Upload
others
View
4
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
www.sisenoragencia.com
Documento confidencial
GROWTHHACKING
CONTENIDO
ww
w.s
isen
orag
enci
a.co
m
1 EMBUDO DE GROWTH HACKING
RESUMEN4
3
2 ETAPAS DEL EMBUDO
EJEMPLOS
ww
w.s
isen
orag
enci
a.co
mEMBUDO DE GROWTH HACKING
1
ww
w.s
isen
orag
enci
a.co
m
EMBUDO DEGROWTH HACKING
1
Awareness
Adquisición
Activación
Retención
Renovación
Fidelización
ww
w.s
isen
orag
enci
a.co
m
2
ETAPAS DEL EMBUDO
Lograr que las personas reconozcan nuestro proyecto o marca es fundamental. El Awareness concientiza a las personas que existimos. Las etapas más importantes del Awareness son:
1. Visibilidad: Cuando muestras tu proyecto y las personas lo pueden encontrar.
2. Conocimiento: Cuando las personas lo reconocen y recuerdan.
3. Engagement: Cuando las personas interactúan con tu proyecto.
4. Branding: Cuando generas confianza.
AWARENESS 2
ww
w.s
isen
orag
enci
a.co
m
Es el punto de contacto entre tu proyecto, marca, sitio web o producto con el cliente. Este punto es súper importante ya que puedes hacer llegar a las personas a tu blog, página web, redes sociales, entre otros.
Entre más involucrado esté tu cliente con tu proyecto, mejores resultados obtienes porque las personas demuestran interés.
ADQUISICIÓN 2
ww
w.s
isen
orag
enci
a.co
m
Es la etapa en la que los usuarios realmente utilizan tu proyecto o marca.
Convertir a estas personas en clientes que realmente utilizan tu producto, es la activación.
ACTIVACIÓN 2
ww
w.s
isen
orag
enci
a.co
m
Si ya tienes clientes que usan tu producto, ahora la idea es volverlos usuarios. Ten presente que hay unos productos que se utilizan con mayor frecuencia que otros, pero puedes empezar a recolectar información sobre el tipo de clientes que tienes y sus motivaciones.
RETENCIÓN 2
ww
w.s
isen
orag
enci
a.co
m
Lograr que la gente hable de tu producto con sus ventajas es fantástico. Tener un cliente como embajador o defensor es importante.
Cuando hablan con sus amigos o familiares acerca de tu producto, es probable que escuchen.
FIDELIZACIÓN 2
ww
w.s
isen
orag
enci
a.co
m
ww
w.s
isen
orag
enci
a.co
m
RESUMENCosas para tener en cuenta
ww
w.s
isen
orag
enci
a.co
m
RESUMEN 3
- Debes tener claro cada etapa del funnel para hacer crecer tu negocio.
- Los embudos de crecimiento son una manera
simple y efectiva de hacer crecer un negocio.
ww
w.s
isen
orag
enci
a.co
m
RESUMEN 3
- No puedes plantear las mismas soluciones para cada una de las etapas. No es lo mismo captar que activar o fidelizar. Lo ideal es establecer estrategias específicas en cada uno de los procesos.
ww
w.s
isen
orag
enci
a.co
m
EJEMPLOSLicitaciones
MENSUAL ACTUAL 2
Referidas: 19.840 visitas de otros sitios 8% de tráficoPagadas: 17.360 visitas pagadas7% de tráficoSociales: 12.400 visitas de redes5% de tráfico
Trafico total mes: 248.000 visitas100% del tráfico
Orgánicas: 198.400 visitas 80% del tráfico
Rebote: 161.200 visitas sin interacciones en el primer page65% del tráfico
Contactos: 2975 contactos 1,2% conversión parcial Contactos activos como clientes: 892 clientes0,36% conversión totalContactos perdidos sobre el 5 paso: 2082 0,84% conversión total pérdida
Contactos inmediatos- Disminuir de 70% a 45% la tasa de pérdida de contactos
inmediatos por falta datos.- Generar una estrategia para contactos perdidos y hacer
retoma de ellos, como nueva métrica de consulta - Modificar el home para capturar datos inmediatamente como
retail, para generar estrategias de nutrición a nuevos clientes.- Ejecutar cambios para mejorar el click y bajar el Rebote de
65%.- Desarrollar estrategias digitales que afecten cada punto del
funnel y mejorarlo.- Implementar nuevas métricas de desarrollo para mejorar la
adquisición - Crear un lab de proyectos Growth que denoten el crecimiento
de clientes- Implementar un servicio al cliente que mejore la comunicación
OBJETIVOS ESPECÍFICOS SMV
2
ww
w.s
isen
orag
enci
a.co
m
Contactos inmediatos- Disminuir de 70% a 45% la tasa de pérdida de
contactos inmediatos por falta datos.- Desarrollar estrategia inmediata de carrito perdido
por call y por automatización de proceso de marketing pasado en white papers hubspot.
- Generar una estrategia para contactos perdidos y hacer retoma de ellos, como nueva métrica de consulta
- Desarrollar estrategia de automatización hard, para retoma y cierre del contacto; por call, mail pasado educación de ventas del prospecto
EJECUCIÓN ESPECÍFICOS SMV
2
ww
w.s
isen
orag
enci
a.co
m
Índices de la web- Modificar el home para capturar datos inmediatamente
como retail, para generar estrategias de nutrición a nuevos clientes.
- Implementar una nueva métrica de revisión basado en contactos fríos para conversión desde nutrición de lead bajo Hubspot.
- Ejecutar un cambio en los banners iniciales para mejorar el click desde el testimonial y caso de éxito para bajar el Rebote de 65%.
- Más CTA- Mas comercio, menos personas- Más casos de éxito - Más vitrina de venta- Implementar un Chatbot de ejercicio SAC - Mejorar el rebote de 65% a un 48%
EJECUCIÓN ESPECÍFICOS SMV
2
ww
w.s
isen
orag
enci
a.co
m
● Redes (Facebook, Instagram, Youtube, linkedin, Twitter). ○ Crear un plan de contenido héroe, educacional, coyuntural, producto, para seo, de tendencia y
adquisición de clientes basada en escucha activa sobre necesidades).○ Parametrizar que targuet empresarial, necesitamos y sobre este adquirir clientes bajo estrategias
orgánicas que denoten comunicación y abran espacio a automatización de marketing.○ Aumentar las visitas a la web procedentes de este medio de 5% a un 12%.
● Automatización (mailing, manychat, whatsapp).○ Generar una nueva métrica basada en email marketing que recapture, nutra, adquiera e informe
clientes para sostenerlos y hacerlos comprar más.○ Aumentar las visitas las visitas a la web procedentes de este medio de 0% a un 5% bajo todos los
flujos de automatización.
● Las temporadas (eventos, verano, black Friday, always on). ○ Desarrollar contenidos de valor para medios de comunicación basados en textos, infografías, white
papers, videos, entrevistas y voceros expertos que nos den una red follow a la marca○ Aumentar las visitas referidas de un 8% a un 18% con producción semanal de contenido, bajo un
flujo de automatización de contenido experto.
EJECUCIÓN SMV 2
ww
w.s
isen
orag
enci
a.co
m
● Pauta (Redes, performance, programmatic, remarketing). ○ Mantener, mejorar y diversificar los anuncios basados en los contenidos de valor y testimoniales.○ Diferenciar Performance de programmatic, sobre objetivos de conversión inmediata y a largo
plazo. ○ Aumentar las visitas a la web procedentes de este medio de 7% a un 12%○
● Las compras digitales (Puntos autorizados, puntos que quieren vender nuestro producto, superficies y digital). ○ Implementar una búsqueda de bases de datos por sector, tipo de empresa y magnitud, en frío por
ciudades y generar un desarrollo de automatización sobre e-mail marketing que genere gatillos de información.
○ Aumentar las visitas de tráfico calificado para mejorar la conversión de leads de un 0,36% a 1,1%.○ Aumentar los contactos parciales 1,2% a un 2%.○ Mejorar la tasa de contactos perdidos del 70% al 45%
● El awareness (la marca y los influenciadores). ○ Implementar una nueva métrica de influencia. ○ Aumentar las visitas de 0% a un 2%.
● La información de marca (especificaciones en diferentes ambientes de comunicación). ○ Mejorar las palabras claves a una coherencia amplia para desarrollar estrategia de
seo.
EJECUCIÓN SMV 2
ww
w.s
isen
orag
enci
a.co
m
MENSUAL DESPUÉS
2
Referidas: 44.640 visitas de otros sitios 18% de tráficoPagadas: 29.760 visitas pagadas12% de tráficoSociales: 29.760 visitas pagadas12% de tráficoMailing: 12.400 Visitas Automatizadas 5% del tráficoInfluencia: 4.960 Visitas linkedin 5% del tráfico
Trafico total mes: 248.000 visitas100% del tráfico
Orgánicas: 126480 visitas 51% del tráfico
Rebote: 11940 visitas sin interacciones en el primer page48% del tráfico
Contactos: 4960 contactos parciales2% conversión parcial Contactos activos como clientes: 2728 clientes1.1% conversión totalContactos perdidos sobre el 5 paso: 22320,90% conversión total pérdida
vzzzzzv
ww
w.s
isen
orag
enci
a.co
m
Documento confidencial