Hvorfor er Team Rynkeby en PR-SUCCES?

2

Mannov har været bureau for Team Rynkeby igennem snart fem år. Fem år hvor cykelholdet er gået fra at være en mindre motionsbegivenhed til en af de allerstørste og mest kendte velgørenhedsarrangementer i Danmark.

Men hvad har gjort netop Team Rynkeby til en så stor PR succes? Vi giver vores syv bud – måske kan du bruge vores erfaringer i udviklingen af din egen event.

HVORFOR ER TEAM RYNKEBY EN PR-SUCCES?

1: AUTENCITETDet er ikke sjovt at indrømme det, men noget af det, som har gjort Team Rynkeby til en så stor PR succes, er, at projektet ikke er udtænkt af marketingfolk som led i en salgsfremmende strategi. Projektet er der-imod udtænkt og udviklet af menige medarbejdere til en julefrokost i Rynkeby Foods. Det har givet Team Rynkeby en smuk og autentisk historie at fortælle omverdenen og skabt en god og naturlig forankring internt i virksomheden. Det autentiske og ukommer-cielle udspring gennemsyrer fortsat Team Rynkeby, selvom projektledelsen selvfølgelig er blevet langt mere professionel i takt med projektets udvidelse i og uden for Danmark.

2: EN FÆLLES SAGSiden Team Rynkeby donerede de første 38.000 kr. til børn med kræft, tilbage i 2002, er cykelholdet ble-vet synonymt med Børnecancerfonden. Team Ryn-keby og Børnecancerfonden har udviklet sig syn-kront igennem årene til gavn for begge parter. I dag er Team Rynkeby Børnecancerfondens suverænt største sponsor, og det betyder blandt andet, at de nu har midler til at en målrettet forskningsindsats i børnekræft.

3: FRIVILLIGHEDI 2013 betaler godt 210 frivillige hjælpere 3.500 kr. pr. person for at bruge en hel uge af deres sommer-ferie på at servicere de næsten 1.000 cykelryttere. Derudover stiller hundredvis af sponsorer naturalier m.m. til rådighed for holdet. Uden de frivillige ville det ikke være muligt at gennemføre et projekt som Team Rynkeby.

4: LOKAL FORANKRINGTeam Rynkeby består af 21 lokalt forankrede hold. I Danmark er der mindst ét hold i hver region. Den lo-kale forankring og nærhedsprincippet er, for mange sponsorer, det vigtigste. Samtidig giver det gode muligheder for at skabe lokale og regionale presse-historier, fordi den lokale presse kan følge det lokale hold. Faktisk skaber Team Rynkeby to tredjedele af sin presseomtale i lokale og regionale medier.

5: EKSTREM UDFORDRING Da Team Rynkeby blev etableret i 2002, var der ikke mange danskere, som havde hørt om nogen, der havde cyklet hele vejen til Paris. Og selvom Team Rynkeby igennem 11 år har været med til at sende rigtig mange danskere på cykel mod den franske ho-vedstad, så er 1.200 km på cykel på bare syv dage stadig noget, som kræver masser af forberedelse og træning. Den ekstreme udfordring, det er for al-mindelige utrænede mennesker at cykle til Paris, spreder stadig forundring og er en god historie, som Team Rynkeby og de mange deltagere kan fortælle igen og igen.

6: EKSKLUSIVITETSelvom Team Rynkeby er vokset markant siden pro-jektets start i 2002, er det ikke muligt at finde plads på holdet til alle de mennesker, som gerne vil med. Til 2013-turen måtte Team Rynkeby give afslag til mere end 2.000 mennesker på holdets venteliste. Det er selvsagt rigtig ærgerligt for de mennesker, som ikke kommer med, men det er også med til at gøre det til en endnu mere speciel oplevelse for de mennesker, som bliver udtaget til holdet. Team Rynkebys eksklu-sivitet er med til at gøre projektet interessant.

7: KENDISSERNår man taler om Team Rynkebys PR succes, så kommer man ikke uden om de kendte menne-sker, som gennem årene har deltaget på holdet. De kendte mennesker fylder ikke meget på hol-det, men de fylder meget i omtalen. Dette har blandt andet gjort det lettere for deltagerne på Team Rynkeby at skaffe sponsorater til Bør-necancerfonden.

Læs mere om Team Rynkeby på www.team-rynkeby.dk