Handbuch Corporate Design der ÖDP - oedp.de · Menschen werden bei uns als Vollprogramm-Partei ohne Firmenspenden ernst genommen. Wir machen nachhaltige Politik und handeln danach

HandbuchCorporate Designder ÖDPStand 26.03.2020

VorwortGrundelemente DesignLogo Logo in S/W, auf Orange Logo in Verbindung mit ÖDP Logo in Verbindung mit ÖDP auf Hintergrund Logo in Verbindung mit Verbänden Logo in Verbindung mit Namenszusatz Logo in Anwendung Logo in der Anwendung (Print) Logo in der Anwendung (Online) Logo in der Anwendung (Online/Social Media) Logo in der Anwendung (Werbemittel) Social Media BildgrößenFarben Schrift für Printmaterial und OnlineAbstände von SchriftelementenBildspracheKontakt

Inhaltsverzeichnis03040507080910111213141516182123252627

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VorwortNach fast 10 Jahren erfährt das Logo der ÖDP eine Erfrischung und Verjüngung. Der Relaunch 2020 wirkt leichter und moderner, symbolisiert damit die zeitgemäße programmatische Weiterentwicklung der Partei. Darin finden sich die vielen jungen Menschen und neuen Mitglieder auch optisch wieder. Die runde Form grenzt die ÖDP als Querschnittspartei deutlich von den etablierten Parteien mit ihren blockartigen Logos ab.Die runde Form des Globus ist für uns der Maßstab, denn es kann hier kein unendliches Wachstum geben. Wir stellen den Menschen und die Umwelt und damit das Gemeinwohl konsequent in den Mittelpunkt der politischen Arbeit. Die Bedürfnisse und Ängste der Menschen werden bei uns als Vollprogramm-Partei ohne Firmenspenden ernst genommen. Wir machen nachhaltige Politik und handeln danach. Damit schaffen wir die Grundlage für das Überleben und den Frieden weltweit.

Und die runde Form entspricht dem Symbol des sprichwörtlichen Runden Tischs, an dem in Folge des erfolgreichen Bienen-Volksbegehrens verhandelt wurde. Mit diesem runden Logo laden wir alle zum Dialog ein, gemeinsam mit der ÖDP ernsthaft Kompromisse zur Rettung der Zukunft zu finden.Dieses Corporate Design-Handbuch soll künftig allen Mitarbeitern, Aktiven in den Untergliedereungen sowie allen externen Partnern und Dienstleistern helfen für einen schlüssigen, durchgängigen Auftritt zu sorgen und damit die Marke der ÖDP zu stärken. Die Inhalte ergänzen wir nach und nach und entwickeln sie weiter.

Klaus von Birgelen Mitglied des Bundesvorstands der ÖDP

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www.wenigeristmehr.jetzt

DieBienenretterBienenretter

Wahlohne 5%-Hürde Das Orig

inal

Grafische ElementeStellen eine visuelle Klammer dar, die in allen Anwendungen erscheint und dadurch die Wiedererkennbarkeit stärkt.

BildspracheDie Bildsprache ist sehr entscheidend. Hier können Emotionen und Persönlichkeit vermittelt werden. Das Gleiche gilt für den Illustrations- und Grafikstil, welcher einen hohen Wiedererkennungswert besitzt.

FarbigkeitDas kräftige, frische Orange und Weiß bleiben die Grundfarben der ÖDP.Diese wird ergänzt durch definierte Akzentfarben, die uns mehr Möglichkeiten geben und für Kontinuität und optischen Zusammenhalt sorgen.

LogoFür die Kommunikation ist das Logo ausschlaggebend. Hier bekommt der visuelle Auftritt seine Identität.

SchriftDie Schrift sollte vor allem gut lesbar die wichtigen Inhalte transportieren.

Was sind die Grundelemente eines Corporate Designs?

Ein Bsp. vom Mai 2019

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Es dient als Wiedererkennung der Marke. Es ist wichtig, dass es unverwechselbar genutzt wird und optimal platziert wird.Unser Logo wurde in eine moderne Form gebracht. Weg von dem sperrigen Kasten, hin zu einer runden Form, welche eine größere Nutzungsbreite erlaubt.Wir behalten die Kleinschreibung bei, arbeiten diese Besonderheit noch durch den runden Fonds und die Schrägstellung heraus. Trotz der neuen Form und für den Laien nur im direkten Vergleich zu bemerkenden neuen Schriftart ist die Wiedererkennbarkeit eindeutig gegeben. Der bemerkbare Unterschied erzeugt neue Aufmerksamkeit und Anreiz sich wieder erneut mit der Partei tiefer zu beschäftigen. Die einheitliche Nutzung des Logos ist wichtig, um die Wiedererkennbarkeit und

Durchgängigkeit zu belegen. Die „Spannung“, dass in einer Übergangszeit eckig und rund nebeneinander existieren, ist unvermeidbar und auszuhalten.

Das Logo

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Das LogoSchriftartDas Logo ist rund mit neuer Schriftart (Myriad Pro Bold). Die neue Logo-Schriftart ist etwas leichter. Sie behält den Grundcharakter, interpretiert ihn jedoch etwas moderner und zeitgemäßer.

AnordnungEs gibt 2 Varianten:1) 10 Grad gedreht bei werblicher Anwendung, wie z.B. auf Plakaten, Flyern, Briefköpfen oder in Social Media2) WaagerechtIn manchen Fällen kann eine waagerechte Anordnung geeigneter erscheinen. (z.B. in Kombination mit Namen s. S. 9 - 12).Das Logo enthält standardmäßig eine 10 Grad-Drehung. Die Schräge symbolisiert die aufsteigende Dynamik der Partei. Sie ist durch den Stand auf dem p-Strich intuitiv verständlich.

Das Logo wird an der rechten oberen Ecke angeordnet. Dabei schneidet der Rand das Logo maximal 5% (vom Durchmesser), gerade am linken/rechten Rand wichtig zu beachten.

Eine Veränderung des Logos ist nicht gestattet!Insbesondere das Hinzufügen von Wörtern innerhalb des Logos oder am Rand - anders als im CD-Handbuch definiert - ist NICHT gestattet.Sonderfälle bedürfen der Absprache. Falls Sie besondere Anforderungen haben, unterstützen wir Sie bei der Findung einer geeigneten Lösung. Kontakt siehe hinten.

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Logo in Schwarz-weiß (s/w)

Logo auf Orange

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ödp Ökologisch-Demokratische Partei

Logo in Verbindung mit ÖDP Logo in Verbindung mit ÖDP (Ökologisch-Demokratische Partei)(Ökologisch-Demokratische Partei)

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Ökologisch-Demokratische Partei

Versionen in Weiß-Druck für orangenen Hintergrund (z.B. auf Textilien), dunkle Hintergrundfarben und Hintergrundfarben, die mit Orange nicht harmonieren.



Logo in Verbindung mit ÖDP auf HintergrundLogo in Verbindung mit ÖDP auf Hintergrund

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Logo in Verbindung mit VerbändenLogo in Verbindung mit Verbänden

ödp

ödp

LandesverbandMecklenburg-Vorpommern

LandesverbandBayern

ödp KreisverbandDüsseldorf-Niederrhein

Fall Logo gerade!In Verbindung mit einem Zusatz (Verband/Namenszusatz) wird das Logo gerade gesetzt.

ödp ödp Nürnberg

Logo + Verbandsname/Gliederung • beides steht waagerecht• Abstand zum Namen = Abstand „P“ zum

Kreisrand• Name liegt auf der Mittelachse von „ödp“• 1-3-zeilig

Gerne stellen wir Ihnen ihr Logo bereit:[email protected]

AbstandA = B

ödp Leipzig

MünchenMittelachse

ödp Memmingen-Unterallgäu

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Logo in Verbindung mit NamenszusatzLogo in Verbindung mit Namenszusatz

ödp ThüringenFamilie, Gerechtigkeit, Umwelt

ödp Saarland.Familie. Leben.

Beispiel Namenszusatz einzelner Verbände (immer in der Schriftart Open Sans Bold)

Gerne stellen wir Ihnen ihr Logo bereit:[email protected]

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Das Logo in der Anwendung

Prof. Dr. Klaus BuchnerAbgeordneter des Europäischen ParlamentsStellvertretendes Mitglied im Handelsausschuss

Fairer Handel statt Freihandel


Ich setze mich für einen fairen und nach-haltigen Handel ein, der sich an den Be-dürfnissen der Menschen und der Natur orientiert und unsere hohen Standards achtet. Wir müssen endlich damit auf-hören, mit EU-Handelsverträgen andere Staaten auszunutzen, unter Druck zu setzen und damit für Fluchtursachen zu sorgen. Mein Ziel ist fairer Handel auf Augenhöhe.

Die Goldene ÖDP-Regel

oedp.de


Ihre ÖDP vor Ort:

Die Goldene ÖDP-RegelDer oberste Grundsatz unseres politischen Handelns ist, dass wir nicht nur an uns selbst denken, sondern auch solidarisch an alle Menschen auf diesem Plane-ten und an die zukünftigen Generationen. Darüber hinaus sind wir uns bewusst, dass wir in die belebte und unbelebte Natur um uns herum eingebettet sind und für sie Verantwortung tragen.

Ja, ich möchte ein kostenloses ÖDP-Infopaket erhalten.

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Ihre Daten werden für den Versand des ÖDP-Infopakets gespeichert. Ihre Daten werden nicht an Dritte weitergegeben. Auskunft/Widerspruchsrecht: Sie haben Recht auf Auskunft und können einer werblichen Nutzung Ihrer Daten jederzeit widersprechen. Zusätzliche Informationen � nden Sie unter www.oedp.de/service/datenschutz/

Bestellung

Foto: © piberger - stock.adobe.com

Foto: ©tracingtea - stock.adobe.com

Ich bin damit einverstanden, dass meine Daten auch zur Übersendung von aktuellen Informationen über die ÖDP (z.B. per E-Mail) gespeichert werden.

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Bitte senden Sie diese Bestellung an:Ökologisch-Demokratische Partei Pommergasse 1, 97070 Würzburg(0931) [email protected]

Da wir keine Firmenspenden annehmen, sind für uns Privatspenden be-sonders wichtig. Wir freuen uns über Ihre � nanzielle Zuwendung! Bank für Sozialwirtschaft IBAN: DE25 7002 0500 0009 8152 00 BIC: BFSWDE33MUE

ödp

Ökologisch- Demokratische Partei

Firma Musterfi rma GmbHVorsitzenderHerrn Thomas MustermannMusterstraße 19b10000 Musterstadt

Berlin, 25. Mai 2018

Betreffzeile ÖDP Geschäftstelle

Sehr geehrte Damen und Herren,

Occumquodita core vererum harit voluptati reictiorem soluptur?Sed et omnimi, venim dipider naturit quamus aut a con eturibusa dolup-tatur alia accabor erecatque volupta tquasi con cuptae. Di aut et laborro beatintem nit, nus andam ex et molupti aestia dolore eaquatem. Nam simi, vellaccus esti offi ctur abore, ommodiam, non eatem quod quam eum estota cullandi voluptate volores tibearcimus, cus maio con reptatur se nonseque litat unt volupta temqui vel es dis pe non ne poresen imodipid que ne verum niam et ad modit lam rerit etur?Nis doluptatia quo volores simusam dolupta ipitatur sit et as asit fuga. Ut eatibus.Fero experehent, quodi dolupta quiatenis core cupti qui voluptat.Adis il ide preptae nime evererum landitium ditibusa et quate et qui ne volo-restorum demquidi re pro omnimil luptatiorum volenih illaborrum sitatquo eaquiam endestrum explaborum, idempe non pe ere quia int evenet perfe-ria nonse voluptas dellanda nonsequi omnis es magnien issinus autem et dolupta doluptas atus invent.

Mit freundlichen Grüßen,

Hans Mustermann

BundesgeschäftsstellePommergasse 197070 Würzburg

Tel.: 0931-404 86 0 Fax: 0931-404 86 29

[email protected]

IBAN: DE25 7002 0500 0009 8152 00BIC: BFSWDE33MUE

ödp

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Das Logo in der Anwendung (Print)LogopositionBei Druckstücken: Eck-/Rand-Platzierung mit Anschnitt, standardmäßig oben rechts. Dabei ist es wichtig, dass das Logo nicht mehr als 5% angeschnitten wird.Die Grundfarbe bei Druckerzeugnissen ist weiß. Nachhaltige Papiersorten und ölfreie Druckfarbe sind für uns Standard. Nach Möglichkeit kann auf den Druckstücken darauf hingewiesen werden.Das Logo kann entweder auf grafischen oder fotografischen Hintergründen platziert werden.

Landesverband MusterlandKommunikationsdesignerin Erich-Weinert-Straße 134 10409 Berlin

Tel.: +49 (0) 30 / 49 85 40 [email protected]

Mandy Büttner


ödp

Prof. Dr. Klaus BuchnerAbgeordneter des Europäischen ParlamentsStellvertretendes Mitglied im Handelsausschuss

Fairer Handel statt Freihandel


Ich setze mich für einen fairen und nach-haltigen Handel ein, der sich an den Be-dürfnissen der Menschen und der Natur orientiert und unsere hohen Standards achtet. Wir müssen endlich damit auf-hören, mit EU-Handelsverträgen andere Staaten auszunutzen, unter Druck zu setzen und damit für Fluchtursachen zu sorgen. Mein Ziel ist fairer Handel auf Augenhöhe.

Die Goldene ÖDP-Regel

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Die Goldene ÖDP-RegelDer oberste Grundsatz unseres politischen Handelns ist, dass wir nicht nur an uns selbst denken, sondern auch solidarisch an alle Menschen auf diesem Plane-ten und an die zukünftigen Generationen. Darüber hinaus sind wir uns bewusst, dass wir in die belebte und unbelebte Natur um uns herum eingebettet sind und für sie Verantwortung tragen.

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Ökologisch- Demokratische Partei

Firma Musterfi rma GmbHVorsitzenderHerrn Thomas MustermannMusterstraße 19b10000 Musterstadt

Berlin, 25. Mai 2018

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Sehr geehrte Damen und Herren,

Occumquodita core vererum harit voluptati reictiorem soluptur?Sed et omnimi, venim dipider naturit quamus aut a con eturibusa dolup-tatur alia accabor erecatque volupta tquasi con cuptae. Di aut et laborro beatintem nit, nus andam ex et molupti aestia dolore eaquatem. Nam simi, vellaccus esti offi ctur abore, ommodiam, non eatem quod quam eum estota cullandi voluptate volores tibearcimus, cus maio con reptatur se nonseque litat unt volupta temqui vel es dis pe non ne poresen imodipid que ne verum niam et ad modit lam rerit etur?Nis doluptatia quo volores simusam dolupta ipitatur sit et as asit fuga. Ut eatibus.Fero experehent, quodi dolupta quiatenis core cupti qui voluptat.Adis il ide preptae nime evererum landitium ditibusa et quate et qui ne volo-restorum demquidi re pro omnimil luptatiorum volenih illaborrum sitatquo eaquiam endestrum explaborum, idempe non pe ere quia int evenet perfe-ria nonse voluptas dellanda nonsequi omnis es magnien issinus autem et dolupta doluptas atus invent.

Mit freundlichen Grüßen,

Hans Mustermann

BundesgeschäftsstellePommergasse 197070 Würzburg

Tel.: 0931-404 86 0 Fax: 0931-404 86 29

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ödp

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Das Logo in der Anwendung (Online)

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Das Logo in der Anwendung (Online/Social Media)

Facebook

InstagramTwitter

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Beispiel Kugelschreiber

Das Logo in der Anwendung (Werbemittel)


Beispiel Baumwolltasche


Ehrliche Politikis wählbar!

Beispiel ApfelkleberFoto: an_vision on Unsplash

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Kunde: ÖDP

Projekt: 10 Beachflags 280

Format: -

Material: Fahnenstoff 110 g/m²

Maßstab: 1:10

Datum: 20.01.2020

Bearbeiter: Nina Lehmann

Version 5

Josef-Maier-Straße 3 · D-77790 Steinach · Fon: (07832) 97 60 98-0Fax: 97 60 98-88 · [email protected] · www.werbepart.deAlle Entwürfe und verwendeten Elemente stellen geistiges Eigentum von Werbepart OHG darund bedürfen vor der Verwendung der schriftlichen Genehmigung durch den Urheber.

Meh

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Roll-Up Beachfl ag

Das Logo in der Anwendung (Werbemittel)

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Social Media Bildgrößen (Facebook)Profilfoto: 180 x 180 px• Benötigt eine Breite von Minimum 180 px.• Die Höhe kann niedriger als 180 px sein, allerdings ist das Foto dann nicht klar.• 1:1 Abbildungsverhältnis.Titelfoto: 820 x 312 px• Breite von mindestens 400 px. Höhe von mindestens 150 px.Foto von geteilten Links/Beitrag: 1200 x 628 px• Beachten Sie, wie das Foto zu dem Titel und der Beschreibung Ihres Inhalts passt• Ist keines gesetzt, wird Facebook versuchen eines aus Ihrem Content zu ziehen• Das Abbildungsverhältnis ist 1,9:1Geteilte Fotos: 1200 x 630 px• Maximale Höhe von 1800 px, bevor die Fotos zugeschnitten werden.• Empfohlenes Abbildungsverhältnis ist 3:2.• Facebook wird automatisch das Foto zuschneiden oder die Größe ändern, wenn Sie die

Begrenzungen überschreiten. Testen Sie daher Ihr Foto vorher.Titelfoto Veranstaltungen: 1920 x 1080 px• Minimale Breite von 400 px. Minimale Höhe ist 150 px• Das Abbildungsverhältnis ist 16:9

Quelle: https://www.brandwatch.com/de/blog/ein-aktueller-guide-fuer-social-media-bildgroessen/ 26.03.2020

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Social Media Bildgrößen (Twitter)Profilfoto: 400 x 400 px• Beachten Sie, dass das Profilfoto kreisförmig ist.• Es gibt keine Mindestgröße für das Foto aber Bilder werden verpixelt dargestellt, desto kleiner

diese sind.• Abbildungsverhältnis ist 1:1.Maße für Fotos: 1024 x 512 px• Halten Sie sich an das Abbildungsverhältnis 2:1, um sicherzustellen, dass das ganze Foto

angezeigt wird.• Größere Fotos werden bis zu einer Höhe von 506 px angezeigt, bevor diese zugeschnitten

werden.• Die maximale Datengröße sind 5 MB für Fotos und 15 MB für GIFs.Titelfoto: 1500 x 500 px• Stellen Sie sicher, dass das Foto, wenn es auf einem anderen Screen angezeigt wird, sich

anpasst.


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Social Media Bildgrößen (Instagram)Profilfoto: 180 x 180 px• Abbildungsverhältnis ist 1:1.• Das Logo wird als Kreis zugeschnitten.• Sie können kein PNG-Format verwenden, wenn Sie Ihr Foto auf dem Desktop ändern

möchten.Maße für Fotos: 1080 x 1080 px• 1080 px ist das Limit. Alles darüber müssen Sie zuschneiden.• Beachten Sie, dass wichtiger ist, wie das Foto auf mobilen Geräten aussieht als via Desktop.Maße für Thumbnails: 1080 x 1080 px (1:1)• Wenn Ihr Foto bereits ein rechteckiges Format hat (1:1), können Sie sofort loslegen.• Bei rechteckigen Fotos wird Instagram einfach von der Mitte aus abschneiden.


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Farben

HKS 8K

CMYK 0/65/100/0RGB 255/100/0HEX ff6400

HKS 8N

Druckerzeugnisse mit Sonderfarbe:HKS 8K bei gestrichenen Papieren, HKS 8N bei Naturpapieren/RecyclingpapierHKS 8N bei Einsatz auf grauem Recyclingpapier

Grundfarben:

HKS 8K HKS 8NAkzentfarben:

CMYK 85/0/0/0RGB 0/172/233HEX 00ace9

CMYK 10/0/95/0RGB 255/255/0HEX ffff00

CMYK 27/26/25/0RGB 192/182/180HEX c0b6b4

Die Farbe ist ein sehr wichtiges Wiedererkennungsmerkmal. Außerdem lassen sich über Farben bestimmte Emotionen und Werte transportieren.Die Vorgabe in den unterschiedlichen Farbsystemen hilft:Online: RGB 255/100/0 oder HEX ff6400Print (4C): CYMK 0/65/100/0Die Farbreferenz für sonst. Werbemittel orientiert sich am Orange in HKS 8 K

Die definierten Akzentfarben sorgen dafür, dass die Untergliederungen in ganz Deutschland wiedererkennbar sind und sich von anderen Parteien mit Orange-Tönen (Piraten, FW, CDU NRW,…) deutlich unterscheiden.„Grüne Elemente“ holen wir uns über die Bildsprache emotional herein.

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Ich bin ein Text

Farben

Ich bin ein Text Ich bin ein Text

Ich bin ein Text Ich bin ein Text Ich bin ein Text



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Typografie ist ein wichtiger Bestandteil des Corporate Designs, denn durch sie werden unsere Aussagen und politischen Inhalte vermittelt.Zur besseren Lesbarkeit (30% bessere Erfassung) schreiben wir Texte, Überschriften, Headlines IMMER (!) in Groß-Kleinschreibung.Für Überschriften wird die „Open Sans Bold“ mit einer Laufweite von 0 bis max. 25 mm (Plakate) verwendet.Für das Web wird ebenfalls die Open Sans eingesetzt. Falls keine Open Sans zur Verfügung steht oder nicht einstellbar ist, nutzen wir Arial.Diese Schrift steht Ihnen für Ihre Nutzung unter www.opensans.com kostenlos zur Verfügung.

Hinweis: Schriftenpaket einfach downloaden, ggf. die gepackten (zip) Schriften entpacken, in ihrem Schriftenordner („Fonts“) ablegen.

Open Sans BoldOpen Sans RegularOpen Sans Bold ItalicOpen Sans Italic

Schrift für Printmaterial und Online

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Schrift-ÜberschriftenOpen Sans BoldOpen Sans Bold Italic

Ich bin eine Überschrift in Open Sans Bold

Ich bin eine Überschrift in Open Sans Bold Italic

Open Sans RegularOpen Sans Italic

Ich bin eine Zwischenüberschrift in Open Sans ItalicFließtext Open Sans Regular ....Ceptatur modis pro eum que vent, omnimag niendemqui untius dolorer ibusam qui deroribus dolorum eos nis et vellict otaecestrum de-bitibus mod ut la velis quis vendunt ionsequ iasitiis e

Ich bin ein Claim in Open Sans Regular

Schrift-Claims, Fließ-text, Zwischenüber-schriften

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Die Einheitlichkeit der Kastengrößen und -Abstände sichert den kohärenten Auftritt der Partei über die Untergliederungen, über die Zeit und über Personen hinweg. Abstand zwischen den TextfeldernDer Abstand zwischen den Headline-Feldern entspricht einem liegenden, kleinen „i“.Abstand nach oben und untenDamit die Weißräume um die Headline groß genug sind, nutzen Sie bitte folgende Regel:Der Abstand zur Oberkante des Weißraums ergibt sich aus den Punkten des Versalbuchstaben „Ä“. Der Abstand zur Unterkante aus der Unterlänge des Versalbuchstaben „g“.Abstand nach links und rechtsDamit der Weißraum links und rechts um die Headline genug Abstand zur Schrift hat, beträgt dieser zwei große „I“.

Ägrih IIHagdii Skias caashasz djaoee

II

Skias caashasz djaoee

Abstände von Schriftelementen

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BildspracheDie Bildsprache ist ein entscheidendes Mittel für die Außenwirkung. Sie prägt die Wahrnehmung und gibt die Tonalität an.

Ergänzungen folgen 2020.

Die Fotos sollen eine Natürlichkeit ausstrahlen, sie sollen nicht gestellt oder künstlich wirken und gut ausgeleuchtet sein. Die Bilder sollen authentisch sein und mit Wärme den Betrachter überzeugen. Sie sollen interessant sein und auch mal den Betrachter fordern.Bei der Bildauswahl sind Farb-Disharmonien mit Orange und den Akzentfarben vorab zu bedenken. Das gilt insbesondere auch für die Kleidung bei Porträtbildern.

Fotos / Bilder

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KontaktÖDP BundesverbandTel.: 0931 / 4 04 86 - 0

Bei Fragen wendet euch bitte an:[email protected]

Aktuelles Handbuch zum Download auf oedp.de => Login-Bereich

Documents

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