Levi’s®  Fall/Winter  2013  Press  Preview:  Wrap-­‐Up  Report  

Invita(on  

Event  Summary  

   On  Thursday,  March  21st  the  Levi’s®  Global  PR  team  held  press  previews  to  introduce  the  Levi’s®  Red  Tab,  Levi’s®  Made  &  CraDed,  and  Levi’s®  Vintage  Clothing  Fall/Winter  2013  collecIons.  The  event  took  place  in  the  gallery  space  at  New  York  City’s  Milk  Studios,  featuring  crea(ve  vigneLes  to  tell  the  key  product  stories  from  the  Fall  13  collec(ons.      Men’s  and  women’s  fashion  editors  from  Argen(na,  Brazil,  Canada,  Chile,  Columbia,  Mexico,  and  the  US  aLended  one-­‐on-­‐one  appointments  throughout  the  day  followed  by  an  open  house  cocktail  recep(on  in  the  evening  featuring  famed  DJ  Harley  Viera-­‐Newton.  All  aLendees  received  USB  drives  with  all  Levi’s®  FW13  look  books  and  Levi’s®  VIP  discount  cards.        Key  media  aLendance  &  product  vigneLes  included:    

Print  Media  ALendees  •  Allure  -­‐  Daisy  Shaw,  Associate  Market  Editor  •  Complex  -­‐  MaLhew  Henson,  Market  Editor  &  James  Harris,  Associate  Market  Editor  •  Cosmopolitan  -­‐  Faye  Power,  Associate  Fashion  Editor  •  Cosmopolitan  for  LaInas  -­‐  Krystyna  Chavez,  Assistant  Editor  •  Details  -­‐  Jus(n  Berkowitz,  Market  Editor  •  Elle  -­‐  Kristen  Shirley,  Market  Editor  •  Esquire  -­‐  Jonathan  Evans,  Senior  Online  Editor  &  Max  Berlinger,  Contribu(ng  Style  Editor  •  Essence  -­‐  Reneise  Francis,  Fashion  Associate  Market  Editor,  Celia  Smith,  Online  Fashion  Editor,  &  Be]na  Prophete,  Fashion  

Assistant  •  EssenIal  Homme  -­‐  Terry  Lu,  Editor-­‐in-­‐Chief  •  Fashion  Magazine  (Canada)  -­‐  Caitlan  Moneta,  Fashion  Market  Editor  •  Forbes  -­‐  Joseph  DeAce(s,  Style  Director  •  Fuscia  (Columbia)  –  Lila  Ochoa  •  Glamour  -­‐  Sasha  Iglehart,  Deputy  Fashion  Director,  Rajni  Jacques,  FAshion  News  Editor,  &  Becky  Malinsky,  Fashion  Market  

Editor  •  GQ  -­‐  Garret  Munce,  Fashion  Editor  &  Nate  Erickson,  Social  Media  Editor  •  Harper’s  Bazaar  -­‐  Mallory  Schlau,  Associate  Market  Editor  •  Harper’s  Bazaar  ArgenIna  –  Claudia  Pasquini,  Editor  in  Chief    •  Health  -­‐  Rosalind  O’Connor,  Fashion  Assistant  •  InStyle  -­‐  Sarah  Conly,  Market  Editor  •  Interview  -­‐  Jessica  Mycock,  Senior  Fashion  and  Accessories  Editor  •  La  Nacion  Revista  (ArgenIna)–  Mariangeles  Lopez  Salon,  Fashion  Editor    •  Ladies’  Home  Journal  -­‐  Gabrielle  Porcaro,  Associate  Fashion  Editor  •  Lou  Lou  Magazine  (Canada)  -­‐  Joanie  Pietracupa,  Beauty  Director  •  Lucky  -­‐  Elle  Strauss,  Senior  Fashion  Editor,  Noelle  Sciacca,  Associate  Market  Editor,  &  Natalie  Beno],  Associate  Accessories  

Editor  

   

Print  Media  ALendees  Cont’d  •  Marie  Claire  Brazil  –  Monica  Servino,  Senior  Fashion  Editor  •  Marie  Claire  Mexico  –  Jorge  Estrada,  Fashion  Editor  •  Maxim  -­‐  Patrick  Ward  and  Sean  Flanagan,  Publisher  &  Adver(sing  Sales  Director  •  Men’s  Health  -­‐  Moira  Lawler,  Associate  Fashion  Editor  •  Nylon  -­‐  Ray  Siegel,  Online  Senior  Editor,  Mistu  Tsuchiya,  Men’s  Market  Editor,  &  Tamar  Levine,  Associate  Market  and  

Accessories  Editor  •  O,  The  Oprah  Magazine  -­‐  Kris(na  Lepore,  Associate  Fashion  Market  Editor  •  Onebook  (Chile)  –  Sebas(an  Garcia  •  People  StyleWatch  -­‐  Rachel  Aschenbrand,  Fashion  Editor  •  People  StyleWatch  on  TV  -­‐  Joiee  Thorpe  •  Real  Simple  -­‐  Allison  Chesky,  Assistant  Fashion  Editor  •  Redbook  -­‐  Cris(na  Desposito,  Fashion  Editor  •  Self  -­‐  Lindsay  Huggins,  Senior  Fashion  Market  Editor  •  Seventeen  -­‐  Abby  Kalicka,  Senior  Market  Editor  •  Shape  -­‐  Ka(e  Goldsmith,  Fashion  Director  •  The  Fader  -­‐  Mobolaji  Dawodu,  Style  Editor  at  Large,  Alex  Frank,  Style  Editor,  and  Deidre  Dyer,  Style  Assistant  •  Teen  Vogue  -­‐  Gloria  Baume,  Fashion  Director,  Mary  Kate  Steinmiller,  Senior  Fashion  Market  Editor,  &  Andrew  Bevan,  Style  

Features  Editor  •  Us  Weekly  -­‐  Charles  Thorp,  Senior  Entertainment  Reporter  •  Vanity  Fair  -­‐  Heather  Shimokawa,  Senior  Market  Editor  •  Vogue  -­‐  Kelly  Connor,  Fashion  Associate  &  Giovanni  Beda,  Men’s  Fashion  Assistant  •  W  -­‐  Lindsey  Frugier,  Market  Editor  •  Women’s  Health  -­‐  Jacqueline  Azria-­‐Palombo,  Fashion  Director  &  Liza  Collis,  Fashion  Market  Editor  •  WSJ  -­‐  Preetma  Singh,  Fashion  Market  Editor  •  WWD  -­‐  Alex  Badia,  Men’s  and  Women’s  Fashion  Director  &  Luis  Campuzano,  Men’s  Associate  Fashion  Editor  

Freelance  Media  ALendees  

•  Anne  Raso  •  Ben  Se(awan  (Esquire  Big  Black  Book)    •  Brandon  Snider  •  Chris(ne  de  Lassus  (Trace)  •  Jim  Shi  (WSJ,  Forbes)    •  Sarissa  Phillips-­‐Singletary  •  Shala  Rothenberg  

 

Online  Media  ALendees    •  Cool  HunIng  -­‐  Josh  Rubin,  Editor-­‐In-­‐Chief  •  Chic  Inspector  -­‐  Saneeta  Harris,  Blogger  •  Daily  Front  Row  -­‐  Ashley  Tschudin,  Blogger  •  DenimHunter  -­‐  Shanna  McKinnon,  Blogger  •  Denimology  -­‐  LiseLe  Geller,  Blogger  •  DisInct  Homme  -­‐  Jamie  Tonge,  Blogger  •  E!  Entertainment  /  The  City  Loves  You  (Mexico)  –  Raul  Alvarez,  Fashion  Editor    •  Empire  Ave  -­‐  Ebonee  Spence  &  Jay  O’Neill,  Bloggers  •  Fashion  Snoops  -­‐  Heather  Lunny,  Editor  •  HighSnobebe  -­‐  Samia  Grand-­‐Pierre,  Blogger  &  Lois  Sakany,  Blogger  •  Instant  ElaIon  -­‐  Ashley  Walker,  Blogger  •  John  Simon  Daily  -­‐  John  Simon,  Blogger  •  Kenton  Magazine  -­‐  Corey  Kindberg,  Blogger  •  Limité  Magazine  -­‐  Adrian  Farquharson,  Blogger  •  Luxurious  Prototype  -­‐  Phaon  K.  Spurlock,  Blogger  •  Lyra  Mag  -­‐  Judith  Ecochard,  Blogger  •  Refinery29  -­‐  Elliot  Aronow,  Contributor  •  SelecIsm  -­‐  Denise  Taw,  Blogger  •  StyleMusic.tv  -­‐  James  Andrew,  Blogger  •  The  Fashionisto  -­‐  Javon  Drake,  Blogger  •  The  Scout  -­‐  Tom  Ran,  Blogger  •  The  Standard  EdiIon  -­‐  Jamie  Apostolou,  Blogger  •  The  Shophound  -­‐  Aaron  Bernstein,  Blogger  •  The  Social  NY  -­‐  Stephani  Redhead  &  Myles  Lewis,  Bloggers  •  William  Yan  -­‐  William  Yan,  Blogger    

Social  Media  Coverage  •  Adrian  Farquharson:  519  TwiLer  followers,  595  Instagram  followers  •  Ben  SeIawan:  2,505  TwiLer  followers  •  Chic  Inspector:  748  TwiLer  followers,  692  Instagram  followers  •  Esquire  Style:  24,317  TwiLer  followers  •  Garreb  Munce  (GQ):  3,332  TwiLer  followers,  1,246  Instagram  followers  •  GQ  Fashion:  282,579  TwiLer  followers,  319,881  Instagram  followers  •  Harley  Viera-­‐Newton:  25,674  TwiLer  followers,  14,330  Instagram  followers    •  Jim  Shi  (WSJ,  Forbes):  28,404  TwiLer  followers  •  Lisebe  Geller  (Denimology):  23  TwiLer  followers,  70  Instagram  followers  •  Moira  Lawler  (Men’s  Health):  536  TwiLer  followers,  70  Instagram  followers  •  Rajni  Jacques  (Glamour):  3,748  TwiLer  followers  •  Ray  Siegel  (Nylon):  7,829  TwiLer  followers,  1,860  Instagram  followers  •  Shala  Rotherberg:  45  TwiLer  followers,  119  Instagram  followers  •  The  Scout:  6,488  TwiLer  followers,  22,581  Instagram  followers  •  The  Standard  EdiIon:  1,234  TwiLer  Followers,  1,306  Instagram  followers  •  William  Yan:  6,789  TwiLer  followers,  9,386  Instagram  followers      •  TOTAL  TWITTER  FOLLOWERS:  394,770  •  TOTAL  INSTAGRAM  FOLLOWERS:  372,136  

Highlights:  Editor  Feedback  •  Editors  were  excited  to  see  all  of  the  Levi’s®  collec(ons  in  one  place,  commen(ng  

that  seeing  Red  Tab,  LVC  and  Made  &  Crajed  side  by  side  in  the  same  room  finally  allowed  them  to  understand  the  dis(nc(on  between  brands.    

 •  Men’s  editors  par(cularly  liked  the  new  Packable  Trucker  Jacket,  the  colored  

Waste<Less  corduroys,  and  Levi’s®  Made  &  Crajed  Parka  in  Brown  Trees.    •  Women’s  editors  loved  the  studded  and  embellished  Levi’s®  Red  Tab  denim  

pieces,  raved  about  the  polka  dot  Made  &  Crajed  dresses  and  jeans,  and  all  were  excited  about  Revel.  They  appreciated  seeing  it  on  body  but  also  being  able  to  touch  and  feel  the  fabric  from  the  accompanying  rack.    

 •  Levi’s®  Orange  Tab  was  a  welcome  addi(on  to  the  Levi’s®  Vintage  Clothing  

collec(on.      

Levi’s®  Red  Tab  Product  Stories  

Icons  Reinterpreted:  The  501®,  the  Trucker,  the  Western  &  chinos  

Made  to  Perform:  Commuter  Series  

Made  to  Perform:  Lightweight  Packable  Outerwear  

Made  to  Perform:  Curve  ID’s  Revel    

Sustainable  Innova(on:  Waste<Less™    

Levi’s®  Made  &  Crajed  

LVC:  Orange  Tab  

LVC:  Boomtown  

Open  House  Cocktail  Party  Featuring  DJ  Harley  Viera-­‐Newton  

THANK  YOU!    The  Global  PR  Team