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Presentación de Fernando Grados, CEO Dominio Consultores, durante el II Workshop 2012 de la Asociación de Digital Analytics del Perú.Se conversó sobre cómo es el proceso de recolección y procesamiento de datos en los estudips de investigación de mercados.
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Presentación Presentación ADAPADAP
¿Qué somos?¿Qué somos?
Consultora Empresarial especializada
en inteligencia de mercado, marketingy tecnologías de la información.y tecnologías de la información.
13 años de experiencia en el mercado.
Miembros de:• Comité de Tecnologías de la Información de la
Cámara de Comercio de Lima (ex presidente)
• Sociedad Peruana de Marketing (ex director)
• Club Empresarial
• Common Perú (ex presidente)
Unidades de NegocioUnidades de Negocio
Inteligencia de Mercado.
Consultoría TI.Consultoría TI.
Consultoría en Marketing (BD).
Consultoría en Gestión Humana.
Inteligencia de MercadoInteligencia de MercadoPublicacionesPublicaciones
Informe del Mercado Peruano de Cómputo (año terminado y año proyectado). (10 años)
Estudio de Data Centers 2009.
Estudio de Virtualización 2009 y 2012
Estudio de Cloud Computing 2012.
Internet y Media Sociales 2010 y 2011
Estudio Anual de cómputo en Hogares de Lima Metropolitana. (12 años)
Estudio del Canal Mayorista 2011
Seguimiento de Importaciones • De Mayoristas• Por Categorías de Productos(Computadoras, Impresoras, Networking, Cajeros
Automáticos, celulares, smartphones y otros).• De Ensambladas
Estudio del Uso de Tecnologías de la información en Hogares Lima Metropolitana
Objetivos:• Conocer el tamaño y la dinámica del mercado de cómputo en hogares.• Definir la penetración de la computación en los hogares de Lima
Metropolitana.• Conocer la base instalada de TI en hogares de Lima Metropolitana.• Conocer las tendencias del consumidor.
Muestra: 831 personasPoblación objetivo: Lima y Callao, Mayores de 18 añosPoblación objetivo: Lima y Callao, Mayores de 18 añosSegmentación: NSETipo de entrevistas: IncidentalesVariables:
• Infraestructura Móvil• Infraestructura de cómputo• Servicio Técnico• Intención de compra• Evaluación de Lugar de Compra
Estudio sobre Internet y la Media SocialLima y Callao
Objetivo: Conocer para qué usan mayormente el internet y las redes sociales los consumidores, así como medir la adopción y confianza en esa tecnología.Muestra: 982 personasPoblación objetivo: Lima y Callao entre los 18 y 65 añosSegmentación: Edades y NSETipo de entrevistas: IncidentalesTipo de entrevistas: IncidentalesVariables: • Infraestructura• Uso de internet• Uso de la Media Social• Relación de las Empresas con la Media Social• Comercio Electrónico
METODOLOGÍA ESTADISTICA
MARCO METODOLÓGICO
Ruta que trazael investigador
Como se realizóla investigación
•Métodos•Procedimientos•Estrategias
ObjetivosPlanteados
• Tipo de investigación:
Orientado a Conclusiones
Estudios
EstudiosDescriptivos
EstudiosExploratorios
Orientado a Decisiones
EstudiosExplicativos
InvestigaciónProyectiva
ProyectosEspeciales
• Población: • Muestra:
Conjunto finito o infinito de unidades con características
comunes
Subconjunto de elementos de la población.
• Unidadde análisis:
Unidadde análisis:
Quien o que seráinvestigado o medido.
• Técnicas e instrumentos:
Muestreoprobabilístico
Muestreo no probabilístico
Muestreoaleatorio simple
Muestreo por
Muestreo porcuotas
Muestreo bola Muestreo porestratificación
Muestreo porconglomerado
Mestreosistemático
Muestreo bola de nieve
Muestreo de expertos
Muestreoaleatorio simple
Muestreo porMuestreo porestratificación
Muestreo porconglomerado
Muestreo porcuotas
Tipo Nivel Hombre Mujer
Estatales Primaria 80 90
Secundaria 50 60
Privados Primaria 50 30
Secundaria 40 70
Muestreo bola de nieve
Aleatoriedad:
La selección de la muestra debe permitirque las unidades de la
población tengan la misma probabilidad de
ser escogidas paralamuestra.
Representatividad:
Cuanto reflejan o representan los
datos de la muestraa la población de la
cual se extrajo.
Marco Muestral:
Es el listado que permite identificar todas las unidades de la población.
Margen de error:
El grado de inexactitud de la
respuesta muestralcon respecto a la
población.
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