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eduardo-gradilla-jimenez
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IMAGEN POLITICA
La necesidad de formar una imagen poltica como recurso para generar
poder no es nueva.
Las formas de organizacin social que requeran el ejercicio de un
liderazgo encaminado a distinguir a los seres humanos en dos tipos:
los que ejercen el poder y aquellos sobre quienes se ejerce dicho
poder.
Imagen publica y poder han estado ligados desde tiempos remotos.las
civilizaciones evolucionaron, la imagen del poder lo hizo tambin.
Faraones, reyes y cesares construyeron magnificas obras. Su riqueza
les permita construirimgenes que los representaban como hombres y
mujeres muy por encima de lo comn.
Los tiempos cambiaron, pero no la idea central de que el poder esta
ligado a la imagen y viceversa, de tal forma que las mujeres y los
hombres del poder podran estar seguros de quepasaran a la historia
sin los defectos desu realidadhumana, en un ambiente imaginario,
propicio y reservado solo para ellos.
6.Sin embargohay factores que fueron acotando la relacin entre el
poder poltico, su representacin simblica y la percepcin de los
gobernantes. Algunos se debieron a la evolucin histrica, unos mas,
al avance tecnolgico, y otros, a los cambios socio- polticos. La
consecuencia fue que la imagen de los gobernantes se hizo mas
terrena, cotidiana y humana.
Encontramos que el nacimiento y crecimiento de los medios de
comunicacin origino que los miembros delas casta gobernante
empezaran a echar mano de otras tcticas parainducir en la percepcin
de sus gobernados, de tal manera que la imagen poltica fuera
instrumento de no solo comunicacin entre ambos, sino tambin de
manipulacin, persuasin y seduccin.
La imagen poltica existe desde que el hombre empez a usar estmulos
verbales y no verbales para representar su poder sobre los dems.
Desde entonces ha variado pero siempre con el mismo objetivo:
influir en la voluntad de accin de las personas.
7. Qu es la Imagen Poltica?
La imagen poltica es un recurso, un instrumento, una herramienta,
un proceso y un mtodo para acceder al poder, para competir por el,
para ejercerlo y conservarlo.
La imagen poltica debe ser utilizada de manera estratgica, oportuna
y eficiente.
8. Algunos de los beneficios que el cultivo de la imagen publica
puede aportar al mbito poltico:
Desarrollar, consolidar y estimular el liderazgo social ya sea
personal o institucional.
Aportar fuerza, influencia y apoyo al trabajo poltico para alcanzar
objetivos, posiciones y acuerdos.
Operar con ventaja en procesos polticos competitivos.
Acercar el desempeo de la funcin publica a las demandas y
expectativas sociales.
Desarrollar bases de informacin y estrategias que sirvan de apoyo
para la toma de decisiones polticas.
9. Definir el contenido y fortalecer el impacto de las polticas
publicas y los programas de gobierno.
Comunicar eficazmente lo proyectos pblicos.
Generar inters en la sociedad por participar en los proceso
polticos.
Posicionar la oferta poltica en la memoria del ciudadano,
influyendo en la orientacin de sus decisiones.
10. La imagen poltica es la percepcin derivada del conjunto de
estmulos verbales y no verbales que permitir a las personas o
instituciones identificarse, distinguirse y posicionarse de manera
positiva en el escenario de la competencia y el poder
polticos.
11. COMO CONSTRUIR UNA IMAGEN POLITICA.
La planeacin es una eleccin del futuro que comienza a construirse
desde el presente.
Los pasos que debemos seguir son:
-INVESTIGACION: es el proceso metodolgico donde se obtiene la
informacin acerca de las caractersticas, motivaciones, expectativas
e intereses del ciudadano que constituye el punto de partida de
toda fase diagnstica, del actor poltico que representa la oferta a
comunicar, como de la competencia que disputa el voto
ciudadano.
12. para este paso se necesitan considerar el: mapa ciudadano, mapa
electoral, mapa de partidos, mapa de candidatos, mapa de campaa y
mapa de inversin.
-DISEO: etapa en la que se integran las estrategias, las tcticas y
el modelo de imagen pblica mas coherente y eficiente que se
requiere, con el propsito de ser convincente en la articulacinde
todos los estmulos verbales y no verbales que conducen las acciones
de campaa. Se toman en cuenta la: imagen ciudadana, imagen del
partido, imagen del candidato e imagen de campaa.
13. -PRODUCCION: es el momento en el que se crean los estmulos
verbales y no verbales que crearn la percepcin positiva en torno
del sujeto poltico, y que generarn la comunicacin y el conocimiento
que, basados en el modelo diseado en la etapa anterior, nos
permitan generar recordacin, seguridad, confianza y credibilidad,
hasta lograr el posicionamiento poltico en el que las audiencias
puedan sentirse identificadas con el emisor.
14. -EVALUACIN: se revisan los resultados obtenidos como
consecuencia de los realizado en la etapa de produccin. Con la
nueva informacin obtenida en esta etapa se revisa la eficacia del
modelo de imagen publica diseado y se retroalimenta al actor
poltico sobre lo estmulos que se deban corregir o incrementar, con
el fin de realizar los ajustes necesarios que permitan asegurar la
consecucin del objetivo propuesto. Tambin se toman en cuenta: el
candidato, campaa, medios y propaganda y competencia.
15. EL HOMBRE O EL PARTIDO?
El modelo de imagen poltica de un individuo esta ligado fuertemente
influido por la imagen del partido poltico que representa.
El partido incide en el actor poltico, seacandidato o funcionario,
ya que como institucin representa la fuerza social, un grupo con
experiencia, con una historia comn, con un programa y un ideario
que determina su fortaleza, influencia y recursos.
16. Pertenecer a un partido poltico con presencia en la mayora del
territorio de competencia, que cuente con organizaciones de base
muy activas y con lideres locales que forman parte de sus cuadros
ofrece una gran ventaja frente a la pertenencia a un partido nuevo,
sin propuesta clara, sin antecedentes y sin apoyo social, lo que
dificultara las cosas.
17. La imagen de la institucin se ve reflejada en sus miembros, es
imposible pensar en la construccin de una imagen poltica personal
sin considerar la imagen publica del partido poltico al que
pertenece.O sea que la imagen del partido poltico afectara en la
percepcin que la gente tenga de sus miembros.
18. UN MODELO DE CREACIN DE IMAGEN POLTICA
El modelo deimagen poltica que se propone sirve para construir una
imagen poltica considerando ocho aspectos primarios, cada una de
los cuales tiene diversos mbitos interrelacionados.
Los aspectos determinantes son:
19. Aspectos Polticos.
La imagen poltica debe de ser, ante todo, de liderazgo, pero de
liderazgo de servicio. Un poltico debe de ser una persona con
tacto, sensibilidad y habilidad que cuide sus alianzas sus vnculos
con gruposy con otros actores.
20. Aspectos axiolgicos.
Los valores que en la sociedad debe percibir en un poltico como
parte de su imagenestn relacionados en primer lugar en la confianza
y la credibilidad. La verdad, la honestidad y la integridad deben
formar partede su reputacin y prestigio.
21. Aspectos psicolgicos.
Sabemos por lo aprendido que los otros captulos que los
sentimientos prevalecen ante la razn en la mayora de las decisiones
que hacemos todos los das. Es por ello que podemos afirmar que la
emocin tambin a prevalecidosobre el raciocinio en la determinacin
de las preferencias polticas.
22. Aspectos sociales.
Sabemos que la creacin de la imagen publica depender de la esencia,
del objetivo a lograry de las necesidades de la audiencia; es por
ello que se establece que toda la imagen siempre ser relativa. Es
entonces fcil de deducir que la imagen poltica deber crearse de
acuerdo de las necesidades de las instituciones como la familia y
las formas culturales, costumbres y creencias de cada regin.
23. Aspectos fsicos.
La primera impresin que se tiene de un poltico resulta fundamental
para formar una percepcin favorable. La apariencia fsica, vestuario
y lenguaje corporal son caractersticas que debemos de cuidar al
detalle, procurando desarrollar las que sean mas adecuadas al
modelo de la imagen requerido.
24. Aspectos verbales.
La imagen verbal es quizs unos de los aspectos que mas debe
cuidarse la materia poltica, por lo que el dominio de la voz y la
contundenciade la oratoria sern recursos imprescindibles de lo cual
deber hacerse no un solo uso , sino gala.Se pretender que el
poltico se exprese y que la gente exprese el mensaje.
25. Aspectos mediticos.
La poltica de hoy es la que se permea en los medios masivos de
comunicacin, la que se define en una estructura, un contenido y un
esquema de creatividad denominado por el medio. El actor poltico
debe de ser un actor meditico eficiente si desea que su imagen
poltica sea difundida.
26. Aspectos relacionales.
La imagen de un poltico ser vinculada siempre con la de su familia
y amigos, con su patrimonio, con sus antecesores, con otros lideres
o miembros de su partido, con smbolos, mensajes, con la publicidad
de su campaa, con sus asesores, con su equipo de trabajo, con sus
posturas personales y con las ideas, causas y programas que
defiendan.