HERO SHOT SCORECARD FEATURED IMAGE OR VIDEO THUMBNAIL PERSUASIVE VALUE ASSESSMENT 

HERO SHOT SCORECARD BY ANGIE SCHOTTMULLER, THREE DEEP MARKETING | REV. JAN 2015 | COPYRIGHT ©2014-2015  PAGE 1 OF 2 

PROJECT 

PAGE OR CAMPAIGN  DATE 

NOTES 

Click to upload Image A. Click to upload Image B.

HERO SHOT SCORECARD

Add desired factor descriptions beside the ( arrows below Upload image candidates )  .  to the right and score (-1 to 2) for each factor.  See details and grading scale below.

A B

7 PERSUASIVE FACTORS: 

KEYWORD RELEVANCE.  Visualize the targeted keyword or referring link text.  

PURPOSE CLARITY.  Help identify the page purpose/offer.  (Audit w/ caption test or 6' test)

DESIGN SUPPORT.  Support and enhance seamless flow of page design leading to the CTA.  (i.e. photo size, complementary CTA color, contrast, complexity.)  Directional Cue = +1 BONUS

AUTHENTICITY.  Represent the organization and offer in an authentic, credible fashion.  (i.e. genuine, honest, believable, actual vs. stock photo, brand-aligned) 

ADDED VALUE.  Add value by showing detail or context to demonstrate benefits, improve relevance, and answer questions.  

DESIRED EMOTION.  Portray desired qualities or emotion to resonate and inspire action.  (Consider: mood, lighting, scene, body language, colors, urgency)

CUSTOMER "HERO".  Depict the customer asa "hero" once equipped with this solution. 

PERSUASION FACTOR TOTAL =  

Instructions:1. Input desired factor descriptions in column 1 beside the ( ) blue arrows. 2. Upload image candidates in the first row below A and B labels. 3. Evaluate and score images for each factor.  Include notes below scores as needed for clarity. 4. Review "Persuasion Factor Totals" and assess image value using the grading scale on page 2. 

SCORING:   -1 = Potentially Negative  0 = Not Quite  1 = Somewhat  2 = Great 

SCORE: SCORE:

SCORE: SCORE:

SCORE: SCORE:

SCORE: SCORE:

SCORE: SCORE:

SCORE: SCORE:

SCORE: SCORE:

NOTES:

NOTES:

NOTES:

NOTES:

NOTES:

NOTES:

NOTES:

NOTES:

NOTES:

NOTES:

NOTES:

NOTES:

NOTES:

NOTES:

Reference: http://bit.ly/heroshotintro

HERO SHOT SCORECARD FEATURED IMAGE OR VIDEO THUMBNAIL PERSUASIVE VALUE ASSESSMENT 

HERO SHOT SCORECARD BY ANGIE SCHOTTMULLER, THREE DEEP MARKETING | REV. JAN 2015 | COPYRIGHT ©2014-2015  PAGE 2 OF 2 

HERO SHOT GRADING SCALE 

13-15 LEGEND Whoa. Epic visual. Stories will be told about you for marketing eternity. Where do I sign up?!

10-12 HERO Exceptional. You humbly add value and meaning that grips emotion while making it look sooooo easy. Fans and advocates are sure to follow!

7-9 SIDEKICK Nice work. Clearly, you're getting the hang of this! Are you satisfied with mediocre, though? You're capable of so much more. Step up your game and fulfill your true ROI potential.

4-6 VIGILANTE Good attempt to help out, but you're lacking in power and authority. Drop the costume, focus on relevant value, and tap the 7 persuasive factors to make a meaningful impact.

0-3 CIVILIAN Weak and forgettable. You either fear or doubt your powers. Be brave. Start with a story that connects with your customer's dilemma and context, then "save" (fix, improve, delight) the day!

< 0 VILLAIN Ouch. Your powers are working against you. Don't deny the goodness your customer loves. Seek help before it leads to your own demise.

NOTES 

Ready to take your persuasive marketing to the next level? Call +1 (651) 789-7701 or visit: www.threedeepmarketing.com