Iklan Berbasis Media Cetak & Analisis Iklan

Makalah

Untuk Memenuhi Tugas Mata Kuliah Grafis C yang Dibina Oleh Bapak Andreas

Oleh

Kautsar Riina Arifin/100253400549

Universitas Negeri Malang

Fakultas Sastra

Jurusan Seni dan Desain

September 2013

IKLAN BERBASIS MEDIA CETAK

Media cetak adalah suatu media yang bersifat statis dan mengutamakan pesan-pesan visual. Media ini terdiri dari lembaran kertas dengan sejumlah kata, gambar, atau foto dengan tata warna dan halaman putih. Media cetak merupakan dokumen atas segala dikatakan orang lain dan rekaman peristiwa yang ditangkap oleh jurnalis dan diubah dalam bentuk kata-kata, gambar , foto, dan sebagainya.

Karakteristik media cetak adalah;

1. PublisitasDitujukan atau memiliki cakupan masyarakat yang luas.

2. UniversalitasBerita atau artikel yang disajikan merupakan hal-hal yang umum dan bermanfaat bagi kebanyakan orang

3. Aktualitas Berita dan artikelnya selalu Up to date dan menjadi tren pada saat itu

4. Memberikan informasi secara serentak5. Repeatable (bisa disimpan ,bisa dibaca berulang kali)

Media cetak saat ini terdapat;

1. Korannasional, regional,lokal2. Majalahberdasar coverage,atau konten3. Direct mailbrosur, catalog4. New media ambient (unconventional)

Anatomi yang dipakai untuk eksekusi (produksi) iklan media cetak menurut Mardjadikara dalam buku Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan sebagai berikut.

1. Headline atau judul yang tentunya harus ada kaitannya dengan bodycopy2. Visual, ilustrasi, gambar atau foto orang model atau apa pun yang berkaitan dengan

konsep kreatif dan atau foto produk itu sendiri3. Bodycopy atau teks yang memberikan informasi lebih rinci tentang produk atau jasa

yang akan dijual4. Produck shot atau foto produk (yang sekaligus bisa menampilkan nama merk) Produk

shot ini bisa saja merupakan ilustrasi utama.5. Baseline yang bisanya terletak paling bawah di layout iklan. Di bagian bawah ini bisa

dimasukkan, slogan, cath phrase, atau nama dan alamat perusahaan pengiklan.

Disebutkan juga adanya unsur lain dalam anatomi iklan media cetak, yaitu:

1. Kupon, jika pengiklan menginginkan respon langsung (direct respon) dari sasaran atau untuk kepentingan survei konsumen.

2. Flash yaitu, misalnya perkataan Baru, Diskon, Cuci Gudang yang ditulis dengan grafis tertentu untuk mendapat pehatian khusus konsumen.

Macam Iklan berbasis Media cetak:

1. Surat Kabar

Bentuk dan jenis surat kabar dibagi menjadi:- Frekuensi harian, mingguan, dst.- Ukuran tabloid (biasanya 5-6 kolom) broadsheet (biasanya 7-8 kolom)- Sirkulasi/Peredaran oplah- Demografi Pembaca kelas ekonomi, sosbud- Penekanan/Format Isi umum, bisnis, …

Dari sisi sosial budaya, Surat Kabar dibedakan menjadi 2 jenis, yakni:- Highbrow Newspaper

Gaya bahasa tidak langsung, halus,harus dicerna, dibaca oleh orang berpendidikan memadai, disajikan sopan dan runtut, tidak banyak ilustrasi.

- Boulevard (Popular) Newspaper

Gaya bahasa gamblang, kasar, terlalu berani membeberkan sesuatu, latar belakang pendidikan dasar dan menengah, emosional, kejadiankejadian yang dekat dengan sekitar, banyak ilustrasi, gambar dan isi sedikit.

Jenis-Jenis Iklan Di Surat Kabar- Iklan Baris, pertama kali dikenalmasyarakat, pesan-pesan komersial yang

berhubungan dgn kebutuhan pengiklan, ukuran kecil, disingkat-singkat. Jenis ini punya potensi pemasukan 30-50% dari total pendapatan iklan.

- Iklan Display, iklan paling dominan, ukuran min. 100 mmk s/d full page, biaya tergantung dari lokasi penempatannya. Tambahan biaya sampai 500% dari tarif standar. Secara layout dibagi:- Iklan Display Reguler, iklan display standar.- Adjacancy, iklan display yang berhubungan dengan tema artikel yang diangkat.- Iklan Pulau (island ad), iklan display yang secara komposisi bentuk/susunan

terpecah-pecah mirip sebuah pulau.- Iklan Advetorial, iklan display yang secara layout mirip artikel. Iklan ini biasanya

dipakai untuk menjelaskan secara panjang lebar tentang produk.

- Suplemen, ada tiga model suplemen:- Suplemen sindikat, dipublikasikan oleh penerbit independen dan disisipkan

pada koran.- Suplemen Lokal, dipublikasikan oleh penerbit surat kabar atau kelompok

penerbit surat kabar yang akan disebarkan melalui medianya- Loose Insert, brosur/poster yang dise-lipkan pada penyalur Koran

Kekuatan Surat Kabar: dapat menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai dengan cakupan pasarnya kebiasaan konsumen membawa surat kabar sebagai referensi untuk memilih

barang sewaktu berbelanja surat kabar memuat hal-hal yang aktual yang perlu segera diketahui oleh

pembacanya pengiklan dapat bebas memiliki pasar mana yang akan diprioritaskan. Dengan

demikian dia dapat memilih media yang cocok dengan terget audience-nya

Kelemahan surat kabar: sekalipun jangkauannya bersifat masal, surat kabar dibaca orang dalam tempo

yang sangat singkat, umumnya tidak lebih dari lima belas menit, dan mereka

hanya membaca sekali saja. Surat kabar hanya berusia 24 jam sehingga cepat basi.

sekalipun surat kabar memilki sirkulasi yang luas, beberapa kelompok pasar tidak dapat terlayani. misalnya untuk pembaca di bawah umur 20 tahun

tidak semua produk dapat diiklankan di surat kabar, termasuk iklan yang memerlukan peragaan produknya.

2. Majalah

Jenis-jenis majalah dibedakan menurut :1. Frekuensi penerbitan (seminggu sekali, dua minggu sekali, tiga dan sebulan atau

setahun berapa kali).2. Serta siapa khalayak pembacanya:- Majalah Konsumen, yakni majalah yang diarahkan pada konsumen untuk

langsung membeli barang-barang konsumsinya- Majalah Bisnis, yakni majalah yang ditujukan untuk kalangan bisnis. trade papers

(dibaca kalangan pedagang dan penyalur), majalah industri (dibaca oleh kalangan industrial), dan majalah profesi (dibaca kalangan profesional)

- Majalah Pertanian, yakni majalahyang ditujukan pada petani atau peminat pertanian dan perkebunan (agribisnis).

- Majalah Lain, yakni majalah yang diklasifikasikan menurut segmen geografis, demografis, segmen kebijakan konten editorial (umum, wanita, keluarga, lifestyle, special interest/hobi, seks)

Kekuatan Majalah

- Mempunyai kemampuan untuk menjangkau segmen pasar tertentu yang terspesialisasi

- Mempunyai kemampuan mengangkat produk-produk yang diiklankan sejajar dengan persepsi khalayak terhadap prestise majalah yang bersangkuan

- Memiliki usia edar yang paling panjang dibanding media lainnya- Mempunyai kualitas visual yang baik karena umumnya majalah dicetak di ketas

yang berkualitas tinggi.

Kelemahan Majalah- Fleksibilitas yang terbatas karena pengiklan harus menyerahkan final artwork

iklannya jauh-jauh hari- Biaya yang dipakai untuk menjangkau setiap kepala menjadi lebih mahal karena

majalah hanya beberadar di lingkungan yang terbatas- Distribusi yang kurang lancar. Banyak majalah yang peredarannya lambat

sehingga menumpuk di rak-rak toko buku.

3. Direct Media Brosur

Brosur adalah Buku kecil yang berfungsi sbg selebaran diterbitkan tidak berkala, tidak terkait dengan terbitan lain dan selesai dalam sekali terbit. Bila satu halaman, dicetak di kedua sisinya dan dilipat dengan pola lipatan tertentu hingga membentuk sejumlah panel terpisah. Brosur memuat produk sering disebut katalog produk atau katalog.

LeafletSelebaran yang berisi informasi tentang perusahaan, produk, organisasi, jasa atau ide untuk diketahui oleh umum. Brosur yang hanya terdiri dari satu lembar (bahasa Inggris: leaflet, flier atau flyer)

Folder

Media publikasi yang berupa kertas selembaran dengan ukuran tertentu ,disajikan dalam bentuk lembaran kertas berlipat (pada umumya 2 3 lipatan) dan tanpa‐ lipatan. Penyebaranya dengan cara dibagi bagikan kepada pengunjung pameran.‐

News letterLembar warta, semacam bulletin. Di Internet berarti lembar warta yang disebarkan via e mail, dengan tata letak menyerupai halaman web, sehingga link nya bisa di‐ ‐ klik.

ANALISIS IKLAN

1. Fresh St. Market : Fresh St. Asparagus Wrap

Advertising Agency: Spring, Vancouver, CanadaCreative Director: Rob SchlyecherArt Director: Shon TannerPublished: August 2013

Keunikan dari print ad ini adalah, designer menggunakan media cetak surat kabar bukan hanya sebagai tempat memasang iklan, namun juga memanfaatkan kebiasaan orang menggulung Koran sebagai kekuatan print adnya. Menurut penulis, iklan ini termasuk ambient print ad, dimana orang tidak akan mengerti maksudnya jika Koran ini tidak digulung.

Dalam iklan ini membawa pesan datanglah ke Fresh St. Market, dan anda akan mendapatkan sayuran segar seperti yang tervisualisasikan pada iklan.

2. Help Them Make it Real

Advertising Agency: In-House, Calderdale Council, UKCreative Director / Art Director: Stuart KerrayCopywriter: Andrew PeacockPublished: August 2013

Iklan ini terlihat simple namun sarat makna, dimana terlihat seorang gadis kecil menggambar yang seolah-olah gambarnya diperbesar sehingga tampaklah orang tuanya menyertainya dengan tersenyum. Ditambah dengan copy, “Help Them Make it Real”, memperjelas maksud iklan ini untuk mengajak audiens yang berminat mengadopsi anak dan membantu mewujudkan impian mereka.

3. Zurich Insurance : Dog

Advertising Agency: McCann Worldgroup, EuropeGlobal Creative Director: Miguel BemficaExecutive Creative Directors: Lee Tan, RachidAhouiyekCreatives: Cristina Caballeros, Pedro PiquerasManaging Director: Marina SpechtAccount Handlers: Petra StachowiakAgency Producer: John CheesmoreDirector: Augustin AlbertiProduction Company: Stink London

Iklan asuransi zurich ini membawa pesan bahwa “Zurich Insurance, dor those who truly love” . Terlihat seorang gadis yang sedang membawa payung, lebih memilih memayungi seekor anjing ketika hujan deras melanda.

Hal tersebut dapat diatikan bahwa, gadis yang membawa payung biru tersebut adalah asuransi Zurich, sedangkan anjing merupakan sebuah benda yang anda sayangi. Jadi asuransi Zurich siap melindungi apapun yang anda sayangi dalam keadaan apapun.

4. Your Children take enough risks at home already

Advertising Agency: Leo Burnett Tailor Made, São Paulo, BrazilExecutive Creative Director: Marcelo ReisCreative Director: Guilherme JaharaArt Director / Copywriter: Tiago BastosArt buyers: Stella Crippa, Mauro MouraPhotography: Getty ImagePrint Production: Zezinho LimaAccount Supervisors: Pablo Arteaga, Ricardo Forli, Junior Bottura, Rafael Oliveira, Anelene Putini

Planners: Marcello Magalhães, Ana Luiza Santos, Rogério Colantuono, Stephanie PeartPublished: May 2013

Sekilas terlintas di pikiran bahwa iklan ini adalah iklan layanan masyarakat, namun ternyata iklan ini merupakan iklan otomotif bermerek Chrysler. Konsep yang disajikan cukup membuat penasaran dimana terdapat tangan kecil anak anda sedang berusaha memegang setrika uap panas. Dengan copy writing pendukung yang berbunyi “Your Children take enough risks at home already”, maka Chrysler menekankan untuk audience memakai produknya, dikarenakan sistem keamanan untuk anak telah terjamin dalam mobilnya.

5. Lezita : Car

Advertising Agency: McCann İstanbul, İstanbul, TurkeyChief Creative Officer: Folker WrageCreative Director: Taygun DömbekçiogluArt Director: Hazel ErenCopywriter: Nazlı AtasoyIllustrator: Zoo İstanbulAccount Director: Özlem Milor İslamAccount Manager: Gözde ÇevikerAccount Executive: Elif KırPublished: July 2013

“Here comes the car!” Iklan ini ditujukan untuk anak kecil. Produk ini berupa

nugget berbentuk mobil. Sehingga konsep iklan ini cukup jelas yaitu, mulut anak kecil tervisualisasikan seperti layaknya terowongan dan ditambah jalan beraspal, lalu datanglah nugget berbentuk mobil, siap masuk ke terowongan atau mulut.

6. JNF: Filter

Advertising Agency: McCann Erickson, IsraelCreative: Shahar FillerCreative Director: Tal MoravkinArt Director: Gilad HirschCopywriter: Udi AvitalIllustrator: Eli Azarzar

Iklan ini merupakan kampanye dari Jewish National Fund. Dimana JNF mempunyai kampanye untuk menanam pohon yang mereka anggap merupakan filter dari polusi udara. Ilustrasi yang memperlihatkan pucuk rokok yang terbakar seperti industry pabrik, dan filter dari udara yang dihasilkan industri pabrik itu terfilter oleh pepohonan, merupakan ide briliian yang membuat orang mudah memahami.

7. WWF : Lion “ No Water No Life”

Iklan ini sungguh menyentuh, dimana ada gambar cat air yang seolah olah terlihat seperti singa, namun dikarenakan cat air itu tidak menggunakan air, maka hasil gambar sangat jauh berbeda dari bentuk singa. Dengan copywriting “No water, no Life” mempertegas isi pesan tersebut kepada audiens, dimana kita harus peduli dengan kelestarian alam agar sumber air tidak berkurang.

Advertising Agency: Contrapunto BBDO, Madrid, SpainChief Creative Officers: Carlos Jorge, Félix Del ValleCopywriters: Carlos Jorge, Félix Del ValleArt Directors: Raúl López, Aurora HidalgoIllustrator: Lucía AresArt Buyer: Javier LujánAccount Supervisor: Verónica FélezClient Services Director: Paco Ribera