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AnalyticsAlejandroLópez Roldán
Wasist GoogleAnalytics?
• WebAnalyticsToolzur Verfolgung undAufbereitung vonTraffic-Daten einer Website• Verfügt über verschiedene Analyseebenen:• Realtime Tracking• Acquisition• Behaviour• Conversions• Experiments• Intelligence
Wasist GoogleAnalytics?
• Verfügt über verschiedene Extra-Features:
• Adwords
• DisplayNetwork
• 360Suite
• Verbindung mit non-GoogleProducts
Demo
analytics.google.com
pixabay.com
Beispiel:AmericanCancerSociety
• Ziel:DieBesucher derverschiedenenWebseiten zu segmentieren inBezug aufihre Bedürfnise.
àInfoSeekers:Recherche nach Syptomen odereine DiagnoseàEventParticipants:Menschenmit demWillen zumMitmachenàDonors:Spenders
en.wikipedia.org
Beispiel:AmericanCancerSociety
• WiesolldieSocietydieBedürfnisseihrerBesuchererfüllen?also„conversions“
àInfoSeekers:KorrekteDarstellungderWebseitenfüreineerfolgreicheRezeptionderInformationàEventParticipants:ErfolgreicheAnmeldungfüreineodermehrereVeranstaltungenàDonors:EineGeldspende
ventureforamerica.org
Beispiel:AmericanCancerSociety
• Daraus wurden scoresgebildet:àRecency ScoreàEngagementScoreàConversionScoreàRevenueScore
Besseres Erkennenvon verschiedenen KeyPointssowie bessere Verwaltung derNutzer
dribbble.com
Datenschutz &Diskussion
Sammlungistbeispielweiseerlaubt:• beieinergesetzlichenVerpflichtung(z.B.beiderStrafverfolgung,derSteuerfahndungundzuForschungszwecken)
• zurErfullungvonbestimmtenPflichtenauseinemVertragsverhaltnis
• zurWahrungvonberechtigtenGeschaftsinteressen
• sofernessichumoffentlichzuganglicheDatenoderListendatenhandelt.
eurodiaconia.org
Quellen• analytics.google.com• BundesdatenschutzgesetzinderFassungderBekanntmachungvom14.Januar2003(BGBl.IS.66),daszuletztdurchArtikel10Absatz2desGesetzesvom31.Oktober2017(BGBl.IS.3618)geandertwordenist.• Fasel,D.,&Meier,A.(2016).WasverstehtmanunterBigDataundNoSQL?InD.Fasel,&A.Meier,BigData(p.4).Wiesbaden:Springer.• HandelsblattSearchInstitute-DatenschutzUndBigData:EinLeitfadenFurUnternehmen.• support.google.com/analytics