麗澤大学 経済学部

中島ゼミ 3年

沖名祐一郎

石川拓実

長土居春輝

金井梨瑚

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～歩いて始める資産運用～

第14回 日銀グランプリ

I WALK

発表の流れ

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日本の資産運用について現状分析

問題解決へ向けた

着眼点

新提案“I WALK”について

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貯蓄から資産形成へ ～金融庁が進める～

各国の家計金融資産の推移

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他国に比べて増加していない現状

いったいなぜ？

家計金融資産の構成比率

5 出所：日本銀行「資金循環日米比較レポート」平成27年

■預貯金 ■保険・年金 ■投資（株式・債券・投資信託）

預貯金の割合が高い

6 出所：OECDデータベースを用いたガベージニュース作成資料

（各国2018年時点で最新年値）

諸外国との比較 家計金融資産構成比率

ここで緊急調査！

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決勝大会に参加している 学生の皆さん！ 今までに投資経験はありますか？

8 出所：金融広報中央委員会「家計の金融行動に関する世論調査」2016年を参考に筆者作成

有価証券への投資割合

若者の投資割合が少ない 伸びしろがある！

（％）

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投資に関するアンケート調査を実施！

①麗澤大学の学生への直接アンケート調査 ②Googleフォームを用いた インターネット上での若者へ向けた調査

計274名にアンケートを実施！

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独自アンケート調査 麗澤大学 218人/Googleフォーム 56人

若者は圧倒的に投資経験が少ない

株式投資・投資信託・債券などに 投資をしたことはありますか？

投資をしない理由は？

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独自アンケート調査 麗澤大学 218人/Googleフォーム 56人

投資を始めてみたいと思いますか？

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独自アンケート調査 麗澤大学 218人/Googleフォーム 56人

興味・関心は強い！

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昨年（2017年）日本で起こった 「仮想通貨ブーム」 覚えていますか？

仮想通貨（ビットコイン）の取引量

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きっかけさえあれば 投資に動く！

出所：2018年4月現在 Bitcoin Money flowより

これらのデータをもとに 投資家拡大へのポイントは・・・

① 手軽に始められる投資

② 投資へのきっかけ作り

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若者にとって身近である スマートフォン

そのためのキーワードとして・・・

始めやすい小額投資

さらに、注目したのは… 韓国の若者から人気を集める

“Cash Walk”

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Cash Walk とは？

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歩くだけでポイントが 貯まる！ ⇩

貯まったポイントは 商品と交換できる！

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100歩で1ポイントが貰える！ 1日の限界は100ポイントまで

アプリ内で宝箱をタッチすると ポイントが回収できる

※ポイントを回収しないまま 夜12時を過ぎると 1日歩いて貯めたポイントが無効に

Cash Walk のしくみ

歩いた歩数・消費カロリーも チェックできる！

＝健康促進にもつながる

歩いて ポイントを 貯める

クーポンを使って

ショッピング

クーポンを 発行

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さらに・・

利用の流れ

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韓国留学中の友人が商品ゲットまで実際にチャレンジ！

韓国留学中の友人 18万歩をコツコツ歩いて 1,800ポイントを獲得！

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1,800ポイントで 韓国のコンビニエンスストア「GS25」で 交換できるお茶のクーポンを獲得！ 商品ゲット！

商品と表示されるバーコードをレジにて提示

発行できるクーポン：提携企業

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30社以上のクーポンが利用可能！

化粧品や旅行会社などもアリ 多種多様な企業が提携！

セブン

イレブン スターバックス ドミノピザ

バーガー

キング

日本で身近な企業も！

など・・

提携企業側のメリット

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顧客が 増える！

商品を 知ってもらえる！

消費者行動の 分析が可能！

クーポン ビックデータ

位置情報ビックデータからわかること

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発地

分析

来訪者属性

来訪者推移

滞在

時間

来訪

頻度

競合

エリア

位置情報ビックデータの活用方法

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•交通広告・チラシ配布エリア選定 販売促進

• ターゲット層の把握

• キャンペーンや商品構成への活用 戦略分析

• 競合店エリアとの比較

• ウィークポイントの発見 実態分析

ビックデータの活用は価値をもたらす！ 今や、企業戦略を考えるうえでは不可欠！

投資家拡大へ私たちの「着眼点」

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“身近”で“手軽”な きっかけづくりが必要！

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Cash Walk 投資 I WALK

歩くことが投資への“きっかけ”に

①私は歩く ②投資＝Investment

I WALK とは

歩く ポイント貯める

株式

投資

歩いて貯めたポイントで 株式投資ができる！！

ダウンロード

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I WALK 利用開始への流れ

アプリのダウンロード

・アカウントの登録

・口座の開設

歩く ＝ ポイント貯蓄

スタート! 30

1

2

3

ポイントの仕組み

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1ポイント＝230歩 （1ポイント＝1円）

1,000ポイントから投資が可能

1日最大35ポイントまで取得可能（約8,000歩）

⇒ 1か月で最大約1,000ポイントが貯まる計算

★さらに初回ボーナスやログインボーナスでポイント付与も！

証券会社との連携

https://www.onetapbuy.co.jp/

小額投資のスマホ証券「ワンタップバイ」と連携！ ポイントをそのまま利用可能とする

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⇒ 定額での株式購入が行える証券会社との連携が必要 例えば・・・

One Tap BUYとは？

・「1,000円」単位で株を購入可能（定額投資）

→ 連携により1,000ポイントから投資可能！

・あらかじめ決められた銘柄の購入が可能

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https://www.onetapbuy.co.jp/

知名度の高い銘柄が多数ラインナップ 投資知識が少なくても企業を選びやすい！

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主な購入可能銘柄

任天堂 トヨタ自動車

みずほ銀行

楽天

明治

歩く 貯める

株式投資

投資っておもしろい！ ポイントで → 簡単に → 有名企業の株式を購入→ 値上がり益・配当

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「I WALK」 始めてみたいですか？

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独自アンケート調査 麗澤大学 218人/Googleフォーム 56人

高い支持率を確保！

「I WALK」を始めてみたい理由

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独自アンケート調査 麗澤大学 218人/Googleフォーム 56人

I WALK独自のきっかけを提供可能！

I WALK 2.0：現金課金

1回の投資につき500円までの 現金課金も可能とする！

1～500ポイント分

※500ポイント以上保持が条件

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I WALK 3.0：クーポンの付与

投資を3回行えば → クーポンがもらえる！

カフェ・ファストフード店など ビックデータの提供を受ける企業

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I WALKのビジネスモデル

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提携企業

ビックデータ

対価

利用者

ポイント

ポイントによる 投資

証券会社

利用者の行動データを ビックデータとして管理・活用！

I WALKユーザーのメリット①

簡単 少額

歩くだけ

投資を始める「きっかけ」へ！ 41

I WALKユーザーのメリット②

若者を中心として投資が 身近な存在に

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投資のノウハウが得られる！

I WALKユーザーのメリット③

歩く事を 日頃から意識

健康も促進！

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WIN-WIN-WIN の関係性

提携企業

ビックデータ

の活用

知名度の

向上

ユーザー

投資への

きっかけ

健康促進

証券会社

口座開設

増加へ

潜在的な

投資家拡大

44

I WALK

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歩いて踏み出す投資への第一歩 日本の若者へ確かなきっかけ

・日本では投資を行う人の数が少ない ・特に若者は投資に対する知識も少なく、投資を行うきっかけが少ない →投資をより身近なものにするべく「I WALK」を提案！

日本をもっともっと元気に！

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＜参考文献＞ ・中島真志 （2015） 『入門企業金融論』 東洋経済新報社 ・中島真志/島村髙嘉 （2017） 『第30版 金融読本』 東洋経済新報社

＜参考ウェブサイト＞

・金融庁HP https://www.fsa.go.jp/ ・日本銀行HP http://www.boj.or.jp/

・One Tap BUY HP https://www.onetapbuy.co.jp/ ・Cash Walk https://goo.gl/g6HCQo

・金融広報中央委員会 https://www.shiruporuto.jp/public/

・モーニングスターHP https://www.morningstar.co.jp/

・Crypto Compare https://www.cryptocompare.com/

・ガベージニュース http://www.garbagenews.net/

・ふじこりあ 韓国メモ https://www.fujikorea.net

・KDDI＆コロプラ 位置情報ビックデータ活用「商圏分析レポート」 https://colopl.co.jp/area_marketing/

I WALK ×

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～Special thanks！～

アンケートにお答えいただいた274名の方々

株式会社 One Tap BUY 様

I WALK ×

dポイントによる投資サービス

NTTドコモより

「THEO＋ docomo」の提供を開始（5月16日より）

・dポイントによるポイント投資サービス

・ロボアドバイザーによる資産運用

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提供開始より3週間で 利用者は10万人を突破！ I WALK 成功の可能性を示唆

※質疑応答用資料

主なポイント投資サービス

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Tポイント

•扱う種類：株式・投信

•証券口座：必要

•主に商品を購入してポイントを取得

ｄポイント

•扱う種類：投資信託

•証券口座：不要

•主に商品を購入してポイントを取得

I WALK

•扱う種類：株式

•証券口座：必要

•歩いてポイントを 取得

※質疑応答用資料