Gatescope Radio 2014

GATESCOPE‘14MErCAdO PubliCiTáriO

TElEviSãO

jOrnAiS

rEviSTAS

rádiO

inTErnET

OuTdOOr

CinEMA

rádiO

rádiO

GATESCOPE’14

KEY FACTS 2013CONSUMO // CONSUMO // // CONSUMO AO LONGO DO DIA // // TEMPO DESPENDIDO // // FREQUÊNCIA DE CONSUMO // // ESTRUTURA DE CONSUMO SÓCIODEMOGRÁFICO // // RANKING DE AUDIÊNCIAS POR GRUPO E ESTAÇÃO //

INVESTIMENTO // INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO // // INVESTIMENTO, EXPOSIÇÃO E EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR GRUPO E ESTAÇÃO // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR ANUNCIANTE //

RADIOgRAFIA // AUDIÊNCIA // ADESÃO // AFINIDADE // EVOLUÇÃO //

gLOSSÁRIO

rádiO

KEY FACTS 2013

6,4%vAlOr dO COnSuMO MédiO, O MAiS ElEvAdO dESdE 2009

15-24é A fAixA ETáriAquE MAiS SE AfASTA dO COnSuMO

13%vAlOr dO PiCO diáriO dE AudiênCiA ATinGidO àS 11h00M

227MilhõES dE EurOS dE invESTiMEnTO PubliCiTáriO

GATESCOPE’14

01H31M TEMPO MédiO dESPEndidO POr CAdA OuvinTE

10POnTOS PErCEnTuAiS, vAlOr dO CrESCiMEnTO MédiO AnuAl dA ExPOSiÇãO PubliCiTáriAdESdE 2009

7 EM CADA 10indivÍduOS ESCuTAM APEnAS uMA ESTAÇãO

479€vAlOr dO CuSTO POr GrP

rádiO

Fonte: Grupo Marktest 2009-2013 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501 (até ao final de 2012 quantificados em 8.311.409 pelos Censos de 2001 do INE)

COnSuMO

O consumo total diário de rádio alcançou os 82,6%, o que equivale a cerca de 7,1 milhões de indivíduos. Comparando com o valor obtido em 2012, o resultado traduz-se num ligeiro recuo de pouco mais de 28 mil ouvintes. A evolução deste indicador ao longo dos últimos cinco anos mostra um ganho médio anual da ordem dos 0,1 pontos percentuais.

Em relação ao consumo médio, com 6,4% de penetração, revela um ligeiro crescimento de 0,3 p.p. para uma média acima dos 500 mil ouvintes. A evolução deste indicador desde 2009 revela uma tendência de um crescimento médio anual de cerca de 0,3 p.p.

2009 2010 2011 2012 2013

100%

80%

60%

40%

20%

0%

EVOLUÇÃO DO CONSUMO TOTAL E MÉDIO

GATESCOPE’14

Fonte: Grupo Marktest 2013 Universo: 8.564.000 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental

COnSuMO AO lOnGO dO diA

A evolução do consumo médio ao longo do dia apresenta uma curva caracterizada por dois picos de audiência – o primeiro a meio da manhã com 13% de audiência (mais de 1,1 milhões de ouvintes) e o segundo a meio da tarde com 11,8% (mais de um milhão).

06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00

20%

16%

12%

8%

4%

0%

Consumo médio ao longo do dia

Consumo médio diário

rádiO


TEMPO dESPEndidO A Ouvir rádiO

A ligeira subida verificada no consumo médio de rádio reflete-se na subida do tempo médio despendido por cada ouvinte. Em 2013, em média, cada ouvinte dedicou cerca de 01h31m ao meio, o que representa um aumento de quatro minutos face ao ano anterior. Este valor acaba por ser o mais elevado dos últimos cinco anos, mais um minuto que o anterior máximo de 01h30m registado em 2009.

2009 2010 2011 2012 2013

01:35

01:30

01:25

01:20

01:15

GATESCOPE’14


frEquênCiA dE COnSuMO

Tendo como período referencial a semana, a frequência de consumo de rádio é de 1,3 estações, um valor que se tem mantido estável ao longo dos últimos cinco anos.

O reduzido número de estações ouvidas por semana revela a enorme fidelidade do ouvinte à sua estação, ou estações, da sua preferência. Esta lealdade é confirmada através da análise detalhada do número exato de estações ouvidas – pouco mais de dois terços dos ouvintes ouvem somente uma estação por semana e 92% ouvem até duas estações.

N.º DE ESTAçõES OUVIDAS POR SEMANA 2009 2010 2011 2012 2013

1 68% 67% 67% 68% 70%

2 24% 24% 24% 23% 22%

3 7% 7% 7% 7% 6%

4 ou + 2% 2% 2% 2% 2%

rádiO

Fonte: Grupo Marktest 2013 Universo: 8.564.000 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental.

ESTruTurA dO COnSuMO POr SEGMEnTO SOCiOdEMOGráfiCO

Tendo por base o consumo médio (6,4%), o ouvinte-tipo pode ser caracterizado a partir dos segmentos sociodemográficos em que o consumo é superior a este referencial – homem, transversal a praticamente todas as classes sociais, com idades compreendidas entre os 25 e os 54 anos, residente nas regiões da Grande Lisboa, Grande Porto e Litoral Norte.

Superior ao Universo

Inferior ou igual ao Universo

Uni

vers

o 6,

4%

Género Masc.7,8%

A7,6%

15-246,3%

GrandeLisboa6,8%

Fem.5,1%

B7,5%

25-349,2%

GrandePorto7,2%

C17,6%

35-448,1%

LitoralNorte6,8%

>643,4%

Sul5,7%

D3,9%

55-645,1%

InteriorNorte5,4%

C26,9%

45-546,9%

LitoralCentro6,4%

Idade

Região

ClasseSocial

GATESCOPE’14


EvOluÇãO dO COnSuMO POr SEGMEnTO SOCiOdEMOGráfiCO

A relativa estabilidade do meio estende-se aos diferentes segmentos sociodemográficos. Ainda assim, nos últimos cinco anos, é possível observar que o grupo dos mais jovens (15-24 anos) é o que mais se afasta do meio. Um comportamento que pode ser justificado pela maior penetração da internet e das novas plataformas digitais nas classes mais jovens. Em sentido oposto, os indivíduos com idades entre os 35 e os 54 anos têm vindo a aumentar o consumo do meio.

Superior ao Universo

Inferior ou igual ao Universo

Uni

vers

o 0,

0

Género Masc.0,0

A0,2

15-24-0,1

GrandeLisboa

0,0

Fem.0,0

B0,1

25-340,0

GrandePorto

0,0

C10,0

35-440,2

LitoralNorte

0,1

>640,1

Sul0,1

D-0,1

55-640,1

InteriorNorte-0,1

C20,0

45-540,2

LitoralCentro

0,0

Idade

Região

ClasseSocial

rádiO

A.A.V. (Audiência Acumulada de Véspera)Fonte: Grupo Marktest 2013Universo: 8.564.000 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental.

rAnkinG dE AudiênCiAS POr GruPO E ESTAÇãO

gRUPO / ESTAçÃO RANK AUDIêNCIA MéDIA RANK A. A. V. SHARE

grupo r/com 2,2% 23,6% 33,9%RFM 2.º 1,2% 2.º 12,8% 18,4%Renascença 3.º 0,6% 3.º 7,3% 9,8%Mega Hits 8.º 0,2% 8.º 3,2% 3,2%R.Sim 10.º 0,1% 10.º 1,4% 2,5%Media Capital Rádios 2,0% 22,4% 32,5%R. Comercial 1.º 1,3% 1.º 14,9% 21,5%M80 5.º 0,3% 6.º 4,4% 6,1%Cidade FM 7.º 0,3% 7.º 4,0% 3,9%Smooth FM 16.º 0,0% 15.º 0,5% 0,6%R.Nostalgia (MC) 17.º 0,0% 17.º 0,3% 0,4%grupo RDP 0,7% 8,0% 10,6%RDP Antena 1 4.º 0,5% 4.º 5,7% 7,1%RDP Antena 3 9.º 0,2% 9.º 2,1% 2,7%RDP Antena 2 14.º 0,1% 16.º 0,4% 0,6%Controlinveste 0,3% 4,6% 4,7%TSF 6.º 0,3% 5.º 4,6% 4,7%Outras Estações 0,3% 3,4% 4,3%Festival 11.º 0,1% 12.º 0,9% 1,4%Amália 12.º 0,1% 14.º 0,7% 1,1%Nova Era 13.º 0,1% 13.º 0,8% 0,9%Orbital 15.º 0,0% 11.º 1,0% 0,9%

GATESCOPE’14

rádiO

invESTiMEnTO

GATESCOPE’14

rádiO

Fonte: Grupo Marktest 2009-2013

invESTiMEnTO

O investimento publicitário, a preços de tabela, atingiu em 2013 um total de 227 milhões de euros, uma ligeira quebra de 1%, interrompendo os sucessivos crescimentos que se registavam desde 2010. Atinge-se, assim, o segundo valor mais elevado dos últimos cinco anos, apenas superado justamente pelo total do ano anterior.

Não obstante esta diminuição, a tendência de crescimento médio anual do meio é bastante evidente. Nestes últimos cinco anos, o investimento publicitário em rádio cresce a um ritmo anual de cinco p.p.

EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO

2009 2010 2011 2012 2013

300

250

200

150

100

50

0

INVESTIMENTO(MILHÕES €)

GATESCOPE’14

Fonte: Grupo Marktest 2013

invESTiMEnTO AO lOnGO dO AnO

A distribuição mensal do investimento assume maior importância em dois momentos: no segundo trimestre, em que a comunicação das campanhas de verão e dos festivais de música ocupam os espaços publicitários, e no último trimestre do ano, época das campanhas de Natal e em que os setores automóvel e bancário mais comunicam. Em conjunto, estes dois períodos somam pouco mais de metade do total do ano.

EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO AO LONGO DO ANO

JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

40

30

20

10

0


Investimento

Média anual

rádiO

invESTiMEnTO, ExPOSiÇãO E EfiCiênCiA PubliCiTáriA

No que se refere à exposição publicitária, os resultados apontam para um total de 474 mil GRP, menos 4% do que em 2012. À semelhança do investimento, este indicador interrompe, em 2013, o seu ciclo de sucessivos crescimentos verificados desde 2010.

No entanto, o ritmo de crescimento médio anual da exposição, de 7 p.p., face aos cinco pontos do investimento, indica-nos um aumento mais acelerado.

À semelhança dos anteriores indicadores, o número total de inserções fecha 2013 com mais de 714 mil. Ao analisar os últimos cinco anos verifica-se que a curva de crescimento anual é pouco expressiva, de -0,3 p.p., em claro contraciclo com a do investimento, que cresce a um ritmo médio anual de 5 p.p., e da exposição, que cresce 6,7 p.p.

GATESCOPE’14

Fonte: Grupo Marktest 2009-2013Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501 (até ao final de 2012 quantificados em 8.311.409 pelos Censos de 2001 do INE)

EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE INSERÇÕES E DA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA

300

250

200

150

100

50

0


EXPOSIÇÃO(MILHARES)

1.000

800

600

400

200

100

02009 2010 2011 2012 2013

O crescimento mais acelerado da exposição publicitária face à quantidade de inserções pressupõe a subida da audiência média por inserção. Em 2013, a audiência média por spot foi de 0,7%, a mais elevada desde 2009, e em linha com a do ano anterior.

Ao longo dos últimos cinco anos, a audiência média por inserção tem evoluído a um ritmo positivo de 7,1 p.p. por ano.

Investimento Exposição (GRP) Inserções (milhares)

rádiO

O crescimento do investimento e da exposição até 2012 traduziu-se num contínuo ganho genérico de rendibilidade. Porém, com a descida do nível de investimento e da exposição publicitária, o rácio entre estes dois indicadores aumentou para 479 euros, mais 14 euros face a 2012, mas menos 28 euros em relação a 2009.

Ainda assim, a evolução da relação entre estes dois indicadores, nos últimos cinco anos, aponta para um ganho médio anual de dois p.p.

Fonte: Grupo Marktest 2009-2013Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501 (até ao final de 2012 quantificados em 8.311.409 pelos Censos de 2001 do INE)

EVOLUÇÃO DO CUSTO POR GRP

2009 2010 2011 2012 2013

507€ 489€ 472€ 465€ 479€

GATESCOPE’14

0,0% 0,8% 1,6%

2.000€

1.000€

0€

AUDIÊNCIA MÉDIA (%)

CUSTO POR GRP

TSF

CIDADE FM

MEGA HITS M80

SMOOTH FM

RENASCENÇACOMERCIAL

RFM

Fonte: Grupo Marktest 2013 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501

Em relação à eficiência publicitária, definida pela audiência acima da média e o custo por GRP abaixo da média, entre as estações auditadas com investimentos e audiências, a Rádio Comercial, da Media Capital Rádios, e a RFM, do grupo r/com, afirmam-se como as mais eficientes.

rádiO


rAnkinG dE invESTiMEnTOS POr GruPO E ESTAÇãO

RANK gRUPO / ESTAçÃOINVESTIMENTO

(MILHõES) QUOTA

Media Capital Rádios 96,2 42,4%

1.º Comercial 63,0 27,7%

4.º M80 18,8 8,3%

6.º Cidade FM 10,7 4,7%

8.º Smooth FM 1,4 0,6%

9.º Vodafone FM 1,2 0,5%

10.º Star FM 1,0 0,5%

grupo r/com 69,9 30,8%

3.º RFM 48,7 21,4%

5.º Renascença 17,2 7,6%

7.º Mega Hits 4,1 1,8%

Controlinveste 60,9 26,8%

2.º TSF 60,9 26,8%

GATESCOPE’14


rAnkinG dE invESTiMEnTOS POr SETOr

SETOR € (MILHõES) QUOTA

Comércio 47,4 20,9%

Artigos e serviços recreativos e culturais 34,4 15,1%

Indústria automóvel 29,6 13,0%

Bancos e outras instituições monetárias e financeiras 19,3 8,5%

Indústria farmacêutica 14,6 6,4%

Serviços pessoais 8,6 3,8%

Serviços prestados à coletividade 7,0 3,1%

Indústria do papel, artes gráficas e edição de publicações 7,0 3,1%

Seguros 6,7 3,0%

Serviços e equipamentos de comunicação 6,7 2,9%

Top 10 181,2 79,8%

Total 227,0

rádiO


rAnkinG dE invESTiMEnTOS POr AnunCiAnTE

ANUNCIANTE € (MILHõES) QUOTA

Theralab Lda 9,8 4,3%

Grupo Banco Espírito Santo 9,1 4,0%

Modelo Continente Hipermercados SA 7,3 3,2%

Pingo Doce 7,0 3,1%

Nutribalance 5,2 2,3%

Media Markt Lx 3,9 1,7%

Staples 3,7 1,6%

Lojas Lidl Companhia 3,7 1,6%

Renault Portuguesa 3,4 1,5%

Grupo Caixa Geral de Depósitos 3,4 1,5%

Top 10 56,5 24,9%

Total 227,0

GATESCOPE’14

rádiO

ESTAçõES// COMERCIAL // RFM // RENASCENÇA // RDP ANTENA 1 // M80 // TSF // CIDADE FM // MEGA HITS // RDP ANTENA 3 //R. SIM // FESTIVAL // AMÁLIA // NOVA ERA // RDP ANTENA 2 // ORBITAL // SMOOTH FM //

rAdiOGrAfiA

GATESCOPE’14

rádiOrádio

> AUDIÊNCIA (%)

Universo: 8.564.000

Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões MarktestDistribuição Masc. Fem. A B C1 C2 D 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 > 64 Lisboa Porto Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte Sulpercentual 47,2 52,8 5,5 11,9 24,9 31,0 26,7 12,6 15,8 17,7 16,6 14,7 22,6 21,4 11,5 19,1 15,3 21,2 11,6

6,4 Rádio 7,8 5,1 7,6 7,5 7,6 6,9 3,9 6,3 9,2 8,1 6,9 5,1 3,4 6,8 7,2 6,8 6,4 5,4 5,7

Aud. Média

Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest

6,4 Rádio 7,8 5,1 7,6 7,5 7,6 6,9 3,9 6,3 9,2 8,1 6,9 5,1 3,4 6,8 7,2 6,8 6,4 5,4 5,7

20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

1,3 R. Comercial 1,4 1,2 2,1 1,9 1,8 1,3 0,4 1,8 3,2 2,0 0,8 0,5 0,1 1,5 1,2 1,1 1,3 1,2 1,5 R. Com.

1,2 RFM 1,3 1,0 1,3 1,4 1,6 1,4 0,4 1,2 1,7 2,2 1,5 0,5 0,1 0,9 1,4 1,3 1,3 1,1 1,1 RFM1,2 RFM 1,3 1,0 1,3 1,4 1,6 1,4 0,4 1,2 1,7 2,2 1,5 0,5 0,1 0,9 1,4 1,3 1,3 1,1 1,1 RFM

0,6 Renascença 0,9 0,5 0,3 0,4 0,7 0,8 0,6 0,1 0,4 0,6 0,9 0,9 0,9 0,7 0,7 0,8 0,6 0,6 0,4 RR

0,5 RDP Antena 1 0,8 0,2 0,6 0,7 0,5 0,4 0,4 0,0 0,2 0,2 0,7 0,7 0,8 0,6 0,5 0,5 0,5 0,3 0,6 Antena1

0,3 M80 0,5 0,2 0,5 0,5 0,4 0,3 0,1 0,2 0,5 0,7 0,6 0,2 0,0 0,6 0,2 0,2 0,4 0,1 0,6 M800,3 M80 0,5 0,2 0,5 0,5 0,4 0,3 0,1 0,2 0,5 0,7 0,6 0,2 0,0 0,6 0,2 0,2 0,4 0,1 0,6 M80

0,3 TSF 0,6 0,1 0,8 0,7 0,4 0,2 0,1 0,1 0,3 0,4 0,5 0,5 0,2 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,1 TSF

0,3 Cidade FM 0,3 0,3 0,2 0,3 0,4 0,4 0,1 0,8 0,6 0,4 0,1 0,0 0,0 0,4 0,4 0,2 0,3 0,2 0,4 Cidade FM0,3 Cidade FM 0,3 0,3 0,2 0,3 0,4 0,4 0,1 0,8 0,6 0,4 0,1 0,0 0,0 0,4 0,4 0,2 0,3 0,2 0,4 Cidade FM

0,2 Mega Hits 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,1 0,9 0,3 0,2 0,1 0,0 0,0 0,2 0,2 0,5 0,1 0,2 0,0 Mega Hits

1 1 2 2 2 1 1 2 3 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1

Suporte > audiência R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. RFM RR R. Com. R. Com. RFM RFM RR RR R. Com. RFM RFM RFM R. Com. R. Com. Suporte > audiência R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. RFM RR R. Com. R. Com. RFM RFM RR RR R. Com. RFM RFM RFM R. Com. R. Com.

Ranking 1 2 3 Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia

Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal ContinentalUniverso: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)

GATESCOPE’14

> AUDIÊNCIA (%)

Universo: 8.564.000


6,4 Rádio 7,8 5,1 7,6 7,5 7,6 6,9 3,9 6,3 9,2 8,1 6,9 5,1 3,4 6,8 7,2 6,8 6,4 5,4 5,7

Aud. Média


6,4 Rádio 7,8 5,1 7,6 7,5 7,6 6,9 3,9 6,3 9,2 8,1 6,9 5,1 3,4 6,8 7,2 6,8 6,4 5,4 5,7

20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

1,3 R. Comercial 1,4 1,2 2,1 1,9 1,8 1,3 0,4 1,8 3,2 2,0 0,8 0,5 0,1 1,5 1,2 1,1 1,3 1,2 1,5 R. Com.

1,2 RFM 1,3 1,0 1,3 1,4 1,6 1,4 0,4 1,2 1,7 2,2 1,5 0,5 0,1 0,9 1,4 1,3 1,3 1,1 1,1 RFM1,2 RFM 1,3 1,0 1,3 1,4 1,6 1,4 0,4 1,2 1,7 2,2 1,5 0,5 0,1 0,9 1,4 1,3 1,3 1,1 1,1 RFM

0,6 Renascença 0,9 0,5 0,3 0,4 0,7 0,8 0,6 0,1 0,4 0,6 0,9 0,9 0,9 0,7 0,7 0,8 0,6 0,6 0,4 RR


0,3 M80 0,5 0,2 0,5 0,5 0,4 0,3 0,1 0,2 0,5 0,7 0,6 0,2 0,0 0,6 0,2 0,2 0,4 0,1 0,6 M800,3 M80 0,5 0,2 0,5 0,5 0,4 0,3 0,1 0,2 0,5 0,7 0,6 0,2 0,0 0,6 0,2 0,2 0,4 0,1 0,6 M80

0,3 TSF 0,6 0,1 0,8 0,7 0,4 0,2 0,1 0,1 0,3 0,4 0,5 0,5 0,2 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,1 TSF



1 1 2 2 2 1 1 2 3 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1





rádiOrádio

> ADESÃO (%)

Universo: 8.564.000


6,4 Rádio 57,7 42,3 6,6 14,0 29,7 33,5 16,3 12,5 22,8 22,7 18,0 11,9 12,2 23,0 12,9 20,4 15,5 17,8 10,4

Aud. Média


6,4 Rádio 57,7 42,3 6,6 14,0 29,7 33,5 16,3 12,5 22,8 22,7 18,0 11,9 12,2 23,0 12,9 20,4 15,5 17,8 10,4

20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

1,3 R. Comercial 51,8 48,2 8,7 17,2 34,9 31,5 7,7 17,5 39,1 27,0 9,8 5,4 1,3 23,9 10,8 16,4 15,7 20,2 13,0 R. Com.

1,2 RFM 52,8 47,2 6,1 14,5 33,6 36,0 9,7 13,3 23,5 33,5 21,7 6,2 1,9 16,9 14,1 20,5 17,5 20,2 10,8 RFM1,2 RFM 52,8 47,2 6,1 14,5 33,6 36,0 9,7 13,3 23,5 33,5 21,7 6,2 1,9 16,9 14,1 20,5 17,5 20,2 10,8 RFM

0,6 Renascença 62,6 37,4 2,3 8,0 25,2 38,3 26,1 1,9 10,2 15,3 22,3 20,5 29,8 22,7 12,0 24,0 13,1 20,1 8,0 RR


0,3 M80 62,4 37,6 8,2 18,1 32,2 30,9 10,6 6,5 20,7 33,5 26,6 9,8 3,0 35,9 7,3 10,1 19,1 6,7 20,9 M800,3 M80 62,4 37,6 8,2 18,1 32,2 30,9 10,6 6,5 20,7 33,5 26,6 9,8 3,0 35,9 7,3 10,1 19,1 6,7 20,9 M80

0,3 TSF 78,5 21,5 13,6 25,8 31,4 20,4 8,8 3,1 11,8 23,3 26,2 19,8 15,8 30,3 14,1 22,7 12,3 17,9 2,7 TSF



83 61 25 39 35 49 50 54 49 34 27 36 61 79 81 45 34 29 21

Suporte > adesão Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80 Suporte > adesão Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80

Ranking 1 2 3 4 5 6 Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%]) Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que (adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental


Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise


GATESCOPE’14

> ADESÃO (%)

Universo: 8.564.000


6,4 Rádio 57,7 42,3 6,6 14,0 29,7 33,5 16,3 12,5 22,8 22,7 18,0 11,9 12,2 23,0 12,9 20,4 15,5 17,8 10,4

Aud. Média


6,4 Rádio 57,7 42,3 6,6 14,0 29,7 33,5 16,3 12,5 22,8 22,7 18,0 11,9 12,2 23,0 12,9 20,4 15,5 17,8 10,4

20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

1,3 R. Comercial 51,8 48,2 8,7 17,2 34,9 31,5 7,7 17,5 39,1 27,0 9,8 5,4 1,3 23,9 10,8 16,4 15,7 20,2 13,0 R. Com.

1,2 RFM 52,8 47,2 6,1 14,5 33,6 36,0 9,7 13,3 23,5 33,5 21,7 6,2 1,9 16,9 14,1 20,5 17,5 20,2 10,8 RFM1,2 RFM 52,8 47,2 6,1 14,5 33,6 36,0 9,7 13,3 23,5 33,5 21,7 6,2 1,9 16,9 14,1 20,5 17,5 20,2 10,8 RFM

0,6 Renascença 62,6 37,4 2,3 8,0 25,2 38,3 26,1 1,9 10,2 15,3 22,3 20,5 29,8 22,7 12,0 24,0 13,1 20,1 8,0 RR


0,3 M80 62,4 37,6 8,2 18,1 32,2 30,9 10,6 6,5 20,7 33,5 26,6 9,8 3,0 35,9 7,3 10,1 19,1 6,7 20,9 M800,3 M80 62,4 37,6 8,2 18,1 32,2 30,9 10,6 6,5 20,7 33,5 26,6 9,8 3,0 35,9 7,3 10,1 19,1 6,7 20,9 M80

0,3 TSF 78,5 21,5 13,6 25,8 31,4 20,4 8,8 3,1 11,8 23,3 26,2 19,8 15,8 30,3 14,1 22,7 12,3 17,9 2,7 TSF



83 61 25 39 35 49 50 54 49 34 27 36 61 79 81 45 34 29 21








rádiOrádio

> AFINIDADE

Universo: 8.564.000


6,4 Rádio 122 80 119 118 119 108 61 99 144 128 108 81 54 107 112 107 101 84 90

Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões MarktestAud.

Média

6,4 Rádio 122 80 119 118 119 108 61 99 144 128 108 81 54 107 112 107 101 84 90

20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

1,3 R. Comercial 110 91 158 145 140 102 29 138 248 153 59 37 6 111 94 86 103 95 112 R. Com.

1,2 RFM 112 89 112 122 135 116 36 105 149 189 131 42 8 79 122 108 114 95 94 RFM1,2 RFM 112 89 112 122 135 116 36 105 149 189 131 42 8 79 122 108 114 95 94 RFM

0,6 Renascença 133 71 43 67 101 123 98 15 64 86 134 140 132 106 104 126 86 95 69 RR

0,5 RDP Antena 1 164 43 118 142 108 85 87 10 43 49 135 155 168 114 112 112 98 56 125 Antena1

0,3 M80 132 71 150 152 129 100 40 51 131 189 161 66 13 168 63 53 125 32 181 M800,3 M80 132 71 150 152 129 100 40 51 131 189 161 66 13 168 63 53 125 32 181 M80

0,3 TSF 166 41 248 217 126 66 33 24 75 132 158 135 70 142 122 119 80 85 23 TSF

0,3 Cidade FM 102 98 70 83 136 134 40 263 205 138 47 14 0 130 147 76 99 57 117 Cidade FM0,3 Cidade FM 102 98 70 83 136 134 40 263 205 138 47 14 0 130 147 76 99 57 117 Cidade FM

0,2 Mega Hits 86 112 93 78 100 157 45 427 160 84 26 12 0 106 95 237 24 82 2 Mega Hits

176 115 454 329 140 157 187 427 313 189 161 241 268 370 702 237 221 139 181

Suporte > afinidade Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80Suporte > afinidade Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80

Afinidade superior a 100 125 150 200 250 Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia

Afinidade: Compara a audiência média de cada suporte num alvo (variável



Afinidade: Compara a audiência média de cada suporte num alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo


GATESCOPE’14

> AFINIDADE

Universo: 8.564.000


6,4 Rádio 122 80 119 118 119 108 61 99 144 128 108 81 54 107 112 107 101 84 90


Média

6,4 Rádio 122 80 119 118 119 108 61 99 144 128 108 81 54 107 112 107 101 84 90

20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

1,3 R. Comercial 110 91 158 145 140 102 29 138 248 153 59 37 6 111 94 86 103 95 112 R. Com.

1,2 RFM 112 89 112 122 135 116 36 105 149 189 131 42 8 79 122 108 114 95 94 RFM1,2 RFM 112 89 112 122 135 116 36 105 149 189 131 42 8 79 122 108 114 95 94 RFM

0,6 Renascença 133 71 43 67 101 123 98 15 64 86 134 140 132 106 104 126 86 95 69 RR


0,3 M80 132 71 150 152 129 100 40 51 131 189 161 66 13 168 63 53 125 32 181 M800,3 M80 132 71 150 152 129 100 40 51 131 189 161 66 13 168 63 53 125 32 181 M80

0,3 TSF 166 41 248 217 126 66 33 24 75 132 158 135 70 142 122 119 80 85 23 TSF

0,3 Cidade FM 102 98 70 83 136 134 40 263 205 138 47 14 0 130 147 76 99 57 117 Cidade FM0,3 Cidade FM 102 98 70 83 136 134 40 263 205 138 47 14 0 130 147 76 99 57 117 Cidade FM

0,2 Mega Hits 86 112 93 78 100 157 45 427 160 84 26 12 0 106 95 237 24 82 2 Mega Hits

176 115 454 329 140 157 187 427 313 189 161 241 268 370 702 237 221 139 181








rádiOrádio

> EVOLUTIVAS (%)

Universo: 8.564.000 8.564.000

Tendência 2009-2013 2013Audiência Média

2009 2010 2011 2012 2013 Média % Ouvintes

Rádio 5,7 6,3 6,1 6,2 6,4 6,1 0,1 10.795 545.168

Tendência 2009-2013 2013Aud. Média (indivíduos) Tabela Custo Índice [R]

Audiência Média

Rádio 5,7 6,3 6,1 6,2 6,4 6,1 0,1 10.795

15 14 13 12 11 10 9 8 # 6 5 4 3 2

R. Comercial 0,6 0,7 0,8 0,9 1,3 0,9 0,2 14.087 680 5,2 1,5 R. Com.

RFM 1,4 1,5 1,3 1,4 1,2 1,4 -0,1 -5.055 570 4,9 1,3 RFM

545.168

111.572

100.464RFM 1,4 1,5 1,3 1,4 1,2 1,4 -0,1 -5.055 570 4,9 1,3 RFM

Renascença 0,8 0,9 0,8 0,7 0,6 0,8 0,0 -4.074 350 5,4 1,6 RR

RDP Antena 1 0,4 0,4 0,3 0,4 0,5 0,4 0,0 1.441 - - 0,0 Antena1

M80 0,1 0,2 0,4 0,4 0,3 0,3 0,1 6.207 267 7,7 2,7 M8029.778

100.464

55.568

41.351

M80 0,1 0,2 0,4 0,4 0,3 0,3 0,1 6.207 267 7,7 2,7 M80

TSF 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,0 426 944 27,7 12,3 TSF

Cidade FM 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,4 0,0 -1.306 240 8,0 2,8 Cidade FM

29.778

29.217

25.786Cidade FM 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,4 0,0 -1.306 240 8,0 2,8 Cidade FM

Mega Hits 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,0 2.330 60 2,8 0,4 Mega Hits

1,42 1,48 1,33 1,39 1,30 1,36 0 14.087 # #### 0 944 62 29

Suporte c/ valor + elevado RFM RFM RFM RFM R. Com. RFM TSF Smooth SmoothR. Com. R. Com.

18.247

Suporte c/ valor + elevado RFM RFM RFM RFM R. Com. RFM TSF Smooth Smooth



Tabela: Custo de tabela (segunda a sexta) para um spot de 20 segundos entre as 08h

Tendência 09-13: Evolução média anual de consumo em percentagem e em número de ouvintes

Tabela: Custo de tabela (segunda a sexta) para um spot de 20 segundos entre as 08h e as 09h

Custo: Custo por GRP em 2013 [tabela spot 20 segundos / (audiência média no universo X 100)]universo X 100)]

Índice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento


GATESCOPE’14

> EVOLUTIVAS (%)

Universo: 8.564.000 8.564.000


2009 2010 2011 2012 2013 Média % Ouvintes

Rádio 5,7 6,3 6,1 6,2 6,4 6,1 0,1 10.795 545.168


Audiência Média

Rádio 5,7 6,3 6,1 6,2 6,4 6,1 0,1 10.795

15 14 13 12 11 10 9 8 # 6 5 4 3 2

R. Comercial 0,6 0,7 0,8 0,9 1,3 0,9 0,2 14.087 680 5,2 1,5 R. Com.

RFM 1,4 1,5 1,3 1,4 1,2 1,4 -0,1 -5.055 570 4,9 1,3 RFM

545.168

111.572

100.464RFM 1,4 1,5 1,3 1,4 1,2 1,4 -0,1 -5.055 570 4,9 1,3 RFM

Renascença 0,8 0,9 0,8 0,7 0,6 0,8 0,0 -4.074 350 5,4 1,6 RR

RDP Antena 1 0,4 0,4 0,3 0,4 0,5 0,4 0,0 1.441 - - 0,0 Antena1

M80 0,1 0,2 0,4 0,4 0,3 0,3 0,1 6.207 267 7,7 2,7 M8029.778

100.464

55.568

41.351

M80 0,1 0,2 0,4 0,4 0,3 0,3 0,1 6.207 267 7,7 2,7 M80

TSF 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,0 426 944 27,7 12,3 TSF

Cidade FM 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,4 0,0 -1.306 240 8,0 2,8 Cidade FM

29.778

29.217

25.786Cidade FM 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,4 0,0 -1.306 240 8,0 2,8 Cidade FM

Mega Hits 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,0 2.330 60 2,8 0,4 Mega Hits

1,42 1,48 1,33 1,39 1,30 1,36 0 14.087 # #### 0 944 62 29


18.247










rádiOrádio

> AUDIÊNCIA (%)

Universo: 8.564.000


6,4 Rádio 7,8 5,1 7,6 7,5 7,6 6,9 3,9 6,3 9,2 8,1 6,9 5,1 3,4 6,8 7,2 6,8 6,4 5,4 5,7

Aud. Média


6,4 Rádio 7,8 5,1 7,6 7,5 7,6 6,9 3,9 6,3 9,2 8,1 6,9 5,1 3,4 6,8 7,2 6,8 6,4 5,4 5,7

20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2


0,1 R.Sim 0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,1 0,3 0,0 0,0 0,0 0,1 0,3 0,3 0,1 0,0 0,2 0,3 0,1 0,1 R.Sim0,1 R.Sim 0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,1 0,3 0,0 0,0 0,0 0,1 0,3 0,3 0,1 0,0 0,2 0,3 0,1 0,1 R.Sim

0,1 Festival 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,6 0,1 0,0 0,0 0,0 Festival

0,1 Amália 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,2 0,3 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 Amália

0,1 Nova Era 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,1 0,0 0,1 0,0 Nova Era0,1 Nova Era 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,1 0,0 0,1 0,0 Nova Era


0,0 Orbital 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,0 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 Orbital0,0 Orbital 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,0 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 Orbital

0,0 Smooth FM 0,0 0,0 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 Smooth

1 1 2 2 2 1 1 2 3 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1





GATESCOPE’14

> AUDIÊNCIA (%)

Universo: 8.564.000


6,4 Rádio 7,8 5,1 7,6 7,5 7,6 6,9 3,9 6,3 9,2 8,1 6,9 5,1 3,4 6,8 7,2 6,8 6,4 5,4 5,7

Aud. Média


6,4 Rádio 7,8 5,1 7,6 7,5 7,6 6,9 3,9 6,3 9,2 8,1 6,9 5,1 3,4 6,8 7,2 6,8 6,4 5,4 5,7

20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2




0,1 Amália 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,2 0,3 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 Amália




0,0 Smooth FM 0,0 0,0 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 Smooth

1 1 2 2 2 1 1 2 3 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1





rádiOrádio

> ADESÃO (%)

Universo: 8.564.000


6,4 Rádio 57,7 42,3 6,6 14,0 29,7 33,5 16,3 12,5 22,8 22,7 18,0 11,9 12,2 23,0 12,9 20,4 15,5 17,8 10,4

Aud. Média


6,4 Rádio 57,7 42,3 6,6 14,0 29,7 33,5 16,3 12,5 22,8 22,7 18,0 11,9 12,2 23,0 12,9 20,4 15,5 17,8 10,4

20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2




0,1 Amália 48,9 51,1 2,1 4,7 20,5 29,4 43,2 0,5 0,5 3,0 8,8 26,7 60,6 79,2 0,0 0,0 18,7 0,0 2,1 Amália




0,0 Smooth FM 51,9 48,1 25,0 39,1 17,9 15,8 2,2 9,5 25,9 18,7 20,1 23,8 1,9 23,0 61,9 10,6 3,8 0,1 0,7 Smooth

83 61 25 39 35 49 50 54 49 34 27 36 61 79 81 45 34 29 21








GATESCOPE’14

> ADESÃO (%)

Universo: 8.564.000


6,4 Rádio 57,7 42,3 6,6 14,0 29,7 33,5 16,3 12,5 22,8 22,7 18,0 11,9 12,2 23,0 12,9 20,4 15,5 17,8 10,4

Aud. Média


6,4 Rádio 57,7 42,3 6,6 14,0 29,7 33,5 16,3 12,5 22,8 22,7 18,0 11,9 12,2 23,0 12,9 20,4 15,5 17,8 10,4

20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2




0,1 Amália 48,9 51,1 2,1 4,7 20,5 29,4 43,2 0,5 0,5 3,0 8,8 26,7 60,6 79,2 0,0 0,0 18,7 0,0 2,1 Amália




0,0 Smooth FM 51,9 48,1 25,0 39,1 17,9 15,8 2,2 9,5 25,9 18,7 20,1 23,8 1,9 23,0 61,9 10,6 3,8 0,1 0,7 Smooth

83 61 25 39 35 49 50 54 49 34 27 36 61 79 81 45 34 29 21








rádiOrádio

> AFINIDADE

Universo: 8.564.000


6,4 Rádio 122 80 119 118 119 108 61 99 144 128 108 81 54 107 112 107 101 84 90


Média

6,4 Rádio 122 80 119 118 119 108 61 99 144 128 108 81 54 107 112 107 101 84 90

20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2


0,1 R.Sim 83 115 3 30 87 79 187 0 1 24 43 237 237 75 17 110 221 79 90 R.Sim0,1 R.Sim 83 115 3 30 87 79 187 0 1 24 43 237 237 75 17 110 221 79 90 R.Sim

0,1 Festival 99 101 12 26 65 132 147 27 31 88 139 150 137 0 702 84 0 14 0 Festival

0,1 Amália 104 97 39 40 82 95 162 4 3 17 53 182 268 370 0 0 123 0 18 Amália

0,1 Nova Era 151 55 103 45 108 132 80 265 258 87 55 9 0 0 432 108 0 139 0 Nova Era0,1 Nova Era 151 55 103 45 108 132 80 265 258 87 55 9 0 0 432 108 0 139 0 Nova Era


0,0 Orbital 105 96 128 78 108 136 55 341 161 149 30 1 0 336 0 4 142 0 48 Orbital0,0 Orbital 105 96 128 78 108 136 55 341 161 149 30 1 0 336 0 4 142 0 48 Orbital

0,0 Smooth FM 110 91 454 329 72 51 8 75 164 106 121 162 9 107 537 56 25 0 6 Smooth

176 115 454 329 140 157 187 427 313 189 161 241 268 370 702 237 221 139 181








GATESCOPE’14

> AFINIDADE

Universo: 8.564.000


6,4 Rádio 122 80 119 118 119 108 61 99 144 128 108 81 54 107 112 107 101 84 90


Média

6,4 Rádio 122 80 119 118 119 108 61 99 144 128 108 81 54 107 112 107 101 84 90

20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2


0,1 R.Sim 83 115 3 30 87 79 187 0 1 24 43 237 237 75 17 110 221 79 90 R.Sim0,1 R.Sim 83 115 3 30 87 79 187 0 1 24 43 237 237 75 17 110 221 79 90 R.Sim

0,1 Festival 99 101 12 26 65 132 147 27 31 88 139 150 137 0 702 84 0 14 0 Festival

0,1 Amália 104 97 39 40 82 95 162 4 3 17 53 182 268 370 0 0 123 0 18 Amália

0,1 Nova Era 151 55 103 45 108 132 80 265 258 87 55 9 0 0 432 108 0 139 0 Nova Era0,1 Nova Era 151 55 103 45 108 132 80 265 258 87 55 9 0 0 432 108 0 139 0 Nova Era


0,0 Orbital 105 96 128 78 108 136 55 341 161 149 30 1 0 336 0 4 142 0 48 Orbital0,0 Orbital 105 96 128 78 108 136 55 341 161 149 30 1 0 336 0 4 142 0 48 Orbital

0,0 Smooth FM 110 91 454 329 72 51 8 75 164 106 121 162 9 107 537 56 25 0 6 Smooth

176 115 454 329 140 157 187 427 313 189 161 241 268 370 702 237 221 139 181








rádiOrádio

> EVOLUTIVAS (%)

Universo: 8.564.000 8.564.000


2009 2010 2011 2012 2013 Média % Ouvintes

Rádio 5,7 6,3 6,1 6,2 6,4 6,1 0,1 10.795 545.168


Audiência Média

Rádio 5,7 6,3 6,1 6,2 6,4 6,1 0,1 10.795

15 14 13 12 11 10 9 8 # 6 5 4 3 2

RDP Antena 3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,0 -1.997 - - 0,0 Antena3

R.Sim 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 2.309 90 6,3 2,0 R.Sim

545.168

13.307

12.284R.Sim 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 2.309 90 6,3 2,0 R.Sim

Festival 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 -301 41 4,7 1,2 Festival

Amália 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 - - 41 4,8 1,3 Amália

Nova Era 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 -839 51 7,5 2,6 Nova Era5.729

12.284

7.446

7.253

Nova Era 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 -839 51 7,5 2,6 Nova Era

RDP Antena 2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 176 - - 0,0 Antena2

Orbital 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 -67 10 2,1 0,0 Orbital

5.729

4.810

4.112Orbital 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 -67 10 2,1 0,0 Orbital

Smooth FM 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 - - 160 61,9 28,7 Smooth

1,42 1,48 1,33 1,39 1,30 1,36 0 14.087 # #### 0 944 62 29


2.212










GATESCOPE’14

> EVOLUTIVAS (%)

Universo: 8.564.000 8.564.000


2009 2010 2011 2012 2013 Média % Ouvintes

Rádio 5,7 6,3 6,1 6,2 6,4 6,1 0,1 10.795 545.168


Audiência Média

Rádio 5,7 6,3 6,1 6,2 6,4 6,1 0,1 10.795

15 14 13 12 11 10 9 8 # 6 5 4 3 2

RDP Antena 3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,0 -1.997 - - 0,0 Antena3

R.Sim 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 2.309 90 6,3 2,0 R.Sim

545.168

13.307

12.284R.Sim 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 2.309 90 6,3 2,0 R.Sim

Festival 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 -301 41 4,7 1,2 Festival

Amália 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 - - 41 4,8 1,3 Amália

Nova Era 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 -839 51 7,5 2,6 Nova Era5.729

12.284

7.446

7.253

Nova Era 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 -839 51 7,5 2,6 Nova Era

RDP Antena 2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 176 - - 0,0 Antena2

Orbital 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 -67 10 2,1 0,0 Orbital

5.729

4.810

4.112Orbital 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 -67 10 2,1 0,0 Orbital

Smooth FM 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 - - 160 61,9 28,7 Smooth

1,42 1,48 1,33 1,39 1,30 1,36 0 14.087 # #### 0 944 62 29


2.212










GlOSSáriO

rádiOrádio

AdESãO

Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactam um suporte e que pertencem ao alvo em análise. Se a adesão for de 100%, significa que todos esses indivíduos pertencem ao Universo.

AfinidAdE

A afinidade entre um alvo e um suporte pode ser entendida das seguintes formas:1) Mede o grau de adesão entre o alvo e os contactados por um suporte.2) Compara a percentagem do alvo no suporte com a percentagem do alvo no Universo.3) Compara a audiência média de um suporte num dado alvo e no Universo.

Deste modo, afere-se em que grau o suporte em causa “atrai”, ou “afasta”, os indivíduos do alvo. Se, num dado alvo, a audiência média de um suporte é superior à audiência média, do mesmo suporte, no Universo, então o referido suporte “atrai” mais o alvo em questão que a globalidade dos indivíduos.

Afinidade =100: a concentração de indivíduos do alvo no suporte é igual à que ocorre no Universo (adesão igual à percentagem do alvo no Universo), pelo que o suporte é “neutro”.

Afinidade <100: O suporte “afasta” as pessoas do alvo em análise, em favor dos restantes indivíduos pertencentes ao Universo.

Afinidade >100: O suporte “atrai” mais as pessoas pertencentes ao alvo em análise que os indivíduos pertencentes ao Universo.

GATESCOPE’14

bArEME rádiO

O Bareme Imprensa, produzido pela Marktest, estuda o consumo de Rádio. A informação é ventilada pelas variáveis sociodemográficas Género, Idade, Grupos Ocupacionais, Classe Social e Região, que, no seu conjunto, fazem parte do Universo de 8.564.000 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental em 2013.

COnSuMO TOTAl

Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise tiveram contacto com pelo menos uma estação de rádio consideradas na seleção de suportes, independentemente da regularidade com que o fizeram. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração total de rádio.

COnSuMO MédiO

Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise escutaram, num determinado período horário, pelo menos 5 minutos de uma estação de rádio considerada na seleção de suportes. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração média de rádio.

rádiOrádio

COnSuMO MédiO dE uMA ESTAÇãO dE rádiO

Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise escutaram uma qualquer estação de rádio, num determinado período horário, pelo menos 5 minutos. Por exemplo, dizer que num dado ano o consumo médio, num qualquer período horário, de uma determinada estação de rádio foi de 1%, significa que, em média, cada 5 minutos desse período horário foi escutado por 1% do universo. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração média de uma estação de rádio.

CuSTO POr GrP

Custo por rating de um suporte. É independente da dimensão do alvo e permite com-parar a rendibilidade entre campanhas, mesmo que dirigidas a alvos de dimensão diferente. Um plano com 500 GRP traduz o custo de contactar uma vez 1% do alvo.

EvOluÇãO dO COnSuMO nuM PErÍOdO dE CinCO AnOS

Taxa usada na medição da variação do consumo. Refere-se ao ganho médio anual, sendo determinada com base na linha de tendência dos valores em análise (o ajus-tamento da reta é efetuado pelo método dos mínimos quadrados).

Por exemplo, se considerarmos a série de valores relativa à evolução do consumo médio de jornais no período de cinco anos, dizer que o ganho médio de leitores por ano é de 0,6 pontos percentuais (p.p.), significa que existe uma diferença de 0,6 p.p. entre cada dois valores consecutivos da linha de tendência.

GATESCOPE’14

fidElidAdE dE COnSuMO

Percentagem de ouvintes pertencentes à base de consumo total do meio que no período em análise consumiu em média pelo menos uma estação de rádio. Corresponde ao rácio entre o consumo médio e o consumo total.

frEquênCiA dE COnSuMO

A penetração média diz-nos qual a percentagem dos indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise consumiu em média pelo menos uma estação de rádio e a fidelidade de consumo, qual a percentagem de leitores pertencentes à base de consumo total do meio que no período em análise consumiu em média pelo menos uma estação de rádio. Mas estes indicadores não nos dizem nada relativamente à quantidade de estações escutadas. A base de consumo médio do meio é composta por indivíduos que podem ter contacto em média não só com uma, mas com duas, três ou mesmo mais estações, podendo o número total de indivíduos que a constitui variar na relação direta ou inversa do total de estações contactadas. Esta a razão pela qual é importante relacionar os dois indicadores [total de indivíduos contactados em média e total de estações contactadas em média] mediante o cálculo do número médio de estações escutadas por indivíduo contactado ou frequência de consumo. Tendo em consideração a periodicidade da rádio [diária], a unidade de tempo considerada no cálculo da frequência de escuta de estações de rádios é a semana.

rádiOrádio

GrP

Indicador expresso em ratings (percentagem sobre o número de indivíduos do alvo), pelo que representa o número total de contactos conseguidos, para cada 100 pessoas do alvo. Ao apresentar-se numa base percentual, é independente da dimensão do alvo, permitindo assim a comparação entre campanhas ou suportes dirigidos a diferentes alvos.

invESTiMEnTO

Valores a preços de tabela.

GATESCOPE’14

Documents

Gatescope Radio 2014