ADHI YUSTIANTO FAROHIDI, 3352404576

PENGARUH KARAKTERISTIK BINTANG IDOLA IKLAN (CELEBRITY ENDORSER) DAN CITRA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DI KOTA SEMARANG.

Identitas Mahasiswa - NAMA : ADHI YUSTIANTO FAROHIDI - NIM : 3352404576 - PRODI : Manajemen (Manajemen Pemasaran) - JURUSAN : Manajemen - FAKULTAS : Ekonomi - EMAIL : suka_genio pada domain yahoo.co.id - PEMBIMBING 1 : DRA. MURWATININGSIH, MM - PEMBIMBING 2 : DRS. SUGIHARTO, M.Si - TGL UJIAN : 2009-08-12

JudulPENGARUH KARAKTERISTIK BINTANG IDOLA IKLAN (CELEBRITY ENDORSER) DAN CITRA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DI KOTA SEMARANG.

AbstrakKeputusan pembelian yang dilakukan oleh seorang konsumen dalammelakukan pembelian sebuah produk seringkali melibatkan pertimbanganpertimbanganyang sangat kompleks seperti halnya dalam pembelian sebuahsepeda motor. Salah satu pertimbangannya adalah bintang iklan yang sesuaidengan produk diiklankannya dengan maksud untuk menarik minat konsumenuntuk membeli. Selain itu citra produk juga dapat menentukan konsumen dalammelakukan pembelian, sebab dengan citra produk yang bagus akan memberikankesadaran produk dalam benak konsumen sehingga akan terjadi keputusanberulang. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah : (1) Adakahpengaruh karakteristik bintang idola iklan terhadapkeputusan pembelian produksepeda motor merek Honda di kota Semarang? (2) Adakah pengaruh citra produkterhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di kota Semarang? Dan (3)Adakah pengaruh karakteristik bintang idola iklan dan citra produk terhadapkeputusan pembelian sepeda motor Honda di kota Semarang. Penelitian inibertujuan : (1) Untuk mengetahui pengaruh karakteristik bintang idola iklanterhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di kota Semarang (2) Untukmengetahui pengaruh citra produk terhadap keputusan pembelian sepeda motorHonda di kota Semarang (3) Untuk mengetahui pengaruh antara variabelkarakteristik bintang idola iklan dan citra produk terhadap keputusan pembeliansepeda motor Honda di kota Semarang.Populasi penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembeliansepeda motor merek Honda di kota semarang sebanyak 100 orang. Pengambilansampel berjumlah 30 orang dilakukan dengan metode incidental sampling atausampling kebetulan.Variabel yang diteliti dalam penelitian ini, yaitu (1)Karakteristik Bintang Idola Iklan, (2) Citra Produk, dan (3) Keputusan Pembelian.Penelitian ini menggunakan alat analisis Deskriptif Persentase dan Regresi LinierBerganda.Hasil analisis regresi berganda diperoleh persamaan regresi : Y = 0,564+0,302 X1 + 0,740 X2. Uji keberartian persamaan regresi dengan uji F diperolehSig.F = 162,710 dengan harga signifikansi sebesar 0,000 atau < 0,05, yang berartiada pengaruh karakteristik bintang idola iklan dan citra produk terhadapkeputusan pembelian. Hasil uji parsial diperoleh t1 = 3,095 dengan nilai sig.t =0,03 atau < 0,05, hal ini berarti ada pengaruh kualitas produk terhadap keputusanpembelian dan t2 = 9,391 dengan nilai sig.t = 0,03<0,05, hal ini berarti adapengaruh citra produk terhadap keputusan pembelian. Persamaan regresi linierberganda yaitu bahwa variabel karakteristik bintang idola iklan dancitra produkberpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Variabel citra produk (69%)memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian konsumenixdaripada variabel karakteristik bintang idola iklan (30%). Melalui koefisiendeterminasi persamaan regresi linier berganda yang diperoleh, ternyata variabelkarakteristik bintang idola iklan dan citra produk hanya bisa menjelaskan sebesar76,6% keputusan pembelian konsumen terhadap sepeda motor Honda di kotaSemarang.Kesimpulan bahwa karakteristik bintang idola iklan berpengaruh negatifterhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di kota Semarang. Variabelcitra produk ini merupakan faktor yang lebih berpengaruh terhadap penurunankeputusan pembelian sepeda motor Hondadi Kota Semarang. Oleh karena itu bagipara konsumen yang akan melakukan keputusan pembelian hendaknya lebihmempertimbangkan citra produk dengan melihat kualitas dan manfaat yangdiperoleh dari produk yang dibelinya tetapi dengan harga yang relatif terjangkau.

Kata KunciIklan, Citra Produk, Keputusan Pembelian

ReferensiAlgifari. 2000. Analisis Regresi,Teori dan Solusi. Yogyakarta: BPFE.Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek.Jakarta: Rineka Cipta.________________. 1998. Manajemen Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta.________________. 2006. Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta.Chasanah Uswatun. 1997. Efektifitas Iklan di Pasar Bebas. STIE Widya Wiwaha.Yoyakarta. Jurnal Kajian Bisnis No. 12 September – Desember 1997.Dharmmesta. 1990. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta : BPFEF. Engel, James, R.D. Blackwell & P.W. Miniard, 1994. Perilaku Konsumen. Jilid1. Edisi keenam. Jakarta: Binarupa Aksara.Ghozali, Imam. 2001. Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang:Badan Penerbit Universitas Diponegoro.Hermawan, Asep. 1999. Dampak Citra Selebriti Terhadap Citra Produk yangDiiklannya. Universitas Trisakti. Jurnal Bisnis dan Akuntansi. Vol .1.No. 3, Desember 1999, 255-260.Jefkin, Franklin. 2006. Periklanan. Jakarta: Erlangga.Jack Trout et all, Positioning: The Battle for Your Mind, Salemba Empat, Jakarta,2002.Kartajaya, Hermawan. 2000. Hermawan Kartajaya on Marketing, PT. GramediaPustaka Utama, Jakarta.Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya diIndonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Prenhallindo._____&Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid I. Bandung: Erlangga.______et al, Philip.2000. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Andi.Lamb, Hair, Mc Daniel. 2001. Pemasaran Internasional.Jakarta:GramediaPustakaMajalah SWA Volume. XXI / 2008.Mochammad Yulistiano & Retno Tanding Suyandari. 2003. PengukuranAdvertising Response Modeling (ARM) Iklan Televisi DenganEndorser Selebriti dan Non Selebriti. Fakultas Ekonomi UniversitasSebelas Maret. Surakarta. Jurnal Empirika. 2003 Vol. 16 No. 2,Desember.Nazir, Mohammad .1999. Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia.Noviandra, W. Mahestu. 2006. Evaluasi Citra Produk dan Accesibilty padaPerilaku Perpindahan Merek Pembelian Produk Pemutih Kulit.Universitas Atma Jaya. Yoyakarta: Jurnal Modus Vol. 18 (1): 62-72,2006.Nurgiyantoro, Gunawan dan Marzuki. 2004. Statistik Untuk Penelitan. Jakarta:Rineka Cipta.Royan, M Frans. 2004. Marketing Selebrities. Jakarta: PT. Elex MediaKomputindoShimp Terence. 2003. Promosi dan periklanan Terpadu. Bandung : Erlangga._____________.1997. Manajemen Periklanan. Yogyakarta: BPFESitepu, Nirwana K. 1999. Analisis Jalur. Bandung: Universitas Padjajaran.Simamora, Birson. 2004. Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: Gramedia Pustaka.Sukmawati, A. dan Joko Suyono. 2005. Analisis Pengaruh Karakteristik BintangIdola Iklan (Celebrity Endorser) Terhadap Minat Beli KonsumenSebuah Merek Multivitamin (Studi pada Mahasiswa FakultasEkonomi Universitas Sebelas Maret). Fokus Manajerial. Vol. 3, No. 1,2005 : 21-33.Suryadi.2007. Strategi Periklanan. Yogyakarta: BPFESutisna. 2003. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT.Remaja Rosdakarya Offset.Swasta Basu dan T. Hani Handoko.1999. Manajemen Pemasaran AnalisisPerilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE.Tjiptono, Fandy. 2001. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI.Umar, Husein. 2002. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Jakarta: PT.Gramedia Pustaka Utama.Uswatun Chasanah. 1997. Efektifitas Iklan di Pasar Bebas. STIE Widya Wiwaha.Yoyakarta. Jurnal Kajian Bisnis No. 12 September – Desember 1997.Wibisono, Dermawan. 2002. Riset Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.WWW. Blog Rudi Hariatmoko. Com

Terima Kasihhttp://unnes.ac.id