Geomarketing y la toma de

decisiones estratégicas

2008

FEC Burgos

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Índice

Qué es el GeomarketingQué permite el Geomarketing

Empresario – ComercianteConsumidorAdministración

Ejemplos de aplicación – Vídeos demostrativos

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Qué es el Geomarketing

Investigación de mercados + Geografía = ANÁLISIS de un negocio mediante la localización de variables¿Qué variables influyen en un negocio?

Características y Localización de clientesLocalización de la competenciaCercanía a puntos de interés – Acceso - ComunicacionesCaracterísticas y Localización de clientes potencialesPolíticas comerciales de la Administración

Permite estudios micro (portal) y macro (municipio, provincia)-Soporte con GISAplicación para bienes tangibles e intangibles

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¿Qué permite el Geomarketing?

Empresario - Comerciante - ¿Único usuario del Geomarketing?

Consumidor - ¿Geomarketing al servicio del consumidor?

Administración - ¿Planificación y evaluación de políticas?

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Empresario-Comerciante

Mayor conocimiento de su mercado actual y potencialIdentificar el mejor punto de venta, sucursal, etc. - ¿Pequeño comerciante/Gran comerciante?Determinar el área de influenciaEstablecer acciones de marketingEstudiar resultados de marketingAdelantarme a mi competencia, ¿puedo llegar antes? – Análisis predictivo

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Consumidor

¿Qué tipos de comercio hay en una zona?¿Cuál es el comercio más cercano que me interesa?

Información sobre el comercioInformación sobre productos/servicios que ofreceInformación sobre horariosInformación servicios, repartos

Información estática vs SERVICIOS¿Unión de la información con la venta on-line? ¿Y si damos un paso más?

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Administración

La Administración tiene clientes, actuales y potenciales

CiudadanosEmpresarios - Comerciantes

Política comercial - ¿Quiénes y de qué tipo son mis clientes? - ¿Dónde están? - ¿Qué necesitan?Otorgamiento de licencias – Desarrollo nuevas zonas urbanasServicios – Acceso – Respuesta a la demanda¿Qué resultado tienen las políticas comerciales?

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AplicaciónVídeos demostrativos

Atracción comercial – Atracción de centros a portalesBuzoneo – Zona de influencia según localización del establecimientoBarómetro – Estudio de densidad de poblaciónIdoneidad – Ubicación de un establecimiento en función de Puntos de interés, accesibilidad y habitantes.