G7 ready meal-last-concept-bhsad18122012

Готовые обеды для студентов

Ольга Гамбарян

Диана Гибадулина

Саша Кищенко

Андроник Полоз

Оля Гамбарян




Леонид Славин

Наталья Кузьмина

Сергей Леликов

Василий Андреев

ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ ДЛЯ СТУДЕНТОВ

цена полноценного

обеда около 110 р

суп-пюре из шампиньонов суп-пюре из брокколигаспачо

50р

бутылка

тунецтелятинаиндейка

50р

закрывающиеся боксы










Студент МФТИ, 21 год. Высокий уровень IQ, работа — freelance. Доход — 30 000 рублей (на съем комнаты дают родители). Отличник.

Интересы: Наука, высокие технологии, SciFI, компьютерные игры, комиксы, гаджеты, программинг, коллекционирование.

Новатор — обращает внимание на все новинки.










Ироничен

Аллергия на лицемерие

окружающего мира

Пассивный бунтарь

ХАРАКТЕР

ИНТЕРЕСЫ ЦА

Не успевает поесть на перемене (очереди)

Нет возможности есть в аудитории (запах, шорох)

нужно доедать, или выбрасывать

«не круто»

нет жидкого и горячего



















Супы в бутылках, которые можно есть холодными

Боксы для сэндвичей, которые можно закрыть, чтобы доесть потом. Удобно есть на ходу и на лекции.

УНИКАЛЬНОЕТОРГОВОЕПРЕДЛОЖЕНИЕЗАДАЧА

Сделать супы в бу-тылках такими же популярными, как кофе в бумажных стаканах, которое пьют на улице, на парах и тд.










ПОИСК НОВОЙ УДОБНОЙ УПАКОВКИ

СУП Принцип кофе на ходу










СЭНДВИЧИ Принцип губной помады











СЭНДВИЧИ Принцип трубочки для коктейлей











Полноценный недорогой прием пищи при нехватке времени. Продукт можно съесть на паре или на ходу. Рациональный и практичный обед для любителей новинок.










Прямые конкуренты

Упаковках из поли-мерных материалов, с бумажными вклад-ками. Рассчитаны на прием пищи в один раз (нельзя закрыть и оставить на потом). Блинни Бон

95 руб. / 260 гБлинни Бон 80 руб. / 195 г

Ням ням 77 руб. / 190 г

Бутер’ОК 57 руб. / 150 г

Европейская коллекция90 руб. / 300 г

Вкусный суп85 руб. / 300 г

Мастер Шеф90 руб. / 525г

Главсуп56 руб. / 280 г

Hochland50 руб. / 280 г

Представленны в различного вида упаковках, но рассчи-таны на потребление только в домашних условиях. Супов в бутылках на российском рынке нет.

СУПЫ

СЭНДВИЧИ / РОЛЛЫ










Фаст фуды (Макдоналдс, бургер кинг, тере-мок, сабвей и т.д.) нет на территории Вуза, не везде есть суп и с собой взять сложно.

Студенческие столовые, кафетерииНевкусная еда, «Совок», плохой сервис, большие очереди, антисанитария.

Снэки (чипсы, орешки, шоколадки, печенье, сухарики) Не наешься, грязные руки, вредно (нет горячего).

Питьевые йогуртыБольше рассматривается как десерт.

Косвенные конкуренты










Сеть магазинов «BILLA» Сеть гипермаркетов «Ашан» Сеть магазинов «Оливье»










Сеть магазинов «Оливье» Сеть гипермаркетов «Ашан»










Поскольку рынок только развивается, не во всех магазинах есть четко обозначенное место под данный вид продуктов. В сложившейся ситуации нужно искать полку с непрямыми конкурентами, к которой ЦА подойдет для удовлетворения своих потребностей.










Основные цвета наших конкурентов — в основном используется прозрачный материал, продукт видно практически полностью, общая цветность полок, это цвет хлеба.

Основной изобразительный элемент — идеализированное изображение еды.

Так как мы идем против рынка, нужно выделить товар по цвету на полке. Наша основная задача придумать усовершенствованную форму упаковки, которая позволит есть в аудитории и на ходу.

НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОВ










РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ




















РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ Óäîáíî åñòü, ÷èñòûå ðóêè*

Óäîáíî åñòü, ÷èñòûå ðóêè*






























ФИНАЛЬНЫЙ КОНЦЕПТ









































Documents

G7 ready meal-last-concept-bhsad18122012