
Sobre la financiación de los medios audiovisuales públicos, las personas entrevistadas
no parecen estar a favor de pagar una cuota directa para eliminar la publicidad y
financiar la televisión pública, concitando esta opción una abrumadora mayoría.
En cuanto a la radiodifusión, La Ser, Onda Cero y Canal Sur Radio son las emisoras que
más gustan en Andalucía. La notoriedad de la radio frente a la televisión es mucho
menor, lo que hace que quienes responden „ninguna/no escucha radio‟, „no sabe‟, „no
contesta‟ supongan una media de abstención del 40% entre las distintas preguntas. La
mejor consideración de Canal Sur Radio la encontramos entre las personas mayores de
60 años, así como la población consultada sin estudios y las mujeres que trabajan en
casa.
El nivel de información de la ciudadanía sobre la Televisión Digital Terrestre es escaso,
y un tercio de la población todavía no tiene TDT en casa. Lo que más gusta de la TDT,
en aquellos hogares que la tienen instalada, es la mayor oferta de canales y la calidad
de la imagen, pero también todos reconocen como interesantes las diferentes ventajas
y servicios variados que les puede ofrecer el modelo digital terrestre. Una quinta parte
de la población no sabe que hay una fecha para el apagón analógico, y la mayoría de
los que lo conocen sitúan esta fecha en el año 2010.
En cuanto a los nuevos formatos de comunicación y entretenimiento (MP3/MP4,
SMS…), los ciudadanos y ciudadanas que los emplean declaran ver la televisión y
escuchar la radio menos que lo hacían antes de usar estos formatos.
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La población opina mayoritariamente que el empleo de los SMS en la televisión y la
propagación de programas de videncia deben ser regulados. Para una alta proporción
de respuestas, es general la opinión de que son un negocio para las cadenas y un
engaño para los usuarios.
La ciudadanía andaluza está de acuerdo en que la publicidad muestra habitualmente a
la mujer vinculada a la casa y familia, y que utiliza la belleza como “gancho”, mientras
que al hombre le representa con profesiones de prestigio y con una imagen activa y
poderosa. Hombres y mujeres andaluces coinciden en señalar que los estereotipos que
emplea la publicidad no son expresivos de la realidad social.
La difusión de casos de violencia de género en los medios ha contribuido a concienciar
a la sociedad del problema que supone, según opina la mayoría de la población
andaluza. Ésta considera que la información sobre las víctimas es correcta y adecuada.
Sin embargo, encontramos opiniones cruzadas en cuanto al tratamiento informativo y
los efectos que produce. Observamos que casi la mitad de las personas entrevistadas
consideran que la publicidad de estos sucesos en los medios favorece el aumento de
los casos, y una mayoría considera que el tratamiento informativo de la violencia
machista es sensacionalista.
La ciudadanía cree que es necesario regular los contenidos de los medios y que lo
debe hacer la Administración a través de un órgano especializado que debería tener la
capacidad de poder sancionar. Cerca de la mitad de las personas encuestadas estarían
dispuestas a dirigirse a este órgano especializado para reclamar cuestiones relativas a
la radio y la televisión. Tres de cada diez personas conoce el Consejo Audiovisual de
Andalucía.
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Para una tercera parte de la ciudadanía, el control de los programas que ven los niños
y niñas debería ser competencia del Gobierno; la segunda respuesta citada, en una
proporción muy similar, corresponde a la opinión de que este control debe ser tarea de
los padres y madres.
La población sí considera que la RTVA cumple su papel de servicio público pues están
de acuerdo en que difunde la cultura andaluza, que tiene audiencias numerosas, la
programación infantil es adecuada, transmite una imagen digna de los andaluces, y
dan noticias cercanas a la ciudadanía.
Los informativos de Canal Sur Televisión son buenos para la mayoría de la población.
Sobre todo para las mujeres, las personas que tienen hasta 29 años y para los que se
consideran políticamente de izquierda y centro izquierda.
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II. OBJETIVOS Y METODOLOGIA
II.1. OBJETIVOS DEL ESTUDIO
El Barómetro Audiovisual de Andalucía, edición 2009, se consolida, tras las dos
ediciones anteriores, como un instrumento de medición del estado de opinión y de las
valoraciones que la población andaluza tiene respecto a los medios audiovisuales. Este
Barómetro recoge unos apartados fijos que se repiten anualmente y tiene también una
parte variable, que permite conocer temas coyunturales o de interés específico para la
ciudadanía y las instituciones.
Dentro de los apartados fijos, adquiere una importancia central la relativa a la imagen
que se tiene de las diferentes cadenas de televisión y de radio. Este año, el Estudio se
ha enriquecido con la introducción de nuevos elementos sobre la radio, de manera que
esta parte se ha hecho similar a la de la televisión, y se ha indagado a la vez sobre
cuáles se consideran mejores cadenas y emisores en cuanto a los atributos de
neutralidad, carácter educativo, entretenido, mejor programación y preferencia de la
población. Asimismo, se ha solicitado el posicionamiento de la ciudadanía sobre la
objetividad, la pluralidad de los medios respecto a los partidos políticos y la influencia
que tienen los medios sobre la opinión pública, diferenciando -como novedad en la
edición 2009 del Barómetro Audiovisual de Andalucía- entre la radio y la televisión.
Como también se ha realizado en las anteriores ediciones, hemos querido conocer el
grado de conocimiento del Consejo Audiovisual de Andalucía y la posición que la
ciudadanía toma respecto a sus funciones.
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Los contenidos de la tercera edición del Barómetro Audiovisual de Andalucía se han
centrado también en el empleo de las nuevas tecnologías de la comunicación por parte
de la población y en la proliferación del uso de mensajes SMS y de los programas de
videncia en las televisiones. Esta última parte adquiere su importancia por cuanto que
una de las tareas del Consejo Audiovisual es la de velar por que el espacio audiovisual
andaluz respete los derechos de los colectivos necesitados de una mayor protección.
Es en este contexto donde se manifiesta la prioridad en la protección de los derechos
de todos los espectadores, y especialmente los menores de edad.
Para el cumplimiento de los objetivos del Barómetro se ha realizado el análisis de los
siguientes contenidos:
Datos sobre el equipamiento de tecnologías de los hogares andaluces (fuentes
externas).
Objetividad y pluralismo de los medios: nivel de objetividad atribuida a la
televisión y a la radio y el tratamiento que dan a los partidos políticos.
Influencia de los medios sobre la población: grado de influencia de la televisión y la
radio sobre la opinión pública.
Conocimiento de lo medios audiovisuales que emplea la población andaluza para
informarse, temas de actualidad que más les interesan y medios que utilizan
cuando lo que persiguen es el entretenimiento.
Valoración de los contenidos informativos en los medios.
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Análisis de la imagen de la televisión: valoraciones sobre la neutralidad, el
entretenimiento, el carácter educativo y la programación de los canales entre todas
las televisiones que emiten en Andalucía.
Publicidad: análisis de algunas prácticas publicitarias y valoraciones sobre la
emisión de publicidad en los canales públicos.
Imagen de la radio: valoraciones sobre la neutralidad, el entretenimiento, el
carácter educativo y la programación de las emisoras de radio que se escuchan en
Andalucía.
TDT: grado de implantación y conocimiento sobre distintos aspectos de la TDT en
los hogares andaluces.
Valoraciones sobre nuevos formatos de comunicación y entretenimiento: opiniones
sobre el uso masivo de los SMS en las televisiones, la proliferación de los
programas de videncia y el incremento de los contenidos pornográficos.
Percepción sobre la imagen hombre-mujer en los medios: opiniones sobre los
estereotipos que emplea la publicidad y el tratamiento informativo que se da a los
casos de violencia de género.
Órganos de regulación, participación y opiniones sobre el Consejo Audiovisual de
Andalucía: valoración sobre la regulación de contenidos y publicidad,
responsabilidad de esta tarea, capacidad sancionadora y disponibilidad de la
población para hacer reclamaciones. Conocimiento del Consejo Audiovisual de
Andalucía.
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Imagen de la Radio y Televisión de Andalucía (RTVA): opiniones sobre
cumplimiento de las funciones de servicio público y calificación específica de los
informativos de Canal Sur.
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II.2. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
El trabajo se ha desarrollado siguiendo la metodología cuantitativa basada en el
cuestionario estructurado. Las características metodológicas de la investigación son las
siguientes:
Universo: población de ambos sexos de 16 años o más.
Ámbito: Comunidad de Andalucía.
Tamaño de la muestra: 1.500 entrevistas, con un error estadístico máximo
posible de +2.58% para un nivel de confianza del 95.5% (dos sigma) y un
p=q=50.
Distribución de la muestra: las entrevistas se han distribuido proporcionalmente
según el tamaño de los municipios y la provincia.
Selección muestral: aleatoria con cuotas de sexo y edad proporcionales a la
población del estrato, con ponderación posterior para corregir la tendencia a la
sobrerrepresentación del mayor nivel de estudios.
Entrevista: telefónica mediante sistema CATI.
Cuestionario: estructurado de 45 preguntas, más datos de clasificación.
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Fecha del Trabajo de Campo: del 26 de enero al 5 de febrero de 2009.
Realización: Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA).
Trabajo de campo y explotación: SIGMA DOS, S.A.
Certificación de calidad: ISO 9001: 2000 e ISO 20252: 2006 certificadas por
DNV.
II.3. PRESENTACIÓN DE RESULTADOS Y CRUCES DE INFORMACIÓN
Los resultados del Barómetro Audiovisual de Andalucía, edición 2009, se presentan
estructurados por contenidos, en forma de capítulos, que incluyen el enunciado de
cada pregunta, el comentario del resultado con las conclusiones para los totales y para
las segmentaciones realizadas. Cada pregunta va acompañada de sus gráficos y tablas,
cuando se ha considerado oportuno.
Las variables de cabecera empleadas en el análisis estadístico han sido las siguientes:
Sexo
Hombre
Mujer
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Edad
De 16 a 29 años
De 30 a 44 años
De 45 a 59 años
60 y más años
Provincia
Almería
Cádiz
Córdoba
Granada
Huelva
Jaén
Málaga
Sevilla
Hábitat
Municipios de menos de 2.000 habitantes
Municipios de entre 2.001 a 10.000 habitantes
Municipios de entre 10.001 a 50.000 habitantes
Municipios de entre 50.001 a 200.000 habitantes
Municipios de entre 200.001 a 500.000 habitantes
Municipios de más de 500.000 habitantes
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Nivel de Estudios
Sin estudios
Primaria
Secundaria
FP
Universitarios medios
Universitarios superiores
Ocupación
Trabaja
Jubilado o pensionista
Parado
Estudiante
Mujeres que trabajan en casa
Recuerdo de voto (elecciones autonómicas marzo 2008)
PSOE
PP
IU
PA
Abstención/no votó por otros motivos
Otros
No votó por edad
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Autoubicación ideológica (escala 1 a 10)
Izquierda
Centro izquierda
Centro
Centro derecha
Derecha
Tiene hijos/as
Menores de 12 años
Entre 13 y 18 años
Mayores de 18 años
No tiene hijos/as
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III. ANÁLISIS DE RESULTADOS
III.1. DATOS SOBRE EQUIPAMIENTO
Antes de iniciar la exposición de los resultados del Barómetro Audiovisual de Andalucía,
edición 2009, vamos a describir, al igual que se ha hecho en las dos ediciones
anteriores, el equipamiento audiovisual de los hogares andaluces según recoge el
Instituto Nacional de Estadística (INE), en la Encuesta sobre Equipamiento y Uso de
Tecnologías de la Información y Comunicación en los hogares del año 2008.
Estos datos aportan una imagen global de los equipos audiovisuales y tecnológicos que
tienen los hogares de Andalucía, y nos permiten comparar esta situación con los datos
sobre el equipamiento en el ámbito nacional.
En el Gráfico 1 (INE, 2008) podemos ver los porcentajes de los hogares, andaluces y
españoles, que disponen de cada uno de los equipamientos. La televisión y el teléfono
móvil son comunes en la práctica totalidad de los hogares. Casi todos ellos tienen
televisión, tanto en Andalucía como en toda España, y nueve de cada diez hogares
andaluces disponen de teléfono móvil, dato muy similar al porcentaje nacional. La
radio, el teléfono fijo, el acceso a internet y el DVD están presentes en más de las tres
cuartas partes de los hogares de Andalucía.
La mayor diferencia de equipamiento entre los hogares andaluces y el total nacional,
según recoge la encuesta 2008 sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de la
Información y Comunicación en los hogares del INE, se encuentra en la disponibilidad
de equipos de música y de teléfonos fijos, en los que el dato nacional supera en 7
puntos al andaluz. También se produce una distancia notable en el equipamiento
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informático y de acceso a Internet. El porcentaje de hogares andaluces con ordenador
es un 4% más bajo en Andalucía que en el total de España, mientras que con acceso a
Internet es un 6% inferior.
En torno al 60% de los hogares andaluces dispone de equipo de música, ordenador y
vídeo. El equipamiento audiovisual con menor implantación en los hogares, tanto de
Andalucía como de toda España, es el MP3.
Por último, hemos incorporado el dato del porcentaje de hogares con acceso a la TDT
(a través de un descodificar externo TDT conectado o de televisor integrado)
facilitados por el EGM, por ser el dato publicado más reciente. Según esta encuesta, el
55.2% de los hogares andaluces dispone ya de TDT, lo que supone un porcentaje
similar al total nacional (57.3%).
Equipamiento de los hogares andaluces.
% de hogares principales que disponen de cada uno de los equipos
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21
99,7
92,1
86,0
81,3
78,8
78,3
66,6
63,6
62,9
45,9
57,3
99,7
90,1
82,3
73,5
72,8
77,1
59,5
59,4
61,9
42,6
55,2
Televisión
Teléfono móvil
Radio
Teléfono fijo
Acceso Internet
DVD
Equipo música
Ordenador
Vídeo
MP3
*TDT
99,7
92,1
86,0
81,3
78,8
78,3
66,6
63,6
62,9
45,9
99,7
90,1
82,3
73,5
72,8
77,1
59,5
59,4
61,9
42,6
Televisión
Teléfono móvil
Radio
Teléfono fijo
Acceso Internet
DVD
Equipo música
Ordenador
Vídeo
MP3
Total nacional Andalucía
Fuentes: Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en los hogares. INE 2008 /*Hogares que disponen de acceso a la TDT según el Estudio General de Medios. Marzo 2009.
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III.2. OBJETIVIDAD Y PLURALISMO DE LOS MEDIOS
Sobre una escala de 1 a 10, ¿en qué medida cree Vd. que los espacios
informativos de radio y televisión son objetivos, es decir, describen los
hechos tal y como son?
En el debate sobre la influencia social y política de los medios se analizan inicialmente
dos conceptos fundamentales: la objetividad y el tratamiento que dan a los partidos
políticos radio y televisión.
La población andaluza opina que, entre estos dos medios, la radio resulta más objetiva
que la televisión. Sobre una escala de 1 a 10 donde 1 equivale a “nada objetivo” y 10 a
“muy objetivo”, la ciudadanía andaluza sitúa la objetividad de la radio en el 6.45 y la
de la televisión en el 5.93.
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Nivel de objetividad atribuida a los medios audiovisuales. (Escala empleada: 1 ‘nada objetivo’ a 10 ‘muy objetivo’)
RADIO
TELEVISIÓN
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
6.45 5.93
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La población que valora la objetividad de radio y televisión con puntuaciones
superiores a la media de la muestra tiene un perfil muy similar para los dos medios,
compartiendo las características sociodemográficas siguientes:
Mujeres: atribuyen una valoración de 6.67 a la radio y de 6.13 a la televisión.
Amas de casa: 7.04 para la radio y 6.15 para la televisión.
Estudios de primaria: ubican la objetividad de la radio en el 6.75 y la de la
televisión en el 6.42.
Votantes del PSOE: valoran con un 6.71 la objetividad de la radio y con un 6.11
la de la televisión.
Atendiendo a la edad de las personas entrevistadas, en el caso de la radio, son
los mayores de 60 años los que más valoran su objetividad (6.7), mientras que
la objetividad en la televisión recibe la valoración más alta de las personas que
tienen entre 45 y 59 años (6.15).
De manera lógica, los propios consumidores de los medios son los más
generosos a la hora de calibrar su objetividad. La población andaluza que utiliza
la radio para informarse (un 14.2%) sitúa la objetividad del medio en el 6.82,
mientras que los usuarios de la televisión como medio de información (65.1%
de la población) valoran su objetividad en el 6.23.
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¿Diría Vd. que las cadenas de radio y televisión tratan por igual a todos los
partidos políticos?
Un 75.9% de la población andaluza en el caso de la radio, y un 81.8% en el caso de
las televisiones, comparten la idea de que los medios no tratan por igual a todos los
partidos políticos.
Igualdad en el trato de los partidos políticos.
13,2%
75,9%
9,8%11,4%
81,8%
6,2%1,2% 0,6%
Sí No NS NC
Cadenas de radio Cadenas de televisión
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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Esta opinión sobre el tratamiento desigual que reciben las formaciones políticas es aún
mayor entre las siguientes segmentaciones: hombres, personas entre 45 y 59 años,
con estudios universitarios superiores, población que trabaja y votantes del PP. Perfiles
sociodemográficos que coinciden, tanto en el caso de la televisión como en el de la
radio.
Se aprecia una diferencia significativa de posición en función del medio que se utilice
para mantenerse informado: las personas que recurren a la televisión para informarse
son las menos críticas con respecto a al papel igualitario de los medios en el
tratamiento de los partidos políticos. En este grupo, los porcentajes de quienes
responden „sí tratan por igual a todos los partidos‟ o de quienes no tienen opinión („no
sabe‟) son mayores que entre quienes prefieren otros medios para informarse. Entre
los consumidores de información televisiva (65.1% de la población), pues el porcentaje
de quienes opinan que las cadenas de televisión no tratan por igual a todos es del
77.5% frente al 81.8% del total. Por el contrario, las personas que se informan a
través de la radio (14.2%) creen en mayor proporción que el conjunto de la muestra
que las emisoras de radio no tratan por igual a todos los partidos (84.8% frente al
75.9% del total).
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III.3. INFLUENCIA DE LOS MEDIOS SOBRE LA POBLACIÓN
¿En qué medida considera Vd. que la radio y la televisión influyen sobre lo
que opina la gente?
La mayoría de la población de Andalucía considera que los medios audiovisuales tienen
impacto en la opinión de la ciudadanía. En esta edición del Barómetro hemos querido
diferenciar el peso de la respuesta entre la radio y la televisión, lo que ha revelado que
la percepción que tiene la ciudadanía sobre la influencia de uno y otro medio es muy
diferente.
El 92.6% de la población encuestada manifiesta que la televisión ejerce, en
diferentes grados, una influencia en la opinión pública. De este porcentaje, el 81.9%
corresponde a los que indican que la influencia es “bastante” o “mucha”, mientras que
tan sólo un 5.9% señala que ésta es “poca” o “nada”.
Grado de influencia sobre la opinión atribuida a los medios audiovisuales.
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IInnffoorrmmee ddee rreessuullttaaddooss
28
1,7%
13,4%
25,7%
16,2%
5,1%
0,8%
39,3%37,2%
0,3%
10,7%
1,5%
4,4%
1,3%
42,6%
Nada Poco Algo Bastante Mucho NS NC
RADIO TELEVISIÓN
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
Aunque esta percepción es mayoritaria en todas las segmentaciones realizadas,
observamos un perfil de personas que muestran menos rotundidad acerca del poder de
influencia de la televisión. Se trata de ciudadanos que no votaron en las elecciones
autonómicas por ser menores de edad (10.7%), mujeres que trabajan en casa (7.9%)
y personas sin estudios (7.6%).
Por el contrario, los segmentos de población más convencidos de la capacidad de
influencia de la televisión sobre la opinión pública son los hombres (81.9%), las
cohortes de edad 16 y 29 años (86.8%), las personas con estudios de FP (86.9%), que
son estudiantes (86.4%), así como la población que afirma no haber votado por no
tener la edad en las pasadas elecciones autonómicas (85.7%)
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En función de los medios que emplean para informarse, el 96% de quienes utilizan la
prensa (un 7.8% de la muestra total) creen que la televisión influye algo, bastante o
mucho. La opinión de quienes se informan a través del medio televisivo (el 65.1% de
la población andaluza) coincide con la respuesta media obtenida de la muestra (el
92.4% de éstos opina que sí influye).
Grado de influencia sobre la opinión atribuida a la Televisión.
(Valor modal)
LA televisión
INFLUYE...
BASTANTE+MUCHO
81.9%
POCO+NADA
5.9%
EDAD 16-29 86.8% 30-44 6.9%
ESTUDIOS FP 86.9% Sin estudios 7.6%
SEXO Hombre 981.9% Mujer 6.2%
OCUPACIÓN Estudiante 86.4% Ama de casa 7.9%
RECUERDO DE
VOTO No votó por edad 85.7% No votó por edad 10.7%
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
Las valoraciones sobre la influencia de la radio en la opinión pública son algo menores
que las de la televisión. Un 53.4% de la ciudadanía andaluza piensa que la radio ejerce
alguna (“bastante” o “mucha”) influencia en la opinión de la gente. Sin embargo, un
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15.1% de andaluces y andaluzas opinan que la radio influye en poco o nada en lo que
piensa la gente.
Si analizamos el detalle de las distintas segmentaciones, las proporciones se hacen
superiores respecto a la media, quienes tienen entre 45 y 59 años (59.3% del
segmento), las personas que se encuentran en paro (58.6%) y con estudios
universitarios superiores (64.7%). Es interesante ver cómo la población que utiliza la
radio para mantenerse informada (un 14.2% de la muestra) reconoce la influencia de
este medio en la opinión de la gente, de forma superior al total de la población
consultada.
En el otro extremo, la población que se decanta por una influencia de la radio más
moderada que el resto se corresponde con el segmento de edad más joven (un 19.3%
del grupo de 16 a 29 años), un 26.6% de la población estudiante y un 23.3% de los
que tienen un nivel de estudios de secundaria.
Grado de influencia sobre la opinión atribuida a la Radio.
(Valor modal)
LA RADIO
INFLUYE...
BASTANTE+MUCHO
53.4%
POCO+NADA
15.1%
EDAD 45-59 59.3% 16-29 19.3%
ESTUDIOS Universitarios
superiores 64.7% Secundaria 23.3%
SEXO Hombre 55.1% - - - -
OCUPACIÓN Parado 58.6% Estudiante 26.6%
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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III.4. LOS MEDIOS AUDIOVISUALES: INFORMACIÓN Y ENTRETENIMIENTO
¿Qué medio de comunicación suele utilizar para informarse sobre noticias de
actualidad?
La televisión es, para dos tercios de la población andaluza (65.1%), el medio principal
de información sobre temas de actualidad. A la televisión la siguen, en segundo lugar y
aunque a mucha distancia, la radio (14.2%) e Internet (12.4%). La prensa escrita es
utilizada para informarse por un 7.8% de la ciudadanía.
Medio de comunicación utilizado para informarse sobre noticias de actualidad
14,2%
12,4%
7,8%
0,0%
0,1%
0,3%
65,1%
Televisión
Radio
Internet
Periódicos / Prensa diaria
Revistas / Publicaciones periódicas
Otros
Ninguno
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS
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El protagonismo de la televisión como fuente de información es común a todos los
perfiles sociodemográficos, aunque el uso de este medio destaca entre la población
que tiene entre 45 y 59 años (69.8%), las mujeres (72.9%), las personas sin estudios
(76.7%) y mujeres que trabajan en casa (78.9%).
En cuanto al perfil de quienes utilizan la radio podemos diferenciar entre a las
personas de más de 60 años (25.1%), a las que tienen formación universitaria superior
(24%) y a jubilados/as o pensionistas (22.9%). El género no es un factor determinante
a la hora de decantarse por la radio; aunque el porcentaje de hombres que se
informan a través de la radio que el de mujeres, la diferencia no es relevante (15.1%
frente a 13.3%).
En Andalucía, el uso de Internet como fuente de información alcanza al 12.4% de la
población, porcentaje superior al empleo de la prensa diaria (7.8%). Entre la población
usuaria de Internet sobresalen los hombres (18.1%), los más jóvenes (26.3%), los
estudiantes (32.7%) y las personas con estudios de secundaria y universitarios (medio
o superior), con un 20% de menciones en el uso de Internet.
¿Qué temas de la actualidad informativa le interesan más?
Al preguntar sobre los temas de actualidad que más interesan, casi la mitad de la
población andaluza, el 48.4% sugiere una respuesta generalista: “telediarios” e
“informativos”. En segundo término, se decantan por otros temas de interés más
concretos como la economía (32%), la política nacional (23.8%), los deportes (18.6%)
y la política internacional (12.6%).
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Temas de la actualidad informativa que más interesan
48,4%
32,0%
23,8%
18,6%
12,6%
7,9%
6,5%
4,5%
4,2%
3,7%
3,1%
3,0%
2,2%
1,8%
1,1%
2,0%
4,3%
0,8%
Noticias/Telediarios
Economía
Política Nacional
Deportes
Política Internacional
Ocio/espectáculos/programacion television
Cultura/documentales
El tiempo
Información local/regional
Sucesos/ Inseguridad ciudadana/delincuencia
Terrorismo
Programas del corazón/cotilleos
Medio ambiente/naturaleza
Medicina/temas sanitarios/salud
Otros
Ninguno en particular
Todos/Cualquiera
No sabe
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
Atendiendo a las variables sociodemográficas de la muestra, el sexo y el nivel de
estudios de las personas que responden son los cortes que más definen las
preferencias informativas. Las mujeres y personas sin estudios se decantan por los
„telediarios‟, dentro de un perfil muy específico de la población andaluza que manifiesta
su mayor interés hacia los informativos de manera genérica (telediarios o noticias).
Éstos son, sobre todo, mujeres (55.1%), personas de 60 y más años (60.7%), sin
estudios (69.2%) y jubilados o mujeres que trabajan en casa (61%).
Las informaciones sobre temas concretos, como la política o la economía, interesan en
mayor medida a los hombres y a los universitarios. La economía, concretamente, es el
segundo tema informativo específico que más se cita como foco de interés por la
población andaluza. El perfil de esta población es muy diferente del anterior. Aquí
destacan los hombres (34.6%), la población entre 30 y 44 años (38.8%), aquellos que
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tienen estudios universitarios superiores (42.3%) y a la población activa, esto es
personas que están trabajando o tendrían intención de hacerlo aunque estén
desempleados (37%).
La política nacional es un asunto que, en el interés expresado, alcanza un mayor
porcentaje entre los hombres (25.1%), las personas de 60 y más años (27.5%), los
universitarios superiores (40.3%) y, tanto a los ciudadanos y ciudadanas que trabajan
como a los que están en paro (27%).
En cuanto al interés por la información deportiva encontramos los mayores porcentajes
en el sector masculino (32.4%), entre la población más joven (un 30.6% de 16 a 29
años), entre los que tienen estudios de secundaria (23.6%) y los estudiantes (38.7%).
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¿Qué medio de comunicación prefiere Vd. para entretenerse o evadirse?
La televisión vuelve a ser el medio preferido por algo más de la mitad de la población
para entretenerse (56.2%). Internet ocupa la segunda posición (19.6%) y la radio la
tercera (15.6%).
Medio de comunicación utilizado para entretenerse
19,6%
15,6%
3,3%
1,4%
2,4%
0,9%
0,2%
0,3%
56,2%
Televisión
Internet
Radio
Periódicos / Prensa diaria
Revistas / Publicaciones periódicas
Otros
Ninguno
No sabe
No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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Al observar estos datos en función de las características sociodemográficas, se detecta
que la televisión es el medio preferido por las mujeres para entretenerse (60.3%) y, en
general, por los andaluces con más edad (el 65.6% de los mayores de 60 años), por
los que no tienen estudios (72.4%) y por las mujeres que trabajan en casa (70.1%).
Internet es preferido por los hombres (24.3%), por los más jóvenes (43.3%), por
aquellos que tienen estudios de secundaria (30.9%), y por la población estudiantil
(53.7%). Este perfil es una constante inequívoca a la hora de señalar a la población
andaluza internauta.
La radio es elegida como medio de entretenimiento o evasión, en mayor proporción
que el total de la muestra, por las mujeres (15.6%), por las personas que tienen de 60
años en adelante (20.6%), por la población sin estudios (19.7%) y por los andaluces
que están jubilados (22.3%).
La edad de la población es un factor determinante a la hora de definir el consumo de
los medios de comunicación. En este sentido, a partir del tramo de los 45 años se
produce un freno significativo en el uso de Internet, al tiempo que observamos cómo
el sector más joven (con edades de entre 16 y 29 años) muestra su desafecto por el
uso de la radio.
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III.5. TRATAMIENTO INFORMATIVO EN LOS MEDIOS
A continuación, le voy a leer algunas frases sobre la radio y la televisión. Me
gustaría que me dijera si Vd. está más bien de acuerdo o más bien en
desacuerdo con cada una de ellas.
Para finalizar el apartado sobre la transmisión de valores en los medios audiovisuales,
se analizarán las opiniones de la población andaluza sobre el tratamiento que la radio y
la televisión dan a los contenidos más agresivos o violentos.
El 82.4% de la ciudadanía está de acuerdo con que hay una excesiva presencia de
sucesos en los informativos, frente a un 16.6% de la población, que opina lo contrario.
Que la confrontación política se utiliza de manera sensacionalista por parte de los
medios es una opinión sobre la que el 80.8% de la población está de acuerdo, frente a
un porcentaje bastante inferior, un 13.6%, que muestra su desacuerdo. En este ítem
prestamos una atención especial a la segmentación según el recuerdo del voto emitido
en las últimas elecciones autonómicas, para llegar a la conclusión de que todos los
electores comparten esta opinión. No obstante, entre las personas que votaron al
PSOE el porcentaje es menor que entre el electorado del PP (82.3% frente a 86.1%).
El hecho diferencial lo encontramos, en esta ocasión, entre la población que no votó en
marzo de 2008, bien por no ser mayor de edad (51.7% de acuerdo en el uso
sensacionalista de la confrontación política), bien por haberse abstenido (76.5%).
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La mayoría de las personas, el 53%, no está de acuerdo con que el tratamiento de las
catástrofes y tragedias sea prudente; mientras que un 43.7% sí está de acuerdo en la
existencia de esa prudencia en el tratamiento informativo.
Casi la mitad de las personas entrevistadas, el 48.5%, está de acuerdo en que el
lenguaje empleado en las retransmisiones deportivas es agresivo y promueve
enfrentamientos, frente a un 42.2% que se muestra desacuerdo.
Valoración del tratamiento informativo en radio y televisión de determinados contenidos
82,4%
80,8%
43,7%
48,5%
16,6%
13,6%
53,0%
42,2%
Hay una excesiva presencia de los
sucesos en los informativos
La confrontación política se utiliza
de manera sensacionalista
El tratamiento informativo de las
catástrofes y tragedias suele ser
prudente
El lenguaje empleado en las
retransmisiones deportivas es
excesivamente agresivo y
promueve enfrentamientos
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo No sabe No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
Con el propósito de tratar de identificar perfiles opináticos de población en torno a un
grupo de preguntas que se pueden valorar como de carácter más emocional (las
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relativas al tratamiento informativo de temas violentos, a la publicidad, programación
infantil y otras cuestiones de contenidos televisivos) se ha elaborado un análisis de
conglomerados, que demuestra que, si bien en general se produce un equilibrio en las
opiniones de los andaluces, podemos discernir entre grupos de opinión uniformes e
identificar tendencias entre los siguientes perfiles sociodemográficos:
PERFIL 1
EDAD 45 y más años
ESTUDIOS Sin estudios/Primarios
OCUPACIÓN Jubilados/Amas de casa
TIENE HIJOS O
HIJAS Con hijos o hijas mayores 18 años
PERFIL 2
EDAD 30-44 años
ESTUDIOS Secundarios/FP/Universitarios
OCUPACIÓN Trabajan
TIENE HIJOS O
HIJAS Con hijos o hijas menores de 18 años
PERFIL 3
EDAD 16-29 años
ESTUDIOS Secundarios/FP/Universitarios
OCUPACIÓN Estudiantes o parados
TIENE HIJOS O HIJAS
Sin hijos o hijas
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A la hora de valorar el tratamiento informativo que se hace acerca de los sucesos, la
confrontación política y las catástrofes o tragedias encontramos uniformidad en la
opinión del perfil 2, que se posiciona con más rotundidad sobre el resto de segmentos
de acuerdo con las siguientes afirmaciones:
Hay una excesiva presencia de los sucesos en los informativos.
La confrontación política se utiliza de manera sensacionalista.
El tratamiento informativo de las catástrofes y tragedias no suele ser prudente.
Respecto al último ítem de la pregunta, relativo a si el lenguaje empleado en las
retransmisiones deportivas es excesivamente agresivo y promueve enfrentamientos, la
población que manifiesta su conformidad con esta afirmación de manera superior a la
media de la muestra corresponde al perfil número 1.
Como conclusión de este análisis, hay que señalar que el perfil que menos se moviliza
en las cuestiones planteadas sobre el tratamiento informativo de los medios
corresponde al de la población más joven, menos motivado que el resto de la
población.
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III.6. CADENAS DE TELEVISIÓN QUE EMITEN EN TODA ANDALUCÍA
Pensando en todos los canales de televisión, nacionales, autonómicos,
locales y de pago, dígame en su opinión, ¿cuál es el canal de televisión
políticamente más neutral?
A continuación se analiza la imagen que tiene la población de Andalucía sobre los
canales de televisión. Se pregunta por la percepción que tienen, de entre todas las
cadenas de televisión nacionales, autonómicas, locales y de pago, sobre cuál es la
mejor en cuanto a neutralidad, carácter educativo, entretenimiento, mejor
programación y que más gusta.
En esta tercera edición del Barómetro Audiovisual de Andalucía, los nuevos canales
nacionales de televisión, Cuatro y La Sexta, han avanzado posiciones. Aunque las
referencias hacia ellas son minoritarias, han incrementado su notoriedad en las
variables de entretenimiento y como cadenas que gustan más.
El canal de televisión que la población considera más neutral es Antena 3 (16.7%)
seguido de cerca por Televisión Española 1 (15.9%) y, a más distancia, Canal Sur
Televisión (8.9%), Telecinco (5.9%) y Cuatro (4.8%).
Para una quinta parte de las personas entrevistadas (18.5%) no hay ningún canal de
televisión neutral. Especialmente, para las personas con edades comprendidas entre
los 30 y 44 años (19.9%), aquellas que tienen estudios universitarios superiores
(26.7%) y la población que trabaja (21.7%). Llama también la atención que un 17.3%
de la ciudadanía andaluza no sabe identificar qué canal es el más objetivo.
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Características de los canales de televisión (neutralidad)
16,7%
15,9%
8,9%
5,9%
4,8%
3,7%
2,7%
1,0%
0,8%
2,3%
18,5%
17,3%
1,5%
Antena 3
TV1
Canal Sur Televisión
Telecinco
Cuatro
La Sexta
La 2
Canal +
Canal Sur 2
Otros
Ninguno
No sabe
No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
La atribución de la neutralidad a una u otra cadena varía en función de los distintos
perfiles sociodemográficos. Antena 3 es considerada neutral, en unas proporciones
superiores al resultado total, tanto por quienes declaran un nivel de estudios de
secundaria y universitarios superiores (21%), como por la población jubilada (22.9%)
y por el electorado del Partido Popular (34.5%).
En el caso de TVE 1, y a partir de una segmentación sociodemográfica, encontramos
los valores más altos que identifican a esta cadena como neutral, entre los jóvenes de
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16 a 29 años (17.4%), la población que declara no tener estudios (20.3%), al igual
que la población que se encuentra en una situación de desempleo (18.7%).
Por último, señalar que Canal Sur Televisión es considerada más neutral sobre la
media que obtiene del conjunto de la muestra, por las personas mayores de 60 años
(12.7%), la población que tiene una baja formación (15%) y por los habitantes de
poblaciones menores de 2.000 habitantes (21.7%). En función del recuerdo de voto
autonómico, es el electorado del PSOE el que más reconoce la neutralidad de Canal
Sur (12.2%).
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¿Cuál es el más educativo?
La población de Andalucía cree que las televisiones públicas, las nacionales y
autonómicas, son las más educativas. Cuatro de cada diez personas (38.9%) opinan
que La 2 es el canal más educativo, opinión muy concentrada en esta cadena, pues el
segundo canal considerado más educativo, TVE 1 se encuentra a una distancia de 26
puntos porcentuales (12.5%). Por su parte, los canales andaluces Canal Sur Televisión
y Canal Sur 2 se posicionan en tercer y cuarto lugar (8.9% y 6.3%, respectivamente).
Un 9.6% de la población andaluza cree que no hay ningún canal educativo.
Características de los canales de televisión (educativa)
38,9%
12,5%
8,9%
6,3%
3,9%
3,0%
1,9%
0,9%
0,9%
2,3%
9,6%
10,6%
0,4%
La 2
TV1
Canal Sur Televisión
Canal Sur 2
Antena 3
Cuatro
Telecinco
La Sexta
Canal +
Otros
Ninguno
No sabe
No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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Los cohortes de la población que consideran a La 2 como el canal más educativo en
proporción superior a la media son las personas que tienen entre 45 y 59 años
(46.2%), así como aquellas que tienen estudios universitarios superiores (57%), la
población trabajadora (43.8%), o los ciudadanos de municipios de más de 500.000
habitantes (49.5%).
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¿Cuál es el más entretenido?
Para la población andaluza, los tres canales de televisión más entretenidos son
Telecinco (16.5%), Antena 3 (15.8%) y Canal Sur Televisión (15.1%). Como se
observa no hay excesivas diferencias en los porcentajes. En cuarto y quinto lugar la
ciudadanía andaluza menciona a La Sexta y a Cuatro como canales entretenidos. El
5.6% de los consultados cree que no hay ningún canal entretenido.
Características de los canales de televisión (entretenimiento)
16,5%
15,8%
15,1%
10,2%
9,1%
6,5%
4,6%
3,7%
2,6%
3,7%
5,6%
5,6%
0,8%
Telecinco
Antena 3
Canal Sur Televisión
La Sexta
Cuatro
La 2
TV1
Canal Sur 2
Canal +
Otros
Ninguno
No sabe
No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS
Esa falta de diferencia en los porcentajes de elección hace que en algunas de las
segmentaciones el orden de estas televisiones varíe. Por ejemplo, Telecinco, en cuanto
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a canal más entretenido, alcanza los mayores porcentajes entre las mujeres (19.7%),
para las personas que tienen de 30 a 44 años (19.5%), aquellas que tienen estudios
universitarios medios (20.8%), la población que trabaja (19.1%) y el electorado del PP
(19.2%).
Antena 3, alcanza los porcentajes más altos entre la población masculina (17%), el
segmento más joven (23% de los que tienen entre 16 y 29 años, situándose aquí en
primer lugar), entre aquellos que tienen estudios primarios (18.6%), por la población
estudiante (26.9%, donde también aparece en primera posición) y por las personas
que votaron al PP en las elecciones autonómicas (22.3%).
Canal Sur Televisión presenta los mayores porcentajes en cuanto a preferencia por
considerarse el canal más entretenido entre la población mayor de 60 años (28.8%),
las personas sin estudios (41.6%), entre las mujeres que trabajan en casa (27.9%) y
los jubilados (25.2%). De igual manera, los valores modales se presentan entre la
población femenina (17.3%) y, según el voto emitido en las pasadas elecciones
autonómicas de 2008, entre la ciudadanía que se abstuvo (20.4%) y entre los
votantes del PSOE (16.9%).
Respecto al perfil de quienes eligen La Sexta y Cuatro, se trata, sobre todo, de la
población más joven y estudiante.
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¿Cuál tiene la mejor programación en conjunto?
Dos de cada diez personas que viven en Andalucía (19.5%) eligen Antena 3 como el
canal con la mejor programación en su conjunto. En segundo, tercer y cuarto lugar se
encuentran TVE 1 (14.2%), Canal Sur Televisión (13%) y Telecinco (11.3%).
Características de los canales de televisión (mejor programación en su conjunto)
19,5%
14,2%
13,0%
11,3%
9,8%
7,1%
6,1%
1,6%
1,5%
1,5%
5,0%
8,7%
0,8%
Antena 3
TV1
Canal Sur Televisión
Telecinco
Cuatro
La Sexta
La 2
Canal +
Canal Sur 2
Otros
Ninguno
No sabe
No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
Al igual que sucedía en la valoración sobre qué canal es el más entretenido, aquí
también se observa una brecha considerable entre la opinión de los mayores y de los
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más jóvenes. Así, mientras los primeros valoran muy positivamente la programación
de Canal Sur Televisión y TVE 1, la población joven valora en mayor medida las
cadenas privadas, Antena 3 y Telecinco.
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¿Qué canal de televisión le gusta más?
Para finalizar el análisis de las televisiones, se preguntó a la población qué canal, de
manera general, les gustaba más. El ranking está liderado por Antena 3, con un
20.8% de respuestas que avalan la preferencia de los andaluces por esta cadena. Le
siguen Canal Sur Televisión (18.1%), Telecinco (12.5%), TVE 1 (9.9%), Cuatro
(9.6%), La Sexta (7.3%) y La 2 (6%).
Características de los canales de televisión (canal de televisión que le gusta más)
20,8%
18,1%
12,5%
9,9%
9,6%
7,3%
6,0%
2,5%
2,0%
3,7%
3,8%
2,8%
1,0%
Antena 3
Canal Sur Televisión
Telecinco
TV1
Cuatro
La Sexta
La 2
Canal +
Canal Sur 2
Otros
Ninguno
No sabe
No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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Antena 3 es más valorada por el segmento masculino (23.3%), la población de entre
16 y 29 años (31.4%), las personas que tienen estudios de secundaria (28.3%), los
estudiantes (38.8%), así como el electorado del PP (32.1%).
En cuanto a Canal Sur y a partir de la misma segmentación sociodemográfica, los
porcentajes más altos con valoración positiva hacia este canal los encontramos entre
la población femenina (20.5%), personas mayores de 60 años (31.4%), los
consultados que declaran no tener formación académica (43.5%), la población con
situación ocupacional vinculada a las tareas del hogar (32%), y entre los votantes del
PSOE de las pasadas elecciones autonómicas de marzo de 2008 (24.7%).
Un análisis cruzado de las opiniones sobre las distintas variables testadas (neutralidad,
educativa, entretenimiento y programación) por el canal que más gusta revela que, de
manera genérica, la preferencia por la televisión que más gusta coincide a la hora de
señalarla como la más neutral, la más entretenida o la de mejor programación. Sólo se
produce una excepción relativa al nivel educativo de la televisión. La cualidad de ser
educativa es atribuida a La 2 por la población que manifiesta que la cadena que más le
gusta es una nacional. Encontramos la excepción entre las personas a las que les gusta
alguno de los canales autonómicos (Canal Sur Televisión o Canal Sur 2), a las que
estas cadenas les parecen también las más educativas.
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Canal de televisión más educativo en función del canal de televisión que gusta más
TV1 La 2 Antena 3 Cuatro Telecinco La SextaCanal Sur
Televisión
Canal Sur
2 Canal +
La 2 38,9% 40,8% 78,3% 38,6% 47,4% 32,3% 41,7% 24,2% 14,8% 48,4%
TV1 12,4% 22,0% 4,4% 11,2% 10,0% 23,2% 18,3% 10,1% 3,6% 4,7%
Canal Sur Televisión 8,9% 3,6% 1,6% 7,3% 2,5% 6,4% 1,6% 28,5% 3,0%
Canal Sur 2 6,3% 8,0% 1,1% 6,6% 5,2% 4,7% 7,0% 4,9% 48,2% 3,3%
Antena 3 3,9% 3,5% 10,5% 3,9% 1,1% 3,8% 1,4%
Cuatro 3,0% 1,7% 1,2% 17,1% 1,2% 4,0% 2,7% 2,5%
Telecinco 1,9% 2,2% 2,7% 0,9% 1,3% 5,6% 1,4%
La Sexta 0,9% 0,4% 0,7% 8,3% 0,3%
Canal + 0,9% 1,1% 0,9% 1,3% 0,5% 10,3%
Otros 2,3% 0,3% 0,6% 3,6% 0,4% 2,0% 3,3% 3,7%
Ninguno 9,6% 12,1% 2,5% 9,6% 5,6% 7,6% 4,9% 9,5% 16,1% 18,0%
No sabe 10,6% 6,7% 5,6% 8,6% 9,8% 11,3% 9,3% 14,4% 14,3% 7,7%
No contesta 0,4% 0,7% 0,4% 0,7% 0,4%
TOTAL
¿Qué canal de TV le gusta más?
¿CUÁL ES EL MÁS EDUCATIVO?
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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III.6.1 Valoraciones sobre la televisión: perfil de género, edad y formación
Para describir el perfil de las audiencias de las televisiones, seleccionando las tres
cadenas que más gustan a la población andaluza, se ha realizado segmentación a
través de un modelo anidado de las variables sexo, edad y estudios.
El resultado del análisis es que Antena 3 tiene un público más joven con estudios
intermedios (secundaria y FP), mientras que las personas que prefieren Canal Sur
Televisión comparten una edad superior a 60 años y carecen de estudios reglados. En
estas dos cadenas el sexo no varía los perfiles.
De las tres cadenas que más gustan, Telecinco tiene perfiles diferentes en función del
sexo: es la televisión que más gusta a los hombres de entre y 44 años con estudios de
FP, mientras que su perfil femenino obedece a mujeres de 16 a 29 años con estudios
de primaria.
Canal de televisión que le gusta más por sexo, edad y nivel de estudios
CANAL DE TELEVISIÓN QUE LE GUSTA MÁS
ANTENA 3 Hombres de 16 a 29 años y con estudios de secundaria
Mujeres de 16 a 29 años y con estudios de FP
CANAL SUR
TELEVISIÓN
Hombres con más de 60 años y sin estudios
Mujeres con más de 60 años y sin estudios
TELECINCO Hombres de 30 a 44 años y con estudios de FP
Mujeres de 16 a 29 años y con estudios de primaria
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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III.7 PUBLICIDAD
En su opinión, ¿con qué frecuencia se producen los siguientes hechos?
Dentro del bloque referido a la publicidad, la primera cuestión que se plantea es la
frecuencia con la que se producen ciertas prácticas publicitarias, casi siempre
negativas, en estimación de la ciudadanía andaluza.
Las respuestas remiten a que habitualmente suceden en la publicidad los siguientes
hechos: que „la letra pequeña de los anuncios no se puede leer‟, práctica frecuente
para el 80% de las personas encuestadas y „el aumento del volumen durante los
anuncios‟ es habitual para el 60.2%. en tercer lugar, casi la mitad de la población
encuestada (46.4%) considera que habitualmente se ven „anuncios con un carácter
sexista‟.
La consideración de que los anuncios publicitarios fomentan una alimentación
saludable es reconocida de manera ocasional por un 39.5% de la población, mientras
que para un 27.1% sí es habitual encontrar esta práctica. Por el contrario, un 28%
cree que raramente los anuncios fomentan la alimentación saludable.
Sobre la frecuencia con que se ve publicidad de teléfonos eróticos y tarot,
encontramos un grado de acuerdo menor: la respuesta mayoritaria entre la población
andaluza es que este hecho se produce “raramente” (36.6%), frente a un 28.9% que
dice que “habitualmente” y un 26.4% “ocasionalmente”.
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Frecuencia de ciertas prácticas en la publicidad.
60,2%
27,1%
28,9%
46,4%
80,0%
18,2%
39,5%
26,4%
28,1%
16,6%
28,0%
36,6%
21,4%
10,0%6,8%
Aumento del volumen durante los anuncios
Anuncios que fomentan una alimentación saludable
Publicidad de teléfonos eróticos y tarot
Anuncios sexistas (que usan el cuerpo femenino como
señuelo, que muestran a las mujeres en papeles
anticuados...)
La letra pequeña de los anuncios no se puede leer
Habitualmente Ocasionalmente Raramente No sabe No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS
En este apartado no se reproduce un patrón común de opinión a partir de las
principales variables de la investigación (sexo, edad, formación y ocupación): las
respuestas entre los diferentes ítems no presentan diferencias significativas.
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¿Está Vd. de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes frases?
Se preguntó en el cuestionario por diferentes medidas que se pudieran poner en
marcha para controlar los malos hábitos en publicidad. El resultado es que, de manera
casi unánime, la población andaluza es partidaria de limitar y controlar tanto la
cantidad (95%) como el contenido (93.2%) de los anuncios. Esta mayoría es igual de
contundente en todas las segmentaciones sociodemográficas.
Una mayoría de personas entrevistadas, el 59.1%, está de acuerdo con que la
publicidad dirigida a los niños y niñas debería estar prohibida. Son más partidarios de
esta medida los mayores de 60 años (71%), las personas que no tienen estudios
(69.3%) y la población jubilada o pensionista (73%). Además, el 71.9% de las
personas que se muestran dispuestas a pagar una cuota para suprimir la publicidad
está de acuerdo con prohibir la publicidad dirigida a los niños y niñas.
En el análisis de esta pregunta adquiere relevancia la segmentación de las personas
encuestadas, según el dato de si tienen o no hijos o hijas. De manera lógica, entre la
población sin hijos o hijas la preocupación por el control de la publicidad es bastante
menor que entre quienes los tienen. Destaca la división de opiniones entre las
primeras, pues un 47.9% está más bien de acuerdo en prohibir la publicidad infantil,
frente a un 47.2% que está en desacuerdo.
También hay que destacar que los padres y madres que muestran mayor
preocupación por las cuestiones publicitarias son aquellos que tienen hijos o hijas o
hijas de 13 años en adelante, lo que podría tener su explicación en que las
limitaciones sobre el control parental a partir de dicha edad.
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Cuando se plantea la posibilidad de eliminar la publicidad de los canales públicos, las
opiniones a favor o en contra se equilibran. El 49.1% de la población cree que no
debería existir publicidad en los canales públicos, frente a un 48.5% que está en
desacuerdo con esta posibilidad.
Grado de acuerdo sobre distintas opciones limitadoras de la publicidad televisiva
95,0%
93,2%
59,1%
49,1%
4,3%
5,8%
37,0%
48,5%
Debería limitarse la cantidad
de anuncios en televisión
Deberían controlarse los
contenidos de la publicidad
La publicidad dirigida a los
niños debería estar
prohibida
No debería existir publicidad
en los canales de televisión
públicos
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo No sabe No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
En esta pregunta tampoco se puede identificar un perfil homogéneo en las respuestas
pues las opiniones entre los ítems testados no reinciden en variables
sociodemográficas, si bien son más partidarios de la supresión de publicidad en los
canales públicos los hombres (51.9%), los mayores de 61 años (57.8%), los dos
extremos de la formación, las personas que no tienen estudios (54.2%) y la población
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universitaria (54.8%), así como las/os consultadas/os jubiladas/os (61.7%). Interesa
destacar, asimismo, que el 70.4% de las personas estarían dispuestas a pagar una
cuota para suprimir la publicidad se muestran de acuerdo con que en los canales
públicos no debería existir publicidad.
Por el contrario, presentan un mayor porcentaje de desacuerdo con la eliminación de
la publicidad las mujeres (50.4%), la población de entre 16 y 29 años (58.6%), las
personas con un nivel de formación de secundaria (55.7%) y los estudiantes (57.6%).
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¿Estaría Vd. dispuesto o dispuesta a pagar una cuota directa para financiar
las televisiones públicas a cambio de que no emitan publicidad?
Ante la posibilidad de que los canales de televisión públicos restrinjan o eliminen la
publicidad, cabría estudiar otras fórmulas de financiación. Sin duda, la más habitual
sería la del establecimiento de cuotas a pagar directamente por las audiencias.
Preguntada la ciudadanía directamente por su disponibilidad a abonar estas cuotas a
cambio de la supresión de la publicidad, más de las tres cuartas partes de la población
(78.5%) se muestra contraria al pago; frente a un 18.1% que sí estaría dispuesta a
abonar una cuota directa.
Disposición a pagar una cuota directa para financiar la publicidad televisiva
Sí; 18,1%
No; 78,5%
No sabe; 3,0%
No contesta; 0,4%
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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Dentro de las personas que están dispuestas a sufragar dichas cuotas, encontramos
una mayor proporción entre los hombres (24.3%), la población con estudios
universitarios superiores (27.1%) y los jubilados o pensionistas (23.5%).
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III.8 RADIO
Analizaremos ahora la imagen que tiene la población andaluza sobre las emisoras de
radio. Al igual que con el bloque relativo a la televisión, se les ha preguntado por la
percepción que tienen, entre todas las emisoras de radio, sobre cuál tiene un carácter
más neutral, educativo, entretenido, con mejor programación y cuál es la que más
gusta.
Pensando ahora en todas las emisoras de radio, en su opinión, ¿cuál es la
emisora políticamente más neutral?
En las valoraciones sobre las emisoras de radio hay que tener en cuenta un alto
porcentaje de “no respuestas”, bien porque se declara “no escuchar la radio, porque
se contesta que “ninguna” merece el calificativo por el que se preguntan, o porque
sencillamente dicen “no saber”. Las mujeres y las personas de más de 60 años son los
segmentos de la población con las tasas más elevadas de respuestas “ninguna/no
escucha radio” y “no sabe”.
El elevado porcentaje de falta de opinión se corresponde con el desinterés que, de
manera general, muestra la población andaluza hacia la radio, como se puso de
manifiesto en capítulos anteriores de este Informe. En concreto, debemos recordar
que sólo un 14.2% de la ciudadanía andaluza emplea la radio mantenerse informado y
que apenas un 15.6% la menciona como medio de entretenimiento. Por lo tanto, esta
indiferencia se traduce en la abstención de respuesta que veremos en este capítulo.
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Cabe destacar que, en esta edición del Barómetro Audiovisual de Andalucía, y
excluidas las “no respuestas”, se produce un equilibrio de opiniones valorativas
respecto a las emisoras Onda Cero y La Ser. Ambas aparecen siempre en primer lugar,
con un empate técnico en el 43,7% de personas que citan alguna emisora.
La emisora de radio que la población andaluza considera más neutral es Onda Cero
(11.6%) seguida con tres puntos menos por la SER (8.6%). La tercera es RNE R1
(5.9%) y la cuarta Canal Sur Radio (4.5%).
Llama la atención que un 31.5% de los andaluces no sabe identificar qué emisora es la
más objetiva.
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Características de las emisoras de radio (neutralidad)
Citan emisoras; 43,7%
Ninguna / No escucha
radio; 23,8%
No sabe; 31,5%
No contesta; 1,1%
11,6%
8,6%
5,9%
4,5%
3,6%
1,6%
1,3%
1,0%
1,0%
0,5%
0,3%
3,8%
Onda Cero
Ser
RNE R1
Canal Sur Radio
COPE
Kiss FM
Cadena 40
Canal Fiesta Radio
Cadena Dial
M80
Cadena 100
Otros
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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Atendiendo a las segmentaciones, lo único destacable es ver cómo la afinidad
ideológica con los partidos políticos hace decantarse por una u otra emisora a la hora
de atribuir la neutralidad. Así, para los votantes del PP y para las personas que se
consideran de centro derecha, la elección de Onda Cero como la más neutral alcanza
los porcentajes de 27.9% y 22.8%, respectivamente. Por el contrario, la SER es la más
neutral para el electorado del PSOE y para la ciudadanía que se considera de centro
izquierda en los siguientes porcentajes (16.9% y 15.1%).
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¿Cuál es la emisora más educativa?
Sobre las emisoras más educativas, un 39.7% de la población no sabe decir ninguna
emisora. Entre los que sí contestan (38.7% de la muestra) hay un equilibrio en las
menciones de las tres primeras emisoras citadas, y la opinión está repartida en partes
similares entre la Cadena SER, Onda Cero y RNE R1 (7.9%, 7% y 6.8%,
respectivamente).
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Características de las emisoras de radio (educativa)
Citan emisoras; 38,7%
Ninguna / No escucha
radio; 19,2%
No sabe; 40,7%
No contesta; 1,4%
7,9%
7,0%
6,8%
4,7%
4,0%
1,5%
1,0%
0,9%
0,5%
0,5%
0,3%
3,6%
Ser
Onda Cero
RNE R1
Canal Sur Radio
COPE
Canal Fiesta Radio
Kiss FM
Cadena Dial
Cadena 40
Cadena 100
M80
Otros
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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De nuevo sucede que se inclinan por la SER los electores del PSOE (13.4%) y los de
izquierda (13.2%); y, por Onda Cero, los votantes del PP (14.6%) y los que se sienten
de centro derecha (13.8%).
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¿Cuál es la más entretenida?
Para la ciudadanía andaluza, las emisoras de radio más entretenidas son Onda Cero y
SER (ambas con un 11.4%). El tercer y cuarto lugar lo ocupan Canal Sur Radio (8.2%)
y Cadena 40 (7.9%). En este apartado citan emisoras el 74.6% de la población.
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Características de las emisoras de radio (entretenimiento)
Citan emisoras; 74,6%
Ninguna / No escucha
radio; 11,8%No sabe; 12,7%
No contesta; 1,0%
11,4%
11,4%
8,2%
7,9%
5,2%
5,0%
4,6%
3,9%
2,9%
2,5%
1,8%
9,8%
Ser
Onda Cero
Canal Sur Radio
Cadena 40
Canal Fiesta Radio
Cadena Dial
COPE
Kiss FM
RNE R1
Cadena 100
M80
Otros
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS
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También aquí la población que se decanta por la Cadena SER corresponde a los
electores del PSOE (18%) y a la población ubicada en el centro izquierda (20.1%). Por
Onda Cero se inclinan los votantes del PP (21.4%) y quienes se ubican
ideológicamente en el centro derecha (20.1%).
Canal Sur Radio presenta el valor modal en cuanto a emisora más entretenida entre la
población que tiene de 45 años en adelante (12%), las personas sin estudios (17.8%),
las mujeres que trabajan en casa (13.3%) y las/os consultadas/os Políticamente que
han declarado votar al PSOE en las pasadas elecciones autonómicas (12.8%).
Para la población más joven y para los estudiantes, la emisora más entretenida es
Cadena 40 (19.2% y 20.5%, respectivamente), con mucha diferencia sobre el resto.
En esta franja de edad (de 16 a 29 años) es elevado el ítem “otros” (18%) donde se
recogen diferentes emisoras de fórmula musical como Europa FM, Radio Olé o Máxima
FM.
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¿Cuál tiene la mejor programación en conjunto?
El porcentaje de personas que cita alguna emisora en la categoría de “mejor
programación” es de un 65.1%, con las siguientes respuestas.
Para la población andaluza, las emisoras con la mejor programación en su conjunto
son Cadena SER y Onda Cero (13.5% y 13.3%). La tercera mencionada es Canal Sur
Radio (7.3%).
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Características de las emisoras de radio (mejor programación en su conjunto)
Citan emisoras; 65,1%
Ninguna / No escucha
radio; 12,7%
No sabe; 21,3%
No contesta; 1,0%
13,5%
13,3%
7,3%
5,1%
4,6%
4,2%
4,1%
2,8%
2,0%
1,9%
1,0%
5,3%
Ser
Onda Cero
Canal Sur Radio
RNE R1
COPE
Canal Fiesta Radio
Cadena 40
Cadena Dial
Kiss FM
Cadena 100
M80
Otros
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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En el análisis sobre las emisoras de radio confluyen la homogeneidad de las
respuestas en los distintos atributos testados y el elevado número de personas que no
tienen opinión, lo que contribuye a originar estos consensos.
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¿Qué emisora de radio le gusta más?
Para finalizar, las emisoras que más gustan a la población andaluza (citan emisoras el
80.2% de las personas entrevistadas) son Onda Cero y la SER, con un porcentaje
idéntico (13.2%). Les siguen, por este orden, Canal Sur Radio (9.3%), Cadena 40
(7.7%) y COPE (6.1%). Con menciones inferiores al 5% encontramos las emisoras de
fórmula musical. En este caso hay que tener en cuenta que bajo el epígrafe de “otros”
(9.6%) se encuentran muchas de estas cadenas, que entre el segmento de los
menores de 29 años alcanzan el 18.1% en cuanto a preferencias.
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Características de las emisoras de radio (emisora que le gusta más)
Citan emisoras; 80,2%
Ninguna / No escucha
radio; 10,6%
No sabe; 8,5%
No contesta; 0,8%
13,2%
13,2%
9,3%
7,7%
6,1%
5,1%
4,6%
4,2%
3,8%
1,9%
1,5%
9,6%
Ser
Onda Cero
Canal Sur Radio
Cadena 40
COPE
Canal Fiesta Radio
Cadena Dial
RNE R1
Kiss FM
Cadena 100
M80
Otros
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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El perfil sociodemográfico de la población que prefiere Onda Cero pertenece a
personas con una edad de entre 30 y 44 años (17.2%), con estudios universitarios
superiores (23%) y que trabajan (15.6%). El perfil político se corresponde, en mayor
medida, al electorado del PP (26.3%).
La SER gusta más a los hombres (17.4%), al segmento de 45 a 59 años (18.7%), que
tiene estudios universitarios superiores (18.3%) y trabajan (16%). Esta emisora es
preferida por la población que vota al PSOE (23.7%).
Las personas que se decantan por Canal Sur Radio son, sobre todo, mayores de 60
años (14.8%), sin estudios (22%), mujeres que trabajan en casa (15.1%).
Políticamente, dicen simpatizar con el PSOE (14%).
Un análisis cruzado de las valoraciones que hace la población andaluza sobre las
variables testadas de las emisoras de radio (neutralidad, educativa, entretenimiento y
programación) confirma que la emisora que más gusta coincide con la considerada
como más neutral, más entretenida o que tiene mejor programación.
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III.8.1 Valoraciones sobre la radio: perfil de género, edad y formación
Como se hizo anteriormente para las televisiones, describiremos el perfil de las
audiencias de las emisoras de radio, seleccionando las tres emisoras que más gustan a
la población andaluza y las abstenciones de respuesta. Se ha realizado un análisis
anidado de las variables sexo, edad y estudios.
El resultado del análisis es el siguiente: La Ser tiene un público sobre todo masculino,
de más de 45 años y sin estudios, si bien el segundo grupo masculino más importane
es el que tiene estudios de FP o estudios universitarios medios. Las mujeres que
prefieren esta emisora tienen entre 30 y 44 años y estudios universitarios superiores.
Los hombres que prefieren Onda Cero son mayores de 60 años y con un nivel
universitario. El perfil de las mujeres a las que gusta esta emisora es el mismo que el
anterior, es decir, entre 30 y 44 años con formación universitaria.
Al contrario de lo que sucede en las emisoras anteriores, la audiencia de Canal Sur
Radio tiene el mismo perfil de edad y formación en los dos sexos: hombres y mujeres
con más de 60 años y sin estudios.
El elevado porcentaje que en el capítulo de la radio se alcanza en las opciones de
abstención de respuesta (ninguna/no escucha radio/no sabe) se concentra en el perfil
de mujeres mayores de 60 años, que no tienen estudios.
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Emisora de radio que le gusta más por sexo, edad y nivel de estudios
EMISORA DE RADIO QUE GUSTA MÁS
CADENA SER
Hombres de 45 años en adelante y sin estudios
Mujeres de 30 a 44 años y con estudios universitarios
superiores
ONDA CERO
Hombres con más de 60 años y con estudios universitarios superiores
Mujeres de 30 a 44 años y con estudios universitarios
superiores
CANAL SUR RADIO Hombres con más de 60 años y sin estudios
Mujeres con más de 60 años y sin estudios
NINGUNA/
NO ESCUCHA/
NOSABE
Mujeres con más de 60 años y sin estudios
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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III.9 TDT
En el Barómetro Audiovisual de Andalucía, edición 2009, hemos retomado un bloque
de contenido sobre la Televisión Digital Terrestre, ya tratado en la edición 2007. Ante
el cada vez más cercano apagón analógico, es prioritario conocer el nivel de
información que tiene la población andaluza sobre el tema.
Como consideración general, hay que destacar que en todas las cuestiones planteadas
sobre la TDT los mayores niveles de desconocimiento y de abstención de respuesta
elevados, están presentes en las siguientes variables sociodemográficas: personas
mayores de 60 años, sin estudios y las mujeres que trabajan en casa. En el resto de
segmentaciones sociodemográficas no se aprecian grandes diferencias de opinión.
¿En qué medida conoce Vd. la Televisión Digital Terrestre (TDT)?
La primera cuestión planteada sobre este tema es una valoración personal sobre el
grado de conocimiento de la Televisión Digital Terrestre. Un 37.6% de las personas
encuestadas afirma que conoce „bastante‟ o „mucho‟ de la TDT, el mismo porcentaje
que los que dicen saber „poco‟ o „algo‟ (37.6%).
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Nivel de conocimiento de la Televisión Digital Terrestre
23,9%
17,1%
20,5%
24,1%
13,5%
0,8%0,1%
Nada Poco Algo Bastante Mucho No sabe No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
Los valores más altos en cuanto a conocimiento de la TDT (bastante o mucho) a partir
de las variables sociodemográficas, se localizan entre la población masculina (42.8%),
las/os consultadas/os menores de 29 años (56.6%), la ciudadanía con estudios de
secundaria (53.2%) y aquellos andaluces y andaluzas que se encuentran en periodo
de formación (estudiantes 64%).
Un 23.9% de la población andaluza dice que no está „nada‟ informada sobre la TDT.
En este segmento destacan las mujeres (28.9%), los mayores de 60 años (48.1%), las
personas sin estudios (61.8%), las mujeres que trabajan en casa (45.6%) y los
jubilados o pensionistas (41.2%).
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¿Disponen en su hogar de televisión digital terrestre?
Según los datos recogidos por el Barómetro, dos tercios de la población de Andalucía
(62.6%) dice disponer ya de TDT en su hogar, frente a un 36.5% que todavía no tiene
acceso a dicha prestación.
Hogares con Televisión Digital Terrestre
No; 36,5%
No sabe; 0,8%
No contesta; 0,1%
Sí; 62,6%
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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El perfil de la población que ya tiene instalada la TDT en su hogar corresponde, por un
lado a varones (67.9%), por otro, a personas jóvenes y de edades medias (73% de
16 a 29 años y 71.2% de 30 a 44 años), así como a la población con un nivel de
estudios de secundaria en adelante (en torno al 70%).
Por el contrario, las personas que no tienen TDT en su casa son, en mayor proporción,
mujeres (41.3%), al igual que la población mayor de 60 años (56.7%) y personas sin
estudios (63.8%).
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Hogares con Televisión Digital Terrestre según edad, estudios, sexo y provincia
73,0% 71,2%62,6%
41,4%
26,0% 28,8%36,7%
56,7%
De 16 a 29 años De 30 a 44 años De 45 a 59 años 60 y más años
EDAD
Sí No
33,2%
59,3%70,3% 71,1% 73,5% 73,0% 65,7%
63,8%
39,7%29,2% 28,5% 26,5% 26,6% 34,3%
Sin
estu
dio
s
Pri
mari
a
Secu
nd
ari
a FP
Med
ios
Un
ivers
itari
os
Su
peri
ore
s
No
co
nte
sta
ESTUDIOS
Sí No
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67,9%57,4%
31,6%41,3%
Hombre Mujer
SEXO
Sí No
67,1% 64,1%55,2% 54,3%
72,9%
52,9%
65,5% 65,7%
32,9% 35,2%44,8% 42,3%
27,1%
47,1%
33,9% 33,0%
ALMERIA CADIZ CORDOBA GRANADA HUELVA JAEN MALAGA SEVILLA
PROVINCIA
Sí No
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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Según su experiencia ¿diría Vd. que la TDT tiene alguna ventaja?
El 74.8% de la población de Andalucía que tiene la TDT en casa afirma que esta
televisión tiene ventajas frente a un 20.1% que, a pesar de tener ya experiencia con la
TDT en su hogar, no le reconoce ninguna ventaja.
Opinión sobre las ventajas de la TDT (Base: Hogares con TDT)
No; 20,1%
No sabe; 5,1%
Sí; 74,8%
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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Fundamentalmente, reconocen las ventajas que proporciona la TDT los hombres
(79.4%) y las personas de entre 16 y 29 años (84.7%). Según aumenta la formación
educativa de las personas que responden, se incrementa asimismo el porcentaje de
valoración. La población de Sevilla reconoce las ventajas de la TDT por encima del
resto de provincias (79.7%).
En un análisis cruzado según el nivel de conocimiento que se declara tener sobre la
TDT (ver pregunta 28 ¿En qué medida conoce la TDT?), se constata que la mayor
percepción de las ventajas de esta nueva televisión va estrechamente ligada al grado
de conocimiento que tienen de la misma. El 83.2% de la población andaluza que
conoce “mucho” o “bastante” la TDT responde que sí tiene ventajas, frente a los que
dicen no conocer nada de la TDT, para quienes este porcentaje es de un 29.4%.
Opinión sobre las ventajas de la TDT cruzada por el nivel de conocimiento de la TDT (Base: Hogares con TDT)
29,4%
60,3%
72,6%83,2% 83,2%
51,4%
31,8%
19,2%14,1% 16,4%
Nada Poco Algo Bastante Mucho
Sí No
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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Dígame, ¿qué ventajas tiene para usted la TDT?
Las ventajas que la ciudadanía ve a la Televisión Digital Terrestre son, básicamente
dos; en primer lugar, que hay más canales para elegir (73.5%) seguido de la mejor
calidad de imagen (55.1%). Estas respuestas se han producido de manera
espontánea, es decir, a las personas que han respondido no se les ha sugerido
ninguna respuesta previa. Llama la atención que, frente al amplio conjunto de
ventajas tecnológicas y servicios que ofrece la Televisión Digital Terrestre, la población
que ya la conoce y la tiene instalada en su hogar y haya mencionado como la principal
ventaja el hecho de que el número de canales sea más amplio que en la televisión
convencional.
La amplitud de la oferta de canales gusta más a las mujeres (79.8%) y a la población
menor de 29 años (81.6%). Según aumenta la edad de las personas entrevistadas,
disminuye el reconocimiento de esta ventaja.
La calidad de la imagen es más valorada por los hombres (63.7%) y por las personas
con más de 60 años (66.1%). El porcentaje de adhesión a esta respuesta disminuye
conforme baja la edad de la persona entrevistada. El nivel de estudios no discrimina
en esta pregunta: las respuestas son muy similares, sea cual sea el grado de
formación.
Otras ventajas citadas por la ciudadanía, aunque con mucha menor insistencia, son la
calidad del sonido (8.5%), su capacidad interactiva (5.1%), que se vea el nombre del
programa que está emitiendo (4.4%), y que tenga la posibilidad de incorporar
subtítulos (2.7%).
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Bajo el epígrafe de „otros‟ se han recogido ventajas como que se repitan programas y
películas de otros días en distintos horarios y la reposición de series antiguas, datos
que no se han extraído por no disponer de la suficiente entidad estadística.
Ventajas que ven los andaluces y andaluzas en la TDT (Base: Hogares con TDT que afirman que sí tiene ventajas)
73,5%
55,1%
8,5%
5,1%
4,4%
2,7%
3,6%
1,5%
0,9%
Hay más canales
La calidad de la imagen es mejor
El sonido es mejor
Es interactiva
Se ve el nombre del programa que estas
viendo
Puede tener subtítulos
Otros
Ninguna
NS/NC
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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¿Sabe si existe una fecha en que dejará de verse la televisión analógica y
sólo se verá la TDT?
El 77.6% de la ciudadanía andaluza sabe que existe una fecha en la que dejará de
emitirse la televisión analógica y sólo se verá la digital.
Por el contrario, un 15.3% desconoce que exista una fecha para el fin de la emisión
analógica, y un 7% de respuestas se adscriben al „no sabe‟.
Conocimiento de la existencia de una fecha para el apagón analógico
No; 15,3%
No sabe; 7,0% No contesta; 0,1%
Sí; 77,6%
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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El desconocimiento de este dato es más elevado entre las personas mayores de 60
años (un 19.8% responde „no‟ y un 14.1% „no sabe‟), la población que no tiene
estudios (un 23.7% „no‟ y 20.9% „no sabe‟) y las mujeres que trabajan en casa
(23.4% „no‟ y 15.7% „no sabe‟). Si atendemos a la segmentación geográfica,
encontramos los mayores porcentajes de desconocimiento sobre la fecha del apagón
analógico en las provincias de Jaén (18.4%) y de Córdoba (18%).
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¿Y en qué fecha cree usted que sólo se verá la TDT?
A la población que sabe que existe una fecha para el apagón se le ha pedido que
dijera en qué momento ocurrirá. La respuesta espontánea más numerosa ha sido la de
2010 (63.3%); un 10.1% cree que esto ocurrirá en 2009 (en este año se ha previsto
el apagón en los municipios de hasta 700.000 habitantes, divididos en dos fases, la
primera en junio y la segunda en diciembre) y un porcentaje mínimo (2.7%) cree que
será en 2011.
Fecha en la que sólo se verá la TDT (Base: Sabe que hay una fecha donde sólo se verá TDT)
10,1%
63,3%
2,7%
1,6%
21,9%
0,4%
2009
2010
2011
Otra
No sabe
No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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Es importante señalar que dos de cada diez personas (21.9%) no saben dar una
fecha, especialmente las mujeres (26.6%), la población más joven (25%), las mujeres
que trabajan en casa (30.6%) y las personas que viven en Huelva (30.3%).
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La televisión digital terrestre (TDT) permite a los espectadores realizar
distintas acciones y acceder a servicios diversos. Para cada uno de ellos
dígame si le parece muy, bastante, algo, poco o nada interesante.
La Televisión Digital Terrestre permite realizar distintas acciones y acceder a servicios.
En este Barómetro se le ha preguntado a la población de Andalucía por el nivel de
interés que despierta cada uno de estos servicios.
De manera general todos resultan “muy” o “bastante” interesantes. Por orden
decreciente, éstos son los resultados:
Mejorar la accesibilidad para los discapacitados (94.4%).
Mejorar la calidad de recepción de imagen y sonido (86.6%).
Posibilidad de seleccionar nuestros programas preferidos y verlos a la hora que
queramos (85.8%).
Consultar información sobre programación y otras informaciones útiles (68.2%).
Evitar la publicidad en las grabaciones (61.8%).
Si relacionamos las valoraciones que el total de la muestra hace de las ventajas que
permite la TDT al plantearlas en sugerido, con las ventajas que, de manera
espontánea, responde la población que ya tiene en su hogar TDT, debemos resaltar
que se cite como la principal ventaja que el número de canales digitales sea amplio.
Se produce pues un desajuste entre las expectativas que la población tiene de la TDT
frente a las utilidades tecnológicas de esta televisión.
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Opinión sobre los servicios de la TDT
61,8%
68,2%
17,4%
18,0%
17,3%
10,5%
86,6%
85,8%
94,4%
8,7%
8,3%
2,8%
2,8%
4,1%
1,3%
Evitar la publicidad en las grabaciones
Consultar información sobre programación y otras informaciones
útiles
Mejorar la accesibilidad para los discapacitados (subtítulos para
sordos, narración de programas para personas con deficiencias
visuales, etc.)
Posibilidad de seleccionar nuestros programas preferidos y verlos
a la hora que queramos
Mejorar la calidad de recepción de imagen y sonido
Bastante interesante+Muy interesante Algo interesante Nada interesante+Poco interesante NS/NC
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
Cada uno de estos servicios resulta más interesante según patrones
sociodemográficos: la población masculina, con edades comprendidas entre los 30 y
59 años, y para las personas con situación ocupacional de trabajo, estar en desempleo
o ser estudiante. La provincia de residencia no discrimina de manera significativa,
aunque podemos encontrar pequeñas diferencias en Córdoba, Almería y Huelva,
donde sus habitantes atribuyen más interés a este tipo de servicios que el resto de la
población andaluza.
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III.10 VALORACIONES SOBRE NUEVOS FORMATOS DE COMUNICACIÓN Y ENTRETENIMIENTO
En el presente Barómetro se introduce un apartado sobre el empleo de los formatos
de comunicación que ofrecen las nuevas tecnologías. En concreto, se trata de conocer
el grado de implantación de estas nuevas tecnologías y el impacto en el consumo de
los medios audiovisuales tradicionales. También se recoge la opinión de la población
andaluza sobre la oferta de programación televisiva que se ha extendido con las
televisiones locales como los programas de videncia y los anuncios de contactos y
eróticos.
Actualmente hay una amplia oferta de nuevas tecnologías (telefonía móvil,
Internet, consolas de videojuegos, reproductores MP3/MP4, televisión a la
carta…) que ofrecen servicios de información y entretenimiento (programas,
juegos y música) que se pueden ver u oír en el momento que quiera. ¿Es
usted usuario de estos nuevos formatos de información y entretenimiento?
Actualmente, algo más de la mitad de la ciudadanía (51.6%) es usuaria de los nuevos
formatos de información y entretenimiento que ofrecen las nuevas tecnologías
(archivos de juegos, programas y música en Internet, en reproductores MP3/MP4,
telefonía móvil, etc.).
Por el contrario, un 47.9% todavía no es usuaria de este tipo de formatos.
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Usuarios de los formatos de las nuevas tecnologías (juegos y música en internet, videojuegos, MP3/MP4)
No; 47,9%
No contesta; 0,1%No sabe; 0,4%
Sí; 51,6%
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
Como cabe esperar, el porcentaje de la población usuaria de estos formatos aumenta
a mayor nivel de formación académica y conforme se desciende en los tramos de
edad.
De manera concreta, el perfil de las personas que consumen estos formatos digitales
obedece a los grupos de edades de entre 16 y 29 (81.2%) y de 30 a 44 años (65.6%),
con un nivel de estudios que va desde secundaria en adelante (secundaria 68%, FP
64.8%, universitarios medios 69% y universitarios superiores 66.4%). El género
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mayoritario es el masculino (56.9%) y las principales situaciones ocupacionales de
estas personas se corresponde con estudiantes (86.3%) y parados (70.4%).
Personas usuarias de los formatos de las nuevas tecnologías (juegos y música en internet, videojuegos, MP3/MP4). Perfil sociodemográfico
81,2%
65,6%
37,2%
15,4%
18,8%
34,2%
62,7%
83,0%
De 16 a 29 años De 30 a 44 años De 45 a 59 años 60 y más años
EDAD
Sí No
9,6%
43,8%
68,0% 64,8% 69,0% 66,4%
34,6%
87,9%
56,1%
32,0% 35,2% 31,0% 32,4%
57,5%
Sin
estu
dio
s
Pri
mari
a
Secu
nd
ari
a FP
Med
ios
Un
ivers
itari
os
Su
peri
ore
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co
nte
sta
ESTUDIOS
Sí No
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56,9%46,5%
42,5%53,1%
Hombre Mujer
SEXO
Sí No
57,5%
20,7%
70,4%
86,3%
22,4%
81,2%
42,3%
77,7%
29,6%
13,7%
76,6%
18,8%
Trabaja Jubilado o
pensionista
Parado Estudiante Ama de casa Otras
situaciones
OCUPACIÓN
Sí No
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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Desde que utiliza estos nuevos formatos de información/ entretenimiento
¿ve la televisión o escucha la radio menos que antes?
El 56.6% de las personas que consumen estos nuevos formatos digitales afirma que
esto no les ha hecho ver televisión o escuchar radio menos que antes. Sin embargo,
cuatro de cada diez personas usuarias de las nuevas tecnologías (el 43.3%), sí han
reducido su consumo de radio y/o televisión tras el empleo de estos formatos.
Entre la población que no ha alterado sus consumos de televisión y radio siendo
usuaria de los formatos digitales destacan las mujeres (58.6%), las personas de 60
años en adelante (72.1%), la población con estudios de nivel FP o universitarios
medios (60%) y las mujeres que trabajan en casa (74.3%).
En el lado opuesto, es decir, personas que reconocen haber cambiado sus hábitos de
consumo de los medios audiovisuales tras ser usuarias de los nuevos formatos,
encontramos a los hombres (44.9%), a la población menor de 29 años (47.7%),
personas con estudios de secundaria (47.8%) y estudiantes (50.6%).
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Desde que es usuario o usuaria de estos nuevos formatos, ¿ve la televisión o escucha la radio menos que antes? (Base: usuarios de nuevas tecnologías)
No sabe; 0,2%
No; 56,6%Sí; 43,3%
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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101
Precisamente, las nuevas tecnologías han introducido en la televisión
multitud de servicios de SMS, como la descarga de archivos, participar en
sorteos o expresar una opinión en un programa. ¿Qué opina del uso de SMS
en la programación televisiva?
La penetración que han tenido los SMS en la programación televisiva ha sido muy
rápida y, a juzgar por su implantación en la gran mayoría de los programas y en todas
las televisiones, bastante rentable para las cadenas. A través de SMS, los espectadores
participan en los programas, bien con mensajes donde expresan su opinión, bien en
concursos o sorteos o descargándose juegos, videos y música.
La extensión del empleo de estos servicios ha sido motivo para incluir esta pregunta
en esta edición del Barómetro Audiovisual de Andalucía con el fin de conocer la
opinión que tiene la población andaluza al respecto.
La inmensa mayoría de las personas entrevistadas, en porcentajes que van desde el
85% al 91%, están de acuerdo con las siguientes opiniones:
Es un negocio para las televisiones (91.3%).
Es necesaria más información sobre el funcionamiento de este servicio (88.3%).
Hay que hacer leyes que regulen de manera específica los distintos usos del SMS
(85.3%).
Son un engaño para los participantes (85.2%).
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A la afirmación de que los programas informan correctamente del coste de estos
mensajes el 70.9% de la población se manifiesta en desacuerdo, y sólo un 22% de
acuerdo.
Opiniones sobre el uso de los SMS en la programación televisiva
91,3%
22,0%
88,3%
85,3%
85,2%
4,6%
70,9%
7,1%
8,4%
9,0%
Es un negocio para las televisiones
Las cadenas/programas informan correctamente del coste
de estos mensajes
Es necesaria más información sobre el funcionamiento de
este servicio
Hay que hacer leyes que regulen de manera específica los
distintos usos del SMS
Son un engaño para los participantes
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo No sabe No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
Atendiendo a las segmentaciones realizadas en todas estas afirmaciones se repite la
misma constante: según disminuye la edad, el grado de acuerdo con estas
afirmaciones es mayor. Al igual ocurre con el nivel de estudios, a mayor formación,
mayor grado de acuerdo. Por otro lado, hay que subrayar el distanciamiento del tema
que se produce entre los mayores de 60 años, así como entre las personas sin
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103
estudios y entre jubilados y mujeres que trabajan en casa. En estos segmentos el
porcentaje de falta de opinión („no sabe‟) es muy superior a la media de la muestra.
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Cambiando de tema, en los últimos tiempos, con la expansión de las
televisiones locales se han multiplicado los programas de videncia. Dígame
¿qué opina de la emisión de estos programas?
Otro fenómeno que estamos viviendo con el aumento de las televisiones locales es la
presencia en muchas cadenas de programas de videncia. La multiplicación de estos
programas y su emisión, en muchos de ellos durante las 24 horas del día, han hecho
que sea un tema de interés para las instituciones reguladoras de contenidos
audiovisuales.
Las respuestas volcadas en esta pregunta ponen de manifiesto la preocupación de la
población andaluza sobre la emisión de los programas de videncia, pues consideran
claramente que se trata de un “engaño” y un peligro para la infancia. La inmensa
mayoría de las personas entrevistadas, en porcentajes que van desde el 80% al 92%,
están de acuerdo con las siguientes opiniones:
Es un negocio para las televisiones (92.4%).
Hay que hacer leyes que regulen este tipo de programas (89.1%).
Estos programas son un engaño (89.4%).
Tienen una influencia negativa en la infancia (79.4%). Analizamos el grado de
acuerdo con este ítem cruzando la respuesta en función de si las personas
entrevistadas tienen hijos o hijas. Observamos que la población andaluza con hijos
o hijas de edades comprendidas entre los 13 y los 18 años están más de acuerdo
con la idea de que los programas de videncia ejercen una influencia negativa en la
infancia (87%), mientras que entre quienes tienen menores de 12 años la
respuesta es similar a la media (80.3%).
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A la afirmación de que los programas informan correctamente del coste de este
servicio, el 66.3% de los andaluces y andaluzas están en desacuerdo, y sólo un
21.4% de acuerdo.
Opiniones sobre los programas de videncia
92,4%
21,4%
89,1%
89,4%
79,4%
4,1%
66,3%
6,4%
5,4%
12,4%
Es un negocio para las
televisiones
En los programas informan
correctamente del coste de este
servicio para los usuarios
Hay que hacer leyes que regulen
este tipo de programas
(horarios, contenidos
correctos...)
Estos programas son un engaño
Tienen una influencia negativa en
la infancia
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo No sabe No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
El resultado de esta pregunta es similar al obtenido sobre el uso de los SMS en los
programas de televisión. Los niveles de acuerdo con las afirmaciones testadas son,
además, bastante homogéneos entre la mayoría de la población. También aquí hay
que destacar que entre las personas mayores de 60 años, las que no tienen estudios y
entre jubilados y mujeres que trabajan en casa, los porcentajes correspondientes a la
respuesta „no sabe‟ son muy superiores a la media de la muestra.
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Como usted sabe, en Andalucía es posible emitir pornografía en abierto
desde las 10 de la noche y las 6 de la mañana. ¿Sería usted partidario de
prohibir los contenidos pornográficos de las televisiones a cualquier hora?
La normativa actual permite emitir en abierto contenidos pornográficos entre las 10 de
la noche y las 6 de la mañana, donde se difunden a menudo anuncios de vídeos y
teléfonos eróticos. La mayoría de la población andaluza (63.8%) sería partidaria de
prohibir estos contenidos pornográficos a cualquier hora en los canales denominados
“abiertos”, frente a un 32.8% que muestra su rechazo a la prohibición.
Partidarios de prohibir la emisión de contenidos pornográficos en abierto
No; 32,8%
No sabe; 2,8%
No contesta; 0,6%
Sí; 63,8%
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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Las personas que presentan un mayor porcentaje en su opinión favorable a la
prohibición de estos contenidos durante las 24 horas, se observa en el sector
femenino (73.1%), las personas mayores de 60 años (74.5%), la población sin
estudios (80.7%), jubilados (73.4%) y la población que trabaja en las labores de su
hogar (77.4%).
El hecho de tener hijos o hijas no predispone hacia la prohibición de contenidos
pornográficos, según se desprende del análisis cruzado con los datos de esta base. Es
la ciudadanía que tiene hijos o hijas mayores de 18 años la que se muestra más
favorable a la prohibición: el 69.8% de este segmento responde que sí, frente al
61.3% de los que tienen niños y niñas menores de 12 años y el 60.6% de los que
tienen hijos o hijas de entre 13 y 18 años.
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III.11 PERCEPCIONES SOBRE LA IMAGEN DE HOMBRES Y MUJERES EN LOS MEDIOS
Otro bloque de nuevo contenido en este Barómetro hace referencia a la proyección
que los medios dan de la imagen de hombres y mujeres, y en concreto a valorar si se
favorece la igualdad de sexos y si se emplean estereotipos masculinos y femeninos en
la publicidad.
En este capítulo hemos recogido también la opinión de la población andaluza sobre la
idoneidad en el tratamiento de los casos de violencia de género.
Hablemos ahora de la imagen de hombres y mujeres que se da en los
medios. ¿Cree usted que la radio y televisión favorecen la igualdad entre
hombres y mujeres?
Sobre si los medios favorecen la igualdad de hombres y mujeres, las respuestas están
equilibradas. Esto es, el 46.8% de las personas entrevistadas están “más bien en
desacuerdo” con la idea de que radio y televisión promueven la igualdad de los sexos;
exactamente el mismo porcentaje que, por el contrario, se manifiesta de acuerdo con
esta afirmación.
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La radio y la televisión favorecen la igualdad entre hombres y mujeres
46,8%
46,8%
6,3%
0,2%
Más bien de acuerdo
Más bien en
desacuerdo
No sabe
No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
Los perfiles de quienes consideran que los medios favorecen la igualdad de género y
de quienes no están de acuerdo son opuestos, aunque hay que recalcar que la
diferencia entre los porcentajes de uno y otro grupo son equidistantes. Están de
acuerdo con esta afirmación sobre todo los hombres (50.5%), las personas con más
de 60 años (49.3%), la población que no tiene estudios (51.5%), estudiantes (52.9%)
y personas que ideológicamente se ubican en el centro político (51.3%).
No están de acuerdo con que los medios favorezcan la igualdad de sexos la población
femenina (50.7%), el segmento de edades comprendidas entre los 45 y 59 años
(50.8%), las personas con estudios universitarios medios (54.2%), la población activa
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(49% trabaja y 50% en paro) y la ciudadanía que se considera ideológicamente de
centro izquierda (55.7%).
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La radio y la televisión favorecen la igualdad entre hombres y mujeres. Opinión según la ubicación ideológica, sexo y edad de la población
48,9%36,6%
51,3% 46,8% 46,6% 46,9%
46,2%55,7%
43,9% 48,5% 46,3% 41,0%
Izquierda Centro
izquierda
Centro Centro
derecha
Derecha NS/NC
UBICACIÓN IDEOLÓGICA
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo
50,5%43,2%
42,7%50,7%
Hombre Mujer
SEXO
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo
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46,6% 47,1% 43,2%49,3%
48,7% 48,3% 50,8%39,7%
De 16 a 29 años De 30 a 44 años De 45 a 59 años 60 y más años
EDAD
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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De manera general, ¿con qué frecuencia considera usted que se producen
los siguientes hechos en publicidad?
Sobre la imagen que habitualmente la publicidad transmite de hombres y mujeres, las
opiniones de la población andaluza son las siguientes: un 84.6% cree que
“habitualmente” se utiliza el atractivo físico de la mujer como “gancho” en la
publicidad; un 63% considera que los hombres, de manera habitual, aparecen
desempeñando profesiones de prestigio; para el 57.8% la mujer aparece
habitualmente vinculada al trabajo de la casa y al cuidado de la familia; y, por último,
para un 56.2%, la publicidad presenta, habitualmente, una imagen activa y poderosa
de los hombres.
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En publicidad se producen los siguientes hechos
84,6%
63,0%
57,8%
56,2%
26,7%
32,3%
31,5%
8,1%
9,9%
11,2%
3,5
%
9,1%
Se utiliza el atractivo físico de la
mujer como gancho
Los hombres aparecen
desempeñando profesiones de
prestigio
La mujer aparece vinculada al
trabajo de la casa y al cuidado
de la familia ...
Se presenta una imagen activa
y poderosa de los hombres
Habitualmente Ocasionalmente Raramente No sabe No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
La opinión de que estos hechos ocurren habitualmente es compartida, en mayor
proporción, por las mujeres y la población que tiene entre 30 y 44 años. Según la
formación académica se detecta una mayor convicción conforme aumenta el nivel
educativo. En función de la ubicación ideológica, son las personas que se consideran
de centro izquierda las que creen que los aspectos testados ocurren habitualmente en
mayor medida que el resto.
Por el contrario, „la mujer aparece habitualmente vinculada al trabajo de la casa y al
cuidado de la familia‟, considera en mayor grado que esto ocurre “habitualmente”
(63.9%), al igual que la población de entre 16 y 29 años (62.9%), las/os
consultadas/os que no tiene estudios (61.5%) y el sector femenino (64.3%).
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De manera general, ¿encuentra usted que los estereotipos de hombre y de
mujer que reproducen la publicidad son cercanos a la realidad?
La población andaluza no se identifica con los estereotipos de hombre y de mujer que
se utilizan en la publicidad. Consideran en una amplia mayoría (77%) que ni el modelo
de hombre ni el de mujer son cercanos a la realidad.
Opinión sobre si los estereotipos de hombre y de mujer empleados en la publicidad son cercanos a la realidad
19,6%
77,8%
2,4%
0,2%
20,3%
77,0%
2,5%
0,2%
Sí
No
No sabe
No contesta
El estereotipo de mujer es bastante cercano a la realidad
El estereotipo de hombre es bastante cercano a la realidad
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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En esta respuesta hay bastante homogeneidad a la hora de valorar los estereotipos de
sexo, no apreciándose diferencias representativas que obedezcan a un perfil
poblacional común.
Opinión sobre si los estereotipos de hombre y de mujer empleados en la publicidad son cercanos a la realidad. Opinión según la ubicación ideológica, sexo y edad de la población
El estereotipo de mujer es bastante cercano a la realidad
28,5%19,7% 17,3% 21,6% 24,8% 18,1%
64,4%78,8% 81,4% 76,4% 72,4% 75,2%
Izquierda Centro
izquierda
Centro Centro
derecha
Derecha NS/NC
UBICACIÓN IDEOLÓGICA
Sí No
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21,3% 18,0%
75,9% 79,5%
Hombre Mujer
SEXO
Sí No
24,9% 19,0% 17,6% 16,4%
74,0%80,3% 79,4% 77,4%
De 16 a 29 años De 30 a 44 años De 45 a 59 años 60 y más años
EDAD
Sí No
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El estereotipo de hombre es bastante cercano a la realidad
25,5% 22,1% 19,8% 20,8% 21,7% 15,9%
67,4% 76,4% 79,0% 77,2% 75,6% 76,2%
Izquierda Centro
izquierda
Centro Centro
derecha
Derecha NS/NC
UBICACIÓN IDEOLÓGICA
Sí No
21,5% 19,1%
75,9% 78,1%
Hombre Mujer
SEXO
Sí No
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25,3% 20,2% 18,9% 16,2%
73,5% 79,2% 78,1% 77,3%
De 16 a 29 años De 30 a 44 años De 45 a 59 años 60 y más años
EDAD
Sí No
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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Sobre el tratamiento informativo que los medios dan a los casos de violencia
de género, dígame si está más bien de acuerdo o más bien en desacuerdo
con las siguientes frases.
Sobre el tratamiento informativo que los medios dan a los casos de violencia de
género, se producen opiniones cruzadas. Por un lado, el 78.4% de la población
andaluza está de acuerdo en que los medios han ayudado a concienciar a la sociedad
del problema que supone la violencia de género (con un 19.3% en desacuerdo); por
otro, un 47.7% de las personas entrevistadas consideran que la publicidad de estos
sucesos en los medios favorece el aumento de los casos, frente a un 42.9% que se
muestra en desacuerdo con esta afirmación.
Respecto al resto de afirmaciones testadas, un 70% de la ciudadanía cree que el
tratamiento informativo de la violencia machista es sensacionalista; aunque también
una mayoría (58.5%) opina que la información que se da sobre las víctimas es
correcta y adecuada.
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Conformidad con el tratamiento informativo de los casos de violencia de género
78,4%
58,5%
47,7%
70,0%
19,3%
34,1%
42,9%
24,8%
Los medios han ayudado a
concienciar a la sociedad del
problema que supone la
violencia de género
La información que se da
sobre las víctimas de la
violencia machista es
correcta y adecuada
Las denuncias de la violencia
de género en los medios
favorece el aumento de los
casos
Los medios hacen un
tratamiento sensacionalista
de la violencia machista
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo No sabe No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
En cuanto a las opiniones de los diferentes cortes sociodemográficos, de manera
general, comparten posiciones la población más joven (entre 16 y 29 años) y las
personas con un nivel bajo de estudios (sin estudios y primaria).
Encontramos un perfil desigual entre los que opinan que los medios hacen un
tratamiento sensacionalista de la violencia machista. Esta afirmación la comparten en
mayor medida personas de entre 45 y 59 años (72.2%) y la población con nivel de
estudios universitarios (grado medio 79.2% y grado superior 77.2%).
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Tratamiento informativo de los casos de violencia de género. Opinión según la ubicación ideológica, sexo y edad de la población
Los medios han ayudado a concienciar a la sociedad del problema que supone la violencia de género
79,0%85,5%
78,0% 78,6% 71,7% 72,2%
19,8%13,6%
19,8% 21,1% 23,7% 21,3%
Izquierda Centro
izquierda
Centro Centro
derecha
Derecha NS/NC
UBICACIÓN IDEOLÓGICA
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo
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79,3% 77,6%
19,8% 18,9%
Hombre Mujer
SEXO
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo
84,2% 78,3% 78,3% 72,5%
14,6% 20,7% 19,5% 22,6%
De 16 a 29 años De 30 a 44 años De 45 a 59 años 60 y más años
EDAD
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo
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La información que se da sobre las víctimas de la violencia machista es correcta y adecuada
69,0%61,5% 59,0% 59,4%
46,3%52,6%
26,2%32,2% 34,9% 36,6%
43,1%30,7%
Izquierda Centro
izquierda
Centro Centro
derecha
Derecha NS/NC
UBICACIÓN IDEOLÓGICA
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo
59,2% 57,8%
35,2% 33,0%
Hombre Mujer
SEXO
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo
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125
62,3% 56,5%63,6%
52,8%
32,3%38,2%
29,6%34,9%
De 16 a 29 años De 30 a 44 años De 45 a 59 años 60 y más años
EDAD
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo
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Las denuncias sobre violencia de género en los medios favorece el aumento de los casos
49,3%36,3%
51,5% 46,5%
61,8%48,0%
40,4%53,0%
42,6% 45,1%
26,8%34,3%
Izquierda Centro
izquierda
Centro Centro
derecha
Derecha NS/NC
UBICACIÓN IDEOLÓGICA
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo
47,2% 48,2%
44,0% 41,8%
Hombre Mujer
SEXO
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo
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127
52,0%42,6% 47,4%
49,2%
41,9%49,0% 46,0%
34,3%
De 16 a 29 años De 30 a 44 años De 45 a 59 años 60 y más años
EDAD
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo
Los medios hacen un tratamiento sensacionalista de la violencia machista
68,6% 70,7% 72,1% 69,6% 74,5% 62,4%
27,0% 24,5% 24,7% 26,8% 24,1% 22,3%
Izquierda Centro
izquierda
Centro Centro
derecha
Derecha NS/NC
UBICACIÓN IDEOLÓGICA
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo
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IInnffoorrmmee ddee rreessuullttaaddooss
128
73,2% 66,9%
23,3% 26,2%
Hombre Mujer
SEXO
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo
68,3% 70,2% 72,2% 69,6%
26,8% 24,9% 25,1% 22,3%
De 16 a 29 años De 30 a 44 años De 45 a 59 años 60 y más años
EDAD
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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IInnffoorrmmee ddee rreessuullttaaddooss
129
III.12 ÓRGANOS DE REGULACIÓN, PARTICIPACIÓN Y
OPINIONES SOBRE EL CONSEJO AUDIOVISUAL DE
ANDALUCÍA
Sobre la regulación de los contenidos y de la publicidad de los medios, se proponen
varias cuestiones relativas, entre otras, a la atribución de competencias de diferentes
organizaciones y al poder sancionador que éstas deben tener.
Con respecto a la regulación de los contenidos y la publicidad de la radio y la
televisión, ¿cree Vd. que es algo…?
La primera cuestión que se ha planteado sobre este tema es la evaluación del grado
de necesidad que existe, según su opinión, en regular los medios audiovisuales.
Un 46.6% de la ciudadanía andaluza opina que la regulación de los contenidos y la
publicidad en radio y televisión es „bastante‟ o „muy necesario‟; por el contrario, para
un 19.9% dicha regulación es „poco‟ o „nada necesaria‟.
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130
Opinión en torno a la necesidad de regulación de los medios
5,6%
14,3%
30,9%
29,4%
17,2%
2,3%
0,3%
Nada necesario
Poco necesario
Algo necesario
Bastante necesario
Muy necesario
No sabe
No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
Del análisis de los cortes sociodemográficos observamos que las personas que
consideran la regulación de radio y televisión más necesaria se encuadran en las
siguientes categorías: el 49.5% de las personas que tienen entre 45 a 59 años y el
79.5% de las que tienen entre 16 y 29 años. La gran mayoría (53.1%) se considera de
centro izquierda; en cuanto a la ocupación, se encuentran en porcentajes similares
entre la población trabajadora y la estudiante (48.8% y 48.9% respectivamente); la
población que tiene un mayor nivel de estudios (conforme aumenta el nivel de
formación aumenta la idea de la necesidad de regular, en el caso de los universitarios
el porcentaje se sitúa en el 67.8%), y, por último, destacan los habitantes de
municipios andaluces de menos de 2.000 habitantes (51.2%).
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En función de su estatus de padres y madres, son más partidarios de la regulación de
los medios tanto quienes no tienen hijos o hijas como los que los tienen menores de
12 años.
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132
¿A quién cree que debería corresponder principalmente esta tarea?
Sobre a quién correspondería esta competencia, la ciudadanía andaluza fragmenta sus
opiniones. Para un 36.4% de la población, esta tarea debería ser responsabilidad de
un organismo especializado dependiente de la Administración Pública; para un 29.5%,
debería ser realizada por los propios medios de comunicación; un 18.4% considera
que debería encargarse a algún tipo de organización o asociación ciudadana; para un
9.4% de las personas entrevistadas, esta función tendría que realizarse de forma
compartida por todas las instituciones anteriormente mencionadas.
Instancia responsable de la regulación de los medios
36,4%
29,5%
18,4%
9,4%
5,8%
0,4%
A la Administración, a través de órganos
especializados
A los propios medios de comunicación
A las asociaciones ciudadanas (p.ej.
organización de consumidores)
A todas ellas
No sabe
No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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Estas opiniones se distribuyen de la siguiente manera entre las diferentes
segmentaciones:
La población que atribuye esta responsabilidad a la Administración (36.4% del
conjunto de la ciudadanía) son, en su mayor parte, hombres (41.9%); las/os
consultadas/os de 45 a 59 años (41.4%); personas con estudios universitarios
medios (44.8%); jubilados o pensionistas (42.4%) y la población de ciudades de
más de 500.000 habitantes (41.5%) y de municipios de menos de 2.000 vecinos
(40.5%). Achacan la responsabilidad de la regulación a la Administración las
personas con hijos o hijas mayores de 18 años (39.4%).
Son más partidarios de que la regulación de contenidos y publicidad la realicen los
propios medios (29.5% del total de la muestra) las personas más jóvenes (36.7%
de entre 16 y 29 años); los estudiantes (36.6%) y las personas que están en paro
(35.1%) y la población de municipios de menos de 2.000 habitantes (37%). Las
personas entrevistadas con hijos o hijas menores de 12 años y las que no tienen
apoyan esta opción en mayor proporción que la media de la muestra (32.5%).
Entre quienes creen que esta tarea debería ser desempeñada por las asociaciones
ciudadanas (18.4% sobre el total), encontramos un mayor apoyo entre la
población menor de 29 años (21.3%); personas con formación universitaria
superior (21.8%); la población estudiante (25.2%) y la que vive en municipios de
entre 2.000 y 10.000 habitantes (21.2%).
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¿Cree Vd. que los órganos encargados de regular los contenidos de radio y
televisión deberían poder sancionar a los medios que incumplan la
regulación?
Un 91.9% de la población de Andalucía opina que el órgano encargado de esta
regulación debería disponer de capacidad sancionadora a los medios que incumplieran
las normas establecidas. No obstante, como veremos, el porcentaje de quienes
estarían dispuestos a reclamar ante esta institución es del 47.9%.
Opinión sobre si debe tener la capacidad sancionadora el órgano de regulación
Sí; 91,9%
No; 5,1%
No sabe; 3,0%
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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La opinión de que el órgano de regulación debería poder sancionar a los medios está
extendida de manera mayoritaria entre todas los cohortes de población.
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¿Estaría Vd. dispuesto a dirigirse a algún órgano o institución de este tipo
para reclamar cuestiones relativas a la radio y la televisión?
En cuanto a si la población andaluza estaría dispuesta a reclamar si fuese necesario
ante el órgano o institución de regulación las opiniones están equilibradas, aunque con
una mínima ventaja para los que se manifiestan contrarios a la reclamación: 48,4%
frente a 47,9%.
Disposición a denunciar ante una instancia reguladora
No sabe; 3,4%
No contesta; 0,3%
No; 48,4%
Sí; 47,9%
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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Del 48.4% de la población que no se dirigiría al órgano o institución de regulación de
los medios para hacer ninguna reclamación, adquieren más peso los perfiles de
población femenina (49.9%), la población comprendida entre 16 a 29 años (57.6%) y
mayores de 60 años (55.8%), personas sin estudios o con primaria (60.9% y 52.7%,
respectivamente); estudiantes y mujeres que trabajan en casa (60%), la población de
municipios de menos de 2.000 habitantes (58.6%) y de 10.000 a 50.000 (52.1%) y
personas que no tienen hijos o hijas (53.4%).
Entre la ciudadanía que muestra una mayor disposición para reclamar (47.9%),
destacan los hombres (50.7%); las personas con edades comprendidas entre 30 y 44
años (57.5%); aquellas que tienen mayor nivel de estudios (según aumenta el grado
de formación aumenta la proporción de personas dispuestas a reclamar, en el caso de
los universitarios superiores el porcentaje asciende hasta el 67.5%); trabajadores,
jubilados o parados (51.5%, 51.7% y 54.9%, respectivamente), y habitantes de
municipios de entre 200.000 y 500.000 habitantes (52%) y de 50.000 a 200.000
(50.6%). En cuanto al hecho de ser padres o madres, observamos cómo la población
que tiene menores de 18 años se muestra más partidaria de formular esas
reclamaciones: concretamente, el 56.6% de quienes tienen niños y niñas menores de
12 años y el 60.1% de los que tienen hijos o hijas de entre 13 y 18 años.
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De las siguientes funciones que podría cumplir una institución de este tipo
en Andalucía, ¿cuál es la más importante en su opinión?
Al preguntar sobre las funciones que cumpliría esta institución, las más importantes
para la población andaluza son las siguientes:
Controlar los contenidos de la programación que atenten contra la dignidad
humana y los principios de igualdad, con un 32.1% de menciones. Por segmentos,
es prioritaria para los hombres (34.7%); las personas de entre 30 y 44 años
(34.5%); quienes tienen estudios de FP (37.3%); la población que trabaja (34.7%)
y quienes viven en municipios de entre 200.000 y 500.000 habitantes (39.5%).
Proteger a la audiencia infantil y juvenil sería la función más importante para el
31.6% de la población. Ésta es más importante para las mujeres (35.1%); las
cohortes de 30 a 44 años del conjunto de consultados (37%); quienes tienen
estudios de FP (36.5%); parados y mujeres que trabajan en casa (37.5% y 35.9%,
respectivamente) y para las personas que tienen hijos o hijas (40%, menores de
12 años o hasta 18 años).
Otras funciones que podría cumplir la institución competente, aunque con menor nivel,
son la atribución de responsabilidades para fomentar la emisión de programas más
educativos, con un 18.2% de apoyo (secunda esta opción el 24.4% de las personas
sin estudios y el 22.3% de los mayores de 60 años); promover contenidos sobre la
cultura y la identidad andaluza, con un 10.1% (estos contenidos son preferidos por
personas que no tienen estudios, 16.8%; los jubilados, 13.3% y mayores de 60 años,
13.9%); y velar por que se recojan todas las opiniones sobre un tema, con un 5.3%
de menciones (ascienden hasta el 11.5% entre la población universitaria).
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Principales funciones asociadas a un órgano de control audiovisual andaluz
32,1%
31,6%
18,2%
10,1%
5,3%
1,8%
1,0%
Controlar los contenidos de la programación
que atenten contra la dignidad humana y el
principio de igualdad
Proteger a la audiencia infantil y juvenil
Fomentar la emisión de programas educativos
y culturales
Promover la presencia de contenidos sobre la
cultura y la identidad del pueblo andaluz
Velar por que las cadenas presenten las
diversas opiniones que se pueden dar en
torno a un tema
No sabe / Ninguno
No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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¿Ha oído hablar del Consejo Audiovisual de Andalucía en alguna ocasión?
Se pregunta a la ciudadanía andaluza por su conocimiento del Consejo Audiovisual de
Andalucía, organismo que ejerce las funciones de regulación en esta Comunidad
Autónoma. El resultado es que una cuarta parte de la población lo conoce (26.5%)
frente al resto (72.9%) que dice no conocer la institución.
Conocimiento del Consejo Audiovisual de Andalucía
Sí; 26,5%
No; 72,9%
No sabe; 0,5%
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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El grado de conocimiento del Consejo Audiovisual de Andalucía es mayor entre los
hombres (32%); entre los que tienen de 45 a 59 años (32.6%); entre las personas
con estudios universitarios superiores (50%); las personas que trabajan y los
pensionistas (31.6% y 31.9%) y los habitantes de municipios menores de 2.000
habitantes (45%).
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¿A quién cree que debería corresponder principalmente el control de los
programas que ven los niños y niñas?
Siguiendo con cuestiones sobre el control de contenidos de los medios, se ha
preguntado por las personas o instituciones que -en opinión de las personas
entrevistadas- deberían ejercer el control de la programación infantil. Para la población
andaluza, el principal responsable es el Gobierno, que debería controlar el tipo de
programas que se emiten en horario infantil para el 32.8% de las respuestas; en
segundo lugar, se consideran responsables de este control los padres y madres en
exclusiva (29.4%); y en tercero, un 19.1% de personas entiende que deben ser las
propias televisiones las que evalúen la calidad de los programas antes de emitir. Un
18.1% de la ciudadanía, finalmente, considera que todos ellos (Gobierno, padres y
madres y televisiones) deberían controlar la programación infantil.
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Control de los programas que ven los niños y niñas
32,8%
29,4%
19,1%
18,1%
0,2%
0,5%
Al gobierno, que debería controlar qué tipo
de programas se emiten en horario infantil
A los padres en exclusiva
A las televisiones, que deberían evaluar la
calidad de los programas antes de emitirlos
A todos ellos
A ninguno
No sabe
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
El análisis de las segmentaciones sociodemográficas nos muestra la siguiente
distribución de las opiniones:
Entre la ciudadanía que atribuye la competencia del control de los programas que
ven los niños y niñas al Gobierno encontramos una mayor proporción de hombres
(37.4%); de personas de 45 a 59 años (37.1%), así como la población sin estudios
(36.6%). Las ocupaciones de estas personas son jubilados, parados o estudiantes
(36%). Viven preferentemente en municipios de entre 50.000 a 200.000
habitantes (37.8%) y tienen hijos o hijas de entre 13 y 18 años (37.4%).
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La población que considera que es responsabilidad de los padres y madres en
exclusiva pertenece al segmento de edad mayor de 60 años (35.6%); son
personas con estudios de primaria (33.9%) y sin estudios (32.6%);
ocupacionalmente son inactivos, mujeres que trabajan en casa y jubilados (34.8%
y 34.1%); y viven en municipios de entre 10.000 y 50.000 habitantes y de 200.000
a 500.000 (33.4% y 32.7%). Por último, son los padres y madres que tienen hijos
o hijas mayores de 18 años los que consideran en mayor medida (31.8%) que el
control de lo que ven niños y niñas debe corresponder a los padres y madres.
Los cortes de la población que opina que las televisiones deben evaluar la calidad
de los programas de los niños y niñas antes de emitirlos se corresponden con la
población femenina (21.3%); las personas más jóvenes (23.5%); con estudios de
secundaria (26%) y estudiantes (22.2%). En cuanto al hábitat, viven en municipios
de menos de 2.000 habitantes (25.2%).
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III.13 OPINIONES SOBRE LA RTVA
En este bloque sobre la Radio y Televisión de Andalucía (RTVA), se ha indagado por el
cumplimiento de su misión como servicio público y por la valoración que la población
andaluza hace de los informativos de Canal Sur.
La Radio y Televisión de Andalucía (RTVA), como organismo audiovisual
público, tiene entre sus obligaciones el cumplimiento de su misión de
servicio público. La RTVA tiene dos canales de televisión, Canal Sur y Canal
Sur 2, ¿dígame si está más bien de acuerdo o más bien en desacuerdo en las
siguientes frases en relación a su misión de servicio público?
Las personas entrevistadas sí consideran que la RTVA cumple sus cometidos como
servicio público. Sobre las diferentes funciones por las que se ha preguntado, la
ciudadanía está de acuerdo (o en desacuerdo si la enunciación se ha hecho en
negativa) con todas, salvo una: la de que se televisen suficientes acontecimientos de
interés general:
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Valoración del papel de servicio público de la RTVA
30,7%
75,9%
58,4%
47,7%
58,6%
24,9%
63,2%
19,9%
24,0%
42,8%
20,0%
68,9%
Los informativos no ofrecen noticias cercanas a la ciudadanía
andaluza
Difunden la cultura andaluza
Sus emisiones consiguen una audiencia numerosa
No televisan suficientes acontecimientos de interés general
Tienen programación infantil adecuada
Transmiten una imagen poco digna de los andaluces
Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo No sabe No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
En la desagregación según las diferentes segmentaciones realizadas, nos detendremos
especialmente en la autoubicación ideológica de la persona entrevistada, en el
recuerdo del voto que emitió en las elecciones autonómicas de Marzo de 2008, la
provincia y el tamaño de hábitat donde residen, y la edad.
La mayoría de la población (75.9%) está de acuerdo en que la RTVA, a través de
sus dos canales, difunde la cultura andaluza.
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La segmentación de la ciudadanía que comparte esta afirmación con mayor
profusión que el resto son aquellos que prefieren la RTVA frente a otros canales
(79.5%) y la población que tiene entre 30 y 44 años (81.6%). Por provincias,
observamos que las respuestas afirmativas se concentran en Córdoba (81.6%) y
Huelva (80.5%), entre las personas que viven en municipios de entre 2.000 y
10.000 habitantes y de 10.000 a 50.000 (77% en los dos cortes). En cuanto a las
preferencias ideológicas, la ciudadanía que está de acuerdo con que la RTVA
difunde la cultura andaluza se encuentra principalmente entre el electorado del
PSOE (78%) y de IU (89%) y se posiciona en la izquierda (82.3%) y
centroizquierda (79%).
Sobre la afirmación „la RTVA tiene una programación infantil adecuada‟ está de
acuerdo el 58.6% de la población.
En este caso no existen diferencias de opinión entre la población que prefiere la
RTVA (59.3%) y la que prefiere otros canales (59.8%). En cuanto a las variables
sociodemográficas, encontramos un mayor grado de acuerdo, con porcentajes
superiores a la media de la muestra es el siguiente: la población que tiene hijos o
hijas menores de 12 años (70.4%); las personas que tienen entre 16 y 29 años
(77.1%); la población de Huelva (66.7%) y Almería (64.9%) y la que reside en
municipios de menos de 2.000 y de entre 2.000 y 10.000 habitantes (64%). Si
atendemos al recuerdo de voto de las pasadas elecciones autonómicas
encontramos que no votaron por ser entonces menores de edad (78.1%) y que se
consideran de izquierdas (70.6%).
El 58.4% de la ciudadanía andaluza está de acuerdo en vincular la misión de
servicio público de la RTVA con el hecho de conseguir una audiencia numerosa.
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Están de acuerdo sobre todo las personas que prefieren la RTVA frente a otros
canales (77.6%); la población que tiene más de 60 años (62.1%); la que vive en
la provincia de Jaén (71.7%) y aquellas personas que viven en municipios de entre
2.000 y 10.000 habitantes (63.4%). En cuanto a las referencias políticas, la
población que comparte en mayor medida esta opinión, se encuentra
principalmente entre el electorado del PSOE (70.2%) y posicionado
ideológicamente en la izquierda (72%).
Sobre si los medios de la RTVA transmiten una imagen poco digna de los
andaluces y andaluzas la mayoría de la población está en desacuerdo (68.9%).
Muestran su disconformidad, también aquí, la ciudadanía que prefiere la RTVA
frente a otros canales (71.9%) y la población más joven (75.3% de los que tienen
menos de 29 años). Según la provincia, encontramos más unanimidad en Jaén
(78.3%) y Huelva (75.2%); según el tamaño de los municipios, existe una opinión
similar entre las personas que viven en núcleos que van desde 2.000 hasta
200.000 habitantes (70% en desacuerdo). Sobre el posicionamiento político, no
están de acuerdo con que se transmita una imagen poco digna de los andaluces y
andaluzas los votantes del PSOE (78.7%) y quienes se autoposicionan en el
centroizquierda (78.9%).
El 63.2% de la población está en desacuerdo con la afirmación de que “los
informativos de la RTVA no ofrecen noticias cercanas a la ciudadanía andaluza”. Un
30.7% sí está de acuerdo con esta falta de cercanía de la información de la RTVA.
En el caso de la población que prefiere la RTVA a otros canales los porcentajes son
algo diferentes a la media del conjunto: consideran que las noticias sí son cercanas
un 62.7% frente a un 32.5% que cree que las noticias de la RTVA no lo son. Las
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segmentaciones en desacuerdo con esta afirmación son las siguientes: la población
que tiene entre 30 y 44 años (71%) y los que tienen entre 16 y 29 años (69.1%);
por provincias, se concentran en Cádiz (65.2%) y Córdoba (65.9%), y las personas
que viven en municipios de entre 10.000 y 50.000 habitantes (66.4%). En cuanto
a las posiciones ideológicas, la ciudadanía que cree que la RTVA sí ofrece noticias
cercanas, se encuentra principalmente entre las personas que no pudieron votar
en 2008 por no ser mayores de edad (71.4%), los votantes del PSOE (68.8%) y
que se posicionan en el centroizquierda (71.3%).
El 47.7% de la ciudadanía está de acuerdo en que la RTVA no retransmite
suficientes acontecimientos de interés general, frente a un 42.7% que está más
bien en desacuerdo. La escasa diferencia (5 puntos) entre las respuestas provoca
que en algunas segmentaciones el porcentaje de los que están en desacuerdo sea
superior al de quienes dan su conformidad.
La población que considera que no se retransmiten suficientes acontecimientos de
interés general son los segmentos que prefieren otros canales (50.7%); personas
que tienen entre 16 y 29 años (50.2%); viven en Sevilla (55.7%) y en
municipios de 50.000 a 200.000 habitantes (52.1%). Respecto al componente
político, son votantes del PP (55.9%) y se posicionan en el centro derecha
(54.8%).
Respecto a la ciudadanía que sí valora que son suficientes los acontecimientos de
interés general que retransmite la RTVA (un 42.7% del total), se hacen más
presentes entre los que prefieren los canales públicos andaluces (48.1%); los
habitantes de la provincia de Jaén (52.7%), y las personas que viven en
municipios de entre 2.000 y 10.000 habitantes (54.7%). Se corresponden en su
mayoría con el electorado del PSOE (53%) y se posicionan en el centroizquierda
(53%).
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Valoración del papel de servicio público de la RTVA. Opinión de la muestra total frente a la población que prefiere la RTVA al resto de televisiones.
Más bien de acuerdo
(%)
Más bien en
desacuerdo (%)
No sabe/
No contesta (%)
TOTAL
PREFIERE
RTVA TOTAL
PREFIERE
RTVA TOTAL
PREFIERE
RTVA
Los informativos no ofrecen noticias cercanas a la
ciudadanía andaluza ..............................................
Difunden la cultura
andaluza.................................................................
Sus emisiones consiguen una audiencia numerosa ........................................
No televisan suficientes acontecimientos de interés
general ...................................................................
Tienen programación infantil adecuada ...................................................
Transmiten una imagen poco digna de los andaluces ..................................
30.7
75.9
58.4
47.7
58.6
24.9
32.5
79.5
77.6
40.5
59.3
19.4
63.2
19.9
24.1
42.7
20.0
68.9
62.7
14.4
9.6
48.1
17.5
71.9
6.1
4.2
17.5
9.6
21.5
6.2
4.9
6.1
12.8
11.4
23.3
8.8
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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De manera concreta, ¿cómo valora los informativos de Canal Sur?
Los informativos de Canal Sur obtienen una buena valoración por parte de la
ciudadanía andaluza: para el 62.5% son muy buenos (9.9%) o buenos (52.6%); un
22.8% cree que son regulares (valoración neutra) y un 9.9% los califica como malos
(6.1%) o muy malos (3.8%).
Valoración de los informativos de Canal Sur
9,9%
52,6%
22,8%
6,1%
3,8%
4,3%
0,6%
Muy buenos
Buenos
Regulares
Malos
Muy malos
No sabe
No contesta
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
La población que tiene la mejor imagen (agrupamos las respuestas “muy buenos” y
“buenos”) de los informativos de Canal Sur son, en su mayoría, aquellos que prefieren
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152
la RTVA ante otros canales (77.2%); jóvenes de hasta 29 años (66.7%); vecinos de
las provincias de Huelva (67.4%) y Jaén (66.4%) y de municipios de entre 2.000 y
10.000 habitantes (67.8%); las personas que votaron al PSOE en las elecciones
autonómicas (72.8%) y que se ubican en la izquierda y centro izquierda (68.6% y
68.3%, respectivamente).
En el lado opuesto, es decir, la población que considera que los informativos de Canal
Sur son “malos” o “muy malos” (un 9,9%) encontramos a personas de edades entre
los 30 y 44 años (11.5%); la población residente en Cádiz (14.7%) y en municipios de
entre 50.000 y 200.000 habitantes (12.9%) y con más de 500.000 (12.2%);
ciudadanos que votan al PP (19%) y que se ubican en el centro derecha (20.7%).
Valoración de los informativos de Canal Sur en función del canal de televisión que le gusta más
Prefieren
RTVA
Prefieren
otros
canales
Ninguno NS/NC
Muy buenos 9,8% 16,1% 8,5% 3,6% 7,8%
Buenos 52,6% 61,1% 50,7% 51,8% 44,3%
Regulares 22,8% 17,5% 24,4% 23,6% 20,3%
Malos 6,1% 2,7% 6,8% 6,9% 9,1%
Muy malos 3,8% 0,6% 4,6% 7,0% 1,7%
No sabe 4,3% 1,7% 4,5% 6,6% 14,0%
No contesta 0,6% 0,3% 0,5% 0,5% 2,8%
TOTAL
¿Qué canal de TV le gusta más?
¿CÓMO VALORA LOS INFORMATIVOS DE CANAL SUR?
Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.
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153
IV. CONCLUSIONES
Datos sobre equipamiento
1. Casi la totalidad de los hogares andaluces dispone de televisión y teléfono móvil.
Más de las tres cuartas partes tiene radio, teléfono fijo, acceso a Internet y DVD.
2. El porcentaje de hogares andaluces con ordenador es un 4% inferior y el número
de hogares con Internet un 6% menor que el total nacional.
Objetividad y pluralismo de los medios
3. La población andaluza considera que la radio es más objetiva que la televisión.
Sobre una escala de 1 a 10 (1 nada objetivo y 10 muy objetivo) ubican la
objetividad de la radio en 6.45 y la de la televisión en el 5.93. La ciudadanía con un
nivel educativo más alto creen que los medios son menos objetivos. Por el
contrario, las mujeres, mujeres que trabajan en casa y las personas con estudios
de primaria otorgan las valoraciones más elevadas a la objetividad de los medios.
4. un 75,9% de la población piensa que la radio no trata de forma igualitaria a los
partidos políticos, mientras que un 81.8% de las respuestas obtenidas achacan
este trato desigual a las televisiones.
Influencia de los medios sobre la población
5. La inmensa mayoría de las personas entrevistadas, un 92.6%, opina que los
medios audiovisuales ejercen una gran influencia sobre la formación de opiniones.
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154
Comparte esta opinión en mayor medida los hombres, las personas menores de 29
años, los segmentos que tienen estudios de FP y la población trabajadora.
Los medios audiovisuales: información y entretenimiento
6. La televisión es, en general, el medio más utilizado por la población de Andalucía
para informarse sobre noticias de actualidad (65.1%). La siguen, a mucha
distancia, la radio (14.2%) e Internet (12.4%). La prensa es el medio de
información habitual para el 7.8% de la ciudadanía.
7. Sobre las preferencias de entretenimiento, la televisión sigue siendo la preferida
por un 56.2% de las personas consultadas (sobre todo mujeres, personas de más
edad, sin estudios y mujeres que trabajan en casa); en segundo lugar se sitúa
Internet (19.6%), que es preferido por los hombres, los más jóvenes y con
formación superior; y, en tercero, la radio (15.6%).
8. Los temas informativos que más interesan en Andalucía son, en general y por este
orden, los telediarios en su conjunto (48.4%) y la economía (32%), que interesa
más a los hombres, de 30 a 44 años, con estudios universitarios superiores y
trabajan o están en paro. La política nacional (23.8%), los deportes (18.6%) y la
política internacional (12.6%) quedan en las posiciones siguientes como
preferencias informativas específicas.
Tratamiento informativo en los medios
9. Al pedir el grado de conformidad con una serie de afirmaciones, la población está
de acuerdo en que la confrontación política se utiliza de manera sensacionalista
(80.8%); que hay mucha presencia de sucesos en los informativos (82.4%) y que
el lenguaje de las retransmisiones deportivas es excesivamente agresivo y
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promueve enfrentamientos (48.5%). No están de acuerdo, con un 53%, con que el
tratamiento informativo de las catástrofes sea prudente.
Cadenas de televisión que emiten en toda Andalucía
10. Al preguntar por los distintos canales de televisión y una serie de atributos
concretos, la población opina que las televisiones más neutrales son Antena 3
(16.7%), seguida de TVE 1 (15.9%).
11. La más educativa es la cadena pública La 2 (38.9%), con mucha diferencia, pues la
sigue la TVE 1 con 12.5% y Canal Sur Televisión con 8.9%.
12. Telecinco, Antena 3 y Canal Sur Televisión son los canales más entretenidos, con
un 16.5%, 15.8% y 15.1% de respuestas respectivamente.
13. Los canales con mejor programación en su conjunto son Antena 3 (19.5%), TVE 1
(14.2%), Canal Sur Televisión (13%) y Telecinco (11.3%).
14. Sobre la televisión que más gusta de manera general a los andaluces y andaluzas,
el ranking obtenido es Antena 3 (20.8%), Canal Sur Televisión (18.1%), Telecinco
(12.5%), TVE 1 (9.9%), Cuatro (9.6%), La Sexta (7.3%) y La 2 (6%).
Publicidad
15. Al preguntar por la frecuencia de prácticas negativas en publicidad, la ciudadanía
considera que las más habituales son que „la letra pequeña no se puede leer‟
(80%). Que „se aumenta el volumen durante los anuncios‟ es algo habitual para el
60.2% y que habitualmente se ven „anuncios con carácter sexista‟, para el 46.4%
de las respuestas.
16. Respecto a la regulación de límites, nueve de cada diez personas entrevistadas se
muestran de acuerdo en la limitación y el control tanto de la cantidad (95%) como
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156
del contenido (93.2%) de los anuncios. Por otro lado, el 59.1% opina que la
publicidad dirigida a los niños y niñas debería estar prohibida.
17. Al indagar sobre si los canales públicos deberían tener publicidad las opiniones de
la ciudadanía se equilibran. El 49.1%, está de acuerdo en que no deben tener
publicidad, frente a un 48.5% que muestra su desacuerdo.
18. Ante la posibilidad de establecer cuotas directas para financiar las televisiones
públicas y en aras de suprimir la publicidad, el 78.5% de la población es contraria
al abono de estas tasas, frente a un 18.1% que sí estaría dispuesto a hacerlo.
Valoración de las principales emisoras de radio
19. A la hora de opinar sobre la radio, el porcentaje de la población que se abstiene
de responder es más elevado, bien porque no escuchan la radio o porque no tienen
criterio suficiente para responder. Las tasas más elevadas de abstención opinática
se producen entre las mujeres y las personas de más de 60 años.
20. La emisora más neutral para la población de Andalucía es Onda Cero (11.6%),
seguida a distancia por la SER (8.6%). Canal Sur Radio ocupa el cuarto lugar
(4.5%). Las más educativas (con porcentajes en la banda del 8%) son Cadena
SER, Onda Cero y RNE R1. A la hora de valorar el entretenimiento que
proporcionan aparecen Onda Cero y SER (ambas con 11.4%). Canal Sur Radio en
el tercer lugar (8.2%) es la más entretenida para los que tienen de 45 años en
adelante, personas sin estudios y mujeres que trabajan en casa. Para los más
jóvenes, la más entretenida es Cadena 40, así como otras emisoras de radio
fórmula. La mejor programación está en Cadena SER y Onda Cero (13.5% y
13.3%). Sobre la emisora de radio que más gusta de manera general a la
ciudadanía, la lista está encabezada por Onda Cero y Cadena SER (ambas con
13.2%), con un tercer puesto para Canal Sur Radio (9.3%).
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157
TDT
21. Un 37.6% de la población conoce “mucho” o “bastante” de la TDT, el mismo
porcentaje de los que la conocen “poco” o “algo”, y un 23.9% reconoce no estar
“nada” informada obre la Televisión Digital Terrestre.
22. El 62.6% de los ciudadanos y ciudadanas de Andalucía ya tiene la TDT en su casa
y las ventajas que más se reconocen (mencionadas de manera espontánea) son la
amplitud de canales para elegir y la calidad de la imagen. A la ciudadanía les
parecen muy o bastante interesantes los diferentes servicios que ofrece la TDT.
23. Algo más de las tres cuartas partes de la población sabe que el apagón analógico
tiene fecha. Entre ellos, un 63.3% cree que será 2010.
Valoraciones sobre nuevos formatos de comunicación y entretenimiento
24. El 51.6% de la población andaluza es usuaria de los formatos de información y
entretenimiento que ofrecen las nuevas tecnologías (archivos de juegos, programas
y música en Internet, en reproductores MP3/MP4, telefonía móvil, etc.). Por el
contrario, un 47.9% todavía no es usuario de este tipo de formatos. El 56.6% de
estos usuarios han reducido su consumo de radio y/o televisión.
25. Sobre la proliferación del uso de SMS en la programación de las televisiones y la
extensión de los programas de videncia, la opinión mayoritaria de las personas
consultadas es que deben regularse. Comparten la idea de que este tipo de
programas son un negocio para las televisiones, que deben dar más información
sobre su funcionamiento, que son un engaño para el participante y que no
informan correctamente de su coste. En el caso de los programas de videntes,
afirman que influyen negativamente en la infancia.
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26. Seis de cada diez personas (63.8%) son partidarias de prohibir la emisión de
contenidos pornográficos en abierto a cualquier hora.
Percepción sobre la imagen hombre-mujer en los medios
27. A la pregunta de si radio y televisión favorecen la igualdad de hombres y mujeres,
las respuestas están equilibradas. Encontramos el mismo porcentaje de opiniones
entre los que están de acuerdo y los que están en desacuerdo (46.8%).
28. Acerca de la imagen que habitualmente la publicidad transmite de hombres y
mujeres, las personas entrevistadas creen que en la publicidad se utiliza
habitualmente el atractivo físico de la mujer como gancho (84.6%); que los
hombres aparecen desempeñando profesiones de prestigio (63% de manera
habitual); que la mujer aparece frecuentemente vinculada al trabajo de la casa y al
cuidado de la familia (57.8%); y, por último, que la publicidad presenta una
imagen activa y poderosa de los hombres (56.2%).
29. La población andaluza no se identifica con los estereotipos de hombre y de mujer
que se utilizan en la publicidad. Consideran en una amplia mayoría (77%) que ni el
modelo de hombre ni el de mujer son cercanos a la realidad.
30. Sobre el tratamiento que los medios dan a los casos de violencia de género se
generan opiniones cruzadas. El 78.4% de la población está de acuerdo en que los
medios han ayudado a concienciar a la sociedad del problema que supone la
violencia de género. Un 70% cree que se trata de forma sensacionalista, un 58.5%
considera que la información que se da sobre las víctimas es correcta y adecuada,
y un 47.7% de personas cree que la publicidad de estos casos en los medios
favorece el aumento de los casos.
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Órganos de regulación, participación y opiniones sobre el Consejo Audiovisual de Andalucía
31. El 77.5% de la población cree que la regulación de los medios audiovisuales y sus
contenidos es “algo”, “bastante” o “muy” necesario. Son las personas de hasta 44
años, los que tienen un mayor nivel de estudios, los estudiantes y la población que
trabaja, los perfiles que más apoyan esta medida.
32. Al preguntar qué instancia debería ser la encargada de regular los contenidos, la
más citada es, con un 36.4% de adhesiones, la Administración a través un órgano
especializado. Un 29.5 % cree que deben ser los medios de comunicación y un
18.4% las asociaciones ciudadanas.
33. El 91.9% de la ciudadanía opina que la instancia reguladora debería tener
capacidad sancionadora. Sin embargo, sólo un 47.9% de las personas consultadas
estarían dispuestas a reclamar ante esta institución, sobre todo, hombres, personas
entre 30 y 44 años y con un mayor nivel de estudios.
34. Una de cada tres personas (32.1%) opina que un órgano de este tipo debería
controlar que los contenidos se ajusten a unos principios de igualdad y dignidad
humana. Similar proporción de la población (31.6%) opina que debería proteger a
la audiencia infantil y juvenil. Un 18.2% de los andaluces y andaluzas cree que la
función de este organismo debe ser fomentar programas educativos y culturales.
Uno de cada diez considera que tendría que promover la cultura y la identidad del
pueblo andaluz.
35. El 26.5% de la ciudadanía andaluza sabe qué es el Consejo Audiovisual de
Andalucía, frente a un 72.9% que no lo conoce. Los hombres, las cohortes entre
los 45 y 59 años, con estudios universitarios superiores, y las personas que viven
en municipios pequeños son los que tienen un conocimiento más alto de esta
entidad.
Sobre el control de lo que ven los niños y niñas en la televisión, para la población el
principal responsable es el Gobierno (32.8%), aunque para un 29.4% este control lo
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deben ejercer los padres y madres en exclusiva. Un 19.1% considera que debe ser
tarea de las televisiones. Un 18.1% de la ciudadanía, finalmente, considera que todos
ellos (Gobierno, padres y madres y televisiones) deberían controlar la programación
infantil.
Opiniones sobre la RTVA
36. A partir de la valoración de una serie de indicadores objetivos en relación a las
tareas de servicio público que la RTVA debe desempeñar en el cumplimiento de sus
funciones, se extrae que la población consultada, valora positivamente la
implementación de esta función por parte del operador público. En este sentido,
encontramos un importante grado de acuerdo en la consideración de que la RTVA,
difunde la cultura andaluza (75.9%); que tiene una programación infantil adecuada
(58.6%) y que sus emisiones consiguen una audiencia numerosa (58.4%). No
están de acuerdo en que transmiten una imagen poco digna de los andaluces y
andaluzas (68.9% en desacuerdo) y los informativos no ofrecen noticias cercanas a
la ciudadanía andaluza (62.8% en desacuerdo). La nota más crítica la vemos en el
ítem „la RTVA no televisa suficientes acontecimientos de interés general‟, con la que
el 47.7% de los andaluces y andaluzas está de acuerdo, frente a un 42.7%, que
está más bien en desacuerdo.
37. Los informativos de Canal Sur son buenos para el 62.5% de la población andaluza.
Un 22.8% cree que son regulares (valoración neutra) y un 9.9% los califica como
malos. La mejor imagen de los informativos la tienen, en su mayoría, las personas
que prefieren la RTVA frente a otros canales de televisión, jóvenes de hasta 29
años, y personas que han votado al PSOE en las elecciones autonómicas.
Ciudadanía digital
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38. La población digitalizada en Andalucía (usuaria de Internet, de los nuevos formatos
tecnológicos de comunicación, con TDT y bien informada sobre las ventajas de la
TDT) corresponde al siguiente perfil: son hombres, personas jóvenes, están
trabajando, tienen estudios de primaria y secundaria y viven en las provincias de
Sevilla y Málaga.
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ANEXO I. CUESTIONARIO.
1. ¿Qué medio de comunicación suele utilizar para informarse sobre noticias de actualidad?
Periódicos / Prensa diaria ..1
Radio ..................................2
Televisión ...........................3
Internet ..............................4
Revistas / Publicaciones periódicas 5
Otros (especificar)
________________________________ 77
Ninguno ........................... 80
No sabe ............................ 88
No contesta ..................... 99
2. ¿Qué temas de la actualidad informativa le interesan más?. (Anotar todo lo que responda la persona encuestada)
_______________________
Contesta ....................... 777
No sabe ........................ 888 No contesta ................ 999
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3. ¿Qué medio de comunicación prefiere Vd, para entretenerse o evadirse?
Periódicos / Prensa diaria ..1
Radio ..................................2
Televisión ...........................3
Internet ..............................4
Revistas / Publicaciones periódicas 5
Otros (especificar)
________________________________ 77
Ninguno ........................... 80
No sabe ............................ 88
No contesta ..................... 99
4. Sobre una escala de 1 a 10, ¿en qué medida cree Vd. que los espacios informativos de
radio y televisión son objetivos, es decir, describen los hechos tal y como son? (Siendo 1 nada objetivos y 10 muy objetivos)
Radio ..........................................................
Televisión ...................................................
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 00.NS/NC
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 00.NS/NC
5. ¿Diría Vd. que las cadenas de radio y televisión tratan por igual a todos los partidos políticos?
Sí No NS NC
Cadenas de radio ............................
Cadenas de televisión ......................
1
1
2
2
8
8
9
9
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6. ¿En qué medida considera Vd. que la radio y la televisión influyen sobre lo que opina la gente?
Nada Poco Algo Bastante Mucho NS NC
Radio ..............................................
Televisión .......................................
1
1
2
2
3
3
4
4
5
5
8
8
9
9
7. A continuación, le voy a leer algunas frases sobre la radio y la televisión. Me gustaría que
me dijera si Vd. está más bien de acuerdo o más bien en desacuerdo con cada una de ellas.
Más bien
de acuerdo
Más bien en
desacuerdo
No
sabe
No
contesta
Hay una excesiva presencia de los sucesos en los
informativos ....................................................................
La confrontación política se utiliza de manera
sensacionalista ................................................................
El tratamiento informativo de las catástrofes y tragedias suele ser prudente ............................................
El lenguaje empleado en las retransmisiones deportivas es excesivamente agresivo y promueve
enfrentamientos ..............................................................
1
1
1
1
2
2
2
2
8
8
8
8
9
9
9
9
A continuación, vamos a centrarnos en la televisión
8. Pensando en todos los canales de televisión, nacionales, autonómicos, locales y de pago,
dígame en su opinión ¿cuál es el canal de televisión políticamente más neutral?
______________________
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9. ¿Cuál es el más educativo?
______________________
10. ¿Cuál es el más entretenido?
______________________
11. ¿Cuál tiene la mejor programación en conjunto?
______________________
12. ¿Qué canal de televisión le gusta más?
______________________
13. En su opinión, ¿con qué frecuencia se producen los siguientes hechos?
Habitual-
mente
Ocasional-
mente
Rara-
mente
No
sabe
No
contesta
Aumento del volumen durante los anuncios ..............
Anuncios que fomentan una alimentación
saludable ................................................................
Publicidad de teléfonos eróticos y tarot .....................
Anuncios sexistas (que usan el cuerpo femenino
como señuelo, que muestran a las mujeres en papeles anticuados…) ..............................................
La letra pequeña de los anuncios no se puede leer ....
1
1
1
1
1
2
2
2
2
2
3
3
3
3
3
8
8
8
8
8
9
9
9
9
9
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14. ¿Está Vd. de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes frases?
Más bien de
acuerdo
Más bien en
desacuerdo
No
sabe
No
contesta
Debería limitarse la cantidad de anuncios en televisión ................................................................
Deberían controlarse los contenidos de la publicidad .
La publicidad dirigida a los niños y niñas debería estar prohibida ........................................................
No debería existir publicidad en los canales de televisión públicos ...................................................
1
1
1
1
2
2
2
2
8
8
8
8
9
9
9
9
15. ¿Estaría usted dispuesto a pagar una cuota directa para financiar las televisiones públicas
a cambio de que no emitan publicidad?
Sí ..................................... 1
No .................................... 2
No sabe ..........................8
No contesta ....................9
16. Con respecto a la regulación de los contenidos y la publicidad de la radio y la televisión, ¿cree Vd. que es algo...?
Nada necesario ................................ 1
Poco necesario ................................ 2
Algo necesario ................................. 3
Bastante necesario ........................... 4
Muy necesario ................................. 5
No sabe .......................................... 8
No contesta .................................... 9
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17. ¿A quién cree que debería corresponder principalmente esta tarea?
A los propios medios de comunicación ......................................................... 1
A la Administración, a través de órganos especializados ................................ 2
A las asociaciones ciudadanas (por ejemplo, organización
de consumidores) ....................................................................................... 3
A todas ellas (NO LEER) .............................................................................. 4
No sabe ..................................................................................................... 8
No contesta ................................................................................................ 9
18. ¿Cree Vd. que los órganos encargados de regular los contenidos de radio y televisión deberían poder sancionar a los medios que incumplan la regulación?
Sí ..................................... 1
No .................................... 2
No sabe ..........................8
No contesta ....................9
19. ¿Estaría Vd. dispuesto a dirigirse a algún órgano o institución de este tipo para reclamar
cuestiones relativas a la radio y la televisión?
Sí ..................................... 1
No .................................... 2
No sabe ..........................8
No contesta ....................9
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20. De las siguientes funciones que podría cumplir una institución de este tipo en Andalucía, ¿cuál
es la más importante en su opinión?
Velar por que las cadenas presenten las diversas opiniones que
se pueden dar en torno a un tema ............................................................................. 1
Controlar los contenidos de la programación que atenten contra
la dignidad humana y el principio de igualdad ............................................................. 2
Proteger a la audiencia infantil y juvenil ..................................................................... 3
Fomentar la emisión de programas educativos y culturales .......................................... 4
Promover la presencia de contenidos sobre la cultura y la identidad del pueblo andaluz 5
No sabe / Ninguno .................................................................................................... 8
No contesta .............................................................................................................. 9
21. ¿Ha oído hablar del Consejo Audiovisual de Andalucía en alguna ocasión?
Sí ..................................... 1
No .................................... 2
No sabe ..........................8
No contesta ....................9
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22. ¿A quién cree que debería corresponder principalmente el control de los programas que ven los
niños y niñas?
A los padres y madres en exclusiva .............................................................. 1
A las televisiones, que deberían evaluar la calidad de los
programas antes de emitirlos ....................................................................... 2
Al Gobierno, que debería controlar qué tipo de programas se
emiten en horario infantil ............................................................................ 3
A todos ellos (NO LEER) .............................................................................. 4
A ninguno (NO LEER) .................................................................................. 5
No sabe ..................................................................................................... 8
No contesta ................................................................................................ 9
Vamos a hablar ahora de la radio
23. Pensando ahora en todas las emisoras de radio, en su opinión, ¿cuál es la emisora políticamente más neutral?
________________
24. ¿Cuál es la emisora más educativa?
________________
25. ¿Cuál es la más entretenida?
________________
26. ¿Cuál tiene la mejor programación en conjunto?
________________
27. ¿Qué emisora de radio le gusta más?
________________
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28. ¿En qué medida conoce Vd. la Televisión Digital Terrestre (TDT)?
Nada ............................................... 1
Poco ............................................... 2
Algo ................................................ 3
Bastante .......................................... 4
Mucho ............................................ 5
No sabe .......................................... 8
No contesta .................................... 9
29. ¿Disponen en su hogar de televisión digital terrestre?
Sí .................................................... 1 Pasar a P.30
No .................................................. 2
No sabe .......................................... 8
No contesta ..................................... 9
30. Según su experiencia ¿diría usted que la TDT tiene alguna ventaja?
Sí .................................................... 1 Pasar a P.31
No .................................................. 2
No sabe .......................................... 8
No contesta ..................................... 9
31. Dígame, ¿qué ventajas tiene para usted la TDT?
_____________________________________________________
_____________________________________________________
A TODOS
32. ¿Sabe si existe una fecha en que dejará de verse la televisión analógica y sólo se verá la TDT?
Sí .................................................... 1 Pasar a P.33
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No .................................................. 2
No sabe .......................................... 8
No contesta ..................................... 9
33. ¿Y en qué fecha cree usted que sólo se verá la TDT?
__________________________________
A TODOS
34. La televisión digital terrestre (TDT) permite a los espectadores realizar distintas acciones y
acceder a servicios diversos. Para cada uno de ellos dígame si le parece muy, bastante, algo,
poco o nada interesante.
Nada in-teresante
Poco in-teresante
Algo in-
teresante
Bastante
interesante
Muy in-
teresante
No
sabe
No
contesta
Evitar la publicidad en las
grabaciones .................................
Consultar información sobre
programación y otras informaciones útiles .....................
Mejorar la accesibilidad para
los discapacitados (subtítulos para sordos, narración de
programas para personas con deficiencias visuales, etc.) ............
Posibilidad de seleccionar nuestros programas preferidos
y verlos a la hora que
queramos ....................................
Mejorar la calidad de recepción
de imagen y sonido ......................
1
1
1
1
2
2
2
2
3
3
3
3
4
4
4
4
5
5
5
5
8
8
8
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9
9
9
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1 2 3 4 5 8 9
35. Actualmente hay una amplia oferta de nuevas tecnologías (telefonía móvil, internet, consolas de
videojuegos, reproductores MP3/MP4, televisión a la carta...) que ofrecen servicios de información y entretenimiento (programas, juegos y música) que se pueden ver u oír en el
momento que quiera. ¿Es usted usuario de estos nuevos formatos de información y
entretenimiento?
Sí .................................................... 1 Pasar a P.36
No .................................................. 2
No sabe .......................................... 8
No contesta ..................................... 9
36. Desde que utiliza estos nuevos formatos de información / entretenimiento ¿ve la televisión o escucha la radio menos que antes?
Sí ..................................... 1
No .................................... 2
No sabe ..........................8
No contesta ....................9
A TODOS
37. Precisamente, las nuevas tecnologías han introducido en la televisión multitud de servicios de SMS, como la descarga de archivos, participar en sorteos o expresar una opinión en un
programa. ¿Qué opina del uso de SMS en la programación televisiva?
Más bien de
acuerdo
Más bien en
desacuerdo
No
sabe
No
contesta
Es un negocio para las televisiones...........................
Las cadenas/programas informan correcta-mente del
coste de estos mensajes ..........................................
Es necesaria más información sobre el fun-
cionamiento de este servicio ....................................
Hay que hacer leyes que regulen de manera
específica los distintos usos del SMS .........................
Son un engaño para los participantes .......................
1
1
1
1
1
2
2
2
2
2
8
8
8
8
8
9
9
9
9
9
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38. Cambiando de tema, en los últimos tiempos, con la expansión de las televisiones locales se han
multiplicado los programas de videncia. Dígame ¿qué opina de la emisión de estos programas?
Más bien de
acuerdo
Más bien en
desacuerdo
No
sabe
No
contesta
Es un negocio para las televisiones...........................
En los programas informan correctamente del coste
de este servicio para los usuarios .............................
Hay que hacer leyes que regulen este tipo de
programas (horarios, contenidos correctos…) ...........
Estos programas son un engaño ..............................
Tienen una Influencia negativa en la infancia ............
1
1
1
1
1
2
2
2
2
2
8
8
8
8
8
9
9
9
9
9
39. Como usted sabe, en Andalucía es posible emitir pornografía en abierto entre las 10 de la noche y las 6 de la mañana, ¿Sería usted partidario de prohibir los contenidos
pornográficos de las televisiones a cualquier hora?
Sí ..................................... 1
No .................................... 2
No sabe ..........................8
No contesta ....................9
40. Hablemos ahora de la imagen de hombres y mujeres que se da en los medios, ¿cree
usted que la radio y televisión favorecen la igualdad entre hombres y mujeres?
Más bien de acuerdo ........................ 1
Más bien en desacuerdo ................... 2
No sabe .......................................... 8
No contesta .................................... 9
41. De manera general, ¿con qué frecuencia considera usted que se producen los siguientes hechos en publicidad?
Habitual-
mente
Ocasional-
mente
Rara-
mente
No
sabe
No
contesta
Se utiliza el atractivo físico de la mujer como gancho ...................................................................
Los hombres aparecen desempeñando profesiones
1
2
3
8
9
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de prestigio ............................................................
La mujer aparece vinculada al trabajo de la casa y
al cuidado de la familia ….........................................
Se presenta una imagen activa y poderosa de los
hombres .................................................................
1
1
1
2
2
2
3
3
3
8
8
8
9
9
9
42. De manera general, ¿encuentra usted que los estereotipos de hombre y de mujer que reproducen la publicidad son cercanos a la realidad?
Sí No
No
sabe
No
contesta
El estereotipo de mujer es bastante cercano a la realidad ..............
El estereotipo de hombre es bastante cercano a la realidad ............
1
1
2
2
8
8
9
9
43. Sobre el tratamiento informativo que los medios dan a los casos de violencia de género,
¿dígame si está más bien de acuerdo o más bien en desacuerdo con las siguientes frases?
Más bien de
acuerdo
Más bien en
desacuerdo
No
sabe
No
contesta
Los medios han ayudado a concienciar a la
sociedad del problema que supone la violencia
de género ....................................................................
La información que se da sobre las víctimas
de la violencia machista es correcta y adecuada .............
Las denuncias de la violencia de género en los
medios favorece el aumento de los casos ......................
Los medios hacen un tratamiento sensacionalista
de la violencia machista ................................................
1
1
1
1
1
2
2
2
2
2
8
8
8
8
8
9
9
9
9
9
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44. La Radio y Televisión de Andalucía (RTVA), como organismo audiovisual público, tiene
entre sus obligaciones el cumplimiento de su misión de servicio público. La RTVA tiene
dos canales de televisión, Canal Sur y Canal Sur 2, ¿dígame si está más bien de acuerdo o más bien en desacuerdo en las siguientes frases en relación a su misión de servicio
público?
Más bien de
acuerdo
Más bien en
desacuerdo
No
sabe
No
contesta
Los informativos no ofrecen noticias cercanas a la
ciudadanía andaluza .....................................................
Difunden la cultura andaluza .........................................
Sus emisiones consiguen una audiencia numerosa .........
No televisan suficientes acontecimientos de interés general ........................................................................
Tienen programación infantil adecuada .........................
Transmiten una imagen poco digna de los andaluces .....
1
1
1
1
1
2
2
2
2
2
8
8
8
8
8
9
9
9
9
9
45. De manera concreta, ¿cómo valora los informativos de Canal Sur?
Muy buenos ..................................... 1
Buenos ............................................ 2
Regulares ....................................... 3
Malos ............................................. 4
Muy malos ..................................... 5
No sabe .......................................... 8
No contesta .................................... 9
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DATOS DE CLASIFICACIÓN
Voy a preguntarle a continuación algunos datos que nos servirán para analizar
mejor las respuestas a las preguntas que le he hecho hasta ahora
SEXO:
Hombre ............................ 1 Mujer ..............................2
¿Podría decirme su edad? Anotar edad exacta y codificar en el intervalo. Si No contesta anotar 99 en edad exacta e intentar que se sitúe en una categoría
___________________
16 a 29 años .................... 1
30 a 44 años .................... 2
45 a 59 años .................... 3
60 y más.........................4
No contesta ....................9
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¿Qué estudios tiene Vd? (Los de más alto nivel que haya terminado). (NO LEER)
No sabe leer o escribir ............................................................................................. 1
Sabe leer y escribir pero fue menos de 5 años a la escuela ........................................ 2
Fue a la escuela 5 años o más pero sin completar EGB, ESO
o Bachiller Elemental ................................................................................................ 3
Bachiller Elemental, EGB, ESO completa (Graduado escolar) ....................................... 4
Bachiller Superior, BUP, Bachiller LOGSE, COU, PREU ................................................. 5
FPI, FP grado medio, Oficialía industrial o equivalente ................................................ 6
FPII, FP Superior, Maestría industrial o equivalente, Conser-
vatorio 10 años ........................................................................................................ 7
Diplomatura, Ingeniería Técnica, 3 cursos aprobados de
Licenciatura, Ingeniería o Arquitectura ...................................................................... 8
Arquitectura, Ingeniería, Licenciatura o equivalente ................................................... 9
Doctorado ............................................................................................................. 10
No contesta ............................................................................................................ 99
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¿En cuál de las siguientes situaciones se encuentra Vd. en este momento?
Trabaja ...................................................... 1
Jubilado o pensionista ................................. 2
Parado y busca empleo ............................... 3
Parado y no busca empleo .......................... 4
Estudiante ...................................... 5
Ama de casa ................................... 6
No contesta .................................. 99
¿Tiene Vd. hijos o hijas...? RESPUESTA MÚLTIPLE.
Menores de 12 años.................................... 1
Entre 13 y 18 años ..................................... 2
Mayores de 18 años .................................... 3
No tiene hijos o hijas ....................... 4
No contesta .................................... 9
¿Podría decirme a qué partido voto en las últimas elecciones autonómicas andaluzas?
Contesta ....................... 777
No sabe ........................ 888 No contesta ................ 999
Como Vd. sabe, se dice, para expresar el grado de acuerdo con una serie de ideas, que una
persona es de “derechas” o de “izquierdas”. Si tuviera Vd. que situarse en una escala de 1 a 10 (siendo 1 la extrema izquierda y 10 la extrema derecha) ¿en qué lugar de la escala se ubicaría?
Ext.Izda. Centro Ext.Dcha.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 00NS/NC
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PROVINCIA ______________________
HABITAT ________________________
Muchas gracias por el tiempo dedicado. Que pase un buen día / tarde