Upload
others
View
4
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
IJmuiden Rauw aan Zee
Thea Olivier, beleidsadviseur Economische Zaken, gemeente Velsen
Indeling presentatie
Aanleiding voor deelname aan identiteitstraject
Toelichting op brandconcept IJmuiden Rauw aan Zee
Hoe is het toegepast in marketing & promotie en projecten?
Hoe spelen ondernemers er op in?
Hoe gaan we ermee verder?
2013 start identificatietraject
Opdracht van de Provincie NH
2012-2014
Identificatie van álle kustplaatsen in
Noord-Holland (Fase 1)
Inmiddels afgerond
Waarom deelname van belang voor Velsen/IJmuiden?
• Ambities om de gemeente sterker te profileren
• Slecht imago van IJmuiden, Velsen onbekend
• Toekomstvisie Kennisrijk Werken 2025Citymarketing
De begrenzing van het gebied
is:
• strand IJmuiden aan Zee
• strand IJmuiderslag
• Havengebied IJmuiden
• Oud IJmuiden
• Strand Noordpier & Tata
Steel
Gebied voor IJmuiden
De Fasering
Fase 1
Op zoek naar de identiteit
IJmuiden is een bijzondere plaats. Je zou
kunnen zeggen dat de kern van IJmuiden
‘buitengaats’ ligt. Dat wil zeggen dat het
meeste dat IJmuiden bereikt, vóór de sluizen
wordt afgehandeld.
IJmuiden aan Zee wil nadrukkelijk
uitnodigender en gastvrijer zijn dan het in
eerste instantie overkomt.
Om die kwaliteiten beter te benutten zal de
achterdeur moeten worden opengezet.
De relatie met de nautische wereld is
bijzonder.
IJmuiden is er niet voor gemakzuchtige types,
maar voor aanpakkers.
Conclusies DNA, Ambitie en Droom
Kernwaarden IJmuiden
• Spannend
• Mannelijk
• Toegankelijk
• Onuitgesproken
• Doorzetten
• Nautisch
Fase 2:
Op zoek naar een Marketing Landscape
Onderzoek fase 2
Bepalen waarin IJmuiden aan Zee uniek is t.o.v. de andere kustplaatsen in NH en daarbuiten (Marketing Landscape benoemen)
Welke informatie hebben we daarvoor nodig?• Hoe staan we er nu voor? Hoe waarderen we
onze eigen kernwaarden?• Concurrentieanalyse. Wat bieden de andere
kustplaatsen?• Wat zijn de dealmakers en dealbreakers voor
toeristen? (verblijf, eten, activiteiten, vervoer)
• Kansen en bedreigingen benoemen voor toerisme in IJmuiden en toerisme in het algemeen
• Research naar trends en ontwikkelingen in de toeristische sector die aansluiten bij de Identiteit van IJmuiden aan Zee
Relevante trends en
ontwikkelingen
Sport en toerisme
Historisch toerisme
Industrieel toerisme
Kijkje in de keuken is populair
Vis en toerisme
Slapen op bijzondere plekken
Van mooimakerij naar puur en eerlijk
• IJmuiden aan Zee is stoer, niet voor watjes.
• Hier wordt hard gewerkt en dat is goed zichtbaar.
• IJmuiden is wars van mooimakerij. Dit is wie we zijn
en als je daar van houdt, kun je het hier heel erg
naar je zin hebben.
• In IJmuiden wordt gewerkt aan de samenhang om al
dat rauwe met elkaar te verbinden en nog sterker te
maken.
• Nergens in Nederland is de visindustrie beter te
beleven dan in IJmuiden aan Zee!
• Een bezoek aan IJmuiden heeft als basis:
‘Slecht weer bestaat niet, alleen slechte kleding.’
• We gaan niet grootschalig opknappen en pimpen,
maar wel meer de deuren openzetten om het
toegankelijk te maken.
• En als we iets nieuws ontwikkelen dan is het 'Rauwe
gevoel het belangrijkste resultaat dat het op moet
roepen.
Wat kan de gemeente en kunnen de ondernemers
met dit Marketing Landscape?
Gemeente
‘IJmuiden, Rauw aan Zee!’
• als denkkader voor nieuwe ontwikkelingen
• als uitgangswaarde voor (her)inrichting openbare
ruimte
• als toetsinstrument voor plannen van ondernemers.
Hoe zorgen we voor meer samenhang in het aanbod?
• gebruiken in de communicatie, een passend
communicatieplan ontwikkelen (Fase 4).
Dé basis voor Branding van IJmuiden aan Zee.
Ondernemers
‘IJmuiden, Rauw aan Zee!’
• als denkkader voor nieuwe ontwikkelingen/ideeën.
• bij opknappen/vernieuwen van bestaande concepten
• samenwerkingen aangaan
Fase 3:
BrandConcept ontwikkeling
BrandConcept ontwikkeling
Wat zijn de ingrediënten voor een
succesvol BrandConcept?
1. Onderscheidend vermogen
2. Toegevoegde waarde
3. Storytelling
4. Herkenbaarheid (passend bij eigen
identiteit, Marketing Landscape &
BrandConcept); ‘toolkit’
5. Doorontwikkelen concept
Statement Producten/diensten
Producten/diensten die als primair
doel hebben: het bevestigen van je
positionering.
Specialty Producten/diensten
Meer specialistische
producten/diensten om je propositie
als specialist te bevestigen en de
verkoop van de volume
producten/diensten te
vereenvoudigen.
Volume producten/diensten
De basis, waar je het meeste van zult
en wilt verkopen.
5-15 %
20-35 %
50-65 %
Juiste piramideopbouw
Landmarks
De piramides hebben inzichtelijk gemaakt dat
het BrandConcept ‘IJmuiden, Rauw aan Zee!’
nog over te weinig statements beschikt en dat
een paar heldere Landmarks noodzakelijk zijn
om het lading te geven.
Deze Landmarks kunnen enerzijds door de
gemeente worden gerealiseerd en anderzijds
geven we ook een aantal marktkansen weer die
ondernemers zouden kunnen/moeten
oppakken. De gemeente kan bij deze
Landmarks faciliterend optreden.
Advies is dat een aantal Landmarks gekozen
worden. Deze kunnen in Fase 4 worden
uitgewerkt.
Skipperskole in Skagen, Denemarken
Mogelijke Landmarks gemeente
• Transport van en naar IJmuiden en ín IJmuiden
• Faciliteiten op het strand
• IJmuiden aan Zee. Een geweldige slecht weer
locatie!
• Halkade/Havenkwartier
• BRAK!
• Uitzichtpunten (b.v. Kop van de Haven)
• Straatgarnituur met eigen signatuur
Fase 4 Realisatie
Wat is ermee gedaan?
Uitkomsten delen, informeren en inspireren (intern en extern), vooral ondernemers en collega’s
Tijd voor vrijgemaakt, projectleider aangewezen, werkgroep samengesteld
Gekoppeld aan beleidsontwikkelingen gemeente; o.a. citymarketingstrategie en toekomstvisie.
Projecten in gang gezet die als landmark kunnen gaan dienen
Verwerkt in de marketing en promotie; huisstijl, beeldbank, etc
Gelanceerd op 3 juli 2015, op het Forteiland
Facebook en Rauwe webvideo, brandconcept IJmuiden Rauw aan Zee “geladen” in 2016
Huisstijl ontwikkeld
• Logo ontwikkeld
• Logo altijd 3 graden schuin
• Beeld moet de boodschap krachtiger maken
• Kleuren met extreem contrast
• “Rafelige” lagen toevoegen
Marketing & promotie
Social Media @ Rauw aan Zee
Facebook 7.000 likes, webvideo 85.000x bekeken
Media aandacht
Hoe spelen ondernemers
er op in?
IJmuiden Rauw aan
Zee en projecten
De Rauwe Loper
Halkade/Havenkwartier
Kustvisie IJmuiden aan Zee & BRAK!
Havenkwartier Halkade & Oud-IJmuiden:
Kustvisie & BRAK!
IJmuiden Rauw aan Zee en projecten
De Rauwe Loper
De Rauwe Loper
• Met trots laten zien wat IJmuiden te bieden heeft
• Herkenbaarheid op straat vergroten
• Gevoel van “welkom zijn” vergroten
• Straatgarnituur met eigen signatuur: dat in de toekomst kan worden gezien als ‘Typisch IJmuidens’
• Uitzichtpunten meer een Landmark maken, beter benutten van de openbare ruimte
• Toegankelijkheid verbeteren o.a. door Iconische informatiepunten