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Regionales Weinkomitee Weinviertel Ulrike Hager
22. Mai 2014
Ausgangssituation
Welche Aktionen wurden gesetzt?
Welche Ergebnisse wurden erzielt?
05.01.2015 3
WEIN
Geringe Anzahl an Leitbetrieben
Absatzschwierigkeiten
Kleines Werbebudget für QW-Marken
Keine absatzstarke QW-Marke über € 3,--
im Handel
4 05.01.2015
WEIN
Image als Billig-Wein Gebiet
Vielzahl an Rebsorten, Qualitätsstufen,
Weinstile
Viele gemischt landwirtschaftliche Betriebe –
Wein – Ackerbau - Viehzucht
5 05.01.2015
TOURISMUS
Wenige Hotels
Geringe Anzahl an Privatzimmer
Fast keine touristische Ausflugsziele
4 verschiedene touristische Vereine
Kein einheitlicher Marketingauftritt
6 05.01.2015
Jeder arbeitet für sich:
Winzer
Tourismus
Kultur
05.01.2015 7
05.01.2015 8
2002
Gründung - Weinviertel DAC &
Weinviertel Tourismus
?
?
Top-Weintourismus-
Destination
Gründung des Reg. Weinkomitee Weinviertel
Schaffung erster Herkunftswein in Österreich
Weinviertel bekommt ein Profil:
Weinviertel DAC = Grüner Veltliner pfeffrig-würzig
Start von einheitlichen Marketingaktivitäten
Fokus des Marketing auf Weinviertel DAC
Zahlreiche Weinverkostungen In- & Ausland
Pressereisen
Winzer investieren ca. EUR 12 Mio. in Ausbau
der Weingüter (Verkostungsräume,
Kellertechnik,…)
05.01.2015 12
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05.01.2015 15
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05.01.2015 17
05.01.2015 18
Zusammenschluss der 4 Vereine und
Gründung Weinviertel Tourismus GmbH
Zusammenarbeit mit bereits bestehenden
Organisationen im Tourismus
Erstellung eines einheitlichen
weinviertelweiten Marketingkonzeptes
Neue Hotels und Privatzimmer entstehen
Bettenanzahl wird gesteigert
Neue Restaurants eröffnen
Neue Top-Ausflugsziele werden geschaffen
05.01.2015 22
05.01.2015 23
Zusammenarbeit laufend ausgebaut
Abstimmung Pressearbeit
Unterstützung des Partners:
◦ Teilnahme Tourismus bei Präsentation
◦ Gemeinsame Pressegespräche
◦ Gemeinsame Bewerbung des
Weines/Tourismusaktivitäten
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05.01.2015 28
05.01.2015 29
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Entwicklung neuer weintouristischer Angebot
Weintour Weinviertel
Landpartie
Tafeln im Weinviertel
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05.01.2015 34
„Brot & Wein“
Touristisches Angebot
Hauptthema: 2 landwirtschaftliche Produkte
2 Jahre intensive Bewerbung des
Weinviertels
Über 300.000 Besucher kommen in Region
Gemeinsame Aktivitäten werden gesetzt
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05.01.2015 37
05.01.2015 38
05.01.2015 39
Gründung - Weinviertel DAC &
Weinviertel Tourismus
Erste gemeinsame Aktivitäten
NÖ Landesausstellung
„Brot & Wein“
Top-Weintourismus-
Destination
0
100
200
300
400
500
600
700
-
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
3 500 000
4 000 000
4 500 000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Jahr
Flaschen Betriebe
Flaschen
Betriebe
Trend Absatz
4 Mio.
-
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
1992 1997 2002 2013
Quelle: Amt d NÖ Landesregierung, Abt. Tourismus
0
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
140 000
1997 2002 2013
5/4-Stern
3-Stern
2/1-Stern
Privat
Bauernhof
Quelle: Amt d NÖ Landesregierung, Abt. Tourismus
Wein
Tourismus
Wein-straßen
Kultur
Landw. Produkte
05.01.2015 47
Mag. Ulrike Hager Marie-Curie-Straße 2 A-2120 Wolkersdorf T +43 2245 82 666 [email protected] www.weinvierteldac.cz www.facebook.com/weinvierteldac
48 05.01.2015