Embed Size (px)
Citation preview
«Разом легше і батька бити, ібюджети отримувати»
Віталій Гордуз, KP Media
Міфи і реальність
Роздуми людини, яка побувала по обидва боки барикад
Деякі з “потенційних” міфологічних переваг інтернет-реклами:
• Таргетинг
• Повна і прозора статистика
• Швидке реагування по ходу кампанії
• Активна аудиторія
• Інтерактивне спілкування з аудиторією
• Статистичні моделі медійного планування
Чи є таргетинг поза межами соціальних мереж???
Виставляємо таргетинг за:
– статтю,
– віком,
– місцезнаходженням,
– освітою,
– інтересами/хоббі
– дитячим садком,
– маркою автомобіля
А що показувати решті 99,9% відвідувачів???
“Я не знаю ніяких Gemiusта InMind.
Мені треба ТОР-10 рейтингу bigmir”
А ВОНИ в курсі? ЇМ це треба?
Повна і прозора статистика контактів з аудиторією в он-лайн режимі:
– AdRiver, OpenX, AdFox, ….
– BigMir.net, Liveinternet, ….
– Google Analytics
– Alexa.com
Мораль сей басни….
Давайте жити згідно з нашими презентаціям!
Ключове питання сучасного рекламного УAнету:
Скільки часу Ви витратили на навчання своїх клієнтів???
OnLine vs OffLine
Популярні фрази останніх часів:
– Інтернет – могильник преси
– Ще трішки і Інтернет аудиторія перевищить телевізійну
– Вартість контакту в Інтернеті скоро зрівняється з ТВ
a la guerre com a la guerre
ТВ
ПресаАутдор
ІнтернетDirect mail
Радіо
ДіяЗнання
Емоції
Раціональність
«Ребята, давайте жить дружно!!!»(С) Кіт Леопольд
Просто Інтернет – добре,
але
Інтернет ПЛЮС інші медіа -набагато краще
Цей «Вася» їсть не тільки чіпси з
пивом, але й ВАШІ рекламні
бюджети…
Приклад ТВ
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1+ 3+ 5+ 7+ 9+ 11+
13+
15+
17+
19+
21+
23+
25+
27+
29+
Частота
% п
окр
итт
я а
уд
ито
рії
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
% б
юд
жету
Покриття % бюджету
7% бюджету
З життєвого досвіду
Конкурс “Кращий гол туру” на Football.ua
брендований під спонсора
Банерна підтримка конкурсу на Football.ua та інших сайтах
холдингу із згадкою спонсора
Щотижнева публікація результатів конкурсу в
журналі “Футбол” і газеті “Команда”
Проведення церемонії вручення призів футболістам
(ТВ трансляція)
Згадування конкурсу і його спонсора в
спортивних новинах на АвтоРадіо
Проведення голосування на кращий гол чемпіонату
