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IMPORTÂNCIA DO REGISTRO DA MARCA EMPRESARIAL
A marca é o maior valor intangível pertencente à empresa
ATRAVÉS DA MARCA HÁ A FIDELIZAÇÃO DO CLIENTE
ELA É VISTA COMO GARANTIA DE QUALIDADE, TANTO DOS PRODUTOS, COMO DOS SERVIÇOS
O produto é algo feito na fábrica; a marca é algo que é comprado pelo consumidor (Stephen King - Grupo WPP, Londres)
O produto pode ser copiado pelo concorrente; a marca é única (Stephen King - Grupo WPP, Londres)
Produto pode ficar ultrapassado rapidamente; a marca bem-sucedida é eterna (Stephen King - Grupo WPP, Londres)
Uma marca é a percepção dos consumidores sobre um produto, serviço, experiência ou organização. Não o que os profissionais de marketing pensam que a marca é, mas o que ELES, os consumidores acham que ela é. Mônica Sabino
Legislação - Lei 9.279 de 14/5/96 - regula direitos e obrigações relativos à propriedade industrial.
O registro deve ser efetivado junto ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial – INPI
O registro será realizado em classes e itens organizados pelo próprio INPI
O registro dá o direito do uso exclusivo da marca, nas classes e itens registrados
O registro deve ser realizado em várias classes, CONFORME O OBJETO SOCIAL, para impedir que outros possam usar a mesma marca em classes similares
A Classificação atual é composta de 41 classes, sendo 35 referentes a produtos e 6 a serviços.
SUGESTÃO
Dicas
A 1ª. atitude ao abrir uma empresa é registrar a marca
Investir na construção de marcas fortes com apelos emocionais, atender às expectativas do consumidor
Como fica o Registro do nome empresarial na Junta Comercial?
Não tem valor?
Dúvida frequente
Vale somente na área correspondente ao Estado em que está
localizada a respectiva Junta Comercial
O que pode ser registrado?
São suscetíveis de registro como marca os sinais distintivos visualmente perceptíveis.
TIPOS DE MARCAS
I - Marca de produto ou serviço - distingue produto ou serviço de outro idêntico, semelhante ou afim, de origem diversa;
Qualidade Natureza
Metodologia empregada
Material utilizado
Ex: ISO - "International Organization for Standardization (ISO)", ou Organização Internacional de Padronização, é a maior instituição do mundo no desenvolvimento e na concessão de padrões técnicos.
III - Marca coletiva: identifica produtos ou serviços provindos de membros de uma determinada entidade.
Formas de apresentação das marcas
Nominativa: É constituída por uma ou mais palavras no sentido amplo do alfabeto romano, compreendendo, também, os neologismos e as combinações de letras e/ou algarítimos romanos e/ou arábicos.
Figurativa: É constituída por desenho, imagem, figura ou qualquer forma estilizada de letra e número, isoladamente, bem como dos ideogramas de línguas tais como o japonês, chinês, hebraico etc
Mista: É constituída pela combinação de elementos nominativos e figurativos, cuja grafia se apresente de forma estilizada
Tridimensional É constituída pela forma plástica (entende-se por forma plástica a configuração ou a conformação física) de produto ou de embalagem, cuja forma tenha capacidade distintiva em si mesma e esteja dissociada de qualquer efeito técnico
10anos, contados da
data da concessão do registro,
prorrogável por períodos iguais e
sucessivos
Quanto vale a marca?
Estudo divulgado, pela revista época negócios, em 28/04/10, realizado pela consultoria de mercado Millward Brown Optimor, relaciona as 5 marcas de luxo mais valiosas do mundo, em bilhões de dólares
Marcas Mais Valiosas * Millward Brown Optimor
A marca vale 6,28 vezes o seu patrimônio
As marcas mais valiosas do Brasil
R$ 19,3 bilhões R$ 14,9 bilhões
R$ 13,3 bilhões R$ 11 bilhões
Veja quais são as 10 marcas mais valiosas do país
Marca Valor
1 - Petrobras R$ 19,3 bilhões
2 - Bradesco R$ 14,9 bilhões
3 - Itaú R$ 13,3 bilhões
4 - Banco do Brasil R$ 11 bilhões
5 - Natura R$ 6,1 bilhões
6 - Skol R$ 5,4 bilhões
7 - Brahma R$ 2,5 bilhões
8 - Perdigão R$ 2 bilhões
9 - Casas Bahia R$ 1,9 bilhão
10 - Sadia R$ 1,6 bilhão
Fonte - http://g1.globo.com/
A pesquisa demonstra o quanto a marca reconhecida agrega valor ao negócio
Muitas vezes a marca tem valor superior ao da empresa, é um negócio que suplanta a própria empresa e a manufatura
Cessão e Licença da Marca
O titular de registro ou o depositante de pedido de registro poderá celebrar contrato de cessão ou licença para uso da marca
Importante: Informar o
INPI para as devidas
anotações
DOS CRIMES CONTRA AS MARCAS
Comete crime contra registro de marca quem
Reproduz, imita ou altera sem autorização, de modo que possa induzir confusão; marca registrada de outrem já aposta em produto colocado no mercado
Pena - detenção, de 3 meses a 1 ano, ou multa
Importa, exporta, vende,
oferece ou expõe à venda, oculta
ou tem em estoque: produto assinalado com
marca ilicitamente
reproduzida ou imitada
Pena - detenção, de 3 meses a 1 ano, ou multa
DOS CRIMES DE CONCORRÊNCIA DESLEAL
Comete crime de concorrência desleal quem com o fim de obter vantagem:
Usa expressão ou sinal de propaganda alheios, ou os imita, de modo a criar confusão entre os produtos ou estabelecimentos;
Divulga, explora ou utiliza-se, sem autorização, de conhecimentos, informações ou dados confidenciais, utilizáveis na indústria, comércio ou prestação de serviços.
Pena - detenção, de 3 meses a 1 ano, ou multa
Conclusão
Descubra como o seu público
enxerga a sua marca e quais
valores ele associa a ela.
Crie ações na direção desses
valores e destas percepções e comece
a construir uma reputação forte que
transmita confiabilidade. ISTO É FAZER UMA MARCA
DE VALOR!
Frase proferida nos anos 90, por Kevin Lane e David Aaker, estudiosos sobre o tema - “num futuro próximo, seria bem
mais importante possuir marcas dominantes do que fábricas
preponderantes”.
Obrigada!
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http://twitter.com/janeresina