ZAMRONI, 3352404530

PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ELEKTRONIK MEREK POLYTRON DI KABUPATEN KUDUS.

Identitas Mahasiswa - NAMA : ZAMRONI - NIM : 3352404530 - PRODI : Manajemen (Manajemen Pemasaran) - JURUSAN : Manajemen - FAKULTAS : Ekonomi - EMAIL : vansdistro pada domain yahoo.co.co.id - PEMBIMBING 1 : Dra. Murwatiningsih, M.Si. - PEMBIMBING 2 : Dra. Nanik Suryani, M.Pd. - TGL UJIAN : 2010-12-24

JudulPENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ELEKTRONIK MEREK POLYTRON DI KABUPATEN KUDUS.

AbstrakKualitas produk memberikan nilai dalam beberapa bentuk diantaranyaadalah alasan orang untuk membeli. Selain itu konsumen berasal dari beberapasegmen, sehingga apa yang diinginkan dan dibutuhkan juga berbeda. Penurunanpenjualan pada penjualan selama tahun 2008 disebabkan karena kualitas, desainproduk dan tingkat promosi produk Polytron sangat rendah sehingga masyarakatmerasa bosan serta tidak adanya program hadiah maupun hiburan yangdiselenggarakan pihak Polytron. Perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu:Adakah pengaruh kualitas produk, desain produk dan promosi terhadap keputusanpembelian produk elektronik merek Polytron di kabupaten Kudus? Tujuan yanghendak dicapai dalam penelitian ini yaitu: Untuk mengetahui pengaruh kualitasproduk, desain produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produkelektronik merek Polytron di kabupaten Kudus.Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 70 responden. Selanjutnyapada penelitian ini ditetapkan sebanyak 70 kuesioner sebagai sampel penelitian.Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Kuesionerdalam penelitian ini dengan memberikan atau menyebar daftar pertanyaan kepadaresponden,Hasil penelitian pada persamaan regresi linier berganda adalah sebagaiberikut: Y = -4,076+0,646 X1 + 0,533X2 + 0,716X3Hipotesis 1 diperoleh hasil signifikansi sebesar 0,000 (<0,05), hal iniberarti ada pengaruh antara variabel kualitas produk terhadap keputusanpembelian. Hipotesis 2 diperoleh signifikansi 0,000 (<0,05), hal ini berarti adapengaruh antara variabel desain produk terhadap keputusan pembelian. Hipotesis3 diperoleh signifikansi 0,001 (<0,05), hal ini berarti ada pengaruh antara variabelpromosi terhadap keputusan pembelian, berdasarkan hasil tersebut hipotesis ketigaditerimaSimpulan dari penelitian ini adalah ada pengaruh antara variabel kualitasproduk terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh antara variabel desainproduk terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh antara variabel promositerhadap keputusan pembelian. Saran bagi perusahaan sebaiknya lebihmeningkatkan promosi sehingga konsumen dapat lebih mengenal produk Polytronserta keunggulan produk tersebut.

Kata KunciKualitas Produk, Desain Produk, Promosi dan Keputusan Pembelian.

ReferensiArikunto, Suharsimi. 1998. Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktek.Yogyakarta: Rineka Cipta.Angipora, 2002 Manajemen Ekuitas Merek: Memanfaatkan Nilai dari SuatuMerek, Jakarta: SpektrumD’Souza dan Rao 1995 Repeating an Advertisement More Frequently Than theCompetition Affect Brand Preferences in a Mature Market?”,Journal of Marketing, Vol. 59 (April): 32 – 42Dharmmesta dan Irawan, 2001 “Pengaruh Distribusi Selling-in Terhadap KinerjaPemasaran”, Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, Vol 1: 241-256.Essael 1987, Marketing Scales Handbook, Chicago, Illinois USA: AmericanMarketing AssociationGoetsch dan Davis 1997 Mowen, John C. and Michael Minor, 1998, ConsumerBehavior, 5th Edition, New Jersey: Prentice-Hall.Naumann,Earl., 1995, Creating Customer Value: The Path ToSustainable CompetitiveAdvantage, Thomson Executive Press,Cincinnati, Ohio.Gasper, 1999, Introduction to Management Science, 6th ed, London, Prentice-Hall.Imam Ghozali, 2006, Analisis SPSS Multivariate, Fakultas Ekonomi UniversitasDiponegoro, Semarang.J. Paul Peter dan Jerry C. Oslo Stewart-Allen, Allyson L., 2001, “Europe LacksBusiness Culture Necessary for Marketing Succes”, MarketingNews, Pp.5Kotler & Armstrong, 1996 Principles of Marketing, Prentice Hall Inc., 7thEdition, Englewood Cliffs, New Jersey.Krishna, Currim and Shoemaker, 1991 “Putting the service profit chain to work”,Harvard Business ReviewKrajewski, 1996 Terjemahan Kassali Advertising: It’s Role in Modern Marketing,New York: CBS College Publishing.Keegan 1995 Mowen, John C. and Michael Minor, 1998, Consumer Behavior, 5thEdition, New Jersey: Prentice-Hall.Naumann, Earl., 1995,Creating Customer Value: The Path To SustainableCompetitiveAdvantage, Thomson Executive Press, Cincinnati,Ohio.Oliver, 1997 Oliver, Richard L., 1997, Satisfaction: A Behavioral Perspective onthe Consumer, USA: McGrawhill Companies, Inc.Oya Demirbilek and Bahar Sener, 2005 Product design, semantics and emotionalresponse, Ergonomics ISSN 0014-0139 print/ISSN 1366-5847online # 2003 Taylor & Francis Ltdhttp://www.tandf.co.uk/journalPelham, 2002 “An Exploratory Model and Initial test of the Influence of FirmLevel Consulting-Oriented Sales Force Programs on SalesForce Performance”, Journal of Personal Selling & SalesManagement, XXII: 97-109.

Terima Kasihhttp://unnes.ac.id