Horsens – fra fængselsby til oplevelsesby

Henning Nørbæk KulturchefHorsens Kommune13. marts 2013

En industriby

En kriminel by?

Politiken: Ekstra Bladet:

JyllandsPosten:

En overset by

En by man ikke vil flytte til

Nettotilflytning Horsens Kommune

1986 – 1988: Horsens blomstrer – eller?

1990: Landsstævne

1992: 550 års købstadsjubilæum

• Mini-middelalderfestival

1995 → Europæisk Middelalder Festival

Hvad er det første, De kommer til at tænke på, når jeg siger ”Horsens”? (1997)

Udenfor Vejle Amt Journalister

Statsfængslet/tugthuset 52 68

Familie/venner i byen 8 6

En by i Jylland 13 8

Bygholm Parkhotel 2 0

Industri/elektronik 0 0

Teknikum/uddannelsesby 1 0

Kriminalitet/rockere 2 0

Horsens Fjord 2 4

Horsens Folkeblad 1 14

Ikke noget/andet/ved ikke 42 56

Sammensætning:• Horsens Erhvervsråd• City Horsens • Team Horsens• Horsens Ny Teater• Uddannelserne• Horsens Kommune• Turistbureauet

1997: PR-gruppen

1998: HNT & Friends – 2000: Bob Dylan

2000 – 2001: Tre festivaler etableres

Holmboe i Horsens - klassisk musikfestival

Horsens Teaterfestival

Krimimesse

2004: Forum Horsens

2004: Paul McCartney2005: R.E.M.

2005, 2007 og 2008: Dansk Melodi Grand Prix

2005: Oprykning til Superligaen

2006: Danmarks-mester basketball

2005 – 2006: Sportslig succes

2006: Madonna

2006: Rolling Stones

Koncert- og begivenhedsnavne i Horsens• 2006 The Rolling Stones• 2007 Dansk Melodi Grand Prix• 2007 Dolly Parton• 2007 Europeade • 2008 Dansk Melodi Grand Prix• 2008 Mamma Mia Musical• 2008 Beach Boys• 2008 Iron Maiden• 2008 Neil Young• 2008 Blue Man Group• 2009 Judas Priest/Mega Deth • 2009 Simply Red• 2009 Enrique Iglesias• 2010 Depeche Mode• 2010 AC/DC• 2010 U2• 2011 Bon Jovi• 2012 Metalica• 2012 Tom Petty and the

Heartbreakers

• 2000 Bob Dylan• 2000 Europeade• 2001 Bryan Adams• 2002 David Bowie• 2002 Joe Cocker• 2002 Robbie Williams• 2003 José Carreras• 2003 Elton John• 2004 Paul McCartney• 2004 The opening of Forum Horsens TV-show Galla feat. Mark Knopfler, Duran Duran etc.• 2005 Dansk Melodi Grand Prix• 2005 Westlife• 2005 Alanis Morrisette• 2005 Mark Knopfler• 2005 Roxy Music• 2005 Katie Melua• 2005 R.E.M.• 2005 Duran Duran• 2005 Andrea Bocelli• 2006 Santana• 2006 Madonna

Vision for Horsens Kommune

• oplevelser i mange farver

• et dynamisk og kreativt kraftcenter

• en moderne velfærdskommune

Vision for PR-gruppen

PR-gruppens markedsføringsindsats skal styrke Horsens’ image som:

• et attraktivt mål for etablering af virksomhed.

• et attraktivt mål for tilflytning.

• en attraktiv uddannelsesby.

• en dynamisk oplevelsesby.

2010: Casa Arena Horsens

2010: AC/DC

2010: U2

Foråret 2012: Vært for EU-formandskabet

2012: Giro d’Italia

2012: Kuben

Foto: Hanne Nielsen

2012: Fængslet

2012 på Fængslet: Metallica

Gav det resultater

?

Imageundersøgelse

”Hvad er det første, du kommer til at tænke på, når jeg siger Horsens?”

Kilde: Nielsen

  2000 2001 2002 2003 2005 2005 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Kulturby/koncerter 2 5 8 17 23 19 53 42 39 52 45 50

Statsfængslet 44 50 51 43 37 43 42 45 30 33 38 40

Familie/venner i byen 10 8 12 8 9 9 7 10 9 13 12 15

Sportsaktiviteter 5 4 4 4 6 15 6 12 13 17 22 18

God handelsby 2 0 2 1 2 1 2 2 2 2 5 4

Naturen/fjorden/smuk by 1 2 3 3 1 2 2 5 5 5 7 5

Kriminel/kedelig/mørk by 1 1 2 4 2 1 2 2 3 5 2 2

Skoleby/uddannelser 0 1 2 1 2 1 1 2 1 2 3 1

Industri/erhvervsby 2 2 3 3 8 5 2 10 1 5 8 3

Intet 13 17 12 16 11 9 5 6 9 11 15 9

Andet 14 7 8 10 14 9 9 17 13 30 17 30

Ved ikke 3 2 3 2 2 2 1 0 2 14 15 2

Imageundersøgelse

Udvalgte svarkategorier

2000 2001 2002 2003 2005 2005 2007 2008 2009 2010 2011 20120

10

20

30

40

50

60

Kulturby/koncerter Statsfængslet Sportsaktiviteter

Imageundersøgelse

Tillægsspørgsmål for svaret ”fængslet”

”Du har svaret, at du kommer til at tænke på fængslet. Er dette positivt eller negativt ment?”

Kilde: Nielsen

2010 2011 2012

Positivt 23% 36% 44%

Negativt 16% 11% 14%

Ved ikke / neutralt 60% 53% 41%

Salg af kommunale byggegrunde/parcelhusgrunde

2007 2008 2009 2010 2011 2012

Antal solgte grunde 137 42 32 69 59 59

Horsens Kommune i top 3 på vækst

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2040

79.020 80.113 81.565 81.957 82.835 83.598 104.312

Antal borgere

Virksomhedernes bedømmelse af kommunale indsatsområder – procentdel der finder området vigtigt

Indsatsområde %-del vigtigt

Kommunens image (tiltrækning af nye virksomheder og borgere) 63,7%

Infrastruktur (vejnet mv.) 53,8%

Kommunens velfærdsservice (børnepasning, folkeskoler mv.) 25,6%

Kommunal sagsbehandling af byggesager 21,8%

Kollektiv trafik 9,4%

Kommunal sagsbehandling af miljøsager 8,5%

Vi løfter i flok

Hvad havde betydning for, at du valgte at blive frivillig til U2-koncerterne?

Jeg ville gøre noget godt for min by 61%

Hvad får du ud af at være frivillig?” Det er sjovt at få tingene til at fungere ved en stor musikbegivenhed 89%Jeg er stolt over, at være med til at gøre en stor begivenhed mulig 73%

Jeg synes jeg kan gøre en forskel 66%

Tak fordi I lyttede!