GILLETTE MACH3

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Dados sobre a gillette mach3

Text of GILLETTE MACH3

Introduo Gillette

Maior empresa de aparelhos de barbear do mundo Pioneirismo, inovao e marketing Pioneira no desenvolvimento dos produtos Foco principal de suas propagandas: esportes em geral, com grande destaque para o futebol.

A estratgia da Gillette na criao de seus produtos

Mach3 SeriesO Gillette Mach3 foi lanado em 1998. um aparelho de barbear com 3 lminas to fcil de usar como os antigos, sua diferena, porm, esta na tecnologia nele embutida. Como a empresa j tinha a grande parte do mercado preocupou-se em preocupouidealizar um produto com margem maior de lucro. Era preciso ento um novo produto com algum apelo para que pudesse ser vendido a um preo mais alto.

Com pesquisas conduzidas nos Estados Unidos e na Inglaterra a Gillete soube qual tipo de inovao aqueles mercados demandavam e optou por criar um aparelho de 3 lminas. A terceira lmina, alm de eficiente funcionou tambm como uma jogada de marketing da empresa, despertando ateno nos consumidores sobre essa inovao. O projeto desse aparelho teve um custo de 750 milhes de dlares, sendo desenvolvido por mais de 500 engenheiros formados no MIT e em Stanford. Alm desse valor para o desenvolvimento do aparelho, a empresa reservou uma verba de 300 milhes de dlares para divulgar o novo produto no primeiro ano de seu lanamento.

Resultado do Mach3

Aparelho que representou a maior lucratividade da empresa em todos os tempos, tendo sucesso em muitos pases. Inovao que mais uma vez deixou os concorrentes para trs, como de costume. Deixou a Gillette com a grande fatia do mercado de aparelhos de barbear no segmento sistema (aparelhos que podem ser reaproveitados, substituindo apenas o refil), com 98 %. Fontes: Nielsen 2008

As caractersticas e benefciosSistemasMach3: 3 lminas paralelas; cabea mvel com tima angulao.Mach3 Power: -Novas lminas Power Glidetm. -Motor vibratrio que produz micropulsos, erguendo o plo e promovendo um barbear mais rente e suave. Mach3 Turbo: Lminas corte diamante, para um barbear mais preciso e suave, mesmo no sentido contrrio ao crescimento dos plos; Fita com lubrificao extra e microtensores mais flexveis.

Mach3 Regular:

- Lminas independentes sobre molas;- Fita lubrificante indicator e microtensores.

Mercado de lminasVolume

23,9 7,3 68,7

Descartveis

Sistemas

Duplo-Fio

Fonte: Nielsen, Dezembro08.

Representao da Gillette no mercado possvel recarregar o aparelho com nova carga. Segmen o: sistemas 5 milhes de unidades R$ 24 milhes Share Valor Gillette: 98%

Total Lminas: 67,5 milhes de unidades Lminas independentes que cortam dos 2 lados e, aps o uso, so jogadas fora. R$ 97,9 milhes Share Valor Gillette: 81,2%

O aparelho utilizado algumas vezes e posteriormente jogado inteiro fora. Segmento: descartveis 46,3 milhes de unidades

Segmento: duplo-fio 16,1 milhes de unidades R$ 6,5 milhes Share Valor Gillette: 70,4%

R$ 67,5 milhes Share Valor Gillette: 76,2%

Fon : Nielsen, Dezembro08.

Bibliografiawww.centroatl.pt/edigest/edicoes/ed49manwww.centroatl.pt/edigest/edicoes/ed49man-c.html www.espm.br/centraldecases www.gillette.com.br www.mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/gillette-sinnimo-dewww.mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/gillette-sinnimo-debarbeador.html