Informe Como evolucionó la cercanía de las marcas a nivel global y en la Argentina Marzo 2010

Informe

Como evolucionó la cercanía de las marcas a nivel global y en la Argentina

Marzo 2010

Introducción

Desde 2008 DatosClaros realiza en forma semestral investigaciones orientadas a conocer el posicionamiento de las marcas de consumo masivo.

Este seguimiento, permitió elaborar un informe con los resultados correspondientes al nivel de cercanía de las marcas en hombres jóvenes. Este indicador se construye a partir de los atributos de amistad e identificación.

A partir de estas experiencias se elaboró un informe con los principales hallazgos, que se mencionan a continuación.

En todos los casos los resultados son emergentes cuantitativos surgidos de encuestas online realizadas a hombres en distintos países.

Ficha técnica: Universo: hombres de 14 a 24 años.Países relevados:-2º Semestre 2008: Argentina, México, Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Japón, Francia, Filipinas y Rusia.-1º Semestre 2009: Argentina, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Rusia.-2º Semestre 2009: Argentina, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Rusia.

Indicador de cercanía con la marca construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación.

-Promedio de cercanía obtenido en las tres mediciones- Comparación resultados globales y Argentina


-Promedio de cercanía obtenido en las tres mediciones- Comparación resultados globales y Argentina

Indicadores de cercanía.Posicionamiento marcario Global y Argentina -2009-

51

6973

57

76

62

37404654

5866

86

76 76

71

67

66

87

45

7361

5455

Buswei

ser

ESPNFox

Levi's

MTV

Pepsi

Nokia

Ninte

ndo

Adidas

Nike

AppleSony

Global ARG

Fuente: hombres de 14 a 24 años de Argentina, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Rusia. Promedio 2009. DatosClaros ww.datosclaros.com


-Promedio de cercanía obtenido en las tres mediciones-


-Promedio de cercanía obtenido en las tres mediciones-

Indicadores de cercanía.Posicionamiento marcario Global -2009-

37

40

46

54

58

66

66

67

71

76

76

86

Busweiser

ESPN

Fox

Levi's

MTV

Pepsi

Nokia

Nintendo

Adidas

Nike

Apple

SonyTecnologíaTecnología

Ropa deportivaRopa deportiva

TecnologíaTecnología

Fuente: hombres de 14 a 24 años de Argentina, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Rusia. Promedio 2009. DatosClaros ww.datosclaros.com

53

64

69

64

57

56

40

45

50

55

60

65

70

75

2º Semestre 2008 1º Semestre 2009 2º Semestre 2009

Cercanía global Cercanía Argentina

Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de Pepsi? ¿Te identificas con Pepsi?

Porcentaje de respuestas positivas

Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de Pepsi? ¿Te identificas con Pepsi?


Fuente: hombres de 14 a 24 añosGlobal 2008: Argentina, México, Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Japón, Francia, Filipinas y Rusia.Global 1º2009: Argentina, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Rusia.Global 2º 2009: Argentina, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Rusia.DatosClaros – www.datosclaros.com

Indicadores de cercanía Pepsi. Evolución.

Promedio Global 66%

Promedio Global 66%

Promedio ARG 55%

Promedio ARG 55%

46

28

45

3739

50

20

25

30

35

40

45

50

55

2º Semestre 2008 1º Semestre 2009 2º Semestre 2009


Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de Budweiser? ¿Te identificas con Budweiser?


Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de Budweiser? ¿Te identificas con Budweiser?


Indicadores de cercanía Budweiser. Evolución.

Promedio Global 37%

Promedio Global 37%

Promedio ARG 45%

Promedio ARG 45%


70

74

7068

7978

40

45

50

55

60

65

70

75

80

85

2º Semestre2008 1º Semestre 2009 2º Semestre 2009


Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de Adidas? ¿Te identificas con Adidas?


Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de Adidas? ¿Te identificas con Adidas?


Indicadores de cercanía Adidas. Evolución.

Promedio Global 71%

Promedio Global 71%

Promedio ARG 76%

Promedio ARG 76%


71

77

74

7674

75

40

45

50

55

60

65

70

75

80



Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de Nike? ¿Te identificas con Nike?


Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de Nike? ¿Te identificas con Nike?


Indicadores de cercanía Nike. Evolución.

Promedio Global 76%

Promedio Global 76%

Promedio ARG 73%

Promedio ARG 73%


59

49

55

5759

67

40

45

50

55

60

65

70



Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de Levi’s? ¿Te identificas con Levi’s?


Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de Levi’s? ¿Te identificas con Levi’s?


Indicadores de cercanía Levi’s. Evolución.

Promedio Global 54%

Promedio Global 54%

Promedio ARG 61%

Promedio ARG 61%


65

7676 75

6359

40

45

50

55

60

65

70

75

80



Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de Apple? ¿Te identificas con Apple?


Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de Apple? ¿Te identificas con Apple?


Indicadores de cercanía Apple. Evolución.

Promedio Global 76%

Promedio Global 76%

Promedio ARG 62%

Promedio ARG 62%


80

87

86

85

92 88

40

50

60

70

80

90

100



Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de Sony? ¿Te identificas con Sony?


Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de Sony? ¿Te identificas con Sony?


Indicadores de cercanía Sony. Evolución.

Promedio Global 86%

Promedio Global 86%

Promedio ARG 87%

Promedio ARG 87%


56

68 6469

54

60

40

45

50

55

60

65

70

75



Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de Nintendo? ¿Te identificas con Nintendo?


Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de Nintendo? ¿Te identificas con Nintendo?


Indicadores de cercanía Nintendo. Evolución.

Promedio Global 67%

Promedio Global 67%

Promedio ARG 57%

Promedio ARG 57%


68

66 65

69

7576

40

45

50

55

60

65

70

75

80



Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de Nokia? ¿Te identificas con Nokia?


Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de Nokia? ¿Te identificas con Nokia?


Indicadores de cercanía Nokia. Evolución.

Promedio Global 66%

Promedio Global 66%

Promedio ARG 73%

Promedio ARG 73%


60

58

55

5555

53

40

45

50

55

60

65



Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de MTV? ¿Te identificas con MTV?


Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de MTV? ¿Te identificas con MTV?


Indicadores de cercanía MTV. Evolución.

Promedio Global 58%

Promedio Global 58%

Promedio ARG 54%

Promedio ARG 54%


36

41

42

49

51

54

20

30

40

50

60

70

80



Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de ESPN? ¿Te identificas con ESPN?


Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de ESPN? ¿Te identificas con ESPN?


Indicadores de cercanía ESPN. Evolución.

Promedio Global 40%

Promedio Global 40%

Promedio ARG 51%

Promedio ARG 51%


4548

45

67

67

73

20

30

40

50

60

70

80



Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de FOX? ¿Te identificas con FOX?


Indicador de cercanía construido a partir de dos valores: Amistad e Identificación. ¿Serías amigo de FOX? ¿Te identificas con FOX?


Indicadores de cercanía FOX. Evolución.

Promedio Global 46%

Promedio Global 46%

Promedio ARG 69%

Promedio ARG 69%


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