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Vorstellung Mindmonitor
Allgemeine Informationen
Resultate Marke
Resultate Kampagne
Zusammenfassung
1 I
2 I
3 I
4 I
5 I
Agenda
2
Key Facts Mindmonitor
Media Kontakte
Die Daten werden durch Online-
Befragungen erhoben
Der Mindmonitor zeigt die Werbewirkung in Beziehung zu Media-
Kontakten
Der Mindmonitor zeigt Mittelwerte, aber auch
Lernkurven nach Kontakten
Zusätzlich werden Mediamix-Effekte
analysiert
LernkurvenOnline Panel Mediamix-Effekte
3
Ad Awareness: MittelwertBenchmark und Basis für Beurteilung
Beispiel für kampagnenspezifische Analyse
45 45
0
20
40
60
80
100
Marke A Marke B
0
20
40
60
80
100
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14Kontakte
Ad Awareness nach MediakontaktenLernkurven zum besseren Verständnis der Werbewirkung
Quelle: Mindmonitor 4
Überblick
Ziele: Analyse der Werbewirkung aller eingesetzten Medien Verständnis für die Mechanik der Werbewirkung Learnings für zukünftige Einsätze
Methode: Zeitpunkt: Befragung am Ende der Kampagne Erhebung: Online Befragung Stichprobe: Mediazielgruppe der Kampagne Fallzahl: Minimum = 500
Anforderungen: Online: mind. 8 Mio. AI’s in den 4-8 Wochen vor Erhebung Andere Medien: mind. 250 GRP in den 4-8 Wochen vor
Erhebung
Erhebungsinhalte: Werbewirkung: Markenbekanntheit (gestützt, ungestützt) Werbeerinnerung (gestützt, ungestützt) Recognition Weitere, auch kundenindividuelle KPI‘s …
Mediennutzung: Online via Cookie-Tracking Andere Medien über Fragebogen
Demografie
5
Vorstellung Mindmonitor
Allgemeine Informationen
Resultate Marke
Resultate Kampagne
Zusammenfassung
1 I
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5 I
Agenda
6
H&M Mai 2020Mindmonitor Factsheet
Kampagnen-zeitraum 23.02.2020 – 26.04.2020
Feldzeit 27.04.2020 – 04.05.2020 (KW 18)
Werbezeitraum
TV Sponsoring:wöchentlich vom 23.02. bis 26.04.
(10 Folgen, 4 Sponsoringelemente pro Folge)
TV Placements:am 01.03., 05.04. und
12.04.(3 Folgen, innerhalb der
Sendung)
TV Advertorial:am 23.02.
(1 Folge, vor Beginn der Sendung)
TV Cut In:am 01.03., 05.04. und 12.04.
(3 Folgen, innerhalb der Sendung)
+ YouTube Advertorial (ab dem 30.03.)
Methode Online Interviews
Zielgruppe Erwachsene mit Kindern unter 14 Jahren im Haushalt
Untergruppen innerhalb der Studie
noch keine Folge der aktuellen Staffel „The Voice Kids“ gesehen Zuschauer von mind. einer Folge von The Voice Kids zwischen dem 17.2. und dem 21.4.2019
Fallzahl (über Quoten) n = 504 n = 803
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Resultate Marke
Resultate Kampagne
Zusammenfassung
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Agenda
8
Unaided Brand AwarenessAngaben in %
Höhere spontane Markenbekanntheit bei Sehern von The Voice Kids
40
17 1925
13 11 11 12 1610 8 4 4
51
24 21 20 17 17 16 13 12 7 6 6 6
0
20
40
60
80
100
H&M Adidas C und A Ernsting'sFamily /
Topolino /Topomini
Esprit s.Oliver Nike Zara Jako-o Lidl /Lupilu
Steiff Puma TomTailor
The Voice Kids Nicht-Seher The Voice Kids Seher
+ 27%
“Welche Marken für Kinderbekleidung fallen Ihnen spontan ein?“ Basis: The Voice Kids Nicht-Seher n=504; The Voice Kids Seher n=803. Quelle: Mindmonitor
9
Aided Brand AwarenessAngaben in %
H&M ist als Kindermodemarke in der Zielgruppe nahezu jedem bekannt
99 98 96 94 9486 82 82 85
76 75
99 98 97 95 94 9186 87 87
80 80
0
20
40
60
80
100
H&M C&A Ernsting'sFamily
KiK Lidl TakkoFashion
Bonprix Zalando Jako-O Primark ZARA
The Voice Kids Nicht-Seher The Voice Kids Seher
“Welche dieser Marken für Kinderbekleidung kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach?“ Basis: The Voice Kids Nicht-Seher n=504; The Voice Kids Seher n=803. Quelle: Mindmonitor
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Kontakt mit Werbung bei The Voice Kids verbessert Markenimage
MarkenimageAngaben in % (TopTwo)
“Inwieweit können Sie den folgenden Aussagen zu der Marke H&M zustimmen?" Basis: The Voice Kids Nicht-Seher n=504; The Voice Kids Seher n=803. Quelle: Mindmonitor
11
20 30 40 50 60 70 80 90 100
The Voice Kids Nicht-Seher The Voice Kids Seher
... ist eine Marke, die ich weiterempfehlen würde
... ist eine stylische Marke
… ist sympathisch
... bietet ein gutes Preis-/Leistungsverhältnis
... ist eine Marke, der ich vertraue
... ist qualitativ hochwertig
... ist in letzter Zeit attraktiver geworden
... spricht mich emotional an
... ist unverwechselbar
… ist einzigartig
… ist eine Marke, die Verantwortung für die Umwelt und Soziales übernimmt
8
23
28
11
15
6
10
7
13
22
12
18
11
18
Kaufimpulse durch die H&M-Werbung
Kaufhäufigkeit bei H&MAngaben in %
The Voice Kids Nicht-Seher The Voice Kids Seher
20% 31%mindestens einmal im Monat
etwa alle 1 bis 2 Monate
etwa alle 3 bis 4 Monate
etwa alle 4 bis 6 Monate
1 bis 2 Mal im Jahr
seltener
nie
“Und wie häufig kaufen Sie normalerweise Kinderbekleidung bei H&M?" Basis: The Voice Kids Nicht-Seher n=504; The Voice Kids Seher n=803. Quelle: Mindmonitor
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Resultate Marke
Resultate Kampagne
Zusammenfassung
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Agenda
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Unaided Ad AwarenessAngaben in %
Werbung für H&M spontan häufiger von Sehern erinnert
134 4 5 2 6 6 2 1 1 1 3 1
32
11 10 7 5 4 4 3 2 2 2 2 10
20
40
60
80
100
H&M C&A Adidas Ernsting'sFamily /
Topolino /Topomini
Nike Lidl /Lupilu
Jako-o Takko /dopodopo
Esprit Aldi /Impidimpi
s.Oliver KiK / Kikiund Koko
Tchibo /TCM
The Voice Kids Nicht-Seher The Voice Kids Seher
+ 148%
“Für welche Marken für Kinderbekleidung haben Sie in den letzten 4 Wochen Werbung gesehen?” Basis: The Voice Kids Nicht-Seher n=504; The Voice Kids Seher n=803. Quelle: Mindmonitor
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Aided Ad AwarenessAngaben in %
Unterschied zwischen Nicht-Sehern und Sehern bei H&M am höchsten
51
3138
19 19 19 1626
124 1
6358
5241
3631
26 2820
8 4
0
20
40
60
80
100
Lidl H&M Ernsting'sFamily
C&A KiK Zalando TakkoFashion
Jako-O Bonprix ZARA Primark
The Voice Kids Nicht-Seher The Voice Kids Seher
+ 84%
“Für welche der folgenden Marken für Kinderbekleidung haben Sie in den letzten 4 Wochen Werbung in irgendwelcher Art gesehen oder gehört (egal ob im TV, Plakat, Internet, Zeitschriften usw.)?” Basis: The Voice Kids Nicht-Seher n=504; The Voice Kids Seher n=803.Quelle: Mindmonitor
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0
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40
60
80
100
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10TV-Kontakte (Anzahl der gesehenen Folgen)
Unaided Advertising Awareness
0
20
40
60
80
100
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10TV-Kontakte (Anzahl der gesehenen Folgen)
Aided Advertising Awareness
Werbeerinnerung wächst mit der Anzahl der gesehenen Folgen
Unaided Ad AwarenessAngaben in %
Aided Ad AwarenessAngaben in %
Unaided: “Für welche Marken für Kinderbekleidung haben Sie in den letzten 4 Wochen Werbung gesehen?“(offen); Aided: Für welche der folgenden Anbieter haben Sie in den letzten 4 Wochen Werbung in irgendwelcher Art gesehen oder gehört (egal ob im TV, Plakat, Internet, Zeitschriften usw.)?” Basis: The Voice Kids Nicht-Seher n=504; The Voice Kids Seher n=803. Quelle: Mindmonitor
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Unaided Awareness (Placement und Sponsoring)Angaben in %
Knapp ein Viertel nennt H&M spontan als Partner
1 1 0 1 0
23
5 4 2 10
10
20
30
40
50
H&M Adidas Nike Seat Apple
The Voice Kids Nicht-Seher The Voice Kids Seher
“Welche Marken fallen Ihnen ein, die in der aktuellen Staffel von The Voice Kids mit einer Produktplatzierung bzw. als Kooperationspartner vertreten waren?” Basis: The Voice Kids Nicht-Seher n=504; The Voice Kids Seher n=803. Quelle: Mindmonitor
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27
34
15
5
2
42
6
22
5
3
2
69
im TV
im Internet
auf Plakaten
woanders
weiß nicht
habe in letzter Zeit keine H&M-Werbunggesehen
Werbung vor allem im Internet und im TV wahrgenommen
Erinnerte Werbemedien für H&MAngaben in %
The Voice Kids Nicht-Seher The Voice Kids Seher
“Wo haben Sie Werbung für Kinderbekleidung von H&M in letzter Zeit gesehen?” Basis: The Voice Kids Nicht-Seher n=504; The Voice Kids Seher n=803. Quelle: Mindmonitor
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The Voice Kids Seher bewerten Placements besser
Ad Evaluation – Product PlacementAngaben in % (TopTwo)
“Inwieweit können Sie den folgenden Aussagen zustimmen?" Basis: The Voice Kids Nicht-Seher n=504; The Voice Kids Seher n=803. Quelle: Mindmonitor
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0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
The Voice Kids Nicht-Seher The Voice Kids Seher
… unterscheidet sich von anderer Werbung für Kinderbekleidung
… erkenne die Marke sofort.
… setzt die Marke H&M gut in Szene
… ist glaubwürdig
… macht die Marke H&M für mich sympathisch
… macht neugierig
… erzählt mir etwas Neues
… macht Lust darauf, sich weiter über H&M zu informieren.
… animiert mich zum Kauf
… ist überzeugend
Auch die Advertorials kommen bei den Sehern besser an
Ad Evaluation – TV AdvertorialAngaben in % (TopTwo)
“Inwieweit können Sie den folgenden Aussagen zustimmen?" Basis: The Voice Kids Nicht-Seher n=504; The Voice Kids Seher n=803. Quelle: Mindmonitor
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0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
The Voice Kids Nicht-Seher The Voice Kids Seher
… unterscheidet sich von anderer Werbung für Kinderbekleidung
… erkenne die Marke sofort.
… setzt die Marke H&M gut in Szene
… ist glaubwürdig
… macht die Marke H&M für mich sympathisch
… macht neugierig
… erzählt mir etwas Neues
… macht Lust darauf, sich weiter über H&M zu informieren.
… animiert mich zum Kauf
… ist überzeugend
Vorstellung Mindmonitor
Allgemeine Informationen
Resultate Marke
Resultate Kampagne
Zusammenfassung
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Agenda
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Marke
H&M ist als Kinderbekleidungsmarke nahezu jedem in der Zielgruppe gestützt bekannt.
Die spontane Markenbekanntheit ist bei Sehern von The Voice Kids höher.
Kontakt mit der Werbung bei The Voice Kids hat einen positiven Effekt auf das Markenimage.
Kampagne
Die Werbeerinnerung ist in der Sehergruppe deutlich höher.
Sie wächst kontinuierlich mit der Anzahl der gesehenen Folgen.
Knapp ein Viertel erinnert sich spontan an das Sponsoring / Placement von H&M.
Placement und Advertorial kommen bei den Sehern viel besser an als bei den Nicht-Sehern.
FazitDie TV Kampagne zeigt eindeutige Effekte auf die Werbeparameter und steigert das Wissen um die Marke H&M.
Fazit
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