Identidad Corporativa - Club Defensor Sporting

Manual de Identidad Corporativa

Club Defensor Sporting

Etimológicamente, identidad viene de idem, que significa “idéntico”, pero idéntico a sí mismo y no a otra cosa. Así, la identidad implica la dialéctica de la diferencia: el ser, o el organismo que es idéntico a sí mismo es, por tanto, diferente de todos los demás.

La identidad es el ADN de la empresa, los cromosomas de su génesis, que son la herencia de los caracteres de su emprendedorfundador, y que están inoculados en aquella en el acto de instituir, en el espíritu institucional de la organización.

Joan Costa

Manual D.S.C

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Introducción

Este Manual de Identidad Corporativa ha sido creado como referencia y guía de normas básicas para la correcta y unificada utilización de los elementos gráficos que conforman la Imagen del Club Defensor Sporting.

La identidad visual se crea a través de la imagen. Una imagen clara y homo-génea se proyecta sobre la actividad de la institución, tanto en los espacios públicos como en las comunicaciones internas.

Este manual es, por tanto, una herramienta indispensable y de obligado se-guimiento para la aplicación de los elementos que en el mismo se definen. Cualquier uso de estos elementos de forma diferente a la expresada en dicho manual se considerará incorrecta.

Pese a su carácter de norma básica, es intención de este manual de identidad abarcar la utilización de los elementos gráficos desarrollados tanto para me-dios on-line como para soportes impresos.

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índice

1. Introducción 1.2 Joan Costa 4 1.3 Club Denfensor Sporting 5

2. Presentación de Logotipo 2.1 Retícula, Proporaciónes. 7 2.2 Área de Protección. 8 2.3 Tamaños Mínimos 9 2.4 Usos Correctos 10 2.5 Usos Incorrectos 11

3. Utilización de color y tipografías 3.1 Colores Institucionales 12 2.3 Tipografías Institucionales 13

4. Aplicaciones 4.1 Diseño de Fachada 16 4.2 Propuesta Folleto de Actividades 17 4.3 Campaña Publicitaria “Al aire libre” 18 4.4 Diseño de Papelería 20 4.5 Diseño de Indumentaria 21 4.6 Propuesta de Bolso Institucional 22

5. Publicación Revista “MUCHO MÁS” 5.1 Definición y Objetivos 23 5.2 Ejemplo de Portadas 24 5.5 Ejemplo de Simple y Doble página 25

6. Sistema de Señalización, Pictogramas 6.1 Introducción 28 6.2 Presentación, Diseño 29 6.3 Aplicación 30

7. Terminología 31

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Club Defensor Soporting

Defensor Sporting es un club de fútbol y básquetbol entre otras disciplinas, uruguayo de la ciudad de Montevideo, que juega en la Primera División Profe-sional de Uruguay y en la Liga Uruguaya de Básquetbol. El Defensor Sporting Club es producto de una fusión el 15 de marzo de 1989 del Club Atlético De-fensor (fútbol, fundado el 15 de marzo de 1913) y el Sporting Club Uruguay (baloncesto, fundado el 14 de septiembre de 1910), considerándose como la continuación de los mismos en sus respectivas ramas.

Defensor es el tercer equipo de fútbol más importante del país a nivel de tí-tulos, al ser campeón cuatro veces del campeonato uruguayo profesional, en los años 1976, 1987, 1991 y 2007-08. Con 19 títulos oficiales, es el tercer club más ganador del país, únicamente superado por los denominados “grandes del fútbol uruguayo”, Nacional y Peñarol. Fue el primer club distinto a Nacio-nal y Peñarol en ganar un Campeonato Uruguayo durante profesionalismo. En baloncesto es el decano del básquetbol uruguayo, con 20 títulos, y actual campeón del mismo en la temporada 2009 - 2010.

Orígenes

Fue fundado el 15 de marzo de 1913 con el nombre de Defensor Football Club, cerca del Parque Urbano, corazón de Punta Carretas. Decididos a jugar oficialmente y vestirse de verde, Alfredo Ghierra le dio el nombre de Defensor y Nicolás Podestá fue el primer presidente. El nombre de “Defensor” proven-dría de un equipo formado en 1906 por trabajadores de la fábrica de vidrio de Punta Carretas, llamado “Defensores de la Huelga”. En la liga ya tenía el club Belgrano camiseta verde, por obligación había que cambiar, así que los primeros colores fueron realmente transgresores, pues no había otros: cami-seta negra con una franja celeste y otra verde. La razón del tradicional color violeta fue que en la Casa de Deportes de Frechou el único color que tenían de camisetas y que no estaba registrado por ningún otro equipo de la Liga era el violeta.

Empezó jugando en Tercera División en 1913, subió a la Segunda División para 1914, y ascendió a Primera División para 1915, finalizando en cuarto lugar en su primera copa uruguaya. Su equipo se disolvió luego del cam-peonato de 1917, luego del descenso por finalizar en última posición, en un torneo en el cual se anuló un resultado positivo obtenido en la cancha contra Nacional (que buscaba la triple corona) debiéndose repetir el encuentro, el cual terminó resultando desfavorable. En 1918, la Asamblea decidió abando-nar la competencia y la mayoría de sus futbolistas pasaron a integrar las filas del club Universal.

Reapareció ya con el nombre de Club Atlético Defensor y con el fútbol uru-guayo dividido, inscribiéndose en la Federación en 1922, retornando a la AUF en el año 1926. Jugaba en el Parque Ricci, ubicado en Videla y Alarcón, y desde 1929 en el Parque Rodó, al desistir Peñarol de levantar allí su estadio. Sus primeras apariciones en la era amateur no fueron de gran trascendencia.

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Presentación del Logotipo

El Logotipo del Defensor Sporting Club muestra al faro de Punta Carretas (La Farola), barrio que se encuentra al sur de Montevideo, capital del Uruguay y en donde fue fundado el Defensor Football Club (posteriormente Club Atético Defensor). El mismo esta iluminando un cielo violeta. Mas abajo se ve el mar. Y dos cír-culos blancos entrelazados (uno con borde azul y el otro con borde rojo con la sigla D.S.C. (Defensor Sporting Club) dentro.

Prácticamente todo el diseño del escudo actual es igual al viejo escudo del Club Atlético Defensor a excepción de los círculos, estos eran parte del escu-do de Sporting club Uruguay.

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Retícula, Logotipo

x

x

12 x

9 x

MODULACIÓNEL logotipo del Club Defensor Sporting, se inscribe en una superficie modular de proporciones 15x14.El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

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Retícula, Área de protección

14 x14 x

2 x 2 x

AREA DE PROTECCIÓNSe ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percep-ción y lectura de la marca.La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

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Logotipo, Tamaño mínimo

TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN

Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 18 mm. de ancho y de 30 mm. para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 80 pixeles de largo.

En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.

30 mm18 mm80 px

Soporte Digital

OFFSET

Serigrafía

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Usos correctos del Logotipo

Es posible la utilización del Logotipo sobre imagenes, o fondos de color, para lo que se tomará en cuenta su posible conversión a una tinta. (Negro) No se debe usar un fondo violeta superior al 50% del Violeta Institucional.

Para su conversión a una tinta utilizamos:

Negro 100%

Pantonce Violet C

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Negro 100%

Pantonce Violet C

Usos no correctos del Logotipo

Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa

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Colores Institucionales

PantoneRed 032 C

R: 231G: 62B: 44

C: 2M: 91Y: 91 K: 0

C: 59M: 83 Y: 21K: 6

R: 122G: 72B: 127

Pantone violet C

C: 66M: 19Y: 5 K: 0

R: 72G: 166B: 211

Pantone2716 C

El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación.El color principal del logotipo del Club, es el color Violeta (Pantone violet C Solid Coated). Utiliza también como color secundario institucional referente al Sporting Club (Pantone Red 032 C - Solid Coated), y como tercer color dentro del Logotipo e institucional (Pantone 2716 C - Solid Coated)

Se aclaran sus variaciones para las diferentes aplicaciones gráficas con medidas CMYK y RGB para aplicaciones Web.

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Tipografías

La familia tipográfica corporativa del Club Defensor Sporting, es la Helvetica Neue para su uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa.Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.

HELVETICA NEUE, ULTRALIGHTABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE,LIGHTABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE, REGULARABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE,MEDIUMABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE, BOLDABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA NEUE, BOLD ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

aQaQaQaQaQaQ

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APLICACIONES

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Diseño de Fachada

Dicho diseño de fachada continua con la propuesta de renovación sobre la imagen instotucional del Club, utilizando su paleta oromatica, afiches publicitarios y pictogramas desarrollados. El diseño se basa en la compo-sición de ésta señalética.

Elemento utilizado para la composición del frente y costado del Club. Fotomontaje de la fachada.

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Folleto de Actividades

pre-escolares

escolaresjóvenes

adultos

todas las alternativas para una vida sana!

Grupo A1: Martes y Jueves10:35 a 11:05 Gimnasia11:20 a 11:50 Natación

Grupo A1: Lunes, Miércoles y Viernes

09:45 a 10:15 Gimnasia10:30 a 11:00 Natación

Grupo A3: Lunes, Miércoles y Viernes


Grupo A2: Martes y Jueves10:00 a 10:30 Gimnasia

10:45 a 11:15 NataciónGrupo A4: Martes y Jueves


Grupo A6: Martes y Jueves17:30 a 18:00 Gimnasia

18:15 a 18:45 Natación

Lunes y Miércoles11:45 a 12:30 Natación Precoz

0 a 2 años

Viernes11:45 a 12:30 Estimulación Temprana2 a 3 años

Grupo A2: Martes y Jueves:15:45 a 16:15 Gimnasia16:30 a 17:00 Natación

4 a 5 años

(Mixto. Gimnasio Jaime Zudañez)

Lunes, Miércoles y Viernes

19:00 a 21:00 Niños ($350)

20:00 a 21:00 Adultos ($400)

Martes y Jueves

21:30 a 22:30 Mayores de 25 años

20:30 a 21:30 Menores de 25 años

Fútbol



21:30 a 22:30 18 a 25 años

Martes y Jueves


20:30 a 21:30 Menores de 25 años


Volleyball mixto

Martes y Jueves


Sala de aparatos

Lunes a Viernes

08:00 a 22:30

Mayores de 18 años

Introducción a la musculación

Lunes a Viernes

16:00 a 17:00

Jóvenes de 12 a 15 años

Pilates

Lunes y Miércoles

17:15 a 18:15

Martes y Jueves

09:00 a 10:00; 11:10 a 12:10;

19:30 a 20:30 y 20:30 a 21:30

Yoga


19:00 a 20:00

Karate

Propuesta de actividades

“Educar a través de las actividades físicas”

Defensor

Sporting

Club

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Defensor Sporting Club te invita a ser

parte del Parque Rodó, formá parte

de la Institución, y disfrutalo como

nunca antes!

RESPIRÁAIRE PURO

Campaña publicitaria “Al aire libre”

Dicha proyecto tuvo como Brief la creación de una campaña que aumente el involucramiento de los socios a la institución, disfrutando no solo de las actividades desarrolladas dentro del mismo, sino demostrando un compro-miso de integración de sus socios en un entorno natural como lo es el Par-que Rodó. Utilizandolo como parte de su espacio deportivo y promoviendo su cuidado y aprovechamiento.

Para ésta campaña, trabajamos sobre gráfica urbana y papelera.Desarrollamos la idea de disfrutar por igual la institución como el Parque Rodo, unificandolos en un solo lugar.

CON NOSOTROS!

DISFRUTALO VIVÍ EL PARQUE

Defensor Sporting Club te invita a ser parte del Parque Rodó, formá parte de la Institución, y disfrutalo como nunca antes!

Defensor Sporting Club te invita a ser parte del Parque Rodó, formá parte de la Institución, y disfrutalo como nunca antes!

AL AIRELIBRE

CALENTÁ

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Campaña publicitaria, aplicaciones

CORREAL AIRELIBRE

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Club Defensor Sporting / 21 de setiembre 233 / CP 11300 / www.defensorsporting.com.uyTel. 2 7079472 / Fax. 3929304 / Montevideo - Uruguay


Dante PratoPresidente

(+598) 27079474(+598) [email protected]

Diseño de Papelería

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Diseño de Indumentaria

PROFESOR

PROFESOR

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Diseño de BolsoDicho bolso tiene como ojetivo facilitar el transporte de las pertenencias, ya sean secas o mojadas.

Para ello, el material debe ser acorde a los diferentes comportamientos de lo que contenga.

A su vez, aplicamos en la aprte superior una malla que facilite una circulación de aire en todo el cotenedor.

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Publicación, Revista “MUCHO MÁS”

Definición y ObjetivosMUCHO MÁS, es una revista del Club Defensor Sporting, que intenta difundir tanto activdades de la institución, como actividades basadas en la salud y el deporte. Publica artículos que promuevan una mejora en la salud física de adultos ma-yores y las actividades que se realizan allí, así como también temas y eventos de interes de los socios del Club.

El objetivo es intentar transmitir con la revista la identidad del Defensor, el compromiso de ser parte en la vida de nuestros socios, promoviendo y ayu-dando con nuevas actividades. Es un medio de comunicación que le va a dar fuerza a la institución, haciéndose conocer aun más y al mismo tiempo difun-diendo nuestra actividad.

Se intenta hacer un producto más cultural en donde, además de enterarse de las últimas novedades del club, el usuario pueda conocer más de los origenes del defensor.

Contenidos- Calendario con actividades del Club.- Artículos sobre Salud y Deporte.- Información sobre nuestros horarios. - Talleres que se realizan durante el verano.- Artículos sobre el campeonato Uruguayo.- Entrevistas al personal, alumnos, etc.- Movidas culturales: carnaval, fin de año, etc.

Se trata de una revista trimestral, por lo tanto se publicará 4 veces al año. Se trabajará con sponsors para financiarla y tendrá distribución gratuita en las sedes y a domicilio para los socios de 3era. Edad.

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Revista “MUCHO MÁS”, portadas

MUCHO MÁS

NUESTRAS

ACTIVIDADES

SPORTING

CLUB

MÁS FÚTBOL!

SALUD &

DEPORTE

MUCHO MÁSSALUD &

DEPORTE

defensorsporting.com.uy - facebook.com/defensorsporting

No. 1 - 2012 - Revista de distribución gratuita - Prohibida su venta

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MUCHO MÁS

realiza ninguna actividad física.

Estamos hablando de retrasar

muchas variables del envejeci-

miento casi 20 años.

Mejora la vida sexual - El ejer-

cicio físico, es decir el deporte,

mejora la vida sexual desde tres

vertientes. La primera especial-

mente en el hombre al mejorar la

condición cardiovascular mejora

la capacidad de mantener la ten-

sión arterial, que repercute

directamente en el man-

tenimiento de la erec-

ción durante más

tiempo y de más

calidad. La segun-

da tanto para el

hombre como para

la mujer tiene rela-

ción con el circuito

de la dopamina que

se reactiva y aumenta el

deseo sexual. La tercera con la

reducción del estrés, siendo este

el problema más común en los

temas de impotencia

psicológica.

Por último también en solteros o

solteras la posibilidad de ampliar

el círculo de conocidos mejo-

ra exponencialmente la posibi-

lidad de encontrar una pareja,

y al compartir aficiones es más

fácil entablar una conversación.

La primera especialmente en el

hombre al mejorar la condición

cardiovascular mejora la capaci-

dad de mantener la tensión arte-

rial, que repercute directamente

en el mantenimiento de la erec-

ción durante más tiempo y de

más calidad. La segunda tanto

para el hombre como para la mu-

jer tiene relación con el circuito

de la dopamina que se reactiva y

aumenta el deseo sexual. Enton-

ces nos lleva a sentir todo.

Revista “MUCHO MÁS”, doble página/ simple

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MUCHO MÁS

El aumento de la eficacia de las

articulaciones debido a la muscu-

lación de tendones y ligamentos

y a una mejora de la lubricación

interna, sumado al aumento de la

masa muscular y de su resisten-

cia, hace que nuestra calidad de

vida aumente exponencialmente.

Pudiendo retrasar el evenjenci-

miento y aumentar las posibilida-

des de expansión como persona

móvil e independiente.

En nuestra psique

La mejora de la calidad de vida,

de la independencia, de nuestras

posibilidades físicas, hace que

nos sintamos más seguros y que

nuestra autoestima aumente.

La natación normalmente se

realiza en grupos en los que los

alumnos están en estrecho con-

tacto. El estar en bañador reduce

las diferencias socio-económica,

las personas se presentan tal

como son y esto facilita la comu-

nicación.

Reduce el estrés.

Aumentamos las actividades de

nuestro tiempo libre, haciéndo-

nos más felices.

Aumentamos nuestros temas de

conversación, aumentado por

esto nuestra capacidad de so-

cialización.

El aumento de nuestra capaci-

dad física y de nuestra autoes-

tima afecta reduciendo drástica-

mente muchos dolores difusos.

El fortalecimiento de nuestro or-

ganismo, hace que estemos más

alerta, con más equilibrio y que

tengamos un tiempo de reacción

complejo más eficiente y rápido,

por lo que las caídas y golpes se

reducen.

El fortalecimiento de los múscu-

los, el engrosamiento de los hue-

sos, hace que las caídas sean

menos traumáticas y se recupere

el estado normal antes que una

persona sedentaria.

Contra el envejecimiento

Muchos autores afirman que una

persona de 65 años que haga

ejercicio a diario tiene una ma-

yor capacidad física y vital que

una persona de 45 años que no 11

MUCHO MÁS

El método Pilates es una educa-ción corporal muy completa don-de se trabaja el cuerpo como un todo, desde la musculatura más profunda hasta la más periférica, y en la que intervienen tanto la mente como el cuerpo.

¿En qué se basa el método Pi-lates?

Este método está basado en un programa muy seguro de ejer-cicios lentos y controlados. Se practica con máquinas muy es-pecíficas o en el suelo, bajo la supervisión de un profesional, en clases individuales o en gru-pos pequeños. Se busca la pre-cisión de los ejercicios en pocas repeticiones. La respiración, la concentración, el control, la ali-neación, la centración, la fluidez son los otros conceptos claves del método.

¿En qué nos puede ayudar el método Pilates?

El objetivo es conseguir un equi-librio muscular, reforzando los músculos débiles y alargando los músculos acortados. Esto lleva a aumentar el control, la fuerza y la flexibilidad del cuer-po, respetando las articulaciones

y la espalda. Es un método válido tanto para aquellos que se intro-ducen por primera vez en la ac-tividad física, como para los que buscan el perfeccionamiento del movimiento (como los deportis-tas de alto nivel o artistas escé-nicos)

Así también se incluyen todos los que pudieran padecer problemas de espalda y busquen una activi-dad preventiva.

(Pilates está completamente in-tegrado en los programas de re-habilitación en EEUU y UK)

Origen e historia de el método Pilates. En Nueva York desde los años 20 y hasta su muerte en 1967, Joseph Pilates desar-rolla el amplio repertorio de mov-imientos de su método. Aunque los bailarines fueron durante un tiempo los principales en intere-sarse en este método por su efi-cacia, J. Pilates inició su trabajo para la gente de la calle y como técnica de rehabilitación y de acondicionamiento.

Es sólo desde hace unos 6 años, y sobre todo en EEUU y UK, que asistimos al considerable recon-ocimiento actual del público.

¿Qué es el método Pilates?

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SISTEMA DE SEÑALIZACIÓN

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Aplicaciones - Pictogramas

Para dicho proyecto, reflexionamos sobre los diferentes trabajos gráficos apli-cados en aquellos campeonatos deportivos mundiales llevados a cabo en diferentes países. En éste caso, sentimos de gran agrado la estética aplicada para los Juegos Panamericanos llevados a cabo en Río de Janeiro, entre el 12 y el 29 de julio de 2007. Fue la segunda vez que Brasil organizó estos juegos. La anterior edición en Brasil fueron los Juegos Panamericanos de 1963 disputados en Sao Paulo. El evento contó con la participación de 42 delegaciones de países de América, totalizando aproximadamente 5.500 deportistas.

Dicha selección, surge a partir de la clara representación conceptual en lo que refiere a Brasil como país. Brasil es color, es alegría, es movimiento, y cree-mos que dicha estética lo ah sabido representar.

El sistema de pictogramas presentado para estos juegos, rompe con una rigu-rosidad en su composición, eliminando todo tipo de grilla, pero manteniendo una coherencia, que a pesar de sus juegos de colores, sus formas orgánicas y sus espacios, no nos confunden.

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Pictogramas, Diseño

RECEPCIÓN

SALIDA DEEMERGENCIA

ENTRADA

SALIDA

BAÑOS

Los pictogramas relativos a lugares o actividades, en primera instancia irán acompañados de un texto que facilitar el reconocimiento de estos a lo largo del recorrido de las instalaciones del club.El objetivo de estos es guiar al usuario dentro de las instalaciones; ubicándo-se en los putos de acceso o anexo a diferentes zonas del club.

Utilizamos tanto los colores institucionales como la tipografía seleccionada.Con respecto a su aplicación, los diseños serán impresos en vinilo rotulado, colocado posteriormente sobre un acrílico transparente.

BASKETBALL

FÚTBOL

PILATES

CAFETERÍA

GIMNASIO

HANDBALL

PISCINA

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Ejemplo de Señalética colocada

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Terminología

Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continua-ción las definiciones más comunes de los términos empleados.

Imagen CorporativaLa percepción que una determinada persona o un colectivo tienende una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y alo que ella representa.

Identidad CorporativaEl conjunto de características específicas y personales de unaEntidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de símisma y la diferencian de los demás entidades. El término IdentidadCorporativa, por el que entendemos su carácter específico,implica todo lo que una empresa representa: sus productos, sucomunicación, sus inmuebles…

Identidad VisualLa parte visible de la identidad de una empresa. A menudose utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa eIdentidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un planosuperior a la segunda.

Manual de Identidad CorporativaConjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la IdentidadCorporativa en el plano del diseño.

Logotipo o MarcaLa conjunción de los distintos elementos que componen la identidadvisual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.

Símbolo o AnagramaElemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorarsu identificación.

Tipografía CorporativaTipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir lostextos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalizaciónde la tipografía es un factor adicional en todo programa deIdentidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas laspresentaciones.

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Club Defensor SportingIdentidad Corporativa

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