“GEEN VOGELGRIEP, MAAR BIOSCOOPGRIEP”. “Bioscopen hebben het zwaar” “Bioscoopjaar begint dramatisch slecht” slecht” “Bioscoopbezoek in vrije val”

““GEEN VOGELGRIEP, MAAR GEEN VOGELGRIEP, MAAR BIOSCOOPGRIEP”BIOSCOOPGRIEP”

““Bioscopen hebben het zwaar”Bioscopen hebben het zwaar”

““Bioscoopjaar begint dramatischBioscoopjaar begint dramatisch slecht”slecht”

““Bioscoopbezoek in vrije val”Bioscoopbezoek in vrije val”

““Flinke daling bioscoopbezoek in NL”Flinke daling bioscoopbezoek in NL”

““Daling bioscoopbezoek zet door”Daling bioscoopbezoek zet door”

STELLING VAN DE DAGSTELLING VAN DE DAG

Telegraaf 8-4-06:Telegraaf 8-4-06:

Film kijk je het lekkerst in de Film kijk je het lekkerst in de bioscoopbioscoop

NEE

50%

JA

47%

Rumoerige medebezoekers & dure Rumoerige medebezoekers & dure versnaperingen (69%)versnaperingen (69%)

Prijzige toegangskaartjes (61%)Prijzige toegangskaartjes (61%) Bioscooppersoneel dat niet optreedt tegen Bioscooppersoneel dat niet optreedt tegen

lawaaiige bezoekers (46%)lawaaiige bezoekers (46%) Gebrek aan beenruimte (30%)Gebrek aan beenruimte (30%) Eindeloos durende voorfilmpjes (25%)Eindeloos durende voorfilmpjes (25%) Geritsel van zakjes (22%)Geritsel van zakjes (22%) Temperatuur in de zaal (14%)Temperatuur in de zaal (14%) Te hard geluid (11%)Te hard geluid (11%)

BEZOEK EN RECETTE ’93 - ’05BEZOEK EN RECETTE ’93 - ’05

0

5

10

15

20

25

30

'93 '94 '95 '96 '97 '98 '99 '00 '01 '02 '03 '04 '05

jaren

bezo

ek

020406080100120140160180

rece

tte

bezoekrecette

-12.7 %

-11.2 %

Bezoekers 1e kwartaal 2006: 4.912.190 tov 2005: 5.809.342 (-15%)

(voorlopige cijfers NVF!)

BEZOEKERS EERSTE KWARTAAL BEZOEKERS EERSTE KWARTAAL 2006 (2006 (t.o.v. 2005)t.o.v. 2005)

Week 1 t/m 4:Week 1 t/m 4: -1,3%-1,3% Week 5 t/m 8: Week 5 t/m 8: -24%-24% Week 9 t/m 12:Week 9 t/m 12: -12,5%-12,5%

Totaal -15% (voorlopige cijfers)Totaal -15% (voorlopige cijfers)

Bron: NVF 05 -04 2006

BIOSCOOPBEZOEK NAAR BIOSCOOPBEZOEK NAAR LEEFTIJDLEEFTIJD

47%53%

70%

86% 86%

69%

60%

27%

47%

72%

37%

23%

17%

83%

40%

14%

20%

39%

55%

68%

81%82%

64%

16%

47%

54%

80%

65%69%

16%20%

50%

72% 77%

47%

63%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

totaal 4-11 12-17 18-23 24-29 30-39 40-54 55-64 65+

juli 2002 t/m juni 2003 2003 2004 2005

Bron: MarketResponse

INVLOED DOWNLOADEN OP INVLOED DOWNLOADEN OP FILMBEZOEK NAAR LEEFTIJD FILMBEZOEK NAAR LEEFTIJD

PER KEERPER KEER

3%

24%

72%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Ik ga door hetdownloaden vaker naar

de bioscoop

Ik ga door hetdownloaden minder

vaak naar de bioscoop

Het heeft geen invloed,ik ga nog even vaaknaar de bioscoop


DOWNLOADEN VAN FILMS DOWNLOADEN VAN FILMS NAAR LEEFTIJDNAAR LEEFTIJD

11%

7%

15%

33%

19%

14%

9%

4%1%

0%

10%

20%

30%

40%

totaal 4-11 12-17 18-23 24-29 30-39 40-54 55-64 65+


ZAKEN DIE NIET-BEZOEKERS ZAKEN DIE NIET-BEZOEKERS KUNNEN OVERHALEN OM NAAR KUNNEN OVERHALEN OM NAAR

DE BIOS TE GAANDE BIOS TE GAAN

2%

2%

3%

3%

4%

4%

9%

17%

0% 10% 20% 30% 40%

Als ik w ord uitgenodigd

Als w e een oppas hebben

Als er iemand meegaat

Iets speciaals/bijzondere f ilm

Meer tijd

Bioscoop in de buurt

Prijs kaartje omlaag

Leuke f ilms


REDENEN GEEN REDENEN GEEN BIOSCOOPBEZOEKBIOSCOOPBEZOEK

3%

5%

7%

9%

9%

10%

11%

11%

34%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Er is genoeg op TV

Geen aansprekende/goede/leuke f ilms

Geen bioscoop in de buurt/bioscoop ver w eg

Is er gew oon niet van gekomen

Te duur/geen geld (voor over)

Vindt f ilms niet leuk

Kijk f ilm(s) op DVD/video

Te druk

Geen behoefte aan


BELANGRIJKSTE NEGATIEVE BELANGRIJKSTE NEGATIEVE PUNTEN BIOSCOOPBEZOEKPUNTEN BIOSCOOPBEZOEK

7%

25%

3%

3%

4%

4%

4%

4%

11%

17%

20%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Weet niet/geen opgave

Geen negatieve punten

Slecht comfort/kapotte stoelen

Slechte hygiëne / vies in zaal / toilet

Krappe zitplaatsen

Geluid te hard

Drukte/rijen voor kassa

Te ver w eg / geen bioscoop/f ilmhuis in de buurt

Duur: drank/snacks

Duur: bioscoopkaartje

Law aai/overlast van andere f ilmbezoekers


BEZOEKFREQUENTIE NL 4+ BEZOEKFREQUENTIE NL 4+ NAAR LEEFTIJDNAAR LEEFTIJD

2,62,1

4,3

8,8

3,8

2,9

1,82,2

4,5

1,10,6

3,6

1,5

0,70,50,7

1,6

2,5

4,5

7,0

4,2

1,92,3

1,00,5

1,3

2,2

6,2

3,3

2,1

0,7

3,1

1,92,1

5,4

3,6

0

2

4

6

8

10

totaal 4-11 12-17 18-23 24-29 30-39 40-54 55-64 65+

juli 2002 t/m juni 2003 2003 2004 2005


COLLECTIEF KUNNEN EN MOGEN COLLECTIEF KUNNEN EN MOGEN WE NIET ALLES, VANAF NU “P” WE NIET ALLES, VANAF NU “P”

VAN PROMOTIEVAN PROMOTIE

MARKETING MIX VAN DE MARKETING MIX VAN DE BIOSCOOPBRANCHEBIOSCOOPBRANCHE

P- P- ProductProduct is een gegeven is een gegeven NL NL product, exploitanten en verhuurders product, exploitanten en verhuurders moeten meer betrokken worden bij moeten meer betrokken worden bij keuze script, welk product. keuze script, welk product.

P- P- PlaatsPlaats, meer lobby voor bioscopen, , meer lobby voor bioscopen, makkelijker vestigingsbeleid etc.makkelijker vestigingsbeleid etc.

P- P- PrijsPrijs, consument vindt gemiddelde, consument vindt gemiddeldeprijs te hoog.prijs te hoog.

P- P- PromotiePromotie, Promotie met AH, Promotie met AH

P- P- PersoneelPersoneel, wat kan de totale , wat kan de totale industrie doen om personeel nog industrie doen om personeel nog meer servicegericht en film minded meer servicegericht en film minded te maken?te maken?

P- Programma, eindelijk weer een klein TV P- Programma, eindelijk weer een klein TV programma, kunnen we nog meer steun programma, kunnen we nog meer steun aan geven.aan geven.

• Zender: Zender: RTL5RTL5• Genre: Genre: gesponsord programma overgesponsord programma over

nieuwe films & DVD’snieuwe films & DVD’s• Doelgroep: Doelgroep: 18+18+• Lengte: Lengte: 25 min. 25 min. • Timeslot: Timeslot: wekelijks, zondag 16.30 uurwekelijks, zondag 16.30 uur• Periode: Periode: 27/8/06-27/05/0727/8/06-27/05/07• Aantal: Aantal: 39 afleveringen39 afleveringen• Presentatie: Voice OverPresentatie: Voice Over

P- Parkeren, meer lobby P- Parkeren, meer lobby noodzakelijk?noodzakelijk?

PR- Niet alleen nieuwjaarsreceptie, PR- Niet alleen nieuwjaarsreceptie, maar year round PR plan voor maar year round PR plan voor bioscoopbranche.bioscoopbranche.

P- Politiek; too little, too lateP- Politiek; too little, too late

EERSTE KWARTAALCIJFERS B.O. EERSTE KWARTAALCIJFERS B.O. EuropaEuropa

UKUK -8%-8% Spanje Spanje -2%-2% Duitsland Duitsland -3%-3% Italië Italië -3,3% (bezoekers)-3,3% (bezoekers)

Frankrijk +18% Frankrijk +18%

Noord Amerika: -2%Noord Amerika: -2%

ANDERE FACTORENANDERE FACTOREN Lokale FilmsLokale Films

TicketprijzenTicketprijzen

PiraterijPiraterij

Video WindowsVideo Windows

DVD prijzenDVD prijzen

Aantal nieuwe releasesAantal nieuwe releases

Economische teruggangEconomische teruggang

LOKALE FILMS MARKTAANDEELLOKALE FILMS MARKTAANDEEL

20042004 20052005

Frankrijk Frankrijk 34%34% 35%35%

DuitslandDuitsland 16%16% 13%13%

ItaliëItalië 13%13% 16%16%

SpanjeSpanje 13%13% 14%14%

ZwedenZweden 18%18% 23%23%

GEMIDDELDE TICKETPRIJS (€)GEMIDDELDE TICKETPRIJS (€)

4

4.5

5

5.5

6

6.5

7

2001 2002 2003 2004 2005

SP

IT

DU

FR

NL

EUROPESE VIDEO WINDOWEUROPESE VIDEO WINDOWin wekenin weken

20042004 20052005

UKUK 2020 2020

DuitslandDuitsland 2121 2222

SpanjeSpanje 2020 2121

ItaliëItalië 1919 2020

NLNL 2020 2222

BelgiëBelgië 2121 2323

EuropaEuropa 2020 2121

USUS 2121 2020

AANTAL NIEUWE FILM AANTAL NIEUWE FILM RELEASESRELEASES

200

250

300

350

400

450

500

550

600

2000 2001 2002 2003 2004

FR

DU

UK

NL

BEZOEKERS WEST EUROPABEZOEKERS WEST EUROPAin miljoenenin miljoenen

750

800

850

900

950

1,000

1,050

1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005

P- P- Potje voetbalPotje voetbal

WK VOETBAL DUITSLAND 9 JUNI TOT 9 JULI 2006

INHOUDINHOUD

TV Kijkers TV Kijkers

AnalyseAnalyse

Aanpak voor 2006Aanpak voor 2006

GEMIDDELD AANTAL TV GEMIDDELD AANTAL TV KIJKERS /BEVOLKING EURO KIJKERS /BEVOLKING EURO

20042004NATIONAL GAMES OTHER GAMES

NL (13+) 44% 19%

ZWE 38% 14%

DEN 35% 15%

POR 33% 12%

ITA 32% 12%

UK 30% 12%

DU (14+) 26% 12%

CZECH REP (15+) 21% 10%

FRA 20% 10%

SPA 18% 8%

RUSSIA 6% 3%

WAT LEREN WE VAN HET KIJKERSGEDRAG

Landen die meer “voetbal-gek” zijn:

ITA, UK, DU

FRA, SPA Landen die minder “voetbal-gek” zijn:

Grotere kijkdichtheid in kleinere landen: NL, ZWE, DEN

In Nederland keek 20% van de bevolking naar wedstrijden die niet van het nationaal elftal

waren.

WEKELI J KSE B.O. LAATSTE 3 J AAR (in €)

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

1 5 9 13 17 21 25 29 33 37 41 45 49

2003 2004 2005

GEMI DDELDE WEKELI J KSE B.O. LAATSTE 5 J AAR (in €)

0

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

7,000,000

8,000,000

1 5 9 13 17 21 25 29 33 37 41 45 49

Gem. 5 jr.

Aanname:Aanname:

De zomer wordt slecht, de De zomer wordt slecht, de consument is niet met film bezig.consument is niet met film bezig.

Wij moeten het bioscoopseizoen eind Wij moeten het bioscoopseizoen eind augustus “starten”.augustus “starten”.

AH FILMWEKEN 2006AH FILMWEKEN 2006 Actiemechanisme:Actiemechanisme:

- 2e bioscoopkaartje gratis bij besteding van € 20,00- 2e bioscoopkaartje gratis bij besteding van € 20,00

Actieperiode week 34, 35 (36) 2006Actieperiode week 34, 35 (36) 2006

Inleverperiode bioscoopkaartjeInleverperiode bioscoopkaartje::- 6 weken, waarvan 3 weken themaperiode en 3 weken- 6 weken, waarvan 3 weken themaperiode en 3 weken

daarop volgend.daarop volgend.

AH ToGo integreren in thema i.v.m. sterke match doelgroepAH ToGo integreren in thema i.v.m. sterke match doelgroep- Bij € 5,00, 2e bioscoopkaartje gratis (500.000 transacties- Bij € 5,00, 2e bioscoopkaartje gratis (500.000 transacties per week)per week)

Media-inzet:Media-inzet:- vergelijkbaar met 2005, echter zonder 1/1 dagblad maar- vergelijkbaar met 2005, echter zonder 1/1 dagblad maar

met Metro advertentie AH ToGomet Metro advertentie AH ToGo

Slogan van de bioscopen ‘Beleef het groots in de bioscoop’ in het Slogan van de bioscopen ‘Beleef het groots in de bioscoop’ in het AH Filmmagazine verwerken.AH Filmmagazine verwerken.

2 weken TV2 weken TV 3 of 4 weken inleveren3 of 4 weken inleveren Start Net/RTL 5Start Net/RTL 5 Normaal 6,6 in 3 wekenNormaal 6,6 in 3 weken ToGo – extraToGo – extra Reminder aan het einde van de actieReminder aan het einde van de actie Geen grote actie met voetbal, het Geen grote actie met voetbal, het

nationale mechanismenationale mechanisme Geen actie Nationale Bioscoopbon … Geen actie Nationale Bioscoopbon …

Actieve periode in week 34 & 35Actieve periode in week 34 & 35

2-1 actie 20052-1 actie 20052-voor-1 actie 2005, actiebezoek vs totaalbezoek

-

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

1e week 2e week 3e week 4e week 5e week

* 1.

000

-

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

proc

ente

n va

n be

zoek

AH Filmbon totaal bezoek AH 2005 Etos 2004 AH 2003

Bron: Bedrijfsleidersevaluatie AH Filmweken 2005

Totaal 1,2 miljoen AH 2006

BEDRIJFSLEIDERSENQUÊTEBEDRIJFSLEIDERSENQUÊTE

75%

14%9%

2%

56%

27%

8% 8%

64%

22%

12%

0%

54%

39%

5%2%

55%

34%

7%3%

0%

20%

40%

60%

80%

2005 (AH) 2004 (Etos) 2003 (AH) 2002 (AH) 2001 (AH)

Meer kaarten verkocht door 2 voor 1 actie?

Zeker wel Waarschijnlijk wel Waarschijnlijk niet Zeker niet


HOUDING ACHTERAF TEGEN 2-1HOUDING ACHTERAF TEGEN 2-1

84%

8%4%4%

60%

30%

7%4%

75%

15%

4%6%

72%

18%6%

4%

71%

23%

2% 3%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2005 (AH) 2004 (Etos) 2003 (AH) 2002 (AH) 2001 (AH)

Hoe staat u, achter gezien, tegen de 2 voor 1 actie?

Positief Matig positief Matig negatief Negatief


AH PROMOTIE 2006?AH PROMOTIE 2006?

PRIJSPERCEPTIEPRIJSPERCEPTIE

OnderzoekOnderzoek

Succes 2-1Succes 2-1

Klachten consumentenKlachten consumenten

• Meer beleidMeer beleid• Functie nationale acties?Functie nationale acties?

““GRIJZE HAREN”- PLANGRIJZE HAREN”- PLAN

Doelgroep 45-50+Doelgroep 45-50+ Ander produkt, prijzen, Ander produkt, prijzen,

vertoningstijden etc.vertoningstijden etc. Gold CardGold Card D-base & E-marketingD-base & E-marketing Samenwerking Stichtingen, Samenwerking Stichtingen,

belangenorganisaties, etc.belangenorganisaties, etc. Werkgroep moet marketingbeleid Werkgroep moet marketingbeleid

verder uitwerken.verder uitwerken.

Documents

“GEEN VOGELGRIEP, MAAR BIOSCOOPGRIEP”. “Bioscopen hebben het zwaar” “Bioscoopjaar begint dramatisch slecht” slecht” “Bioscoopbezoek in vrije val”