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Em análise, a evolução das audiências da rádio e do investimento publicitário, a preços de tabela, ao longo dos últimos cinco anos.
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GATESCOPE‘14MErCAdO PubliCiTáriO
TElEviSãO
jOrnAiS
rEviSTAS
rádiO
inTErnET
OuTdOOr
CinEMA
rádiO
rádiO
GATESCOPE’14
KEY FACTS 2013CONSUMO // CONSUMO // // CONSUMO AO LONGO DO DIA // // TEMPO DESPENDIDO // // FREQUÊNCIA DE CONSUMO // // ESTRUTURA DE CONSUMO SÓCIODEMOGRÁFICO // // RANKING DE AUDIÊNCIAS POR GRUPO E ESTAÇÃO //
INVESTIMENTO // INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO // // INVESTIMENTO, EXPOSIÇÃO E EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR GRUPO E ESTAÇÃO // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR ANUNCIANTE //
RADIOgRAFIA // AUDIÊNCIA // ADESÃO // AFINIDADE // EVOLUÇÃO //
gLOSSÁRIO
rádiO
KEY FACTS 2013
6,4%vAlOr dO COnSuMO MédiO, O MAiS ElEvAdO dESdE 2009
15-24é A fAixA ETáriAquE MAiS SE AfASTA dO COnSuMO
13%vAlOr dO PiCO diáriO dE AudiênCiA ATinGidO àS 11h00M
227MilhõES dE EurOS dE invESTiMEnTO PubliCiTáriO
GATESCOPE’14
01H31M TEMPO MédiO dESPEndidO POr CAdA OuvinTE
10POnTOS PErCEnTuAiS, vAlOr dO CrESCiMEnTO MédiO AnuAl dA ExPOSiÇãO PubliCiTáriAdESdE 2009
7 EM CADA 10indivÍduOS ESCuTAM APEnAS uMA ESTAÇãO
479€vAlOr dO CuSTO POr GrP
rádiO
Fonte: Grupo Marktest 2009-2013 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501 (até ao final de 2012 quantificados em 8.311.409 pelos Censos de 2001 do INE)
COnSuMO
O consumo total diário de rádio alcançou os 82,6%, o que equivale a cerca de 7,1 milhões de indivíduos. Comparando com o valor obtido em 2012, o resultado traduz-se num ligeiro recuo de pouco mais de 28 mil ouvintes. A evolução deste indicador ao longo dos últimos cinco anos mostra um ganho médio anual da ordem dos 0,1 pontos percentuais.
Em relação ao consumo médio, com 6,4% de penetração, revela um ligeiro crescimento de 0,3 p.p. para uma média acima dos 500 mil ouvintes. A evolução deste indicador desde 2009 revela uma tendência de um crescimento médio anual de cerca de 0,3 p.p.
2009 2010 2011 2012 2013
100%
80%
60%
40%
20%
0%
EVOLUÇÃO DO CONSUMO TOTAL E MÉDIO
GATESCOPE’14
Fonte: Grupo Marktest 2013 Universo: 8.564.000 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental
COnSuMO AO lOnGO dO diA
A evolução do consumo médio ao longo do dia apresenta uma curva caracterizada por dois picos de audiência – o primeiro a meio da manhã com 13% de audiência (mais de 1,1 milhões de ouvintes) e o segundo a meio da tarde com 11,8% (mais de um milhão).
06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00
20%
16%
12%
8%
4%
0%
Consumo médio ao longo do dia
Consumo médio diário
rádiO
Fonte: Grupo Marktest 2009-2013 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501 (até ao final de 2012 quantificados em 8.311.409 pelos Censos de 2001 do INE)
TEMPO dESPEndidO A Ouvir rádiO
A ligeira subida verificada no consumo médio de rádio reflete-se na subida do tempo médio despendido por cada ouvinte. Em 2013, em média, cada ouvinte dedicou cerca de 01h31m ao meio, o que representa um aumento de quatro minutos face ao ano anterior. Este valor acaba por ser o mais elevado dos últimos cinco anos, mais um minuto que o anterior máximo de 01h30m registado em 2009.
2009 2010 2011 2012 2013
01:35
01:30
01:25
01:20
01:15
GATESCOPE’14
Fonte: Grupo Marktest 2009-2013 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501 (até ao final de 2012 quantificados em 8.311.409 pelos Censos de 2001 do INE)
frEquênCiA dE COnSuMO
Tendo como período referencial a semana, a frequência de consumo de rádio é de 1,3 estações, um valor que se tem mantido estável ao longo dos últimos cinco anos.
O reduzido número de estações ouvidas por semana revela a enorme fidelidade do ouvinte à sua estação, ou estações, da sua preferência. Esta lealdade é confirmada através da análise detalhada do número exato de estações ouvidas – pouco mais de dois terços dos ouvintes ouvem somente uma estação por semana e 92% ouvem até duas estações.
N.º DE ESTAçõES OUVIDAS POR SEMANA 2009 2010 2011 2012 2013
1 68% 67% 67% 68% 70%
2 24% 24% 24% 23% 22%
3 7% 7% 7% 7% 6%
4 ou + 2% 2% 2% 2% 2%
rádiO
Fonte: Grupo Marktest 2013 Universo: 8.564.000 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental.
ESTruTurA dO COnSuMO POr SEGMEnTO SOCiOdEMOGráfiCO
Tendo por base o consumo médio (6,4%), o ouvinte-tipo pode ser caracterizado a partir dos segmentos sociodemográficos em que o consumo é superior a este referencial – homem, transversal a praticamente todas as classes sociais, com idades compreendidas entre os 25 e os 54 anos, residente nas regiões da Grande Lisboa, Grande Porto e Litoral Norte.
Superior ao Universo
Inferior ou igual ao Universo
Uni
vers
o 6,
4%
Género Masc.7,8%
A7,6%
15-246,3%
GrandeLisboa6,8%
Fem.5,1%
B7,5%
25-349,2%
GrandePorto7,2%
C17,6%
35-448,1%
LitoralNorte6,8%
>643,4%
Sul5,7%
D3,9%
55-645,1%
InteriorNorte5,4%
C26,9%
45-546,9%
LitoralCentro6,4%
Idade
Região
ClasseSocial
GATESCOPE’14
Fonte: Grupo Marktest 2009-2013 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501 (até ao final de 2012 quantificados em 8.311.409 pelos Censos de 2001 do INE)
EvOluÇãO dO COnSuMO POr SEGMEnTO SOCiOdEMOGráfiCO
A relativa estabilidade do meio estende-se aos diferentes segmentos sociodemográficos. Ainda assim, nos últimos cinco anos, é possível observar que o grupo dos mais jovens (15-24 anos) é o que mais se afasta do meio. Um comportamento que pode ser justificado pela maior penetração da internet e das novas plataformas digitais nas classes mais jovens. Em sentido oposto, os indivíduos com idades entre os 35 e os 54 anos têm vindo a aumentar o consumo do meio.
Superior ao Universo
Inferior ou igual ao Universo
Uni
vers
o 0,
0
Género Masc.0,0
A0,2
15-24-0,1
GrandeLisboa
0,0
Fem.0,0
B0,1
25-340,0
GrandePorto
0,0
C10,0
35-440,2
LitoralNorte
0,1
>640,1
Sul0,1
D-0,1
55-640,1
InteriorNorte-0,1
C20,0
45-540,2
LitoralCentro
0,0
Idade
Região
ClasseSocial
rádiO
A.A.V. (Audiência Acumulada de Véspera)Fonte: Grupo Marktest 2013Universo: 8.564.000 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental.
rAnkinG dE AudiênCiAS POr GruPO E ESTAÇãO
gRUPO / ESTAçÃO RANK AUDIêNCIA MéDIA RANK A. A. V. SHARE
grupo r/com 2,2% 23,6% 33,9%RFM 2.º 1,2% 2.º 12,8% 18,4%Renascença 3.º 0,6% 3.º 7,3% 9,8%Mega Hits 8.º 0,2% 8.º 3,2% 3,2%R.Sim 10.º 0,1% 10.º 1,4% 2,5%Media Capital Rádios 2,0% 22,4% 32,5%R. Comercial 1.º 1,3% 1.º 14,9% 21,5%M80 5.º 0,3% 6.º 4,4% 6,1%Cidade FM 7.º 0,3% 7.º 4,0% 3,9%Smooth FM 16.º 0,0% 15.º 0,5% 0,6%R.Nostalgia (MC) 17.º 0,0% 17.º 0,3% 0,4%grupo RDP 0,7% 8,0% 10,6%RDP Antena 1 4.º 0,5% 4.º 5,7% 7,1%RDP Antena 3 9.º 0,2% 9.º 2,1% 2,7%RDP Antena 2 14.º 0,1% 16.º 0,4% 0,6%Controlinveste 0,3% 4,6% 4,7%TSF 6.º 0,3% 5.º 4,6% 4,7%Outras Estações 0,3% 3,4% 4,3%Festival 11.º 0,1% 12.º 0,9% 1,4%Amália 12.º 0,1% 14.º 0,7% 1,1%Nova Era 13.º 0,1% 13.º 0,8% 0,9%Orbital 15.º 0,0% 11.º 1,0% 0,9%
GATESCOPE’14
rádiO
invESTiMEnTO
GATESCOPE’14
rádiO
Fonte: Grupo Marktest 2009-2013
invESTiMEnTO
O investimento publicitário, a preços de tabela, atingiu em 2013 um total de 227 milhões de euros, uma ligeira quebra de 1%, interrompendo os sucessivos crescimentos que se registavam desde 2010. Atinge-se, assim, o segundo valor mais elevado dos últimos cinco anos, apenas superado justamente pelo total do ano anterior.
Não obstante esta diminuição, a tendência de crescimento médio anual do meio é bastante evidente. Nestes últimos cinco anos, o investimento publicitário em rádio cresce a um ritmo anual de cinco p.p.
EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO
2009 2010 2011 2012 2013
300
250
200
150
100
50
0
INVESTIMENTO(MILHÕES €)
GATESCOPE’14
Fonte: Grupo Marktest 2013
invESTiMEnTO AO lOnGO dO AnO
A distribuição mensal do investimento assume maior importância em dois momentos: no segundo trimestre, em que a comunicação das campanhas de verão e dos festivais de música ocupam os espaços publicitários, e no último trimestre do ano, época das campanhas de Natal e em que os setores automóvel e bancário mais comunicam. Em conjunto, estes dois períodos somam pouco mais de metade do total do ano.
EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO AO LONGO DO ANO
JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ
40
30
20
10
0
INVESTIMENTO(MILHÕES €)
Investimento
Média anual
rádiO
invESTiMEnTO, ExPOSiÇãO E EfiCiênCiA PubliCiTáriA
No que se refere à exposição publicitária, os resultados apontam para um total de 474 mil GRP, menos 4% do que em 2012. À semelhança do investimento, este indicador interrompe, em 2013, o seu ciclo de sucessivos crescimentos verificados desde 2010.
No entanto, o ritmo de crescimento médio anual da exposição, de 7 p.p., face aos cinco pontos do investimento, indica-nos um aumento mais acelerado.
À semelhança dos anteriores indicadores, o número total de inserções fecha 2013 com mais de 714 mil. Ao analisar os últimos cinco anos verifica-se que a curva de crescimento anual é pouco expressiva, de -0,3 p.p., em claro contraciclo com a do investimento, que cresce a um ritmo médio anual de 5 p.p., e da exposição, que cresce 6,7 p.p.
GATESCOPE’14
Fonte: Grupo Marktest 2009-2013Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501 (até ao final de 2012 quantificados em 8.311.409 pelos Censos de 2001 do INE)
EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE INSERÇÕES E DA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA
300
250
200
150
100
50
0
INVESTIMENTO(MILHÕES €)
EXPOSIÇÃO(MILHARES)
1.000
800
600
400
200
100
02009 2010 2011 2012 2013
O crescimento mais acelerado da exposição publicitária face à quantidade de inserções pressupõe a subida da audiência média por inserção. Em 2013, a audiência média por spot foi de 0,7%, a mais elevada desde 2009, e em linha com a do ano anterior.
Ao longo dos últimos cinco anos, a audiência média por inserção tem evoluído a um ritmo positivo de 7,1 p.p. por ano.
Investimento Exposição (GRP) Inserções (milhares)
rádiO
O crescimento do investimento e da exposição até 2012 traduziu-se num contínuo ganho genérico de rendibilidade. Porém, com a descida do nível de investimento e da exposição publicitária, o rácio entre estes dois indicadores aumentou para 479 euros, mais 14 euros face a 2012, mas menos 28 euros em relação a 2009.
Ainda assim, a evolução da relação entre estes dois indicadores, nos últimos cinco anos, aponta para um ganho médio anual de dois p.p.
Fonte: Grupo Marktest 2009-2013Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501 (até ao final de 2012 quantificados em 8.311.409 pelos Censos de 2001 do INE)
EVOLUÇÃO DO CUSTO POR GRP
2009 2010 2011 2012 2013
507€ 489€ 472€ 465€ 479€
GATESCOPE’14
0,0% 0,8% 1,6%
2.000€
1.000€
0€
AUDIÊNCIA MÉDIA (%)
CUSTO POR GRP
TSF
CIDADE FM
MEGA HITS M80
SMOOTH FM
RENASCENÇACOMERCIAL
RFM
Fonte: Grupo Marktest 2013 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501
Em relação à eficiência publicitária, definida pela audiência acima da média e o custo por GRP abaixo da média, entre as estações auditadas com investimentos e audiências, a Rádio Comercial, da Media Capital Rádios, e a RFM, do grupo r/com, afirmam-se como as mais eficientes.
rádiO
Fonte: Grupo Marktest 2013
rAnkinG dE invESTiMEnTOS POr GruPO E ESTAÇãO
RANK gRUPO / ESTAçÃOINVESTIMENTO
(MILHõES) QUOTA
Media Capital Rádios 96,2 42,4%
1.º Comercial 63,0 27,7%
4.º M80 18,8 8,3%
6.º Cidade FM 10,7 4,7%
8.º Smooth FM 1,4 0,6%
9.º Vodafone FM 1,2 0,5%
10.º Star FM 1,0 0,5%
grupo r/com 69,9 30,8%
3.º RFM 48,7 21,4%
5.º Renascença 17,2 7,6%
7.º Mega Hits 4,1 1,8%
Controlinveste 60,9 26,8%
2.º TSF 60,9 26,8%
GATESCOPE’14
Fonte: Grupo Marktest 2013
rAnkinG dE invESTiMEnTOS POr SETOr
SETOR € (MILHõES) QUOTA
Comércio 47,4 20,9%
Artigos e serviços recreativos e culturais 34,4 15,1%
Indústria automóvel 29,6 13,0%
Bancos e outras instituições monetárias e financeiras 19,3 8,5%
Indústria farmacêutica 14,6 6,4%
Serviços pessoais 8,6 3,8%
Serviços prestados à coletividade 7,0 3,1%
Indústria do papel, artes gráficas e edição de publicações 7,0 3,1%
Seguros 6,7 3,0%
Serviços e equipamentos de comunicação 6,7 2,9%
Top 10 181,2 79,8%
Total 227,0
rádiO
Fonte: Grupo Marktest 2013
rAnkinG dE invESTiMEnTOS POr AnunCiAnTE
ANUNCIANTE € (MILHõES) QUOTA
Theralab Lda 9,8 4,3%
Grupo Banco Espírito Santo 9,1 4,0%
Modelo Continente Hipermercados SA 7,3 3,2%
Pingo Doce 7,0 3,1%
Nutribalance 5,2 2,3%
Media Markt Lx 3,9 1,7%
Staples 3,7 1,6%
Lojas Lidl Companhia 3,7 1,6%
Renault Portuguesa 3,4 1,5%
Grupo Caixa Geral de Depósitos 3,4 1,5%
Top 10 56,5 24,9%
Total 227,0
GATESCOPE’14
rádiO
ESTAçõES// COMERCIAL // RFM // RENASCENÇA // RDP ANTENA 1 // M80 // TSF // CIDADE FM // MEGA HITS // RDP ANTENA 3 //R. SIM // FESTIVAL // AMÁLIA // NOVA ERA // RDP ANTENA 2 // ORBITAL // SMOOTH FM //
rAdiOGrAfiA
GATESCOPE’14
rádiOrádio
> AUDIÊNCIA (%)
Universo: 8.564.000
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões MarktestDistribuição Masc. Fem. A B C1 C2 D 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 > 64 Lisboa Porto Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte Sulpercentual 47,2 52,8 5,5 11,9 24,9 31,0 26,7 12,6 15,8 17,7 16,6 14,7 22,6 21,4 11,5 19,1 15,3 21,2 11,6
6,4 Rádio 7,8 5,1 7,6 7,5 7,6 6,9 3,9 6,3 9,2 8,1 6,9 5,1 3,4 6,8 7,2 6,8 6,4 5,4 5,7
Aud. Média
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest
6,4 Rádio 7,8 5,1 7,6 7,5 7,6 6,9 3,9 6,3 9,2 8,1 6,9 5,1 3,4 6,8 7,2 6,8 6,4 5,4 5,7
20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2
1,3 R. Comercial 1,4 1,2 2,1 1,9 1,8 1,3 0,4 1,8 3,2 2,0 0,8 0,5 0,1 1,5 1,2 1,1 1,3 1,2 1,5 R. Com.
1,2 RFM 1,3 1,0 1,3 1,4 1,6 1,4 0,4 1,2 1,7 2,2 1,5 0,5 0,1 0,9 1,4 1,3 1,3 1,1 1,1 RFM1,2 RFM 1,3 1,0 1,3 1,4 1,6 1,4 0,4 1,2 1,7 2,2 1,5 0,5 0,1 0,9 1,4 1,3 1,3 1,1 1,1 RFM
0,6 Renascença 0,9 0,5 0,3 0,4 0,7 0,8 0,6 0,1 0,4 0,6 0,9 0,9 0,9 0,7 0,7 0,8 0,6 0,6 0,4 RR
0,5 RDP Antena 1 0,8 0,2 0,6 0,7 0,5 0,4 0,4 0,0 0,2 0,2 0,7 0,7 0,8 0,6 0,5 0,5 0,5 0,3 0,6 Antena1
0,3 M80 0,5 0,2 0,5 0,5 0,4 0,3 0,1 0,2 0,5 0,7 0,6 0,2 0,0 0,6 0,2 0,2 0,4 0,1 0,6 M800,3 M80 0,5 0,2 0,5 0,5 0,4 0,3 0,1 0,2 0,5 0,7 0,6 0,2 0,0 0,6 0,2 0,2 0,4 0,1 0,6 M80
0,3 TSF 0,6 0,1 0,8 0,7 0,4 0,2 0,1 0,1 0,3 0,4 0,5 0,5 0,2 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,1 TSF
0,3 Cidade FM 0,3 0,3 0,2 0,3 0,4 0,4 0,1 0,8 0,6 0,4 0,1 0,0 0,0 0,4 0,4 0,2 0,3 0,2 0,4 Cidade FM0,3 Cidade FM 0,3 0,3 0,2 0,3 0,4 0,4 0,1 0,8 0,6 0,4 0,1 0,0 0,0 0,4 0,4 0,2 0,3 0,2 0,4 Cidade FM
0,2 Mega Hits 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,1 0,9 0,3 0,2 0,1 0,0 0,0 0,2 0,2 0,5 0,1 0,2 0,0 Mega Hits
1 1 2 2 2 1 1 2 3 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1
Suporte > audiência R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. RFM RR R. Com. R. Com. RFM RFM RR RR R. Com. RFM RFM RFM R. Com. R. Com. Suporte > audiência R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. RFM RR R. Com. R. Com. RFM RFM RR RR R. Com. RFM RFM RFM R. Com. R. Com.
Ranking 1 2 3 Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia
Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal ContinentalUniverso: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
GATESCOPE’14
> AUDIÊNCIA (%)
Universo: 8.564.000
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões MarktestDistribuição Masc. Fem. A B C1 C2 D 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 > 64 Lisboa Porto Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte Sulpercentual 47,2 52,8 5,5 11,9 24,9 31,0 26,7 12,6 15,8 17,7 16,6 14,7 22,6 21,4 11,5 19,1 15,3 21,2 11,6
6,4 Rádio 7,8 5,1 7,6 7,5 7,6 6,9 3,9 6,3 9,2 8,1 6,9 5,1 3,4 6,8 7,2 6,8 6,4 5,4 5,7
Aud. Média
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest
6,4 Rádio 7,8 5,1 7,6 7,5 7,6 6,9 3,9 6,3 9,2 8,1 6,9 5,1 3,4 6,8 7,2 6,8 6,4 5,4 5,7
20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2
1,3 R. Comercial 1,4 1,2 2,1 1,9 1,8 1,3 0,4 1,8 3,2 2,0 0,8 0,5 0,1 1,5 1,2 1,1 1,3 1,2 1,5 R. Com.
1,2 RFM 1,3 1,0 1,3 1,4 1,6 1,4 0,4 1,2 1,7 2,2 1,5 0,5 0,1 0,9 1,4 1,3 1,3 1,1 1,1 RFM1,2 RFM 1,3 1,0 1,3 1,4 1,6 1,4 0,4 1,2 1,7 2,2 1,5 0,5 0,1 0,9 1,4 1,3 1,3 1,1 1,1 RFM
0,6 Renascença 0,9 0,5 0,3 0,4 0,7 0,8 0,6 0,1 0,4 0,6 0,9 0,9 0,9 0,7 0,7 0,8 0,6 0,6 0,4 RR
0,5 RDP Antena 1 0,8 0,2 0,6 0,7 0,5 0,4 0,4 0,0 0,2 0,2 0,7 0,7 0,8 0,6 0,5 0,5 0,5 0,3 0,6 Antena1
0,3 M80 0,5 0,2 0,5 0,5 0,4 0,3 0,1 0,2 0,5 0,7 0,6 0,2 0,0 0,6 0,2 0,2 0,4 0,1 0,6 M800,3 M80 0,5 0,2 0,5 0,5 0,4 0,3 0,1 0,2 0,5 0,7 0,6 0,2 0,0 0,6 0,2 0,2 0,4 0,1 0,6 M80
0,3 TSF 0,6 0,1 0,8 0,7 0,4 0,2 0,1 0,1 0,3 0,4 0,5 0,5 0,2 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,1 TSF
0,3 Cidade FM 0,3 0,3 0,2 0,3 0,4 0,4 0,1 0,8 0,6 0,4 0,1 0,0 0,0 0,4 0,4 0,2 0,3 0,2 0,4 Cidade FM0,3 Cidade FM 0,3 0,3 0,2 0,3 0,4 0,4 0,1 0,8 0,6 0,4 0,1 0,0 0,0 0,4 0,4 0,2 0,3 0,2 0,4 Cidade FM
0,2 Mega Hits 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,1 0,9 0,3 0,2 0,1 0,0 0,0 0,2 0,2 0,5 0,1 0,2 0,0 Mega Hits
1 1 2 2 2 1 1 2 3 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1
Suporte > audiência R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. RFM RR R. Com. R. Com. RFM RFM RR RR R. Com. RFM RFM RFM R. Com. R. Com. Suporte > audiência R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. RFM RR R. Com. R. Com. RFM RFM RR RR R. Com. RFM RFM RFM R. Com. R. Com.
Ranking 1 2 3 Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia
Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal ContinentalUniverso: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
rádiOrádio
> ADESÃO (%)
Universo: 8.564.000
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões MarktestDistribuição Masc. Fem. A B C1 C2 D 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 > 64 Lisboa Porto Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte Sulpercentual 47,2 52,8 5,5 11,9 24,9 31,0 26,7 12,6 15,8 17,7 16,6 14,7 22,6 21,4 11,5 19,1 15,3 21,2 11,6
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Aud. Média
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest
6,4 Rádio 57,7 42,3 6,6 14,0 29,7 33,5 16,3 12,5 22,8 22,7 18,0 11,9 12,2 23,0 12,9 20,4 15,5 17,8 10,4
20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2
1,3 R. Comercial 51,8 48,2 8,7 17,2 34,9 31,5 7,7 17,5 39,1 27,0 9,8 5,4 1,3 23,9 10,8 16,4 15,7 20,2 13,0 R. Com.
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0,6 Renascença 62,6 37,4 2,3 8,0 25,2 38,3 26,1 1,9 10,2 15,3 22,3 20,5 29,8 22,7 12,0 24,0 13,1 20,1 8,0 RR
0,5 RDP Antena 1 77,2 22,8 6,5 17,0 26,9 26,4 23,3 1,2 6,9 8,7 22,4 22,8 38,0 24,5 12,9 21,3 15,0 11,7 14,5 Antena1
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0,3 Cidade FM 48,2 51,8 3,9 9,9 33,9 41,7 10,6 33,1 32,4 24,4 7,8 2,1 0,1 27,9 17,0 14,5 15,1 12,0 13,5 Cidade FM0,3 Cidade FM 48,2 51,8 3,9 9,9 33,9 41,7 10,6 33,1 32,4 24,4 7,8 2,1 0,1 27,9 17,0 14,5 15,1 12,0 13,5 Cidade FM
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83 61 25 39 35 49 50 54 49 34 27 36 61 79 81 45 34 29 21
Suporte > adesão Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80 Suporte > adesão Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80
Ranking 1 2 3 4 5 6 Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia
(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%]) Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que (adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])
Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
GATESCOPE’14
> ADESÃO (%)
Universo: 8.564.000
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões MarktestDistribuição Masc. Fem. A B C1 C2 D 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 > 64 Lisboa Porto Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte Sulpercentual 47,2 52,8 5,5 11,9 24,9 31,0 26,7 12,6 15,8 17,7 16,6 14,7 22,6 21,4 11,5 19,1 15,3 21,2 11,6
6,4 Rádio 57,7 42,3 6,6 14,0 29,7 33,5 16,3 12,5 22,8 22,7 18,0 11,9 12,2 23,0 12,9 20,4 15,5 17,8 10,4
Aud. Média
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest
6,4 Rádio 57,7 42,3 6,6 14,0 29,7 33,5 16,3 12,5 22,8 22,7 18,0 11,9 12,2 23,0 12,9 20,4 15,5 17,8 10,4
20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2
1,3 R. Comercial 51,8 48,2 8,7 17,2 34,9 31,5 7,7 17,5 39,1 27,0 9,8 5,4 1,3 23,9 10,8 16,4 15,7 20,2 13,0 R. Com.
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0,6 Renascença 62,6 37,4 2,3 8,0 25,2 38,3 26,1 1,9 10,2 15,3 22,3 20,5 29,8 22,7 12,0 24,0 13,1 20,1 8,0 RR
0,5 RDP Antena 1 77,2 22,8 6,5 17,0 26,9 26,4 23,3 1,2 6,9 8,7 22,4 22,8 38,0 24,5 12,9 21,3 15,0 11,7 14,5 Antena1
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0,2 Mega Hits 40,7 59,3 5,1 9,3 24,8 48,8 12,1 53,9 25,2 14,8 4,3 1,8 0,1 22,6 10,9 45,2 3,7 17,3 0,3 Mega Hits
83 61 25 39 35 49 50 54 49 34 27 36 61 79 81 45 34 29 21
Suporte > adesão Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80 Suporte > adesão Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80
Ranking 1 2 3 4 5 6 Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia
(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%]) Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que (adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])
Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
rádiOrádio
> AFINIDADE
Universo: 8.564.000
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões MarktestDistribuição Masc. Fem. A B C1 C2 D 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 > 64 Lisboa Porto Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte Sulpercentual 47,2 52,8 5,5 11,9 24,9 31,0 26,7 12,6 15,8 17,7 16,6 14,7 22,6 21,4 11,5 19,1 15,3 21,2 11,6
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Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões MarktestAud.
Média
6,4 Rádio 122 80 119 118 119 108 61 99 144 128 108 81 54 107 112 107 101 84 90
20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2
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Suporte > afinidade Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80Suporte > afinidade Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80
Afinidade superior a 100 125 150 200 250 Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia
Afinidade: Compara a audiência média de cada suporte num alvo (variável
Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
Afinidade: Compara a audiência média de cada suporte num alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
GATESCOPE’14
> AFINIDADE
Universo: 8.564.000
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões MarktestDistribuição Masc. Fem. A B C1 C2 D 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 > 64 Lisboa Porto Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte Sulpercentual 47,2 52,8 5,5 11,9 24,9 31,0 26,7 12,6 15,8 17,7 16,6 14,7 22,6 21,4 11,5 19,1 15,3 21,2 11,6
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Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões MarktestAud.
Média
6,4 Rádio 122 80 119 118 119 108 61 99 144 128 108 81 54 107 112 107 101 84 90
20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2
1,3 R. Comercial 110 91 158 145 140 102 29 138 248 153 59 37 6 111 94 86 103 95 112 R. Com.
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0,6 Renascença 133 71 43 67 101 123 98 15 64 86 134 140 132 106 104 126 86 95 69 RR
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0,2 Mega Hits 86 112 93 78 100 157 45 427 160 84 26 12 0 106 95 237 24 82 2 Mega Hits
176 115 454 329 140 157 187 427 313 189 161 241 268 370 702 237 221 139 181
Suporte > afinidade Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80Suporte > afinidade Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80
Afinidade superior a 100 125 150 200 250 Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia
Afinidade: Compara a audiência média de cada suporte num alvo (variável
Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
Afinidade: Compara a audiência média de cada suporte num alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
rádiOrádio
> EVOLUTIVAS (%)
Universo: 8.564.000 8.564.000
Tendência 2009-2013 2013Audiência Média
2009 2010 2011 2012 2013 Média % Ouvintes
Rádio 5,7 6,3 6,1 6,2 6,4 6,1 0,1 10.795 545.168
Tendência 2009-2013 2013Aud. Média (indivíduos) Tabela Custo Índice [R]
Audiência Média
Rádio 5,7 6,3 6,1 6,2 6,4 6,1 0,1 10.795
15 14 13 12 11 10 9 8 # 6 5 4 3 2
R. Comercial 0,6 0,7 0,8 0,9 1,3 0,9 0,2 14.087 680 5,2 1,5 R. Com.
RFM 1,4 1,5 1,3 1,4 1,2 1,4 -0,1 -5.055 570 4,9 1,3 RFM
545.168
111.572
100.464RFM 1,4 1,5 1,3 1,4 1,2 1,4 -0,1 -5.055 570 4,9 1,3 RFM
Renascença 0,8 0,9 0,8 0,7 0,6 0,8 0,0 -4.074 350 5,4 1,6 RR
RDP Antena 1 0,4 0,4 0,3 0,4 0,5 0,4 0,0 1.441 - - 0,0 Antena1
M80 0,1 0,2 0,4 0,4 0,3 0,3 0,1 6.207 267 7,7 2,7 M8029.778
100.464
55.568
41.351
M80 0,1 0,2 0,4 0,4 0,3 0,3 0,1 6.207 267 7,7 2,7 M80
TSF 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,0 426 944 27,7 12,3 TSF
Cidade FM 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,4 0,0 -1.306 240 8,0 2,8 Cidade FM
29.778
29.217
25.786Cidade FM 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,4 0,0 -1.306 240 8,0 2,8 Cidade FM
Mega Hits 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,0 2.330 60 2,8 0,4 Mega Hits
1,42 1,48 1,33 1,39 1,30 1,36 0 14.087 # #### 0 944 62 29
Suporte c/ valor + elevado RFM RFM RFM RFM R. Com. RFM TSF Smooth SmoothR. Com. R. Com.
18.247
Suporte c/ valor + elevado RFM RFM RFM RFM R. Com. RFM TSF Smooth Smooth
Ranking 1 2 3 Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia
Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal ContinentalUniverso: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental
Tabela: Custo de tabela (segunda a sexta) para um spot de 20 segundos entre as 08h
Tendência 09-13: Evolução média anual de consumo em percentagem e em número de ouvintes
Tabela: Custo de tabela (segunda a sexta) para um spot de 20 segundos entre as 08h e as 09h
Custo: Custo por GRP em 2013 [tabela spot 20 segundos / (audiência média no universo X 100)]universo X 100)]
Índice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
GATESCOPE’14
> EVOLUTIVAS (%)
Universo: 8.564.000 8.564.000
Tendência 2009-2013 2013Audiência Média
2009 2010 2011 2012 2013 Média % Ouvintes
Rádio 5,7 6,3 6,1 6,2 6,4 6,1 0,1 10.795 545.168
Tendência 2009-2013 2013Aud. Média (indivíduos) Tabela Custo Índice [R]
Audiência Média
Rádio 5,7 6,3 6,1 6,2 6,4 6,1 0,1 10.795
15 14 13 12 11 10 9 8 # 6 5 4 3 2
R. Comercial 0,6 0,7 0,8 0,9 1,3 0,9 0,2 14.087 680 5,2 1,5 R. Com.
RFM 1,4 1,5 1,3 1,4 1,2 1,4 -0,1 -5.055 570 4,9 1,3 RFM
545.168
111.572
100.464RFM 1,4 1,5 1,3 1,4 1,2 1,4 -0,1 -5.055 570 4,9 1,3 RFM
Renascença 0,8 0,9 0,8 0,7 0,6 0,8 0,0 -4.074 350 5,4 1,6 RR
RDP Antena 1 0,4 0,4 0,3 0,4 0,5 0,4 0,0 1.441 - - 0,0 Antena1
M80 0,1 0,2 0,4 0,4 0,3 0,3 0,1 6.207 267 7,7 2,7 M8029.778
100.464
55.568
41.351
M80 0,1 0,2 0,4 0,4 0,3 0,3 0,1 6.207 267 7,7 2,7 M80
TSF 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,0 426 944 27,7 12,3 TSF
Cidade FM 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,4 0,0 -1.306 240 8,0 2,8 Cidade FM
29.778
29.217
25.786Cidade FM 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,4 0,0 -1.306 240 8,0 2,8 Cidade FM
Mega Hits 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,0 2.330 60 2,8 0,4 Mega Hits
1,42 1,48 1,33 1,39 1,30 1,36 0 14.087 # #### 0 944 62 29
Suporte c/ valor + elevado RFM RFM RFM RFM R. Com. RFM TSF Smooth SmoothR. Com. R. Com.
18.247
Suporte c/ valor + elevado RFM RFM RFM RFM R. Com. RFM TSF Smooth Smooth
Ranking 1 2 3 Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia
Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal ContinentalUniverso: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental
Tabela: Custo de tabela (segunda a sexta) para um spot de 20 segundos entre as 08h
Tendência 09-13: Evolução média anual de consumo em percentagem e em número de ouvintes
Tabela: Custo de tabela (segunda a sexta) para um spot de 20 segundos entre as 08h e as 09h
Custo: Custo por GRP em 2013 [tabela spot 20 segundos / (audiência média no universo X 100)]universo X 100)]
Índice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
rádiOrádio
> AUDIÊNCIA (%)
Universo: 8.564.000
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões MarktestDistribuição Masc. Fem. A B C1 C2 D 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 > 64 Lisboa Porto Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte Sulpercentual 47,2 52,8 5,5 11,9 24,9 31,0 26,7 12,6 15,8 17,7 16,6 14,7 22,6 21,4 11,5 19,1 15,3 21,2 11,6
6,4 Rádio 7,8 5,1 7,6 7,5 7,6 6,9 3,9 6,3 9,2 8,1 6,9 5,1 3,4 6,8 7,2 6,8 6,4 5,4 5,7
Aud. Média
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest
6,4 Rádio 7,8 5,1 7,6 7,5 7,6 6,9 3,9 6,3 9,2 8,1 6,9 5,1 3,4 6,8 7,2 6,8 6,4 5,4 5,7
20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2
0,2 RDP Antena 3 0,2 0,1 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,5 0,2 0,1 0,0 0,0 0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 Antena3
0,1 R.Sim 0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,1 0,3 0,0 0,0 0,0 0,1 0,3 0,3 0,1 0,0 0,2 0,3 0,1 0,1 R.Sim0,1 R.Sim 0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,1 0,3 0,0 0,0 0,0 0,1 0,3 0,3 0,1 0,0 0,2 0,3 0,1 0,1 R.Sim
0,1 Festival 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,6 0,1 0,0 0,0 0,0 Festival
0,1 Amália 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,2 0,3 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 Amália
0,1 Nova Era 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,1 0,0 0,1 0,0 Nova Era0,1 Nova Era 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,1 0,0 0,1 0,0 Nova Era
0,1 RDP Antena 2 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 Antena2
0,0 Orbital 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,0 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 Orbital0,0 Orbital 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,0 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 Orbital
0,0 Smooth FM 0,0 0,0 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 Smooth
1 1 2 2 2 1 1 2 3 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1
Suporte > audiência R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. RFM RR R. Com. R. Com. RFM RFM RR RR R. Com. RFM RFM RFM R. Com. R. Com. Suporte > audiência R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. RFM RR R. Com. R. Com. RFM RFM RR RR R. Com. RFM RFM RFM R. Com. R. Com.
Ranking 1 2 3 Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia
Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal ContinentalUniverso: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
GATESCOPE’14
> AUDIÊNCIA (%)
Universo: 8.564.000
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões MarktestDistribuição Masc. Fem. A B C1 C2 D 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 > 64 Lisboa Porto Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte Sulpercentual 47,2 52,8 5,5 11,9 24,9 31,0 26,7 12,6 15,8 17,7 16,6 14,7 22,6 21,4 11,5 19,1 15,3 21,2 11,6
6,4 Rádio 7,8 5,1 7,6 7,5 7,6 6,9 3,9 6,3 9,2 8,1 6,9 5,1 3,4 6,8 7,2 6,8 6,4 5,4 5,7
Aud. Média
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest
6,4 Rádio 7,8 5,1 7,6 7,5 7,6 6,9 3,9 6,3 9,2 8,1 6,9 5,1 3,4 6,8 7,2 6,8 6,4 5,4 5,7
20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2
0,2 RDP Antena 3 0,2 0,1 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,5 0,2 0,1 0,0 0,0 0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 Antena3
0,1 R.Sim 0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,1 0,3 0,0 0,0 0,0 0,1 0,3 0,3 0,1 0,0 0,2 0,3 0,1 0,1 R.Sim0,1 R.Sim 0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,1 0,3 0,0 0,0 0,0 0,1 0,3 0,3 0,1 0,0 0,2 0,3 0,1 0,1 R.Sim
0,1 Festival 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,6 0,1 0,0 0,0 0,0 Festival
0,1 Amália 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,2 0,3 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 Amália
0,1 Nova Era 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,1 0,0 0,1 0,0 Nova Era0,1 Nova Era 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,1 0,0 0,1 0,0 Nova Era
0,1 RDP Antena 2 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 Antena2
0,0 Orbital 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,0 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 Orbital0,0 Orbital 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,0 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 Orbital
0,0 Smooth FM 0,0 0,0 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 Smooth
1 1 2 2 2 1 1 2 3 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1
Suporte > audiência R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. RFM RR R. Com. R. Com. RFM RFM RR RR R. Com. RFM RFM RFM R. Com. R. Com. Suporte > audiência R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. R. Com. RFM RR R. Com. R. Com. RFM RFM RR RR R. Com. RFM RFM RFM R. Com. R. Com.
Ranking 1 2 3 Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia
Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal ContinentalUniverso: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
rádiOrádio
> ADESÃO (%)
Universo: 8.564.000
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões MarktestDistribuição Masc. Fem. A B C1 C2 D 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 > 64 Lisboa Porto Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte Sulpercentual 47,2 52,8 5,5 11,9 24,9 31,0 26,7 12,6 15,8 17,7 16,6 14,7 22,6 21,4 11,5 19,1 15,3 21,2 11,6
6,4 Rádio 57,7 42,3 6,6 14,0 29,7 33,5 16,3 12,5 22,8 22,7 18,0 11,9 12,2 23,0 12,9 20,4 15,5 17,8 10,4
Aud. Média
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest
6,4 Rádio 57,7 42,3 6,6 14,0 29,7 33,5 16,3 12,5 22,8 22,7 18,0 11,9 12,2 23,0 12,9 20,4 15,5 17,8 10,4
20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2
0,2 RDP Antena 3 66,2 33,8 12,3 19,1 28,3 28,7 11,7 9,2 49,4 25,1 6,0 3,7 6,6 18,5 12,9 26,5 17,3 13,7 11,0 Antena3
0,1 R.Sim 39,3 60,7 0,2 3,6 21,6 24,6 50,0 0,0 0,1 4,2 7,1 34,9 53,7 16,2 2,0 21,1 33,7 16,7 10,4 R.Sim0,1 R.Sim 39,3 60,7 0,2 3,6 21,6 24,6 50,0 0,0 0,1 4,2 7,1 34,9 53,7 16,2 2,0 21,1 33,7 16,7 10,4 R.Sim
0,1 Festival 46,7 53,3 0,6 3,1 16,1 41,1 39,1 3,4 4,9 15,7 23,0 22,1 31,0 0,0 80,9 16,1 0,0 3,0 0,0 Festival
0,1 Amália 48,9 51,1 2,1 4,7 20,5 29,4 43,2 0,5 0,5 3,0 8,8 26,7 60,6 79,2 0,0 0,0 18,7 0,0 2,1 Amália
0,1 Nova Era 71,1 28,9 5,6 5,4 26,8 40,9 21,3 33,4 40,7 15,3 9,1 1,4 0,0 0,1 49,8 20,7 0,0 29,4 0,0 Nova Era0,1 Nova Era 71,1 28,9 5,6 5,4 26,8 40,9 21,3 33,4 40,7 15,3 9,1 1,4 0,0 0,1 49,8 20,7 0,0 29,4 0,0 Nova Era
0,1 RDP Antena 2 83,2 16,8 10,9 30,8 28,5 19,4 10,4 0,4 5,1 17,8 19,7 35,5 21,6 51,1 12,1 18,8 5,0 1,2 11,7 Antena2
0,0 Orbital 49,3 50,7 7,1 9,3 26,8 42,1 14,7 43,0 25,4 26,4 5,0 0,1 0,0 72,0 0,0 0,7 21,6 0,0 5,5 Orbital0,0 Orbital 49,3 50,7 7,1 9,3 26,8 42,1 14,7 43,0 25,4 26,4 5,0 0,1 0,0 72,0 0,0 0,7 21,6 0,0 5,5 Orbital
0,0 Smooth FM 51,9 48,1 25,0 39,1 17,9 15,8 2,2 9,5 25,9 18,7 20,1 23,8 1,9 23,0 61,9 10,6 3,8 0,1 0,7 Smooth
83 61 25 39 35 49 50 54 49 34 27 36 61 79 81 45 34 29 21
Suporte > adesão Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80 Suporte > adesão Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80
Ranking 1 2 3 4 5 6 Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia
(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%]) Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que (adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])
Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
GATESCOPE’14
> ADESÃO (%)
Universo: 8.564.000
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões MarktestDistribuição Masc. Fem. A B C1 C2 D 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 > 64 Lisboa Porto Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte Sulpercentual 47,2 52,8 5,5 11,9 24,9 31,0 26,7 12,6 15,8 17,7 16,6 14,7 22,6 21,4 11,5 19,1 15,3 21,2 11,6
6,4 Rádio 57,7 42,3 6,6 14,0 29,7 33,5 16,3 12,5 22,8 22,7 18,0 11,9 12,2 23,0 12,9 20,4 15,5 17,8 10,4
Aud. Média
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest
6,4 Rádio 57,7 42,3 6,6 14,0 29,7 33,5 16,3 12,5 22,8 22,7 18,0 11,9 12,2 23,0 12,9 20,4 15,5 17,8 10,4
20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2
0,2 RDP Antena 3 66,2 33,8 12,3 19,1 28,3 28,7 11,7 9,2 49,4 25,1 6,0 3,7 6,6 18,5 12,9 26,5 17,3 13,7 11,0 Antena3
0,1 R.Sim 39,3 60,7 0,2 3,6 21,6 24,6 50,0 0,0 0,1 4,2 7,1 34,9 53,7 16,2 2,0 21,1 33,7 16,7 10,4 R.Sim0,1 R.Sim 39,3 60,7 0,2 3,6 21,6 24,6 50,0 0,0 0,1 4,2 7,1 34,9 53,7 16,2 2,0 21,1 33,7 16,7 10,4 R.Sim
0,1 Festival 46,7 53,3 0,6 3,1 16,1 41,1 39,1 3,4 4,9 15,7 23,0 22,1 31,0 0,0 80,9 16,1 0,0 3,0 0,0 Festival
0,1 Amália 48,9 51,1 2,1 4,7 20,5 29,4 43,2 0,5 0,5 3,0 8,8 26,7 60,6 79,2 0,0 0,0 18,7 0,0 2,1 Amália
0,1 Nova Era 71,1 28,9 5,6 5,4 26,8 40,9 21,3 33,4 40,7 15,3 9,1 1,4 0,0 0,1 49,8 20,7 0,0 29,4 0,0 Nova Era0,1 Nova Era 71,1 28,9 5,6 5,4 26,8 40,9 21,3 33,4 40,7 15,3 9,1 1,4 0,0 0,1 49,8 20,7 0,0 29,4 0,0 Nova Era
0,1 RDP Antena 2 83,2 16,8 10,9 30,8 28,5 19,4 10,4 0,4 5,1 17,8 19,7 35,5 21,6 51,1 12,1 18,8 5,0 1,2 11,7 Antena2
0,0 Orbital 49,3 50,7 7,1 9,3 26,8 42,1 14,7 43,0 25,4 26,4 5,0 0,1 0,0 72,0 0,0 0,7 21,6 0,0 5,5 Orbital0,0 Orbital 49,3 50,7 7,1 9,3 26,8 42,1 14,7 43,0 25,4 26,4 5,0 0,1 0,0 72,0 0,0 0,7 21,6 0,0 5,5 Orbital
0,0 Smooth FM 51,9 48,1 25,0 39,1 17,9 15,8 2,2 9,5 25,9 18,7 20,1 23,8 1,9 23,0 61,9 10,6 3,8 0,1 0,7 Smooth
83 61 25 39 35 49 50 54 49 34 27 36 61 79 81 45 34 29 21
Suporte > adesão Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80 Suporte > adesão Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80
Ranking 1 2 3 4 5 6 Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia
(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%]) Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que (adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])
Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
rádiOrádio
> AFINIDADE
Universo: 8.564.000
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões MarktestDistribuição Masc. Fem. A B C1 C2 D 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 > 64 Lisboa Porto Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte Sulpercentual 47,2 52,8 5,5 11,9 24,9 31,0 26,7 12,6 15,8 17,7 16,6 14,7 22,6 21,4 11,5 19,1 15,3 21,2 11,6
6,4 Rádio 122 80 119 118 119 108 61 99 144 128 108 81 54 107 112 107 101 84 90
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões MarktestAud.
Média
6,4 Rádio 122 80 119 118 119 108 61 99 144 128 108 81 54 107 112 107 101 84 90
20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2
0,2 RDP Antena 3 140 64 223 160 114 93 44 73 313 142 36 25 29 87 112 139 114 65 95 Antena3
0,1 R.Sim 83 115 3 30 87 79 187 0 1 24 43 237 237 75 17 110 221 79 90 R.Sim0,1 R.Sim 83 115 3 30 87 79 187 0 1 24 43 237 237 75 17 110 221 79 90 R.Sim
0,1 Festival 99 101 12 26 65 132 147 27 31 88 139 150 137 0 702 84 0 14 0 Festival
0,1 Amália 104 97 39 40 82 95 162 4 3 17 53 182 268 370 0 0 123 0 18 Amália
0,1 Nova Era 151 55 103 45 108 132 80 265 258 87 55 9 0 0 432 108 0 139 0 Nova Era0,1 Nova Era 151 55 103 45 108 132 80 265 258 87 55 9 0 0 432 108 0 139 0 Nova Era
0,1 RDP Antena 2 176 32 198 259 115 63 39 3 32 101 119 241 95 239 105 98 33 6 102 Antena2
0,0 Orbital 105 96 128 78 108 136 55 341 161 149 30 1 0 336 0 4 142 0 48 Orbital0,0 Orbital 105 96 128 78 108 136 55 341 161 149 30 1 0 336 0 4 142 0 48 Orbital
0,0 Smooth FM 110 91 454 329 72 51 8 75 164 106 121 162 9 107 537 56 25 0 6 Smooth
176 115 454 329 140 157 187 427 313 189 161 241 268 370 702 237 221 139 181
Suporte > afinidade Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80Suporte > afinidade Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80
Afinidade superior a 100 125 150 200 250 Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia
Afinidade: Compara a audiência média de cada suporte num alvo (variável
Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
Afinidade: Compara a audiência média de cada suporte num alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
GATESCOPE’14
> AFINIDADE
Universo: 8.564.000
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões MarktestDistribuição Masc. Fem. A B C1 C2 D 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 > 64 Lisboa Porto Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte Sulpercentual 47,2 52,8 5,5 11,9 24,9 31,0 26,7 12,6 15,8 17,7 16,6 14,7 22,6 21,4 11,5 19,1 15,3 21,2 11,6
6,4 Rádio 122 80 119 118 119 108 61 99 144 128 108 81 54 107 112 107 101 84 90
Género Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Classes Sociais Idade Idade Idade Idade Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões Marktest Regiões MarktestAud.
Média
6,4 Rádio 122 80 119 118 119 108 61 99 144 128 108 81 54 107 112 107 101 84 90
20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2
0,2 RDP Antena 3 140 64 223 160 114 93 44 73 313 142 36 25 29 87 112 139 114 65 95 Antena3
0,1 R.Sim 83 115 3 30 87 79 187 0 1 24 43 237 237 75 17 110 221 79 90 R.Sim0,1 R.Sim 83 115 3 30 87 79 187 0 1 24 43 237 237 75 17 110 221 79 90 R.Sim
0,1 Festival 99 101 12 26 65 132 147 27 31 88 139 150 137 0 702 84 0 14 0 Festival
0,1 Amália 104 97 39 40 82 95 162 4 3 17 53 182 268 370 0 0 123 0 18 Amália
0,1 Nova Era 151 55 103 45 108 132 80 265 258 87 55 9 0 0 432 108 0 139 0 Nova Era0,1 Nova Era 151 55 103 45 108 132 80 265 258 87 55 9 0 0 432 108 0 139 0 Nova Era
0,1 RDP Antena 2 176 32 198 259 115 63 39 3 32 101 119 241 95 239 105 98 33 6 102 Antena2
0,0 Orbital 105 96 128 78 108 136 55 341 161 149 30 1 0 336 0 4 142 0 48 Orbital0,0 Orbital 105 96 128 78 108 136 55 341 161 149 30 1 0 336 0 4 142 0 48 Orbital
0,0 Smooth FM 110 91 454 329 72 51 8 75 164 106 121 162 9 107 537 56 25 0 6 Smooth
176 115 454 329 140 157 187 427 313 189 161 241 268 370 702 237 221 139 181
Suporte > afinidade Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80Suporte > afinidade Antena2 R.Sim Smooth Smooth R. Com. Mega Hits R.Sim Mega Hits Antena3 RFM M80 Antena2 Amália Amália Festival Mega Hits R.Sim Nova Era M80
Afinidade superior a 100 125 150 200 250 Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia
Afinidade: Compara a audiência média de cada suporte num alvo (variável
Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
Afinidade: Compara a audiência média de cada suporte num alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
rádiOrádio
> EVOLUTIVAS (%)
Universo: 8.564.000 8.564.000
Tendência 2009-2013 2013Audiência Média
2009 2010 2011 2012 2013 Média % Ouvintes
Rádio 5,7 6,3 6,1 6,2 6,4 6,1 0,1 10.795 545.168
Tendência 2009-2013 2013Aud. Média (indivíduos) Tabela Custo Índice [R]
Audiência Média
Rádio 5,7 6,3 6,1 6,2 6,4 6,1 0,1 10.795
15 14 13 12 11 10 9 8 # 6 5 4 3 2
RDP Antena 3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,0 -1.997 - - 0,0 Antena3
R.Sim 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 2.309 90 6,3 2,0 R.Sim
545.168
13.307
12.284R.Sim 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 2.309 90 6,3 2,0 R.Sim
Festival 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 -301 41 4,7 1,2 Festival
Amália 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 - - 41 4,8 1,3 Amália
Nova Era 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 -839 51 7,5 2,6 Nova Era5.729
12.284
7.446
7.253
Nova Era 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 -839 51 7,5 2,6 Nova Era
RDP Antena 2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 176 - - 0,0 Antena2
Orbital 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 -67 10 2,1 0,0 Orbital
5.729
4.810
4.112Orbital 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 -67 10 2,1 0,0 Orbital
Smooth FM 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 - - 160 61,9 28,7 Smooth
1,42 1,48 1,33 1,39 1,30 1,36 0 14.087 # #### 0 944 62 29
Suporte c/ valor + elevado RFM RFM RFM RFM R. Com. RFM TSF Smooth SmoothR. Com. R. Com.
2.212
Suporte c/ valor + elevado RFM RFM RFM RFM R. Com. RFM TSF Smooth Smooth
Ranking 1 2 3 Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia
Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal ContinentalUniverso: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental
Tabela: Custo de tabela (segunda a sexta) para um spot de 20 segundos entre as 08h
Tendência 09-13: Evolução média anual de consumo em percentagem e em número de ouvintes
Tabela: Custo de tabela (segunda a sexta) para um spot de 20 segundos entre as 08h e as 09h
Custo: Custo por GRP em 2013 [tabela spot 20 segundos / (audiência média no universo X 100)]universo X 100)]
Índice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
GATESCOPE’14
> EVOLUTIVAS (%)
Universo: 8.564.000 8.564.000
Tendência 2009-2013 2013Audiência Média
2009 2010 2011 2012 2013 Média % Ouvintes
Rádio 5,7 6,3 6,1 6,2 6,4 6,1 0,1 10.795 545.168
Tendência 2009-2013 2013Aud. Média (indivíduos) Tabela Custo Índice [R]
Audiência Média
Rádio 5,7 6,3 6,1 6,2 6,4 6,1 0,1 10.795
15 14 13 12 11 10 9 8 # 6 5 4 3 2
RDP Antena 3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,0 -1.997 - - 0,0 Antena3
R.Sim 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 2.309 90 6,3 2,0 R.Sim
545.168
13.307
12.284R.Sim 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 2.309 90 6,3 2,0 R.Sim
Festival 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 -301 41 4,7 1,2 Festival
Amália 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 - - 41 4,8 1,3 Amália
Nova Era 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 -839 51 7,5 2,6 Nova Era5.729
12.284
7.446
7.253
Nova Era 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 -839 51 7,5 2,6 Nova Era
RDP Antena 2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 176 - - 0,0 Antena2
Orbital 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 -67 10 2,1 0,0 Orbital
5.729
4.810
4.112Orbital 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 -67 10 2,1 0,0 Orbital
Smooth FM 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 - - 160 61,9 28,7 Smooth
1,42 1,48 1,33 1,39 1,30 1,36 0 14.087 # #### 0 944 62 29
Suporte c/ valor + elevado RFM RFM RFM RFM R. Com. RFM TSF Smooth SmoothR. Com. R. Com.
2.212
Suporte c/ valor + elevado RFM RFM RFM RFM R. Com. RFM TSF Smooth Smooth
Ranking 1 2 3 Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia
Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal ContinentalUniverso: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental
Tabela: Custo de tabela (segunda a sexta) para um spot de 20 segundos entre as 08h
Tendência 09-13: Evolução média anual de consumo em percentagem e em número de ouvintes
Tabela: Custo de tabela (segunda a sexta) para um spot de 20 segundos entre as 08h e as 09h
Custo: Custo por GRP em 2013 [tabela spot 20 segundos / (audiência média no universo X 100)]universo X 100)]
Índice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)
GlOSSáriO
rádiOrádio
AdESãO
Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactam um suporte e que pertencem ao alvo em análise. Se a adesão for de 100%, significa que todos esses indivíduos pertencem ao Universo.
AfinidAdE
A afinidade entre um alvo e um suporte pode ser entendida das seguintes formas:1) Mede o grau de adesão entre o alvo e os contactados por um suporte.2) Compara a percentagem do alvo no suporte com a percentagem do alvo no Universo.3) Compara a audiência média de um suporte num dado alvo e no Universo.
Deste modo, afere-se em que grau o suporte em causa “atrai”, ou “afasta”, os indivíduos do alvo. Se, num dado alvo, a audiência média de um suporte é superior à audiência média, do mesmo suporte, no Universo, então o referido suporte “atrai” mais o alvo em questão que a globalidade dos indivíduos.
Afinidade =100: a concentração de indivíduos do alvo no suporte é igual à que ocorre no Universo (adesão igual à percentagem do alvo no Universo), pelo que o suporte é “neutro”.
Afinidade <100: O suporte “afasta” as pessoas do alvo em análise, em favor dos restantes indivíduos pertencentes ao Universo.
Afinidade >100: O suporte “atrai” mais as pessoas pertencentes ao alvo em análise que os indivíduos pertencentes ao Universo.
GATESCOPE’14
bArEME rádiO
O Bareme Imprensa, produzido pela Marktest, estuda o consumo de Rádio. A informação é ventilada pelas variáveis sociodemográficas Género, Idade, Grupos Ocupacionais, Classe Social e Região, que, no seu conjunto, fazem parte do Universo de 8.564.000 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental em 2013.
COnSuMO TOTAl
Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise tiveram contacto com pelo menos uma estação de rádio consideradas na seleção de suportes, independentemente da regularidade com que o fizeram. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração total de rádio.
COnSuMO MédiO
Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise escutaram, num determinado período horário, pelo menos 5 minutos de uma estação de rádio considerada na seleção de suportes. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração média de rádio.
rádiOrádio
COnSuMO MédiO dE uMA ESTAÇãO dE rádiO
Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise escutaram uma qualquer estação de rádio, num determinado período horário, pelo menos 5 minutos. Por exemplo, dizer que num dado ano o consumo médio, num qualquer período horário, de uma determinada estação de rádio foi de 1%, significa que, em média, cada 5 minutos desse período horário foi escutado por 1% do universo. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração média de uma estação de rádio.
CuSTO POr GrP
Custo por rating de um suporte. É independente da dimensão do alvo e permite com-parar a rendibilidade entre campanhas, mesmo que dirigidas a alvos de dimensão diferente. Um plano com 500 GRP traduz o custo de contactar uma vez 1% do alvo.
EvOluÇãO dO COnSuMO nuM PErÍOdO dE CinCO AnOS
Taxa usada na medição da variação do consumo. Refere-se ao ganho médio anual, sendo determinada com base na linha de tendência dos valores em análise (o ajus-tamento da reta é efetuado pelo método dos mínimos quadrados).
Por exemplo, se considerarmos a série de valores relativa à evolução do consumo médio de jornais no período de cinco anos, dizer que o ganho médio de leitores por ano é de 0,6 pontos percentuais (p.p.), significa que existe uma diferença de 0,6 p.p. entre cada dois valores consecutivos da linha de tendência.
GATESCOPE’14
fidElidAdE dE COnSuMO
Percentagem de ouvintes pertencentes à base de consumo total do meio que no período em análise consumiu em média pelo menos uma estação de rádio. Corresponde ao rácio entre o consumo médio e o consumo total.
frEquênCiA dE COnSuMO
A penetração média diz-nos qual a percentagem dos indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise consumiu em média pelo menos uma estação de rádio e a fidelidade de consumo, qual a percentagem de leitores pertencentes à base de consumo total do meio que no período em análise consumiu em média pelo menos uma estação de rádio. Mas estes indicadores não nos dizem nada relativamente à quantidade de estações escutadas. A base de consumo médio do meio é composta por indivíduos que podem ter contacto em média não só com uma, mas com duas, três ou mesmo mais estações, podendo o número total de indivíduos que a constitui variar na relação direta ou inversa do total de estações contactadas. Esta a razão pela qual é importante relacionar os dois indicadores [total de indivíduos contactados em média e total de estações contactadas em média] mediante o cálculo do número médio de estações escutadas por indivíduo contactado ou frequência de consumo. Tendo em consideração a periodicidade da rádio [diária], a unidade de tempo considerada no cálculo da frequência de escuta de estações de rádios é a semana.
rádiOrádio
GrP
Indicador expresso em ratings (percentagem sobre o número de indivíduos do alvo), pelo que representa o número total de contactos conseguidos, para cada 100 pessoas do alvo. Ao apresentar-se numa base percentual, é independente da dimensão do alvo, permitindo assim a comparação entre campanhas ou suportes dirigidos a diferentes alvos.
invESTiMEnTO
Valores a preços de tabela.
GATESCOPE’14