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Skincare Range

Customer FocusRange 2016GRUPPO 3

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Swot Analysis Marionnaud BioStrenghts

• Prodotti esclusivi

• Ampiezza della gamma

• Certificazioni (ICEA)

• Negozi di prossimità

Weaknesses

• Scarsa awareness dei marchi bio

• Poca attività in-Store

• Poche iniziative di adv

• Poca attività sui social

Opportunities

• maggior attenzione alla qualità dei prodotti

• crescente interesse per la composizione naturale del prodotto

• crescente spesa degli italiani nel settore beauty-care

Threats

• Scarsa informazione sui prodotti Bio

• Scetticismo sulla reale efficacia dei prodotti

• Scarsa conoscenza delle certificazioni

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Target

81%

19%

donneuomini

• Principale: 35-44 anni

• Potenziale: 25-34 anni

• Titolo di studio medio-alto di cui il 47 % risulta essere laureato

Considerano il Bio come uno stile di vita da adottare a 360°

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Obiettivi

• Consolidamento fascia di età 34-45

• Creare una buona conoscenza di prodotti Bio • Creare interesse per i giovani e coinvolgerli

• Bio come life-style

• Creare maggiore awareness sia online che offline

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L’ iniziativa

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L’iniziativa ADV.

Per questa particolare categoria di consumer abbiamo ideato un iniziativa che ne rispecchi le caratteristiche e che si ricolleghi allo slogan del Brand Marionnuad

Be UNIQUE + Bio a 360°

“ YourSelf ”

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BIO “your”self

Scopriamo insieme,la nuova linea di Marionnaudche nutre, idrata e purificala tua pelle con il 90%di ingredienti naturali.

L’iniziativa in questo caso è di ricorrere ai volantini promozionali che verranno spediti direttamente al domicilio della clientela già acquisita per informarli della nuova linea ed invitarli a testarli.

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MAGAZINE

Abbiamo previsto anche la

possibilità di pubblicizzare i

prodotti e il marchio

Marionnaud anche attraverso

il ricorso a Magazine di

notorietà internazionale per rendere

maggiormente noti i prodotti ad

un target più attento ai nuovi

trend.

Merchandising

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BIOrself

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Skincare RangeAll’interno del negozio il nostro obiettivo è RENDERE I PRODOTTI PIÙ VISIBILI attraverso:• Espositore più centrato nel

negozio• Utilizzo di materiali(cartone) per

l’espositore che rimandino all’idea di natura con il ricordo a piante per ornarlo

• Vasetti contenenti i tester• Schermi laterali che faranno

vedere le caratteristiche di ogni prodotto e che in base alle preferenze espresse mostreranno al consumatore quello più adatto alle esigenze

• Contest per ragazzi del politecnico con l’obiettivo di realizzare espositori eco-sostenibili.

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VETRINA

Realizzazione di una vetrina che metta in risalto la naturalezza del prodotto attraverso il ricorso a vasi e piante che rimandino all’idea di un giardino.

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MerciBeaucoup

Primerano BenedettaDi Ninno CarmenVrenna RaffaeleCampesan Giorgia VittoriaFortunato FrancescaBrezza IsabellaLancellotti RobertoGriffini GiuseppeDe Vita Alessandro